品牌创意与设计
品牌创意课课程设计
品牌创意课课程设计一、教学目标本课程旨在通过学习，使学生掌握品牌创意的基本概念、方法和技巧，培养学生对品牌创意的兴趣和热情，提高学生的品牌创意能力和实践能力。
具体目标如下：1.知识目标：了解品牌创意的基本概念、原则和方法，掌握品牌创意的流程和技巧。
2.技能目标：能够运用品牌创意的方法和技巧，独立完成品牌创意设计和策划。
3.情感态度价值观目标：培养学生对品牌创意的兴趣和热情，提高学生对品牌创意的重要性的认识，培养学生的创新精神和团队合作意识。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括品牌创意的基本概念、原则和方法，品牌创意的流程和技巧，以及品牌创意案例分析等。
具体内容包括：1.品牌创意概述：品牌创意的概念、特点和作用。
2.品牌创意原则：原创性、相关性、吸引力和可行性。
3.品牌创意方法：头脑风暴法、思维导图法、六顶思考帽法等。
4.品牌创意流程：品牌创意的策划、设计、实施和评估。
5.品牌创意技巧：创意思维技巧、创意表达技巧、创意呈现技巧等。
6.品牌创意案例分析：分析国内外成功的品牌创意案例，总结经验和启示。
三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解品牌创意的基本概念、原则和方法，引导学生掌握品牌创意的基础知识。
2.讨论法：学生进行小组讨论，培养学生的思考能力和团队合作意识。
3.案例分析法：分析国内外成功的品牌创意案例，让学生从中汲取经验和启示。
4.实验法：学生进行品牌创意实践，培养学生的实践能力和创新精神。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，本课程将准备以下教学资源：1.教材：选用权威、实用的品牌创意教材，为学生提供系统、全面的学习资料。
2.参考书：推荐学生阅读品牌创意相关的参考书籍，丰富学生的知识储备。
3.多媒体资料：制作课件、教案等多媒体资料，提高课堂教学的趣味性和互动性。
4.实验设备：准备品牌创意实践所需的设备和相关材料，如电脑、投影仪、白板等。
五、教学评估本课程的教学评估将采用多元化、全过程的评价方式，以全面、客观、公正地评估学生的学习成果。
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色品牌设计创意理念茶颜悦色，是一种中国传统文化中所蕴含的精神内涵，也是一种生活方式的体现。
茶，是中国人饮食文化中的重要组成部分，它不仅是一种饮品，更是一种生活的态度。
茶颜悦色品牌设计创意理念，正是将这种中国传统文化与现代生活相结合，以此为灵感，打造出独具特色的产品和设计理念。
茶颜悦色品牌设计的创意理念，首先体现在产品的设计上。
茶颜悦色的产品不仅仅是一种饮品，更是一种生活的艺术品。
其产品设计注重传统与现代的结合，以传统的茶文化为基础，融入现代的设计元素，使产品在保留传统韵味的同时，又具有时尚感和个性化。
茶杯、茶壶、茶具等产品的设计，都体现了茶颜悦色品牌对于传统文化的尊重和创新。
其次，茶颜悦色品牌设计的创意理念还体现在品牌形象的塑造上。
茶颜悦色品牌的形象以中国传统文化为灵感，融合了现代时尚元素，形成独特的品牌形象。
品牌的logo、包装设计、店铺装修等，都充分展现了茶颜悦色品牌的设计理念和文化内涵，使消费者在购买产品的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。
最后，茶颜悦色品牌设计的创意理念还体现在品牌的营销策略上。
茶颜悦色品牌通过与艺术家、设计师等合作，推出了一系列的限量版产品，使产品更具收藏价值和独特性。
同时，茶颜悦色品牌还注重与消费者的互动，通过举办茶文化活动、艺术展览等方式，让消费者更加深入地了解茶颜悦色品牌的设计理念和文化内涵。
总的来说，茶颜悦色品牌设计的创意理念，是将中国传统文化与现代生活相结合，以茶文化为基础，融入现代设计元素，打造出独具特色的产品和品牌形象。
茶颜悦色品牌的创意理念不仅仅是一种设计理念，更是一种对中国传统文化的传承和发扬。
希望茶颜悦色品牌能够在未来的发展中，继续发挥其独特的设计理念，为消费者带来更多的惊喜和感动。
新产品的创意与设计方案
新产品的创意与设计方案清晨的阳光透过窗帘，洒在桌面上，一杯热咖啡在旁边冒着蒸蒸热气。
我拿起笔，开始构思这个新产品的创意与设计方案。
这个产品，它应该是有趣的、实用的，还要能够触动人心。
一、产品定位这款新产品，我们定位为“智能家居伴侣”。
它不仅仅是一个智能设备，更是一个能够与用户建立情感连接的伴侣。
它要解决的不是单一的问题，而是要为用户的生活带来整体的提升。
二、创意源泉1.灵感一：生活中的不便。
想象一下，每天早晨，你还在梦乡中，智能家居伴侣已经为你准备好了早餐，调整好了室内温度，甚至根据你的心情播放了最合适的音乐。
这一切，都是基于它对你的了解和关心。
2.灵感二：科技的进步。
随着、物联网等技术的发展，我们已经可以做到让设备更加智能化，更加贴近人的生活。
这款产品正是基于这些技术的融合。
3.灵感三：情感需求。
在这个快节奏的社会，人们越来越渴望得到关心和陪伴。
这款产品正是要满足这种情感需求，成为用户的贴心伙伴。
三、设计方案1.外观设计：简约而不失时尚。
外观采用白色为主色调，圆润的线条，让人感觉温馨而不冰冷。
同时，它可以根据用户的需求，变换不同的颜色和图案，让每个用户都能找到属于自己的风格。
2.功能设计：a.语音识别：用户可以通过语音与智能家居伴侣进行交流，下达指令，获取信息。
它的语音识别准确率高，能够理解用户的意图。
b.智能提醒：根据用户的日程安排，智能家居伴侣可以提前提醒用户重要事项，避免遗漏。
c.情感交互：智能家居伴侣可以识别用户的情绪，通过语音、音乐、灯光等方式进行调节，让用户感受到关心和陪伴。
d.家庭安全：具备远程监控功能，用户可以随时查看家中情况，保障家庭安全。
e.娱乐互动：提供丰富的娱乐内容，如音乐、故事、游戏等，让用户在闲暇时间享受乐趣。
3.使用场景：a.早晨起床：智能家居伴侣会根据用户的习惯，自动调整室内温度、湿度，播放轻柔的音乐，让用户在舒适的环境中醒来。
b.晚上入睡前：智能家居伴侣会自动关闭窗帘，调整灯光，播放舒缓的音乐，帮助用户放松身心，进入甜美梦乡。
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色是一家致力于传统茶文化与现代设计相结合的品牌。
其设计理念源自
于中国传统的茶文化，以及对现代生活的理解与创新。
茶颜悦色品牌的设计创意理念体现在产品的外观设计、包装设计以及品牌形象的营造上。
首先，在产品的外观设计上，茶颜悦色注重对传统茶具的传承与创新。
其产品
外观设计不仅保留了传统茶具的精致与优雅，更加入了现代设计的元素，使得产品更加符合现代人的审美需求。
例如，茶壶的设计融合了简约的线条与中国传统的雕刻工艺，使得产品既具有传统的韵味，又不失现代的时尚感。
其次，在包装设计上，茶颜悦色品牌以“茶为媒，色为情”为理念，设计出独
具特色的包装。
包装上采用了中国传统绘画元素，如山水画、花鸟画等，与现代设计相结合，为产品增添了一份文化的底蕴。
同时，包装的色彩搭配也是精心设计，既符合茶的特性，又能吸引消费者的眼球，使得产品在市场上更加具有竞争力。
最后，在品牌形象的营造上，茶颜悦色以传统文化为基础，以现代设计为手段，打造出了独具特色的品牌形象。
通过在产品展示、宣传推广等方面的设计，茶颜悦色品牌成功地将中国传统茶文化与现代设计相结合，为消费者呈现出了一种独特的茶文化体验。
总之，茶颜悦色品牌设计创意理念的核心是将传统与现代相结合，通过对传统
茶文化的传承与创新，为消费者带来了一种全新的茶文化体验。
茶颜悦色品牌的设计理念不仅为传统茶文化注入了新的活力，也为现代设计注入了更多的文化底蕴，为消费者呈现出了一种茶文化与设计的完美结合。
品牌如何通过创意设计增强品牌的市场影响力
品牌如何通过创意设计增强品牌的市场影响力在当今竞争激烈的市场环境中，品牌若想脱颖而出，获得消费者的青睐和忠诚，除了提供优质的产品或服务外，还需要通过独特而引人注目的创意设计来增强自身的市场影响力。
创意设计不仅仅是视觉上的呈现，更是一种能够传递品牌价值观、塑造品牌形象、引发消费者情感共鸣的有力工具。
首先，创意设计能够打造独特的品牌标识。
一个易于识别和记忆的品牌标识是品牌成功的关键之一。
比如可口可乐那独特的曲线瓶身、苹果公司简洁的苹果标志，这些标识已经成为了品牌的象征，消费者在看到它们的瞬间就能立刻联想到对应的品牌。
品牌标识的设计需要简洁、独特且具有较高的辨识度。
它可以是一个图形、一个符号，也可以是一种独特的字体组合。
通过巧妙的色彩搭配、形状设计和元素组合，品牌标识能够在众多竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的第一印象。
其次，创意设计能够塑造一致的品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌的整体感知，包括品牌的视觉风格、产品包装、店面装修等多个方面。
一个统一且一致的品牌形象能够让消费者迅速识别和记住品牌。
例如，无印良品以其简约、自然的设计风格著称，从产品包装到店铺陈列，都始终保持着这种简洁、环保的形象，传递出一种回归本质、追求简单生活的价值观。
这种一致性能够增强品牌的辨识度和信任度，让消费者在不同的接触点上都能感受到品牌的独特魅力。
再者，创意设计可以创新产品包装。
产品包装是消费者在购买过程中首先接触到的部分，具有吸引消费者注意力、传达产品信息和激发购买欲望的重要作用。
一个有创意的产品包装能够让产品在货架上脱颖而出。
比如，一些食品品牌会采用独特的形状或材质的包装，不仅能够保护产品，还能增加产品的趣味性和吸引力。
同时，包装上的图案、文字和色彩也能够传递产品的特点和品牌的个性。
例如，一些高端化妆品品牌的包装通常采用精致的材质和华丽的设计，以彰显产品的品质和奢华感。
此外，创意设计在广告宣传中也发挥着至关重要的作用。
品牌创意设计说明
品牌创意设计说明品牌创意设计说明是一种将品牌形象、价值和情感构思化、设计化的创新过程。
这种创意贯穿于品牌形象、口号、包装、广告、营销宣传以及各种与品牌相关的元素中。
品牌创意的出现，使得品牌的传播更加简单清晰、直观生动。
品牌创意设计说明具有以下几个特点:品牌创意设计说明的核心是品牌，所有的构思设计都是围绕着品牌展开，旨在提升品牌的形象和价值。
品牌创意设计说明需要全新的设计思路和创意方向，突破传统方式，给人更多的冲击和感受。
品牌创意设计说明需要可视化表现，让人们能够直观地感受、认知和记忆品牌的形象，因此设计师需要通过各种手段来呈现这些内容。
品牌创意设计说明需要具有故事情节，生动形象地表现品牌的文化内涵和品牌精神，让人们对品牌有更深刻的印象和认识。
品牌创意设计说明是品牌建设和提升的核心内容之一，通过合理的策略和设计，能够为品牌带来更多的关注度和认可度，增加品牌的价值和影响力。
品牌创意设计说明是一项高附加值的服务，它的价值和意义体现在以下几个方面:品牌创意设计说明可以通过设计更加生动、富有创意的形象、视觉元素和故事来增强品牌的吸弓|力和影响力，从而提升品牌的形象。
增加品牌认知度:品牌创意设计具有独特性、新颖性和视觉冲击力，能够吸引更多人的注意力，让人们自然而然地对品牌产生好奇和兴趣，提高品牌认知度。
增强品牌竞争力:品牌创意可以为品牌创造独一无二的个性和风格，使品牌在同行业中更具备竞争力，突出品牌的优势和特色。
改善品牌用户体验:通过品牌创意，创造出更好的用户体验，可以让用户产生品牌的认同感和忠诚度,增进品牌与用户的互动。
品牌创意设计说明是品牌建设的重要一环，为品牌带来了潜在的商业价值。
因此,每个品牌都应该注重品牌创意的策划和实施，不断地提升品牌的知名度和品牌价值。
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色品牌设计创意理念
茶颜悦色，一杯清香的茶，一种悦目的色彩，一种独特的品牌设计理念。
茶颜悦色品牌的设计创意理念，源自对生活的热爱和对美好的追求，以茶文化为灵感，以色彩为表达，以品牌设计为载体，传递着一种独特的生活态度和美好心情。
茶，是一种生活的情调，是一种宁静的享受，是一种清新的气息。
茶颜悦色品牌的设计灵感来源于茶文化，将茶的清香和宁静融入到品牌设计中，让人感受到一种舒适和放松的氛围。
品牌的设计理念强调了对生活的热爱和对自然的敬畏，让人在繁忙的都市生活中找到一片宁静的角落。
颜色，是一种情绪的表达，是一种心灵的共鸣，是一种个性的展示。
茶颜悦色品牌的设计理念注重色彩的运用，通过色彩的搭配和表达，传递出一种独特的品牌形象和情感共鸣。
品牌的设计理念强调了对美的追求和对个性的尊重，让人在品牌的视觉呈现中找到一种独特的美感和情感共鸣。
品牌设计，是一种文化的传承，是一种创意的表达，是一种品牌的价值。
茶颜悦色品牌的设计理念融合了茶文化、色彩表达和品牌形象，通过设计的创意表达和文化的传承，传递出一种独特的品牌价值和生活态度。
品牌的设计理念强调了对传统文化的传承和对创意设计的追求，让人在品牌的形象展示中找到一种独特的文化价值和生活态度。
茶颜悦色品牌设计创意理念，不仅是一种品牌的形象和价值，更是一种生活的态度和心情。
让我们一起沉浸在茶的清香和色彩的悦目中，感受茶文化的魅力，体验品牌设计的美好，享受生活的情趣。
让茶颜悦色品牌的设计理念，成为我们生活中的一种美好心情和独特体验。
品牌如何通过创意设计建立独特的市场定位
品牌如何通过创意设计建立独特的市场定位在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，吸引消费者的目光并建立独特的市场定位，创意设计无疑是一把关键的钥匙。
创意设计不仅能够赋予品牌独特的视觉形象，还能传递品牌的价值观和个性，与消费者建立情感连接，从而在众多竞争对手中占据一席之地。
一、深入了解目标受众品牌在进行创意设计之前，首先要深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯和心理特征。
只有充分理解消费者，才能创作出能够引起他们共鸣的设计。
例如，针对年轻消费者的品牌，设计可能更加时尚、潮流、充满活力；而针对成熟消费者的品牌，则可能更注重品质、稳重和经典。
通过市场调研、消费者反馈和数据分析等手段，收集关于目标受众的信息。
了解他们在生活方式、消费观念上的特点，以及对不同设计元素的反应。
比如，某运动品牌发现其主要消费者群体是热爱健身和户外运动的年轻人，他们追求个性、自由和挑战。
因此，在品牌的创意设计中，采用了大胆的色彩、富有动感的线条和创新的材质，以展现品牌的活力与激情，迎合了目标受众的喜好。
二、明确品牌核心价值和个性品牌的核心价值是其存在的意义和灵魂，而个性则是品牌与众不同的特质。
创意设计应当紧密围绕品牌的核心价值和个性展开，将其以直观、生动的方式呈现给消费者。
一个具有清晰核心价值和个性的品牌，能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，苹果公司一直以创新、简约和高品质为核心价值，其产品设计简洁大方，操作界面直观易用，体现了品牌的独特个性。
这种一致性的设计风格不仅强化了品牌形象，还让消费者在看到相关设计时，能够迅速联想到苹果品牌。
三、打造独特的视觉识别系统视觉识别系统是品牌创意设计的重要组成部分，包括品牌标志、色彩、字体、图形等元素。
一个独特而易于识别的视觉识别系统能够在瞬间吸引消费者的注意力，并使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌标志是视觉识别系统的核心，应当简洁、富有创意且具有高度的辨识度。
例如，耐克的“勾”形标志，简单而有力，成为了品牌的象征。
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第二节
• 一、品牌命名
1、品牌命名的程序 前期调查
品牌设计
选择合适的命名策略及方式 动脑会议 名称发散 语言审查 内部筛选 目标人群测试 法律查询 确定名称
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第二节 品牌设计
3、品牌命名的误区 (1)重复 (1)重复 (2)计划经济的烙印 (2)计划经济的烙印 (3)地域性 (3)地域性
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第二节 品牌设计
• 二、品牌标志设计
广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色 和标志物。 和标志物。 狭义的品牌标志主要是指标志图案。 狭义的品牌标志主要是指标志图案。
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第二节 品牌设计
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第一节 品牌创意与设计概述
二、品牌设计的原则
1、合法性原则 2、易记忆性原则 3、含义丰富原则 4、可转移性原则 5、适应性原则 6、保护性原则
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第一节 品牌创意与设计概述
1
第一节 品牌创意与设计概述 2 第二节 3 品牌设计 品牌故事
第三节
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第一节 品牌创意与设计概述
一、品牌创意与品牌设计的概念
1、品牌创意的概念
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、 表示 创制的意思，有时也可以用“Production”表示 表示。 创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 美国广告专家Shirey Polkoff认为 认为： 美国广告专家Shirey Polkoff认为：“创意就是用一种新颖而与众不 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索, 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才 的表达。 的表达。” 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作， 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素 能够体现品牌个性的过程。 能够体现品牌个性的过程。
三、品牌设计的内容
品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 1、从体验者感官角度划分,品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。
2、从品牌组成的要素划分，品牌设计的内容可以分为品牌名称
设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计 设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、 等等要素的设计。 等等要素的设计。
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第二节 品牌设计
3、品牌广告语
品牌广告语指广告当中用以介绍品牌的短语。 品牌广告语指广告当中用以介绍品牌的短语。 品牌广告语是对品牌的解释， 品牌广告语是对品牌的解释，帮助消费者了 解品牌的内容，包括品牌的含义、利益和特色等。 解品牌的内容，包括品牌的含义、利益和特色等。 品牌广告语与品牌口号之间无严格的界限。 品牌广告语与品牌口号之间无严格的界限。 区别在于：品牌广告语有艺术性、可调整性、 区别在于：品牌广告语有艺术性、可调整性、法 律限制性，同时更加具体、更形象化； 律限制性，同时更加具体、更形象化；品牌广告 语作为广告艺术的一部分， 语作为广告艺术的一部分，其文字的感染力和艺 术感染力更强。 术感染力更强。 品牌广告语和品牌口号一样一般都带有感情 色彩，也要独特、简明、易读、亲切等。 色彩，也要独特、简明、易读、亲切等。 品牌广告语的改变一般意味着品牌战略和品 牌形象的改变。 牌形象的改变。
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第五章 品牌创意与设计
http://61.128.252.26:85
课程负责人：张燚副教授 课程负责人： 主 讲 教 师：谭宏教授、张锐副教授 谭宏教授、 肖艳讲师、王东强讲师 肖艳讲师、
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第二节 品牌设计
3、品牌标志色
(1)品牌标志色，也叫标准色或标志色， (1)品牌标志色，也叫标准色或标志色，是品牌书法和图案的颜 品牌标志色 色，也是对品牌的一种解释。 也是对品牌的一种解释。 (2)品牌标志色设计应注意的内容： (2)品牌标志色设计应注意的内容： 品牌标志色设计应注意的内容 色彩的三个基本要素：色相、明度、纯度 色彩的三个基本要素：色相、明度、 注意人们对色彩的理解; 注意人们对色彩的理解; 注意不同国家对于色彩的禁忌; 注意不同国家对于色彩的禁忌;
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第二节 品牌设计
色彩 红色 黑色 白色 黄色 青色 灰色 兰色 绿色 联 想 含 义 太阳、鲜血 热烈、刺激、活力、激动、温暖 黑夜 雪 寂静、庄重、深沉、肃穆、恐怖 单纯、洁白无暇、干净
稻谷、黄金 权威、希望、快乐 湖泊 雾 凉爽、恬静 平凡、温和、忧郁
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第二节 品牌设计
• 一般而言，品牌标志中，标志书法和标志图案通常是不变 一般而言，品牌标志中， 而标志色和标志物可以适时适地加以调整， 的，而标志色和标志物可以适时适地加以调整，以便适应 企业和市场的变化。 企业和市场的变化。 • 在品牌设计的时候，要注意一定要突出对品牌名称的主导 在品牌设计的时候， 地位，不要出现喧宾夺主的情况。 地位，不要出现喧宾夺主的情况。
2、品牌标志பைடு நூலகம்案 、
品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解， 品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解， 比较抽象。 比较抽象。 品牌图案的设计应注意： 品牌图案的设计应注意： 要容易识别和记忆； 要容易识别和记忆； 能体现品牌名称； 能体现品牌名称； 具有深刻的涵义； 具有深刻的涵义； 便于产生联想； 便于产生联想； 注意不同国家对于图案的禁忌； 注意不同国家对于图案的禁忌；
第二节 品牌设计
2、品牌命名的方法
(1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： (1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： 以产品带给消费者的不同利益层面命名 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 (2)以品牌本身的来源渠道命名： (2)以品牌本身的来源渠道命名： 以品牌本身的来源渠道命名 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以其他词汇命名；自创命名。 以其他词汇命名；自创命名。 (3)以品牌的文字类型命名： (3)以品牌的文字类型命名： 以品牌的文字类型命名 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。
第二节 品牌设计
1、品牌标志书法(标准字 、品牌标志书法 标准字 标准字)
品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK) (CITIBANK)、 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK)、海 尔。
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第二节 品牌设计
• 三、品牌附加要素设计
品牌附加要素设计包括了品牌说明、品牌口号、品牌故事、 品牌附加要素设计包括了品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广 告语、品牌广告曲、品牌包装、品牌形象代言人等等。 告语、品牌广告曲、品牌包装、品牌形象代言人等等。
市级精品课程申报——《品牌管理》 市级精品课程申报——《品牌管理》 ——
第一节 品牌创意与设计概述
2、品牌设计的概念
品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。
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第二节 品牌设计
4、品牌广告曲
品牌广告曲，是品牌广告中的乐曲。 品牌广告曲，是品牌广告中的乐曲。 广告曲与广告语相比，优点是情感性和艺术性更强， 广告曲与广告语相比，优点是情感性和艺术性更强，对广告受众的刺激性 更强，更容易激发消费者的购买冲动；缺点是比较抽象，较难理解。 更强，更容易激发消费者的购买冲动；缺点是比较抽象，较难理解。 品牌广告曲的选用要注意文化转移和实行市场变化。 品牌广告曲的选用要注意文化转移和实行市场变化。
品牌标志书法设计应注意的内容： 品牌标志书法设计应注意的内容： 首先字体要体现商品的特征； 首先字体要体现商品的特征； 字体要容易辨认； 字体要容易辨认； 字体要有个性，以区别于同类品牌； 字体要有个性，以区别于同类品牌；