旅游项目网络营销推广方案PPT(共73页)
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生态农业旅游项目互联网电商APP合作推广运营方案PPT授课课件
互动交友
6 为用于提供交友圈，结交兴趣相投
的四方朋友！
6
绿色生活APP
绿色生活
版块名 版块名 版块名
绿色生活APP包含十大板块，功能 齐全，应用丰富，具有实时监控和 配送服务，让农产品从种植到送达 客户手中的过程，可视化、可追溯、 可控制，实现基地直供餐桌。
绿城生态农业园
版块名 版块名 版块名 版块名 版块名 版块名
13
周边旅游
往期活动介绍
楚天小报童植树节
2016年3月12日
130人
活动行程：到达基地之后，由爸爸妈 妈领取树苗，小朋友领取挂牌，亲子 配合完成树苗的种植，在树牌上写下 自己的心愿。植树完成在农户家里吃 正宗的农家乐，下午爬凤凰山，踏乡 间泥巴路，好不稀奇，逛“飞鸡场”， 看会飞的鸡！
寻找乡间的记忆——挖野菜
九寨川十里花海 油菜花盛开的乐园 门票无
九寨川沿路种满油菜花，由于品种不同，呈现不同的三色油菜花，风景秀丽， 两边的的油菜花田长达十里，俗称“九寨川十里花海”，此路通往九寨胜镜， 四月花期，可看到很多游客，停车拍照。上到水库向下看，美景一览无遗！
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。 忙碌的一天的人们以各自的方式奔向 那个让 人休憩 被人们 赋予了 太多温 情的地 方—— 家。而 我却朝 着与家 相反的 方向， 也因此 看到了 在两点 一线的 惯常中 不一样 的'画面 ，至今 不肯忘 怀。
(完整)旅游网络营销课件精品PPT资料精品PPT资料
腾讯QQ 年同时在线用户数突破1亿，用 户数2亿
淘宝用户3亿 360杀毒软件 1亿
四、旅游网络营销类型
▪ 旅游中介：携程网，艺龙网(赚取中介费)
▪ 旅游公司直销：旅行社网站、酒店、航空 客运公司(扩展公司客源)
▪ 信息搜索型网站：垂直搜索，去哪儿(筛选 信息，赚取广告费用)
旅游网络中介
携程网
有价格对比，代理多家，和传统旅行社订票相比，价格相对较低，合作商多
▪ 简单的说，网络营销就是在网上卖东西
苏宁电器
二、旅游网络营销优势分析
▪ 成本低 (网站费用) ▪ 信息发布迅速，全球用户信息共享 ▪ 用户数量庞大 ▪ 7*24小时营业
领导QQ
网上 话费销售
开店免费，低成本运营
平均一天成交1000次，自动充值无人值守
旅行社传统营销和网络营销
成都旅行社
北京旅行社
抢占品牌制高点,吸引用户眼球
旅游搜索引擎营销
六、我们的切入点 —未来三年主流旅游推广模
式
▪ 旅游服务产品化，明码标价，淘宝销售
创建品牌旗舰店
淘宝广告推广 淘宝店铺和自身企业网站相结合
感谢观看
主要内容
一、什么是网络营销 二、络营销类型 五、常用网络营销手段 六、我们的切入点
一、什么是网络营销
▪ 网络营销（On-line Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来 辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。
桂林国旅年销售额数千万人民币
三、成熟的网络营销条件
▪ 到 年为止国内网民数量达3.84亿 ▪ 支付方式，支付宝2亿用户，支持46家 ，
安全担保 ▪ 物流网络，全国三天内到货
淘宝用户3亿 360杀毒软件 1亿
四、旅游网络营销类型
▪ 旅游中介：携程网，艺龙网(赚取中介费)
▪ 旅游公司直销：旅行社网站、酒店、航空 客运公司(扩展公司客源)
▪ 信息搜索型网站：垂直搜索，去哪儿(筛选 信息，赚取广告费用)
旅游网络中介
携程网
有价格对比，代理多家，和传统旅行社订票相比，价格相对较低，合作商多
▪ 简单的说，网络营销就是在网上卖东西
苏宁电器
二、旅游网络营销优势分析
▪ 成本低 (网站费用) ▪ 信息发布迅速，全球用户信息共享 ▪ 用户数量庞大 ▪ 7*24小时营业
领导QQ
网上 话费销售
开店免费，低成本运营
平均一天成交1000次，自动充值无人值守
旅行社传统营销和网络营销
成都旅行社
北京旅行社
抢占品牌制高点,吸引用户眼球
旅游搜索引擎营销
六、我们的切入点 —未来三年主流旅游推广模
式
▪ 旅游服务产品化，明码标价，淘宝销售
创建品牌旗舰店
淘宝广告推广 淘宝店铺和自身企业网站相结合
感谢观看
主要内容
一、什么是网络营销 二、络营销类型 五、常用网络营销手段 六、我们的切入点
一、什么是网络营销
▪ 网络营销（On-line Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来 辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。
桂林国旅年销售额数千万人民币
三、成熟的网络营销条件
▪ 到 年为止国内网民数量达3.84亿 ▪ 支付方式，支付宝2亿用户，支持46家 ，
安全担保 ▪ 物流网络，全国三天内到货
风景区网络营销推广方案(ppt40张)
管理旅行社，添加删除合作旅行社，管理旅行社订单，查看合作申请信息
管理会员信息 发布活动信息，活动信息发布后将直接以短信或邮件的形式直达合作旅行社或老 客户
其他可定制功能……
4.一体化整合网络营销
4.一体化整合网络营销
4.5 活动推广
在网络方面，促销或主题活动的推广可以实现四位一体化，即：官方网站发布、口碑营销、SEM、以 及向合作旅行社发布促销信息，其中也包含老客户二次营销。 在旅行社以及老客户二次营销方面，可以采用邮件以及短信发布方式。
用户体验不友好，内容不详尽，搜索引擎收录效果差 无景区导游图，网友无法最佳游玩路线
促销类的主题活动未在首页显著位置体现， 进而导致促销力度减弱 网站没有使用高清图片对景点进行重点展示 票价及详细交通路线信息未展示 网友关心的餐饮娱乐信息没有展示
……பைடு நூலகம்
6
1.水帘峡网络背景分析
1.2 网络关注度分析
采用三围景点技术，用户直观的查看各景点资料，营造视觉上的冲击力
与信息化平台对接，工作人员实时处理网站信息
4.一体化整合网络营销
4.1 .1网站部分模块演示 未合作旅行社可 以在线申请合作
门票预定模块（首页显示，可 加入订餐、订房功能）
旅行社接口
景区导游图
景区三围视图
4.一体化整合网络营销
4.1.2 网站架构
1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。 2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。 3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。 4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。 5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。 6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。 7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。 8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。 9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。 10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。 11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。 12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。 13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。 14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。 15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。 16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。 17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。 18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。 19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。 20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。 21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。 22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。 23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。 24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。 25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 26、没有热忱，世间便无进步。 27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 28、青春如此华美，却在烟火在散场。 29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。 30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。 31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。 32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。 33、只要有信心，人永远不会挫败。 34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。 35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。 36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。 37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。 38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。 39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。 40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。 41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。 42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。 43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。 44、每天告诉自己一次：我真的很不错。 45、人生最大的挑战没过于战胜自己！ 46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。 47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。 48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。 49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。 50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。 51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。 52、汗水是成功的润滑剂。 53、人必须有自信，这是成功的秘密。 54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。 55、只有一条路不能选择――那就是放弃。 56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己 57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。 58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。 59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。 60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。 61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。 62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。 63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。 64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。 65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。 66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。 67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。 68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。 69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。 70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。 71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。 73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。 74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。 75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。 76、人总是在失去了才知道珍惜！ 77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。 78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。 79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！ 80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。 81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。 82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。 83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。 84、日出时，努力使每一天都开
游轮旅游营销推广策划方案PPT课件
大楚网 老年大学等社团组织
营销策略
和大楚网建立战略合作关系，利用大楚网的媒体影响力，定期 或不定期招募市民，进行组团游江。 和老年大学等社团组织建立联系，送达精美宣传画册，借用社 团力量组织成员集体游江。
第二部分-推广
整体构想
长航游轮整合营销推广方案
长航游轮整包服务推广方案
期望达成的传播目标
武汉市最高端消费平台
第二部分-推广
强势引爆
长航游轮整合营销推广方案
通过前期的预热、启动庆典和媒体宣传，再经过1个月的尝试体验，大众对游 轮有了清晰的了解和认知，此时进行强势引爆，直击目标客户群体，必将收到事 半功倍的效果。
总体思路
执行时间 建实议施地场点所 参与人员
在游轮上打造一期汉版的“非诚勿扰”高端相亲会，通过湖北经 济电视台进行录播45分钟。在准目标客户心中夯实“购买意向” ，为潜在客户造成有力影响。
杂志—综合报导
直效媒体
宣传画册—高端消费场所 （咖啡厅、VIP渠道等） 宣传单页—高端住宅小区
特殊渠道
合作伙伴（珠宝首饰、 婚纱摄影、房地产、
社团组织等）等自有渠道
第二部分-推广
5月1日——5月7日 阶段
预热期
5月14日——5月16日
启动期
5月16日—— 7月8日
过渡期
媒体宣传—时间规划
长航游轮整合营销推广方案
广
商务会议
方
向
旅游组团
第一部分-营销
商务会议
长航游轮整合营销推广方案
营销方向
各企业、行业的年度会议、新闻发布会、新产品发布会等，都需 要一个大的承载平台，且需求量大、层次高，是游轮整包服务的 一个重点方向。
营
武汉市内大、中型企业
营销策略
和大楚网建立战略合作关系，利用大楚网的媒体影响力，定期 或不定期招募市民，进行组团游江。 和老年大学等社团组织建立联系，送达精美宣传画册，借用社 团力量组织成员集体游江。
第二部分-推广
整体构想
长航游轮整合营销推广方案
长航游轮整包服务推广方案
期望达成的传播目标
武汉市最高端消费平台
第二部分-推广
强势引爆
长航游轮整合营销推广方案
通过前期的预热、启动庆典和媒体宣传，再经过1个月的尝试体验，大众对游 轮有了清晰的了解和认知，此时进行强势引爆，直击目标客户群体，必将收到事 半功倍的效果。
总体思路
执行时间 建实议施地场点所 参与人员
在游轮上打造一期汉版的“非诚勿扰”高端相亲会，通过湖北经 济电视台进行录播45分钟。在准目标客户心中夯实“购买意向” ，为潜在客户造成有力影响。
杂志—综合报导
直效媒体
宣传画册—高端消费场所 （咖啡厅、VIP渠道等） 宣传单页—高端住宅小区
特殊渠道
合作伙伴（珠宝首饰、 婚纱摄影、房地产、
社团组织等）等自有渠道
第二部分-推广
5月1日——5月7日 阶段
预热期
5月14日——5月16日
启动期
5月16日—— 7月8日
过渡期
媒体宣传—时间规划
长航游轮整合营销推广方案
广
商务会议
方
向
旅游组团
第一部分-营销
商务会议
长航游轮整合营销推广方案
营销方向
各企业、行业的年度会议、新闻发布会、新产品发布会等，都需 要一个大的承载平台，且需求量大、层次高，是游轮整包服务的 一个重点方向。
营
武汉市内大、中型企业
简洁绿色生态农业旅游项目互联网+运营推广方案教育课件ppt模板
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三水紫郁出品
公司介绍
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
公司倡导一种新的生活方式，通过打造 “绿色生活
APP” 有机蔬菜定制平台，为生活在钢筋混凝土的
都市人群，提供一块属于自己的耕地，种植家庭所
需的各类生态安全蔬菜，自身参与食品生产，从根
源解决食品安全问题！
三水紫郁出品
安心菜、自己种 私人定制农庄 生态生活供应商
公司介绍
农业
整合农业资源，农村、农民、 农田，让城市带动乡村经济！
大X湾
石屋雕梁画栋，依稀可以想见旧时的精美 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
在这里输入您的文字内容，或 者将您的文字内容复制在这里 在这里输入您的文字内容，或 者将您的文字内容复制在这里
三水紫郁出品
公司介绍
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
公司倡导一种新的生活方式，通过打造 “绿色生活
APP” 有机蔬菜定制平台，为生活在钢筋混凝土的
都市人群，提供一块属于自己的耕地，种植家庭所
需的各类生态安全蔬菜，自身参与食品生产，从根
源解决食品安全问题！
三水紫郁出品
安心菜、自己种 私人定制农庄 生态生活供应商
公司介绍
农业
整合农业资源，农村、农民、 农田，让城市带动乡村经济！
大X湾
石屋雕梁画栋，依稀可以想见旧时的精美 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
旅游市场营销(PPT)
销效率和精准度。
2024/1/25
个性化营销
根据旅游者需求和偏好，提供 定制化的旅游产品和服务，提 高旅游者满意度。
整合营销
将不同的营销手段和渠道进行 整合，形成协同效应，提高营 销效果。
绿色营销
强调环保、低碳、可持续的旅 游方式，推动旅游业绿色发展
。
6
02
旅游市场细分与目标市场选择
2024/1/25
联合促销
与其他企业或机构合作，共同推出旅游产品 或服务，扩大市场份额。
2024/1/25
竞赛与抽奖促销
组织各种竞赛和抽奖活动，激发游客的参与 热情，提高品牌知名度。
26
公共关系策略
媒体关系
与新闻媒体保持良好的关系，定期发布新闻稿和 图片资料，提高品牌曝光度。
社区关系
积极参与社区公益活动和文化交流活动，树立良 好的企业形象。
2024/1/25
32
维护品牌声誉
关注游客反馈和口碑传播，及时处理负面信息，维护 品牌形象。
2024/1/25
14
04
旅游价格策略
2024/1/25
15
定价目标与定价方法
2024/1/25
定价目标
获取利润、扩大市场份额、树立品牌 形象等
定价方法
成本导向定价、需求导向定价、竞争 导向定价等
16
价格策略类型与应用
01
折扣价格策略
道策略和促销策略等。
A 确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市 场的需求和特点，为制定营销策略
提供依据。
B
C
D
营销效果Байду номын сангаас估
对营销活动的执行效果进行评估，分析营 销计划的优缺点，为下一步营销策略的制 定提供参考。
2024/1/25
个性化营销
根据旅游者需求和偏好，提供 定制化的旅游产品和服务，提 高旅游者满意度。
整合营销
将不同的营销手段和渠道进行 整合，形成协同效应，提高营 销效果。
绿色营销
强调环保、低碳、可持续的旅 游方式，推动旅游业绿色发展
。
6
02
旅游市场细分与目标市场选择
2024/1/25
联合促销
与其他企业或机构合作，共同推出旅游产品 或服务，扩大市场份额。
2024/1/25
竞赛与抽奖促销
组织各种竞赛和抽奖活动，激发游客的参与 热情，提高品牌知名度。
26
公共关系策略
媒体关系
与新闻媒体保持良好的关系，定期发布新闻稿和 图片资料，提高品牌曝光度。
社区关系
积极参与社区公益活动和文化交流活动，树立良 好的企业形象。
2024/1/25
32
维护品牌声誉
关注游客反馈和口碑传播，及时处理负面信息，维护 品牌形象。
2024/1/25
14
04
旅游价格策略
2024/1/25
15
定价目标与定价方法
2024/1/25
定价目标
获取利润、扩大市场份额、树立品牌 形象等
定价方法
成本导向定价、需求导向定价、竞争 导向定价等
16
价格策略类型与应用
01
折扣价格策略
道策略和促销策略等。
A 确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市 场的需求和特点，为制定营销策略
提供依据。
B
C
D
营销效果Байду номын сангаас估
对营销活动的执行效果进行评估，分析营 销计划的优缺点，为下一步营销策略的制 定提供参考。
旅游新媒体营销说课课件ppt
户关注和转发，提高旅游产品的曝光率和知名度。
03
旅游新媒体营销策略
旅游产品定位策略
目标市场定位
对目标市场进行细致的划分，根 据不同群体的需求特点，制定相 应的旅游产品定位策略。
旅游产品特点
根据目标市场的需求，突出旅游 产品的独特特点，吸引潜在客户 的关注。
旅游产品定位口号
设计具有吸引力和感染力的旅游 产品定位口号，提高旅游产品的 知名度和美誉度。
新媒体营销的渠道
社交媒体
01
如微信、微博、抖音等社交媒体平台，能够通过发布旅游产品
ห้องสมุดไป่ตู้信息和与消费者的互动，提高品牌知名度和用户黏性。
内容平台
02
如小红书、知乎等内容平台，能够通过发布旅游攻略、游记等
优质内容，吸引潜在消费者并提高品牌美誉度。
短视频平台
03
如快手、抖音等短视频平台，能够通过发布旅游短视频吸引用
案例2
某景区在抖音平台上发布的内容缺乏 创意和吸引力，没有引起用户的兴趣 和关注，导致品牌传播效果不佳。
案例3
某酒店集团在微信小程序上提供的服 务体验不佳，如界面设计混乱、功能 不完善等，导致用户流失和口碑下降 。
我的旅游新媒体营销案例分享
案例1
案例2
案例3
我在一次旅游活动中使用了小红书平 台进行宣传，通过发布精美图片和旅 游心得分享，吸引了大量潜在游客关 注和咨询，有效提高了活动参与度和 知名度。
新媒体营销的发展趋势
短视频和直播营销兴起
短视频和直播已经成为新媒体营销的重要形式，通过直观、有 趣的内容吸引目标受众。
个性化推荐与定制化服务
利用大数据和人工智能技术，为消费者提供个性化的推荐和服务 ，提升用户体验。
旅游项目网络营销推广方案PPT(共73页)
帐篷贴 帐篷试婚族
申遗 丹霞地貌
新
丽江VS龙虎山 象鼻山 仙女岩
孔庙 少林寺 天师府 中国道都
假期去哪儿？
破题策略Crack
后期
中期
多角度活化品牌，依托现有资源，建立用户粘 性，给旅游者前往的充分理由。
前期
深入“道教文化”及“中国道都”概念，制造新事件，通过该事 件潜移默化的将“龙虎山”带出。
针对“道教文化”、“中国道都”，于互联网广泛进行传播，并打造“网络事件” 提升龙虎山的暴光率。
1、知名度不高：有效人群主要集中在华东地区及江西本省，华南
及北方地区人群对龙虎山知之甚少；
2、关注度不够：听说过龙虎山的人，尚未找到必去龙虎山的理由；
3、宣传力不足：龙虎山的道教历史、丹霞地貌与悬棺文化都没有
得到最好的宣传，其文化地位与历史价值尚未被人完全承认与接受。
目标人群网络偏好Network Preferences
1让天师府成为NO.1 4 让龙虎山成为中国 亿网民文化旅游的必然选择
佛教有少林寺 儒家有孔府 道教有天师府 天师府就在龙虎山 高度提炼：
未游龙虎山，不懂人间道！ 不去天师府，枉为中国人！
PR营销
网络推广
天师府=龙虎山
天师府位于鹰潭上清古镇，而这里就是龙虎山。 张天师云游至龙虎山，修建天师府创建“正一派”。 天师府是道教的代表，龙虎山是道都， 关键词：天师府=龙虎山
据2009年06月CNNIC 中国网民主要网络应用使用 行为调查：我们的微营销常 用的几种传播方式网络新闻、 搜索引擎、即时通讯、网络 视频、论坛、博客是网民最 常使用的网络行为。
全方位PR计划Plan
公关软文
权威媒体引导舆论， 龙虎山形象正面传播，
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03
崖洞悬棺——千年之谜
天然形成的崖洞，被2000多年前的古人用于放置棺木，作为墓穴使用。而如何放置， 又为什么要放置在那里，如今仍然没有明确的答案。
04
帐篷文化节——9月的艳遇
漓江的艳遇，西藏的闪婚！龙虎山对一夜情说不！
01 龙虎山——中国道都
儒家有孔庙，佛教有少林，
道教有天师府，天师府在龙虎山。
网民生活不可或缺的一部分。
策略思考Strategic Thinking
生活方式
特殊话题
网络热议
事件营销
轰动效应
新闻头条
网民诉求
网络舆论
龙虎山
龙虎山文化
互动传播
有效口碑
电视
传统媒体
报纸
知名度、经济效应
策略方阵Phalanx
天师府 张道陵 正一宗
推
高薪招聘仙姑
崖葬文化 千年悬棺
陈
拍卖悬棺洞 送悬棺
守正出奇 帐篷节 驴友 自驾游
煽动
调动
主动
网络广告推广
广告推广
推动 时间 拉动
部分媒体示例Media
执行篇
执行规化策略Regulation
Hale Waihona Puke 时间 阶段PR 传播
事件 传播
VIRUS 传播
传播 方式
前期
中期
后期
传播道教文化及天师府的历史 丹霞地貌的特点
“帐贴”图片网络传播，形 成“帐语”文化
世界“独一无二”墓 地拍卖
千年天师府高薪聘 “仙姑”（广告配合）
根据我们的策略构架，通过“旅游文化”的延伸，以 “道教文化”为主轴，延展其他文化的辅助，最终提升“龙 虎山——中国道都”的知名度及道教文化的深层次解析。
龙虎山——中国道都
传播Stages
公关推广 品牌地位塑造期
销售拉动期 阶段
品牌地位夯实期 阶段
“PR+话题炒作＋事件活动” 多种营销模式整合传播
为网友行为。
整合网络公关计划
论坛营销
事件营销
使用互动性更强的 创意形式，让受众 更深入地参与其中
包含IM、SNS、 VIRUS传播
问答营销， 覆盖网络多类人群， 引发病毒式营销。
策略篇
策略分析Strategies
1、旅游已经成为现代人的一种生活方式；
2、旅游已经成为网络文化不可或缺的一部分；
3、我们所要做的是：让龙虎山旅游成为中国4亿
兴趣人群：酷爱旅游且好奇心较强
年龄集中在25-40岁左右，年富力强，拥有家庭和孩子， 职业为企事业中上阶层职工，收入较高者为主。
03
区域人群：华东及周边
核心目标区域：江西、上海、浙江、福建、江苏、山东； 扩散目标区域：全国
客流分析Passenger
龙虎山的客流量一直没能达到令人满意的数字，景区投入存在投 入与收益不成正比的状况，分析其原因，主要有以下几点：
龙虎山的悬棺中国崖葬文化的巅峰之作！ 看悬棺 必去龙虎山！
04 帐篷文化节——9月的艳遇
丽江的艳遇，西藏的闪婚！
龙虎山对一夜情说不！
人群Crowd
01
信仰人群：信奉“道教”
在中国信“道”之人，当以千万为单位来计算；而潜在信奉人群为 此数字的几倍，作为道教发源地，对这类人群的吸引力是巨大的。
02
策略解读Interpretation
公关传播（铺垫） 旅游文化
事件传播（主线）
1、山水文化： 2、道教文化：
1、丹霞地貌：丹霞地貌的知识。经典景观图片的 2、悬棺文化：龙虎山悬棺的唯一性的强调
1、道文化现身说法，以信徒角度出发 2、中国道都地位的诠释 3、少林寺、孔府对比，拉升地位，等同于前两者
3、网络文化： 旅游发烧友已经成为网络中不可小看的生力军
据2009年06月CNNIC 中国网民主要网络应用使用 行为调查：我们的微营销常 用的几种传播方式网络新闻、 搜索引擎、即时通讯、网络 视频、论坛、博客是网民最 常使用的网络行为。
全方位PR计划Plan
公关软文
权威媒体引导舆论， 龙虎山形象正面传播，
营销必经之路。
让受众参与到话题 讨论中，网友热议， 美誉达成并最终转化
1、知名度不高：有效人群主要集中在华东地区及江西本省，华南
及北方地区人群对龙虎山知之甚少；
2、关注度不够：听说过龙虎山的人，尚未找到必去龙虎山的理由；
3、宣传力不足：龙虎山的道教历史、丹霞地貌与悬棺文化都没有
得到最好的宣传，其文化地位与历史价值尚未被人完全承认与接受。
目标人群网络偏好Network Preferences
帐篷贴 帐篷试婚族
申遗 丹霞地貌
新
丽江VS龙虎山 象鼻山 仙女岩
孔庙 少林寺 天师府 中国道都
假期去哪儿？
破题策略Crack
后期
中期
多角度活化品牌，依托现有资源，建立用户粘 性，给旅游者前往的充分理由。
前期
深入“道教文化”及“中国道都”概念，制造新事件，通过该事 件潜移默化的将“龙虎山”带出。
针对“道教文化”、“中国道都”，于互联网广泛进行传播，并打造“网络事件” 提升龙虎山的暴光率。
龙虎山网络推广的策略、创意与传播均围绕以上关键词紧密展开！
优势Advantages
01
道教历史——中国道都
中国道教分两派，“全真”和“正一”。“全真”建立于元末明；而“正一”建立 于东汉。因此“正一”是中国道教的起源。
02
丹霞地貌——世界遗产
龙虎山与其他五地共同“申遗”，但与其他不同，龙虎山丹霞地貌更具特点。
未游龙虎山，不懂人间道！ 不去天师府，枉为中国人！
风景名胜区
网络推广方案
2010.3.10
目录contents
龙 虎 山
分析篇 策略篇 执行篇
分析篇
关键词Keyword
龙虎山 道教 张天师 丹霞地貌
世界非物质文化遗产 崖墓悬棺
南张北孔
漂流 帐篷节 ……
艳遇 帐帖 征婚帐 户外用品展销
五一去哪儿 国庆去哪儿 自驾游
帐篷节户外用品展销 “帐贴”大赛 摄影大赛
IM表情传播（将事件、及相关内容以连接、文字及图片形式传播） 问答传播：（与事件、与龙虎山、与道教文化相挂钩的传播）
1、悬棺文化： 紧扣”悬棺文化”制造话题事件
1、借助互联网的强大用户资源，影响受众群体 2、龙虎山悬棺文化”唯一性”打造聚焦点
2、道教文化： 围绕”道教文化”制造争议话题
1、通过传播过程弘扬道教文化 2、确立“中国道都”的地位 3、以事件为噱头，吸引眼球
3、休闲文化： 创休闲旅游新文化,做休闲旅游领航者
佐证与提升天师府的历史地位极其存在价值， 是提高龙虎山知名度的重要策略。
02 丹霞地貌——世界遗产
丽江不再是当年的丽江！ 丽江申遗了，所以她不美了！
龙虎山是永远的龙虎山！ 她独特的丹霞奇观，不因为申遗而改变！
今年旅游你去哪儿？
唯我龙虎山！
03 崖洞悬棺——千年之谜
千里马常有，而伯乐不常有！ 悬棺常见，而龙虎山的悬棺不常见！