建材批发市场开业活动方案 2

建材装饰批发市场

开

业

策

划

方

案

企划部

2014年3月27日

目录

●活动背景

●活动主题及时间地点

●活动内容概述

●活动具体内容

●活动流程

●活动现场环艺布置

●四月中旬暖场pr活动以及后续人气活动建议●广告宣传及推广方案

●活动预算

●周边业态联合合作

一、活动背景：

建材装饰批发市场经3.15试营业后，迎来了5.1日盛大开业。目前市场商户入住率在百分之七十以上，预计五月一日开业前夕商户开业率在百分之七十五，符合开业条件。

外部：目前3-5月份，处于装饰装潢高峰期，各家建材市场包括商户联盟活动不断，让利到底，在很大程度上分散及消化了大批客流量，如何能从繁多活动中突围，是此次开业活动的重中之重。

内部：目前本市场在宿迁知名度相对较弱，人流量较少，3.15试营业过后，市场商户多处于观望状态，商家每天来市场逛一圈，随即大门紧锁，为稳定现有商户，增加商户信心，吸引更多新客户到来，提高市场知名度，此次市场开业，力求盛大，造成全程皆知的效果，为市场销售及后期发展，营造良好开端。

二、活动主题：建材装饰批发市场盛大开业

全场现金大把抓，百元大钞全城送活动时间：2014年5月1、2、3日

策划原则：

话题性、争议性、劲爆性、轰动性

规则：

三、活动时间安排

5月1日活动

上午：

1、开业典礼仪式

2、现金来就送环节

下午：

1、舞台时尚婚纱秀

2、现金大把抓活动环节（现场开单）

3、一元秒杀环节（10-20件商品）

5月2日活动

上午：

1、车展+车模活动

2、现金来就送环节

下午：

1、现金大把抓活动环节（现场开单）

2、一元秒杀环节（10-20件商品）

5月3日活动

上午：

1、一元秒杀环节（10-20件商品）

2、现金来就送环节

下午：

1、现金大把抓活动环节（现场开单）

2、儿童演出、绘画、手工艺品制作

四、活动具体内容：

1、开业典礼仪式

由市、区级领导和开发商领导共同参与主持，发表重要讲话，宣布市场盛大开业。

拟邀请市级领导参与，提高政府领导对本项目的关注度，增加市场公信度，为后期市场与政府对接工作的顺利展开做好铺垫。

A开场舞活动：鼓舞

B开业启动仪式：触摸球或推杆

C效果渲染：日景彩烟，锣鼓音乐

上午场：开业仪式

❖7:30 全体工作人员到位

全体工作人员召开临时碰头会议，就现场情况对分工进行调整或重申。

❖08:00—9:38 准备、暖场时段

●08:00—08:30 现场布置全部就绪, 音响师开始播放音乐暖场，主

持人、礼仪小姐、舞狮队等到场换好服装，做好演出准备。08:30—09:35 威风锣鼓队、舞狮队轮流表演，礼仪小姐迎宾，引领领导到签到处签名，在嘉宾休息区就坐。

❖9:38—10:55 活动主体时段

●9:38—9:42 大型开场鼓舞（8人）

●9:42—9:45 主持人对本项目介绍

●9:45—9:50 开发商领导致欢迎辞

●9:50—9:55 政府领导讲话

●9:55—9:58 众领导登台，为建材装饰批发市场进行剪彩

●9:58 领导宣布建材装饰批发市场隆重开业

●10:00—10:05 本项目领导就入驻优秀商户评选活动进行讲话

●10:05—10:20 领导为优秀商户颁发奖牌及奖品

●10:20—10:22 宣布开业仪式圆满成功

●10:22—10:25 主持人宣布三天活动内容，以及5月份起持续每月

1-2场人气活动。

●10:25—10:35 舞台演出活动，媒体对领导进行采访。

2、异业活动

异业活动目的在于充盈市场人气，增加活动亮点。异业活动选择标准在于汇集人气，吸引眼球，能够为活动制造话题，利于推广并传播。

A舞台时尚婚纱秀

时间：14:30-14:00

合作商家：

B车展+车模活动

与汽车4S店合作，邀请美丽车模助阵，通过高端精品汽车吸引人气，提升市场整体形象。

C针对儿童的异业活动

儿童绘画活动、儿童手工活动

小丑气球表演秀

家庭作为购买家居建材的主要群体，需要调动他们的积极性，通过儿童活动的开展，充盈市场人气，儿童参与的活动，势必有家长陪同，由此则达到了预期的宣传效果，并且活跃了市场的氛围。

4、现场让利活动

A 一元秒杀活动（市场和商户共同承担，各50％）

B 特价促销商品（参与活动商户提供，商场为其宣传）

C 下单抽奖活动（市场提供奖品：50寸液晶电视、微波炉等）

D 现场礼品券换领礼品（价值10-20元）

E 20倍增值活动（商家让利，市场补贴）——专门针对精准营销

人气保证：到新老小区扫楼，登记业主信息，赠送礼品券，于活动之日到现场登记、领取精美奖品。

精准客户保证：预售卡集（价格为50元/套）

预充50抵用1000，到现场完成业主信息登记；

凭礼品券直接可领取现场精美礼品一份（价值10-20元）；

抽奖券一张，参与活动期间抽奖；

充抵的1000元中，其中有100元是现金券，可以直接购买，其余900元分成9份，每份100元，现场议价后，议价消费满1000元后再可充抵100元；

消费满1000元可凭发票领取抽奖券，参与活动抽奖。

5、商家展位展示

目的：在市场加大力度宣传的同时，让商家也以主人翁的姿态积极参与其中，加大活动期间，市场内部商户产品的自身宣传。让消费者走