大众买菜门户推广运营方案说课讲解

门户网站推广运营方案

一、目的

1.提高网站知名度。

2.打造网上品牌社区，提升公司品牌形象。

三、指导思想

提高网站知名度、提高网站PR值、提高网站ALEXA排名、争取把所涉及到的关键字的搜索引擎快照都可以做到首位，把网站提高到一个新的站略高度。

四、实施方案

（一）网站推广要达到的效果:

1、让大家知道了解并记住XXX

2、特定关键词在搜索引擎上取得好的排名

（1）打造优质的符合网民检索习惯的关键字

（2）对关键词的标题描述要能展现我们公司特色

（3）7*24小时持续在线推广

（二）网站推广广告实施方案：

网站推广广告实施方案采用：

１、搜索引擎竞价排名

百度竞价 Google 竞价排名、雅虎竞价、搜狐竞价、网易有道竞价

优点：目标客户主动搜索，直接命中目标客户群

俗话说的好：关键词就是搜索引擎的灵魂。对于我们的推广也是这样，关键词就是第一位的

由于网民的搜索行为多样化，若要最大程度的让潜在客户找到企业，则需要提交不同类型的关键词来实现。只要可以通过技术手段做到首屏的关键字，就不做竞价排名。

针对搜索特定引擎推广方案

雅虎、搜狗、网易有道推广

雅虎、搜狗、网易有道这三个搜索引擎，由于访问量还是比较少的。但我们仍不能乎视这个，这三个搜索引擎，采用的也是竞价排名的方式。但这边的价格将会远远的低于百度，毕竟访问量比较少么。在这里可以采取技术手段跟竞价排名相结合。可以做单独几个竞价排名，然后就靠网站优化去把网站的排名做上去。如果竞争对手做的竞价排名多的话，就采用跟百度相同的方式与其竞争。

Google、Soso、Live推广

Google、Soso、Live推广方案：这三种搜索引擎在搜索时排在显眼部位的就是“赞助商”。这个“赞助商”，直接跟搜索引擎提供赞助就可以达到相应的效果，说白了就是花钱买位置。但一般这些搜索引擎不会开通太多的“赞助商”。主要还是靠技术手段来获胜，取得网站关健字的排名。

2、竞价广告

雷眼广告、点睛广告（可以在网易、中华网、MSN 、腾讯、人民网等联盟网站出现）、窄告竞价，在窄告的联盟网站出现窄告在MSN网站上的展示，右侧蓝色门户网站

优点：按点击付费，展示免费，客户不感兴趣不点击，有针对性

3、在大型门户网站上做广告

类似：网易、中华网、MSN 、腾讯、人民网、17173等网站首页的通栏等位置

优点：知名度高，容易提升公司品牌及知名度，容易引起目标客户的注意

4、网站友情链接：

采用统一单独页面，分类在主站上放置。如：

https://www.360docs.net/doc/7a13024590.html,/consortium/friendlink/index.html

在交换链接时，要注意链接质量。包括链接网站的网站结构，PR值等。

(一)在与其它网站进行交换时要遵循以下原则：

（１）链接文字中包含关键词。

（２）尽量与相关性高的站点、频道交换链接。

（３）对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值。

（４）避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接。

（三）从技术角度的优化策略：

在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

1、关键词分析。

关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

（一）我们来看关键词分析的基本原则：

（1）调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等（２）关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

（３）关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？（４）关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

（二）我们再来看关键词挑选的步骤：

（１）确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？

（２）核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

（３）模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？

（４）研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？

２、页面逆向优化。

为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：

（一）最终页：针对长尾关键词

（二）专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”

（三）栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”

（四）频道页：针对核心关键词，例如“音乐”

（五）首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

3、前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。（一）首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash 和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

（二）然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点

（１）代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。（２）重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

（３）过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

４、内部链接策略：

（一）为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：

（1）大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

（2）网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

（3）提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。（4）集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

（二）在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

（1）控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

（2）链接对象的相关性要高。

（3）给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

（4）使用绝对路径。

5、外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。