2020短视频行业趋势及存在的问题

2020年短视频行业趋势及存在的问题

2020年

1.短视频行业前景趋势 (5)

1.1变现潜力巨大 (5)

1.2多元化变现 (5)

1.3短视频平台海外扩张 (6)

1.4内容创造专业 (6)

1.5知识类内容崛起，短视频形式更加丰富 (7)

1.6行业进入洗牌期，短视频巨头抢占高地 (7)

1.7过度依赖平台，七成团队陷入变现困境 (7)

1.8延伸产业链 (8)

1.9短视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (8)

1.10行业发展需突破创新瓶颈 (9)

2.短视频行业现状 (11)

2.1短视频行业定义及产业链分析 (11)

2.2短视频市场规模分析 (12)

2.3短视频市场运营情况分析 (13)

3.短视频行业存在的问题 (16)

3.1是低俗、违法、无下限的内容仍然偶有出现，不利于未成年人身心健

康发展16

3.2是侵权盗版问题日益猖獗，不利于短视频平台的健康发展 (16)

3.3是各类虚假营销信息时有出现，令网民叫苦不迭 (16)

3.4是青少年沉迷问题待解，“放过孩子”的声音此起彼伏 (17)

3.5是有网民担心短视频平台出现“千篇一律的社会主义正能量”气象，

质疑监管过度 (17)

3.6供应链整合度低 (18)

3.7基础工作薄弱 (18)

3.8产业结构调整进展缓慢 (18)

3.9供给不足，产业化程度较低 (18)

4.短视频行业政策环境分析 (20)

4.1短视频行业政策环境分析 (20)

4.2短视频行业经济环境分析 (20)

4.3短视频行业社会环境分析 (20)

4.4短视频行业技术环境分析 (21)

5.短视频行业竞争分析 (22)

5.1短视频行业竞争分析 (22)

5.1.1对上游议价能力分析 (22)

5.1.2对下游议价能力分析 (22)

5.1.3潜在进入者分析 (23)

5.1.4替代品或替代服务分析 (23)

5.2中国短视频行业品牌竞争格局分析 (24)

5.3中国短视频行业竞争强度分析 (24)

6.短视频产业投资分析 (25)

6.1中国短视频技术投资趋势分析 (25)

6.2中国短视频行业投资风险 (25)

6.3中国短视频行业投资收益 (26)

1.短视频行业前景趋势

1.1变现潜力巨大

尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。

1.2多元化变现

短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。于2019年，若干领先平台已证明短视频内容变现的

可行性。例如，抖音及快手等领先平台正在其平台中引入及推广游戏变现，这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益。预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作夥伴受益。

1.3短视频平台海外扩张

受益于网络基础设施的改良，东南亚地区的移动互联网粉丝迅速增长。例如，截至2017年，泰国、越南及印尼的互联网粉丝合共已超过380百万，2013年至2018年的复合年增长率达到27.6%。由于拥有人口合共超过400百万及4G网络覆盖迅速扩张，短视频平台在该三个国家的开发潜力庞大。中国领先的短视频平台正于东南亚地区扩张。例如，于2018年，TikTok 的总海外MAU超过100百万，于泰国有约10百万，而印尼则超过15百万。

1.4内容创造专业

专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门槛。