广告策划实务测试试卷2
广告师广告策划实务复习题
广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。
）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。
（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。
A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。
A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。
A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。
A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。
A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。
A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。
A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。
A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。
A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。
A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。
（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。
（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。
（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。
（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。
（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。
2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。
3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。
五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪一项不是广告目标的类型？A. 销售目标B. 传播目标C. 形象目标D. 利润目标答案：D2. 广告策划的首要步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 媒介选择D. 广告制作答案：A3. 以下哪一项不是广告策划中常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 深度访谈D. 产品测试答案：D4. 在广告策划中，SWOT分析中的“W”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B5. 广告策划中，以下哪种媒介不属于传统媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 网络答案：D6. 广告策划的核心是什么？A. 创意B. 媒介C. 预算D. 目标答案：A7. 广告策划中，以下哪种策略不是广告定位策略？A. 产品定位B. 市场定位C. 价格定位D. 形象定位答案：C8. 广告策划中，以下哪一项不是广告效果评估的指标？A. 认知度B. 满意度C. 忠诚度D. 销售量答案：B9. 广告策划中，以下哪种创意方法不属于创意思维方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 市场调研法答案：D10. 广告策划中，以下哪种媒介不属于户外媒介？A. 路牌广告B. 交通工具广告C. 电视广告D. 电子显示屏广告答案：C二、多选题（每题3分，共30分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？A. 广告目标B. 广告媒介C. 市场竞争D. 企业财务状况答案：A, B, C, D2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 针对性C. 简洁性D. 可执行性答案：A, B, C, D3. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的选择标准？A. 受众覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介的可测量性答案：A, B, C, D4. 广告策划中，以下哪些属于广告效果的评估方法？A. 销售数据对比B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：A, B, C, D5. 广告策划中，以下哪些属于广告文案的构成要素？A. 标题B. 副标题C. 正文D. 口号答案：A, B, C, D三、判断题（每题2分，共20分）1. 广告策划是一个系统性的工作，需要多方面的知识和技能。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
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广告策划实务测试试卷（项目四----项目六）
一、填空题
1、广告创意必须围绕产品（）和广告（），创造出令人一目了然，过目不
忘的作品。
2、“广告的目的就是（），不（）就不是广告。
”
3、每个产品都有其合适的（），而每次广告创意也有一个（），但（）
一定要和产品的（）相符合。
4、创意是广告运作的所有（）中最神秘莫测的一环，被喻为
（）这是由于创意的（）是人类的创造性思维活动。
5、酝酿期主要特点是心理状态（）下来，思维从紧张的（）转变到解
脱的（）重点从（）转向（）
6、并不是所有延生的新的创意都是（），通常还需要依各种不同的情况对其
进行（），在此阶段就要对突然闪现出来的（）进行强化和发展，最终完成整个创意过程，需要注意的是，许多创意者想出了好的点子，但是因为不能忍受最后的（）过程而失去了成功的机会，所以这最后的一个过程是产生真正创意的（）。
7、头脑风暴七阶段理论是；定向、准备、（）、观念、（）、结合、（）。
8、原创性是广告创意时，不能（）现有的广告创作模式，（）原先的作品。
9、广告创意时要注重广告信息的（）与（），因为广告是（）企业，经
营者与消费者之间的纽带，是说服消费者购买产品的（）。
10、理念识别是（），行为识别是（），视觉识别是（）。
11、CIS主要包括企业战略识别、（）品牌识别、（）、（）五个分。
12、传统的“四大广告媒体”为报纸、（）、广播、（）。
二、名词解释
1、广告创意
2、独创性原则
3、横向思考法
4、头脑风暴
三、简答题
1、广告媒体的功能有哪些？（P130）
2、选择广告媒体应遵循哪些原则？（P147）
3、比较说明传统四大传媒的优势与局限性
4、CIS的主要内涵是什么？
5、CIS应用的注意事项有哪些？
四、问答题
1、广告创意的特征是什么？
2、USB策略的要点有哪几个？其内容是什么？（P98）
3、定位策略的核心内容是什么？（P99）
4、品牌个性策略的核心内容有哪些？（P101）。