标志设计的表现手法---

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八、重构
标志设计中， 标志设计中，对于一个有意义 的但形象有些单薄无力、 的但形象有些单薄无力、缺乏美感 和冲击力的图形而言， 和冲击力的图形而言，常用的设计 形式就是重构。 形式就是重构。重构指通过使相同 的视觉元素或组织关系元素反复出 来形成一种图形的综合。 现，来形成一种图形的综合。单纯 的重构给人以庄重、质朴的感觉； 的重构给人以庄重、质朴的感觉； 有变化的重构给人活泼、欢快的感 有变化的重构给人活泼、 觉。重构在手法上一般有同一单元 形同方向重构和同一单元形不同方 向重构的形式。 向重构的形式。重构图形在视觉上 整齐一律、单纯统一， 整齐一律、单纯统一，能给人以节 奏感和韵律感， 奏感和韵律感，给人留下深刻的印 象
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四、传统吉祥图案
中国的传统吉祥图案大都以神话传说、 神话传说、 神话传说 民间典故等为题材。通过比拟、借喻、 民间典故等为题材 象征、谐音、寓意等手法表达人们对于 平安、和谐、幸福生活的向往。吉祥图 案拙中藏巧，朴中显美，以它特有的装 饰风格和民族语言，几千年来一直在民 间装饰美术中流行，给人们带来精神上 的愉悦。以传统吉祥图案 传统吉祥图案为标志的设计 传统吉祥图案 注入了传统文化的精神。
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渐变是现代构成设计的一种形 是一种有规则的、 式，是一种有规则的、有秩序 非本质的变化， 的、非本质的变化，是一种基 本形的依次递增或递减， 本形的依次递增或递减，或是 从一个形过渡到另一个形的变 化。其排列组合关系可以是严 谨的等差或是等比数列关系， 谨的等差或是等比数列关系， 也可以是自由、 也可以是自由、任意的排列关 在标志设计中， 系。在标志设计中，利用渐变 的视觉原理， 的视觉原理，目的是要构成一 种延伸的形或有变化趣味的形。 种延伸的形或有变化趣味的形。 标志渐变的形式一般有方 向渐变（水平式、垂直式、倾 向渐变（水平式、垂直式、 斜式）、外形渐变、大小渐变、 ）、外形渐变 斜式）、外形渐变、大小渐变、 色彩渐变等
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三、图与底的相互映衬
实际上， 实际上，人类的感觉永远都不会 是孤立的， 是孤立的，总是习惯性将实际的 形视为图， 形视为图，将图周围的空白视为 这就叫图与底的相互映衬。 底，这就叫图与底的相互映衬。 在标志图形设计中，常用的图底 在标志图形设计中， 反转就是根据这一原理， 反转就是根据这一原理，利用图 与底之间相互借用的关系， 与底之间相互借用的关系，创造 出意义形态，使人们感受到图形 出意义形态， 并非堆积，而是空间的美妙共享， 并非堆积，而是空间的美妙共享， 仿佛你中有我，我中有你， 仿佛你中有我，我中有你，形成 一形多义的效果。 一形多义的效果。其实这种图底 相互映衬的设计形式很早就出现 在中国传统的图案设计中了， 在中国传统的图案设计中了，我 国古代太极图就是最经典的正负 形的范例。 形的范例。
Traditional art
传统艺术的借用
一、中国书法艺术
中国书法是一门具有悠久历史的古老 艺术，自古就有书画同源之说， 艺术，自古就有书画同源之说，因此以书 写字体作为标志的设计方法， 写字体作为标志的设计方法，也充分体现 了中国书法艺术的内涵。 了中国书法艺术的内涵。以书法字为灵感 设计出的标志图形，有浓厚的东方神韵和 设计出的标志图形， 中国文化精神， 中国文化精神，给人以亲切感而又充满了 时代回归感， 时代回归感，更显示出中国书法艺术的博 大精深。 大精深。
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现代构成艺术手法
一、简化变形
简化的目的是为了更准确、 简化的目的是为了更准确、更快捷地传播 主题信息及其含义；变形的目的是为了增 主题信息及其含义； 强标志图形的艺术性， 强标志图形的艺术性，增强其表现形式的 醒目性和识别性。 醒目性和识别性。 将目标图形有意义地进行简化变形主 要表现在两个方面：一是将单个人物、 要表现在两个方面：一是将单个人物、动 植物、景物、 物、植物、景物、器物等进行简化变形成 为标志图形， 为标志图形，图形在变化时着重特征和气 质的表达；二是将单个目标拉丁字母、 质的表达；二是将单个目标拉丁字母、汉 词语、英语单词、 字、词语、英语单词、数字进行装饰变形 成为标志图形，其造型主要有笔画的拉伸、 成为标志图形，其造型主要有笔画的拉伸、 倾斜、错位、膨胀、适当添加和减少， 倾斜、错位、膨胀、适当添加和减少，以 此来改变字体的原有结构，或实行同构， 此来改变字体的原有结构，或实行同构， 与图形巧妙结合， 与图形巧妙结合，增加形式和寓意
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六、自由群构
标志设计中， 标志设计中，常将两个或两 个以上的不同的事物或者强 弱不同的对象， 弱不同的对象，运用形与形 的结合关系（分离、相连、 的结合关系（分离、相连、 重叠、透叠、结合等）， ），自 重叠、透叠、结合等），自 由同列在一起， 由同列在一起，相互对照衬 产生新的有意义的形。 托，产生新的有意义的形。 其目的是增强标志图形的刺 激性，从而影响人们的感觉。 激性，从而影响人们的感觉。 常用的形式有大小不同、 常用的形式有大小不同、形 状不同、方向不同、 状不同、方向不同、疏密不 明暗不同、 同、明暗不同、面积不同形 的自由群构
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二、中国印章艺术
中国印章艺术以其古朴、稚拙的风貌体现 着人们对于美的理解与追求，浸透着历史 的深沉和神秘的美感。印章给标志设计的 启示是在方寸之地将印文安排得平正、匀 落，印面文字笔画疏密统一；印章的风格 是“巧”不失之纤媚，“拙”不失之狂怪， 字体的挪让、呼应、盘曲、变化、离合、 变形，空间的布红留白等等，无不体现着 厚重的中国传统文化的精粹，给人苍茫古 朴的感觉。
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二、虚构
根据构成学的原理，将标志图形有 根据构成学的原理， 意义地进行点化、 意义地进行点化、线化或面化等艺 术处理，这就叫虚构。 术处理，这就叫虚构。虚构是一种 既可使标志设计平面化， 既可使标志设计平面化，也可打破 标志平面感的一种艺术表现手法。 标志平面感的一种艺术表现手法。 在标志设计中， 在标志设计中，主要是用成组的曲 线、波纹或成面状的点等构成标志 图形， 图形，这样的标志设计能传达一种 视觉的整体感、闪烁感、光感、 视觉的整体感、闪烁感、光感、凹 凸感和反转感等
“艺术长廊”栏目
第一届世界智力运动会
中国形象工程标志 亚洲开发银行（上海）年会
中国联通
五、传统绘画艺术
绘画大体上可分为以中国画为代表的 东方绘画和以欧洲绘画为代表的西方 东方绘画 西方 绘画两大体系，传统绘画主要包括水 绘画 水 墨画、油画、版画、壁画、水彩画、 墨画、油画、版画、壁画、水彩画、 水粉画、素描等。不同的绘画种类， 水粉画、素描 由于所使用的物质材料、工具和表现 技法的差异，产生出各自特殊的审美 情趣，如油画变化多端的肌理感的技 法美感，版画的黑白灰关系中的刀法 趣味，中国画富有生气的笔墨情趣等。 灵感源于绘画的艺术形式的标志， 充分利用绘画的造型因素(形、色、 光、线条等)和笔法的魅力，使它能 更加强烈地感染受众，富有极强的生 命力和表现力。绘画艺术表现的标志 是依赖视觉来感受和欣赏的造型艺术， 又是个体性很强的艺术设计活动，它 千姿百态的表现手段、形式技巧和风 格特色，生动形象地反映了标志所要 传达的内在理念
Brent Pulley，D.D.S. 布兰特·普利家庭牙医(美国)
弗里曼·劳协作设计
Kobe Fruit Flower Park 神户水果花卉公园(日本)
七、对称
对称形虽缺乏动感和立体感， 对称形虽缺乏动感和立体感， 但具有安定、庄严、稳定、 但具有安定、庄严、稳定、安 静、平和的感觉，也具有纯平 平和的感觉， 面简洁、井然有序的均齐美。 面简洁、井然有序的均齐美。 故在标志设计中， 故在标志设计中，用对称的艺 术手法多表现具有实力、静谧、 术手法多表现具有实力、静谧、 稳健、 稳健、庞大的机构形象及政府 徽章等。常用的有“轴对称” 徽章等。常用的有“轴对称” 和“中心对称”这两种形式 中心对称”
Amstelland Concernbeheer 页阿姆斯特兰建筑(荷兰)
Alaska Sealife Center 阿拉斯加海洋世界中心 (美国)
四、共用形
在标志图形设计中， 在标志图形设计中，若干图 形或字符共同借用一部分形、 形或字符共同借用一部分形、 线或笔画形成各自既完整且 又相互依存、相互借生、 又相互依存、相互借生、一 形多义的有机图形。 形多义的有机图形。在共用 形的设计中， 形的设计中，一般多是有机 形的均等构成或以其中一个 形为主构成， 形为主构成，共用的部分必 须合乎情理， 须合乎情理，不能牵强和生 硬。这种手法的目的是使标 志在设计中既有条理， 志在设计中既有条理，又能 增强其形的审美趣味和丰富 内涵
2008北京奥委会
徐悲鸿诞辰100周年
北京艺术博物馆
中国元素创意设计大赛
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三、中国民间艺术
中国民间艺术是中华民族千百年来民众 智慧的结晶。许多民间艺术杰作，都作 为“华夏一绝”被传承和保留下来。中 国民间艺术主要分为中国剪纸、中国刺 中国剪纸、 中国剪纸 中国扇艺、中国风筝、中国锦人、 绣、中国扇艺、中国风筝、中国锦人、 木版年画、民间玩艺等。这些民间艺术 木版年画、民间玩艺 具有很强的装饰性，非常人格化，有着 很深的文化内涵。借用民间艺术创作出 来的标志，更具地域文化特色，让人感 觉非常熟悉，很容易记忆，并能产生丰 富的联想