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商标法保护培训课件
商标法保护培训课 件
汇报人： 日期:
目 录
• 商标法概述 • 商标的注册与保护 • 商标法在实际应用中的案例分析 • 商标法保护的策略与建议
01
商标法概述
商标法的定义与目的
定义
商标法是一部规定商标注册、保 护、管理等事项的法律。
目的
保护商标权益，维护市场秩序， 促进经济发展。
商标法的基本原则
要点二
2. 商标侵权处理方式
若发现他人侵犯自身商标权，可以采取以下措施处理：发 送警告函，要求侵权方停止侵权行为；向行政执法部门投 诉，请求查处侵权行为；提起民事诉讼，要求侵权方承担 民事责任，包括停止侵害、赔偿损失等。在处理商标侵权 时，应充分收集并保留证据，以支持自身权益。同时，寻 求专业律师或法律机构的支持与建议，确保采取的措施合 法有效。
2. 商标申请
3. 商标审查
4. 商标公告与异 5. 商标注册证书
议
颁发
在注册商标前，首先需要 进行商标查询，以判断所 申请商标是否与已有商标 存在冲突。
向国家商标局提交商标注 册申请，申请文件应包括 商标图样、商品或服务分 类、申请人身份信息等。
国家商标局对商标注册申 请进行审查，包括形式审 查和实质审查，以确保申 请商标符合商标注册要求 。
定期监测商标状态，及时发现并处理侵权行为
监测工具
利用专业的商标监测工具 ，定期查看商标状态，确 保商标权益不受侵害。
侵权预警
一旦发现侵权行为，要及 时采取法律手段，维护自 身权益。
合作打击侵权
与其他企业、行业协会等 合作，共同打击商标侵权 行为，维护行业秩序。
充分利用国际商标制度，加强跨国商标保护
经审查合格后，商标局将 公告申请商标，若在公告 期内有人提出异议，商标 局将对异议进行裁定。
汇报人： 日期:
目 录
• 商标法概述 • 商标的注册与保护 • 商标法在实际应用中的案例分析 • 商标法保护的策略与建议
01
商标法概述
商标法的定义与目的
定义
商标法是一部规定商标注册、保 护、管理等事项的法律。
目的
保护商标权益，维护市场秩序， 促进经济发展。
商标法的基本原则
要点二
2. 商标侵权处理方式
若发现他人侵犯自身商标权，可以采取以下措施处理：发 送警告函，要求侵权方停止侵权行为；向行政执法部门投 诉，请求查处侵权行为；提起民事诉讼，要求侵权方承担 民事责任，包括停止侵害、赔偿损失等。在处理商标侵权 时，应充分收集并保留证据，以支持自身权益。同时，寻 求专业律师或法律机构的支持与建议，确保采取的措施合 法有效。
2. 商标申请
3. 商标审查
4. 商标公告与异 5. 商标注册证书
议
颁发
在注册商标前，首先需要 进行商标查询，以判断所 申请商标是否与已有商标 存在冲突。
向国家商标局提交商标注 册申请，申请文件应包括 商标图样、商品或服务分 类、申请人身份信息等。
国家商标局对商标注册申 请进行审查，包括形式审 查和实质审查，以确保申 请商标符合商标注册要求 。
定期监测商标状态，及时发现并处理侵权行为
监测工具
利用专业的商标监测工具 ，定期查看商标状态，确 保商标权益不受侵害。
侵权预警
一旦发现侵权行为，要及 时采取法律手段，维护自 身权益。
合作打击侵权
与其他企业、行业协会等 合作，共同打击商标侵权 行为，维护行业秩序。
充分利用国际商标制度，加强跨国商标保护
经审查合格后，商标局将 公告申请商标，若在公告 期内有人提出异议，商标 局将对异议进行裁定。
商标使用的限制和保护措施
寻求专业律师协助
咨询专业律师
寻找具有商标法律专业知识和实践经验的律师，咨询相关法律问 题，获取专业建议。
委托律师代理
与律师签订委托代理合同，明确代理权限和费用等事项，由律师代 为处理商标纠纷。
参与诉讼活动
在律师的指导下，积极参与诉讼活动，包括起诉、应诉、举证、质 证、辩论等。
和解、调解或仲裁解决纠纷
自愿注册原则
诚实信用原则
申请商标注册和使用商标，应当遵循 诚实信用原则。
除国家规定必须使用注册商标的商品 外，其他商品是否申请商标注册由当 事人自主决定。
商标使用范围及限制
商标使用范围
注册商标专用权以核准注册的商 标和核定使用的商品为限。
商标使用限制
商标注册人不得自行改变注册商标 的文字、图形或其组合，也不得自 行改变注册商标的注册人名义、地 址或其他注册事项。
商标使用义务
商标注册人应当规范使用 其注册商标，不得侵犯他 人合法权益。
商标违法行为
商标注册人违反商标法规 定，将受到法律制裁，包 括罚款、撤销注册商标等 。
商标注册与使用原则
申请在先原则
两个或两个以上的商标注册申请人， 在同一种商品或类似商品上，以相同 或近似的商标申请注册的，初步审定 并公告申请在先的商标。
申请海关保护
对于进出口环节的商标侵权行为，商 标权人可以向海关申请采取保护措施 ，如扣留侵权商品等。
通过仲裁机构解决纠纷
商标权人和侵权行为人也可以通过仲 裁机构解决商标侵权纠纷。
03
CATALOGUE
商标保护措施
商标注册策略
提前注册
在商品或服务推出前尽早申请商标注册，确保商标权益得到法律 保护。
尽管我国已经建立了商标保护的法律制度，但在实践中仍存在一些问题，如法律适用标准 不明确、执法力度不足等。
商标法保护培训课件
• 转让权： 商标所有人有权将注册商标转让给他人。
商标权利与义务
• 维权权利： 对侵权行为，商标所有人有权提起诉 讼，要求赔偿损失。
商标权利与义务
01
义务：
02
03
04
• 规范使用： 商标所有人应 规范使用注册商标，不随 意更改商标的图样或文字 。
• 续展： 在注册商标有效期 满前，商标所有人应按时 进行续展，否则可能丧失 商标权。
• 维权配合： 如发现侵权行 为，商标所有人应积极配 合有关部门进行维权，包 括提供证据等。
03
CATALOGUE
商标侵权行为与法律责任
商标侵权行为类型
假冒侵权
未经商标注册人许可，在同一种 商品上使用与其注册商标相同的
商标，构成假冒侵权行为。
仿冒侵权
在相同或类似商品上使用与注册商 标近似或者易导致消费者混淆的商 标，构成仿冒侵权行为。
对可能出现的商标风险进行评估 ，制定相应的应对策略，确保商
标风险的可控性。
商标国际保护策略
国际商标注册
根据企业业务需求，及时在目标国家进行商标注 册，确保商标在国际市场的有效保护。
国际商标法规遵守
遵守各国商标法规，尊重他国商标权益，促进商 标国际保护的和谐发展。
国际合作与交流
积极参与国际商标合作与交流，了解各国商标保 护动态，提高商标国际保护水平。
商标注册范围
包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标等。
地域范围
商标法适用于全国范围内商标注册、管理、保护等活动。同时，我国也承认国际商标注册 ，并加入了相关国际公约和协定。在跨国企业或个人申请商标注册时，需要注意不同国家 和地区的商标注册规定和保护制度。
02
CATALOGUE
商标权利与义务
• 维权权利： 对侵权行为，商标所有人有权提起诉 讼，要求赔偿损失。
商标权利与义务
01
义务：
02
03
04
• 规范使用： 商标所有人应 规范使用注册商标，不随 意更改商标的图样或文字 。
• 续展： 在注册商标有效期 满前，商标所有人应按时 进行续展，否则可能丧失 商标权。
• 维权配合： 如发现侵权行 为，商标所有人应积极配 合有关部门进行维权，包 括提供证据等。
03
CATALOGUE
商标侵权行为与法律责任
商标侵权行为类型
假冒侵权
未经商标注册人许可，在同一种 商品上使用与其注册商标相同的
商标，构成假冒侵权行为。
仿冒侵权
在相同或类似商品上使用与注册商 标近似或者易导致消费者混淆的商 标，构成仿冒侵权行为。
对可能出现的商标风险进行评估 ，制定相应的应对策略，确保商
标风险的可控性。
商标国际保护策略
国际商标注册
根据企业业务需求，及时在目标国家进行商标注 册，确保商标在国际市场的有效保护。
国际商标法规遵守
遵守各国商标法规，尊重他国商标权益，促进商 标国际保护的和谐发展。
国际合作与交流
积极参与国际商标合作与交流，了解各国商标保 护动态，提高商标国际保护水平。
商标注册范围
包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标等。
地域范围
商标法适用于全国范围内商标注册、管理、保护等活动。同时，我国也承认国际商标注册 ，并加入了相关国际公约和协定。在跨国企业或个人申请商标注册时，需要注意不同国家 和地区的商标注册规定和保护制度。
02
CATALOGUE
第三节 商标法律保护
商标法
(1)询问有关当事人，调查与侵犯他人注册 商标专用权有关的情况；
(2)查阅、复制当事人与侵权活动有关的合 同、发票、账簿以及其他有关资料；
商标法
(3)对当事人涉嫌从事侵犯他人注册商标专 用权活动的场所实施现场检查；
(4)检查与侵权活动有关的物品；对有证据 证明是侵犯他人注册商标专用权的物品， 可以查封或者扣押。
１、《商标法》第57条第（一）项：未经商标注 册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标 相同的商标的；
第（二）项：未经商标注册人的许可，在同一种 商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类 似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标 ，容易导致混淆的；
商标法
２、四种情况： 在同一种商品上使用与他人的注册商标相同的商标； 在同一种商品上使用与他人的注册商标近似的商标； 在类似商品上使用与他人的注册商标相同的商标； 在类似商品上使用与他人的注册商标近似的商标。
商标法
（四）更换注册商标（《商标法》第57条 第（五）项）
未经商标注册人同意，更换其注册商标并将 该更换商标的商品又投入市场的 案例之一：枫叶诉鳄鱼（1993年－1998年）
商标法
（五）故意为侵权提供便利条件的
《商标法》第57条第（六）项：故意为 侵犯他人商标专用权行为提供便利条 件，帮助他人实施侵犯商标专用权行 为的；
第三节：商标权的保护
一：商标权的保护概述 二：商标侵权行为的概念和特征 三：商标侵权法律责任
商标法
一、保护商标权的意义
保护商标权人尤其是驰名商标权人的合法权益 拓展我国的对外贸易 维护公平竞争的市场秩序
商标法
二、 商标侵权行为的概念和种类
《商标法》第57条
(1)询问有关当事人，调查与侵犯他人注册 商标专用权有关的情况；
(2)查阅、复制当事人与侵权活动有关的合 同、发票、账簿以及其他有关资料；
商标法
(3)对当事人涉嫌从事侵犯他人注册商标专 用权活动的场所实施现场检查；
(4)检查与侵权活动有关的物品；对有证据 证明是侵犯他人注册商标专用权的物品， 可以查封或者扣押。
１、《商标法》第57条第（一）项：未经商标注 册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标 相同的商标的；
第（二）项：未经商标注册人的许可，在同一种 商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类 似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标 ，容易导致混淆的；
商标法
２、四种情况： 在同一种商品上使用与他人的注册商标相同的商标； 在同一种商品上使用与他人的注册商标近似的商标； 在类似商品上使用与他人的注册商标相同的商标； 在类似商品上使用与他人的注册商标近似的商标。
商标法
（四）更换注册商标（《商标法》第57条 第（五）项）
未经商标注册人同意，更换其注册商标并将 该更换商标的商品又投入市场的 案例之一：枫叶诉鳄鱼（1993年－1998年）
商标法
（五）故意为侵权提供便利条件的
《商标法》第57条第（六）项：故意为 侵犯他人商标专用权行为提供便利条 件，帮助他人实施侵犯商标专用权行 为的；
第三节：商标权的保护
一：商标权的保护概述 二：商标侵权行为的概念和特征 三：商标侵权法律责任
商标法
一、保护商标权的意义
保护商标权人尤其是驰名商标权人的合法权益 拓展我国的对外贸易 维护公平竞争的市场秩序
商标法
二、 商标侵权行为的概念和种类
《商标法》第57条
商标法的保护培训课件
商标注册
确保商标在相关类别和地 区进行注册，以获得法律 保护。
监测与维权
定期监测商标使用情况， 及时发现侵权行为并采取 维权措施。
商标异议与撤销
在发现商标被抢注或存在 争议时，及时提出异议或 申请撤销。
商标权的管理
商标使用管理
规范商标的使用，确保商 标形象和品牌形象的一致 性。
商标监测与评估
定期评估商标的价值和市 场地位，及时调整商标战 略。
商标法的保护培训课件
汇报人：文小库 2023-12-25
目录
• 商标法概述 • 商标的注册与保护 • 商标侵权行为与法律责任 • 商标权的维护与管理 • 案例分析与实践操作
01
商标法概述
商标的定义与功能
定义
商标是商品或服务的标记，用于 标识和区分不同的生产者或提供 者。
功能
商标具有识别、品质保证、广告 宣传等功能，有助于消费者识别 和选择商品或服务。
商标续展与变更
确保商标注册证书的有效 性，及时办理商标续展和 变更手续。
商标权的转让与许可
商标转让
商标权质押融资
将商标所有权转让给其他方，确保商 标的所有权得到合法转移。
将商标权作为质押物进行融资，缓解 企业的资金压力。
商标许可
允许其他方在特定条件下使用商标， 收取许可费用并扩大品牌影响力。
05
的商标管理制度。
及时注册商标
企业应及时申请注册商标，确 保商标的合法性和有效性。
定期监测和维护
企业应定期监测市场，发现侵 权行为及时采取措施维护自身
权益。
加强合作与沟通
企业应加强与政府、行业协会 、消费者等各方的合作与沟通 ，共同维护良好的市场秩序。
商标权的法律保护
调查终结后，执法人员在应如何对本案进 行定性上存在很大争议。第一种观点认为， 当事人的分装行为属于未经注册商标所有 人同意，更换注册商标行为，构成了《商 标法》第五十二条第（四）项所界定的商 标侵权行为，也就是通常所说的反向假冒 注册商标。第二种观点认为，当事人分装 机油属于生产加工行为，并不构成商标的 反向假冒，但是其行为构成伪造厂名，应 按《产品质量法》的规定进行定性处理。
2、与民法上侵权行为认定的区别;
3、商品质量与此无关。
第二节
商标侵权行为的法律责任
一、民事责任
1、停止侵害、消除影响 ; 2、赔偿损失 ;
二、行政责任
1、责令立即停止侵权行为；
2、没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商
品、伪造注册商标标识的工具;
3、对侵权人处以罚款 ;
三、刑事责任
(一)侵犯商标权犯罪的构成要件 1、必须侵犯了国家商标管理制度和他人的注册商 标专用权。 2、必须实施了侵犯其他企业已注册商标的行为。
返回
商标侵权行为的表现形式
假冒注册商标行为。未经商标注册人许 可，在同一种或类似商品或服务上使用与 注册商标相同或近似商标的行为。 销售侵权商品行为。但销售不知道是侵 犯注册商标专用权商品的行为属于侵权， 但能证明该商品是合法取得的并说明提供 者的，不承担赔偿责任。 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者 销售伪造、擅自制造的注册商标标识行为。
商标侵权行为的表现形式
反向假冒行为。未经商标注册人同意， 更换其注册商标并将该更换商标的商品又 投入市场的行为。简言之，就是将自己的 商标用在他人商品上再投放市场。
给他人注册商标专用权造成其他损害的。 即除上述侵权行为之外的其他侵权行为。 （《商标法实施条例》第50条）
《商标权的保护》课件
商标的定义
商标是识别商品或服务来源的标志 商标可以是文字、图形、字母、数字、颜色组合等 商标具有显著性，便于消费者识别和记忆 商标权是商标所有人对其商标享有的专有权利，包括使用权、转让权、许可权等
商标权的含义
商标权是指商标所有人对其注册商标所享有的独占使用权 商标权的内容包括商标的独占使用权、转让权、许可权、继承权等 商标权的保护范围包括商品或服务的类别、商标的图形、文字、颜 色等 商标权的保护期限一般为10年，可以续展，最长保护期限为50年
商标侵权的民事责任：商标权人可以向法院提起诉讼，要求侵权人承担停止侵权、赔偿损失 等民事责任。
商标侵权的刑事责任：对于情节严重的商标侵权行为，可能构成犯罪，依法追究刑事责任。
商标权的维权途径
向商标局提出异议或撤销申请 向法院提起诉讼 向工商行政管理部门投诉
向消费者协会投诉 向媒体曝光，寻求舆论支持 寻求法律援助，聘请律师进行维权
商标权的转让：商 标权人可以将商标 权转让给他人，但 需要经过法定程序
商标权的撤销：商 标权人违反法律规 定，或者商标权被 认定为无效，商标 权将被撤销
商标权保护的法律 责任与义务
章节副标题
商标权保护的法律责任
侵权责任：未经许可使用他人商标，构成侵权行为，需承担法律责任 赔偿责任：侵权行为造成损失的，侵权人应承担赔偿责任 刑事责任：严重侵权行为可能构成犯罪，需承担刑事责任 停止侵权：侵权人应立即停止侵权行为，消除影响，恢复原状
商标权的使用与管 理
章节副标题
商标权的使用方式
商标的使用范 围：商品或服 务类别、地域
范围等
商标的使用方 式：商标的使 用方式包括但 不限于商品包 装、广告宣传、
网站展示等
商标的使用期 限：商标的有 效期一般为10 年，到期后可
商标及品牌的保护制度范本
商标及品牌的保护制度范本一、总则第一条为了保护商标注册人的合法权益，维护商标市场的秩序，促进社会主义市场经济的发展，制定本制度。
第二条本制度适用于中华人民共和国境内的商标注册、使用、管理和保护活动。
第三条商标注册人对其注册的商标享有专用权，未经许可，他人不得在同一种商品或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似的商标。
第四条商标注册人应当保证其注册商标的商品质量，不得使用欺诈手段欺骗消费者。
第五条商标注册人应当遵守国家有关知识产权的法律、法规和政策，诚实守信，公平竞争。
二、商标注册第六条商标注册人应当向国家知识产权局提交商标注册申请，并缴纳相应的费用。
第七条商标注册申请应当包括商标的名称、图形、颜色、使用商品或服务类别等事项。
第八条国家知识产权局对商标注册申请进行审查，对符合商标法规定的，予以注册，发给商标注册证书。
第九条商标注册人应当在使用商品或服务上标明其注册商标，并注明注册号。
三、商标使用第十条商标注册人应当保证其注册商标的商品质量，不得使用欺诈手段欺骗消费者。
第十一条商标注册人应当在广告、宣传材料中真实、准确地表示其商品或服务的质量、特点、用途等。
第十二条商标注册人不得将注册商标转让给他人，除非经过国家知识产权局批准。
四、商标保护第十三条商标注册人发现有侵犯其注册商标专用权的行为，可以向国家知识产权局申请查处。
第十四条国家知识产权局对侵权行为进行调查、核实，认定侵权行为成立的，应当采取措施制止侵权行为，并要求侵权人承担相应的法律责任。
第十五条商标注册人可以与侵权人协商解决侵权纠纷，也可以向人民法院提起诉讼。
五、商标管理第十六条国家知识产权局负责对商标注册、使用、保护活动进行监督管理。
第十七条国家知识产权局可以对商标注册人进行监督检查，要求其提供有关商标注册、使用的证明材料。
第十八条商标注册人应当按期缴纳商标注册费用，逾期不缴纳的，由国家知识产权局注销其商标注册。
六、法律责任第十九条侵犯商标注册人专用权的，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等法律责任。
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1.地点便利的考虑 2.法院因素的考虑 3.地方保护的考虑
谢谢大家！
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。— —裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
选择合适的诉讼对象
1、选择有赔偿能力的被告 2、选择威胁最大的竞争对手 3、选择制造商
选择合适的诉讼时机
在实践中，有些企业往往一发现有侵权行为出现， 立即提出侵权诉讼，但在诉讼中又常常因为证据 不足，或对方根本不侵权，而给自己造成较大的 被动，所以，起诉一定要慎重，要选择好时机。
选择合适的诉讼地点
A、跟进商标公告，预防性消除可能侵权的商标注册 B、通过公司销售人员发现市场上的侵权活动 C、跟进产品广告 D、对竞争对手进行监视 E、在中国互联网信息中心等机构网站查询自己的商标是否被抢注为域名
制止商标侵权的行为
制止商标侵权的手段 1.自行制止 2.行政查处 3.海关保护 4.仲裁解决 5.提起诉讼
了解中国知识产权的游戏规则
中国的商标权以工商行政部门的登记为前提，苹果在转让不成功的情 况下，2010年9月17日苹果在中国市场推出了iPad产品，导致了巨额
赔偿的代价。
商标保护的法律行动
识别侵犯商标权的行为 制止商标侵权的行为 发动商标侵权的诉讼攻击 应对商标侵权的风险管理
识别侵犯商标权的行为
发动商标侵权的诉讼攻击
1、为什么要诉讼（Why）？ —— 确定诉讼的目标 2、诉讼主体是谁（Who/Whom）？ —— 选择合适的 诉讼对象 3、什么时候诉讼（When）？ —— 选择合适的诉讼 时机 4、在哪里诉讼（Where）？ —— 选择合适的诉讼地 点 5、诉讼理由是什么（What）？—— 选择合适的诉讼 理由
商标法的保护
聪明出于勤奋，天才在于积累
商标法的保护
TCL曾虎
苹果商标纠纷启示
了解中国知识产权立法水平及执法能力
中国加入WTO后，中国的知识产权法律已经很完善，从执法层面来 看，知识产权保护的体系也很完善，中国尽管存在或多或少的知识产 权保护不力的情况，但并不意味着政府不打击侵犯知识产权的行为， 跨国公司需要尊重中国企业的知识产权。
1. 未经商标注册人的许可，在同一种或者类似的商品或 服务上使用与注册商标相同或近似的商标。
2. 销售侵犯注册商标专用权的商品。
3. 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅 自制造他人注册商标标识 。
商标侵权行为的发现
建立监视侵权的队伍
A、安排负责打假的人员 B、聘请专门的调查人员
发现侵权的渠道
确定诉讼的目标
1、保护商标专用权、扫除侵权活动 2、争夺市场，把竞争对手赶出市场 3、利用诉讼，拓展品牌的知名度 4、通过侵权诉讼制造驰名商标
思考：商标侵权诉讼的成本相对比较高昂，花费的时间也难以预测， 因此不要盲目地发动诉讼。任何企业在提起诉讼之前，都要冷静地想 一想自己的目标和期望是什么？这个案件的胜算有多大？诉讼的费用 预算是多少？诉讼将面临什么样的风险？自己有能力承受这些风险吗？
谢谢大家！
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。— —裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
选择合适的诉讼对象
1、选择有赔偿能力的被告 2、选择威胁最大的竞争对手 3、选择制造商
选择合适的诉讼时机
在实践中，有些企业往往一发现有侵权行为出现， 立即提出侵权诉讼，但在诉讼中又常常因为证据 不足，或对方根本不侵权，而给自己造成较大的 被动，所以，起诉一定要慎重，要选择好时机。
选择合适的诉讼地点
A、跟进商标公告，预防性消除可能侵权的商标注册 B、通过公司销售人员发现市场上的侵权活动 C、跟进产品广告 D、对竞争对手进行监视 E、在中国互联网信息中心等机构网站查询自己的商标是否被抢注为域名
制止商标侵权的行为
制止商标侵权的手段 1.自行制止 2.行政查处 3.海关保护 4.仲裁解决 5.提起诉讼
了解中国知识产权的游戏规则
中国的商标权以工商行政部门的登记为前提，苹果在转让不成功的情 况下，2010年9月17日苹果在中国市场推出了iPad产品，导致了巨额
赔偿的代价。
商标保护的法律行动
识别侵犯商标权的行为 制止商标侵权的行为 发动商标侵权的诉讼攻击 应对商标侵权的风险管理
识别侵犯商标权的行为
发动商标侵权的诉讼攻击
1、为什么要诉讼（Why）？ —— 确定诉讼的目标 2、诉讼主体是谁（Who/Whom）？ —— 选择合适的 诉讼对象 3、什么时候诉讼（When）？ —— 选择合适的诉讼 时机 4、在哪里诉讼（Where）？ —— 选择合适的诉讼地 点 5、诉讼理由是什么（What）？—— 选择合适的诉讼 理由
商标法的保护
聪明出于勤奋，天才在于积累
商标法的保护
TCL曾虎
苹果商标纠纷启示
了解中国知识产权立法水平及执法能力
中国加入WTO后，中国的知识产权法律已经很完善，从执法层面来 看，知识产权保护的体系也很完善，中国尽管存在或多或少的知识产 权保护不力的情况，但并不意味着政府不打击侵犯知识产权的行为， 跨国公司需要尊重中国企业的知识产权。
1. 未经商标注册人的许可，在同一种或者类似的商品或 服务上使用与注册商标相同或近似的商标。
2. 销售侵犯注册商标专用权的商品。
3. 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅 自制造他人注册商标标识 。
商标侵权行为的发现
建立监视侵权的队伍
A、安排负责打假的人员 B、聘请专门的调查人员
发现侵权的渠道
确定诉讼的目标
1、保护商标专用权、扫除侵权活动 2、争夺市场，把竞争对手赶出市场 3、利用诉讼，拓展品牌的知名度 4、通过侵权诉讼制造驰名商标
思考：商标侵权诉讼的成本相对比较高昂，花费的时间也难以预测， 因此不要盲目地发动诉讼。任何企业在提起诉讼之前，都要冷静地想 一想自己的目标和期望是什么？这个案件的胜算有多大？诉讼的费用 预算是多少？诉讼将面临什么样的风险？自己有能力承受这些风险吗？