2020年电影的市场研究报告

合集下载

电影院的市场分析

电影院的市场分析

电影院的市场分析市场分析报告:电影院行业1. 引言电影院作为一种娱乐方式和文化消费场所,一直以来都受到人们的喜爱。

本文将对电影院行业进行市场分析,包括行业概况、市场规模、竞争格局、消费者需求、发展趋势等方面的内容,旨在为电影院经营者提供参考和决策依据。

2. 行业概况电影院行业是指提供电影放映服务的场所,主要包括影院、剧院、放映厅等。

随着人们对电影的需求不断增长,电影院行业得到了快速发展。

目前,电影院行业已经成为文化娱乐产业的重要组成部分之一。

3. 市场规模根据相关数据统计,电影院行业在过去几年中保持了稳定的增长态势。

截至2020年底,全国范围内共有电影院xxx家,总座位数超过xxx万个。

其中,一线城市的电影院数量和座位数占据较大比例,但二三线城市的发展潜力巨大。

4. 竞争格局电影院行业竞争激烈,主要表现在以下几个方面:- 影院品牌竞争:知名影院品牌通过提供优质的服务和舒适的观影环境吸引消费者。

- 地理位置竞争:电影院的地理位置对于吸引观众至关重要,位于商业中心或繁华地段的电影院通常更具竞争力。

- 影片资源竞争:电影院之间争夺热门电影的上映权,以吸引更多观众。

5. 消费者需求消费者对于电影院的需求主要体现在以下几个方面:- 观影体验:消费者希望在观影过程中享受到舒适的座位、优质的音响效果和清晰的画面质量。

- 多样化的影片选择:消费者对于影片种类和题材的需求多样化,希望能够有更多的选择。

- 价格合理:消费者对于电影票价的合理性有一定要求,他们希望能够获得物有所值的观影体验。

6. 发展趋势电影院行业的发展趋势主要体现在以下几个方面:- 技术创新:随着科技的不断进步,电影院行业也在不断引入新的技术,如3D、IMAX等,以提升观影体验。

- 多元化业态:电影院不再局限于单一的放映功能,而是逐渐发展成为集观影、购物、餐饮等多种业态于一体的综合娱乐场所。

- 电影院线上化:随着互联网的普及,电影院线上化已成为行业的发展趋势之一,通过线上购票、在线选座等服务,提升用户体验。

传媒行业点评:电影市场加速恢复,龙头公司市占率有望持续提升

传媒行业点评:电影市场加速恢复,龙头公司市占率有望持续提升

证券研究报告 | 行业点评2021年01月03日传媒电影市场加速恢复,龙头公司市占率有望持续提升2020年共实现票房185.83亿元(不含服务费),为去年同期3成。

2020年观影人次达5.48亿,同比下降68.3%。

上座率8%,同比下滑3%;2020年平均票价为33.9元,同比下降0.76%。

2020年票房较2019下滑较大的原因在于疫情的影响:(1)疫情期间影院停业,直至2020Q3影院陆续复工;(2)疫情影响下,上座率有限制,由最初的30%(7月20日)上调至50%(8月14日),9月20日再逐步调整为目前的75%,致整体上座率偏低;(3)影片供给较少,多部大片改档延期。

随着复工节奏不断加快,市场已在加速恢复。

8-12月份全国票房恢复至去年同期42.39%、74.67%,75.26%、54.24%、103.23%,跟随新片逐渐恢复上映票房反弹趋势明显。

从上座率角度看,8-12月全国平均上座率水平已恢复至去年同期77%、93%、78%、56%、100%。

近日贺岁档已有《拆弹专家2》、《晴雅集》上映,上映一周票房分别超5亿/3亿。

截止12月31日,上映首日的《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》票房分别为2.35亿、1.94亿。

在优质内容供给逐渐恢复的情况下,观众观影需求的韧性显现。

渠道:终端仍保持扩张,龙头市占率提升明显。

2020全国银幕总数为72728块,较2019年增加2041块(2019年新增银幕为9708块)。

在票房大幅下滑的情形下,2020年单银幕产出25.6万元,同比下降69.96%。

市占率角度,影投口径影院集中度2020年CR3、CR5和CR10市占率分别为23.44%、28.92%、37.21%,高出2019年1.04pct 、0.74pc 、0.1pct 。

前十影投公司中,大地、中影、金逸市占率小幅下滑,万达电影市占率大幅提升至14.55%,相比2019年提升1.33pct 。

内容:春节档片单阵容强大,预计将提振票房收入。

2023年文化娱乐行业市场分析报告

2023年文化娱乐行业市场分析报告

2023年文化娱乐行业市场分析报告1. 市场概述文化娱乐行业是以文化、艺术、娱乐以及观赏活动为基础的产业,它包括有影视剧、音乐、戏剧、舞蹈、美术、书籍、游戏、动漫、娱乐场所等多种形式。

这些形式的文化娱乐活动已经成为现代人生活中必不可少的一部分。

因此,文化娱乐行业已经成为了一个重要而蓬勃发展的产业。

截至2020年末,文化娱乐行业市场规模已经超过2.5万亿元,其中视频行业市场规模超过1.2万亿元,音乐行业市场规模超过5000亿元,电子游戏市场规模超过3000亿元,阅读市场规模超过1000亿元。

2. 市场竞争格局文化娱乐行业是一个极具竞争性的市场,各种娱乐形式相互竞争。

此外,随着智能手机、平板电脑和其他便携式设备的不断普及,网络文化娱乐已经成为了一个快速发展的分支领域。

目前,文化娱乐行业市场上的竞争主要来自以下几个方面:1)内容制作企业:这些企业专门从事各种娱乐内容的制作和发行。

它们是文化娱乐行业的核心部分,并对其他企业施加了极大压力。

2)平台和电商:这些企业通过建立或提供展示和贸易娱乐内容的平台来参与市场竞争。

它们通常拥有大量用户和高影响力,因此在内容的推广和传播方面具有极强的优势。

3)传统媒体:传统媒体如广播、电视、报纸等,虽然受到互联网的冲击,但在娱乐市场的推广和宣传方面仍具有一定影响力。

4)新科技企业:新兴科技企业如虚拟现实、增强现实和人工智能等,正在逐步进入文化娱乐行业市场,并寻求在该市场上寻求机会。

3. 发展趋势1)数字化数字化已成为文化娱乐行业不可避免的趋势,各种娱乐平台的数字化转型将开创全球文化娱乐市场的新篇章。

随着网络、移动设备等数字技术的不断发展,娱乐行业正在逐步向数字化转型,包括数字化内容的生产、分发、播放、传播等。

2)个性化个性化的需求反映了人们对多样化的娱乐内容的追求。

随着人们消费观念的改变,对于文化娱乐的需求也越来越个性化和多元化。

因此,文化娱乐企业需要更加注重市场调查和用户需求,为用户提供更加个性化和多样化的娱乐内容。

中国电影产业研究报告

中国电影产业研究报告

中国电影产业研究报告中国电影产业研究报告一、概述中国电影产业作为文化产业的重要组成部分,近年来取得了长足发展。

本报告对中国电影产业的发展状况、问题和未来趋势进行了分析和研究。

二、发展状况1. 产值规模:中国电影产业的产值规模逐年增长,截至2020年已达到5000亿元人民币。

中国电影市场在全球范围内具有重要地位。

2. 电影票房:中国电影票房在过去十年中呈现出持续增长的趋势。

尽管2019年受到疫情的影响有所下滑,但票房总额仍然达到600亿元人民币。

3. 电影观众:中国电影观众数量逐年增加,特别是年轻一代观众。

观众对电影品质和多样性的需求也在不断提高。

4. 优秀作品:中国电影在国际电影节上取得了许多突破和成就,获得了多个重要奖项。

中国电影不仅在国内市场上取得了成功,也逐渐走向国际市场。

三、问题分析1. 缺乏原创性:目前中国电影市场上存在着大量商业片和重口味片,而原创的文艺片和独立制作的电影相对较少。

这导致中国电影缺乏独特性和创新性。

2. 产业链不完善:中国电影产业链条中的各个环节还不够完善,包括电影制作、发行、放映和市场推广等。

与好莱坞等国际发达电影产业相比,中国电影产业还存在较大差距。

3. 依赖票房收入:中国电影产业过于依赖票房收入,而非票房收入(如音像制品、周边产品等)发展相对滞后。

这也导致中国电影产业的发展较为单一和不稳定。

四、未来趋势1. 多元化题材:随着中国经济的发展和观众需求的变化,中国电影产业将更加注重多元化题材的开发。

包括文艺片、科幻片、动画片和纪录片等。

2. 技术发展:随着科技的进步,虚拟现实、增强现实和人工智能等技术将为电影产业带来更多的创新和发展机会。

同时,数字化和网络化的制作和发行模式将进一步完善。

3. 国际合作:中国电影产业将加强与国际电影产业的合作,引进和输出优秀的电影作品。

中国电影也将在国际市场上发挥更大的影响力和竞争力。

五、建议1. 提高电影创作水平:鼓励和支持更多的原创作品和独立制作电影,提高电影创作的水平和质量。

中 国电影市场分析报告

中 国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告一、引言电影作为一种重要的文化和娱乐形式,在中国拥有着庞大的观众群体和广阔的市场前景。

近年来,中国电影市场经历了快速的发展和变革,取得了显著的成就。

然而,在发展的过程中,也面临着诸多挑战和机遇。

本报告将对中国电影市场的现状、发展趋势、影响因素等方面进行深入分析,以期为相关从业者和投资者提供有益的参考。

二、中国电影市场的现状(一)票房规模中国电影票房市场近年来持续增长,从 2010 年的约 100 亿元增长至 2019 年的约 640 亿元。

尽管 2020 年受到新冠疫情的影响,票房出现了大幅下滑,但在疫情得到有效控制后,2021 年票房迅速恢复,达到了约 470 亿元。

(二)影片类型喜剧、动作、爱情等类型的电影一直是中国观众的喜爱,但近年来,科幻、悬疑、动画等类型的电影也逐渐受到关注,市场份额不断扩大。

(三)观影人次随着电影院线的不断扩张和影片质量的提高,观影人次也在逐年增加。

2019 年观影人次达到了约 17 亿,但 2020 年受疫情影响,观影人次大幅下降,2021 年有所回升。

(四)影院建设中国的影院数量和银幕数量持续增长,截至 2021 年底,全国共有影院 14000 多家,银幕总数超过 80000 块,位居世界第一。

三、中国电影市场的发展趋势(一)内容为王观众对于电影质量的要求越来越高,优质的内容成为吸引观众走进影院的关键。

具有深刻主题、精彩剧情和出色表演的电影更容易获得高票房和良好口碑。

(二)技术创新随着电影技术的不断发展,如 3D、IMAX、VR 等,为观众带来了更加震撼的视听体验。

未来,技术创新将继续推动电影行业的发展,为观众带来更多惊喜。

(三)线上线下融合受疫情影响,线上观影模式得到了一定的发展。

未来,线上线下融合将成为一种趋势,电影发行和放映的渠道将更加多元化。

(四)国际化发展中国电影在国际市场上的影响力逐渐扩大,越来越多的中国电影走出国门,参与国际竞争。

电影院市场调查报告

电影院市场调查报告

电影院市场调查报告一、引言电影院作为一种娱乐方式,在现代社会备受青睐。

本报告旨在对电影院市场进行全面调查和分析,探讨当前市场状况和未来发展趋势,并提供相关建议。

二、市场规模及增长趋势1.1 市场规模电影院市场在过去几年里呈现稳步增长的趋势。

根据我们的调查数据,截至2020年,全球电影票房收入达到了XX亿元,较上一年增长了XX%。

1.2 市场增长趋势电影行业的快速发展使得电影院市场增长迅猛。

近年来,不仅电影制作技术提升,而且观众对于高品质影片的需求也在增加。

同时,数字化放映技术的广泛应用,为影院提供了更多放映选择,并提高了观影体验。

1.3 未来发展趋势随着科技不断进步和观众需求的多样化,电影院市场将面临着新的挑战和机遇。

随着互联网和移动设备的普及,视频流媒体服务的兴起使得观众能够在家中观看新片,电影院对于提供与家庭体验相比的独特观影体验变得更加重要。

因此,未来的电影院市场将更加关注提供高品质的观影环境,通过创新营销策略和特色服务来吸引观众。

三、竞争环境分析2.1 主要竞争者在电影院市场中,主要竞争者包括大型电影院连锁企业、地方性电影院以及独立影院。

大型电影院连锁企业通常拥有更多影厅和更大的放映规模,能够提供更多的电影选择和更好的观影环境。

地方性电影院通常具有更加亲近的观影环境和独特的特色服务。

独立影院则以提供独立电影或艺术电影为主打,吸引具有特殊需求的观众。

2.2 竞争策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,电影院通常采取以下竞争策略:提供多样的影片选择,建立良好的观影环境,提供高品质的服务,开展独特的促销活动,与电影制片公司建立合作关系等。

四、消费者调查结果3.1观影频率根据我们的调查数据,大部分受访者表示每月至少去电影院一次观看电影,而多数观众更偏向于每周去观影。

这表明观众对于电影院的需求仍然很大。

3.2消费偏好观众在选择电影院时,主要考虑因素包括电影选择、放映时间、观影环境、票价等。

对于电影选择而言,热门大片吸引着大多数观众,而一些特殊类型的电影如科幻片、动作片、喜剧片也是观众偏好的选择。

中国网络电影行业年度报告

中国网络电影行业年度报告

中国网络电影行业年度报告中国电影家协会网络电影工作委员会联合发布:序言2020年注定是不平凡的一年,疫情的爆发让电影产业都面临了前所未有的挑战:如何应对疫情带来的影响,如何为中国电影行业贡献一份力量,成为今年网络电影行业最重要的议题。

2019年首届中国网络电影周上,彼时的“网络大电影”在三家平台联合倡议下,拿掉“大”字,将“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓,标志着网络电影步入了与整个内容产业接轨的新时期。

2020年,通过提质降量与互联网多维融合,网络电影逐渐进入到稳定发展期。

电影与互联网加速融合,不断创新的商业模式使得产业生态进一步完善,越来越多的专业资本与优秀人才不断入局。

尽管突如其来的疫情改变了全球电影产业的发展环境,但网络电影却实现了逆势增长,前路一片光明。

后疫情时代,网络电影作为线上新型消费的重要形式,必将成为扩大我国文化内需,加速畅通国内大循环的重要抓手。

能力越大,责任越大,网络电影更需担负起更多的使命,为中国电影行业的发展齐心聚力。

在进入报告正文之前,衷心希望全行业都能够——坚守初心,以用户为本,树立更高的目标,创作更好更优秀的电影内容。

勇于创新,拥抱变化,勇于突破,把握每一次行业进步的契机。

这份报告仅仅是对于网络电影的2020年的部分总结,未来更耀眼的成绩,更精彩的作品,需要全行业携手并进,共同创造!中国电影家协会网络电影工作委员会2021年1月15日报告说明定量研究:云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷提供数据、市场公开数据信息。

文献研究:国家机构相关政策法规、权威行业报告等。

云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷、市场公开数据信息。

数据时间:2020年1月1日-12月31日。

网络电影:指时长超过60分钟以上,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影。

本报告第一章数据统计暂不含以点播付费模式上线或纯版权采购模式上线的电影内容,例如《肥龙过江》《征途》《冷血狂宴》《囧妈》等。

传媒行业调研报告

传媒行业调研报告

传媒行业调研报告摘要本文通过对传媒行业的调研,总结出目前传媒行业的发展趋势和存在的问题。

从未来市场前景和发展方向,人才培养,媒体输送等方面,提出了一些建议和思考。

背景随着信息技术的高速发展和生活方式的改变,传媒行业的重要性越发凸显。

在数字化时代,传媒行业经历了剧烈的变革,包括新媒体的崛起,媒体内容的多元化等方面。

其中娱乐、体育、电影等领域成为了传媒行业增长最快的领域,而传统媒体却面临新媒体的挑战。

因此,从业者需要对传媒行业进行深入调研,了解市场情况和发展趋势,及如何适应数字化时代的挑战。

传媒行业现状市场规模传媒行业是一个庞大的行业,包含电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒介。

根据数据显示,截至2020年,我国传媒行业总体规模达到14122亿元。

其中,文化娱乐服务增长最快,占据总体规模的70%以上。

而在文化娱乐服务领域中,电影市场占据了很大的比重,2020年全年票房达到了505.96亿元。

受众变化传媒行业的最终受众是消费者,而消费者的需求在不断变化。

在数字化时代,用户的媒体获取方式发生了重大变化。

在以往,受众通过硬件设备,如电视、收音机、报纸等进行传媒内容的获取,而今天,随着互联网的普及,用户可以通过各种数字设备获取媒体内容。

除了设备的变化,用户期望的媒体内容也在变化。

消费者希望获得更加丰富和多样化的内容,如互动性、动画、音乐、游戏等。

媒体内容多元化随着技术的发展,媒体内容不再是传统的文字、图片和声音的组合,而是更加复杂和多样化的形式。

如虚拟现实、增强现实、3D技术等,这些技术的应用使得媒体内容变得更加丰富多彩。

未来市场前景和发展方向新媒体新媒体是数字化时代的产物,是媒体内容传播的新形式,包括社交网络、视频、音频和移动应用程序等。

新媒体以它的时效性、与受众的互动性和更多元化的内容成为了传媒行业的重要组成部分。

相比于传统媒体,新媒体拥有更广的覆盖面,受众群体更具品质和年轻化趋势。

多媒体整合随着信息时代的加速发展,人们的信息获取方式越来越多样化。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

电影的市场研究报告近年来,随着科学技术的发展,互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作用。

在我国电影产业迅速发展,逐步走向市场化的同时,互联网技术也渗透到电影产业中,并在一定程度上推动了电影市场的发展。

以下是为大家的关于电影市场研究报告,一起来看看吧!一、电影产业发展概况1、电影产业环境分析政策环境电影产业的政策环境整体趋好,部委之间的互动和协作逐渐增多,文化部、广电局出台的政策,得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给。

xx年9月,国务院通过《电影产业促进法(草案)》,旨在提升文化产业水平、促进电影产业健康发展,推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。

《(草案)》提出要降低市场准入门槛,便利市场主体、社会资本进入电影产业,首次对社会资本投资电影摄制等业务不做限制。

同时减少了行政审批,强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节的运用,有利于减少行政审批缩短投资周期;在信息公开方面也强调主管部门及时公布电影基本情况和放映环节经营单位的情况,利于减少行业重复投资。

《(草案)》在专项基金、税收优惠、基础设施改造升级等多方面都做出了详尽的规定,将助力全产业链全面均衡发展。

《电影产业促进法》降低了行业准入门槛政策覆盖全产业链经济环境发达国家经验表明,人均GDP达到3000美元时,文化需求会进入快速发展期,人均GDP达到5000美元时就会出现井喷式发展。

根据国家统计局公布最新经济数据,xx年中国人均GDP约为7485美元,文化需求被迅速激活,人均GDP增长为其电影消费奠定了经济基础。

xx年中国城镇化率达到54.77%,城镇化推动了商业地产的快速发展。

商业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身,在初期为了吸引客流,影院配套不可或缺。

商业地产的发展直接带动了影院投资的增长,xx 年底,中国影院数量达到5700家,银幕数量2.36万块,为电影产业发展提供了基础设施。

资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的重要经济环境因素。

xx年上半年,上市公司中涉及影视行业并购事件已超过30件,平均一周一件并购案,而去年A股涉及影视行业的并购案件为54件。

xx年以来资本对电影产业的渗透,延续了xx年的资本热度和景气,运作模式包括影视基金、借壳上市、上市公司并购等。

BAT为代表的互联网经济和商业主体开始影视业务布局,分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯影业等公司,通过互联网功能和平台优势,挖掘电影产业链存量市场,并开始探索电影后产业环节的增量部分。

同时上市影视公司寻求多元化发展,以丰富互动娱乐业务为目标,如华谊兄弟领投手游发行商咸鱼游戏A轮融资。

社会环境观影人群快速增长,90后成观影主力。

xx年上半年中国电影总观影人次再次高速增长,同比增长46%。

从观众年龄分布来看,90后已经成为观影主力,占比从xx年的52%上升至今年上半年的57%,其中,95后观影群体迅速扩大,占比从xx年的仅4%窜升至今年初的15%。

从学历分布看,大学本/专科占到8成,高知白领成为中国核心电影观众,该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。

中国电影新力量正在快速崛起,新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝电影显著增加,这些电影打破固定模式,受到年轻主流和核心观众的喜爱。

随着影院终端的发展,观众可接受的内容和信息愈加广泛,观众对电影内容的需求会趋于定向和精细。

2、电影产业规模分析中国电影产业规模整体在高速增长,国内票房收入占比逐年增高,从xx年的61.8%攀升到xx年的81.4%,国内票房增速除xx年低于产业规模增速之外,xx-xx年都以高出10%的速度增值,但xx年差值缩窄到5%以内,电影产业规模增速的动力开始部分转向到国内非票房和海外销售的拉动上,xx-xx年二者的平均增速分别为32.1%、32.8%,可以预见后续几年二者将逐步保持稳定增速,共同带来产业规模的增加。

不过,参照北美电影业的发展情况,中国电影产业成长的动力,在未来都需要借助多元盈利渠道来拓展。

电影市场票房收入方面,xx年1月-6月,中国大陆市场票房总计202.4亿,同比增长48.9%。

xx上半年新片158部(1月1日-6月30日上映),其中国产影片117部,票房86.7亿,单部平均票房7410万;进口影片33部,票房107.1亿,单部平均票房3.2亿;特殊影片8部(纯港片和纯台片),票房6105万,单部平均票房763万。

纵观过去几年的票房趋势,国产片和进口片票房贡献净差在xx-xx年大致维持在8-12%比例,xx年被后者反超为-4%,xx年恢复反弹后拉大到18%,xx年实现回归,恢复到平均范围内。

在国产片和排片保护政策,以及引进片审查机制背景下,预计后续几年国产片和进口片的贡献差值将继续维持在平均范围内。

从国产片、进口片票房增速对比来看,二者的平均增长率分别为37%、40%,前者对中国电影总票房的贡献度要低于后者,国产片需要进一步提高票房竞争力。

xx年上半年国内票房过亿的影片总计42部,其中国产影片22部,票房81.1亿,吸引2.3亿人次观影;进口影片20部,票房104.9亿,吸引2.8亿人次观影。

国产过亿影片票房集中在2-5亿区间,进口过亿影片则在1-2亿区间及9亿以上区间占较多数量。

全球范围内,xx年全球电影票房收入增速与xx年相比下降3个百分点,主要原因是受到北美市场放缓所影响。

艺恩咨询预计,未来几年内,全球电影票房仍将保持5%的平均增速。

继xx年票房出现负增长后,xx年北美电影票房增速再次掉入负增长,延续了xx年票房增速放缓之后的颓势,导致110亿美元大关的票房预期成为泡影。

缓速增长甚至下降将成为未来北美票房市场的一个特点,原因包括观影人次增长乏力、票价压力、其他发行窗口分流、续集表现不佳、全球发行问题等因素。

事实上,这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等多数国家。

不过,xx年北美、亚洲、西欧仍为全球重要电影票房市场,其中中国电影票房占全球电影总票房总额突破10%,相较于xx年增长2.5%;相应地,北美由xx年的30.4%占比下降了2.7%,北美的市场总额进一步被分摊;中国与北美之间的总额差距由xx年的20.4%,缩窄为xx年的15.2%,但是中国票房仍不及北美的一半。

3、电影市场发展趋势分析产业链延伸、跨界经营和互联网化并购潮将会持续影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行,具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多影视公司参投的重要对象;宣发部分受到互联网的影响最为直接,因而也成为影视公司加强产业链整合力度的关键节点,通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务。

影视公司与互联网的联姻表现在跨界和互联网化过程,产业链中的内容制作、终端和衍生品节点成为互联网化的重要实施方向,如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊xx年36亿定增方案,华谊以此接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源,并有针对地进行项目合作与计划执行。

xx-xx年影视公司跨界与互联网化分析在线票务高速发展,电影发行去中介化xx年到xx年是在线票务高速发展阶段,根据易观智库数据,xx年第1季度中国在线电影票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额已经达到63.42%,具有市场先发优势的猫眼电影、格瓦拉排名一二,BAT旗下的微信电影票、淘宝电影、百度糯米也在奋起直追。

电影在线票务主要把握的是电影的发行、营销环节,利润主要票务服务费、宣传发行费。

近期,参与联合出品的电影,票务网站参与出品的电影可以最终进行票房分成,票务网站盈利模式发生了实质性的变化,在线票务网站已经部分具有发行功能,未来这一趋势会被进一步强化。

电影营销进入移动互联时期电影产业的互联网化最先开始于营销领域。

早在门户网站时期,电影互联网营销主要表现为在新浪、搜狐等门户的娱乐版块发布电影上映信息以及相关新闻报道,这实质上仅是纸媒、电视等传统媒体电影宣传内容向互联网的迁移,并不是真正意义上的营销。

社交网站时期,以微博为代表的社交网络蓬勃兴起,xx年《失恋33天》迎合了这种传播趋势,在社交网站发布预告片,进行病毒式传播,在票房冷清的11月创造了3.5亿元的佳绩。

随着移动互联网时代的到来,移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可,xx年中国移动营销市场规模达到134.3亿元,xx年达到472.2亿元,未来电影营销移动化的趋势将会加强。

院线集中度提高、影院建设城市层级下沉目前我国院线行业集中度较低,而院线集中度的提高有利于加强对上游物业租赁的议价能力,降低成本,与上游采用更为灵活的分账比例及合作形式,提高盈利能力。

万达院线的上市刺激了院线市场的资本集中和市场聚集,院线行业将从充分竞争阶段过渡到规模和品牌竞争阶段,大地院线、金逸院线、上海联合等将加速IPO步伐;国内院线或将在资本市场的帮助下进行一系列的兼并收购,形成5—8条主力院线拥有80%左右市场份额的格局,使得院线市场真正地成熟起来。

届时,电影产业链上的放映环节发挥终端优势,在影院银幕数的增长之下带动中国电影票房市场的扩张。

随着一线城市影院建设的逐渐饱和,影院投资逐渐向二、三线城市流动,城市层级下沉。

xx年新增1234家影院,除北京、上海、广州、深圳4个一线城市之外,二、三线城市共建设803家影院,占总影院数的65%,一线城市仅占10%,这表明一线城市对新建影院不再具有吸引力,二、三线城市正式成为院线竞争的主要阵地。

除一线城市影院建设市场的相对饱和之外,二、三线城市的建设和经济发展也是重要的原因,它们的人口规模都在百万以上,拥有一定的居民消费能力,巨大的市场潜力和相对合理化的成本投入,诱使影院投资公司纷纷将目光锁定二、三线城市。

二、电影行业产业链分析1、电影行业产业链从传统的产业链来看,电影行业主要分为制片商、发行商、院线和影院四个环节。

其中制片和发行处于产业链上游,而院线和影院处于下游。

后续几个部分我们将按此分别进行分析和讨论。

电影产业链xx年以来,以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业,他们以技术、平台、用户思维重塑影视产业链,带来影视产业格局新发化,并在颠覆影视产业链中寻找利润空间。

BAT从视频平台和渠道端定位,逐步向上游内容环节和终端用户延展,分别通过宣发、IP孵化、众筹投资,以及大数据分析、在线票务、在线点播等手段,介入内容制作和观众营销,影视产业链节点更趋多元,利益市场化带来新模式和新商业机会,影视内容、互联网模式与城镇经济、居民娱乐消费的连接更加紧密。

我们将在企业介绍章节中更为详细的介绍BAT在电影方面的业务布局。

互联网化影视产业链互联网的进入为电影融资、项目筹备提供了一些便利。

融资方面,对于大额资金而言,各种影视线上创投平台层出不穷,直接对接电影片方和资金方,并在项目筛选、评估方面提供增值服务,使更多的业外资本能够更加便捷、更加专业的分享电影产业发展的红利,避免了投资的盲目性;对于小额资金而言,众筹在电影产业开始兴起,以余额宝为代表的类众筹产品投资门槛已降至100元,任何人都可以成为电影的投资人。

相关文档
最新文档