整合营销论文：城市整合营销策略研究
整合营销论文
整合营销论文整合营销是一种市场营销战略，旨在通过整合不同的营销渠道和传播工具，以提高企业品牌知名度和销售业绩。
这种营销方法的核心是通过多个渠道和工具，将品牌信息传达给目标客户，并促使他们进行购买行为。
整合营销的理论基础主要包括以下几个方面：1.一致的品牌传递：整合营销的一个关键原则是确保品牌在不同渠道和工具中传递的信息是一致的。
这意味着企业需要在不同的广告、促销活动和公关活动中保持一致的品牌声音和形象。
2.多渠道传播：整合营销通过多个传播渠道传达品牌信息，包括传统媒体（电视、广播、报纸）和数字媒体（社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等）。
这样一来，企业可以覆盖更广泛的受众，增加品牌曝光度和影响力。
3.数据驱动的决策：整合营销依靠数据分析来指导决策。
通过收集和分析消费者行为和市场趋势数据，企业可以更好地了解消费者需求和行为，从而更精确地制定营销策略和活动。
4.客户关系管理：整合营销强调建立和维护与客户的关系。
通过提供个性化的产品和推广活动，企业可以增强与客户的互动和忠诚度，从而实现长期的销售增长。
整合营销的好处包括：1.提高品牌知名度和认知度：整合营销通过在多个渠道和工具中传递一致的品牌信息，可以增加品牌的曝光度和认知度。
2.提高销售业绩：通过整合不同的营销工具和渠道，企业可以影响更多的潜在客户，并促使他们进行购买行为，从而提高销售业绩。
3.降低营销成本：整合营销可以帮助企业更有效地利用有限的营销预算，通过选择最有效的营销渠道和工具，提高营销效率。
4.增强客户关系：整合营销强调建立和维护与客户的关系，通过提供个性化的产品和推广活动，可以增加客户的忠诚度和满意度，从而实现长期的销售增长。
综上所述，整合营销是一种有效的市场营销战略，通过整合不同的营销渠道和传播工具，以提高企业品牌知名度和销售业绩。
它的理论基础包括一致的品牌传递、多渠道传播、数据驱动的决策和客户关系管理。
整合营销的好处包括提高品牌知名度和认知度、提高销售业绩、降低营销成本和增强客户关系。
城市品牌整合营销必要性及对策探讨
城市品牌整合营销必要性及对策探讨城市品牌整合营销是指通过综合运用各种营销手段和渠道，以提升城市形象和增强城市吸引力为目的，实现城市品牌的整合和推广。
在现代社会，城市品牌成为了城市的重要资产，它不仅决定了城市能否吸引人气和资源，还关系到城市的经济、产业发展以及居民的生活质量。
1.增强城市竞争力：随着城市竞争的加剧，城市品牌成为了衡量城市发展水平和吸引力的重要标准。
采取整合营销手段，可以通过多渠道、多角度地宣传城市特色和亮点，提高城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力。
2.提升城市形象：城市形象是城市品牌的重要组成部分。
通过整合营销手段，可以突出城市的特色，改善和塑造城市形象，进而吸引更多的投资、企业、高层次人才和游客。
通过良好的城市形象，可以进一步促进城市经济的繁荣和社会的发展。
3.搭建城市交流平台：通过整合营销手段，可以打造一个城市与外界进行交流和互动的平台。
可以通过举办各类文化、体育和经济活动，吸引更多的人群参与，增进与外界的交流和了解，实现城市与外界的互动和共赢。
对于城市品牌整合营销，可以采取以下几个对策：1.制定明确的城市品牌策略：在进行城市品牌整合营销之前，城市管理者需要制定明确的品牌策略和目标，明确要传递的信息和所要展示的城市形象。
只有在明确策略的基础上，才能有针对性地进行整合营销活动。
3.运用多种渠道和手段进行宣传：城市品牌整合营销需要综合运用多种渠道和手段进行宣传，包括新闻媒体、社交媒体、网络推广、户外广告等。
通过在不同的平台进行宣传，可以最大程度地扩大城市形象和信息的传播范围。
4.加强城市合作与交流：城市品牌的整合营销需要与其他城市进行合作与交流。
可以通过组织城市合作交流会议、文化交流活动等形式，促进与其他城市的合作互动，实现品牌整合营销的效果最大化。
总之，城市品牌整合营销对于城市的发展至关重要。
通过制定明确的品牌策略，提供差异化的服务，运用多种渠道和手段进行宣传，加强城市合作与交流，可以最大程度地提升城市品牌的知名度和美誉度，增强城市的竞争力和吸引力，实现城市的可持续发展。
关于旅游目的地整合营销的论文
关于旅游目的地整合营销的论文旅游目的地的整合营销策略探析摘要:随着旅游市场的逐步成热和竞争的小断加剧.旅游日的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、.片领市场的关键旅游业的)’泛性和多样性.使得日的地非常适宜进行整合营销木文运用整合营销理论.分析旅游日的地的整合营销策略.主要分析旅游日的地形象的整合、营销组合策略的整合以及品牌信息传播的整合关键词:旅游日的地:整合营悄:营悄策略整合营销传播又称“整合营销”，它的基本思想是以消费者为导向，以统一的目标和统一的传播形象，综合协调地使用各种形式的传播手段，传播一致的产品或服务信息，最终达到确立品牌地位的目标。
旅游业是一项开放性、关联性、互补性程度极高的综合性产业，是最适合进行区域整合的产业之一。
旅游目的地的整合营销应从以下几方面着手。
1旅游目的地形象的整合旅游目的地形象是决定游客的旅游流向的最关键因素之一。
消费者首先认可某地区是一个宜人的目的地，才会有到该目的地购买旅游经历的考虑。
树立旅游目的地的形象应做好以下工作。
(l）旅游目的地的形象定位。
旅游目的地的形象定位是根据本地区突出的特点，在其所处区域的地位所做的简短评价。
形象定位，一要突显区域精华，既要符合自身的资源特色，又要体现鲜明的、富有个性的旅游形象；二要富含文化底蕴，充分挖掘目的地的文化内涵，使旅游目的地具有持续吸引力；三要突出市场原则，从旅游者的角度透视和设计目的地整体形象，才能做到定位客观、形象得体获得成功。
(2）旅游资源的合理利用。
旅游资源的合理利用就是要将目的地的旅游资源即各景点景区充分整合起来，树立横向联合的经营思路，在区域旅游资源上追求一体化，以资源共享、优势互补、协调发展的原则形成大旅游圈，共同打响目的地的旅游品牌。
〔’〕目的地要集中力量宣传该地区著名的旅游吸引物，以说服旅游者来目的地旅游；游客到达后，再向其推荐其他旅游吸引物，延长旅游者停留时间，刺激旅游者的消费，以利于更好地发挥旅游资源的整体优势，增强旅游目的地的竞争力。
整合营销传播方式及策略研究论文(共5篇)
整合营销传播方式及策略研究论文（共5篇）第1篇：互联网环境“场景式”营销方式对整合营销的丰富从传统营销行销传播的终结开始着眼，唐·E·舒尔茨为我们勾勒出营销传播从传统方式到现代方式的“进化”过程，而这一过程的核心，在我们看来是着眼点的转变。
大众传播媒体的崩溃不只发生在曾盛极一时的大电视网也发生在20世纪50年代著名的《生活》、《展望》《星期六晚邮》等杂志。
这个现象撼动了整个广告及行销体系既有的基础[1]。
传统行销策略的核心是商品主导的营销活动，而整合营销则要转变这种狭隘的视角，将目光转向消费者主体。
整合营销传播理论诞生以后，在美国营销传播领域得到了广泛的应用，IBM、联邦物流、UPS、陶氏化学、卡夫食品等企业都将IMC理论应用到企业营销的实践当中。
（一）、传统整合营销的探索整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革，从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。
其一，超越原有“营销”即“销售”的认知，结合“传播”的概念成为一种新的营销视角；其二，将营销活动作为传播活动的一个环节，将营销融入传播过程中；其三，明确营销最终目的不只停留在商品的销售层面，而更深层次的指向品牌资产和核心价值，对于品牌的长期建设，在当今市场环境下大有裨益，同时也为中国企业发展提供了新的思路。
对于整合营销早期试探的企业当中，有成功的案例，但是仍有很多企业不能成功运用整合营销传播理论来进行企业管理和市场运营。
其原因是多方面的：其一、许多企业还没有树立整合营销传播观念。
很多企业仍持有传统的营销观念或者说是一种较为狭隘的营销视角，消费者是企业不得不考虑的赚取利润的对象，所以企业营销旨在以各种方式劝服消费者进行消费，那么客户完成了购买行为并且留下自己的评价，营销环节便大功告成，而这种短期的促销目的指导下的营销活动，并不能真正实现企业和品牌的长期“投资”。
其二、运作割裂，缺乏协调的行销手段。
许多企业的营销决策过程中，往往形成了各部门负责人各执一端、争论不休的局面，最后只能由企业的最高领“拍板”解决问题，这样的局面导致企业无法准确判断市场动态，规划出长远的营销策略。
整合营销研究论文
整合营销研究论文[摘要]整合营销要素协同效应研究主要运用协同理论对整合营销的要素进行研究，分析多重整合营销要素之间的交互作用，探讨整合营销各要素的整合机理，建立整合要素协同模型并运用模糊数学方法进行协同价值评价。
[关键词]整合营销营销要素协同效应模糊评判一、引言整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是市场营销的新课题和新概念。
为了分析多重整和营销要素之间的协同作用，有必要引入协同理论研究方法。
20世纪70年代，哈肯把“协同”理念加以明确并建立了一门新的学科—“协同学”，认为系统的各部分之间相互协作，使整个系统形成微观个体层次所不存在的新质的结构和特征。
二、多重整合营销组合要素的交互作用单个要素对营销效果的影响到达一定程度后呈边际递减的规律，企业应该在其他要素中进行投资以取得更进一步的效果。
传统的整合营销研究方法可以总结为：以一种声音说话（tospeakwithonevoice）,如图（IMC信息传递模式）所示。
图所表达的是多个因变量对应多个自变量的IMC模式，即多种营销手段形成协同效应，可以用数学方法说明。
上面7项协同要素，各单项要素经历协同与选择，其一般模型可以表示为：maxF(x(σ),σ)(3-1)s.t.σi≤ci(i=1,2,3…7)(3-2)G(σ)≥(3-3)xi≥S(i=1,2,3…7)(3-4)式中，F代表协同的总体目标函数，ci代表第σi个要素可以获取的最大资源量,i代表系统中所属的第i个要素的资源量,xi代表要素的协同度。
整合营销各要素之间相互联系和相互作用，正如Saunders(1987)指出：①假设它们是累积的；②假设它们是倍增的；③假设它们是倍增和累积的。
例如，假设有两个营销组合要素变量x1、x2，单个市场反应函数分别为f(x1)、g(x2)，于是根据假设①，有Y=af(x1)+bg(x2)(3-5)由假设②，有Y=af(x1)g(x2)(3-6)由假设③，有Y=af(x1)+bg(x2)+cf(x1)g(x2)(3-7)通过两个自变量的市场反应函数可以证明，在多重整合营销要素组合营销下，整合营销的效果函数任何一点上的变化都是多个自变量的函数。
公司市场营销策略研究论文
公司市场营销策略研究论文市场营销是公司，包括非营利组织的基本职能之一。
下面是店铺为大家整理的公司市场营销策略研究论文，供大家参考。
公司市场营销策略研究论文范文一：浅谈中小企业市场营销战略论文关键词:目标市场;产品策略;价格策略;促销策略论文摘要:随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位，其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。
本文试图从我国中小企业发展的特点出发，根据自身的特点制定出适合自身长期发展的经营战略，根据不同的目标币场，运用相应正确的产品策略、价格策略、促销策略增强企业的竞争能力。
众所周知，中小企业在中国的经济发展过程中功不可没。
是什么使得它们能在激烈的市场竞争中获得生存和发展呢?它们又面临着什么样的困难和问题?这些都必须从其自身的特殊性来分析。
一方面，中小企业规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势，另一方面，技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏。
面对科学技术迅速发展、全球经济一体化进程加快所带来的机遇与挑战，中小企业能否立足内外环境、结合其组织特点、扬长避短地制定出适合自身长期发展的经营战略，对中小企业的生存发展至关重要。
一、中小企业存在的营销问题由于中小企业受生产规模、资金数量等诸多因素的限制，使得中小企业在市场营销方面存在着一些问题，主要有以下几方面。
1.对市场环境的分析不透彻中小企业的营销活动不能被动地接受环境的影响，营销活动的决策层应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境，这就要求决策层必须对市场环境进行透彻的分析。
然而，现在我国中小企业的营销活动的领导人经常凭自己主观的想法、看法来断定现时的市场环境，更有甚者，对自己企业的基本环境、基本条件掌握不清，这样就会对整个企业的营销活动，甚至将来的发展造成了极大的影响。
2.对顾客的需求估计不足有些中小企业的决策者没有对本企业产品的消费者的消费心理、消费行为进行系统的调查，从而使得本企业所生产的产品或是供不应求——造成企业不得不放弃热销期，放弃高利润;或是供过于求——造成企业产品销售不出去、存货积压严重，进而造成损失。
购物中心的整合营销论文.doc
购物中心的整合营销论文一、购物中心的整合营销传播方案的路径设计1.购物中心的整合营销传播应该建立多品牌专卖销售集团的营销模式。
单一的品牌专卖店虽然有多位一体的服务优势，但其排他性的特点会给经销商带来很大的风险。
有利于降低购物中心的能耗和成本，实现可持续发展。
不管是购物中心企业还是其他行业的企业，要想能够提高经济效益，得到盈利性经营的主要途径之一就是降低能耗和成本。
成本和能耗是购物中心的经营管理的弱点，因此购物中心如果能够制定有效的成本管理措施，提高销售质量和减少运行事故，这样才能有利于购物中心降低能耗和成本，实现购物中心的可持续发展和良好的经济效益。
2.购物中心的整合营销传播应该建立品牌集群市场。
目前在我国的一些大城市中，已经出现了一批建有集中各种品牌专卖的大型购物中心或者购物园区，但这样的购物中心数量非常少，在发达国家已经开始普及，这种趋势也将成为未来国际上购物方式的发展潮流，购物中心的规划和筹建需要力求实现现代化，能够最大限度的显现出商品销售的特色和优点，这样的话才能真正的现实出现代购物中心的以人为本的现代化购物中心的整合营销传播方案理念。
3.购物中心的整合营销传播应该采用电子商务的营销模式。
营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。
在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。
通过涵义我们可以看出营销管理具有十分重要的意义，特别是对于购物中心。
先进的大型的购物中心与传统的购物中心的整合营销传播方案，可以很好的借鉴国外的先进经验，并把二者很好的结合起来，完善交易的网络技术和交易手段，探索多种方式的服务并发挥到极致。
这样的话一定能使我国的购物中心的整合营销传播有一个较好的发展前景。
4.购物中心的整合营销传播应该建设有自己内涵和特色的产品文化。
我们都知道，一个企业的产品文化是一个企业无形的资产，决定着企业的产品能够走多远。
基于整合营销理论的城市营销策略研究
基于整合营销理论的城市营销策略研究作者：潘俊来源：《科教导刊》2013年第11期摘要整合营销理论从一体化和一致化的角度对营销活动提出新的要求。
将整合营销理论引入城市营销活动，有助于改善城市营销的效能，提升城市形象。
城市营销活动应当建立统一的组织机构，整合营销的主体、内容、渠道和手段，实现高度的一体化营销。
关键词整合营销城市营销策略中图分类号：F229.27 文献标识码：A城市营销是指城市的管理者运用市场营销学的理论和方法，对城市所拥有的各类资源进行系统的开发与整合，借以树立城市品牌，提升城市形象的行为。
目前我国许多城市都在不同程度上开展了城市营销活动，也取得了一定的成效。
但由于我国的城市营销活动中大多还是运用传统的市场营销理论，造成了许多难以克服的弊端。
为提高城市营销工作的效能，引入崭新的整合营销理论势在必行。
1 整合营销基本理论概述整合营销理论是20 世纪 90 年代发端于美国的一种新的市场营销理论，是现代市场营销理论最为重要的发展。
整合营销理论最初表现为整合营销传播理论，随着研究的深入逐渐拓展为涵盖企业营销活动整个过程的整合营销理论。
1.1 整合营销传播理论整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC），是指对与企业市场营销有关的一切传播活动实行一元化管理，即把广告、促销、公关、CI、包装、新闻等传播活动加以整合，综合运用。
这是IMC理论的核心。
实行整合营销传播的目的，是确保企业能够将统一的资讯正确而有效地传达给目标顾客。
其中心思想是基于满足顾客需要的价值取向，通过与顾客的充分沟通，确立统一的营销战略和策略，协调运用各种传播工具，对企业的传播活动进行系统整合，降低营销宣传的成本，提高营销传播的效果。
①IMC理论强调传播活动中的一致性原则，即：在资讯的传播过程中一是要保证传播活动原则的一致性——在营销传播活动的全过程，都必须秉持企业与顾客双赢的理念，确保营销活动的正确性。
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整合营销论文：城市整合营销策略研究摘要：本文依据城市整合营销理论，在分析江苏省淮安市城市整合营销存在问题的基础上，提出了淮安市城市整合营销的三大策略。
关键词：淮安;整合营销;策略一、淮安城市营销存在的主要问题1.理念认识并不统一淮安有关方面对于城市营销的认识尚存在一定的滞后性，思想并不统一，一是对于什么是城市营销，其发展的概念内涵是什么，国内外学者的主要观念是什么等问题认识不清；二是对于城市营销的主要作用是什么，对于经济发展和社会和谐有什么意义，中外历史上得益于城市营销的城市状况怎么样情况不甚熟悉；三是对于城市营销应该如何来发展，目的是提升城市形象还是促进旅游和投资？以短期营销目标还是长期营销目标为导向？理念问题认识不清楚会导致政府决策的困难和盲目性。
2.管理机制并没理顺淮安城市营销课题，是一个综合性、系统性很强的课题，旅游、招商、外贸、文化、居民福利、基础设施等部门都有责任，但往往责任不清。
淮安应该对政府职能机构以及运行机制进行调整，建立城市营销的组织机制，以理顺管理机制。
3.整合营销方案并未建立目前，摆在淮安城市营销面前真正困难的地方首先是主要决策者对于淮安是否应该推行城市营销以及如何推行的问题。
其次是能否打造品牌独特专属定位、以城市品牌来营销淮安的策略。
再次是能否建立起把广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，将淮安统一的包括旅游、投资、人居、文化和历史等方面内容的传播资讯传达给消费者的整合营销方案，即用一个声音说话的策略。
4.城市营销策划并不系统系统论在城市营销中彰显明显优势，即从系统的角度对城市资源进行整合，对城市各元素、城市结构、城市产业、城市功能、招商引资、生态环境等进行分析，增加科学性、准确性。
淮安在这方面做得并不到位，突出的问题是城市决策者的思想不统一，前后思想不连贯，战略思想没有建立，部门之间互相扯皮，普通人员置身事外，人心不统一，精神没有凝结。
二、用整合营销方略进行淮安城市营销针对淮安城市营销目前存在的问题，笔者提出采用整合营销方略即用一个声音说话来营销淮安。
在我国现阶段城市营销已经不是一个时髦概念，而是逐步成为城市理性发展的综合战略。
城市营销也从最初单纯推出城市旅游资源、利用节庆活动、以招商引资为主要目的，发展到系统打造城市品牌，以品牌差异化定位、专业化传播等在内的城市整合营销模式，越来越战略化、理性化以及全局化。
三、淮安城市整合营销策略之“品牌营销策略”1.淮安城市品牌建设，定位先行在《江苏省淮安市城市品牌定位研究》中，本人结合淮安区位优势、历史文化、旅游资源以及淮安发展策略等多方面内容，提出“魅力淮安，运河名都”的品牌定位建议，并从“再现运河历史风光”“运河历史文化风光与其他景观的对接”“综合整治软硬环境，大力吸引游客和外资”“整合传播”等方面阐述了如何以该品牌定位为核心加强淮安城市品牌建设工作。
城市营销必须是有主题有灵魂的营销，否则就会是一盘散沙，杂乱无章。
城市品牌的定位无异于城市营销的灵魂。
2.抢注“魅力淮安，运河名都”城市品牌城市发展要在品牌保护上花功夫。
通过品牌注册将使城市品牌宣传受到法律保护。
淮安市要在“魅力淮安，运河名都”这一城市品牌及相关“变体”向国家工商总局申请注册。
从现在开始，市财政计划每年应安排不少于100万元资金，专项用于城市品牌的调查研究、评价奖励、品牌推广和品牌保护等活动。
3.加强淮安城市品牌的维护一是创造维护城市品牌的制度环境。
淮安市政府可以通过制定规章制度，控制政府机关、企业、市民、旅游机构等活动，防止破损城市品牌形象的行为，对于提升城市品牌形象的企业予以奖励，对违规者则要惩罚，情节严重的还要追究当事人的法律责任。
二是提升政府形象。
淮安市政府可以通过提升经济实力、加强基础设施、改善民生。
提高政府的办事效率与廉洁程度，提高市民参政议政的机会，加强执政透明度等。
从而起到内炼士气，外强形象的作用。
三是建立全方位、多角度、立体化的信息监控系统，淮安近年来通过加强软环境建设，对提高政府服务能力、改善服务态度、提高市民满意度等方面取得了非常不错的效果。
四是设立城市品牌危机处理常设机构。
淮安必须为品牌危机的出现做好准备，如建立应对危机的常设机构，配备专职人员，确立预警机制和反应机制，制定相关的行动计划、应急方案、相关模拟演练及建立重要的关系等，切不能碰到事件马上自乱阵脚，对外不公开不透明，导致社会舆论一边倒。
4.推进淮安城市品牌引力的深化发展淮安一是要通过城市品牌建设向旅游市场深化发展，倾力打造品质旅游，重建运河风光带，精练历史文化游线路，推广农家游，推出体验旅游。
利用重大事件，如借南京成功申办“2010年青年奥运会”，推出“青奥”经济旅游等，同时还要进一步丰富旅游产品类型，引导旅游者消费诉求。
二是要优化城市产业结构，带动城建产业及相关联产业的发展。
在大力发展“淮烟”“淮酒”“淮菜”“淮盐”“淮土”“淮水”“淮烟”指“一品梅”“淮酒”指“今世缘”“淮菜”指“淮扬菜”“淮土”指“凹土”“淮水”指“洪泽湖”的基础上，发展旅游经济产业。
三是要通过环境建设，强化宜居城市形象，吸引外来人才、外来创业及务工人员，拉动房地产为首的经济驱动。
四、淮安城市整合营销方案之“城市形象设计策略”城市形象设计借鉴企业形象设计理念和方法，即通过统一的理念识别（mi）、行为识别（bi）以及视觉识别(vi)体系形成城市的统一的识别系统(cis)cis是corporate identity system的缩写，mi是mind identity的缩写，bi是behavior identity缩写，vi是visual identity的缩写。
建议如下。
1.淮安城市发展理念识别系统（mi）策划就像人的头脑之于四肢的活动指导作用一样，理念识别对于行为识别和视觉识别起到指挥作用。
城市的理念识别系统是影响城市向什么方向发展的核心所在，一个城市采取何种发展模式取决于它的理念识别系统。
城市理念的源泉应该建立在城市的科学职能定位及居民对城市认知的基础上。
本人认为淮安现阶段的理念总识别系统可以定位为：“魅力淮安，运河名都”。
即打造一座不失现代宜居生态韵味的历史文化名城。
该理念识别系统既与淮安城市品牌发展定位相一致，不会产生前后混乱之感，同时又非常符合淮安多年来致力发展的方向。
“魅力淮安，运河名都”的理念识别系统可以涵括淮安城市区域定位识别“长三角地区综合性节点城市”；淮安城市内涵定位识别“运河文化名都、生态宜居城市”；淮安城市职能定位识别“新型制造业为主要支撑，旅游业为主要经济增长点，服务业为有效后续补充”；淮安城市宣传口号定位识别“文化名城，伟人故里，美食之乡，运河之都，生态家园，台资高地”。
2.淮安城市发展行为识别系统（bi）策划诚如“上海人的精明”、“北京人的大气”、“成都人的享受”一样，淮安市民形象也应该形成一定的识别性。
淮安普通市民形象可以定位为“文化积淀、和谐幸福”。
为了达到这种统一识别性，可以通过如下措施建设：一是文化激荡，文化是淮安城市的灵魂，优秀的文化对于提高市民素质犹如春风化雨，具有潜移默化的作用，坚持以文化人、以情感人、环境育人，发挥人文优势，彰显人文精神，加强人文引导，能够不断增强市民认同感、归属感、自豪感，有效提升幸福指数。
二是历史教育，许多淮安市民对于自己的家园知之甚少，更谈不上认同感和自豪感，为了有效改变这种状况，可以进行多种形式的历史教育：例如免费提供包括“淮安历史介绍、淮安的基本概况，淮安的城区图(淮安的旅游景点示意图、宾馆示意图)；淮安的特色介绍；淮安主要景点介绍”等内容的宣传手册；经常在社区、企事业单位、各类媒体上举行各种形式的淮安知识问答竞赛；电视台专项介绍；举办“淮安市市民旅游活动季”活动，即在每年上半年3-6月，下半年9-11月举办两次市民旅游活动季活动，引导普通市民参观游览淮安家乡景区，政府可以进行一定的门票、车费补贴。
以政府机关、企事业单位、社区等位拉动，使该项目能够顺利启动。
三是传统礼仪培训，通过定期的传统礼仪文化培训，加强精神文明的教育，举办不文明行为大家帮等活动，营造淮安市民文明，健康、和谐的温馨氛围。
四是保障先行，通过组织实施就业再就业、城乡居民最低生活保障、育才兴教、医保惠民、住房、残疾人帮扶、敬老爱老、养老保障、法律援助等多项工程，创造“一切为了群众，一切依靠群众，一切惠及群众”的局面。
五是“人人皆窗口”的普识，未来的淮安将会客商纷至沓来，游人如织盈门，每一位普通市民都是城市的窗口，都代表城市的形象，热情周到、文明待客、礼貌待人、拾金不昧、救死扶伤等市民素质应该成为每个市民的常态。
3.淮安城市发展视觉识别系统（vi）策划城市的视觉识别系统是一个基础，也是“面子工程”，因为它给人带来最先的感受，通过城市视觉系统的引导及传达，实现城市传播视觉化，能够使城市形象更为清晰、明了，这将直接影响消费市场，形成城市美誉度及旅游上的忠诚度，实现城市品牌的有效传播。
城市的视觉识别系统包括很多方面的内容，有城市的市标、城市的雕塑、城市的主色调、城市的市花等等。
淮安的主色调应该贴合其作为历史上运河名都，现代意义的宜居之城综合打造，以浅咖啡和淡绿为主。
城市主建筑以古典为主，城市广场以运河历史盛衰、历史人物陈列为主线，目前淮安的当务之急是在周总理童年读书处附近建设一个市区规模最大的周恩来文化广场，以使之成为一个标志性建筑。
淮安城市市标我是这样设计的：蓝蓝的天空，清清的河水，浅咖啡色的淮安特大桥依次跨越京杭大运河、盐河、古黄河、二河、淮沭河等五条河流，河流上有各色船只在忙碌。
淮安特大桥代表的是淮安四通八达的交通，代表的是淮安的区位优势，也代表淮安迎接四方来客，无论你是引资或是旅游观光。
五条河则一方面代表淮安的文化气质——水乡文化，淮安依水而生、依水而安，是这些河流孕育了淮安，并让它茁壮成长，另一方面最大的运河则特显淮安“运河名都”的地位，小船则说明淮安的水产丰富，大船则说明了淮安的水路交通也很发达，这与水面上的淮安特大桥遥相辉映。
蓝蓝的天空，清清的河水则说明淮安是一个环保城市。
五、淮安城市整合营销方案之“整合传播策略”1.广告造势首先不惜重金在中央电视台黄金时间发布“魅力淮安、运河名都”的创意广告，向目标大众展示淮安的“六大名片”即：“文化名城，伟人故里，美食之乡，运河之都，生态家园，台资高地”，广告创意可以从一开始比较具体的展示待到品牌概念有一定识别性后长期坚持短时间抽象宣传。
其次在周边省份电视台宣传，特别是长期坚持在淮安地方台策划专栏节目以使建立淮安城市品牌认同。
再次可以尝试在周边大城市火车站，飞机场等重要交通集散地的电子屏幕，连续播出淮安的宣传片。
2.人员推销铺路政府领导人带头带队宣传、推介，尤其在项目启动阶段，充分让利于各旅游机构，力求扩大客源，拉开淮安旅游业的繁荣局面。