绿色农产品消费行为调查报告
工作报告之绿色农产品调查报告
绿色农产品调查报告【篇一：农产品调查报告】农产品调查报告全面建设小康社会最艰巨最繁重的任务在于农村，中央提出要更加关注农村、关心农民、支持农业，要把“三农”问题作为全党工作的重中之重。
十七届三中全会通过了《中共中央关于推进农村改革发展假设干重大问题的决定》，加快推进社会主义新农村建设，大力推动城乡统筹发展，如何提高农民增收，关键在于保证农村农产品生产、销售顺利进行。
2009年暑期，四川农业大学农学院“三下乡”社会实践雅安市农产品调研服务队就雅安市农产品情况进行了一个比较全面的调查，团队一行15人从7月11到7月15日调查了雅安市雨城区、名山县、芦山县、天全县等地。
调查的主要内容包括农村农产品生产投入情况、农业技术利用情况、农产品销售情况等调研地概述雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都120公里，是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带，面积15314平方千米，人口153万，设雨城区和芦山县、名山县、天全县、荥经县、宝兴县、汉源县、石棉县7县。
地形呈北、西、南地势高，东部地势较低的地理格局。
雅安属亚热带湿润季风气候类型，年均降雨量1800毫米左右。
有耕地面积142．5万余亩，河谷平坝一带较为集中，水利条件好，可大面积种植水稻。
丘陵地带盛产玉米、土豆、豆类等杂粮，宝兴、石棉的杂粮比重较大。
雨城区概况雨城区位于四川盆地西缘，青衣江中游，处于川藏、川滇西公路交汇处。
东西宽34公里，南北长63公里，地势呈南北长条形，西南高，东北低。
气候温和。
全区气候类型，除少数高山区外，基本属于亚热带湿润季风气候区。
2005年粮食作物播种面积到达11662公顷，全年粮食总产量65804吨；油料产量3422吨；茶叶产量5598吨。
名山县概况名山县位于成都平原西南边缘。
幅员面积614.27平方公里，人口25.85万，辖9镇11乡。
东距成都90公里，西临雅安13公里。
属亚热带季风性湿润气候区。
绿色农产品问卷调查及调查报告
绿色农产品问卷调查及调查报告第一篇：绿色农产品问卷调查及调查报告济南市绿色农产品消费行为调查报告山东财经目录一：基本情况介绍二：调查对象分析三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识六：影响绿色农产品的消费的原因七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题九：营销建议十：附录：调查问卷十一：参考书目9 9 10 11一：基本情况介绍调查目的：了解济南市绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。
本文从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。
调查对象：济南市市民调查方式：现场发放问卷调查调查地点：泉城广场此调查主要针对目前济南市市民对绿色农产品的认识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。
得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。
对绿色农产品的发展做出建议和指导。
发放问卷86份，有效问卷80份。
二：调查对象分析。
图一，被调查者性别图二，被调查者年龄段图三，被调查人群学历层次从调查结果来看，本次调查对象绝大多数为高中以上学历，占到92%，其中60%为大学以上学历（图三），这就决定了调查结果偏向于反映知识层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。
图四，被调查者家庭收入状况同时，67%的被调查者家庭收入3000元以上（图四），这说明中高层收入居民对农产品安全较关注。
4 三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受。
图五，被调查者农产品购买地点调查从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13%的人选择农产品专卖店购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买（图五）。
这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。
图六，被调查者对农产品安全态度从市民对农产品安全感受状况来看，有84%的人对济南市农产品的安全现状感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表示不在意和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。
绿色农产品 问卷调查及调查报告
绿色农产品问卷调查及调查报告绿色农产品问卷调查及调查报告（一）近年来，人们对食品安全和环境保护的关注度不断提高，绿色农产品作为一种新兴的农产品品牌备受关注。
为了了解消费者对绿色农产品的认知和需求情况，我们进行了一项问卷调查。
以下是我们的调查报告。
调查方法：本次调查采用了随机抽样的方法，共发放了500份问卷，回收有效问卷498份，有效回收率为99.6%。
问卷涵盖了消费者的个人信息以及对绿色农产品的认知、购买习惯和需求等内容。
调查结果：1. 消费者对绿色农产品的认知程度较高，超过85%的受访者表示了解并购买过绿色农产品。
2. 对于消费者而言，绿色农产品的最重要特征是无农药残留和无化学添加。
超过70%的受访者认为绿色农产品最重要的是不含有害物质。
3. 大多数消费者购买绿色农产品的原因主要是为了保护自己和家人的健康。
超过90%的受访者表示，他们购买绿色农产品是因为担心传统农产品可能含有农药残留和化学物质。
4. 对于绿色农产品的价格，超过60%的受访者认为价格是他们购买的一个重要考虑因素。
他们希望价格能够相对合理，符合他们的消费能力。
5. 在购买绿色农产品时，超过80%的受访者表示他们会通过产品标签上的认证标志来判断产品的绿色程度。
6. 受访者中有近一半的人表示，他们愿意支付高于传统农产品价格的30%以购买绿色农产品。
7. 绝大多数消费者认为政府有责任加强对绿色农产品的监管，确保它们的质量和安全。
调查结论：通过本次问卷调查，我们可以得出以下结论：1. 消费者对绿色农产品的认知程度较高，对绿色农产品的需求有一定规模。
2. 消费者最看重绿色农产品的安全性和健康性，希望产品不含有害物质。
3. 绿色农产品的价格是消费者购买的一个重要考虑因素，他们希望价格相对合理。
4. 绿色农产品的认证标志对消费者的购买决策有着重要的影响。
5. 消费者对政府在绿色农产品监管方面有较高期望。
绿色农产品问卷调查及调查报告（二）为了更好地满足消费者对绿色农产品的需求，我们根据调查结果提出以下建议：1. 加强绿色农产品的宣传教育，提高消费者对绿色农产品的认知及了解程度。
关于绿色食品市场的调查报告
关于绿色食品市场的调查报告一、引言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿色食品市场需求持续增长。
为了深入了解绿色食品市场的现状和发展趋势，我们进行了本次市场调查。
本报告将分析绿色食品市场的现状、消费者需求、竞争态势，并提出一些建议，以期为绿色食品产业的可持续发展提供参考。
二、市场现状1.市场规模：近年来，绿色食品市场规模不断扩大，各类绿色食品如有机蔬菜、水果、肉类等在市场上越来越受欢迎。
据统计，我国绿色食品市场规模年增长率保持在两位数。
2.消费者认知：越来越多的消费者开始关注食品的安全、健康和环保问题，对绿色食品的认知度不断提高。
调查显示，超过六成的消费者愿意为绿色食品支付更高的价格。
3.政策支持：政府对绿色食品产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策措施，鼓励绿色食品的生产和消费。
三、消费者需求分析1.健康意识：消费者对健康的关注度不断提高，对有机、无添加、低糖、低脂等健康概念的绿色食品需求增加。
2.品质保证：消费者对绿色食品的品质要求严格，更倾向于选择有权威认证、可追溯的绿色食品。
3.购买渠道：消费者购买绿色食品的渠道多样化，包括商超、电商平台、社区团购等。
其中，电商平台凭借便捷性、可选择性丰富等优势,成为消费者购买绿色食品的主要渠道。
四、竞争态势分析1.品牌竞争：市场上绿色食品品牌众多，品牌之间的竞争激烈。
品牌竞争主要体现在品质保证、认证情况、营销策略等方面。
2.价格竞争：由于绿色食品的生产成本较高，价格相对较高。
为了争夺市场份额，部分企业采取低价策略进行市场竞争，导致价格竞争加剧。
3.差异化竞争：部分企业通过产品差异化策略来提高竞争优势，例如开发特色绿色食品、推出定制化服务等。
五、建议与展望1.提高品质：企业应注重提高绿色食品的品质和安全性，确保产品质量符合国家标准和消费者需求。
同时，加强与科研机构的合作，研发具有自主知识产权的绿色食品技术。
2.完善认证体系：政府和企业应进一步完善绿色食品认证体系，加强认证管理，提高认证的权威性和公信力。
农产品消费情况调查
农产品消费情况调查农产品消费情况调查第一章引言农产品消费情况调查的目的是了解消费者对于各类农产品的购买行为和趋势。
本文档旨在提供一份详尽的调查报告，以便为农产品生产者和市场营销人员提供有用的信息和建议。
第二章调查背景农产品是人们日常生活中必不可少的食物和食材资源。
通过调查消费者对于农产品的消费行为和偏好，可以帮助农产品行业更好地满足市场需求，并进行目标化的市场营销活动。
第三章调查目标1.了解消费者对农产品的购买频率和购买渠道。
2.分析消费者对不同品牌农产品的认知和偏好。
3.探讨消费者对于农产品价格、质量和安全的关注程度。
4.评估消费者对于有机、绿色农产品的态度和购买意愿。
5.分析消费者在农产品购买过程中的决策因素。
第四章调查方法1.问卷调查：________通过针对不同群体的问卷调查方式，收集消费者对农产品相关问题的反馈。
问卷内容包括购买频率、购买渠道、品牌偏好、价格关注度、产品质量和安全需求、对有机、绿色农产品的接受程度、决策因素等。
2.访谈调查：________选取一定数量的消费者进行深入访谈，以获取更加详细和具体的意见和建议。
第五章调查结果与分析1.购买频率和购买渠道调查结果：________a.大部分消费者每周购买农产品一到两次。
b.超市和农贸市场是最受欢迎的购买渠道。
c.部分消费者更倾向于在线购买农产品。
2.品牌偏好调查结果：________a.消费者对于知名品牌农产品有较高的认知和信任度。
b.一些消费者更愿意购买本地产的农产品。
3.价格关注度调查结果：________a.部分消费者对于农产品价格较为敏感，价格高低是影响购买决策的重要因素。
b.一部分消费者更注重产品的性价比。
4.产品质量和安全调查结果：________a.消费者普遍关注农产品的质量和安全问题。
b.对于有机、绿色农产品的需求逐渐增加。
5.对有机、绿色农产品的接受程度调查结果：________a.一部分消费者愿意支付额外费用购买有机、绿色农产品。
2024年生态农业绿色食品市场调研报告
2024年生态农业绿色食品市场调研报告1. 引言生态农业是在注重保护生态环境和生物多样性的前提下，利用可持续农业生产方式生产农产品的一种农业发展模式。
绿色食品指的是符合绿色食品认证标准的食品，具有无公害、优质、高营养价值等特点。
本报告通过对生态农业绿色食品市场进行调研，分析了市场的现状及趋势，旨在为相关农业企业和政府提供参考意见。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式。
问卷调查主要面向消费者，通过对一定数量的样本进行调查，了解消费者对生态农业绿色食品的认知和购买意愿。
实地访谈则主要针对生态农业从业者，了解他们对市场的看法和意见。
3. 市场现状根据调研数据，生态农业绿色食品市场呈现以下几个特点：•市场规模逐年增长。
受到消费者健康意识的提升和对环境保护的重视，生态农业绿色食品市场呈现出稳步增长的态势。
•消费者对绿色食品认知程度逐渐提高。
调研结果显示，越来越多的消费者了解绿色食品的概念和好处，并对其表示较高的认同度。
•绿色食品供应链逐步完善。
随着对绿色食品需求的不断增加，生态农业从业者在生产、加工和流通环节逐渐建立起相对完善的供应链体系。
4. 市场趋势根据调研结果和专家观点，未来生态农业绿色食品市场将呈现以下几个趋势：•市场规模持续扩大。
随着消费者对健康和环境的关注不断增强，绿色食品市场将迎来更多的消费者和发展机会。
•产品品种不断丰富。
随着技术的进步和市场需求的不断变化，生态农业将会推出更多种类、更高品质的绿色食品。
•电商渠道成为市场主流。
互联网的发展使得电商渠道成为生态农业绿色食品的重要销售渠道，更多生态农业企业将加大在线销售的力度。
5. 市场挑战除了市场机遇，生态农业绿色食品市场也面临一些挑战：•价格高昂。
相比传统农产品，生态农业绿色食品的生产成本较高，导致产品价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。
•假冒伪劣产品的存在。
由于部分农业企业和个体农户对绿色食品认证的认识和执行力度有限，存在假冒伪劣产品流入市场的风险。
关于绿色有机农产品发展情况的调研报告
关于绿色有机农产品发展情况的调研报告绿色有机农产品是指在生产过程中不使用化学合成农药和化学合成肥料，以生物肥料和有机肥料代替传统农药和肥料的农产品。
随着人们对健康食品的需求不断增加，绿色有机农产品的市场也呈现出快速增长的趋势。
本文将介绍绿色有机农产品的发展现状，分析其面临的挑战和未来的发展方向。
一、发展现状1.市场规模逐年扩大：绿色有机农产品市场规模呈现出快速增长的态势。
据统计，全球有机农产品市场规模已经超过1000亿美元，年复合增长率超过10%。
中国是全球最大的绿色有机农产品消费国家，2024年消费市场规模超过100亿元人民币。
2.政策支持力度加大：为促进绿色有机农产品的发展，各国相继出台了一系列支持政策。
中国自2024年起全面推行农业可持续发展试点工作，推动农业产业向绿色、有机化方向发展。
同时，一些地方政府还加大对有机农产品的扶持力度，如提供土地、财税等方面的优惠政策。
3.消费者认知度提高：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注绿色有机农产品。
大量的农业科普活动、有机农产品的宣传推广以及消费者教育活动，提高了消费者对有机农产品的认知度。
调查显示，近80%的消费者在购买农产品时会关注产品是否为有机农产品。
二、面临挑战1.产量增加难度大：由于不使用化肥和农药，绿色有机农产品的产量相对较低。
同时，由于生产过程更加注重生态平衡和土壤修复，农产品生长周期也较长。
这给农民带来了更大的生产压力，也使得有机农产品的价格相对较高。
2.市场准入标准不统一：目前，关于绿色有机农产品的认证标准存在一定的差异。
不同国家和地区的认证标准不统一，给消费者购买、使用和辨别绿色有机农产品带来了困扰。
此外，一些不良商家也会借机冒充有机农产品，扰乱市场秩序。
3.高端市场供应紧张：绿色有机农产品在高端市场上的需求不断增加，但供应相对紧张。
由于生产和加工成本较高，大部分有机农产品供应主要集中在中高收入人群，而对于低收入人群来说，绿色有机农产品的价格过高。
绿色农产品问卷调查及调查报告（合集）
绿色农产品问卷调查及调查报告（合集）本站小编为你整理了多篇相关的《绿色农产品问卷调查及调查报告(合集)》，但愿对你工作学习有帮助，当然你在本站还可以找到更多《绿色农产品问卷调查及调查报告(合集)》。
第一篇：农产品供应链调查问卷调查问卷您好！我们正在进行一项浙江省科技厅课题关于农产品供应链的调查，希望您能抽出一点时间，配合我们的调查。
请在您认为最合适的选项上打“√”。
谢谢！1.你们当地有有特色的农产品产业吗?有的话,是什么?________________A.是B.否2.您是通过()来卖出农产品的。
A、农村合作社B、自己到市场去卖C、上门收购的中间商D、固定的收购商E、零散客户上门来买F、其它。
3.您认为最能提高您在农业方面收入的方式是（）A.加入农业合作社B.多承包些农田C. 打造农产品的品牌D.调整种植的品种E.直接把产品卖给超市F.4.当地农户中,有多少人受过技术方面的培训（）A.0-20%B.20-40%C.40-60%D.60-80%E.80-100%.5.您销售的农产品价格是怎么决定的()。
A.到市场上随行就市B.事先签订了销售合同C.收购的人说多少就多少D.由你自己来定E.6.您认为政府有关部门在农产品流通方面提供的帮助是（）A、很好的B、比较好的C、一般的D、比较差的E、很差的7.您认为如何才能让自己的农产品卖一个好价钱。
()A、产品质量好B、有品牌C、反季节销售D、对农产品进行适当加工E、大家生产不同的产品F、由农村合作社组织生产和销售G、政府帮助推销8.您最希望政府提供哪方面帮助。
()A、农产品种植方面的指导B、农产品加工方面的指导C、提供固定的销路D、提供产品需求等方面的信息E、给当地农产品创建品牌F。
9.您认为当地政府有关部门提供的农产品有关信息是()A、很多的B、比较多的C、一般的D、比较少的E、很少的10.您认为当地政府有关部门在农产品流通方面提供的指导服务是()A、很多的B、比较多的C、一般的D、比较少的E、很少的11.您了解绿色食品、有机食品、无公害食品吗？()A、很清楚B、比较清楚C、一般D、不大清楚E、一点也不知道12、您对农村合作组织了解吗？（)A、很清楚B、比较清楚C、一般D、不大清楚E、一点也不知道13、您生产出售的农产品是()A、无包装的B、有包装的C、加工过的D、没有加工过的E、有品牌的G、没有品牌的H、新品种I、老品种调查结束,感谢您的支持与合作!调查问卷您好！我们正在进行一项浙江省科技厅课题关于农产品供应链的调查，希望您能抽出一点时间，配合我们的调查。
绿色食品调查报告(共4篇)
绿色食品调查报告〔共4篇〕第1篇：绿色食品调查报告绿色食品市场调查报告一、调查时间：二、调查地点：三、调查员：四、调查目的：我们这个学期学习了绿色食品这门课程，让我们对绿色食品有了一个全方位的认识。
通过到市场上去理解绿色食品的情况，让我们对这门课程有了更深入的认识，对绿色食品也有了一个更详细更明晰的理解。
随着经济的开展，人们生活需求的不断提升，中国绿色食品市场从无到有，从小到大，逐步形成了详细地方特色的多样化、多品质的消费市场，绿色食品的消费也逐渐成为广阔消费者的消费主流。
绿色食品必须满足以下几点：1、产品或产品原料的产地必须符合绿色食品的生态环境标准。
2、农作物种植、畜禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合绿色食品的消费操作规程。
3、产品必须符合绿色食品的质量和卫生标准。
4、产品的标签必须符合中国农业部制定的《绿色食品标志设计标准手册》中的有关规定。
绿色食品的标志为绿色正圆形图案，上方为太阳，下方为叶片与蓓蕾。
五、调查结果：曾经超市货柜上，一眼望去，一水儿的“绿色食品”。
这样的场景，如今在各大超市中很难见到了。
2023年10月1日，农业部新修订的《绿色食品标志管理方法》正式施行，大幅进步了抽检率和处分力度，被称“史上最严”。
来到位于市中心的一家家乐福超市。
果蔬、豆制品、副食……以前在这类商品的货柜上，常能见到大量的“绿色食品”，而如今，它们已然踪迹不见。
我们以前见过的蔬菜绿色专柜也撤销了。
货柜中原先写有“绿色食品”的招牌，被“蔬菜”“天然食品”等标签取代。
一旁的水果柜台，十余种果品中竟然没有一种再顶着“绿色食品”的头衔。
“国家有新规定了，不是什么东西都能随意扣个‘绿色食品’的帽子。
”超市销售人员在采访调查中说到，以前确实有很多农副产品都打着“绿色食品”的幌子，但自从新的《绿色食品标志管理方法》出台后，很多供货商不约而同地改换了包装，悄悄抹掉了“绿色”的字眼儿。
消费厂商自动“摘帽”的同时，超市也开场对现有的“绿色食品”进展清理。
城市居民购买绿色产品意愿调查报告
城市居民购买绿色产品意愿调查报告笔者对城市居民购买绿色产品的意愿进行了一项调查。
通过问卷调查的方法，我们收集了大量数据并进行了统计分析。
以下是我们对调查结果的报告。
总体情况首先，我们调查了500位来自不同城市的居民。
根据统计数据，有80%的受访者表示他们对购买绿色产品非常感兴趣或者愿意尝试购买。
这一数字表明，城市居民对绿色产品的意愿相当高。
购买动机在对购买动机进行分析时，我们发现环保意识是城市居民购买绿色产品的主要动机之一。
超过60%的受访者表示他们购买绿色产品是为了保护环境和减少对地球资源的压力。
此外，一些居民也提到他们购买绿色产品是为了改善自己的生活质量和健康状况。
购买意向我们还对城市居民对不同类型绿色产品的购买意向进行了调查。
结果显示，能源节约型产品是他们最愿意购买的绿色产品之一，超过70%的受访者表示他们会选择购买这类产品。
其次是可降解环保材料制成的产品和有机食品，分别有60%和50%的受访者表示愿意购买。
这表明，城市居民对于能够带来实际环境效益的绿色产品表现出更大的购买意愿。
购买障碍在调查中，我们还发现了一些城市居民购买绿色产品的障碍。
其中最常见的问题是价格高昂，约有45%的受访者认为绿色产品价格比普通产品昂贵，从而影响了他们的购买意愿。
此外，一些居民还提到他们对绿色产品的了解不够全面，不知道如何选择和辨别绿色产品。
推广策略为了提高城市居民对绿色产品的购买意愿，我们建议可以采取以下策略：1. 提高消费者对绿色产品的认知：通过开展环保教育活动、举办绿色产品展览等方式，加强消费者对绿色产品的了解。
2. 降低绿色产品的价格：政府可以出台相应的政策和措施，鼓励企业减少生产成本，从而降低绿色产品的价格。
3. 加强绿色产品企业的品牌宣传：推出更多针对城市居民的品牌广告，提高品牌知名度和信誉度，增加消费者的购买信心。
4. 建立绿色产品认证体系：通过建立权威的绿色产品认证体系，消费者可以更容易地辨别和选择绿色产品，从而提高他们的购买意愿。
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绿色农产品消费行为调查报告
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济南市绿色农产品消费行为调查报告
山东财经
目录
一：基本情况介绍
3
二：调查对象分析
3三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受 5 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识 6 五:对绿色农产品态度和绿色农产的认识8 六:影响绿色农产品的消费的原因
１0 七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法
12
八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题
1３九:营销建议
14十：附录：调查问卷
１５十一:参考书目
1７
一：基本情况介绍
调查目的：了解济南市绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。
本文从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。
调查对象:济南市市民
调查方式:现场发放问卷调查
调查地点：泉城广场此调查主要针对目前济南市市民对绿色农产品的认识,购买现状,问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。
得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。
对绿色农产品的发展做出建议和指导。
发放问卷86份,有效问卷80份。
二:调查对象分析
图一，被调查者性别图二,被调查者年龄段
图三，被调查人群学历层次
从调查结果来看,本次调查对象绝大多数为高中以上学历,占到92%,其中60%为大学以上学历（图三)，这就决定了调查结果偏向于反映知识层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。
图四,被调查者家庭收入状况
同时，67％的被调查者家庭收入３00０元以上(图四），这说明中高层收入居民对农产品安全较关注。
三:对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受
图五，被调查者农产品购买地点调查
从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13％的人选择农产品专卖店购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买(图五)。
这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。
图六，被调查者对农产品安全态度
从市民对农产品安全感受状况来看,有８4%的人对济南市农产品的安全现状感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表示不在意和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。
绿色农产品有着巨大的发展前景。
四:对绿色农产品态度和绿色农产的认识
图七，被调查者是否优先购买绿色农产品
图八,消费者购买农产品时消费者是否会注意农产品标志
调查结果显示，有3２%的人多数会选择优先购买绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购买绿色农产品，２4%的人则对是否优先购买绿色农产品不在意(图七）。
这说明绿色农产品虽然有了一定的市场地位(图八),但是由于人们对其认识不足,还有相当多的人不会多数情况下优先购买绿色农产品。
图九,消费者对绿色农产品认识
调查还发现有74%认为绿色农产品具有安全健康的功能(图九),所以绿色农产品应重点着力于满足这一功能。
如果不向消费者展示出绿色农产品这一功能,消费者将不会考虑购买。
五:绿色农产品的消费状况和产品的要求
图十,绿色农产品的消费情况
从调查结果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上的只有9%，占到３0%—5０％的有30%（图十），都是较小部分,其余的人绿色农产品消费状况则在总消费状况中占有较小比重。
图十一,影响消费者对绿色农产品购买的主要因素同时绝大多数人把质量和品牌看成影响购买绿色农产品的重要因素,分别占到４9%和3２%(图十一)。
这说明目前农产品的消费状况还仅仅局限于小部分人群。
要扩大绿色农产品的消费，就要大力宣传绿色农产品的安全作用，同时树立品牌意识,这样才能使更多的消费者选择购买绿色农产品。
六：影响绿色农产品的消费的原因
质量,这是影响绿色农产品消费的首要因素,绝大多数消费者认为绿色农产品的质量应该比一般农产品有更多的保
障（图十一)。
是他们购买时重点考虑的因素。
图十二,消费者对农产品价格的接受程度价格要求，在满足绿色农产品质量的前提下，绝大多数的消费者都希望绿色农产品的价格能保持在比一般农产品高50%的范围以内(图十二）。
图十三,购买农产品时消费者是否会注意绿色农产品标志
品牌。
良好的有信誉的品牌，也是影响消费者购买绿色农产品的重要因素(图十三)。
图十四，影响消费者选择购买场所原因购买场所,大多数消费者会优先选择近便的场所购买农产品(图十四），所以绿色农产品也应广设销售点,方便广大消费者,满足他们的需求。
七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法
图十五,消费者对绿色农产品的了解渠道调查结果表明,电视网络,报纸杂志，亲朋推荐都是推广绿色农产品知识的重要途径,占到了85%的比重（图十五）,所以要对以上途径加以利用，大力宣传绿色农产品知识。
图十六,消费者对促进农产品发展的建议同时，多数消费者还认为要加快绿色农产品的发展,市场监管,政策支持，技术创新与进步以及消费观念的普及都是重要因素(图十六),对这些因素加以综合利用,一定会使农产品得到快速而健康的发展。
八:从调查结果来看,可以看出以下几个问题1绝大多数的消费者已经对农产品的现状感到担忧,人们对安全健康的绿色农产品有迫切的需求。
2绿色农产品已经有一定的市场基础，但市场占有率并不高，这主要是由于人们的认识水平不足以及绿色农产品价格过高造成的。
3要发展绿色农产品市场，就要大力普及绿色农产品知识。
九:营销建议
1、针对济南市市民收入水平普遍较低的现实，价格因素是影响消费者购买绿色农产品的一个敏感因素，因此厂商需要考虑济南市民对绿色农产品价格的接受水平，合理定价。
2、济南市民对市场上一般农产品的安全性普遍表示担忧,说明济南市民对绿色农产品存在的潜在需求很大，厂商可针对消费者的这一心理，突出绿色农产品的“安全健康”优势，开展积极的营销活动。
3、品牌是影响消费者购买的一个因素之一,但不是最重要因素，市民更关注的是产品的质量，反映出一种理性的消费态度，这就要求厂商要严把质量关,切实满足消费者的这一需求，同时，可根据自身实力来考虑是否实施品牌战略。
4、绿色农产品是市民的日产生活消费,消费场所的选择是影响购买的一个重要的因素,农贸市场以及超市是绿色农产品销售的良好场所。
5、绿色农产品在济南的消费中还只是很小一部分,要促进其发展还需要社会的共同努力，需要政府给予大力的政策支持、以及严格监管，同时加大技术创新力度,降低绿色农产品价格，提高其质量,使消费者真正放心,最后要做好绿色消费观念的普及工作。
十:附录:调查问卷
济南市绿色农产品消费行为调查问卷
您好:我们是来自山东经济学院的大学生,正在做关于绿色农产品的市场调查,为了了解消费者对现今绿色农产品市场的态度与期望,我们设计了这份问卷。
您的参与和配合对我们来说很重要,您的问卷没有对错之分,只表明您的观点和态度,希望您能准确填写相关信息。
感谢您的支持！
1、您的性别？(）
A男B女
2、您的年龄阶段？()
A25岁以下Ｂ25—34C35—４4D45岁以上
3、您的学历层次？（）
Ａ初中及以下B高中C大学D研究生及以上
4、您的家庭月收入状况？(）
Ａ1０00以下B100０—30０0C３0０0—5０00D5００0—10000E10000以上
5、您的家庭经常在哪里购买农产品?（)
A超市B农贸市场C蔬菜专营店D路边小摊
6、您对现在市场上的农产品安全状况担心吗?（)
A担心B不在意C不担心
7、在日常购买中,您是否会优先购买绿色农产品？()
A多数会Ｂ偶尔会C无所谓
8、在您的印象中绿色农产品与普通农产品的最大区别？()
A更健康安全B更环保Ｃ更营养D没什么区别
9、您日常食品消费中绿色农产品的消费比例达到多少？(）
A1０％以下B10%—30％C30％—50%D50%以
上
10、影响您购买绿色农产品的最主要因素？(）
A质量B品牌价格C购买场所Ｄ其他
１1、购买农产品时，您会注意包装上的绿色农产品认证的标志吗?（）
A会B不会
12、您认为绿色农产品的价格比普通农产品价格高多少,您比较容易接受?（）
A50%以下Ｂ5０%—100%C100%—2００％Ｄ2０0％以上
１3、您是通过什么渠道了解绿色农产品信息的？(可多选)(）
A电视网络B报纸杂志C亲朋推荐D现场观察E其他1４、购买时，您在意绿色农产品的品牌吗？
A在意B不在
意
1５、影响您选择购买场所的最重要理由?（)
Ａ质量有保证B价格合理C方便省时D品种多样
１６、您认为如何更好的促进绿色农产品的发展？（)Ａ加强市场监管B加大政策支持C加快技术创新与改造D普及绿色消费观念
再次对您的支持与配合表示感谢!祝您合家欢乐，幸福安康！
十一:参考资料
《市场调查与预测》叶明海于磊胡志莹编著
《消费者心理与行为》江林主编
《市场营销》吴建安主编
感谢五组全体成员的不懈努力，感谢王晓辉老师的热心指导！。