职业规划中外广告法规与广告职业道德
广告法规与职业道德
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一、《广告法》制定过程
• 1、1949年底，上海市刚一解放，市人民政府就发布了《广告 管理规则》。 • 2、1951年，上海工商局制定了《电台、广播广告及报刊商业 性广告管理办法》。此后，重庆、西安、广州等地先后制定了 相关地方性广告管理法规。 • 3、10年“文革”时期，广告法规遭到了林彪、江青反革命集 团的彻底破坏，不仅已经实行的广告法规荡然无存，就连广告 业也成了一片空白。
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二、《广告法》主要内容
• 《广告法》共分为六章49条。主要内容如下： • 第一章：总则(1—6条)。第一章规定了广告 法的立法宗旨，广告法的基本原则与适用范 围，同时规定了广告主与广告经营者、广告 发布者的具体广告运作范围和对广告活动进 行管理监督的机关。
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• 第二章：广告准则(7—19条)。本章对广告表现内 容与广告活动的基本原则给予了具体规定。尤其对 药品、农药、烟卓、酒类、食品、化妆品等与普通 百姓日常生活息息相关的广告制作勺发市均作了特 别规定。同时还规定丁禁止广告的具体情况。 • 第三章：广告活动(20一33条)。规定广告主与广告 经营者、广告发布者之间在广告创意、制作、发朽 以及广告代理等活动中，必须依法进行。《广告法》 第三章同时明确规定丁广告活动中各方的权利、义 务，并对广告经营登记、收取广告费等作了专门规 定。同时还对户外广告的具体操作作了具体规定。
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看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏
观调控，建立健全的广告审查制度；
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。 依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件 中如何确认广告费金额的通知》的规定，鉴于许 多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处
v
以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
广告法规与职业道德讲义课件.pptx
它的创意多是一些被广泛关注的政治、社会问 题，如冷战、环保、艾滋病、宗教、非洲难民 等。这些问题在某些文化里面是忌讳的。
之所以说贝纳通的争议广告是一种成功的广告 策略，首先它的创意表达的不是一个很庸俗的 问题，这体现了这个品牌的某种品位；其次， 它的消费群体是思想开放的年轻人，适当的叛 逆可以让消费者产生价值认同感；再则，贝纳 通并非只做争议广告，同时也有常规广告，用 以维持品牌的知名度。这种广告策略，成为贝 纳通能提升品牌价值的扬声器，让企业省了不 少广告费。
产生争议的原因可能有很多种，比如有的产品 本身就可能有争议，像“伟哥”；而有的可能 是广告的表现形式，比如前卫、夸张等等造成 的。但总的来说，我认为一个能产生正面作用 的争议广告要有如下因素：对品牌形象的塑造 有帮助；要能体现出品牌自己的品位；低俗的 或者说是坏品位的东西坚决不能做。
国外是有比较成功的例子的，像意大利的服装 品牌贝纳通，上世纪80年代之后基本走的是争 议广告的路子。
丰田就“问题广告”正式道歉
面对丰田公司汽车“问题广告”，丰田方面作 出正式回应。
丰田方面称，“这两则广告均属纯粹的商品广 告，毫无他意。目前，我公司正在和相关部门 接洽，停止这两则广告的投放，一汽丰田汽车 销售有限公司将一如既往地努力为中国消费者 提供最满意的商品和服务。希望能继续得到消 费者的支持。”
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15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年2月下午 2时12分21.2.2314:12Februa ry 23, 2021
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16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月23日 星期二 2时12分34秒14:12:34 23 February 2021
广告法规与职业道德
禁止使用
政治广告
了解在广告中禁止使用的词汇和用语，如虚假陈述、 性别歧视、带有暴力、饮酒等等。
了解相应的政治广告法规来确保政治广告的严肃性 和公正性。对于政治广告，有很多禁止和限制项目，
广告内容的准确性
真实性
广告的真实性是最基本的法律要求。广告主必 须确保广告的内容和主张是真实和可靠的。
权威性
在指定服务或产品的领域中，广告应有足够的 权威性，并应由符合该领域标准的观众进行虚假、导致混淆 或造成不必要的偏见和进一步调查的说明。
信息提示
广告中涉及任何产品或服务的优点或优点，必 须包括必要的信息提示，以使消费者能够更好 地判断其使用。
广告中的虚假宣传
1
销售数字夸大
广告中的夸大数字有时会导致不真实的结果预期，这是违法的。
2
证据不足
广告中应给出足够的支持性数据和证据。如果广告宣传的主张没有相应的支持性 证据，这将被认为是虚假宣传。
广告法规与职业道德
在广告行业，学习和遵循广告法规和职业道德标准非常重要。了解这些准则 对于促进行业的可持续发展、推动商业成功、保护消费者以及避免出现违规 行为都是至关重要的。
广告法规概述
法律
了解广告法规的基本内容和长度范围，以便了解广 告的法律要求。
合法性
广告内容必须符合法律要求，包括在普通消费者的 识别范围内、无虚假陈述、没有误导或混淆等。
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图像和表现
广告中借助于图像和表现来操纵顾客情感。广告图片必须是真实的，并且不能通 过改变观众情感来暗示某些想法，特别是在与竞争者比较时。
职业道德的基本要求
诚实正直
广告从业人员必须遵循诚实，公正和适度的行为准 则。消费者信任是广告和营销成功的基础。
中外广告法规与广告职业道德
学生实训报告（一）
学号
09601040139
姓名
马小洁
班级
广告学09.1
实
训
案
例
内
容
某医疗整形美容机构以赞助费支付方式在《长江商报》D29版发布题为“整形科普文章系列——鼻部整形手术”的科普文章，没有广告标记。详细介绍了鼻部整形专家、该机构院长周某研究和引进的国际先进鼻部整形技术及其效作口腔矫治宣传，而且以医生回答提问的方式表达，详细介绍美容专家周某技术资质及研究成果，并附其照片及注明“专家热线”电话，以“以种方式10大项目重塑完美鼻形”等小标题详细介绍其鼻部整形技术和方式。
（4）责令广告主更改或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
评
阅
□A□B□C□D
教师签字：时间：
（2）该广告采用科普文章的形式，没有广告标记，违反了我国广告法的相关规定；以指导专家的名义和形象为美容医疗机构作口腔矫治宣传，而且以医生回答提问的方式表达，违法了我国广告法的相关规定。
（3）新闻是对新近后者正在发生发现的、对公众有知悉意义的事实的报道，广告则是为了一定的目的，特定的需要，通过一定的形式的媒体公开而广泛地想公众传递信息的宣传手段。案例中，改医院借助报纸媒介，通过发行科普文章来介绍医院的整形手术和研究效果，借以提高医院的知名度，吸引消费者，所以是广告，而不是新闻。
问
题
（1）此科普文章是商业广告吗？为什么？
（2）如果是商业广告，此广告有哪些违法行为？
（3）结合案例分析，如何区分新闻与广告？
（4）工商行政管理局应如何处罚？
分
析
解
答
答：（1）是商业广告。商业广告是指以盈利为主要目的，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。该科普文章详细介绍了其整容技术和方式等各个方面的信息。符合商业广告的定义。
【广告法规与职业道德】
【广告法规与职业道德】【Advertising Rules and Professional Ethics】一、基本信息课程代码：【2030023】课程学分：【2】面向专业：【广告学】课程性质：【专业必修课】课程类型：【理论教学课】开课院系：新闻传播学院使用教材：主教材【广告法律法规汇编】（自编）先修课程：【广告学概论.2030033（4）】二、课程简介该课程全面阐述了广告监管与广告自律的法律体系，论述了我国广告法律环境的构成、发展进程、运行模式及方法。
市场经济是法制经济。
该课程系统地论述了广告人在法制经济条件下的行为规范，它对于广告人的业务经营和广告专业学生的学习都具有十分重要的指导意义。
三、选课建议本课程适合广告学专业大学三年级学生学习。
四、课程基本要求通过本课程的学习，使得广告专业的学生熟悉国内国外的广告法及其他相关法律法规，特别是了解当前中国广告市场中存在的主要问题，探讨解决问题的方法。
从而使得他们在进入广告行业之后，能够在不触犯广告法及道德自律的情况下，更好发挥他们的想象力和创造力，创作出精彩纷呈的优秀广告作品。
五、课程内容第一章广告法概述理解：广告活动的主题及法律意义掌握：《广告法》的立法目的、广告内容的根本法律宗旨、违法广告的法律责任运用：广告发布的一般准则和特殊准则第二章 广告经营许可证管理办法理解：广告经营许可证的法律效力，种类及所载内容掌握：哪些单位从事广告经营活动应申请《广告经营许可证》运用：关于不得改变广告经营范围的有关规定第三章 化妆品广告管理办法理解：化妆品的概念掌握：对可能引起不良反应的化妆品广告的规定运用：化妆品广告的禁止性条款第四章 印刷品广告管理办法理解：印刷品广告的概念和范围掌握：印刷品广告内容的限制运用：固定形式印刷品广告登记管理、发布准则和限制性规定第五章 烟草广告管理暂行办法理解：如何区分与烟草商标名称相同的商品、服务商标名称的规定、关于在临时性广告经营活动中利用烟草经营者名称、烟草商标为有关活动冠名冠杯的规定。
《中外广告法规与广告职业道德》-课程教学大纲
《中外广告法规与广告职业道德》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：18170162课程名称：《中外广告法规与广告职业道德》英文名称：Advertising Rules and Ethic课程类别：学科基础课学时 32学时学分：2学分适用对象: 广告学专业大学二年级考核方式：考试先修课程：广告学概论二、课程简介（中英文，200字左右）本课程属于广告学学科基础课程。
《中华人民共和国广告法》是广告活动的基本规范，对规范广告活动、促进广告业的健康发展、维护社会经济秩序、保护消费者的权益、发挥广告在经济活动中的积极作用等方面具有重要意义。
本课程要求学生掌握中外现行的广告法律法规；明确广告从业人员所需的职业道德素养。
并将广告法规与职业道德的相关理论与广告行业实践相结合，具备分析及解决实际问题的能力。
同时，在广告法律法规的授课过程中，应结合国家法律规范对消费者的保护，融入适当的课程思政教育。
Advertising Rules and Ethic belongs to the basic course of Advertising. The Advertising Law of the People's Republic of China is the basic norm of advertising activities. It is of great significance in regulating advertising activities, promoting the healthy development of advertising industry, maintaining social and economic order, protecting consumers' rights and interests, and giving full play to the positive role of advertising in economic activities. This course requires students to master the current advertising laws and regulations at home and abroad, and to clarify the professional ethics required by advertising practitioners, and the advertising laws and regulations and professional ethics related theory and advertising industry practice, with the ability to analyze and solve practical problems.三、课程性质与教学目的课程性质：专业必修课教学目的：本课程致力于提高广告学专业学生的广告法律知识和职业道德素养，充分认识和掌握广告从业者需遵守的相关法律法规；能够运用所掌握的广告法律法规基本理论及《中国人民共和国广告法》对违法广告案例进行分析；在学习本课程过程中自觉形成广告职业道德。
广告行业管理制度的法律合规和道德准则
广告行业管理制度的法律合规和道德准则广告作为商业传播的一种形式，在现代社会中起着重要的作用。
然而，广告的出现也带来了一系列的管理和监管问题。
为了确保广告行业的健康发展和公平竞争，制定一套法律合规和道德准则成为必要。
一、法律合规1. 广告法律法规的制定和宣传为了明确广告行业的法律要求和规范，国家应该建立健全的广告法律体系。
这些法律法规应包括广告的基本定义、禁止虚假宣传和误导消费者的规定、广告内容的限制、广告宣传的时间和场所管理等方面。
此外，应加强对广告法律法规的宣传力度，使广告行业的从业人员及时了解并遵守相关规定。
2. 广告从业人员的资质要求为了提高广告从业人员的专业素质和职业道德水平，国家应该制定相关的资质认证制度。
广告从业人员在申请从业资格时需要接受相应的培训和考试，并通过一定的实践经验积累方可获得资格认证。
这样可以有效提升广告从业人员的整体素质，确保广告服务的专业性和可靠性。
3. 广告内容审查和监管机制为了避免虚假宣传和误导消费者，建立广告内容审查和监管机制是非常必要的。
国家相关部门应设立专门的广告监管机构，对广告内容进行严格审查和监管。
广告审查机构应具备专业的技术和人员，能够全面、客观地评估广告的真实性和合规性。
二、道德准则1. 诚实守信原则广告行业的从业人员应秉持诚实守信的原则，不得发布虚假信息和误导性宣传。
广告内容应真实准确地反映产品的特点和功能，避免夸大或混淆消费者的认知。
此外，广告从业人员应当自觉遵守行业规范和道德准则，维护广告行业的形象和信誉。
2. 社会责任意识广告作为商业传播的重要手段，不仅仅是推销产品，更应该承担起社会责任。
广告内容应积极传递正能量，倡导健康的生活方式和社会价值观。
广告从业人员应当思考广告对社会的影响，尽量避免发布低俗、伤害消费者利益的广告内容。
3. 保护消费者权益广告应当充分尊重和保护消费者的权益，避免虚假承诺和误导性宣传。
广告内容应当向消费者提供真实、准确的信息，让消费者能够做出明智的购买决策。
广告法规与职业道德(提纲)
广告法规与职业道德（提纲）主讲：孙肇伦第一章我国广告管理的法律体系一、广告法概述(一)广告法的历史广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者三者之间关系的法律规范的总称。
美国早在1911年就颁布了《普令泰因克广告法案》。
1975年，美国广播事业协会订立了《美国电视广告规范》，为行业自律规范。
《中华人民共和国广告法》于1995年2月1日起施行，从而使我国的广告业走上了法制化轨道。
2015年4月24日第十二届全国人大第十四次会议修订通过，自2015年9月1日起施行。
(二)广告法的立法目的1.促进广告业的健康发展。
2.保护消费者合法权益。
3.维护社会主义市场经济秩序，发挥广告积极作用。
(三)广告法调整对象广告主、广告发布者、广告经营者、广告内容等。
二、广告法律法规体系：1．基本法：《广告法》1995、2、1，全国人大颁布。
第十二届全国人大第十四次会议于2015年4月24日修订通过，自2015年9月1日起施行。
2．主要法规：《广告管理条例》及《施行细则》。
3．部门行政规章：国家工商总局或者会同有关部门制定。
4.地方性规定：附：重庆市新闻媒体广告管理条例（2007年7月29日重庆市第二届人民代表大会常务委员会第三十二次会议修订，节录）第五条新闻媒体广告应当具有可识别性，不得以新闻报道形式发布。
第八条通过新闻媒体发布的广告应当有广告标记。
新闻媒体单位使用“服务”、“信息”、“专刊”、“专版”、“专栏”、“消费指南”、“健康指南”、“电视直销商场”以及其他可用于刊播非广告信息的栏目形式刊播广告时，必须在显著位臵标注广告标记，或在播出时声明其为广告。
第九条新闻媒体单位不得以通讯、专访、专题、特写、追踪报道等新闻报道形式发布或变相发布广告。
第十三条非驰名商标、非国务院有关职能部门授予的名牌称号，不得在新闻媒体广告中宣称为国际或中国名牌。
非著名商标、非省级人民政府及其授权的职能部门授予的地方名牌称号，不得在新闻媒体广告中宣称为地方名牌。
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（职业规划）中外广告法规与广告职业道德中外广告法规与广告职业道德第六章试题填空题1.广告准则包括广告内容的一般标准规定、具体标准规定、特殊标准规定。
（P52）2.社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则，是社会普遍公认的基本行为规范。
（P53）3.广告代言人从事广告活动，应自尊、自重、并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。
（P54）4.广告是商业信息传播的手段，也是政治、文化宣传的阵地。
（P54）6.广告可以使用一般性的优于其他商品和服务的用语，但不能使用最高级等绝对化用语。
（P57）7.广告介绍商品或者服务的内容应当清楚明白。
（P65）8.广告中附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
（P65）9.《广告法》第十条规定:“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。
”（P66）10.《广告法》第十一条规定:“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
”（P67）名词解释1.职业道德:是同人们的职业活动紧密联系的、符合职业特点所要求的道德准则、道德情操与道德品质的总和。
（P53）2.国家机关:是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。
（P55）3.专利申请:是指专利申请人以书面形式请求国家专利管理机关授予发明创造专利权的法律行为。
（P68）4.比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所提供的产品或者服务的广告。
（P71）5.“书面同意”:是指书面许可使用合同或权利人出具证明同意的书面凭证。
（P82）简答题1.广告内容的一般标准是什么？（p52）参考答案:广告内容应当①有利于人民的身心健康；②促进商品和服务质量的提高；③保护消费者的合法权益；④遵守社会公德和职业道德。
2.绝对化用语一般表现是什么？（p56）参考答案:绝对化用语一般表现为，一种是最高级的形容词“最”，如“最好”、“最强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、整体作为形容词，如“国家级”、“世界级”等。
3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当标明出处，其中标明出处包含的两层含义是什么？（p66）参考答案:①在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处，没有出处的不得在广告中使用；②广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语一定要在广告中表明出处。
4.比较广告的意义是什么？（p71）参考答案:①提倡竞争，优胜劣汰，有利于社会经济进步；②利于保护消费者的利益；③比较广告可以带给市场更多的商品和服务信息；④可以进一步推动和强化市场竞争，而市场竞争则可以给消费者和社会带来更大的福利。
5.正当的比较广告的一般特征是什么？（p72）参考答案:第一，正当的比较广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。
第二，对比的内容应以具体事实为基础，必须有科学的依据和证明。
论述题一、新闻与广告之间的区别是什么？（15分）参考答案：1.目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或者服务。
2.费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。
新闻是无偿的，广告是有偿的。
3.时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。
4.制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。
5.表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。
（76～77）二、案例分析某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售所销售的服饰标签和洗发水外包装广告上挂有孙悦的肖像。
经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，问题：这两家公司广告行为是否侵犯孙悦肖像权？为什么？答案：P77～78结合肖像权内容分析，言之有理即可。
组员：唐敏周琼胡兴媛第八章广告活动一、填空题（每题1分，共10分）1.依法是指遵守《民法通则》、《合同法》、《广告法》等与广告合同有关的法律、法规。
（P118）2.广告业务合同制度，包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。
（P121）3.广告活动中不正当竞争，是指违反《广告法》、《反不正当竞争法》规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。
（P122）4.《广告法》第二十二条规定：“广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。
”（P123）5.广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合法的广告经营主体。
（P124）6.广告主自行或委托他人设计、制作、发布广告所提供的证明是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信誉的前提条件.(P126)7.工商局规定广告经营范围是承接国内（国外）各类广告设计、广告制作、广告发布、广告代理。
（P126）8.广告经营者和广告发布者查验广告证明文件、核实广告内容的义务是广告法规定的自律审查制度,广告经营者和广告发布者在广告发布前应当查验广告证明，核实广告内容。
(P127)9.交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须执行的指定性符号。
(P134)10.《广告法》第三十三条规定：“户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门规定。
”（P137）二、名词解释（每题4分，共20分）1.广告合同:广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。
(P118)2.价款：价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计制作合同中委托人支付设计制作费、广告代理合同中委托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。
（P120）3.违约责任：违约责任是指当事人一方或者双方不履行合同或者不完全履行合同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律后果。
（P120）4.经营范围：经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活动的范围，并取得企业法人营业执照。
（P124）5.户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。
（133-134）三、简述题（每题7分，共35分）1.在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？（P118）①平等互利原则。
②双方真实意思表示的自愿原则。
③独立签订合同的的契约自由原则。
④权利与义务协商一致明确原则。
⑤公平原则。
⑥诚实守信原则。
2.《广告法》中对广告经营者、广告发布者从事广告活动的规定有那几条？（P126）第二十六条规定：“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可事告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
”第二十七条规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。
对广告内容或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
”第二十八条规定：“广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
”第二十九条规定：“广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办理办法应当向物价和工商行政管理部门备案。
”“广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。
”第三十条规定：“广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。
”第三十一条规定：“法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务以及禁止发布广告的商品或服务，不得设计、制作、发布广告”3.广告活动中自律审查广告内容的审查程序及方法有哪些？（P127）①查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明不齐全的，提供补充取证明文件的意见。
②核实广告内容的真实性、合法性。
③检查广告形式是否符合有关规定。
④审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。
⑤检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。
⑥签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
4.户外广告分为哪几类？（P134）①利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。
②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。
③在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
④在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。
5.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告时应当提供的证明文件有哪些？（P125）①营业执照以及其他生产、经营资格的证明②商品质量证明③确认广告内容真实性的其他证明文件④特殊商品的广告的批准文件四、论述题（第1题15分，第二题20分，共35分）1、某企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。
【问题】此广告牌设置违法吗？为什么？请进行简要分析（P136) 此广告牌设置违法。
《广告法》第三十二条规定“有下列情形之一的，不得设置户外广告：（4）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
国家机关是指国家的权力机关，政府行政机关。
这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关的工作人员从事公务活动的场所，也是体现国家尊严的场所。
文物保护单位是国家的历史、艺术、科学价值的文化遗产。
《文物保护法》明确规定了在文物保护单位的范围内所有的建筑活动都要受到法定的限制。
名胜风景点是具有观赏、文化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境比较优美，并具有一定规模和范围，可以供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护的地方。
为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带给予特殊的保护。
为此，上述三个地带不得设置户外广告。
该企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。
明显违反了《广告法》第三十二条规定中的第四点，国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。