乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径
乡村振兴背景下农产品跨境电商发展对策
乡村振兴背景下农产品跨境电商发展对策目录一、内容概括 (3)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、文献综述 (6)2.1 国内外研究现状 (7)2.2 研究空白与不足 (8)2.3 文献评述与启示 (10)三、乡村振兴与农产品跨境电商的发展现状 (11)3.1 乡村振兴战略的内涵与要求 (12)3.2 农产品跨境电商的发展态势 (14)3.3 两者之间的耦合关系分析 (15)四、农产品跨境电商面临的主要挑战 (16)4.1 政策法规环境 (17)4.2 市场竞争格局 (18)4.3 技术与物流体系 (19)4.4 人才与品牌建设 (20)五、农产品跨境电商的发展对策 (21)5.1 加强政策引导与支持 (23)5.1.1 完善相关法律法规 (24)5.1.2 提供财政金融支持 (25)5.2 推动产业升级与转型 (26)5.2.1 提高农产品质量与标准 (28)5.2.2 加强科技创新与成果转化 (29)5.3 构建多元化市场体系 (30)5.3.1 拓展国际市场渠道 (31)5.3.2 建立区域合作机制 (32)5.4 强化技术与物流支撑 (34)5.4.1 提升信息化水平 (35)5.4.2 优化物流配送网络 (36)5.5 注重人才培养与品牌塑造 (37)5.5.1 培养国际化人才 (38)5.5.2 打造特色农产品品牌 (39)六、案例分析 (40)6.1 国内成功案例介绍 (41)6.2 国际成功案例分析 (42)6.3 案例对比与启示 (44)七、结论与展望 (45)7.1 研究结论总结 (45)7.2 对未来发展的展望 (46)7.3 研究不足与改进方向 (47)一、内容概括随着乡村振兴战略的深入实施，农产品跨境电商作为一种新兴的贸易模式，为乡村经济发展提供了新的机遇。
本文档旨在分析乡村振兴背景下农产品跨境电商发展的现状、问题及对策，以期为我国乡村电商产业的发展提供有益的参考和借鉴。
电子商务在乡村振兴中的作用
电子商务在乡村振兴中的作用随着互联网时代的到来，电子商务成为了一个飞速发展的行业，为乡村振兴提供了新的机遇和路径。
电子商务通过数字技术的应用，将城市与乡村连接在一起，促进了乡村资源的有效利用、农产品的销售与推广、农民收入的增加，为乡村振兴注入了新的动力。
一、开拓乡村市场电子商务的出现，打破了时空限制，使得城市居民可以直接购买到乡村的农产品。
传统的农产品销售模式面临着产地堆积、利润较低、信息不对称等问题，难以满足城市消费者的需求。
而电子商务通过搭建线上平台，为乡村农产品拓展了一个更广阔的市场空间。
消费者可以通过电商平台购买到新鲜的农产品，也可以了解到乡村的特色文化与生活方式，为城乡之间的交流与互动提供了平台。
二、提升农产品附加值传统农产品往往只是简单的原材料，缺乏加工与设计，无法满足现代消费者的需求。
而通过电子商务，农产品可以进行品牌化、标准化处理，提升产品的附加值。
例如，在电商平台上，农民可以将农产品制作成精致礼盒，或是进行深加工，推出独特的农产品制品。
这样一来，农产品不再仅仅被视为简单的食材，而是具有了更多的品牌价值和消费体验价值，为农民带来了更高的收入。
三、促进农村就业电子商务平台的兴起，为农村创造了更多的就业机会。
传统农业模式下，青壮年劳动力常常被迫离乡打工，造成了“留守儿童”问题和老龄化趋势。
而电子商务的大规模推广，培育了一批熟悉互联网运营、电商管理的新型农产品销售员。
这些人才为乡村带来了新的生机和活力，同时也提升了农产品的销售效率，实现了从农村到城市的资源流动。
四、推动农产品品质提升电子商务平台对农产品的能见度和透明度增加，要求农民提供绿色、安全、高质量的产品。
为了适应市场的需求，农民需要改变传统的农业生产方式，调整农产品结构，提高产品的竞争力和市场占有率。
通过电子商务平台，农产品供应链的各个环节可以实现信息的共享与追溯，消费者可以准确了解产品的生产过程、质量指标和环境标准等信息。
这种信息的透明度，对提升农产品的品质具有积极的推动作用。
乡村振兴战略下“一村一品一店”电商助农产业发展的环境、困境和路径
“一村一品”最早出现于日本大分县，指以一个村及其居民为基本单位，遵循市场需求，充分展现县域、资源等多方面优势，并使其得到规模化、产业化发展，从而打造县域经济品牌。
国内效仿该模式架构了“一厂一品”“一镇一业”等多种范式。
2014年农村电商助农正式纳入扶贫政策体系，成为中国定向扶贫的重要组成部分，“一村一品一店”电商助农典型模式应运而生。
宿迁市作为早批试点区，以实践证明该模式能够形成“农业+互联网”新发展业态，提高扶贫效率，带动农民增收［1］。
随着“一村一品一店”注入新的时代内涵，“一村一品一店”不再局限于特色农产品，而是泛指乡村生态旅游、特色文化产业，通过电商平台的加持提升特色产业竞争力，逐步扩大影响力。
1“一村一品一店”产业发展环境1.1政策实施明确工作导向2016年10月，中央网信办、国家发展改革委、国务院扶贫办首次提出“网络扶贫”概念，并联合印发了《网络扶贫行动计划》，其中包括实施“农村电商工程”。
2020年3月，中央网信办、国家发展改革委、国务院扶贫办、工业和信息化部联合印发《2020年网络扶贫工作要点》，为乡村振兴和脱贫攻坚指明了工作方向。
《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2020年全国2083个县域网络零售额达25303.0亿元，同比增长14.0%，其中县域农产品网络零售额3507.6亿元，同比增长29.0%。
可见，电商助农行业欣欣向荣，发展潜力较大。
“三农”工作重心转向推进乡村振兴是“十四五”时期的工作思路，中共中央、国务院印发《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提到大力推进农村一二三产业融合发展，着力打造农业全产业链，更是对促进乡村产业发展提出了明确要求。
1.2客观因素推动产业发展受到新型冠状病毒感染疫情的影响，经济面临着较大的冲击，尤其在农村地区，封控管控措施虽有效切断了疫情传播链，但由此也造成了大量农产品滞销、农民外出务工受阻、乡村服务业受到冲击等一系列消极影响［2］。
农村电商产业化乡村振兴新路径
农村电商产业化：乡村振兴新路径赵京鹤商秋平赵胜男/文十九大以来，国家做出一系列重大决策部署，而乡村振兴战略便是其中一个重大国家战略。
全面推进乡村振兴，完善新型城镇化战略。
坚持农业农村优先发展，实施乡村建设行动，健全城乡融合发展体制机制。
建立健全巩固拓展脱贫攻坚成果长效机制，提升脱贫地区整体发展水平。
2021年政府工作报告中明确提出，本年度重点工作中需要坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力。
其中针对于乡村地区需要健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。
发展健康、文化、旅游、体育等服务消费。
而针对于电商产业需要运用好“互联网＋”，推进线上线下更广更深融合,发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。
农村电商与乡村振兴关系农村电商在乡村振兴中的价值意义乡村振兴战略中产业振兴被看作是乡村发展的重要组成部分，是乡村持续发展的主要动力。
随着电子商务的蓬勃发展和物流网络的不断完善，电商服务逐渐成为产业扶贫的主要实现路径之一。
在《关于实施乡村振兴战略的意见》中，明确提出构建农村一二三产业融合发展体系的建设思路。
要求重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类572021年4月第2期总第89期《中国自动识别技术》市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。
在《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中，关于加快农业现代化步伐部分提出了壮大特色优势产业和培育提升农业品牌两大方向。
其中，壮大特色优势产业是以各地资源禀赋和独特的历史文化为基础，有序开发优势特色资源，做大做强优势特色产业。
创建特色鲜明、优势集聚、市场竞争力强的特色农产品优势区，支持特色农产品优势区建设标准化生产基地、加工基地、仓储物流基地，完善科技支撑体系、品牌与市场营销体系、质量控制体系，建立利益联结紧密的建设运行机制，形成特色农业产业集群。
浅析互联网电子商务模式下的精准扶贫
2020年作为全面建成小康社会目标的实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。
一直以来，我国对于农民的收入问题都极其重视，我国以增加农民的收入，保障其生活质量，缩小贫富差距为目标。
尤其近年来，互联网技术不断发展正在渗透着每位民众的生活与工作。
因此，如何以“互联网＋”为背景，利用农村电商与精准扶贫工作紧密结合的模式，提高农村贫困人口的收入水平，缩小贫富差距，成为目前众多者研究的热门话题。
一、“互联网+”电商模式农村精准扶贫的实践成效根据2020年《政府工作报告》，我国电子商务农村综合示范已实现了832个国家级贫困县的全面覆盖[2]。
各大型电商企业也积极助力农村精准扶贫，阿里巴巴、美团、拼多多等国内一流电商企业都有一套自己的扶贫模式。
电商企业美团平台则认为，外卖是“新产业，新业态，新商业模式”的代表性行业，该行业发展迅猛且潜力巨大，具有劳动密集型特点。
虽然很多农村贫困劳动人口的学历普遍不高，缺乏专业技能，但是外卖行业的灵活性很强，行业准入门槛较低。
通过系统的入职培训，能够很快熟练掌握并上岗，为贫困人口提供了一份长期稳定、可获得持续收入的工作岗位，对于精准扶贫具有重要意义。
《2019年外卖骑手就业扶贫报告》 数据显示，截至2019年，建档立卡贫困人口中有25.7万人作为外卖骑手在美团平台就业，其中98.4%的实现了脱贫[3]。
显而易见，类似于此种电商企业的就业增收可以帮助贫困人口从“授人以鱼”的扶贫到“授人以渔”的脱贫变换。
通过增加行业技能培训，提供就业岗位，为农户提高收入来源。
互联网带来的生活方式改变，以此衍生出的电商平台岗位需求对推进精准扶贫助力脱贫致富效果甚佳。
2020年在疫情的影响下，各地的农产品出现了滞销严重的现象，20多个省(区、市)的180多位市(县)主要负责人进入“县长直播间”直播助农带货超过百场[4]。
2020年5月20日，国务院扶贫办和拼多多电商平台联合启动线上推广活动，效果也非常显著。
乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究
080经济智库乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究电子商务进农村作为一项国家战略，引领着农村经济转型发展的方向。
近年来, 农村电子商务迅速崛起, 促进了当地经济与产业的快速发展, 推动了传统市场的变革, 实现了贫困家庭的脱贫和能力提升, 对促进产业扶贫开发具有显著作用。
贫困地区电子商务进农村的发展现状据阿里巴巴研究院发布的《阿里巴巴网络扶贫研究报告》数据显示，至2016年，在阿里巴巴零售平台上，有280多个国家级贫困县网络零售额超过1000万元。
当前, 全国有不少贫困地区的县、镇 (乡) 、村的三级网络服务体系已逐渐形成雏形。
农村贫困地区具有产品、资源、成本等优势, 通过互联网平台辐射到农村的生产、销售、供应等多个环节, 越来越多的农村贫困户通过电子商务实现了脱贫致富。
过去的传统农户自发经营逐渐转变为农户、龙头企业、政府等协同并进, 线上与线下相结合、工业品与农产品双向流通、信息流物流资金流三流合一的现代化农村电子商务交易与服务体系正在形成。
贫困地区电子商务进农村存在的问题基础设施薄弱。
我国绝大部分农村实现了通讯网络连通，为电子商务进农村发展奠定了基础。
但与城镇居民相比，贫困农村居民的网络通讯设施仍然不够完善，其使用率也低于城镇；贫困农村农业运输设备较为缺乏，冷藏保鲜与冷链物流基本无法保证；农村交通运输和仓储等流通设施在全社会交通运输、仓储和邮政业中所占比重较少, 从农产品交易市场看, 产地专业性市场少，产地市场建设较为滞后。
难以形成规模化、标准化生产。
大量农户的小规模分散经营是农产品标准化和品牌化程度低的制约因素。
农产品要进入市场、赢得用户，必须提供相应的质量保证和拥有较高知名度，这需要形成产品的规模化和标准化，并要进行品牌化建设。
农户分散生产，农产品难以形成规模化，其品质分级标准化、包装规格化以及农产品编码化无从实施。
贫困地区农户分散的小规模经营, 其产品种源、生产技术等都存在差异, 由于农业产业化程度低, 难以提供从生产过程、质量检验、筛选等环节进行质量监控的技术手段, 农产品质熊传光（浙江经贸职业技术学院 浙江杭州 310018）摘 要：乡村振兴战略的首要任务是深入实施精准扶贫与精准脱贫，而电子商务进农村正是促进精准脱贫攻坚与乡村振兴有机结合的重要手段。
农村电商扶贫模式及创新
农村电商扶贫模式及创新随着互联网的发展和普及，农村电商在扶贫中发挥了重要作用。
农村电商通过互联网平台，将农产品和农村特色产品推广到全国乃至全球市场，带动了农村经济的发展，提升了农民的收入。
本文将介绍农村电商的扶贫模式及创新。
一、直播带货模式直播带货是近年来农村电商发展的一大亮点。
直播带货模式借助直播平台，将产品的展示和销售结合起来，通过主播的推销和演示，吸引消费者购买商品。
这种模式适用于一些农村的特色产品，如农特产品、土特产等。
直播带货模式的优势是能够直接与消费者进行互动，通过主播的讲解和演示，能够更好地宣传和推广产品，提高产品的销售量。
直播带货模式还能够引入城市的消费者，拓宽销售渠道，带动农村经济的发展。
二、农村电商合作社模式农村电商合作社模式将传统农村合作社与电商平台相结合，让农民以合作社的形式参与电商经营。
合作社通过联合生产、加工和销售等方式，集中农产品的生产和销售，提高农产品的竞争力和附加值。
农村电商合作社模式的优势是能够将农产品的生产和销售环节打通，减少中间环节，降低农产品的销售成本，提高农民的收入。
合作社还能够通过电商平台，将农产品推广到更广泛的市场，增加农民的销售渠道。
农村电商精准扶贫模式是针对贫困地区的农民进行扶贫的一种模式。
通过电商平台，将贫困地区的农产品展示和销售到全国乃至全球市场，提高农民的收入。
通过电商平台的数据分析能力，对贫困地区的农民进行精准扶贫，帮助他们找到更好的销售渠道和发展方向。
农村电商在扶贫的过程中，需要不断进行创新。
创新包括技术创新、业务模式创新等方面。
技术创新包括推广智能设备、物流技术和支付技术等，提升农村电商的效率和便利性。
智能设备可以提高农产品的质量和产量；物流技术可以提高农产品的配送速度和运输安全；支付技术可以方便农产品的线上线下交易。
业务模式创新包括开展农村电商的多元化经营和深度融合。
多元化经营可以提供更多元化的产品和服务，满足不同消费者的需求；深度融合可以将农村电商与传统产业相结合，实现农村经济的全面发展。
农村电商电商扶贫项目
农村电商电商扶贫项目农村电商电商扶贫项目是近年来在我国农村地区兴起的一种帮助贫困地区脱贫致富的项目。
通过互联网和电子商务平台，将农村地区的农产品、手工艺品等特色产品推广和销售给城市消费者，实现农村富余资源的变现，提高农民的收入水平，促进农村经济的发展。
一、项目背景和意义中国是一个农业大国，农村地区占据着广大的土地资源和人力资源。
然而，由于交通不便、信息滞后、销售渠道狭窄等原因，很多农产品都无法迅速销售出去，导致农民收入较低，贫困问题突出。
农村电商电商扶贫项目的出现，为贫困地区提供了新的脱贫致富途径。
该项目的意义在于：1. 利用互联网和电子商务的优势，将农产品直接推送到消费者手中，消除了传统销售渠道的中间环节，提高了农民的收益。
2. 给予贫困地区的农民更多的销售渠道选择，提高他们的自主销售能力，减少了对中间商的依赖。
3. 通过扶持农村电商的发展，带动了农村相关产业的发展，促进了农村经济的繁荣。
二、项目实施方式农村电商电商扶贫项目的实施方式有以下几种常见形式：1. 农产品电商平台：搭建一个线上的电商平台，为农民提供一个统一的销售渠道，同时向城市消费者宣传和推广农村地区的优质农产品。
2. 农村电商直播：通过电商直播的形式，将农村地区的农产品、手工艺品等推广给消费者，直观地展示产品的特色和品质。
3. 农产品线下展销：将特色农产品带到城市进行线下的销售展示，增加消费者对农产品的了解和接触。
三、项目的运营和管理为了确保农村电商电商扶贫项目的顺利进行，需要有一套完善的运营和管理机制。
1. 电商平台的建设：建设一个稳定、安全的电商平台，提供在线交易、物流配送和售后服务等功能。
2. 宣传推广：利用各种媒体渠道，加大对农村电商电商扶贫项目的宣传推广力度，吸引更多消费者购买农产品。
3. 供应链建设：优化供应链，确保农产品从田间到消费者手中的流通环节，减少产品损耗和滞销。
4. 培训支持：为农民提供电商知识和技能的培训支持，提升他们的电商运营能力。
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乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径
农村电商具有扶贫规模大、覆盖广的特点。
在传统的扶贫模式中，政府、企业和社会力量的投入通常有限，很难实现大规模的扶贫效果。
而农村电商通过互联网的力量，能够打破地域限制，将城市的优质产品带到农村市场，并且通过农产品的电商渠道，将农村的特色产品推向全国市场，实现了农村产业的规模化和扶贫的覆盖面。
农村电商具有提升农村就业和增加农民收入的作用。
在传统的农业模式下，农民的收入主要依靠土地经营所得，由于土地的有限性，农民的收入增长空间受到了限制。
而农村电商通过建立农产品电商平台，让农民可以利用自己的劳动力和土地资源，通过网络销售农产品，获取更多的收入。
农村电商平台也为农村就业提供了新的机会，促进了农村劳动力的转移就业。
农村电商具有降低交易成本和提升产品附加值的优势。
传统的农产品销售通常需要农民自己跑市场、摆摊，这既增加了农民的交易成本，又限制了农产品的销售范围。
而农村电商平台通过互联网销售农产品，不仅方便了农民的销售，还能够打破地域限制，将农产品推广到全国乃至全球市场，从而提升了产品的附加值，使农民可以获得更高的利润。
农村电商具有促进农村产业结构升级和农村经济多元化发展的作用。
在传统的农业经济模式下，农民主要以种植业和养殖业为主，产业结构单一，容易受到气候、市场等因素的影响。
而农村电商通过引入城市品牌和技术，可以帮助农村产业升级，提升农产品的品牌价值和竞争力，推动农村经济多元化发展。
要实现农村电商精准扶贫的目标，还需要解决一系列的问题。
农村电商平台需要建立完善的物流配送体系，以保证农产品能够及时、安全地送达消费者手中。
农民的电商运营能力和电商意识还相对较弱，需要加强培训和指导，提高农民的电商运营和管理能力。
需要加大对农村电商平台的政策支持和资金扶持力度，为农村电商的发展提供更好的环境和条件。
需要建立健全的信用体系，加强对产品质量和售后服务的监管，提高消费者对农产品的信任度。
只有解决了这些问题，才能够更好地发挥农村电商精准扶贫的作用。
乡村振兴下我国农村电商具有独特的优势和潜力，在精准扶贫方面具有巨大的作用和发展空间。
通过发展农村电商平台，可以实现农村产业的规模化和扶贫的覆盖面，提升农民收入和就业机会，降低交易成本和增加产品附加值，促进农村产业结构升级和经济多元化发展。
要实现农村电商精准扶贫的目标，还需要解决一系列的问题。
只有通过政府、企业和社会力量的共同努力，才能够实现我国农村电商精准扶贫的新路径。