电视媒体与新媒体融合初探
传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析
４ 塑造视 听新媒体 市场主体 ．
可 以 尝试 成 立 国 家 层 面 的视 听 新 媒体 投 资 公 司 ，
由政府 、传 媒企 业 、业外 以 及 民 间 的资 本组 成 ，以 国 家 媒 体投 资 公 司 的形 式 ，购买 、 重组 、扶持 有 赢 利 前 景 、 品牌优 势 、 战略 意 义的视 听新 媒 体企业 和项 目， 有 有 重构 视 听新 媒 体 市 场布 局 ，完善 法 人 治理 结 构 ，优 化 管 理体 制机 制 。通 过重 点 大型视 听新 媒 体企 业的 发展 ，
６ 营造健康 的市场环境 ． 建立 一个公平公正的视听新媒体发展环境 。重点
加 强 版 权 管 理 ，综 合运 用 法 律 、法 规 、行 政 等 手 段 ， 严肃 查 处 存在 盗 版 侵 权现 象 的新 媒 体 视 听 内容 制 作播 控 机 构 。 探索 建 立 视 听新 媒 体版 权 综 合 评 估体 系。运
何级 增 长使 它 们 在信 息 传播 和 舆 论 引导 中的 作用 渐 渐
与传统 电视 形 成分 庭抗 礼之 势 。
其 次 ，碎 片 化 需求 挑 战 传统 电视 传播 模 式 。从 用 户 市场 来 看 ，随 着 网 民的 个 人价 值 观 和 网络 行 为特 征 日趋 复 杂 化和 多样 化 ， 网民 的视 频 消 费结 构 也将 呈 现 多 元化 的特 点 。此 外 ，媒 介终 端 的 多 元化 发 展 ，导 致 个体 的媒 介 使用行 为 碎片 化 。在新 的媒 体技 术环 境 下 ，
用多种价 值评估模型测评视听新媒体内容版权价 值，
综 合考 虑 版 权 方 、传 输 渠道 、终端 界 面 、 消费 者 、 金 融 投 资 机 构 等 多方 对 视听 新 媒 体 内容 版 权 的评 估 。建 立 第三 方 综 合版 权 评 估机 构 ，为版 权 交 易机 构 提 供科 学 的 指导 价 格 。合 理 划 分 不 同 内容 版 权 在 不 同 渠 道 、 不 同终 端 传播 的 版 权价 值 ，指导 视 听 新 媒体 版 权 方合 理 区分不 同业 务的 版权 收益 比 例。
新媒体时代下的传媒融合与新闻传播
新媒体时代下的传媒融合与新闻传播近年来，传媒融合、多媒体融合等词汇屡见不鲜。
随着互联网技术的不断发展，越来越多的媒体开始向新媒体转型以适应市场发展和用户需求。
这也导致了传媒融合的潮流不断扩大，这一潮流不仅是传统传媒行业的调整，更是新媒体时代下的全新变革。
1. 传媒融合是什么传媒融合具体指的是在媒体内容的制作、传播、传递等方面实现各种媒体的跨界输送。
传统的媒体通常是相对独立的，而传媒融合则将各类媒体元素相互融合，达到互补优势，共同提升市场影响力和经济效益的目的。
例如，电视台使用互联网技术实现内容的多媒体传播，或通过微博等社交媒体平台与受众互动，实现传媒融合。
2. 新媒体时代的传媒融合随着新媒体时代的到来，媒体融合的形式也在悄然改变。
新媒体时代下的传媒融合不仅是媒体与技术的融合，更是全新的思维方式和管理模式。
因此，新媒体时代的传媒融合不仅是单一媒体的整合，而是新闻、教育、娱乐等多个平台在内容和业务上的打通，打破了传统媒体的隔阂。
例如，在互联网时代下，电视媒体与互联网相结合，可以实现对于新闻报道、节目播出等多方面的取材，提升传播效益并加速信息传递。
广告可在网络广告平台、移动APP等广告投放达到协作效果。
传媒人可以通过社交媒体平台进行用户互动、传递信息，加强用户黏性和品牌忠诚度。
因此，新媒体时代下的传媒融合，是在不断发展中创造更多新的商业价值，形成全新的市场生态。
3. 新闻传播的新变革在新媒体时代下的传媒融合中，新闻传播也发生了新变革。
新媒体的兴起，使得人们获取信息的渠道不断增多，因此新闻媒体在传播时面临更大的挑战和竞争。
为了适应新的传播模式，新闻媒体们不断探索新的报道方式，以满足更广泛的受众需求。
例如，新闻媒体采用社交媒体平台进行爆点宣传、互动沟通，促进品牌传播和开拓受众群体。
新媒体与传统媒体相结合，形成了更为丰富、多元化的新闻内容。
新闻媒体还在不断创新，如运用大数据技术分析新闻受众信息需求，更好地满足大众的个性化需求。
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体和新媒体之间产生了一定的冲突。
传统媒体主要指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、社交媒体等新兴的数字化媒体形式。
在这个数字时代，传统媒体必须面对新媒体的崛起并适应其变革带来的挑战。
本文将就传统媒体与新媒体的冲突与融合进行浅析。
传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在传播方式和受众群体上。
传统媒体依靠报纸、电视、广播等形式进行信息传播，而新媒体则通过互联网等数字化平台进行信息传递。
这种传播方式的差异导致了受众群体的差异。
传统媒体主要面向的是相对固定的读者和观众群体，而新媒体的受众范围更广，覆盖了更多的人群。
传统媒体在与新媒体的竞争中面临着读者和观众的减少，广告收入的下降等问题。
这就需要传统媒体进行创新和改革，适应新媒体的发展趋势。
传统媒体与新媒体之间的融合也是一种趋势。
传统媒体逐渐意识到了新媒体的影响力和优势，并开始加大新媒体的投入和开发。
报纸、电视、广播等传统媒体纷纷建立了自己的网络媒体平台，并开展了网上新闻报道、网络直播等活动。
通过与新媒体的融合，传统媒体可以吸引更多的读者和观众，提高传播效果和影响力。
新媒体也在与传统媒体进行合作和联动。
随着新媒体的发展，一些传统媒体开始与社交媒体、短视频平台等新兴媒体合作，提供更多的内容和服务。
一些报纸创办了自己的微博账号，与读者进行互动和交流；一些电视台开设了自己的视频网站，在网上提供节目回放和独家视频等。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以扩大传播渠道，增加读者和观众的参与度，提升品牌形象。
传统媒体与新媒体之间存在着一定的冲突和融合。
传统媒体在面临新媒体的挑战时需要进行创新和改革，适应新的变革和发展趋势；传统媒体也可以借助新媒体的优势实现与其融合和合作，提升自身的竞争力和市场影响力。
只有通过冲突与融合，传统媒体与新媒体才能共同发展，实现互补共赢。
新媒体环境下的媒介融合
45媒体融合·理论研究新媒体环境下的媒介融合——探讨传统电视媒体发展途径摘 要：近年来，我国的传媒技术受到媒介融合环境的影响发生了巨大改变，媒介融合已经成为了当下媒介发展的主流趋势，逐步取代了传统的媒介传播方式和传播内容，媒体传播的范围得到了进到一步扩大，新媒体成为当前各类信息传播的主要媒介，但是实际的增益效果却还未达到预期。
由于新媒体和传统电视媒体之间一直处于一种竞争关系，导致新媒体在实际的推广与应用中依旧存在着许多的问题，而传统电视媒体又受到新媒体的强烈冲击受众范围不断缩小，两种媒体之间形成了一种彼此制约的关系，因此，想要两种媒体均得到持续发展，就必须对两者进行有效的融合，取长补短，促使新媒体与传统电视媒体的共同发展。
基于此，本文以新媒体环境下的媒介融合为背景，探讨了传统电视媒体的发展途径。
关键词：新媒体环境；媒介融合；传统电视媒体；发展途径中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）09-045-03DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.09.010文/闫建华当前，我国的媒体行业进入了传统电视媒体和新媒体共存的局面，一个层面来说，新媒体对传统电视媒体原有的市场份额产生了强烈的冲击；另一个层面来说，新媒体强化了传统电视媒体间的交流跟合作，两者在竞争与合作两种关系的基础上不断的融合发展，传统电视媒体想要持续发展无法脱离新媒体，需要不断借鉴新媒体的便捷、高效及丰富等传播优势，而新媒体又需要与传统电视媒体合作，来增强自身的影响力和竞争力，因此，传统电视媒体与新媒体的融合有着至关重要的意义。
1.传统电视媒体发展现状分析1.1传统电视媒体的专业型人才不断流向新媒体无论何种行业，人才都是行业竞争的关键因素。
一直以来，传统电视媒体拥有专业型人才的数量还是质量都占绝对优势。
但当前来说，许多传统电视媒体人才受到多种因素的影响，不断加入到新媒体行业，面对这一种情况如果传统电视媒体不加大力度进行创新，改变传统的工作方式和激励机制，就会导致电视媒体创收不断降低，收入不断下降，使得许多的专业性媒体人才不得不寻求其他的就业门路，电视媒体对于专业媒体人才的吸引力越来越小，开始大批量涌入新媒体行业[1]。
媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究
第12卷第21期 Vol.12 No.21 2021年11月 November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。
在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。
一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。
以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。
许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。
在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。
比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。
通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。
所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。
二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。
一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。
同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。
媒体融合背景下的广播电视创新
媒体融合背景下的广播电视创新在当今数字化、信息化的时代浪潮中，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。
在这一背景下，广播电视行业面临着前所未有的挑战与机遇。
传统的广播电视模式在新媒体的冲击下，需要不断创新以适应新的媒体环境和受众需求。
一、媒体融合的内涵与发展媒体融合，简单来说，是指不同类型的媒体通过整合资源、技术和平台，实现优势互补、协同发展的一种新型媒体形态。
随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网的普及，社交媒体、短视频平台等新媒体形式如雨后春笋般涌现。
这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化的特点，迅速吸引了大量用户，改变了人们获取信息和娱乐的方式。
在媒体融合的进程中，传统广播电视与新媒体之间的界限逐渐模糊。
一方面，广播电视通过建立自己的网站、移动客户端等新媒体平台，将节目内容进行多渠道分发；另一方面，新媒体也在积极引入广播电视的优质内容，提升自身的内容质量和专业性。
这种融合不仅丰富了媒体的传播形式和内容，也为用户提供了更多元化的选择。
二、广播电视面临的挑战在媒体融合的大环境下，广播电视行业面临着诸多挑战。
首先，受众的媒体消费习惯发生了巨大变化。
越来越多的人倾向于通过互联网和移动设备获取信息和娱乐，传统广播电视的收视率和市场份额受到了挤压。
其次，新媒体的竞争压力使得广播电视的广告收入增长乏力。
广告商更愿意将资金投向受众更精准、传播效果更可衡量的新媒体平台。
此外，广播电视在内容创新和制作方面也面临着困难。
传统的节目形式和内容难以满足观众日益多样化和个性化的需求，导致观众的流失。
三、广播电视创新的必要性面对严峻的挑战，广播电视创新势在必行。
创新是广播电视行业保持活力和竞争力的关键。
通过创新，广播电视可以更好地适应媒体融合的趋势，满足受众的需求，提升自身的价值和影响力。
创新能够为广播电视带来新的发展机遇。
例如，通过与新媒体的融合，广播电视可以拓展传播渠道，扩大受众群体。
同时，创新还可以提升广播电视的节目质量和内容多样性，吸引更多观众的关注和喜爱。
传统电视与互联网媒体的融合初探
意 见 的 传达 很 快 得 到 了 响应 。 中央 电 以
视 台为 首 的 国家 网 络 电 视 台 高调 成 立 ， 凤 凰卫 视 着力 打 造 出 凤 凰 宽频 ， 有 众 多 省 还
媒 体 更包 罗 万 象 ， 括 新 闻 、 告 、 乐 和 包 广 娱 知 识 等各 类 信 息 。 ２ 、双 向 互动 性 的传 播 方 式 。 双 向互
辔
一张国伟 鲍繁
【 摘要】随着 电信网、 互联 网和传统有线电视 网的融合进入 实际操作阶段 ， 以电视为代表的传统 媒 体如何调整 自身以期 占领新 的制高点 ， 并在 此基础上 实现 多方共融 、 共赢 ， 是业界关注 的焦点 问
题。 本文将通过对互联 网媒体在传播 内容 、 传播 方式和受众接受等方面的传播优 势， 及传统 电视媒体
三 网 融 合 试 点 实 施 方 案作 为 内部 文 件 下
一
、
网 络媒 体 的传 播 优势
媒 体 的传 播 方式 是 需 要 固定 的时 间 、 道 频 和接 收 设 备 、 收 地 点 的 。 在 互 联 网媒 接 而
根据 中国互联 网信息 中心 （ Ｎ Ｉ Ｃ Ｎ Ｃ） ２ １ 年 ７ １ 发布的最新数据 ， 国 ００ 月 ５ｆ ｔ ： 我 的网民规模达 到 ４２亿人 ， ． 互联网普 及率
在权威性和专业性等方面优势 的阐述， 结合相 关案例 ， 述二者融合 的现 实必要性 ， 论 以及在此基础 上， 二者间通过成立 网络 电视 台、 自办 网站 、 门户合作等六大融合 的方式进行共 融、 共赢 的探讨。
【 键 词 】 网融合 关 三 网络媒 体 传 统媒 体 传 播 方 式
２ １年 ６月 １ ００ ２日，外界期待 已久的
新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究
新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究【摘要】在新媒体环境下，电视栏目面临着传统与挑战。
本文探讨了传统电视栏目的困境，在新媒体环境下的创新实践，通过多平台传播和内容互动，社交化媒体和用户参与度提升，以及数据分析和个性化推荐的方式来改变现状。
结论指出，在新媒体环境下，电视栏目的发展趋势是不可逆转的，创新是持续发展的关键，结合新媒体优势可以提升电视栏目的影响力。
通过本文的研究，可以更好地了解新媒体环境下电视栏目的发展现状和趋势，为电视栏目的创新与发展提供有益的参考意见。
【关键词】新媒体环境、电视栏目、创新、发展、传统、困境、挑战、实践、多平台、传播、内容互动、社交化媒体、用户参与度、数据分析、个性化推荐、发展趋势、影响力。
1. 引言1.1 新媒体环境的背景新媒体环境的背景源自互联网技术的高速发展和普及，随着移动互联网、社交媒体、云计算等新技术的兴起，人们获取信息、沟通互动的方式发生了巨大变革。
传统的广播电视不再是唯一的信息传播渠道，新媒体平台如微博、微信、抖音等成为人们获取新闻、娱乐、知识的重要途径。
新媒体的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了人们对内容的消费习惯和媒体使用行为。
新媒体环境下，信息传播更加便捷、多样化，用户参与程度更高，传统媒体受到了挑战。
电视栏目作为传统媒体的代表之一也面临着新的挑战和机遇。
在这种背景下，电视栏目需要不断创新，与新媒体平台进行融合，才能更好地适应用户需求，保持竞争力，拓展影响力。
新媒体环境下电视栏目的创新和发展已经成为不可逆转的趋势，探索新的模式和方式，满足观众的多样化需求，提高用户参与度是电视栏目发展的关键。
1.2 电视栏目创新的重要性电视栏目作为传统媒体形式，面临着新媒体环境的挑战和变革。
在这个信息爆炸的时代，观众的注意力被分散，传统电视栏目的吸引力和影响力不断受到冲击。
电视栏目创新显得尤为重要。
电视栏目创新可以帮助节目保持竞争力。
随着新媒体技术的不断发展，观众获取信息的途径越来越多样化，传统电视栏目需要不断更新内容形式和节目主题，吸引更多观众目光，保持节目的收视率和口碑。
媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例
2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。
在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。
影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。
将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。
以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。
精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。
一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。
1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。
据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。
与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。
（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。
它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。
虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。
（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。
开启媒体互动的新钥匙——二维码在电视媒体中的应用初探
中大放异彩 ， 在电视媒体 中也悄然萌芽 ， 融合搭建 了桥梁 ，通过各种形 式推动着 效率低频度 的 “ 互动” 已然无法适应新
电视媒体 的变 革。
２ ． １ 作为 内容延伸的窗 口
二维码是按照特定规则排 列在平面
电视媒体 的内容 在数量 、深度 、时 之 间的深度 互动 ，开启 电视媒体全新的
目中重要 的组成元素 ，是节 目不可或缺 关 注湖南卫 视的电视节 目，才能顺 利完
的一 部 分 。 成 任务 。 ３ 二箍 璃 在 电 视 撩体 串 的应 协 蹙
在 风起 云涌 的新媒体时代 ，二维码
的出现让 电视媒体获得 了与新媒体连通
的新渠道 ，二维码就像是注入 电视媒体
闻信 息的实时传播 。２ ０ １ ２年，央视在伦
媒体试水 二维码技术 应用 的先 河 ＿ １ ］ 。几
联 网的发展 以及相关技术 问题 的解决 ， 二维码度 过了蹒跚学步的艰难成长期 ，
在网络 、手机等新兴媒体发展得 风 敦奥运会的转播 中引入二维码 ，有效 解
年间 ，伴 随着 智能手机的普及 、移 动互 生水起 之时 ，电视媒体面 临着前所 未有 决 了比赛项 目播 出的时差问题 ，观众 使
媒体 中 的应 用 初 探
柳秋华
摘
要 ：近年 来，二 维码成 为媒 体领 的宠儿 ，不仅仅在 纸质媒
介 中大放异彩 ，在 电视 媒体 中也 悄然 萌芽。二 维码 在 电视媒体 中的应 用形 式 包括作 为 内容延伸 的窗 口、作 为互 动开启的钥匙 、作 为广告 营 销 的利 器、作为收视提 升的策略等 ，而其应 用的价值也开始显现。
识别 不再依赖于专 门的条码 扫描仪 ，手 赛事相关的周边资讯 ［ ３ ］ 。
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电视媒体与新媒体融合初探
摘要 科技的迅猛发展，信息传播方式的不断改变，使得传媒市场在短短的
几年内发生了翻天覆地的变化。电视台不再是媒体界的龙头老大，它不断受到手
机、电脑等新媒体的强大冲击。那么，地方电视台如何应对新形势，如何与新媒
体深度融合是每一位电视人必须探究的问题。笔者以运城电视台《法治民生》栏
目为例，浅谈新旧媒体的互动融合。
关键词 新旧媒体的融合；市场变革；融合的方式；
1 电视媒体受新媒体的冲击
1.1 电视用户被分流
由于新媒体的传播不受时间和地点限制，因而逐渐抢占了电视绝大部分的市
场，尤其是年轻人群。现在电视用户以中老年为主。运城电视台《法治民生》栏
目的热线电话所记录的热心观众90%为50岁以上的老年人，而且收视率不断下
降。山此可以看出新媒體对于年轻人的吸引力远远人于传统媒体[1]。
1.2 电视广告被蚕食
不仅是观众被分流，媒体所承载的广告，也在被新媒体迅速的瓜分。随着新
媒体被客户的广泛认可，广告商逐渐将宣传的重点转向了社交网站、视频网站、
微博微信、客户端等诸多的新媒体。山此可见互联网等新媒体的价值也在不断攀
升，有望成为中国传媒市场的主力军[2]。
1.3 电视影响力被削弱
在过去的几年内，电视一直占据着舆论主导的地位，几乎对于信息拥有着独
家发布的权利。但是随着新媒体的不断发展，电视的绝对霸主地位在渐渐地被瓦
解。快捷性、及时性、多元性等特点是传统传媒无可比拟的特点，因而为新媒体
带来了绝对的优势，因为新生代的团体更注重信息化的传播，新媒体的传播速度
以及动员能力发展的速度让人瞠目结舌。
2 电视媒体应对冲击的策略一一融合
从社会发展的趋势中不难看出，电视媒体的空间在逐渐的缩小，但是，并不
是说我们电视媒体就该缴械投降了，向新媒体服输了[3]。恰恰相反，我们电视
媒体和新媒体并不是相互对立的，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、
迅速的发展。所以，电视发展的唯一出路就是与新媒体的深度融合。
2.1 内容上的融合
电视媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。
电视媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有
充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。
从这个角度出发，电视媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，
对于自身的内容进行不断丰富，从而达到电视与新媒体的有机融合。就是所谓的
用数字化、网络化的方式，对电视媒体的内容进行传播，使其充满现代气息：新
媒体则是利用自身方便快捷、形式多样的特点，在受众和电视媒体之间建立一个
平台。
2.2 渠道的融合
一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么
传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费。因此在多个媒体终端
上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效
率得到有效提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。
在电视媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了电
视传媒的认可。比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CCTV的产生，金鹰
网与著名的湖南卫视的结合，运城台《法治民生》栏目已建立微信公众平台，并
与优酷、腾讯等视频网站进行合作，每天节目的点击量都在30000次以上。这样
的融合就让电视媒体的前景豁然开朗。电视台制作节目的能力一流，互联网又为
其提供了便捷的服务，进而使得电视内容的使用效率得到了很大程度上的提高，
网络用户的使用量也能够得到广泛的扩人，这两者之间的融合可谓完美，很好地
实现了二者的双赢。
2.3 市场的融合
新媒体与电视媒体相互融合是“1+1>2”的效果。从电视媒体的角度出发，在
进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络
技术、数字技术等，从而对于电视媒体进行提升和改造，使得电视媒体的内容在
新媒体中能够得以延伸，竞争力较强的数字化产品形成，观众能够接收到全新的
媒体模式。
在进行数字化的进程当中，电视媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的
必由之路就是融合。不论是新媒体还是电视媒体而言，其自身都拥有着一定的无
可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，新旧媒体应该取长补短、互
为所用，优势互补，互相融合，才能占领更大的市场。
3 结束语
新媒体与电视媒体进行融合，对于电视这个传统媒体影响力的提升有显著的
作用，同时还能够使新媒体获得优质的内容，从而吸引更多的受众。电视媒体数
字化是当代社会发展的必然趋势。与此同时也能扩大传电视媒体的品牌效应以及
影响力，对于资源传播效率的提升也有着积极的意义。网络化、信息化的应用丰
富了电视传播的渠道，为客户提供了优质、丰富的服务，这样更有利于市场的有
机融合，实现传统媒体、新媒体以及受众、广告商等多方面的共赢，两者进行有
机的融合顺应时代发展的潮流[4]。
参考文献
[1] 熊澄宇.新媒体研究前沿[M].清华大学出版社，2012.
[2] 胡泳.众声喧哗——网络时代的个人表达与公共讨论[M].广西师范大学
出版社，2008.
[3] 邱林川.陈韬文.新媒体事件研究[J].中国人民大学出版社，2011.
[4] 宫承波.新媒体概论[M].中国广播电视出版社，2012.