超级食品品牌传播策略PPT课件

加州之旅
在大型商场内举行路演
带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地， 投入你的卡参加抽奖。
就有机会去夏威夷享受沙滩；去加州享受阳光
活动内容简介
西班牙之旅
阿根廷之旅
在大型商场内举行路演
带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地， 投入你的卡参加抽奖。
就有机会去西班牙看斗牛；去阿根廷体验性感得探戈
Road Show
全方位整合传播 “打开心 更开心”
终端 形象展示 (poster, TG)
凉茶瓜子推广方案
活动背景
• 4月－8月是瓜子销量的淡季，通过特色产品“凉茶瓜 子”全面推广活动，带动销量
• 借助差异化的推广活动，提高洽洽品牌的竞争力
活动目的
• 培养消费者“夏季亦可尽情享受嗑瓜子”的理念 • 提高此产品的认知度 • 促进现有的瓜子消费者尝试购买，并增加购买频率,
洽洽食品提案
内容
• 品牌策略细化 • 主视觉ICON优化 • 品牌4－6月推广方案 • 凉茶瓜子夏季推广方案
品牌策略细化
范畴
瓜子是提供给各年龄层 消磨时间的休闲食品. 与朋友在一起时吃得更 多,没有什麽特别的理 由. define 休闲战场
• 中国人较为内敛,很少说出自己 内心的想法.
• 由於一胎化政策, 年轻世代在 孤独的环境下成长,相对的缺少” 开放”及” 与他人联系”的态 度. 而我们的快乐总是来自於 他人的肯定与提供.
“开心嘉年华”巡回路演活动 把嘉年华中开心趣怪的小游戏搬到卖场中。
在这些迷你嘉年华里， 会有各种欢乐的游戏、丰富的奖品、
快乐小丑等等 在如此缤纷的世界里，开心、快乐的情绪
将不断蔓延
活动内容简介
在每一袋洽洽瓜子中都附赠三张游戏券。凭这 些券就能免费参加洽洽举办的当地嘉年华活动。
活动内容简介
这些迷你的嘉年华将会在每个城市的卖场中/卖场门口的场地上举 行，例如：家乐福，沃而玛，易初莲花等
活动内容简介
每包洽洽瓜子中都附带一个开心袋
活动内容简介
当你开启这个开心袋时，会发现里面有张幸运卡
活动内容简介
打开幸运卡。。。等待你的是 “双份惊喜，双份快乐”
迪斯尼，影院情侣包房，烛光 晚餐。。想想都甜蜜，让你抑止 不住开心的心情
迪斯尼双人游礼卷
电影券两张
双人晚餐
活动方案二
活动标题
活动概述
开心、快乐的味道！
范畴:
消费者:
与朋友一起分享的休 闲食品.
用心发现快乐,真心分 享快乐!
品牌策略
打开心, 更开心!
品牌: 打开心房,品尝快乐!
机会: 打开各种可能性!
主视觉ICON优化
Recap on the comments
• 冲击力不强,视觉颜色不够醒目 • 图案较普通，与可口可乐的视觉相接近 • 细节上需调整（瓜子的形状需饱满）
• 天气热就会心情烦躁，哪有心情定下心来慢慢悠悠 的嗑瓜子啊
✓ 增加夏季瓜子的食用频率
✓ 利用凉茶瓜子这个特别口味，让消费者在夏天既能满足嗑瓜子的 欲望，又不担心容易上火
✓ 潜移默化的让消费者增加夏季食用瓜子的频率，并培养成习惯
我们的挑战
如何让消费者体验到本次活动可以让他们过个 更凉爽，更开心的夏天 从而刺激购买的欲望？
我们的活动icon
活动一
活动概述
世界迎夏日庆典
这是一个展现 世界各地迎夏日庆典的活动 打开洽洽，就有机会让你走出国门 尽情享受世界各地的夏日风情
开心一夏
活动内容简介
打开洽洽瓜子封袋，即可得一张 夏日庆典邀请卡。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 活动内容简介
填写上名字等信息就能参加 我们的路演抽奖活动。
活动内容简介
夏威夷之旅
消费者
休闲食品
方法很简单，就是：把心打开。 把闷解开，把心打开 －－开心，就是快乐
消费者洞察和商品利益双关联
✓ 打开你的心用心去发现，真心去倾诉，让快乐 不只是感觉，更有了深远的内涵
✓ 打开你的心取其瓜子仁，享受美味，享受快乐
不论是瓜子，干果，还是早餐派， 都要打开心！
消 费 者 脑 中 烙 印：
✓ 打开瓜子心 取其瓜子仁，享受美味，享受快乐
我们的挑战
如何让消费者真正感受到 洽洽是一个开心，快乐的品牌； 并对“打开心，更开心”的理念引起共鸣
我们的主题
活动方案一
活动概述
开袋，获得“双份开心”
“中奖”已经是件非常幸运，非常开心的事情， 如果能够中双份，和你最喜欢的人一起分享，
那么你获得的就是双倍的快乐！
Revised One
4－6月品牌推广方案
活动背景
• 让“洽洽，快乐的味道”融入推广活 动中，让消费者感受到洽洽是个活力， 快乐的品牌
活动目的
• 让消费者认知“打开心，更开心” 的品牌理念
• 刺激和提升洽洽终端销售
我们的洞察
✓ 打开你的心 用心去发现，真心去倾诉，让快乐 不只是感觉，更有了深远的内涵
• 我们都生活在喧嚣忙碌的状态 下, 让这个状态更加艰难
• 然而,我们都很渴望与我们所关 心的朋友,家人,甚至是自己产 生联系.藉由联系,我们会发现 真正的快乐.
• 如此, 当我们减速时,可以真正 的珍视快乐时刻. 当我们能够 与重要的人联系时,才能够用心 发现,真心品尝这个值得分享的 时刻. 这种过程，是最快乐的 过程.
和中国移动合作，当消费者进入到卖场的范围内，即可收到短信 提醒洽洽最新的活动信息
包装里面附赠的游戏票可以让消费者去玩扔椰球、跳圈圈、射鸭 子等游戏。
活动内容简介
除了让你开心的玩游戏外，还有机会赢取洽洽的特制 礼品：瓜子钱包，瓜子公仔
平面 （报纸/ 户外）
终端 促销活动 (premium)
整合传播
提升销量
我们的洞察
夏季吃瓜子的障碍
A. 哪个季节吃瓜子更多？ （U&A数据）
产品关联度
✓ “凉茶”可直接联想到祛火，降温
✓ 凉茶瓜子草本配方，采用水煮工艺制作 而成，口感清凉，比炒制的瓜子更加不容 易上火，比较适宜夏季食用。
市场机会点
B. 消费者心态
• 其实我很喜欢吃瓜子，但是夏天气温热，又干燥， 一吃瓜子就上火！
活动二
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
48
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way