商品包装
商品包装分析
摘要根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。
也指为了达到上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。
理解商品包装的含义，包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。
商品包装具有从属性和商品性等两种特性。
包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。
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1．商品包装的基本功能与分类 (1)1．1 商品包装的基本功能 (1)1．2 商品包装的分类 (2)2．商品包装技法 (3)2．1商品销售包装技法 (3)【2．2 商品运输包装技法 (4)3．商品包装的实证分析 (4)*—·）1．商品包装的基本功能与分类1．1 商品包装的基本功能商品包装在从商品生产领域转入流通领域的整个过程中起着非常重要的作用。
其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能和促销功能。
（1）容纳功能@许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品。
这类商品只有依靠包装的容纳才具有特定的商品形态，没有包装就无法运输和销售。
包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。
对于一般结构的商品，包装的容纳增加了商品的保护层，有利于商品质量稳定；对于食品、药品、化妆品、消毒品、卫生用品等，包装的容纳功能还能保证商品卫生；对于复杂结构的商品，包装的容纳结合合理的压缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。
成组化功能是容纳的延伸，它是指包装能把许多个体或个别的包装物统一组合起来，化零为整，化分散为集中，这种成组的容纳可大大方便运输，同时可以减少流通费用。
（2）保护功能保护商品使用价值是包装的最重要功能。
商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失、损耗。
列举五种包装方法
列举五种包装方法
一、单一包装方法：单一包装方法就是将商品直接装入一个包装容器中，例如将一本书包装在一个纸盒中或将一罐饮料装入一个塑料瓶中。
这种包装方法简单直接，适用于某些商品的保护和展示需求。
二、组合包装方法：组合包装方法是将多个相同或不同商品以一定比例组合在一起进行包装。
比如将多种颜色的口红放入一个礼品包装盒中，或将多个口味的
饼干放在一个塑料袋中。
这种包装方法可以提高商品附加值，增加消费者选择的多样性。
三、套盒包装方法：套盒包装是指在原始包装的基础上，再用一个外层包装盒将商品包装起来。
例如将一双鞋子放入一个纸盒包装，再将整个纸盒放入一个塑料袋中。
套盒包装可以起到保护商品、提升商品形象以及扩大包装空间的作用。
四、吊卡包装方法：吊卡包装是将商品通过一个挂钩或绳索固定在印有商品信息的卡片上，可以通过钩子或绳索方便地展示商品。
比如将耳环挂在一件印有品牌和产品信息的卡片上，以便顾客更好地浏览和选择。
这种包装方法常用于小型或易挂悬挂的商品。
五、透明包装方法：透明包装是指在原包装中使用透明材料或透明部分，使消费者能够清晰地看见商品的内部或部分细节。
例如将沐浴露装在一个透明塑料瓶中，以便顾客可以清楚地看到产品的颜色和浓度。
透明包装能够提供更直接的商品展示，增加消费者对商品质量和外观的信心。
以上列举的是五种常见的包装方法，每种方法在不同的商品以及市场需求下都有不同的适用性。
通过选择合适的包装方法，可以提高商品的销售和竞争力，满足消费者的需求和体验。
商品包装的分类方法
商品包装的分类方法商品包装是商品销售过程中不可或缺的一环，它不仅能够保护商品，还能够增加商品的美观度和吸引力。
根据不同的分类方法，商品包装可以分为多种类型。
一、按照包装材料分类1.纸质包装：纸质包装是最常见的一种包装材料，它具有轻便、环保、易于加工等优点。
常见的纸质包装有纸盒、纸袋、纸箱等。
2.塑料包装：塑料包装具有防潮、防水、防震等特点，广泛应用于食品、化妆品等行业。
常见的塑料包装有塑料袋、塑料盒、塑料瓶等。
3.金属包装：金属包装具有坚固耐用、防腐蚀等特点，主要应用于食品和饮料行业。
常见的金属包装有铁罐、铝罐等。
4.玻璃包装：玻璃包装具有透明度高、耐高温等特点，主要应用于食品和饮料行业。
常见的玻璃包装有玻璃瓶、玻璃罐等。
二、按照包装形式分类1.盒装：盒装是指将商品放入盒子中进行包装，通常用于礼品、小型电器等商品的包装。
2.袋装：袋装是指将商品放入袋子中进行包装，通常用于食品、化妆品等行业。
3.罐装：罐装是指将商品放入罐子中进行包装，通常用于食品和饮料行业。
4.瓶装：瓶装是指将商品放入瓶子中进行包装，通常用于食品和饮料行业。
三、按照包装设计分类1.功能性包装：功能性包装是指在保护商品的同时，还能够提供额外的功能。
例如，旅行用牙刷套就是一种功能性包装。
2.环保型包装：环保型包装是指采用环保材料制作的包装。
例如，可降解塑料袋就是一种环保型包装。
3.文化艺术型包装：文化艺术型包装是指通过设计和图案来展现产品文化内涵和美学价值。
例如，中国茶叶的礼盒就是一种文化艺术型包。
4.儿童安全型包：儿童安全型包是指针对儿童设计的包装，它能够保护儿童免受意外伤害。
例如，药品的儿童安全瓶就是一种儿童安全型包。
综上所述，商品包装的分类方法有很多种，每一种分类方法都有其独特的特点和应用场景。
在实际应用中，厂商需要根据自己的产品特点和市场需求来选择合适的包装类型。
十个成功商品包装案例
十个成功商品包装案例以下是10个成功商品包装案例：1. 可重复使用的购物袋：这种包装设计旨在鼓励消费者重复使用购物袋，以减少塑料垃圾的产生。
通过在购物袋上印制品牌标志和环保口号，这种设计既实用又具有宣传效果。
2. 瓶装水：瓶装水是一个非常成功的包装案例，因为它为消费者提供了方便、安全的饮用水。
瓶装水品牌通过在瓶子上印制自然、纯净等词语和图像，来吸引消费者购买。
3. 巧克力包装：巧克力包装通常采用精美、豪华的设计，以吸引消费者的眼球。
设计师通过运用不同的颜色、纹理和图案，创造出引人注目的包装设计。
4. 咖啡豆包装：咖啡豆包装设计旨在保持咖啡豆的新鲜度和香味。
因此，设计师通常采用气密的包装材料和铝箔封口，以确保咖啡豆的品质。
5. 薯片包装：薯片包装通常采用透明的塑料袋或薄膜，以展示薯片的颜色和形状。
此外，许多薯片品牌还采用充气包装技术，以保持薯片的脆度和口感。
6. 酒瓶包装：酒瓶包装设计通常与酒的品牌形象相匹配。
设计师通过运用不同的形状、颜色和图案，创造出独特、引人注目的酒瓶设计。
7. 食品罐头：食品罐头通常采用金属或玻璃制成的容器，以确保食品的保质期和安全性。
设计师通过在罐头上印制品牌标志和产品信息，来吸引消费者购买。
8. 婴儿奶粉包装：婴儿奶粉包装设计通常非常注重安全和方便性。
因此，设计师通常采用密封性好的金属罐或塑料袋，以确保奶粉的新鲜度和卫生标准。
9. 化妆品包装：化妆品包装设计通常非常精美、豪华，以吸引消费者的眼球。
设计师通过运用不同的颜色、形状和材料，创造出独特、引人注目的包装设计。
10. 电子产品包装：电子产品包装设计通常注重保护产品免受损坏和尘土。
因此，设计师通常采用泡沫塑料、气泡袋等材料来包装产品。
此外，电子产品包装上还印有品牌标志和产品信息，以吸引消费者购买。
这些案例涵盖了多个行业和不同类型的商品包装，展示了成功商品包装设计的不同方面和特点。
论述商品包装的功能
论述商品包装的功能
商品包装有以下几个主要功能：
1. 保护功能：商品包装可以保护商品免受外界的物理、化学和生物性损害，如抗震、抗压、防水、防潮、防腐、防晒等，保障商品质量和完整性。
2. 便捷运输：商品包装能够提供便捷的运输和搬运方式，减少商品在运输、装卸过程中的损坏风险，提高物流效率。
3. 信息传递：商品包装可以传递商品的相关信息，如品牌名称、产品特点、使用方法、生产日期、产地等，帮助消费者了解商品并作出购买决策。
4. 营销促销：商品包装是企业营销的重要手段之一，通过包装设计和包装材料的选择，可以塑造商品形象，吸引消费者的注意力，提升商品档次和价值感，促进销售。
5. 增加附加值：商品包装本身可以成为商品附加值的一部分，通过独特的设计、精美的包装、高品质的材料等方式，提升商品的价值感和消费者购买欲望，从而实现价格的提高和利润的增加。
6. 便利使用：商品包装可以为消费者提供便利的使用方式，如易于开启、易于清洁、易于储存等，提升商品的用户体验。
7. 环境保护：合理设计的商品包装可以减少资源的浪费和环境
的污染，如可降解、可回收利用的包装材料，符合环保要求的包装设计等。
总之，商品包装在保护商品、传递信息、提升商品价值、促进销售、提供便利等方面发挥着重要的作用，并且随着消费者需求和市场环境的变化，商品包装的功能也在不断发展和创新。
商品包装ppt课件
商品包装的功能
总结词
商品包装具有保护商品、美化商品、促进销售、提高附加值等功能。
详细描述
商品包装的首要功能是保护商品，防止其在运输和销售过程中受到损坏。此外 ，精美的包装还可以美化商品外观，提升品牌形象和产品附加值。同时，合理 的包装设计还能吸引消费者的注意，促进销售。
商品包装的分类
要点一
总结词
VS
详细描述
通过独特的外观设计、定制化的包装印刷 以及个性化的包装结构，使商品在货架上 脱颖而出。个性化包装还可以增加商品的 附加值，提升品牌形象和市场竞争力。
功能化
总结词
功能化包装成为一种新的发展趋势，除了保护商品外， 还具备更多实用功能。
详细描述
例如，一些包装具有保鲜功能，可以延长食品的保质期 ；一些包装具有防震功能，可以保护易碎品在运输过程 中不受损坏；还有一些包装具有智能识别功能，可以通 过二维码、RFID等技术实现商品的追溯和防伪。这些功 能化包装满足了消费者对便利性和安全性的需求，提高 了商品的附加值和市场竞争力。
方案实施
将最终设计方案交给生产部门 进行制作和生产。
04 商品包装技术
真空包装技术
总结词
通过去除包装内的空气，形成真空环境，以延长食品保质期和保鲜期。
详细描述
真空包装技术可以有效防止食品氧化和变质，延长食品的保质期和保鲜期。同时 ，真空包装还可以减少食品在运输和储存过程中的破损和变形，提高食品的品质 和安全性。
06 商品包装案例分析
案例一：某品牌矿泉水的包装设计
总结词
简约大气、突出品牌特色
详细描述
该品牌矿泉水的包装设计简洁明了，以白色 为主色调，辅以品牌标志和简单的图案，整 体风格简约大气。同时，包装上的图案和文 字排版突出了品牌特色，使得消费者能够快 速识别品牌。
商品包装的分类和包装种类
商品包装的分类和包装种类一次性包装：一次性包装是指一旦打开包装，就不能重复使用的包装方式。
这类包装主要用于食品、饮品和日用品等领域，主要用于保护产品，防止产品受到污染和损坏。
例如，塑料袋、纸巾包装盒等。
保鲜包装：保鲜包装是指通过合理的包装方式，延长商品的保鲜期。
这类包装主要用于食品、鲜花等易腐商品的包装。
例如，保鲜膜、保鲜盒等。
运输包装：运输包装是指用于商品运输和仓储的包装方式。
这类包装主要考虑到商品在运输过程中受到震动、摩擦等影响，需要具备较好的抗冲击、防挤压等性能。
例如，纸箱、木箱、托盘等。
销售包装：销售包装是指直接用于商品销售和展示的包装方式。
这类包装主要考虑到商品在吸引消费者注意力、提升商品形象等方面的功能。
例如，产品外包装盒、瓶子、罐子等。
礼品包装：礼品包装是指专门用于礼品的包装方式。
这类包装主要考虑到礼品的美观和特殊性，追求奢华、特色等。
例如，礼品盒、礼品袋、礼品纸等。
此外，还可以按照包装材料的不同进行分类。
纸类包装：纸类包装是指以纸张或纸板作为主要材料的包装方式。
这类包装通常适用于轻型商品，具有环保、易回收等优点。
塑料包装：塑料包装是指以塑料作为主要材料的包装方式。
这类包装通常适用于轻型商品，具有良好的抗湿、保鲜性能。
玻璃包装：玻璃包装是指以玻璃作为主要材料的包装方式。
这类包装通常适用于液体、酒精类等商品，具有透明、耐高温等特点。
金属包装：金属包装是指以铁、铝等金属作为主要材料的包装方式。
这类包装通常适用于食品、饮料等商品，具有良好的防潮、气密性。
同时，还可按照包装形式的不同进行分类。
盒式包装：盒式包装是指以盒子作为主要形式的包装方式。
这类包装通常用于商品的销售和展示，具备较好的包装效果。
袋式包装：袋式包装是指以袋子或直立式包装袋作为主要形式的包装方式。
这类包装通常便于携带和保存。
瓶形包装：瓶形包装是指以瓶子作为主要形式的包装方式。
这类包装通常适用于饮料、化妆品等商品，具有良好的密封性能。
列举五种包装方法
列举五种包装方法在商品包装领域，有很多种不同的包装方法。
下面列举五种常见的包装方法，详细介绍每种方法的特点和应用。
1. 箱包装（Carton Packaging）箱包装是最常见的一种包装方法，适用于各种规格和形状的商品。
箱包装通常由纸板或硬卡纸制成，可以根据商品的形状和尺寸进行定制。
箱包装可以提供良好的保护和隔离效果，保护商品免受外部环境和运输环境的影响。
此外，箱包装还可以进行印刷，用于展示品牌标识和商品信息。
2. 袋包装（Bag Packaging）袋包装是一种便捷和经济的包装方法，适用于一次性使用的商品和小型商品。
袋包装通常由塑料薄膜或纸张制成，可以灵活地适应商品的形状和大小。
袋包装具有轻便、易于携带和密封等特点，可以有效地防止商品受潮、污染和损坏。
袋包装还可以通过印刷和装饰来增加商品的吸引力。
3. 瓶包装（Bottle Packaging）瓶包装是用于液体和散粉类商品的一种常见包装方法。
瓶包装通常由玻璃或塑料制成，具有一定的耐压和耐腐蚀性能。
瓶包装可以根据商品的需求进行不同形状和容量的定制，同时也需要配备相应的密封和开封装置。
瓶包装可以提供良好的密封性和防漏性，确保商品在运输和使用过程中不泄露或腐败。
4. 盒包装（Box Packaging）盒包装是一种高档和精美的包装方法，适用于礼品、奢侈品和高端商品。
盒包装通常由硬纸板或金属制成，可以通过设计和工艺来展示商品的独特性和品牌价值。
盒包装可以带有内衬和配件，提供额外的保护和装饰效果。
盒包装通常用于形象打造和品牌推广，可以给消费者带来良好的使用体验和购买满足感。
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瑞士推出袋装葡萄酒 主要内容：这款袋装葡萄酒是针对户外旅行、运动的 人群开发使用的，具有便利性和易于使用的特性，该产 品能让消费者在任何地方随时使用。这款由瑞士生产的 包装袋材料是一种独特的三层复合结构，符合经过FDA 批准的可接触酒精的材料。这种包装袋既有传统飞机瓶 的吸引力，又带有软包装的优点新鲜、易于拿放、可回 收、具有很好的货架稳定性和填充性。 个性化桶包装成市场的重要制胜关键 主要内容：江汉油田盐化工厂根据客户需求的多样性 和市场不断变化的特点，及时改进漂粉精产品的包装和 装箱质量，推出2千克装、5千克装、10千克装等30种规 格的精美小包装。在澳大利亚市场，该厂根据客户需求 推出个性化小包装；面对作风严谨的英、德客户，该厂 按照客户要求，专门设计了一种锥形桶包装，方便了客 户的使用。
第一节
一、商品包装
商品包装概述
（一）商品包装的概念
我国国家标准《包装通用术语》（GB 4122-1983）中， 对包装所下的定义是：“为了在流通过程中保护商品、方 便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材 料及辅助物等的总体名称，以及为了达到上述目的而采用 容器、材料及辅助料和辅助物的过程中的一定技术方法等 的操作活动”。
• • • • • • • • 1．艺术性 2．经济性 3．独特性 4．标准性 5．针对性 6．方便性 7．适应性 8．满足消费者安全、可靠、体现地位与威望等心理 要求
资料卡
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包装设计定位
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包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手 工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一 种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，中国的蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工 造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展。时至今日， 包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及 超值的心理享受。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、 了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。 没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，也就失去了包装 设计的新时代意义。唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五 “W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉 消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间 （When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？ 指的是设计师为什么要用这样的视觉形象作设计。
第七章 第七章 商 品 包 装 商 品 包 装
学 习 目 标
1
知识目标
• 了解商品包装的概念和作用，熟悉包装的分类； • 能识别、选择商品包装的材料，熟悉包装的技法； • 了解商标的作用以及分类。
2
技能目标
能够在掌握不同材料性能的基础上，选择出适合不同 商品的包装材料； 结合商标的分类，总结出各种不同的商标属于哪种商 标类型。
（二）商品包装的基本功能
1．保护功能
（1）防止商品破损变形。 （2）防止商品发生化学变化。 （3）防止有害生物对物品的影响。 （4）防止异物混入、污染及商品失散。
2．容纳功能 3．便利功能 4．促销功能
（1）传达信息的功能。 （2）表现商品的功能。 （3）美化商品的功能。
5．提高商品附加值功能
小案例 国外包装主张人性化
案例导入：近代酒包装由陶瓷向玻璃瓶包装的历史
1953年国家第一个五年计划明确规定：酒精和国家名酒为计划供应之商品，由总公司掌握，统一分配。既然要“统一分配”，就需要“统一包装”。“玻璃瓶”便应运而生。即使现在，分装酒类的容器性价比最好的也是玻璃瓶，世界上大多名酒至今沿用 最广泛的也是玻璃瓶。瓷瓶也好，但是成本较高易碎，而且不透明，不能随时直接观察酒液；陶瓶、紫砂陶、木血料等易渗漏；竹筒、皮囊等更不易保存。中国的酒厂在民国期间就有使用玻璃瓶的，也有保存至今比较完好的，但广泛使用玻璃瓶装酒是新 中国成立后。名酒中可查到的汾酒使用得最早，泸州老窖也很早就采用了玻璃瓶，茅台一直沿用当地产的上过釉的土陶瓷瓶，1966年以后才使用乳白玻璃瓶至今。为满足人民大众的需要，国家财政税收、出口创汇的需要，“统一管理”、“统一生产”、 “统一包装”、“统一分配”出来的新中国酒业，使得中国古老的酿酒技术绽放了光彩，也成就了后来的“八大名酒”、“十七大名酒”。 思考题 由陶瓷和玻璃瓶进行的酒包装有哪些优缺点？
• 随着我国包装业的飞速发展，许多包装企业都把目光瞄准了国外市场，却 不知国外的包装使用者，除了对产品质量有着很高的要求外，还特别注重包 装设计的人性化。例如：欧洲客户一般比较讲究环保，喜欢定量包装；日本 客户比较内敛细致，喜好便于操作的包装。因此，包装企业在设计产品包装 时，要充分考虑到使用者的因素，要以人为本，多站在使用者的使用习惯与 喜好上。在包装设计上保持个性，把握人性化，充分实现包装的基本功能， 全方面满足使用者的各种需求，并适应时代发展的需要。 武汉小蜜蜂：蜂蜜瓶出口包装有学问 主要内容：以小包装蜂蜜为例，针对欧洲客户的习惯，包装设计上取消了 瓶盖内封口用的锡箔。国内客户普遍认为锡箔是产品有档次、有质量保证的 一个标志；欧洲客户则普遍认为锡箔会带来食品的二次污染，两者看法可谓 恰恰相反。针对欧洲客户喜欢定量的习惯，小蜜蜂开发了一款尖嘴瓶塑料包 装，造型大体为圆锥形，方便手握，瓶嘴为尖形滴管式。
二、商品包 装的分类
（一）按包装在流通过程中的作 用分类 1．销售包装 2．运输包装 （二）按包装的材料分类 1．纸制包装 2．塑料包装 3．玻璃与陶瓷包装 4．金属包 装 5．木制包装 6．复合材料 包装 7．纤维制品包装 8．其他天 然材料包装 （三）按包装的技术分类 （四）按包装内容分类
ห้องสมุดไป่ตู้
三、商品包装的设计原则