地面电视频道及新媒体融合简析
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着新媒体时代的到来，地方电视台在媒体融合方面也迎来了新的发展机遇和挑战。
地方电视台作为地方最具影响力的媒体之一，其与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
下面将从几个方面对新媒体时代地方电视台媒体融合发展进行浅析。
一、新媒体时代地方电视台的发展现状随着互联网技术的不断进步和普及，新媒体时代已经成为了媒体发展的主流趋势。
地方电视台也在不断探索和尝试新媒体的发展，在内容生产、传播渠道和商业模式方面都取得了一定的进步。
地方电视台在节目制作方面越来越注重内容的多元化和互动性，通过在新媒体平台上推出原创节目、直播活动等，吸引了更多的用户关注和参与。
在传播渠道上，地方电视台已经建立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等多种新媒体平台，拓展了媒体传播的渠道和形式。
在商业模式上，地方电视台也开始尝试通过新媒体平台进行内容付费、广告营销等商业运营，不断拓宽自身的盈利渠道。
地方电视台与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
地方电视台在新媒体平台上的发展可以拓展电视台的受众群体，吸引更多年轻用户，增强地方电视台的传播力和影响力。
媒体融合可以使地方电视台实现内容、技术、渠道、商业等方面的资源整合，提高运营效率，降低成本，增强盈利能力。
新媒体时代的信息传播速度快，地方电视台可以通过新媒体平台实时快速地传播新闻、资源信息，满足用户多元化、个性化的信息需求。
媒体融合还可以促进地方电视台与市场、政府等多方面的合作，推动地方媒体产业的协同发展。
在新媒体时代，地方电视台要实现媒体融合发展，需要走出一条符合自身实际的发展路径。
地方电视台要加大对新媒体技术的研发和投入，不断提升自身在新媒体方面的传播能力和创新能力。
地方电视台要加强内容生产，推出更多具有新媒体特色的原创节目和栏目，吸引更多用户关注和参与。
地方电视台要优化新媒体平台的用户体验，提升用户粘性和留存率，打造具有自身特色的新媒体品牌。
探讨电视媒体与新媒体的三维融合
探讨电视媒体与新媒体的三维融合随着科技的不断进步和媒体形式的不断演变，电视媒体和新媒体之间的融合已成为一个热门话题。
在过去，电视是人们获取信息和娱乐的主要途径，而随着互联网的普及和移动设备的飞速发展，新媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。
如何将电视媒体和新媒体有机地融合，在这种变革中如何把握机遇，已成为传媒行业亟待探讨的议题。
第一维：技术融合要想实现电视媒体与新媒体的三维融合，首先需要进行技术上的融合。
随着4K、8K技术的不断成熟和5G网络的逐步普及，电视媒体已经朝着更高画质和更快传输速度的方向发展。
而新媒体的传播方式则是更为便捷的移动端应用，具有强大的社交属性和个性化推荐功能。
如何将这些技术融合在一起，让用户能够在不同终端上无缝地获取信息和享受内容成为了一个重要的挑战。
在这一方面，有些电视台和新媒体平台已经开始进行尝试。
比如一些电视台会在直播节目中通过扫描二维码的方式，引导用户关注官方的新媒体账号，从而实现线上线下的双向互动。
而一些新媒体平台也会通过投屏的方式，将手机上的内容投射到电视屏幕上，让用户可以更加便捷地享受移动端的内容。
在技术上的探索与突破，为电视媒体与新媒体的融合提供了更多的可能性。
技术融合只是电视媒体与新媒体融合的第一步，更重要的是内容融合。
相比于传统的电视内容，新媒体更加注重用户体验和互动性，内容更加多元化和个性化。
如何将这些特点与电视媒体的传播特点相结合，成为了新的探索方向。
在这一方面，可以从多个层面进行内容融合。
首先是内容的制作与推广。
传统电视剧的推广方式多半是通过电视台的宣传力量，而新媒体则更擅长于社交平台上的口碑传播。
如何将这两者结合在一起，形成内容的全方位传播，成为了一个重要的课题。
其次是内容的呈现方式。
在新媒体上，用户可以根据自己的兴趣偏好选择感兴趣的内容进行观看，而在传统电视上，内容往往是按照固定的时间段播出，用户的选择性相对较小。
如何在这两种模式中找到平衡点，成为了内容融合的一个重要问题。
电视与新媒体融合发展模式分析
电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。
本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。
一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。
新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。
相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。
此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。
在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。
二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。
电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。
例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。
（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。
比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。
（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。
例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。
2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。
观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。
（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。
例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。
（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展新媒体时代的到来，给地方电视台带来了前所未有的挑战和机遇。
随着互联网的普及和移动终端的发展，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐和互动交流的首选方式之一。
地方电视台作为传统媒体，如何在新媒体时代中媒体融合发展，已成为广泛关注的话题。
本文将就此进行浅析。
一、媒体融合的必然性新媒体时代地方电视台媒体融合发展的必然性主要体现在以下几个方面：1. 传统媒体形式受到冲击。
新媒体的兴起，使得传统媒体的受众和广告收入都受到了较大的冲击。
地方电视台传统的播出模式已经无法满足用户多元化、个性化的需求，需要通过媒体融合来拓展新的发展空间。
2. 新媒体技术的发展。
随着互联网、移动通信等技术的快速普及和发展，新媒体在内容生产、传播和用户互动上具有得天独厚的优势，地方电视台需要充分利用这些技术手段来提升自身的传播效果和用户体验。
3. 用户需求的变化。
在新媒体时代，用户获取信息的方式发生了巨大的变化，他们更加倾向于通过手机、平板等移动终端来获取信息，并且更加重视内容的个性化和互动性。
地方电视台需要对用户需求的变化做出反应，通过媒体融合来打破时空限制，提供更加便捷、丰富的信息服务。
二、媒体融合的路径和模式在新媒体时代，地方电视台进行媒体融合发展，需要探索适合自身发展的路径和模式。
一般来说，媒体融合的路径和模式主要包括以下几个方面：1. 内容融合。
在新媒体时代，媒体的边界逐渐变得模糊，内容的生产、传播和消费都在不同的平台上进行。
地方电视台可以通过与新媒体平台合作，进行内容共享和交互，实现内容的多元化传播和全方位覆盖。
2. 技术融合。
新媒体时代技术发展迅猛，地方电视台需要不断引进新的技术手段，提高传播效率和品质。
在这一过程中，可以与新媒体企业合作，共同研发新的技术产品和服务，提升自身的竞争力。
3. 经营融合。
媒体融合不只是内容和技术的融合，还包括经营模式的融合。
地方电视台可以通过与新媒体企业进行商业合作，共同开发并经营新的广告、会员、电商等业务，实现经济效益的最大化。
探讨电视媒体与新媒体的三维融合
探讨电视媒体与新媒体的三维融合电视媒体与新媒体的融合是当前媒体行业的热点问题之一。
随着互联网、移动通信、大数据等新技术的发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流感情、娱乐放松的主要渠道。
传统的电视媒体在人们生活中依然扮演着不可或缺的角色。
如何将电视媒体和新媒体进行融合，发挥各自优势，实现资源共享，成为了媒体行业的一大挑战和机遇。
本文将从多个维度探讨电视媒体与新媒体的三维融合，分析其现状、问题和发展趋势，并对未来的发展方向进行展望。
一、新媒体的兴起和电视媒体的挑战随着互联网技术的普及和移动通信技术的发展，新媒体迅速崛起，成为了人们获取信息、交流感情、娱乐放松的主要渠道。
相比于传统的电视媒体，新媒体具有内容更新快、互动性强、多样性广等诸多优势。
无论是文字、图片、音频还是视频，都可以在新媒体上得到极大的发挥。
而电视媒体则面临着传统媒体广告收入下降、收视率下降等问题，面临着巨大的挑战。
二、电视媒体与新媒体的融合现状在现实生活中，电视媒体与新媒体的融合已经有了一些具体的操作。
不少电视节目已经开设了官方微博、微信公众号等新媒体账号，通过这些平台与观众互动、传播节目信息。
大量的电视剧、综艺节目等内容也通过新媒体平台进行了二次传播，使得电视媒体的内容得到更为广泛的传播。
而一些新媒体平台也会推出自己的网络电视节目、栏目，为用户提供更为多样的视频内容。
电视媒体与新媒体的融合还存在一些问题。
由于传统媒体和新媒体的运营机制、内容生产方式、商业模式等存在巨大差异，其融合需要统一的规划和运营。
电视媒体与新媒体的融合也需要针对观众的需求进行更加深入的调研，从而提供更为贴近用户需求的内容。
融合也需要更为灵活的技术支持，比如跨平台的技术支持、多媒体的技术应用等。
从当前的发展趋势来看，电视媒体与新媒体的融合将会成为未来发展的趋势。
随着5G 技术的普及，视频流量将会大幅提高，电视媒体和新媒体之间的视频资源共享将会更加广泛。
大数据、人工智能等新技术的应用将会使得电视媒体与新媒体交互更为深入，内容更加个性化。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展新媒体时代给地方电视台的媒体融合发展带来了巨大的机遇和挑战。
地方电视台是地方新闻传媒中最重要的一环，传统媒体形态的转变和新媒体技术的蓬勃发展给地方电视台带来了新的发展机遇和挑战。
地方电视台在新媒体时代的媒体融合发展主要体现在以下几个方面。
新媒体时代的媒体融合使地方电视台拥有更多的传播渠道。
过去，地方电视台主要通过有线电视这一传统媒体渠道进行传播。
但是随着互联网和移动互联网的发展，地方电视台可以通过新媒体平台如新浪微博、微信公众号、短视频平台等来进行传播，实现多渠道传播，扩大影响力。
新媒体时代的媒体融合使地方电视台可以更好地与观众进行互动。
传统的电视节目只能通过电视机进行观看，观众与电视台的互动渠道相对较少。
而新媒体平台的出现，使地方电视台可以通过社交媒体、即时通讯工具等与观众进行实时互动，了解观众需求，提供更多个性化的服务，增强其影响力和粘性。
新媒体时代的媒体融合使地方电视台可以更好地整合资源，提供更多元化的内容。
传统电视台制作节目需要耗费大量的时间和人力物力，因此节目内容相对较少。
而新媒体时代的媒体融合使地方电视台可以通过整合各类资源，如文字、图片、视频等，快速制作并发布内容，提供更多元化的内容，满足观众的多样需求。
新媒体时代的媒体融合促使地方电视台进行创新发展。
传统电视台受限于传播渠道和技术手段，创新力相对较弱。
而新媒体平台的出现提供了更多的创新空间，地方电视台可以通过融合传统媒体和新媒体的优势，创造出更多独具特色的节目形式，如大数据分析，人工智能技术的运用等，为观众带来更好的视听体验。
地方电视台在新媒体时代的媒体融合发展也面临一些挑战。
新媒体平台的快速发展和传统广电的转型需要地方电视台具备较高的科技和人才储备，而这对于一些地方电视台来说是一项巨大的挑战。
新媒体时代观众的需求多样化，地方电视台必须加大内容创新力度，提供个性化的服务，以吸引观众的关注和参与。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着互联网和数字技术的发展，新媒体在当今社会中已经成为了人们获取信息、传播信息的重要手段。
与此地方电视台作为传统媒体的代表，在新媒体时代也面临着转型和挑战。
媒体融合是地方电视台在新媒体时代进行转型的重要策略，它意味着地方电视台要整合传统媒体和新媒体资源，进行内容、技术、平台的融合发展。
地方电视台在媒体融合发展中的首要任务是整合媒体资源，利用新媒体平台推广自身的节目内容。
传统电视节目具有丰富的内容资源和品牌效应，地方电视台可以通过将自己的节目内容进行整合，采取创新的推广方式，将其传播到新媒体平台上，吸引更多的观众。
地方电视台还可以利用新媒体平台进行直播节目，实现对广大观众的实时互动和参与，提升节目的影响力和传播效果。
地方电视台还可以通过媒体融合发展，拓展自身的市场空间。
传统电视广告已经受到了很大的冲击，地方电视台可以利用媒体融合的优势，将广告资源进行整合，打造出更具创意和影响力的广告形式，吸引广告主的合作。
地方电视台还可以借助新媒体平台进行电商运营，通过直播购物、社交电商等形式，为地方企业提供更多的销售渠道，实现双赢的局面。
地方电视台在媒体融合发展中也需要加强自身的技术实力。
新媒体时代，技术是推动媒体融合发展的核心力量。
地方电视台需要加大对新媒体技术的研发和应用力度，不断创新技术手段，提升用户体验，提高自身的竞争力。
地方电视台还应该加强与互联网公司、科技企业的合作，共同研究和开发新技术，推动媒体融合发展的步伐。
在地方电视台媒体融合发展中还存在一些问题和挑战。
地方电视台在媒体融合发展中需要面临的挑战是如何在新媒体平台上保持自身的独特性和影响力。
新媒体的特点是碎片化、即时化，地方电视台需要针对这一特点进行创新，打造自己独特的内容品牌，提供有针对性的、具有吸引力的内容，以吸引更多的观众。
地方电视台在媒体融合发展中还需要面临的问题是如何保持新媒体平台的可控性和安全性。
新媒体平台的开放性和互动性，同时也给地方电视台带来了一些潜在的风险，如网络攻击、版权侵权等。
探讨电视媒体与新媒体的三维融合
探讨电视媒体与新媒体的三维融合电视媒体与新媒体的三维融合是指将传统电视媒体和新兴的互联网新媒体相结合，实现信息传播与互动的全面升级和创新。
这种融合模式已经成为当前媒体发展的主要趋势之一。
下面将从内容融合、技术融合和用户融合三个方面进行探讨。
内容融合是电视媒体与新媒体融合的核心要素之一。
传统电视媒体以电视节目为主要内容形式，而新媒体则以互联网上的文字、图片、音频、视频和社交媒体互动等形式为主。
通过内容融合，传统电视媒体可以借助新媒体的技术手段，打造出更多元化、个性化、互动化的节目形式，提供更丰富的信息和娱乐资源。
新媒体也可以通过与电视媒体的合作，获得更高的曝光度和影响力，提升自身在信息传播领域的地位。
电视节目制作可以引入新媒体平台上的用户反馈和互动，通过社交媒体的分享、点赞和评论等方式扩大节目的影响力和知名度。
技术融合是电视媒体与新媒体融合的基础条件之一。
随着互联网和移动互联网技术的快速发展，电视媒体面临着从模拟到数字、从广播到流媒体、从传输到交互等一系列技术转型。
新媒体技术的引入和应用，为电视媒体提供了更多的创新空间和发展机遇。
通过技术融合，传统电视媒体可以通过互联网传输和云存储等技术手段，实现节目的内容获取、存储、编辑和制作的高效化和智能化。
新媒体技术也可以通过与电视媒体的结合，提高用户的观看体验和参与度，例如通过移动设备实时收看电视节目、通过社交媒体分享观看心得等。
用户融合是电视媒体与新媒体融合的目标之一。
传统电视媒体以广播方式向大众传播信息，而新媒体则更加注重用户的参与和反馈。
通过用户融合，电视媒体可以借助新媒体的社交化特点，实现与观众的互动和沟通，提高观众对节目的参与度和忠诚度。
新媒体也可以通过与电视媒体合作，扩大用户基础和用户粘性，提高用户的付费意愿和转化率。
电视节目可以设置短信投票、微信互动和社交媒体活动等，促使观众积极参与，增加用户粘性和忠诚度。
电视媒体与新媒体的三维融合不仅能够提升传统电视媒体的传播能力和用户互动性，也为新媒体提供了更多的发展机遇和合作平台。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展新媒体时代地方电视台媒体融合发展，是指地方电视台在新媒体时代利用互联网技术与新媒体平台合作，实现传统电视媒体与新媒体的有机结合与互动交流。
本文将从地方电视台的特点、媒体融合的意义、面临的挑战以及发展策略等方面进行浅析。
地方电视台在传统媒体中具有的优势是接触面广、传播力强、对于地方新闻和信息的报道更加细致和全面。
但随着新媒体技术的快速发展，地方电视台面临着传统电视媒体衰退、传播手段局限等问题，媒体融合成为其在新媒体时代发展的重要抓手。
媒体融合给地方电视台带来了更多的传播渠道和平台，拓展了传播范围，增加了受众群体。
通过与新媒体平台的合作，地方电视台可以借助互联网的力量实现信息的快速传播，同时也可以通过新媒体平台的用户反馈和评论，了解观众的需求和反馈，进一步优化自身的内容和服务。
媒体融合也给地方电视台带来了一些挑战。
首先是技术和专业人才的问题。
新媒体平台的发展需要专业的技术和人才来支撑，地方电视台需要加强技术培训和引进人才，以适应新媒体时代的需求。
其次是内容的创新和更新。
新媒体平台要求内容形式的多样化和更新频率的快速，地方电视台需要积极创新内容，与新媒体平台携手推出各类互动形式的节目和内容，吸引观众的关注和参与。
针对上述问题，地方电视台可以采取一些发展策略。
加大对技术和人才的培养力度，提升自身的技术实力。
与新媒体平台展开合作，共同推出各类互动形式的节目和内容。
利用新媒体平台进行直播、点播、互动等，增加观众的参与度和体验感。
地方电视台还可以加大对传统电视节目和新媒体内容的整合。
通过将传统电视节目中的内容和互动元素融合进新媒体平台，提升观众的体验和满意度。
新媒体时代地方电视台媒体融合的发展既带来了机遇也面临一些挑战。
地方电视台需要深化与新媒体的合作，提升自身的技术实力和创新能力，以适应新媒体时代的发展趋势，实现媒体融合的良性发展。
这样才能更好地满足观众的需求，提高地方电视台在新媒体时代的影响力和竞争力。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着新媒体的发展，地方电视台的媒体融合也进入了一个新的阶段。
媒体融合是指媒体之间的相互融合和整合，包括技术、平台、资源、内容等方面的融合。
地方电视台作为传统媒体之一，正面临着新媒体时代的巨大挑战和机遇，如何借助新媒体的力量实现媒体融合发展，是地方电视台需要思考和探索的问题。
首先，新媒体给地方电视台带来了更广阔的发展空间。
传统电视媒体不可避免的存在时间和空间限制，而新媒体则打破了这些限制，具有实时性、交互性、多媒体性等特点，为地方电视台提供了更广阔的传播平台和更丰富的内容形式。
地方电视台可以通过开设官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，拓展媒体传播渠道，提高传播效果，满足观众多元化的需求。
其次，新媒体让地方电视台可以更好地与观众互动。
传统电视广播只能向观众单向传递信息，而新媒体则可以实现更加丰富的互动方式，例如在线投票、留言互动、互动话题等。
地方电视台可以通过互动性内容，建立和扩大观众群体，提高观众忠诚度和互动性。
第三，新媒体使地方电视媒体的内容更加多元化。
传统电视媒体的内容主要局限于电视剧、新闻、电影、体育等方面，而新媒体则涵盖领域更广泛，例如生活、健康、旅游等方面。
地方电视台可以通过新媒体改变传统内容形式，创新节目形式，丰富内容类型，使地方电视台的内容越来越符合观众的需求和市场的需求。
第四，新媒体让地方电视台能够更好地进行市场营销。
新媒体平台可以为地方电视台提供更加精准的受众定位和推广方式，也可以实现更加便捷的广告投放和数据统计。
地方电视台可以充分利用新媒体的优势，开展精细化运营，提高转化率和回报率。
总体来看，新媒体时代的媒体融合是一种势不可挡的趋势。
地方电视台要深刻理解媒体融合的概念，积极探索和实践媒体融合战略，抢占新媒体发展的制高点。
在媒体融合过程中，地方电视台应当注重内容创新，开展数字化转型，建立精细化的管理体系，以及提升组织能力和运营水平等方面的工作。
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地面电视频道及新媒体融合简析茵陆宏璋顾留芳和夏（山西广播电视台影视频道，山西太原030001）[收稿日期]2017-05-10 [作者简介]陆宏璋（1963-），男，山西太原人，山西广播电视台影视频道总监；顾留芳（1977-），女，辽宁海城人，山西广播电视台影视频道新媒体部主任；和夏（1989-），女，山西太原人，山西广播电视台影视频道新媒体部编导。
[摘要]伴随移动互联网的快速发展，新媒体快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势吸引大众的眼球。
传统电视媒体必须在融合中寻求转型。
地面电视频道受内容竞争比较优势渐弱、传输覆盖有限等特性制约，如何融合新媒体，借力助推、多渠道盘活频道资源、稳定提升影响力、拓展营销渠道，已成为电视媒体亟需思考和解决的问题。
[关键词]电视媒体；媒体融合；多屏互动；微博；微信[中图分类号]G223[文献标识码]A[文章编号]1002-8129(2017)07-0049-04近几年来，受新媒体分化、内容优势资源投放、广告市场格局变化的影响，作为传统媒体的电视，上星频道与非上星频道的距离正在拉大。
在当前媒体融合步伐加快的进程中，电视媒体如何借势新媒体实现优势互补、取长补短，优化资源配置，使传播方式多样化、传播效果最大化是融合发展之路上各家电视媒体纷纷探讨和实践的问题。
在实现新媒体融合的过程中，地面频道如何拥抱互联网，充分利用本地受众忠诚度高的相对优势，形成自己的融合特色，显得十分迫切，必须引起新媒体人的特别关注。
一、传统电视媒体面临的问题国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2016）》，量化了新媒体对传统广电的冲击，据不完全统计，截止2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点；中国手机网民规模高达6.2亿，成为带动网民规模增长的主要力量。
互联网已经深度嵌入中国社会发展的各个层面，成为媒体深度融合的新引擎，成为提升中国国际话语权、文化软实力的重要传播平台。
随着各种媒介朝着数字网络平台“殊途同归”，电子阅读、移动视听、自主互动正在改变人们的媒介行为和生活方式。
据前瞻产业研究院《2016-2021年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》的数据显示，电视的全天开机时间与2013上半年同比下降2分钟，2014年上半年同比下降4分钟，2015年上半年同比更是下降7分钟，收视量的减少趋势正在形成。
与此同时，完全以受众为本，更多趋向贴近受众需要而形成价值核心、碎片化和非线性的传播特点，趋向实时双向互动的传播模式的新媒体，同时，伴随移动终端和社交媒体多向性发展，从而不断影响电视观众的收视行为，因而受众的转发分享、话题讨论等参与互动，已经在无形中大大延拓电视内容的价值链。
“融合”正在成为媒体发展的主题词和推动力。
二、地面频道的“融合”选择在“互联网+”时代，人与“信息”、人与“人”、人与“服务”等各种关系正加速重构，使得受众不再像以前一样容易被大众媒体如平面、电视等所影响，受众变用户变得越来越难。
在时间碎片化、场景碎片化、终端多样化、内容繁复化的移动互联时代，只有精心搭建一个符合新媒体需求的全媒体平台，即通过“电视+社交”给电视做加法，通过融合实现传播效果最大化，才能为电视不断寻增量。
这已成为传统电视媒体努力和实践的路径。
1.借助微博，打造频道舆论话题的“互动场”自2009年新浪微博上线以来，因其便捷的书写门槛、迅猛的传播特性、消息的获取便利等因素，迅速风靡全国乃至全球，除了公众人物和普通网友，政府机构、公司企业和媒体外，几乎所有人或主动或被动，也纷纷投入其中，抢占市场和舆论。
当前，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目已超过7000，电视节目与微博融合发展呈现出多样化特点，迫使综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展多种形态的合作。
电视内容的生产者，已成微博内容的主力生产者，而且微博内容不是简单的电视内容复制，而是越来越具备很强的再加工特性，成为电视互动性的典型途径。
因而，微博也弥补电视节目制作周期长。
微博上的文字+JPG图片就可以活灵活现地传递第一现场的感受，就是一种图文直播，使受众有身临其境的感觉，激起互联网已经深度嵌入中国社会发展的各个层面，成为媒体深度融合的新引擎，成为提升中国国际话语权、文化软实力的重要传播平台。
更多受众的参与热情。
微博已经变成电视媒体新标配，在跨屏互动中，微博俨然变身遥控器，受众并不仅仅通过电视机看电视，还能够透过在社交平台的话题热议，提升节目的影响力和关注度。
微博用户群体与电视观众之间存在着高度的重合度，根据播出内容通过有技巧的分享热点，引流IP流量，都可以成为引导受众参与、把注意力拉回屏幕前的有效手段，继而起到反哺电视的收视率的效果。
此外，利用名人明星在微博上粉丝聚集量大的特点，建立和电视线上播出节目内容的链接，也成为电视媒体播出节目时借用微博营销的通行做法。
反过来，众多粉丝通过微博对各个明星的关注、互动、分享可以引导更多关注，实际上是通过“电视+视频”“电视+社交”的多屏互动，起到给电视做加法、为电视寻增量的作用。
2．利用微信，构建频道营销的“圈社区”与微博侧重传播不同，2011年产生的微信侧重分享，其强大的实用功能更有助于用户使用。
2013年在电视屏幕上频繁见到“魔力小方块”二维码，二维码便很快成为电视台直接拥抱互联网的最先路径，成为植入传统电视的“互联网基因”。
2016年，微信已经成为和频道、栏目相互捆绑的传播营销方式，微信也在成为了融媒体的主要阵地。
二维码也被视为各个频道资源的一个战略出口。
相对于微博来说，微信的传播属性更贴近精准化营销的需要，更符合当代人碎片化阅读的习惯，尽管这种习惯有失传统阅读风范，但“短平快”式阅读更符合移动端的需求以及传播更迅速的优势。
微博更注重传播，而微信更注重于互动关系。
这样的区别和特性，使微信被认为是更符合电视媒体传播需要的“快速道”。
微信公众平台的产生，也让传统电视媒体拥有在互联网上新的领地。
以微信公众号为移动入口，“借力”进行移动化传播已经成为传统电视媒体的新标配。
2015年春节，微信推出“摇电视”功能后，摇电视平台迅速成为电视新媒体互动的连接器。
电视台接入摇电视平台后，用户通过摇一摇，可以实现与节目的实时连接，电视节目可以对用户进行点对点的页面触发，其中能力包括关注公众号、节目精准用户画像、预约下期节目提醒等等。
摇出的页面，其设计自主权完全交与电视频道，使可以实现的内容承载形式更为丰富。
同时，通过摇电视，电视台也有可能因此拓展出一片新的盈利模式和广告市场。
因为“电视+微信”的大面积普及，可以让每个家庭成员，都通过不同的方式，找到他们和电视的关联度，从不同的维度体验收看电视节目的乐趣。
三、如何在融媒时代实现频道价值增值互联网和移动互联网的崛微信公众平台的产生，也让传统电视媒体拥有在互联网上新的领地。
以微信公众号为移动入口，“借力”进行移动化传播已经成为传统电视媒体的新标配。
起，受众可以通过手机和PAD 等多元化终端收看电视内容的模式，正在瓦解传统电视台固有的商业模式，直接稀释了电视媒体的广告价值。
尤其是面临广告下滑、受众被不断分流、竞争日益白热化的现状，电视媒体不仅需要跨屏，还需跨界。
因而媒介融合不仅是机构融合，而且是业务融合，不仅是内容的互相推送，而且是基因的相互转化，只有这样才能真正实现1+1＞2。
地面频道因为地缘性关系，一直在本土拥有一批忠实观众。
在现阶段，锁定目标受众所在的圈层，例如年轻群体、妈妈群体、老人群体、音乐群体、美食群体等，再去寻找与他们产生关联互动的渠道，提升参与感和培育用户黏度是当前更现实的选择。
就目前来说，应充分利用地面频道贴地气的地缘优势，打通线上线下的互动营销显然更适宜实施和操作。
因此，新媒体人尤其是决策者，应充分借助新媒体的技术手段和传播特性，将内容营销通过精准、细致的定制互动，既结合圈层进行实效性动销，又通过粉丝近距离接触培育良性的品牌联想度，反推线上品牌的塑造。
多平台放大内容优势，形成传播层面的大屏和小屏打通，增加受众和用户的黏性，通过内容营销、观众营销的多形式实现价值营销增量。
面对越来越多样性的互联网传播方式的产生，用图文、语音、视频以及时下非常流行的直播嵌入在微信、微博端，H5页面的运用，VR视频的未来普及，都可以成为地面频道宣传时效、规模以及覆盖不足这些短板的有力补充。
在媒体融合快速发展的今天，电视频道通过微信、微博、客户端、短视频或视频直播等不同途径获取受众信息，通过一系列多屏互动的方式积累用户，都是借力新媒体，增强用户黏性、拓展受众市场的积极尝试。
从新媒体的产生，到融媒体的进程，传统媒体要做到的不是简单的基数相加，而是基因的融合。
顺应变革、保持优势、拓展空间是电视媒体应对挑战的努力方向。
[参考文献][1]欧阳婧怡，周琳达，廖俊云，沈阳.微博中电视媒体的运营分析[J].南方电视学刊.2011,(3).[2]冶进海.在新媒体背景下分析电视地面频道发展[J].电视研究.2014,(8).[3]中国社会科学院新闻与传播研究所.中国视听新媒体发展报告（2016）[M].北京：社会科学文献出版社.2016.[责任编辑：曾菡]充分利用地面频道贴地气的地缘优势，打通线上线下的互动营销显然更适宜实施和操作。