海报设计中色彩与主题思想的呼应

摘要

海报设计是社会文化发展的时代产物。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。立足于现代，对现代海报设计色彩表现进行考察分析是本文重点，即考察在相同的历史语境中共同面临的问题:对现实的海报设计色彩表现的认知与把握以及由此引发的海报设计色彩表现形式的探索的基本原理，个体设计经验与时代精神需要、艺术与技术之间的关系，以及设计理想化与现实社会的碰撞所产生的困惑。20世纪是现代艺术极速发展的时代，也是各种艺术思潮、表现风格林立的时代，如德国表现主义、俄国的构成主义、荷兰的风格派运动、达达主义、解构主义、波普艺术等等现代艺术思潮深刻的影响着现代海报设计表现，不论从画面构成、色彩的运用、还是几何图形在现代海报设计版式中的表现地位的确立，都强烈地反映出现代艺术表现思想和表现形式。20世纪上半叶，“图画现代主必，运动孕育出大量具有现代设计意识的优秀作品。其中，德国“海报风格”所代表的设计风格与设计表现语言形式。简明扼要，目的鲜明，具有强烈的色彩对比，强化了视觉传导功能，成为了德国海报设计的一重要的表现模式，虽然它充满了商业活动的意味，然而，在海报画面中的形象处理、色彩运用表现等方面，都预示了现代海报设计表现形式的改变和未来的方向。

关键词：海报设计，色彩，主题思想，呼应，研究；

Abstract

Poster design is the product of social and cultural development. Modern poster design form and means of expression with the modern social ideology and the development of modern science and technology to change. Based on the modern, the modern poster design color performance were studied as the emphasis of this paper, namely inspection in the same historical context to common problems : the reality of poster design color cognition and grasp as well as the poster design color

manifestation to explore the basic principle, the design of individual experience and the spirit of the times need, the relation between art and technology, as well as the design of the ideal and the reality of social impact arising from the confusion. Twentieth Century is the rapid development of modern art era, and various art styles, styles, age, such as the German Expressionism, Russian constructivism, Holland style movement, dada, deconstruction, pop art modern art ideological trend influence modern poster design expression, no matter from the picture composition, use of color, or geometric figures in modern poster design layout performance status establishment, strongly reflects the modern art thoughts and expression forms. The first half of the twentieth Century," picture of modern Lord, gave birth to a large number of movement of modern design consciousness of good works. Among them, the German" poster style" represents its design style and the design language. To be concise and to the point, bright, strong color contrast, strengthens the visual transduction function, become a important German poster design performance mode, though it was full of commercial activity is, however, in poster picture, use of color image processing performance and other aspects, both prefigured modern poster design form change and future directions.

Key words: poster design, color, theme, echoes, research

目录

摘要 (1)

Abstract (1)

目录 (2)

引言 (3)

一、现代海报概念的界定 (4)

1.1、海报的产生 (4)

1.2、海报设计 (4)

二、海报的色彩表现 (5)

2.1、重形轻色 (5)

2.2、印象主义 (5)

三、对形与色关系的再认识......................................................................... 错误！未定义书签。

3.1、对“形主色辅”的再认识 ................................................................ 错误！未定义书签。

3.2、从“以色媚形”到“以色代形”......................................................... 错误！未定义书签。

四、色彩与主题思想表现的基本规律......................................................... 错误！未定义书签。

4.1、表现的原则.................................................................................... 错误！未定义书签。

4.1.1、生理原则............................................................................. 错误！未定义书签。

4.1.2、心理学原则......................................................................... 错误！未定义书签。

4.1.3、社会学原则......................................................................... 错误！未定义书签。

4.2、主题思想属性互动........................................................................ 错误！未定义书签。

4.2.1、商业经济属性..................................................................... 错误！未定义书签。

4.2.2、政治属性............................................................................. 错误！未定义书签。

4.2.3、宗教思想属性..................................................................... 错误！未定义书签。结论 .. (6)

参考文献 (7)

引言

在现代社会中，我们无时无刻地、自觉与不自觉地接触着各种各样的商业的、公益的、文化的广告，而各种广告又以不同的形式、不同的色彩占据着我们重要的视觉空间。这些以各种视觉符号传达各种信息的广告形式，可以说都是历史上存在最早、涉及领域最为广泛的海报形式的延展。海报设计是社会文化发展的时代产物。它经历了数百年的风风雨雨，以“形色交融”的艺术形式和魅力，影响着我们的生活，丰富着我们的生活。当社会发展进入到机械化大规模生产和社会大规模消费的时期，海报设计作为服务于商品经济及社会文化传播的重要媒介，越来越为世人所关注。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。现代海报设计色彩表现不仅是艺术家的主观意象的再现，更重要的是建立在科学与技术的色彩运用理论基础之上的产物。“光是色彩之母”，自牛顿发现了光是七色组成的物理理论出现以来，人们对色彩的认知上升到了更加理性的、科学的层面。对色彩进行研究的学者们，在不懈的研究探索中，取得了丰硕的成果，同时也给我们后来研究色彩的研究者们提供了宝贵的学术资源。作为色彩应用学、色彩心理学、色彩统计学等等诸多色彩研究理论，已广为人知，并成为了现代商业美术、现代建筑设计、现代服装设计、现代海报设计等各个领域中色彩运用的理论基础。现代海报设计色彩表现的基础，来自于现代大众化审美意识。现代海报设计的审美与其他艺术门类的审美亦有所不同。它更多地具有社会性意义和体现信息传达功能的实用性意义。既然，现代海

报设计色彩表现，使用“设计色彩表现”这个词组，表明了色彩与海报设计的关系，同时也说明了海报色彩审美观念是同设计审美观念息息相关的。十九世纪前叶，美学研究大多局限于艺术，而忽视了人类日常生活和劳动中的大量审美问题。随着历史的发展，人们认识到研究劳动产品和劳动过程的审美的重要性与必然性。现代海报设计色彩表现正是艺术与设计的综合体，其审美要求既要满足艺术审美的需要，同时又要满足体现设计功能的需要。

一、现代海报概念的界定

1.1、海报的产生

海报的出现可以追溯到3000年前，英国军队为了悬赏捉拿奴隶，在“莎草纸”上书写悬赏信息并张贴于市，书写了文字的纸张经过张贴，具有了传播信息的功能，形成了海报的“雏形”。在中国，印制的海报最早出现在宋朝，比欧洲印刷海报的出现还要早400年。11世纪，宋朝川东济南刘家功夫针的海报，以雕版印刷的手段印制而成(图1一1)’一。海报的中间以白兔怀抱铁柞的插图为视觉中心，上下左右以文字表述信息。并且，这张海报还可作为包装纸使用。可见，印制海报作为信息传播方式，在中国就早已出现，而不是西方独有的，西方文化的“特产”。

1.2、海报设计

海报设计属于平面设计的范畴，在平面设计中占有重要的地位。但是，它又不同于任何一种平面设计中的纸制媒介。有关海报的名称，英文为“Poster’’，法文为‘伙ffiche’’，德文为“Plakat，，，而中文习惯地称它为“海报”或“招贴”。海报的定义，在新华字典里被解释为“戏剧、电影、体育比赛等的招贴通告”。这种解释显然是很难成为海报准确的定义。我查阅了各种中国的字词典，也没有涉及海报定义的解释。而“poster’’在牛津英文字典中的解释是“plaearddispl 盯edinapublie图1一1Place’’，意指展示于公共场所的告示。海报的称谓还有“广告”、“宣传画”等。这些称谓其实是一种对海报概念的混淆。新华字典中

对广告的解释是:一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业等的宣传方式。可见，广告中既包含了海报，又包含了其他信息传播媒介，并且提出海报只是广告中的一种宣传方式。

二、海报的色彩表现

2.1、重形轻色

从历史的角度，任何一种艺术形式的产生和发展都置身于错综复杂的历史环境之中。我们往往会因为某些局部细小的形式而忘记了其背后的真实意义。现代海报设计色彩表现从传统艺术色彩表现中脱离出来，并不仅仅是某种色彩运用形式的改变，它更具有完成现代思想和现代设计形式传播的使命。尽管如此对于平面设计中具有代表性的海报设计色彩表现的研究却一直没有研究者涉及这个领域。大部分研究者认为，海报设计中的色彩表现是追随海报设计的目的、设计形式、功能表现与之俱来的产物，是自然发生的“必然”结果，更不具备作为海报设计中独立表现的重要元素。而这也正是传统的形与色的观念一即色彩只是为了再现和塑造画面形体而存在的工具的传统思想在海报设计过程中的体现。色彩总是被认知为造型艺术中的“附属品”，传统色彩的运用观念有两层意义，第一，对现实物体的固有色彩的再现。第二，单纯为塑造形体立体及光影效果服务。因此，传统色彩运用是为了突出“形”在画面中的绝对地位，形成了“重形轻色”的观念。

2.2、印象主义

19世纪，“印象主义”的出现挣脱了传统造型艺术色彩运用中，学院主义和新古典主义绘画的“灰色僵直”，对自然色彩和光影的色彩进行了大胆地表现和诊释，“印象主义还标志这样的一个时刻的到来:一群艺术家在这个时刻开始了一种半有意识、半无意识的主张，即把绘画自身当作一种以它自己的属性来进行创作的对象”。’一，这说明在现代主义绘画起始期，色彩作为独立语汇的“表现”，从内向外的“冲击”，即主观色的视觉魅力的发觉和运用，术家们开始认识到色

彩的独立表现语言，才真正提到主要意识日程。源于绘画艺术的海报设计色彩表现具有绘画和设计的双重身份。欧洲工业革命后，经济的发展促进了商业的繁荣，对海报的社会需求急剧增加，从事商业性的艺术设计会带来稳定的经济来源，从而，吸引了大批的画家投身到海报设计当中。这也是从事传统绘画艺术的艺术家们介入到海报设计艺术工作的主要原因之一。如具有代表性的阿尔丰斯·穆卡在1894年设计的《吉斯蒙达》戏剧海报(图1一2)，’气895年格拉斯哥四人设计集团中的麦当娜姊妹设计的《格拉斯哥艺术学院》海报(图1一3)等。’一7充分地体现出绘画艺术对海报设计的影响。

新康德派哲学家菲德勒指出，艺术本身就是艺术家独特的、视觉知觉对象，以他的选择能力，所得出的自由形式。有这一观点作为基础，先驱心理学家李普斯又促进充实了“移情作用”的旧理论，指出观者与艺术品的同一，是美学享受和欣赏的基础。由这一概念得出，色彩、线条、形状、空间都是一种特定情绪特征的提示，或快乐、或悲伤、或鼓舞、或压抑、或强壮、或柔弱等等。这一理论在未来的立体主义，表现主义等派别的文章中广为流传。就是在俄国构成主义大师康定斯基的著作《论艺术中的精神》中，也可以看到这一思想的影响。

结论

现代海报设计色彩研究是一项实用性研究。谈到海报色彩表现研究的“实用性”，包含了几个层面:首先，研究成果可以成为设计理论建设的第一手研究材料。其次，可以为未来研究海报设计的工作者提供有关海报色彩表现研究资料和向社

会提供了海报设计色彩研究的专业知识。第三，对现代设计教育提供了良好的教材。第四，对未来现代海报设计发展起到推进作用。虽然色彩是依附于所有艺术表现形式中的艺术表现元素，但就色彩本身而言，是具有独立的艺术情感表现语汇。现代艺术家所努力追求的最终目标，就是自我情感表现，后印象主义画家对情感色彩本质自觉地创造，给现代艺术家展示了一个时代的现实存在，即色彩能够充分表现出艺术家自身色彩个性情感的自觉，对色彩的研究与实践也从未间断，并越来越细化。现代海报色彩表现基础，不论是思维、还是方法，都受到现代绘画色彩表现的深刻影响。现代绘画艺术中的色彩表现目标是对艺术家个人色彩情感充分表现，而现代海报设计色彩表现的目标是为了满足社会、商业、政治、宗教、文化等多方面的需求。因为各种“需求”的存在，使海报色彩表现不得不在某些条件下抑制住“自我”，在“需求”和“自我之间寻求更合理的、更加切实可行的表现方式。为了寻求现代海报色彩表现的更加合理性、切实可行性，就必须对现代海报设计色彩表现的多种形式进行梳理研究。

参考文献