品牌形象与CIS设计 PPT (12)
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《企业形象设计CIS》课件
谷歌的CIS设计以简洁和创新为 特点，展现了公司的现代形象和 科技氛围。
阿里巴巴CIS设计
阿里巴巴的CIS设计以中国传统 文化为灵感，突出公司的国际化 和创新。
华为CIS设计
华为的CIS设计强调科技与人文 的结合，展现了公司的技术力量 和人文关怀。
CIS的效果评估
1 CIS效果评估指标
包括品牌知名度、形象认可度、品牌联想度 和市场竞争力等。
CIS的成功实施可以帮助公司树立强大的品牌形象，树立行业地位，提升市场 影响力。
CIS的主要组成部分包括标志设计、标志应用规范、字体规范、色彩规范、图 形规范、图像应用规范和版式规范。
CIS的设计原则
1. 一致性原则：保持设计要素的一致性，确保统一的视觉效果。 2. 整体性原则：将CIS融入整个公司的运作流程和各个方面，形成有机的整 体。 3. 灵活性原则：设计要灵活适应各种媒介和应用场景，同时保持核心特征的 连贯性。 4. 可识别性原则：设计要素能够被人们迅速识别和与公司品牌联系起来。
2 CIS效果评估方法
通过市场调研、用户调查和品牌评价等方式 进行定量和定性分析。
总结
CIS设计要点
确保一致性、整体性、灵活性和可识别性。
CIS设计的价值
塑造公司品牌形象、提升市场影响力、树立行 业地位。
企业形象设计CIS
公司形象设计（CIS）是建立和塑造公司整体形象的重要过程，包括标志设计、 色彩规范、字体规范等不同的组成部分。
什么是CIS
CIS是指企业形象设计（Corporate Identity System），是以塑造公司整体形 象为目标、通过统一规范的设计要素和传播方式来展示公司品牌价值和核心 特征的一套系统。
设计策划
2ห้องสมุดไป่ตู้
阿里巴巴CIS设计
阿里巴巴的CIS设计以中国传统 文化为灵感，突出公司的国际化 和创新。
华为CIS设计
华为的CIS设计强调科技与人文 的结合，展现了公司的技术力量 和人文关怀。
CIS的效果评估
1 CIS效果评估指标
包括品牌知名度、形象认可度、品牌联想度 和市场竞争力等。
CIS的成功实施可以帮助公司树立强大的品牌形象，树立行业地位，提升市场 影响力。
CIS的主要组成部分包括标志设计、标志应用规范、字体规范、色彩规范、图 形规范、图像应用规范和版式规范。
CIS的设计原则
1. 一致性原则：保持设计要素的一致性，确保统一的视觉效果。 2. 整体性原则：将CIS融入整个公司的运作流程和各个方面，形成有机的整 体。 3. 灵活性原则：设计要灵活适应各种媒介和应用场景，同时保持核心特征的 连贯性。 4. 可识别性原则：设计要素能够被人们迅速识别和与公司品牌联系起来。
2 CIS效果评估方法
通过市场调研、用户调查和品牌评价等方式 进行定量和定性分析。
总结
CIS设计要点
确保一致性、整体性、灵活性和可识别性。
CIS设计的价值
塑造公司品牌形象、提升市场影响力、树立行 业地位。
企业形象设计CIS
公司形象设计（CIS）是建立和塑造公司整体形象的重要过程，包括标志设计、 色彩规范、字体规范等不同的组成部分。
什么是CIS
CIS是指企业形象设计（Corporate Identity System），是以塑造公司整体形 象为目标、通过统一规范的设计要素和传播方式来展示公司品牌价值和核心 特征的一套系统。
设计策划
2ห้องสมุดไป่ตู้
《CIS企业形象设计》PPT课件
收集企业的地理环境、产品等形象性的资料， 作为VI设计的素材。
精选ppt
35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
精选ppt
31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
精选ppt
40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
精选ppt
41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
精选ppt
8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
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41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
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8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
品牌形象与CIS设计
2002年5月1日;碧桂园集团正式推出凤凰城首期房地产 项目;
凤凰城邻近广园东路快速干线离天河商务区不到30公里; 背山面湖;自然生态环境优美;
数平方米天然湖星罗棋布;更有连绵起伏的青翠山脉 湖 泊与护城河一起形成自然 绿色的保护屏障;是一块适宜 居住的地方;首期以别墅为主;
为了做好该项目的宣传和推广;碧桂园集团 积极实施整合营销传播策略;
剩;提升产品功能和降低使用成本此刻成了企业的致 胜关键;而这需要科技和观念的创新才能得以实现; 因此;此阶段企业和品牌形象主要围绕科技;在高素质 技术人员;先进科研 生产设施 企业创新精神上做文 章; 技术性形象主要适用于技术含量较高;对高素质 研发 生产 管理人才依赖性强;产品更新换代较快;产 品质量判断不直观;需要时间或专业知识和技术;价格 较高的产品;
麦当劳：
●金拱门 麦当劳大叔 牛肉汉堡 炸薯条 麦香鸡 麦当劳玩具 麦当劳娱乐场 麦当劳生日聚会……
● 海尔：
●优良的家电产品品质 周到快捷的星级服务 诚信为 本的企业文化 真诚到永远……
2
3
2 1 品牌形象概述
2 1 1 品牌形象的定义及构成要素 一品牌形象的定义
品牌形象Brand Image这个概念是西德尼·莱维 1955年提出来的;是品牌构成要素在人们心理上的综合 反映; 人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影 响品牌形象的各种因素上;如品牌属性 名称 包装 价 格 声誉等; 品牌形象不是自发形成的;而是一个系统 工程;涉及产品 营销 服务等各方面的工作;
理论的提出;品牌战略在广告策划 中的地位发生了根本性的变化：不 仅对品牌的内涵和管理思想更进— 步;而且对广告商产生了根本性的 影响; 比如;奥美提出了更加健全 的360°品牌管理模型;达彼斯在其 USP独特的销售说辞的公司资产中 加进品牌精髓的操作前提;精信则 在其品牌性格的公司资产上又有品 牌未来之说等见图24;
品牌形象与CIS设计 PPT 12
第四章 品牌形象设计
（二）品牌形象设计的基本层次（见图4-2）。 1．功能性设计 2．装饰性设计 3．体验性设计
第四章 品牌形象设计
二、品牌形象设计的起点——品牌命名
在当今社会，品牌名称的用途已经远远超过早期的“识别符号”范畴，经济的 发展和时代文化赋予它新的含义，已经成为增强品牌竞争力的重要手段。好的 品牌名称不仅可以引起独特的联想，还可以准确地反映品牌特征，对企业而言， 好的品牌命名还可以提高企业及其产品品牌的形象。
第四章 品牌形象设计
（一）品牌命名的原则 品牌命名一般遵循如表4-1所示的几项原则。
第四章 品牌形象设计
（二）品牌命名的划分 1．按照文字类型划分为文字型品牌、数字型品牌。 2．按照出处划分为人名品牌、动植物名品牌、产地或地名品牌。 3．按照诉求划分为功能性品牌、效果性品牌、情感性品牌。 4．按照品牌存在的意义划分为纪念型品牌、象征型品牌、联想型品牌、互动型 品牌、文化型品牌。（见图4-3）
品牌形象与CIS设计 PPT 12
第四章 品牌形象设计
知 识 点 品牌形象设计、品牌命名；品牌形象思维；品牌人性化； “三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维。
学习任务 学习品牌形象设计、品牌形象思维的相关概念； 学习品牌命名、品牌人性化的相关知识点； 深入理解“三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维的相关内容； 理解品牌形象设计理念的思考，以及品牌形象思维的锻炼。
第四章 品牌形象设计
（四）品牌命名的决策 1．个别品牌名称 2．所有产品使用同一家族品牌名称 3．各大类产品使用不同的家族品牌名称 4．个别品牌名称与企业名称并用
第四章 品牌形象设计
三、品牌形象设计的支撑——品牌美学
（一）品牌美学的概念 （二）品牌美学的基本流派 1. 主流美学 2. 边缘美学（见图4-5、图4-6）。 3．大众美学 4．精英美学
CIS设计与名牌战略ppt课件
system，简称EIS）亦称环境统一化。环境识 别是企业的“家”。EIS是要对人所能感受到
的 组（织二的）环环境境系识统别实系行统规的范内化容的管理。
（三）环境识别系统的策划
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37
第四节 CIS的导入
一、CIS导入的时机 二、CIS导入作业程序
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38
一、CIS导入的时机
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21
一、CIS的含义
所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。
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22
二、CIS的特性与发展
CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表 现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学 的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用 于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。
一、CS的含义 二、CS的基本观念 三、CS的主要构成 四、CIS与CS的关系
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41
一、CS的含义
CS是 Customer Satisfaction的英文缩
写形式，译为“顾客满意”，是指组织为了 使
顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而
客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分
析结果，整个组织一体来改善产品、服务及
2004雅典奥运会吉祥物
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35
五、听觉识别系统
的 组（织二的）环环境境系识统别实系行统规的范内化容的管理。
（三）环境识别系统的策划
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第四节 CIS的导入
一、CIS导入的时机 二、CIS导入作业程序
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一、CIS导入的时机
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一、CIS的含义
所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。
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22
二、CIS的特性与发展
CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表 现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学 的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用 于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。
一、CS的含义 二、CS的基本观念 三、CS的主要构成 四、CIS与CS的关系
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一、CS的含义
CS是 Customer Satisfaction的英文缩
写形式，译为“顾客满意”，是指组织为了 使
顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而
客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分
析结果，整个组织一体来改善产品、服务及
2004雅典奥运会吉祥物
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五、听觉识别系统
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5．戈登的分合法
7．推导分析法
6．直观图示法
8．其他分析法
除以上基本分析方法外，还有如“六W设问法”“仿生模拟法” 及“扩图转换法”等。
第四章
品牌形象设计
第三节 品牌形象设计执行
一、品牌人性化设计视角
（一）关于品牌人性化 所谓“品牌人性化”就是依照人性来进行品牌理念设计，并注重 品牌的拟人化和体验式感性表达，通过充分满足人性的需求来达 到品牌形象塑造的目的。
第四章
品牌思维的基本认知
（一）关于形象思维 形象思维又称“直感思维”，是指以具体的形象或图像为思维内容的 思维形态，是人的一种本能思维，以形象思维方式考虑问题。 形象思维是运用形象作为思维形式活动，它的主要方法是联想和想象。
第四章
品牌形象设计
1.“形象”是形象思维的核心 2.“想象”是形象思维的基础 3.“联想”是形象思维的重要手段
计过程中，形象思维所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象
和扩展思维的作用。
第四章
品牌形象设计
二、设计思维的基本认知
（一）关于设计思维 设计思维是一种高层次的形象思维，是为塑造符合美学要求的艺 术形象而进行的思维活动。
第四章
品牌形象设计
设计思维是指设计师在艺术设计的创意过程中，通过对生活进行 观察、体验、分析，并对素材进行选择、提炼、加工，最终形成 完整的艺术形象的艺术创造活动和创新思维过程。
第四章
品牌形象设计
哥伦比亚大学商学院教授伯尔尼德·H.施密特在其《体验式营销》一书 中将体验分为感觉、情感、思维、行动、关系5种类型（见表4-3）。
第四章
品牌形象设计
二、品牌形象设计的基本流程
（一）基本流程示意
第四章
品牌形象设计
（二）形象设计流程的关键环节 1．市场调研 2．设计定位
3．品牌定位提案
第四章
品牌形象设计
（二）品牌形象设计的基本层次（见图4-2）。 1．功能性设计 2．装饰性设计 3．体验性设计
第四章
品牌形象设计
二、品牌形象设计的起点——品牌命名
在当今社会，品牌名称的用途已经远远超过早期的“识别符号” 范畴，经济的发展和时代文化赋予它新的含义，已经成为增强品 牌竞争力的重要手段。好的品牌名称不仅可以引起独特的联想， 还可以准确地反映品牌特征，对企业而言，好的品牌命名还可以 提高企业及其产品品牌的形象。
品牌设计的思维是一种通过人的视觉感受而将客观内容纳入主观 心灵并予以对象化呈现的艺术形态。
第四章
品牌形象设计
（二）设计思维的特点 1．设计思维源于对事物的认识与观察 2．艺术设计思维源于设计师丰富的知识与经验
3．艺术设计思维源于多学科知识之间的综合与交融
第四章
品牌形象设计
（三）设计思维的类型
1．形象思维 2．抽象思维（见图4-8）。 3．发散思维 4．灵感思维
第四章
品牌形象设计
（三）形象思维在品牌形象设计中的应用 形象思维是灵活多变的联想和想象，给品
牌形象设计思路带来了无限的契机。
品牌形象所反映的产品某些性质往往需要 对品牌的外部形态和内部属性进行形象的 描述。（见图4-7）。
第四章
品牌形象设计
在品牌形象设计过程中无论是市场调查、收集材料和利用资料， 还是设计草图方案、修改及完成，始终都贯穿着紧张而复杂的思 维。逻辑思维虽然是其中最基本的思维方式，但是在整个包装设
5．模糊思维
6．联想思维 7．创造性思维
第四章
品牌形象设计
（四）设计思维的特点 艺术设计思维应把握的原则如下： 1．注重积累丰富的生活经验
2．勤于思考、善于总结
3．大胆设问、勇于挑战 4．广开思路、综合运用
第四章
品牌形象设计
（五）设计中常用的思维方法 1．脑力激荡法 3．择善取优法 2．聚焦矛盾法 4．属性列举法
第四章
品牌形象设计
（四）品牌命名的决策 1．个别品牌名称 2．所有产品使用同一家族品牌名称
3．各大类产品使用不同的家族品牌名称
4．个别品牌名称与企业名称并用
第四章
品牌形象设计
三、品牌形象设计的支撑——品牌美学
（一）品牌美学的概念 （二）品牌美学的基本流派
1. 主流美学
2. 边缘美学（见图4-5、图4-6）。 3．大众美学 4．精英美学
第四章
品牌形象设计
品牌广告设计、公关及广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计 内容，渗透在品牌的每一个构成肌理及环节中。
一般认为，狭义的品牌形象设计主要指品牌识别设计。
广义的品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行的一系列设 计内容及过程。
第四章
品牌形象设计
品牌形象设计的内容涵盖了识别要素、识别系统、产品造型、包 装形象、销售环境、展示空间、广告选择、互动媒体、服务特色、 公关活动等为消费者带来全方位体验的一系列品牌活动范围，并 涉及平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广 告设计、多媒体设计等多个专业设计领域。
——本章目录——
第四章 品牌形象设计
第一节 品牌形象设计认知
第二节 品牌形象设计思维 第三节 品牌形象设计执行
第四章
品牌形象设计
知识点
品牌形象设计、品牌命名；品牌形象思维；品牌人性化； “三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维。
学习任务
学习品牌形象设计、品牌形象思维的相关概念；
学习品牌命名、品牌人性化的相关知识点； 深入理解“三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维的相关内容； 理解品牌形象设计理念的思考，以及品牌形象思维的锻炼。
第四章
品牌形象设计
（二）品牌人性化表达——拟人化 拟人（Personification）是把事物拟作人，使其具有人的外表、 性格或情感的修辞手段。（见表4-2）。
第四章
品牌形象设计
（三）品牌人性化表达——品牌体验 1．关于品牌体验 2．品牌体验的特点
（1）体现品牌个性。
（2）追求互动。 （3）蕴含情感。 （4）创造快乐。 3．品牌体验的主要层面
4．品牌系统设计 5．导入实施 6．信息反馈
第四章
品牌形象设计
（一）品牌命名的原则 品牌命名一般遵循如表4-1所示的几项原则。
第四章
品牌形象设计
（二）品牌命名的划分 1．按照文字类型划分为文字型品牌、数字型品牌。 2．按照出处划分为人名品牌、动植物名品牌、产地或地名品牌。
3．按照诉求划分为功能性品牌、效果性品牌、情感性品牌。
4．按照品牌存在的意义划分为纪念型品牌、象征型品牌、联想型 品牌、互动型品牌、文化型品牌。（见图4-3）
学习课时
6～8课时。
第四章
品牌形象设计
设计（Design）一词源于拉丁文Designare，原意是勾画记号。 （见图4-1）。
第四章
品牌形象设计
第一节 品牌形象设计认知
一、品牌形象设计的含义及基本层次
（一）品牌形象设计的含义 品牌形象设计是一系列设计与策划活动的总和，它涉及品牌标志、吉 祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计，品牌包装设计、品 牌理念及行为设计等内容设计。
第四章
品牌形象设计
第四章
品牌形象设计
（三）品牌命名的步骤 第一步，按照品牌要素、品牌构想，拟定品牌命名方向。 第二步，根据品牌命名方向，创造出品牌名称和相关概念。 第三步，品牌名称筛选，得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。 第四步，敲定最后5～10个备选品牌命名方案。 第五步，根据备选品牌命名方案，最终选取最佳设计方案。 第六步，基于以上所有信息，管理层确定最终品牌命名方案，并正式登 记注册该名称。
由此可见，形象思维是一种不受时间、空间限制，可以发挥很大 的主观能动性借助想象、联想甚至幻想、虚构来达到创造新形象 的思维过程。它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判断、推理 为基础的逻辑思维。
第四章
品牌形象设计
（二）形象思维与逻辑思维的关系 无论是形象思维还是逻辑思维，它们在品牌形象设计中总是互不可分的。 它们的联系表现为如下几点： （1）逻辑思维的推进往往伴随着形象思维的发生。 （2）以逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用。 （3）形象思维与逻辑思维发生的先后次序不以两者各自特点而孤立地、 明确地体现出来。