品牌传播策划
品牌传播策划活动方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业获取竞争优势的重要手段。
为了提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认知和认同，我们特制定以下品牌传播策划活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌市场份额。
2. 增强消费者对品牌的认知和认同，提高品牌忠诚度。
3. 塑造品牌形象，树立行业标杆。
4. 增强企业内部凝聚力，提升员工士气。
三、活动主题“品质铸就未来，携手共创辉煌”四、活动时间2022年1月至2022年12月五、活动对象1. 消费者2. 合作伙伴3. 媒体4. 企业内部员工六、活动内容1. 品牌形象提升（1）设计一套全新的品牌形象体系，包括品牌标志、标准字、标准色等。
（2）制作一系列品牌宣传物料，如宣传册、海报、易拉宝等。
（3）在官方网站、微信公众号、微博等平台发布品牌形象宣传内容。
2. 品牌故事传播（1）挖掘品牌历史、文化、产品特点等，创作一系列品牌故事。
（2）邀请知名人士、行业专家等参与品牌故事推广活动。
（3）在各大媒体平台发布品牌故事，提高品牌知名度。
3. 品牌活动策划（1）举办线上线下相结合的品牌活动，如新品发布会、品牌庆典等。
（2）邀请明星、网红等参与品牌活动，提高活动关注度。
（3）与合作伙伴共同举办品牌活动，扩大品牌影响力。
4. 媒体合作（1）与各大媒体平台建立合作关系，进行品牌宣传。
（2）邀请媒体参与品牌活动报道，提高品牌曝光度。
（3）定期发布媒体合作案例，展示品牌实力。
5. 社会责任传播（1）关注社会热点，积极参与公益活动，提升品牌形象。
（2）开展员工培训，提高员工社会责任意识。
（3）发布社会责任报告，展示企业社会责任成果。
6. 企业内部传播（1）开展员工培训，提高员工对品牌的认知和认同。
（2）举办内部品牌文化活动，增强企业内部凝聚力。
（3）设立品牌宣传专栏，展示员工风采。
七、活动实施步骤1. 前期筹备（1）成立品牌传播策划小组，负责活动策划、执行和监督。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一《品牌联名传播方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌联名成为了一种创新且有效的营销手段。
通过与其他知名品牌合作，可以实现资源共享、优势互补，扩大品牌影响力和受众群体。
本次品牌联名传播方案旨在通过与[合作品牌名称]的合作，提升[我方品牌名称]的知名度、美誉度，促进产品销售，并在目标消费者中建立独特的品牌形象。
目标：1. 提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量。
3. 建立与目标消费者的情感连接。
二、合作品牌分析[合作品牌名称]是一个具有广泛影响力和良好口碑的品牌，其在[合作品牌所属领域]拥有强大的市场份额和忠实的消费者群体。
双方品牌在价值观、目标受众等方面具有一定的契合度，为此次联名合作提供了坚实的基础。
三、传播策略1. 线播社交媒体推广：利用双方品牌的官方社交媒体账号，发布联名产品的相关信息、图片、视频等，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放：在知名网站、社交媒体平台等投放广告，提高联名产品的曝光率。
合作 KOL 推广：邀请知名博主、网红等合作，进行产品试用和推荐，扩大传播范围。
2. 线下传播举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加，现场展示和介绍联名产品。
门店宣传：在双方品牌的门店内设置专门的展示区域，张贴宣传海报等。
参加行业展会：展示联名产品，与潜在客户建立联系。
四、活动策划1. 线上抽奖活动：在社交媒体上举办抽奖活动，奖品为联名产品，吸引用户参与和分享。
2. 线下体验活动：在重点城市举办联名产品体验活动，让消费者亲身感受产品的魅力。
3. 主题促销活动：结合特定节日或时间段，推出联名产品的促销活动，吸引消费者购买。
五、创意内容1. 制作联名产品的创意视频，展示产品的特点和优势。
2. 设计独特的联名包装，提升产品的吸引力。
3. 推出联名限量版产品，激发消费者的购买欲望。
六、执行计划1. 项目启动阶段（[具体时间 1]）：确定合作细节，制定传播方案和活动计划。
美的品牌传播方案策划书3篇
美的品牌传播方案策划书3篇篇一《美的品牌传播方案策划书》一、前言二、目标受众1. 家庭消费者：关注家电品质、功能与性价比的广大消费者群体。
2. 年轻消费者：对智能家电、时尚设计有较高需求的年轻一代。
3. 专业客户：如房地产开发商、酒店等，对家电配套有特定要求。
三、品牌定位1. 高品质：强调产品的质量和可靠性。
2. 创新引领：突出技术创新和产品的独特性。
3. 智能生活：展现品牌对智能家电和便捷生活的推动。
四、传播策略1. 内容营销制作精美的产品介绍视频，展示美的产品的优势和特点。
推出系列品牌故事，传递美的的价值观和企业文化。
定期发布家电使用技巧、保养知识等实用内容。
2. 社交媒体传播在各大社交平台建立官方账号，积极与用户互动。
举办线上活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行产品推广和新品发布。
3. 线下活动参加家电展览会，展示最新产品和技术。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受美的产品的优势。
与家居商场等合作，开展联合促销活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
加大在网络媒体、户外广告等的投放力度。
5. 合作与赞助与知名设计师、艺术家合作，推出联名产品。
赞助相关的家居、生活类活动或节目。
五、传播渠道1. 官方网站：作为品牌信息的核心平台，提供全面的产品信息和品牌动态。
2. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，进行日常互动和内容传播。
3. 线下门店：通过陈列、宣传资料等展示品牌形象。
4. 合作伙伴渠道：借助合作方的资源和渠道进行传播。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成品牌定位的梳理和传播策略的制定。
启动社交媒体账号建设和内容发布。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）推出系列内容营销活动和线上互动。
开始线下活动的策划和组织。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）全面实施广告投放和合作赞助项目。
持续优化传播方案，根据反馈进行调整。
七、预算分配1. 内容营销制作费用：[X]元。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌联名已经成为一种有效的营销手段。
通过与其他品牌合作，可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的知名度和美誉度，同时也可以为消费者带来更多的价值和体验。
本次策划旨在制定一份品牌联名传播方案，以推动[合作品牌 1]和[合作品牌 2]的合作，实现共赢。
二、目标受众1. [合作品牌 1]的现有用户和潜在用户；2. [合作品牌 2]的现有用户和潜在用户；3. 对时尚、潮流文化感兴趣的年轻人群体；4. 关注环保、可持续发展的消费者。
三、传播目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加品牌曝光度和话题度；3. 促进产品销售和市场份额增长；4. 建立品牌忠诚度和用户粘性。
四、传播策略1. 创意内容营销通过制作有趣、有创意的视频、图片、文案等内容，在社交媒体平台上进行传播，吸引目标受众的关注和分享。
内容可以包括品牌联名产品的展示、使用场景、背后的故事等，以增加品牌的曝光度和话题度。
2. 社交媒体互动利用社交媒体平台的互动功能，如抽奖、投票、评论等，鼓励用户参与品牌联名活动，增加用户的参与度和忠诚度。
同时，通过社交媒体监测和分析工具，及时了解用户的反馈和意见，以便及时调整传播策略。
3. 线下活动推广举办品牌联名的线下活动，如发布会、体验店、展览等，让目标受众亲身感受品牌联名的魅力和价值。
活动可以结合线播，形成线上线下的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
4. 公关关系维护五、传播时间线本次品牌联名传播活动将持续[具体时间]，具体时间线如下：1. [时间区间 1]：策划和准备阶段，包括确定传播策略、创意内容、线下活动等；2. [时间区间 2]：预热阶段，通过社交媒体、新闻稿等形式，提前透露品牌联名的消息，吸引目标受众的关注；3. [时间区间 3]：正式传播阶段，通过创意内容营销、社交媒体互动、线下活动推广等形式，全面展开品牌联名传播活动；六、预算安排1. 创意内容制作费用，如视频、图片、文案等；2. 社交媒体广告投放费用；3. 线下活动场地租赁、布置、宣传等费用；4. 公关关系维护费用；5. 其他费用，如活动奖品、工作人员费用等。
品牌传播环境策划书3篇
品牌传播环境策划书3篇篇一《品牌传播环境策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播的重要性愈发凸显。
为了使[品牌名称]能够在众多竞争对手中脱颖而出，塑造独特而有力的品牌形象，我们需要精心策划品牌传播环境，以吸引目标受众的关注并建立深度的情感连接。
二、目标受众分析1. 明确品牌的核心目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
2. 深入了解目标受众的消费习惯、购买决策因素以及对品牌的期望和需求。
三、品牌定位1. 确定品牌的独特价值主张和核心竞争优势。
2. 明确品牌的个性、风格和情感诉求，以与目标受众产生共鸣。
四、传播渠道规划1. 线上渠道社交媒体平台：制定在各大主流社交媒体上的传播策略，包括内容创作、发布频率等。
官方网站：优化网站设计，提升用户体验，确保品牌信息准确传达。
电子邮件营销：定期向目标受众发送有价值的邮件内容。
2. 线下渠道实体店铺：打造具有品牌特色的店铺环境和体验。
活动营销：参与或举办各类线下活动，增加品牌曝光度。
五、传播内容策划1. 制定品牌故事，以生动有趣的方式传达品牌理念和价值观。
2. 创作吸引人的视觉和文字内容，包括图片、视频、文案等。
3. 结合热点和时事，及时推出相关的内容营销活动。
六、传播节奏安排1. 制定阶段性的传播计划，明确不同时期的重点和目标。
2. 合理安排传播活动的时间节点，确保持续的品牌曝光和影响力。
七、环境营造1. 品牌视觉形象设计：统一品牌的标志、色彩、字体等视觉元素，打造独特而一致的视觉风格。
2. 品牌空间打造：在实体店铺或活动现场等营造与品牌定位相符的空间氛围。
八、效果评估与调整1. 建立评估指标体系，定期监测和分析品牌传播效果。
2. 根据评估结果及时调整传播策略和内容，以不断优化品牌传播环境。
篇二《品牌传播环境策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场中，品牌传播的重要性日益凸显。
为了提升品牌的知名度、美誉度和影响力，创造一个有利于品牌传播的良好环境至关重要。
品牌传播文案策划书3篇
品牌传播文案策划书3篇篇一《品牌传播文案策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播至关重要。
一个成功的品牌不仅需要优质的产品或服务，还需要有效的传播策略来吸引消费者的注意并建立品牌忠诚度。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一个全面的品牌传播方案，以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一个[品牌定位]的品牌，致力于为消费者提供[品牌承诺]。
2. 品牌优势：[品牌名称]的优势包括[列举品牌的独特卖点或优势]。
3. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要是[目标受众特征]的消费者。
三、传播目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解[品牌名称]。
2. 增强品牌美誉度，提升消费者对[品牌名称]的好感度。
3. 促进销售，增加市场占有率。
四、传播策略1. 线播：建立品牌官方网站和社交媒体账号，发布品牌信息、产品介绍、活动通知等。
利用搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销（SMM）提高品牌在搜索引擎和社交媒体平台上的曝光率。
开展线上广告投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告、 banner 广告等。
2. 线下传播：参加各类展会、活动，展示品牌形象和产品。
与相关行业组织、合作伙伴合作，开展联合推广活动。
发放品牌宣传资料，如宣传册、海报、名片等。
3. 口碑传播：提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而自发地为品牌进行口碑传播。
鼓励消费者分享使用体验和评价，通过用户内容（UGC）进行传播。
建立品牌会员制度，提供会员专属福利，增强消费者的忠诚度和口碑传播意愿。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展历程、品牌文化等，让消费者了解品牌的背景和价值观。
2. 产品特点：详细介绍产品的功能、优势、特点等，突出产品的价值和差异化。
3. 品牌活动：宣传品牌举办的各类活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，吸引消费者的关注。
4. 客户案例：分享客户使用产品或服务的成功案例，证明品牌的有效性和可靠性。
品牌年度传播策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业竞争的重要手段。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化，特制定本年度品牌传播策划方案。
二、品牌概述1. 品牌名称：XX品牌2. 品牌定位：高品质、专业、创新3. 品牌核心价值：诚信、务实、创新、共赢三、传播目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场达到较高的认知度。
2. 塑造品牌形象，使品牌在消费者心中形成独特的品牌印象。
3. 提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。
5. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、传播策略1. 明星代言策略邀请具有较高知名度和良好口碑的明星担任品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 内容营销策略（1）制作优质原创内容，包括图文、短视频、直播等，传播品牌故事和价值观。
（2）与知名媒体、自媒体、KOL等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提升品牌活跃度。
3. 社交媒体传播策略（1）建立官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。
（2）开展互动活动，提高粉丝活跃度。
（3）与其他品牌、意见领袖进行合作，扩大传播范围。
4. 线下活动策略（1）举办新品发布会、品牌庆典、客户答谢会等，提升品牌形象。
（2）参加行业展会、公益活动等，扩大品牌知名度。
（3）开展城市巡展、门店促销等活动，提高产品销量。
5. 公关传播策略（1）与媒体保持良好关系，定期发布新闻稿、专题报道等。
（2）应对突发事件，及时发布声明，维护品牌形象。
（3）开展公益活动，提升品牌社会责任感。
五、传播渠道1. 线上渠道：官方网站、社交媒体、搜索引擎、电商平台等。
2. 线下渠道：实体门店、展会、广告媒体、户外广告等。
六、传播预算1. 明星代言费用：50万元2. 内容营销费用：100万元3. 社交媒体传播费用：30万元4. 线下活动费用：50万元5. 公关传播费用：20万元总计：260万元七、传播时间安排1. 第一季度：品牌形象塑造、线上线下活动策划。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
市场营销学和品牌传播策划关系
1品牌传播策划是以市场营销为依据
（品牌传播是属于市场营销4p（产品或服务、价格、渠道、促销）中的促销因素。
它的本质就是营销。
）
2品牌传播策划对市场营销的促进作用
（1）有效地开拓市场，（2）有效地创造市场，（3）有效地占领市场
品牌传播的定义传播指的是人与人关系赖以成立和发展得机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。
品牌传播主体（1）传播主体概念（2）传播主体的复杂性
品牌传播主体与媒介通道的关系（1）合作的关系（2）合一的关系（3）冲突的关系
品牌传播主体内在赢效因素（1）品牌传播主体的权威性（2）品牌传播主体的可信性（3）品牌传播主体的接近性（4）品牌传播主体的悦目性
消费者特点（1）自在性（2）自主性（3）自述性（4)归属性
消费者洞察是对消费者的消费心理和消费需求的把握，通过挖掘品牌核心价值，营造打动消费者的氛围，以期达到品牌传播最佳效果的过程。
消费者洞察能为品牌传播带来什么（1）让品牌的信息传递更具有针对性（2）
品牌传播的环境策略更具方向性（3）品牌传播主体设计更具有吸引力（4）品牌传播技巧安排更具有合理性（5）品牌媒介选择更具有科学性
消费者的选择机制（1）利用选择性注意原理，增加品牌传播吸引力（接受定向，接
受期待，接受需要，接受个性）（2）利用选择性理解原理，提高品牌传播穿透力（3）利用选择性记忆原理，强化品牌传播的生命力
品牌接触点是品牌传播策划中的一个最基础的元素，是品牌的核心价值。
品牌传播技巧特点(1)独立性（2）稳定性（3）创造性
运用传播技巧的原则（1）技巧要为内容服务（2）技巧要与谋略吻合（3）技巧要为消费者接受（4）技巧要灵活运用
品牌传播内容创意原则（1）目标性原则（2）关注性原则（3）科学性原则
品牌传播具体技巧（1）组构技巧（明示法和暗示法、立论法和驳论法）（2）论证技
巧（引证法、印证法、比较法）（3）鼓动技巧（情感激励法、理性分析法、号召从众法）（4）传递技巧（多说法）
传播媒介就是指介于传播者与受创者之间的用以负载、传递、延伸和扩大特定符号的物
质实体。
品牌传播媒介的特点：（1）实体性（2）中介性（3）负载性（4）还原性（5）扩张
性
品牌传播媒体的分类（1）按表现形式分类（2）按功能分类（3）按影响范围分类（4）按接受类型分类（5）按时间分类（6）按可统计程度分类（7）按传播内容分类（8）按照与广告主的关系分类
各种媒介生态表达
（1）报纸广告优点：1）覆盖面较广，读者遍及社会各阶层，而且读者群也较为稳定，2）时效性强，传递迅速，3）权威性4)印象深刻，便于查阅5）非强制性缺点：1）报纸的有效时间短2）内容庞杂3)印刷质量不够精美4）受知识程度的影响
（2）电视广告优点：1）真实直观，表现力和感染力强2）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体。
缺点：1)稍纵即逝2）费用昂贵，电视广告的制作过程复杂，制作和播出费用高
（3）杂志广告优点：1）宣传针对性强2）较高重复率和传阅率3）较强的表现力缺点：1）内容庞杂，辨识度不高2）周期太长，灵活性较差3）制作成本相对较
（4）广播广告优点：10简便迅捷、时效性强的广告传媒2）覆盖面广、受众广泛、费用低廉缺点：1）有声无形2）稍纵即逝，无法保存3）与电视一样选择性差
（5）邮寄广告优点：1)选择性、针对性特强2）DM广告不受篇幅限制，设计制作上也没有过多限制3)传递快，反馈也快4）广告费用相对低廉、集中不会造成太大浪费5）避免与竞争对手直接交锋，兵刃相见缺点：1）寻找可能购买者的姓名、地址很不容易2）DM的可信度相对报纸电视等媒体来说要低很多3）如果设计、制作不佳就会起相反作用（DM广告形式：推销性信函，推销性信函附属品，明信片，产品彩页，小册子，目录）
（6）POP广告优点：1）引导和诱发消费者对商品差别化的认识，能帮助消费者作出最初的判断2）有利于提醒消费者购买早有印象的商品3）有益于美化店面环境、吸引顾客4）pop广告属于长效媒体，并且随时随地都能印入消费者的记忆缺点：POP广告太多会造成拥挤现象，影响购物环境和商品销售2）pop广告若不注意整洁，其功效将大为减色3）pop 广告如果设计粗陋，毫无新意，也极其容易使消费者失去兴趣
（7）户外广告优点：1）树立品牌形象2）能对消费者产生购买提示并达成产品购买
宏观因素：1）政策法规2）广告环境3）广告运动微观因素：1）高度2）面积3）视距、角度与遮挡4）材料、安装、制作与维护是绝对不可忽视的内容5）价格、预算与保险（8)网络广告优点：1）覆盖范围广2）费用低廉3）成交概率高4）迅捷性，互动性5）巨大的信息承载量缺点：1）效果评估困难2）网络广告的覆盖率低
整合新旧媒体1）新媒体环境对品牌传播的影响（品牌传播效果更难把握，品牌内部信
息更加透明化，品牌传播效果在同质化中分散）2）新媒体时代的“新”“旧”媒体资源整合（了解看书146页）
品牌传播环境是品牌传播活动赖以进行的多种条件和状况的总和，它是一张无形地制控
品牌传播效果的网络。
品牌传播环境特征：1）广泛性2）层次性3）差异性4）渗透性5）影响性
品牌传播环境的类型：1）大环境、小环境2）硬环境和软环境3）行为环境、心理环境
打造良好的传播环境：1）选择最佳时间节点2）选择良好的媒介环境（和品牌自身
的赢效因素有关，和传播媒介有关，和品牌传播主体有关）3）选择良好的地理环境4）选择良好的社会环境
品牌传播效果定义：传播活动对消费者行为产生的有效结果
品牌传播效果的类型:1）短期的预期效果2）短期的非预期效果3）长期的预期效果4）长期的非预期效果
品牌传播效果的特征：1）内隐性2）累积性3）恒常性4）层次性5）两面性
品牌传播效果的形成：1）人为因素2）信息与技巧因素3）媒介因素4）环境因素品牌传播效果的评估原则：1）目的性原则2）方向性原则3）针对性原则4）可测性原则5）科学性原则6）引导性原则
品牌传播中的“反馈”是指从品牌传播客体或者消费者送回给品牌传播主体的意见信息
品牌传播中反馈的特点：1）间接性2）迟延性3）零散性4）累积性
正确对待品牌传播的反馈：1）注意吸纳多数消费者的反馈意见2）注意听取、吸
收、传播专家的反馈意见3）注意征求同行、同业的反馈意见4）注意疏导庸俗需求、引避不良倾向。