《 广告策划实务》期末考试题 甲
广告师广告策划实务复习题
广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。
）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。
（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。
A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。
A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。
A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。
A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。
A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。
A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。
A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。
A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。
A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。
A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
广告策划期末考试试题样卷样本
《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。
2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。
它对公司具备不同限度增值作用。
3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。
5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。
6.广告体现对象是（）。
7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。
二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。
（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。
卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。
付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。
每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。
自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。
策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
2.整合营销传播内涵。
（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。
（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。
（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。
《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。
2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《⼴告理论与实务》期末考试卷带答案《⼴告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两⼩时时间以内完成。
⼀、单选题（每⼩题3分，共30分）1.⼴告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的⼴告是（）。
A．乐百⽒纯净⽔（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男⼈更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.⼈⼝统计B.社会⽂化与风⼟⼈情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于⼴告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.⽬的性C.策略性D.静态性5.⼴告创意包括两个⽅⾯的内容，即⼴告诉求和（）。
A．⼴告⽂案 B．⼴告表现 C．⼴告制作 D.⼴告设计6.“固有刺激法”理论的创始⼈是（）A.罗瑟?瑞夫斯B.⼤卫?奥格威C.威廉?伯恩巴克D.李奥?贝纳7.狭义的⼴告⽂案特指（）A.⼴告作品的语⾔⽂字部分B.⼴告作品的全部C.⼴告的画⾯D.⼴告的声⾳8.平⾯⼴告的构成要素包括（）图形，⾊彩和编排。
A．⽂案 B．图形 C．⾊彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏⽬B.《⽺城晚报》C.⽹络D.《瑞丽》杂志10.我国新《⼴告法》于（）开始实施。
A．2015年4⽉ B．2015年9⽉C．2015年12⽉ D.2016年1⽉⼆、判断题（每⼩题1分，共10分）1.调查是⼴告活动的核⼼。
（）2.在观看⼀个电视⼴告时，⼈们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从⼴告运作的规律出发，⼤致可将⼴告调查分为⼴告营销调查和⼴告⼼理调查。
（）4. ⼴告策划负责全局⼯作，服务于营销⽬标，是⼴告运作的灵魂和核⼼。
（）P理论是对“与⽣俱来的戏剧性”理论的⼀种延续和发展（）6.⼴告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着⼴告创意的完成。
广告理论与实务期末试卷及答案
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。
①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。
①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。
①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案一、判断题（正确的在括号里划“√”，错误的在括号里划“×”）1、我国《广告法》中所称的广告包括商业广告和非商业广告。
（×）2、我国《广告法》就是年10月27日第八届全国人民代表大会通过的。
（×）3、我国《广告法》所称广告发布者，是指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或个人。
（×）4、县级以上人民政府工商行政管理部门就是广告审查机关。
（×）5、我国《广告法》所指的广告经营者，是指依法登记注册的广告公司。
（×）6、严禁采用国家机关和国家机关工作人员名义做广告。
（√）7、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，正在申请专利的，标明申请号。
（√）8、大众传播媒介严禁以新闻报道形式公布广告。
（√）9、药品广告中，可以使用“国家级新药”做宣传内容。
（×）10、药品广告中，严禁宣传该药安全并无毒副作用。
（√）11、医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。
（×）12、严禁在交通标志上设置户外广告。
（√）13、发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告必须工商行政管理机关审查其广告内容后，方可发布，未经审查，不得发布。
（×）14、利用广告对商品或者服务并作不实宣传的，县级以上人民政府工商行政管理部门可以责令广告主暂停公布、充公等额广告费用，并处罚款。
（×）15、药品广告中，经营者可以向消费者作出“无效退款”的承诺。
（×）16、电视台、广播电台等大众传播媒介专门从事广告业务，不须要办理广告经营备案。
（×）17、未经广告审查机关审查批准，发布广告的，广告监督管理机关可以责令广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款，但对广告主不得实施行政处罚。
（×）18、大众传媒发布新闻的，由广告监督管理机关责令废止，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者可以判处一千元以上一万元以下的罚款。
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2008 ～2009 学 年第二 学期 《 广告策划实务》期末考试题 甲
一、填空题（本题型共5小题，每个空1分。
共15分）
1、广告传播的“五大媒体”包括 、 、 、 和 。
2、古代的广告形式是以 为主。
3、广告中的四大联想律包括 、 、 和 。
4、广告创意的原则包括 和 。
5、按照广告活动过程划分，广告效果评估分为
、 和 。
二、名词解释(本题型共5小题，每小题3分。
共15分)
1.广告
2.广告主题
3. USP 策略
4.广告策划
5.广告效果
三、简答题(本题型共5小题，每小题5分。
共25分)
1. 简述广告心理的AIDMA 原则?
2. 简述广告目标的类型及各个广告目标的目的是什么?
3. 如何评价某一品牌的品牌形象？
4. 简述广告运作的三种方式。
5. 简述广告调研的内容。
10分)
请你论述一下广告主题与广告创意的关系，以具体的广告实例说明理由。
五、案例分析（本题型共35分） 案例（一）（15分）
哈特威是美国一家老衬衫厂，创建于1837年。
奥格威给哈特威衬衫做广告时，这家老厂在美国仍是一家无名小厂。
为了表现衬衫的高档形象，奥格威曾想出18种穿这种衬衫的人物形象，最后采用了第18个:一位戴眼罩的仪表不凡的男子，由俄国贵族乔治男爵做模特。
在广告中，这个人物出现在不同的背景画面上：指挥乐队，画画，击剑，驾驶游艇等等。
一个英俊的男士戴着眼罩给人以浪漫、卓尔不群的感觉，从而赋予了哈特威衬衫与众不同、别具一格的形象。
这则广告在《纽约客》杂志上刊出后立刻引起轰动，它使得一家从不大进行宣传的企业在默默无闻116年之后，在数月之内名噪全国，并且这一广告业成为全世界争相效仿的对象，被誉为当代最成功的广告之一。
阅读案例，回答问题
1 分析本案例主要运用了那个广告创意策略。
（2分）简述一下这个广告创意策略的要点。
（3分）
2 如果你是一名广告策划人，请你根据以上案例的背景资料，为哈特威衬衫确定一个广告主题，根据广告主题，构思一个广告创意。
（10分）
案例（二）（20分）
“爽”牌冰淇淋
一、市场调研
A食品公司是一家小型公司，生产能力有限，主要产品是冰淇淋。
冰淇淋属于快速消费品。
目前，中国的市场增长速度非常快，所以众多的食品巨头不惜投入巨资来争夺中国市场，市场已经被几大巨头和雀巢、伊利、蒙牛等分割把持。
市场上冷饮品牌众多，竞争激烈，同时新的品牌不断面世。
除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要手段。
在冰淇淋市场日益细分化的竞争领域，销售环节的作用越来越重要。
A食品公司目前面临的现状是品牌知名度、销售渠道、产品创新等几乎所有方面都呈现明显的劣势，但同时，这也有着轻松避免与冰淇淋大品牌产生冲突和斗争的有利一面。
A食品公司要传播品牌打开市场，唯一的途径就是开发新产品。
二、确定营销策划的目标
A食品公司的营销策划目标就是通过一个合适的产品使公司能够继续生存下去，让企业的产品能够通过独特性在竞争激烈的城市C中求得生存和发展。
三、新产品定位
在市场调研中发现，曾有消费者反映，现在的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。
商家多年的竞争已经进入误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者的原始需求——解渴，最原始的市场形成了市场的空白，成了新的机会所在。
经过分析发现，冰淇淋不解渴、油腻腻就是因为原料中奶油的存在，如果去掉它，一切问题就迎刃而解了，新产品成本也降低了，功能明确单一——解渴、冰爽，与市场竞争产品诉求点截然不同。
新产品命名为“爽”牌冰淇淋。
四、目标消费者
冰淇淋的主流消费者是青少年，他们是不折不扣的中低档消费者，中小学生喜欢新鲜事物，兴趣转移快，口味不固定，虽然国内有很多品牌也瞄准他们，一直在走平价这条路线，但产品口味上并没有什么创新，只是在包装和产品名称上做文章。
如果这时突然以与众不同的口味，标新立异的功能切入市场，效果定然不同，况且与其它产品相比，“爽”的产品功能是那么直接快速，印象自然深刻。
为了让产品更有吸引力，针对中小学生喜欢甜食的特点，在“爽”的产品配料中多加了食糖，更符合中小学生的口味。
产品零售价是0.5元。
阅读案例，回答问题
1、请你结合案例，为A食品公司的新产品“爽”牌冰淇淋构思一个广告创意。
（5分）
2、广告文案有哪几个部分构成？具体介绍一下每个部分的作用。
（5分）
3、根据你构思的广告创意，做一篇广告文案。
（要求：广告文案完整，不少于50字）（10分）。