第二讲 舆论的概念属性和特征讲解
第3章 新闻与信息、宣传、舆论
名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
27
5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
7
三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
29
三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
30
11
2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。
第二讲 舆论的概念属性和特征讲解
第二讲舆论的概念、属性和特征•§2.1 .舆论的概念与本质•一、舆论的定义•Consensus，public opinion，the public voice•1，李普曼的定义•这些其他人头脑里的想象，他们自己的情况、他们的需要、意图和关系等等都是他们的舆论。
•一些集团的人或者以一些集团为名义的个人按照上述的情况来行动，就成了大写字母的“舆论”。
•李普曼所关注的核心是现实世界与我们头脑中的想象•什么不是舆论：•个人意见、个人感觉不等于舆论•大众传播媒介的意见不等于舆论•意识形态宣传不等于舆论•２，梁启超的定义：•夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也。
是故少数人所表意见，不成舆论。
虽多数人怀抱此意见而不公表之，仍不成为舆论。
（梁启超《读十月初三日上谕感言》1910）此定义提示：其一，舆论是有一定量度的；其二，舆论也是公开的意见，与“沉默的螺旋”理论的舆论定义不谋而合。
•３，徐宝璜的定义：•舆论者，在社会上占有多数之关于公共问题之自由的意见也。
（徐宝璜《舆论之研究》——《北京大学月刊》1920）此定义提示：舆论的形成环境：封闭的灌输VS公开的讨论，因而，舆论是有质量高低之分的。
舆论的质量：是指舆论所表达的价值观、具体观念及情绪的理智程度。
•这一定义的角度，与德国思想家哈贝马斯在《公共领域的结构转型》中的代表型的公共领域、资产阶级的公共领域、公众领域的再封建化等概念，是想通的。
•４、刘建明的定义•舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。
（刘建明《基础舆论学》11页，1988）•社会知觉是人们对社会共同的、直接的认识，也是对客体的直接的整体的知觉反应。
社会整体知觉是一定社会人群的共同认识，整体只是一个相对概念，大多数情况下，是指多数人的共同知觉。
•这一概念将舆论定位于感性认识阶段，但又与个人的感觉不同，具有一定的理性成份，这对研究舆论是有启发意义的。
“权威性”提示我们，舆论具有一定的强度，达不到某权威性，也不构成舆论。
(完整word版)舆论学原理方法和应用
第一章：舆论传播的源与流第一节:舆论传播的源头1.研究对象:变动的整体意识，以及人们的社会行为和社会交往的语言关系所构成的总体模式.2.研究目的和任务：探讨舆论的各种规律和法则，从而正确地运用这些规律和法则来改造社会.3.舆论学是研究社会公众的共同意见如何让制约人类生活的一门科学。
第二节：先秦古典舆论思想的二元对立分析1.民本主义舆论观源于西周，在春秋时期得到实践和发展，作为一种系统的政治思想由如家学派完成。
理论基础：周公的“以德论天"，儒家的“借天为说”。
2.轻言主义舆论观以法家学派为代表，商鞅是法家思想体系的奠基者之一.理论基础:法家学派，韩非“因道全法”-——--“以道为常，以法为本”.第二章：舆论在现代社会公共管理中的角色扮演与功用第一节:现代舆论的应用基础一.私人领域的二元伦理1.个体的“责任伦理”2.个体的“信念伦理"二．公共领域的前提与保证1.公共领域的公民权利保证2.公共领域的公共权力-——-国家：国家为市场经济提供法制保障和调节；对公共权力的制衡机制-—-宪政第二节：关于舆论在现代公共管理过程中的角色解析一．关于社会目标的设定1。
社会公共管理决策过程：社会目标—--公共管理决策——-社会效果2。
马斯洛的“需求层次理论”：生理需求-—-安全与保障—--爱与归属———自我尊重与他人的尊重-—-自我实现3。
社会目标设定的维度：理性与非理性；合理性与非合理性；社会目标的选择空间：理性--合理，理性-——不合理，非理性—--合理,非理性—--不合理.二．社会操作过程的实现1.专业水平，科学意识：决策过程的程序性和阶段性,决策机构的规范化。
2。
利益平衡,轻重缓急：政治,社会经济。
三．舆论作用发挥1。
舆论反馈社会效果的目的与作用2。
前提与保证:民意反馈社会效果的首要前提是政治透明；民意反馈社会效果的保证是社会监督制度的建立；民意反馈社会效果的适度性。
3.反馈社会效果的规范方法：定性与定量评价，动态评价与反馈。
舆论的知识点总结
舆论的知识点总结舆论，作为一种社会现象，是指在一定时期内，社会群体对于某一事件或问题所持有的共同看法和态度。
舆论的形成和传播，对社会发展和个体行为有着深远的影响。
以下是对舆论知识点的总结：1. 舆论的形成舆论的形成是一个复杂的社会心理过程。
它通常由以下几个因素促成：事件的突发性、信息的传播渠道、社会环境、群体心理以及个体的认知偏差。
在信息时代，社交媒体和网络平台成为舆论形成的重要场所。
2. 舆论的功能舆论具有多种功能，包括但不限于：- 监督功能：舆论可以对权力进行监督，促使政府和企业更加透明和负责任。
- 引导功能：舆论可以引导公众关注某些问题，从而推动社会进步。
- 凝聚功能：共同的舆论观点有助于增强社会凝聚力，促进社会稳定。
3. 舆论的传播舆论的传播受到多种因素的影响，包括传播媒介、信息的可接受性、传播者的影响力等。
在现代社会，舆论的传播速度和范围都得到了极大的扩展，这使得舆论的影响力更加广泛。
4. 舆论的引导与控制政府和媒体机构常常通过各种手段引导和控制舆论，以维护社会稳定和推动政策实施。
这包括正面宣传、舆论监督、信息披露等方式。
5. 舆论的负面影响舆论也可能带来负面影响，如误导公众、引发恐慌、侵犯隐私等。
因此，对舆论的监管和引导显得尤为重要。
6. 舆论与法律舆论与法律之间存在复杂的关系。
一方面，舆论可以推动法律的制定和修改；另一方面，舆论也可能对法律的公正执行造成干扰。
7. 舆论的测量舆论的测量通常通过民意调查、网络数据分析等方式进行。
这些方法可以帮助了解公众的观点和态度，为决策提供参考。
8. 舆论的应对面对舆论，个人和组织需要采取有效的应对策略。
这包括及时回应、正面引导、透明沟通等。
舆论是社会生活中不可忽视的力量，它既能推动社会进步，也可能带来负面影响。
因此，了解舆论的形成、传播和影响机制，对于个人和社会都具有重要意义。
舆情概念解析
舆情概念解析舆情与舆论在当下中国被广泛混用，这是长期受中国的历史渊源影响产生的偏差。
在中国，如果说舆论是指民言，那么舆情所代表的本意指代的则是“民意”，即百姓的情感和情绪。
在有文字记载的历史中,“舆情”一词最早现于唐朝，具体出处仍有争议，王来华等认为出自《全唐诗》《献乔侍郎》中的“格论思名士，舆情渴直臣”。
事实上，在文字记录之前，“舆情”已在古代社会政治生活中留下了深刻痕迹。
在以民本思想为核心的传统文化体系中，要求统治者重视民众的意愿和态度。
但有意思的是，在古人的“舆情”概述中，舆论与舆情混杂使用情况普遍存在，如“防民之口甚于防川”，究其典故，不让“开口”，本应阻止“舆论”，但探其深处，“口”又衍生到“心”，言自心生，又涉及到舆情；又如“得民心者得天下”，先情后论，也是如此。
通过综合相关研究，本文结合古代社会特点，认为舆论与舆情混用情境的出现，源自古代社会等级体制下“言语”需要。
在阶级社会中，创建言语中“言外之力”，是社会政治生活的重要内容。
“舆”本可指代底层人民，但在皇权体制下，无法全面囊括统治者对各阶层化言语表达要求。
而民意一词的模糊性适应了社会各阶层的需求，因此本文认为中国古代用“民”，尤其是民意代替舆论、舆情的使用习惯，是造成这种偏差的经验来源。
近代以来民族国家的发展让舆情空间发生了重要变化。
在西方思想冲击下，“公表于外”的舆论与舆情相互转化的整体发展特点和研究方法，促进舆情理论认识体系的发展。
但需要指出的是，舆情与舆论的相互转化，让以“格义”为特点的词语混用情况极为凸显。
伴随着格义上的混用，舆情与舆论也突显出了两级分化的发展趋势：舆论被注入民主观念, 建构为社会的主流话语, 在社会话语体系和权力结构中不断正当化与合理化；舆情则因为传统社会的桎梏, 在一定程度上被时代遗忘或“闲置”, 成为一个远离社会主流话语的“旧概念”。
舆论是“积极的发动”，舆情是“消极的服从”。
不过，通过近代以来诸多学者的研究积累，学界对舆论和舆情的关系有了一个相对完整的认知：舆情是一种潜在舆论；舆论是在一定舆情基础上形成的；两者都属于人类精神现象范畴，涉及人类社会生活，是社会群体集体性心声和意愿的反映。
第二讲舆论的起源和发展【实用资料】
神话故事：是对英雄传说的二次加工，使舆论从平民水平上升为贵族水平，是舆论由自发走向自觉的重要标志。 巫术舆论是以巫术为背景而协调人们行为的一种舆论形式，是借助超自然力来影响或控制客体的一种舆论方式。 3、对资产阶级公共舆论的质疑
• 神话故事：是对英雄传说的二次加工，使舆论从 在研究与个具体舆论时，人们总是会从多方面来考察舆论的形成和作用机制，这就是综合纬度。 平民水平上升为贵族水平，是舆论由自发走向自 3、对资产阶级公共舆论的质疑 觉的重要标志。 神话故事：是对英雄传说的二次加工，使舆论从平民水平上升为贵族水平，是舆论由自发走向自觉的重要标志。
• 1、国民舆论 • 即没落贵族和上升平民舆论，它代表着当时舆论
的主流。 • 2、士人舆论 • 即文人学者舆论，它是当时最具理性色彩的舆论
，是舆论成熟的标志。 • 3、农民舆论 • 它是农民反映自身利益、表达自身愿望和政治理
想的舆论形式，是我国最原始的公众舆论形式。
三、西方古代社会的舆论形态
• 1、古希腊的城邦舆论 • 它是古希腊公众用以表达对城邦政治各种意见与要求的舆
4、社会心理学纬度
• 社会心理学关注的是意见形成中的社会情 境因素，“情境”是与个体密切相关的环 境，包括个体与社会环境的相互作用。社 会情境是被个体意识到的环境，并直接影 响个体心理。
论形式，是早期民主政治的产物。 • 2、中世纪宗教舆论 • 它是在残酷的宗教统治下形成的一种特殊舆论形式，其主
旨在于消灭个人任何欲望。 • 3、文艺复兴时期的启蒙舆论 • 它是建立在人性觉醒基础上的一种舆论形式，承认人的幸
福、保障个人权利是这一舆论形式的主要特征。
四、现代社会中的公共舆论
2、社会•主义1公、共舆论资的诞产生 阶级公共舆论的形成 • 资产阶级公共舆论是在文艺复兴时期启蒙舆论基 1、社会变动、较大事件的发生刺激意见的出现——个人意见是舆论的开始
舆论学总结3
舆论学考试内容舆人之论含义：指的主要是下层百姓的议论。
舆论一词在我国史籍中出现较早，可以追溯到《三国志》和《梁书》英语舆论: public opinion.英国的思想家托马斯·霍布斯在1651年出版的《利维坦》一书，最早使用，卢梭，1762年的著作《社会契约论》进一步强调舆论重要性。
舆论理解：公众对某一事件所表达的大体一致的意见。
舆论学内涵：是研究舆论特征、结构、形成、功能、控制和应用方法的学科。
舆论理解为：公众对某一事件所表达的大体一致的意见。
1899年，法国社会学家埃尔·德·塔尔德写出的《社会舆论与公众》一书，成为人类社会科学史上第一部关于舆论研究的专门书籍。
1922年，美国专栏作家沃尔特·李普曼出版的《舆论学》为人类历史上第一本具有学说体系的舆论学著作。
我国对舆论进行专门研究的首属梁启超，代表文章《舆论之母与舆论之仆》。
中西方舆论概念产生有所差别：中国的舆论概念形成是一种语言的延伸、转化过程，西方舆论概念形成是一种政治理念的深化过程。
明确新闻与舆论的关系:马克思曾有过“驴子”与“麻袋”的比喻，他认为报刊和舆论的关系是：报刊代表舆论，反映舆论。
工具说：把新闻业看作社会舆论的工具。
他们之间既有联系又有区别：１.新闻媒介是舆论传播的载体和放大器。
２.新闻是舆论形成的基础和依据。
３.舆论是新闻报道的重要内容。
４.新闻可以引导舆论.一是通过信息流；二是通过直接或者间接发表意见。
人的社会化是原始舆论产生的前提。
舆论形态——指舆论行为的群体方式。
最早的舆论形态——传说。
除此之外，还有歌谣、民谣。
舆论反抗是阶级社会中人民最基本的斗争形式。
舆论传播的三个时期的特点：原始时期的舆论的功能主要是：1. 协调劳动、协调生活2. 决策功能 3. 选拔氏族首领的依据奴隶制社会的舆论特点：1. 阶级舆论的出现 2. 调和阶级矛盾的主要舆论形态——游说封建社会的舆论特点：1. 产生城镇舆论2. 结社和舆论多元化的萌芽舆论客体：舆论要针对的客观事物。
公共舆论的本质与特征
二、公共舆论的特征
01
公共舆论具有公共 性
02
公共舆论是一种理 性化的舆论
03
公共舆论是有媒介 参与讨论的舆论
什么是公共舆论的公共性？
0
0
0
1
1
1
公公舆论的公共性是由 它的形成方式和对象所 决定的。个人意见、组 织意见要转化为社会意 见，就必须进行意见交 换，而要形成公共舆论， 就必须依赖能够形成共 识的公共论坛。
公共心态的浮躁与舆 论的情绪化
相对剥夺感与舆论的 情绪化源自社会转型期舆论的结 构特征――分散化
05
06
07
区域经济发展差异的 表现
利益群体的分化与舆 论的分散化
城镇化与城乡舆论的 分散
单击此处添加大标题内容
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经 简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓， 否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需 要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时， 或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固 然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又 难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。为了能让您有更直观 的字数感受，并进一步方便使用，我们设置了文本的最大限度，当您输入的文字到这里时，已濒临页面容纳内容的 上限，若还有更多内容，请酌情缩小字号，但我们不建议您的文本字号小于14磅，请您务必注意。单击此处添加正 文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字 珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观 者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子， 自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹 作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一 定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请 使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二讲舆论的概念、属性和特征
•§2.1 .舆论的概念与本质
•一、舆论的定义
•Consensus，public opinion，the public voice
•1，李普曼的定义
•这些其他人头脑里的想象，他们自己的情况、他们的需要、意图和关系等等都是他们的舆论。
•一些集团的人或者以一些集团为名义的个人按照上述的情况来行动，就成了大写字母的“舆论”。
•李普曼所关注的核心是现实世界与我们头脑中的想象
•什么不是舆论：
•个人意见、个人感觉不等于舆论
•大众传播媒介的意见不等于舆论
•意识形态宣传不等于舆论
•２，梁启超的定义：
•夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也。
是故少数人所表意见，不成舆论。
虽多数人怀抱此意见而不公表之，仍不成为舆论。
（梁启超《读十月初三日上谕感言》1910）此定义提示：其一，舆论是有一定量度的；其二，舆论也是公开的意见，与“沉默的螺旋”理论的舆论定义不谋而合。
•３，徐宝璜的定义：
•舆论者，在社会上占有多数之关于公共问题之自由的意见也。
（徐宝璜《舆论之研究》——《北京大学月刊》1920）此定义提示：舆论的形成环境：封闭的灌输VS公开的讨论，因而，舆论是有质量高低之分的。
舆论的质量：是指舆论所表达的价值观、具体观念及情绪的理智程度。
•这一定义的角度，与德国思想家哈贝马斯在《公共领域的结构转型》中的代表型的公共领域、资产阶级的公共领域、公众领域的再封建化等概念，是想通的。
•４、刘建明的定义
•舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。
（刘建明《基础舆论学》11页，1988）
•社会知觉是人们对社会共同的、直接的认识，也是对客体的直接的整体的知觉反应。
社会整体知觉是一定社会人群的共同认识，整体只是一个相对概念，大多数情况下，是指多数人的共同知觉。
•这一概念将舆论定位于感性认识阶段，但又与个人的感觉不同，具有一定
的理性成份，这对研究舆论是有启发意义的。
“权威性”提示我们，舆论具有一定的强度，达不到某权威性，也不构成舆论。
•５、孟晓平的定义：
•舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总合，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生影响。
（孟小平《揭示公共关系的奥秘——舆论学》36页，1989) •这一定义提示我们：
•舆论的内在因素：信念/价值观
•从静态和微观层面看，舆论不是信念、态度、意见的简单叠加，而是呈现出一种由内到外的层级排列顺序。
态度是人们对事物的评价倾向，可用语言表达或单以情感显露出来。
•信念就其本身的字义来看，并不特别表明什么，但是，它几乎与任何事情都能联系起来，甚至与那些最初的隶属于根本不相同的观念的感情联系起来。
•舆论在信念的支配下，对事物表达好恶而构成态度。
舆论作为态度的强有力的显露，可以把舆论称为社会态度。
•此外，还提示出：舆论有潜在舆论和显在舆论。
•６、喻国明的定义：
•舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。
（喻国明、刘夏阳《中国民意研究》1993）
•这一定义强调了舆论客体的规定性，也是有启发意义的。
•我们认为：
•狭义的舆论：
•在一定社会范围内，消除个人意见差异、反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。
•广义的舆论：
•社会总是同时存在多种舆论和各种意见纷争，人们往往把各种意见的总合称作舆论。
•§2.2、解析舆论的属性：
舆论的要素：
○1舆论的主体：公众；○2、舆论的本体/存在形式：意见；○2、舆论的客体：问题。
一、舆论的存在形式——意见：公众见解的体系
1、自在的意见形态
•舆论的功能表现：以自在的方式影响舆论客体
•2、集合意识
集合意识是指人们在公开发表意见时，修正个体意识中独有的观点，以适合群体关系中正在形成或已经形成的共同意识。
不是个体意识的简单相见/社会心理互动的结果
内核：社会知觉/社会知觉不能脱离个体意识而存在
•3、表层意识
表层意识是指舆论处于社会意识活动的地表面部位，人么随时随地都可以感受到它的存在和影响。
从产生过程看，表层意识是人类多数个体从事自然意识活动的结构，是人们每天都议论、交流而形成的思想观点，表现为司空见惯的言语活动。
•（二）舆论的主体——公众
•1、相关性VS开放性
库利/初级群体/次级群体
韦伯/团体/一般群体
威瑟/组织群体/非组织群体
公众虽然是一个社会成员的集合体，但它本身没有明确的数量界定。
公众不被某种特定的社会属性所规定。
非直接利益群体/冲突
•2、主体性：
舆论主体的主体性，是指有自主意识，同时又有完全的行使社会行为能力、自我表达能力的人。
公众有一定的价值观和认识能力，成为历史的主体力量•3、自在性
自在/自为
作为舆论主体的公众，是自在的对于外部社会有一定的共同知觉，或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。
模拟公众
（三）舆论客体: 社会公共问题
公共性/冲突性/反常性/争议性
问题的转化
§2.3. 舆论传播的特征
一、舆论传播的表层性：
•是指舆论所反映的内容是显示社会现实中直接作用用于人么感官的生活现象，是客观世界最外层的东西。
•社会最新动态在人们意识中刻下的第一道痕迹。
•意识气团/社会的晴雨表/社会的皮肤。
二、舆论传播的动态性：
•空间/时间
•空间的变化，导致舆论主体的人数，也随之变化，这是舆论动态性的第一个表征。
•从纵向上看，舆论传播的动态性还表现为不同的持续时间。
这是舆论传播动态性的第二个表征。
•道德观念形态舆论/突发性事件
•表层意识向深层意识转化
三、舆论传播的弹性：
•舆论传播的弹性是指舆论在外力的作用下，时而高涨，时而低落，甚至以显在或潜在的形式交替出现。
•外力（强权/收买）/弹压
四、舆论传播的惯性：
•舆论传播的惯性是指旧的舆论在新的历史条件下的延续。
•舆论只能是一定历史条件和具体社会环境的产物
•案例：倒春寒/《莫把开头当过头》
•感情/习惯/偏见
五、舆论传播的张力：
•《辞海》：张力是指“物体受到拉力作用时，存在于其内部而垂直与两相邻接触面上的相互牵引力”。
•在人文社会科学领域，张力常常被用于相互对立（互补/相反）的事物之间的抵触和摩擦。
•公平/效率，适度规模的舆论；文革中的舆论风暴/当前的舆论萎缩
•思考题：
•1，概念：
•舆论/公众/表层意识/集合意识/社会知觉/舆论惯性/舆论弹性/舆论张力/成见/公共性/意见/态度
•2，思考题：
•舆论有哪些属性（舆论意见的特征）？
•舆论传播的特征有哪些？
•舆论主体有哪些特征？
•舆论客体有哪些规定性？
3，分析相关案例，论述社会舆论如何向社会深层意识转化。