中国电视动画政策转型之痛
当前国产电视动画发展困境问题思考
当前国产电视动画发展困境问题思考作者：阮婷来源：《艺术科技》2015年第10期摘要：近年来持续发展的国产电视动画局面逐渐稳定，整个动画产业盈利模式和格局渐渐清晰，但是随着新的媒体发展环境也呈现出当前国产动画发展的一些问题，本文从多个角度入手进行探讨，并在一定深度上展开分析与思考。
关键词：国产动画；发展问题；发展困境；异位近年来随着国家经济持续稳定的发展，越来越多的文化娱乐产业朝阳发展，大众影视媒体的也乘风而上：电影一枝独秀自不用说，电视剧良莠不齐却风光依旧，综艺节目真人秀更是异军突起全民大热，网站自制剧更是如火如荼日播周播月播季播；可以说真的是姹紫嫣红琳琅满目。
而在此之中，电视动画产业全国电视动画制作完成的总分钟数也从2010年突破的22万分钟（220530分钟、385部，比2009年增长28%），2011年顶峰的26万（261224分钟、435部，比2010年增长18%），到2012年下降的22万（222938分钟、395部，比2011年下降14.66%），2013年持续下降的20万（204732分钟、358部，比2012年下降8.16%），再到2014年降至低谷的13万（138496分钟，动画并入科教、纪录、动画和特种影片类，共140部，比2013年下降32.32%）①自2012年起全国电视动画制作产量便明显下降已是老生常谈，而从目前国家新闻出版广电总局已公布的2015年电视动画制作备案看来，产量下降的局势才将渐渐发生回暖，2015年1月至已经公布的7月内备案动画总分钟数为151181分钟，总部数为233部。
②诚然，这并不是从量化研究上唱衰局面或者危言耸听，毕竟单从电视动画一个方面不能盖全整个动画产业的发展；国产电影动画正随着国产电影产业的泱泱大势盆钵满满，仅仅拿出电视动画最为惨淡的2014年来看，国产动画电影的票房则有7部（《熊出没》《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等）票房都超过了5000万，而2014年的《熊出没》大电影更拿下2.5亿票房。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略作者：尚晓明来源：《电影评介》2021年第21期进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路
从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路近年来，随着中国经济的快速发展和文化产业的崛起，中国动画产业也迎来了前所未有的发展机遇。
然而，与国外发达国家相比，中国的动画产业仍然面临着诸多困境。
本文将从文化产业视角出发，分析中国动画产业化的困境和提出相应的出路。
首先，中国动画产业面临着内容创作和创意的不足。
尽管中国拥有丰厚的文化底蕴和传统，但在动画内容的创作方面仍然相对薄弱。
相比之下，日本和美国等国家的动画作品常常能够打动观众的内心，其创意和故事性更加出色。
因此，中国动画产业需要在创意和故事性方面加大力度，引入更多优秀的编剧、导演和艺术家，以提升动画作品的质量和观赏度。
其次，中国动画产业缺乏专业化的人才队伍和培训体系。
动画创作需要各种专业技能的支持，包括角色设计、动画效果、剧本创作等等。
然而，目前中国的动画教育和培训体系相对薄弱，无法满足行业的需求。
因此，中国动画产业需要加大对人才培养的支持力度，推动相关教育机构加强专业化的培养，同时吸引更多有才华的年轻人从事动画创作。
第三，中国动画产业在版权保护方面存在严重问题。
良好的版权保护制度是文化产业蓬勃发展的基础。
然而，目前中国动画产业面临着盗版、侵权等问题。
一方面，盗版严重损害了动画作品的利益，使得创作者失去了创作的积极性；另一方面，版权保护不力也妨碍了动画产业的健康发展。
因此，中国动画产业需要建立健全的版权保护制度，严厉打击侵权行为，保护动画作品的合法权益。
最后，中国动画产业需要加强与其他文化产业的交流与合作。
动画产业作为一种特殊的文化形态，与文学、影视等其他文化产业密切相关。
通过与其他文化产业的交流与合作，中国动画产业可以吸收更多的创作灵感，并且扩大市场的影响力。
例如，可以与文学作品进行改编，与电影、游戏等行业合作推广，实现互利共赢。
这对于提升中国动画产业的整体水平和影响力具有重要意义。
总的来说，中国动画产业作为文化产业的重要组成部分，面临着内容创作、人才培养、版权保护和与其他文化产业的交流等方面的困境。
动画行业痛点与解决措施
动画竞争格局分析动画行业是一门富有创意和创新性的行业，近年来在全球范围内取得了显著的发展。
随着科技和互联网的迅猛发展，动画产业也进入了一个全新的竞争时代。
本文将对动画竞争格局进行分析。
一、市场规模与增长趋势动画市场规模正不断扩大，根据市场调研公司Grand View Research 的报告，全球动画市场规模预计将在2027年达到2409亿美元。
互联网和移动设备的普及使得动画作品更易于传播，同时用户对高品质、高清晰度的动画内容的需求也不断增长，这为动画行业带来了广阔的发展空间。
二、竞争者分析1.领先企业：领先企业在动画行业中拥有较高的市场份额和较强的综合实力。
例如迪士尼、梦工厂和皮克斯等。
这些企业拥有丰富的动画制作经验和优秀的创意团队，能够制作出高质量和受欢迎的动画作品，同时也在全球范围内拥有广泛的观众基础。
2.新晋企业：随着互联网的发展，越来越多的新晋企业开始涌现。
这些企业通常以故事性强、风格独特和创新的动画作品而著名。
例如Netflix的《BoJack Horseman》和Hulu的《Adventure Time》等作品。
新晋企业在创新和内容上具有优势，可以更快地适应市场需求和观众喜好的变化，与领先企业形成竞争关系。
3.区域竞争：不同地区的动画市场发展水平和消费需求存在差异，也带来了区域竞争。
例如日本的动画产业以其独特的文化和风格，在全球范围内有着较大的影响力。
此外，中国和韩国等地也在近年来的动画产业发展中取得了显著成绩。
三、竞争策略分析1.创新技术与工具：随着技术的不断革新，动画制作过程中涉及的技术和工具也在不断改变。
例如，3D动画技术的应用为动画制作带来了更加逼真的效果。
企业可以通过不断跟踪和采用最新的技术和工具，提升动画作品的质量和观赏性，以获取竞争优势。
2.多元化发展：动画行业不仅仅局限于电视和电影市场，还可以通过游戏、漫画、虚拟现实等方式进行多元化发展。
企业可以利用不同的平台和媒体，将动画作品延伸到更广泛的受众群体，提高市场覆盖率和收益。
中国动画电影产业的时代困局与优化路径
中国动画电影产业的时代困局与优化路径中国动画电影产业的时代困局与优化路径近年来，随着国内对动画电影产业的关注度不断提升，中国动画电影产业迎来了前所未有的发展机遇。
然而，尽管中国动画电影市场规模不断扩大，但与国际先进水平相比，仍然存在着一系列的困局和挑战。
本文将从几个方面探讨中国动画电影产业面临的时代困局，并提出相应的优化路径。
首先，中国动画电影产业存在创作内容匮乏的问题。
相对于国际上更加多元化和成熟的作品风格，中国动画电影作品的题材依然集中在儿童动画片和少儿动画片上，缺乏多样化的创作主题和风格。
尽管近年来一些优秀的剧情动画作品涌现出来，但仍然无法与国际上的优秀作品相媲美。
为了优化中国动画电影产业，我们需要鼓励和支持更多类型和风格的原创作品。
政府可以加大对国内动画电影的扶持力度，并提供更多的创作机会和资金支持。
同时，相关企业和机构也可以加强与国际优秀动画电影创作团队的合作和交流，吸收其先进的制作经验和技术，以提高中国动画电影的创作水准。
其次，中国动画电影产业面临着市场营销不足的问题。
虽然中国动画电影市场规模庞大，但国内市场对动画电影的认可度和接受度相对较低。
一方面，由于观众对于动画电影的认知和理解程度有限，导致对动画电影的期待不高，进而影响了市场的发展。
另一方面，中国动画电影的市场推广和宣传力度相对较弱，导致公众对于动画电影了解不足，缺乏相关信息的引导和推荐。
为了优化中国动画电影产业，我们可以加大宣传力度，扩大市场推广渠道，提高观众对于动画电影的认知和接受度。
政府可以加强对动画电影的宣传和推广，鼓励电影院和影片放映机构加大对动画电影的推广比例。
同时，相关企业和机构也可以开展更多与动画电影相关的活动，提高公众对于动画电影的关注度和参与度。
再次，中国动画电影产业面临着人才培养不足的问题。
尽管中国有着丰富的人文底蕴和动画文化传统，但动画电影制作方面的专业和高级人才依然不足。
一方面，由于传统认知的影响，动画电影制作在中国长期以来并未受到足够的重视，导致相关的专业教育和培养体系相对不完善。
中国动画产业发展中的问题与对策
中国动画产业发展中的问题与对策作者：陈硕来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第01期【摘要】动画产业被人们称为二十一世纪的无烟工业且其正在逐步取代传统工业的地位。
当前新兴的动画因其自身具备的无污染、可复制以及持续时间长等特点已经成为了部分发达国家的重要经济支柱，同时动画产业还具有巨大的市场潜力和竞争力。
我国的电影动画产业随着社会经济的发展已经取得了很大的进步，但与其他动画产业发达的国家相比还远远落后。
鉴于此本文在对中国动画产业发展现状进行简要概述的基础上分析了其中存在的问题和不足，并有针对性的提出了几点意见建议以期动画产业能够良好健康的发展。
【关键词】动画产业;发展问题;对策建议我们的动画市场以前主要由来自美国、日本和韩国发达国家的作品主导。
据不完全统计日本动画在我国动画市场中的占有率超过了百分之六十且美国动画的占有率也已经将近达到百分之三十，而我国自主创作的动画在市场上的占有率仅为百分之十。
此外有关调查显示超过百分之八十的年轻人喜欢国外的动画人物，并且大多数人对国产动画的了解少之又少。
产生上述问题的主要原因是国内的动画缺乏创意产品，并且国外动画在我国的市场占有率较高使得国内动画产业的发展越来越被动。
因此只有加强国内动画产品的创造性能力才可以进一步提升产业水平。
1. 我国动画产业近年来的发展状况动画作为一种创意性产品已经在世界范围内受到人们越来越多的关注。
近几年来我国也加大了对动画产业的投资，促使国内动画产业迅速发展的同时产生了大量优秀的动画作品。
根据统计我国的动画产业2018年总产值较上年增长了百分之二十且其已经逼近3000亿大关，尽管今年的国家经济增长有所放缓但国内的动画产业仍保持着快速增长的趋势。
例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房创造了近50亿的全国影视动画新纪录，根据连续剧改编的动画片《西游记之大圣归来》也拿下了将近10亿的好成绩，此外基于动画片《燃烧的蔬菜》制作的卡通的游戏已经在市场上得到了认可。
动漫业发展的困境和解决方式
动漫业发展的困境和解决方式一、我国动漫产业的发展中存在的问题（一）动漫产业链不完善截至目前，中国尚未有耳熟能详、备受好评的动漫形象，动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。
中国目前所谓的“动漫制作”，主要还是承接国外的一些来料加工。
虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远发展来看，是不利于中国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。
中国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但仍然无法满足动漫产业的发展需求。
现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工人才正在迅速膨胀，但既有原创能力、又懂绘制技术的人才却很少，这必将影响到动漫产业的质量。
目前，中国在动漫衍生品的开发投入程度还远远不够，开发的衍生品往往如昙花一现，缺乏竞争力和生命力。
（二）动漫产业人才严重缺乏在我国动漫产业的发展途中，最为急缺的是人才。
根据目前动漫产业的发展趋势，我国市场的容纳量可能要超过600亿元。
一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员。
其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，经营者缺失造成了市场的脱节，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。
另外，制作动漫的人才也严重不足，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足，严重制约了我国动画产业的发展。
目前，我国动画从业人员仅为8000人左右，而国内每年动画片的需求量大约是26万分钟，可见，仅仅依靠8000人的创作队伍是无法满足市场需求的。
（三）动漫产业原创性不足目前，我国动漫创作队伍整体水平不高是不争的事实，原创作品存在形象缺乏新鲜感和冲击力、故事不吸引人等问题，造成了传播受限。
而作品创作过程中，对产品要素的淡漠，又直接导致了产品开发困难。
此外，我国动画的创作仍然停留在对传统神话传说和故事的改编上，对古典文学著作的演义上，或者是无厘头的搞笑上，反映出动画编剧在选题上缺少创新，竞争力不强的问题，也就在所难免。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国娱乐产业的迅速发展，国产动画电影也开始逐渐崭露头角。
尽管有着巨大的市场潜力和发展空间，国产动画电影在面临着诸多困境和挑战。
本文将探讨当下国产动画电影所面临的困境，并探讨如何解决这些问题。
一、市场竞争激烈国产动画电影的市场竞争异常激烈，主要原因在于市场上存在大量的国外动画电影资源的进入，这些电影制作水平和制作技术都较为成熟，能够吸引大量的观众。
相比之下，国产动画电影的制作水平和技术还存在较大的差距，造成国产动画电影难以在市场上脱颖而出。
二、受众认可度不高国产动画电影的受众认可度也比较低，这主要是因为国产动画电影缺乏具有国际水准的优秀作品，观众对国产动画电影的认可度不高。
国产动画电影的题材和故事情节也相对单一，缺乏创新和新意，这也使得观众对国产动画电影的兴趣大大降低。
三、投资和制作成本高国产动画电影的投资和制作成本相对较高，这也成为困扰国产动画电影产业的一个重大问题。
由于制作成本高昂，很多国产动画电影制作公司难以获得足够的资金支持，导致影片质量上的提升受到了一定的限制，从而影响了电影的票房收入。
四、缺乏原创和IP价值国产动画电影缺乏原创和IP价值，这也使得国产动画电影在市场上缺乏竞争力。
相比之下，国外动画电影往往有着丰富的IP资源和原创故事，这使得它们能够在市场上获得更多的认可和关注。
而国产动画电影在这方面的投入和创新力度还存在差距，需要加大力度进行改进。
五、缺乏产业链支持国产动画电影产业链发展不完善，这也成为国产动画电影产业发展的一大瓶颈。
由于缺乏完善的产业链支持，国产动画电影在创作、制作、推广等环节都存在诸多问题，这直接影响了影片的制作质量和商业价值。
针对以上困境，我们需要采取一系列的措施来解决这些问题，从而推动国产动画电影产业的发展。
一、加大技术和人才投入我们需要加大技术和人才投入，提升国产动画电影的制作水平和技术水平。
需要加大对动画制作技术的研发和人才培养，引进国外先进的动画技术，提高国产动画电影的制作水平和质量。
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（ 一） 从“ 扶持” 到“ 重点发展” ２ ０ ０ ０年 ， 我 国首 次将 动 漫 定 义 为一 种 产 业 。这 一 概 念 上
＝、 关于动漫行 业的产业 政策研 究
一
的 变化 ， 成 为 国产 动漫复兴 的新契 机 ， 为之后 多项产业 政策
动 漫产业在 发展之初 ，被 国家列为 重点扶持 的文 化产
策， 帮助 国产 动漫重新起步 。以《 喜羊羊 与灰 太狼》 为代表 的 关政策密集发布 ， 推动 了动漫产业 的革新和进步。尽 管国家 新 型国产动画 ， 借助国家政 策的东风 ， 在 荧屏 上崭露头 角 ， 引 对动漫产业 总体 抱持 大力支持的态度 ， 但 随着产业 自身的发
发 强烈 关注 。 然而 ， ２ ０ １ ３ 年１ ０ 月， 《 喜羊羊与灰 太狼》 等 国产 展 ， 国家相关政策 的走 向开始发生变化。尤其是 近两年来 ， 国
动 画却 因“ 暴 力失度、 语 言粗俗 ” 之过 遭到央视《 新 闻联播 》 点 产 动 画 的表 面 繁 荣 所 掩 盖 的 问 题 逐 渐 显 现 ， 政 策 转 型 大 势 所
名 批 评 。从 一 味 的鼓 励 、 扶持 ， 到 现今 的规 范 、 限制 ， 国 家 对动 趋 。 其 中 主 要 的 变 化 主 要体 现 在 以 下两 个 方面 ： 漫产 业 的 政 策 态 度 发 生 了改 变 ， 这 对 国产 电视 动 画 今 后 的 发
盯翁浍 理论 透 析传淹 实 践
ＯＮＧ ＮＡ Ｎ Ｃ Ｈ Ｕ Ａ ＮＢ Ｏ 特 别 推 荐 — — 产 业 研 究
中国 电视 动 画政 策 转型之 痛
陈 昭晖
（厦 门大 学 新 闻传 播 学 院 福 建 厦 门 ３ ６ １ ０ ０ ５）
摘
要 ：２ ０ １ ３年 １ ０月 ， 《 喜羊羊与灰 太狼 》 等动漫 因“ 暴 业 政 策 的 导 向 和 缺 陷 做 了详 细 的梳 理 ， 并 提 出 了中 国动 漫产 综 上所 述 ， 学 者多着 眼于动漫 产业政 策的局 限、 作 用 以
关 键 词 ： 国产 电视—— “ 创意 ” 出发 ， 指 出当前 中国
电视 动 画 的症 结 所 在
一
、
引 言
三、 我国动漫产业政策的转 向
进入 ２ １世 纪 后 ， 政 府 十 分 重 视 国产 电视 动 画 的发 展 。 相
“ 十 一 五 ” 规 划 以 来 ， 中国 政 府 出 台 了一 系列 的 扶 持 政
业纳入重点文化产业 ， 成 为 文化 产 业 的重 要增 长 点 。至 此 ， 我 关 于 我 国动 漫 产 业政 策 的研 究 ， 现 存 文 献 较 少 。在 Ｃ Ｎ Ｋ Ｉ 国动漫 产业已从最初的 “ 扶 持产业” 提升 到“ 重 点文化产业 ” ， 数据库 中， 以“ 动 漫产业 ” 为主题 关键词进 行查询 ， 可得 ３ ０ ８ ９ 动 漫 产 业 的地 位 发 生 了根 本 性 转 变 。 条结果。然 而 ， 对“ 动 漫产业政 策” 一 词搜索 时 ， 只 显示 了 ３ ７ 经过近十年的发展 ， 中 国的动漫产业 已在 政策的扶持 中 条结果。 成长起 来 ， 成 为 文 化产 业 的 重 要 组 成 部 分 。尽 管 在 成 长 的过
“ 产业政 策” 这一概 念产生于 日本 ， 是指 “ 政府 为 了实现 的 颁 布 埋 下 伏 笔 。
定 的 经 济 和 社 会 的 目标 ， 对 产 业 活 动 进 行 干 预 而 制 定 的 各 种 政 策 的总 和 ” 【 ｜ 。 它 是 国 家宏 观调 控 体 系 的重 要 组 成 部 分 ， 业。而随着 动漫产业的快速复苏 ， 使产业定位逐渐发生变化。 对 产 业 的发 展 起 到 引 导 、 规 范 的 作 用 。 按 照 国 家 对 产 业 政 策 ２ ０ ０ ４年 ， 《 关于发展我 国影视动 画产 业的若干 意见》 提出， 要
力失度 、 语 言粗俗 ” 之过遭到《 新闻联播 》 点名批评 。曾经的 国 业突破发展瓶颈 的主要对策。
产动漫新标杆 ， 如今却成 为批 评对 象。这 一转 变十 分值 得玩 味。笔者认 为 ， 中国对动 漫产 业的政策 态度 处在 一个过 渡期。 及 未来 走 向 。但 是 ， 面 临如 今 的政 策转 型 期 ， 国 产动 漫应 何 去
导 向的分类 ， 可 以分 为鼓励 性产业政策 、 调整性产业 政策 、 约 使 动 画产 业成 为国 民经 济 的支柱 产业 和新 的经 济增 长点 。 束性和 限制性产业政策 】 。就 目前我 国动漫 的产业政 策而 言 ， ２ ０ ０ ９年 ９月 国务 院 出台《 文化产 业振兴 规划 》 ， 则将动 漫产 鼓励 性的政策仍然 占据 了主导地位。
国产 电视 动 画如何 正视 自身发展 的问题 ， 适应 转型期 的“ 阵 何 从 ？ 这 一 问题 并 未 引起 学者 的重 视 。本 文通 过 对 我 国动 漫
痛” ， 是 本 文 的 研 究 宗 旨所 在 。
产业政 策的认知 ， 揭 示 基 于 这 种 政 治 背 景 下 的 中 国 电视 动 画 产 业政 策 转 型 创 作 是 如何 走 向繁 荣 ， 又 为 何 会 在 繁 盛 中 遭 遇 危 机 的 。最 后 ， 本 文
高薇 华 （ ２ ０ ０ ８ ） 在《 中国动 漫产 业政 策 的实施 效 果 与展 程 中存在一 些 问题 ， 但是 目前 的中 国动 漫 已羽翼渐 丰 ， 具 备
风雨” 的能 力 ， 客观 上使 产业 政 策 的转 向成 为可 能 。 望》 中， 对 中国 ２ ０ ０ ２年 一 ２ ０ ０ ７年 间， 国家以及各地 方的动漫 了经 受 “
产业政 策做 了简单 的梳理 ，并 对未来 的政策制 定提 出建 议 ， 包括建立分级制度 、 借鉴国外经验、 保 护 知 识 产 权 等１ ３ ］ 。