标志设计-(五)技法共133页
标志设计详解ppt课件
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计的设计技法ppt课件
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
LOGO设计理论
现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。
我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。
因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。
他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。
我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。
同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。
中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。
商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。
因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。
我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志设计(上)
在造型上以简洁、单纯、实用、和谐为基本特征，在自然主义风格中体现出艺术与技
术的内在统一。从此，欧洲各国到处流行使用组合文字、标志符号、徽章标记等，橱 窗陈列、招牌设计、邮寄广告也开始出现。特别是谷登堡在中国印刷术的基础上发明 了铅活字印刷机，使的图形和文字信息可以大量的、准确的传向世界各地，并且通过
的国际化的图形语言。
二、标志设计的定义与意义
标志的概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
1、从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
2、从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容 3、从（VIS）设计的意义上看 ——是其系统中的核心要素也是最基础的环节
一 、符号
3、符号种类与意义
符号种类和意义具有一定的相对性，从不同的角度看，同一图形可以 纳入不同的种类，发挥不同的功能。
一 、符号
4、符号语义内容
符号语义是人的主观意识和客观世界相结合的产物，它不仅取决于客 观事物及其相互关系，也取决于主体的能动状态，是人类高级的认知 心理活动。这里的“语义性”是指通过设计，使视觉形象符号明确易 懂地传达其指涉对象内涵意义（语义）的性质，如太极图。
一 、符号
6、符号的历史：
总的看来，原始图形注重实用与审美的结合，构图简单而规则，多运用直线和规 则的曲线，普遍都具有对称性、重复性和节奏性的特征，不论是东方还是西方的
原始图形都是如此
彩陶人面纹，新石器仰韶文化半坡类型，
中国
彩陶旋涡纹，新文化，中国石器半山
一 、符号
6、符号的历史：
人类意识和思维能力的进化使一部分原始图形开始向文字转化。文字是人类为了 记录语言、事物及交流思想、传达信息而发明的视觉文化符号，早期的文字是在 原始图形的基础上发展变化而来，它是人类通过图形对于对象的抽象表现。文字 本身就是一种图形符号它可以使信息在更加广阔的范围内准确的传播， 可以说是 图形史上一次重大的革命，它意味着人类已经开始寻找一种能够综合复杂信息内 容而大众又极易领会的视觉传达方式。
经典LOGO设计（附详解）
经典LOGO设计（附详解）供欣赏原图尺寸：320x260查看原图幻灯模式不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。
改变角度就能带来动感原图尺寸：320x260查看原图幻灯模式干净利落的线条和形状，是Logo设计的固有套路。
不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值原图尺寸：325x260查看原图幻灯模式看完这个Logo，你应该能学会用颜色区分信息。
品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。
最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力原图尺寸：320x251查看原图幻灯模式无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。
这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡原图尺寸：325x260查看原图幻灯模式中文名—反粒子，是一家电影制作公司。
这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo 上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。
首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念原图尺寸：325x260查看原图幻灯模式经典的莫比乌斯带（Mobius Strip /doc/6a9026079.html,/totogo/blog/item/ 629a233ff2239aec54 e723ad.html）使用案例！柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感供欣赏原图尺寸：325x260查看原图幻灯模式看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现原图尺寸：320x260查看原图幻灯模式立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。
(2021年最新版)安全标识、标志标准图册(附设置规范与安装位置)PPT133页
《安全标志及其使用导则》
安全标志的设置规范及安装位置 1、安全标志的设置规范 (1)安全标志应设置在与安全有关的明显地方，并保证人们有足够的时间注意其所表示的 内容。 (2)设立于某一特定位置的安全标志应被牢固地安装，保证其自身不会产生危险，所有的 标志均应具有坚实的结构。 (3)当安全标志被置于墙壁或其它现存的结构上时，背景色应与标志上的主色形成对比色 。 (4)对于那些所显示的信息已经无用的安全标志，应立即由设置处卸下，这对于警示特殊 的临时性危险的标志尤其重要，否则会导致观察者对其它有用标志的忽视与干扰。 (5)多个标志牌在一起设置时，应按警告、禁止、指令、提示类型的顺序，先左后右、先 上后下地排列。
安全标志是向工作人员警示工作场所或周围环境的危险状况，指导人们采取合理行为标 志的。安全标志能够提醒工作人员预防危险，从而避免事故发生；当危险发生时，能够指 示人们尽快逃离，或者指示人们采取正确、有效、得力的措施，对危害加以遏制。安全标 志不仅类型要与所警示的内容相吻合，而且设置位置要正确合理，否则就难以真正充分发 挥其警示作用。
安全标志
安全标志是由安全色(安全色是用以表达禁止、警告、指令、指示等安全信息含义的颜色， 具体规定为红、蓝、黄、绿四种颜色。其对比色是黑白两种颜色)、几何图形和图形符号所 构成，用以表达特定的安全信息。这些标志分为禁止标志、警告标志、指令标志和提示标 志四大类。
根据《安全标志及其使用导则》，规定了四类传递安全信息的安全标志：禁止标志表示 不准或制止人们的某种行为；警告标志使人们注意可能发生的危险；指令标志表示必须遵 守，用来强制或限制人们的行为；提示标志示意目标地点或方向。在民爆行业正确使用安 全标志，可以使人员能够及时得到提醒，以防止事故、危害发生以及人员伤亡。避免造成 不必要的麻烦。
标志设计 ppt课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
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一、反复
反复是相同或相似的要素重复出现 ，这种规律的 重复和条理可产生节奏感．并具有统一的秩序美、整 齐美。
反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在 视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。但是，由于 它过于同一，节奏和韵律会使人感到乏味，单调，因 此要在单位形象的造型设计和编排的变化上下功夫。
1. 量的均衡
2.力感惯性
多数人右手的使用频率要大于左手。并习惯从左向右阅读， 因此在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的 均衡。
八、反衬(正负形）
• 当我们看到一个图形时，必然会看到形的周围。成为 视觉对象的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为 “地”。
• “图”为正形。正形是实形，其主体形象不需要依赖 于周围的衬托就能独立存在，是正常的，不变相的。
（二）下方突破
（三）左右方突破
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
六、对称
• 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的 一种规律性的表现方式。
• 对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，对称图 形规律性强，它整齐平衡。
• 对称给人以秩序、整齐、庄重、和谐、严肃但又不失 活泼的美感。对于不规则的图形，这法则比较容易达 到理想的效果。但有时要避免刻板、陈旧和单调。
（四）关系要素的和谐
• 1 、大小的和谐 • 2、方向的和谐 • 3、还有位置、空间等的和谐
四、渐变
• 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量 上的增或减。
• 由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有 运用。
• 但是应用不当易产生拖沓、生硬的感觉，因此要把握 好变动节奏的规律性，即渐变次数的多少与比例。
螺线式
• 渐变虽是一种变化，但在变化过程中具有联 系和必然趋势——规律。这种规律往往以数 列等形式实现。
• 1 等差数列 • 2 等比数列 • 3 费波纳奇数列 • 4 贝尔数列 • 5 平方根矩形 • 6 阿基米德螺线 • 渐变的规律为总体组合规律。
五、突破
• 为了夸张图形或文字的某一部分。有意识地把其分布 在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目， 称为“突破”。 突破的形式可分为： （一）上方突破
4、旋转对称 将单元图形顺向、等角、依同心轴 重复排列，所构成的有旋转动势的对称关系。
任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观， 秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。
Hale Waihona Puke 七、均衡• 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支 点支持，并获得力学上的平衡。
力学和视觉均衡 单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均 衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和 色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均 衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重 心相重合。
标志采用对比造型技法，具有鲜明、醒目和振奋人心的 特点，过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的 效果。但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无 奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技 法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿 插应用中取得多样统一的最佳效果。但是，对比形式标 志应该以对比为主，以调和为辅，要以辅助部分衬托和 突出主要部分。
对称的形式可分为：
1、反射对称 将一个图形按其一侧的轴线旋转180度后形成的状态。 包括上下、左右、倾斜三种。
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2、辐射对称 即多轴对称，三轴以上的对称称为辐射对称。 这种方式在一定意义上是增强注目性较为省力的 方法。
3、回转对称 由反射对称派生出的一种对称形式。 不同之处在于，在回转对称的形态关系中，对称轴 两侧的形态虽然等量、等形，但布局方向相反，构 成一种首、尾想望的回转动势。
优点：造型简洁、明快，色彩单纯，耐人寻味，能给 视觉上带来一种变换的运动感。
缺点：运用不当时，易导致空间层次的混乱、主体形 象不鲜明。
处理方法：简化次要形体的造型，加强层次间的前后 关系。
和谐的形式可分为： （一）点的和谐
（二）线的和谐
• 线可以分为直线系和曲线系。 • 直线系可进一步分为几何直线和自由直线； • 曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。
（三）形的和谐
• 形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线 系形和曲线系形。
• 两种线系可进一步分为几何形和自由形。
• “地”为负形。负形是虚形，其形象不能够独立存在， 必须依赖周围的衬托才能显现出来，是非正常的，变 相的。
习惯视觉对图形和底子的确定具有一定的规律：
1 位于视野中部者易于确定为图形。 2 被包围者比包围者易于确定为图形。 3 小的形态比大的形态易于确定为图形。 4 对称比非对称易于确定为图形。 5 处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6 识别程度高的易于确定为图形。 7 异质形态比同质形态引人注目。
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
（一）单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产
生了均齐的美感效果。
(二)变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间
隔形式．使反复不仅具有节奏美。还具有单纯的韵律美。
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的 目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式； 如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。
三、和谐
• 和谐与对比相反。和谐是通过一定的艺术手法，把对 比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此 调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在 差异中趋向统一。
如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的 感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方 法，以取得既协调又生动的视觉效果。
巴西银行
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二、对比
• 标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、 位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别 程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托， 使各自的特征更加突出。
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑 白对比，虚实对比，情感对比和色彩对比等方式。