英语广告创意PPT
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奥美广告春季训练教材BIGIDEA大创意课件
rather that they were all ideas made big only by the
而是它们仅靠参与者发展，执行及
manner in which they were developd, executed and
长期持续的态度而变大。我们主张
sustained over time. For it is our contention that there
我必须告诉你们，当我们在讨论这些campaigns时，对于究竟 何为“大创意”，何为“广告资产”这些问题很少达成协议， 尤有甚者，关于每个campaign中其大创意为何--在许多个案中， 甚至连其广告资产为何--都有不少的歧见。
奥美广告春季训练教材BIGIDEA大 创意课件
The point of telling you this —and conducting that seminar the way I did —was not to “catch someone out”, us to help you do here today.
我之所以告诉大家这点，以及以这种方式来举行讲习会的原因， 并不是为了要“逮住人们的错误”，而是要突显今天我们所要 帮助各位了解的大创意其重要性。
奥美广告春季训练教材BIGIDEA大 创意课件
The declared aim of this conference is stated thus, I paraphrase:
are no big ideas initially - there are only ideas - made
没有任何创意一开始就是大创意—
big by strong-minded, disciplined and adventurous clients 一开始都只是创意而已，经由具强
奥美广告如何制作Brief课件
奥美广告如何制作 brief课件
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
《创意英文广告》课件
Detailed description
VS
Images are an important component of advertising and can visually convey advertising information.
Detailed description
Selecting visually impactful images related to advertising content can better attract the audience's attention. Meanwhile, the color, composition, and style of the image should be coordinated with the overall style of the advertisement.
Creative English advertisements use innovative aesthetics to create a unique brand identity that sets it apart from other advertisements and captures the attention of the audiency
Advertising copy is the "soul" of advertising, which can convey the core information and selling points of advertising.
Detailed description
02
CHAPTER
Elements of Creative English Advertising
VS
Images are an important component of advertising and can visually convey advertising information.
Detailed description
Selecting visually impactful images related to advertising content can better attract the audience's attention. Meanwhile, the color, composition, and style of the image should be coordinated with the overall style of the advertisement.
Creative English advertisements use innovative aesthetics to create a unique brand identity that sets it apart from other advertisements and captures the attention of the audiency
Advertising copy is the "soul" of advertising, which can convey the core information and selling points of advertising.
Detailed description
02
CHAPTER
Elements of Creative English Advertising
创意广告 英语课堂ppt
Edible chocolate billboard ,the first Edible chocolate billboard in the world did not last long. In 2007, British Thorntons chocolate company launched a giant chocolate billboards with 860 pound, 14.5 feet long, 9 feet wide . The billboard in three hours was eaten by the client.
These ads seem to want to express: you can be anywhere expedition, as long as you carry SONY PSP, any ordinary place may make you excited and unforgettable,
Adidas World Cup ：Adidas to meet the 2006 World Cup in Germany, had launched a series of bold innovation advertisement 。The design of the billboard especially noteworthy, they even adventure manufacturing "accident". This particular AD shows the football goalkeeper bends body arched across the street, forming a giant arch bridge。 This great goalkeeper shows the passion of football
英语课件(创意广告图)
Warming up
Look at the ads above and try to answer the following questions: 1. What are they trying to persuade you to buy? 2. What is the message of each ad? 3. How is the information conveyed? 4. Do you like advertisements? Why or why not?
Look at these advertisements. What
are they trying to persuade you to buy?
description
an advertisement
pattern
producer
photograph of the product
Do you like advertisements ? Why or
Free - Talk:
1 What’s advertising?
Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.
computers Picture one is an ad for __________. It tries to persuade
the computer us to buy _____________. The message conveyed in this ad is “If you want to be successful, you must buy a ____________________________________________. Wey computer” The ad uses ____________________________________________ pictures (of …), words (slogan), and our common belief to convey the information.
广告创意案例分析
而观众在经历四分钟的情感波澜之后，小女孩在音 乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开。此时出 现最后一幕——潘婷“you can shine”，将观众彻底 征服。
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
商务翻译之广告语篇的翻译ppt课件
将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越 性能。 面向中国市场的广告： 广告词改为：古有千里马，今有三菱车。
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9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
精选编辑ppt
6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
精选编辑ppt
13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
精选编辑ppt
5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
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9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
精选编辑ppt
5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
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54 66 66 66 66
广告策划与创意
中国管理资讯网
序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
中国管理资讯网
第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
励志型
Page
13
Appreciation of some
public service ads
Page
14
Page
15
Page
16
Thanks for your attention !
What isPage advertising creativity? 5
Simplicity Permeability Novelty
Shock
Page 6
What you shoot is what you print.
拍到什么就给你打印出什么， 还原真实色彩。
Page
7
Every adult, was a beloved child of the parents.
Page
4
•What is advertising creativity?
In short, advertising creativity is to produce the extraordinary audiovisual effects through bold and also novel technique, so as to attract their consumers to the utmost degree and achieve the purpose of the brand dissemination and product marketing．
• Appreciation of some public service ads
Page
2
• The features of advertisement ?
Simplicity Permeability Novelty Shock
Page 3
• The defination of advertisement ?
Page 8
If you really want to touch someone, send them a letter.
Page
9
Page
10
Two types of the best advertising effect型
Page
12
inspiring
simplicity
permeability
implication
shock
添加文字
novelty 处
Advertisement ia a form of marketing communication used to encourage or manipulate an audience (viewers, readers or listeners sometimes specific groups) to take or continue to take action.
Adivertising Creativity
周运来 魏思雨 顾敏京 缪栋 尹随随
• The feature and defination of ad ?
• What is advertising creativity ?
• Two types of the best advertising effect