第03章 效用与弹性理论

“薄利多销”
动的比率小于价格变动的比率。
价格上调,总收益增加, 对生产者有利; 价格下调,总收益减少, 对生产者不利。
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（2）丰收悖论（谷贱伤农）
• 1）农产品需求弹性很小 • 2）供给增加，均衡价格 下降。 • 3）均衡价格下降，农民 总收入减少。
一、效用理论
1、总效用与边际效用
总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用：每增加一个单位的商品消费量所增加的满
足程度。
例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50
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面包的消费量从1个增加
到2个， 满足程度从30个效用单位 增加到50个， 即增加了20个效用单位；
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2、边际效用递减规律
随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加 的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
MU
P’
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Q
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怎样才能嫁给有钱人？
• 一个年轻漂亮的美国女孩在美国一家大型 网上发表了这样一个问题帖：我怎样才能 嫁给有钱人？ “这个版上有没有年薪超过 50万的人？ 你们都结婚了吗？我想请教各位一个问 题——怎样才能嫁给你们这样的有钱人？
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5）商品在家庭支出中所占的比例
所占的比例大 所占的比例小
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2、需求弹性理论的应用
• （１）产品定价策略 总收益TR = P * Q 价格×销售量
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•需求富有弹性
需求量变动的比率大于价格变动的比率。
价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。
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种植限制
如果农业部要求每一个农场减少产量，就会导 致供给曲线向左上方移动。由于食品缺乏弹性，限 制种植不仅提高了农产品的价格，而且增加了农民 的收益和利润。 正如丰收会损害农民的利益一样，限制种植能 够有利于提高农民的收入。
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价格机制的局限性
• 毒品泛滥已成为21世纪人类最大的威胁。 许多国家花费巨大的人力与物力，但收效 并不明显。因此，有的经济学家提出，用 税收手段，借助于价格机制禁毒。这就是， 让毒品交易合法化，但征收极高的税收。 这样，由于税收极高，毒品价格大幅度上 升，吸毒者会减少。同时，政府收入增加， 又可以帮助吸毒者戒毒。这种作法看来简 单，但行得通吗?
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Eｄ＝
Ｑ ——— Ｑ —————— Ｐ ——— Ｐ
一般是负值， 通常取绝对值。
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需求完全无弹性
（急救药、殡仪）
P
E=0
D1
价格无论如何变动，需求量都不会变动。
Q
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需求有无限弹性
P
E=
价格为既定时，需求量是无限的
D2
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• 对一件会加速贬值的物资，明智的选择是 租赁，而不是购入。年薪能超过50万的人， 当然都不是傻瓜，因此我们只会跟你交往， 但不会跟你结婚。所以我劝你不要苦苦寻 找嫁给有钱人的秘方。顺便说一句，你倒 可以想办法把自己变成年薪50万的人，这 比碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。
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• 首先这种作法在伦理道德上是难以让人接受的。吸毒对人 类危害极大，贩毒是一种犯罪行为。任何一个有良知的政 府都不会用税收让一项犯罪活动合法化。这正如任何政府 都不允许交钱就可以杀人放火一样。即使这样能增加政府 收入，政府也不会用这种方法来收取不义之财。所以，至 今还没有哪一个政府考虑接受这种“简单易行”的禁毒方 法。 • 仅仅从经济学的角度看，这种作法也未必有效。征收高税 是提高毒品的价格。我们就从价格对毒品的需求与供给的 影响来分析这一问题。 • 先来看需求。我们知道，吸毒者都有强烈的毒品依赖性， 即一旦吸上毒就无法摆脱，而且依赖性会越来越大。此外， 没有其他合适的替代品来代替毒品满足吸毒者的欲望，即 毒品没有相近的替代品。这就是说，毒品这种东西极其缺 乏需求弹性，甚至可以说，毒品的需求弹性几乎等于零。 在这种情况下，高税收尽管引起毒品价格大幅度上升，但 吸毒者对毒品的需求量不会有多大减少，甚至不会减少。 对毒品的需求在很大程度上并不取决于毒品的价格，而取 决于吸毒者的嗜好，即对毒品的依赖性。
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二、弹性理论
P 反 应 程 度 P1 小 P2 反 应 程 度 大 P1 P2 P
D Q1 Q2
D
Q1 Q2 Q
Q
同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变 动量。
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1、需求价格弹性
需求价格弹性——需求量对价格变动的反应程度。
需求量变动的百分比 = ————————— 价格变动的百分比
1）需求程度
需求程度大 必需品 Ed小 粮食
需求程度小 奢侈品 Ed大 旅游
2）可替代程度
可替代程度大 Ed大 飞机
可替代程度小
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Ed小 食盐
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3）本身用途的广泛性
用途广泛 使用的机会大 Ed大 用途少 使用的机会小 Ed小
4）消费者的收入水平
低收入 高收入 Ed大 Ed小 Ed大 Ed小 汽车 食品
Q
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单位需求弹性
E=1
价格变动的比率 = 需求量变动的比率
D3
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需求缺乏弹性
E<1
需求量变动的比率小于价格变动的比率
生活必需品
D4
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需求富有弹性
奢侈品。
E>1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。
D5
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影响需求价格弹性的因素
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• 从生意人的角度来看，跟你结婚是个糟糕的经营决策， 道理再明白不过，请听我解释。 • 你所说的其实是一笔简单的“财”“貌”交易：甲方提 供迷人的外表，乙方出钱，公平交易。但是，这里有个 致命的问题，你的美貌会消逝，但我的钱却不会无缘无 故减少。事实上，我的收入很可能会逐年递增．而你不 可能一年比一年漂亮。 因此，从经济学的角度讲，我是增值资产，你是贬 值资产，不但贬值，而且是加速贬值!你现在25，在未 来的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏丽的容貌， 虽然每年略有退步。但美貌消逝的速度会越来越快，如 果它是你仅有的资产，十年以后你的价值甚忧。
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货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币 购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。 边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不 断增加，货币边际效用递减。
“富人的钱不值 钱，穷人的时间 不值钱”。
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3、需求曲线向下倾斜
• 对于一种物品，随着消费量的增加，消 费者得到的边际效用减少，所以，消费 者只愿意为更多的消费里量支付较低的 价格。