知识经济时代中国企业的营销创新
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｗ ｉ ｅ ａ ｖ ｎ ｆ ｈ ｉ ｎ ｗ ｅ ｇ ｃ ｎ ｍｙ ｅ ｔｒ ｒ ｅ ｎ ｏ ｎ ｅ ｅ ｎ ｉ ｎ ｎ ． ｅ ｕ ｔｎ ｗ ｗ ｙ ｎ ｓｒ ｃ ： ｔ ｔ ｄ ｅ ｔｏ ｅ ｔ ｈ ｈ ｔ ｍｅ ｏ ｋ ｏ ｌｄ ｅ ｅ ｏ ｏ ， ｎ ｅ ｐ ｉ ｓ ｅ ｃ ｕ ｔｒ ｎ ｗ ｅ ｖｒ ｍｅ ｔ Ａｓ ａ ｒ ｓ ｌ ｅ ａ ｓ ａ ｄ ｆ ｓ ｏ
市场营销无疑是企业生存的重要 手段 ， 随着知识 经济 的 到来 、 随着市场竞争 的激烈 ， 来越 多的企业 把营销 作为企 越
创 新 方 能 取胜 。
３ 知 识经济的挑战 。面向知识 经济时代 ， ． 知识 经济作为
一
业经营的生命 线。２ ０世纪 的中国企业营销 应该说走 的是 一 条 以模仿为主的道路。那进人 ２ 世 纪后 ， 向知识经 济时 １ 面
杨 耀 丽
（ 尔滨 师 范 大 学 呼 兰 学 院 ， 龙 江 呼 兰 １０ ８ ） 哈 黑 ５ ０ ０
［ 关键词 ］ 知识 经济； 企业 ； 营销 ； 创新
［ 摘
要］ 随着知识 经济时代 的到来 ， 企业 面对 的环境发 生着各种 各样 的变化， 同时一些新 的竞争方式和 手段 ［ 文献标 识码］ Ａ ［ 文章编号 ］０ ８— ６ ８ ２ ０ ）４—０５ １０ ２ ３ 企业发展 的必然
选 择
１ 买方市场的形成。１９ ． ９ ６年是 我 国买方市场 形成 的关 键年 ， 此时我 国市场开始 出现全 面过剩现象 ， 中国市场 已由 过去的卖方 市场进人 到买方 市场 。在卖方市场条件下 ， 总供 给小 于总需求 ， 企业 要仿效 别人 的生 产和 营销做 法 就能 获 利。而在买方 市场下 ， 由于总供给 大于总需求 ， 因而企业 只 是 效仿别 人的生产 和营销则 难 以成 功 ， 有走创新 之路 ， 只 形 成 自己的营销特色 ， 才能 真正得 以生存 和发展 。因为 ， 买方
ｍｅ ｎ ｏ ｅ ｉ ｏ ｒ ｐ ａｉ ｇ ． ｈ ｓ ｎ ｅｐ ｉ ｓ ｍｕ ｔ ｌｎ ｇ ｌ ｔ ｅ ｄ ｓ ｔ ｅ ｗ ｙ ｒ ｅ ｎ ｎ ｏ ｄ ｒｔ ｕ ｖ ｅｔ ｅ ａ ｓ ｏ ｃ ｍｐ ｔ ｎ ａｅ ａ ｐ ｒ ｆ ｉ ｔ ｅ ｎ Ｔ ｕ ．ｅ ｔｒ ｒ ｅ ｓ ｌ ｋ ｈ ｈｙ ｏ ｈ ｍ ｅ ｏ ｈ ａ ｓｏ ｍａ ｋ ｔ ｇ ｉ ｒ ｅ ｓ ｒ ｉ ｓ ｔｉ ｉ ｆ ｆ ｆ ｉ ｏ ｖ ｈ ｃ ｍｐ ｔ ｖ ｕ ｉ ｅ ｓｃ ｒ ｕ ｔ ｃ ． ｏ ｅ ｉ ｅ ｂ ｓｎ ｓ ｉｃ ｍｓａ ｅ ｉ ｔ ｎ
代的到来 ， 国企业营销是仍然走 模仿为主的道路还是走 以 我
种创新 型经济 ， 将逐 步取代工业经济成为 国际经济中 占主
导地位的经济 。在知识经济条件下 ， 企业 的竞 争力大小取决
于其 创新力 的强弱 。营销创新是其 核心要素之一 。
４ 可持 续发展的要求。面对世界“ ． 绿色” 的蓬勃兴起 ， 中
ＹＡＮＧ ｏ—ｌ Ｙａ ｉ
（ ｏｅｅｏ ｕ ｎ Ｈ ｒｉ Ｎ ｒ ｏ ｎ ｅｓｙ Ｈ ｌ ５０ ０ Ｃ ｉａ Ｃ ｌｇ ｆ ｌ ， ａ ｎ ｏｍ ｌ ｉ ｒｔ， ｕ ｎ１０ ８ ， ｈ ） ｌ Ｈ ａ ｂ Ｕ ｖ ｉ ａ ｎ
Ｋｅ ｒ ｓ ｋ ｏ ｌｄ ｅ ｅ ｏ ｏ ； ｎ ｅ ｐ ｉｅ ｙ ｗｏ ｄ ： ｎ ｗ ｅ ｇ ｃ ｎ ｍｙ ｅ ｔｒ ｒｓ ；ｍａｋ ｔ ｇ ｎ ｏ ａ ｏ ｒ ｅ ｎ ；ｉ ｎ ｖ ｔ ｎ ｉ ｉ
１对 消费者 需求的影 响。第 一 ，消费 者需求 趋于个性 ． 化 。这就要求企业一改工业经济时代那种单一 的、 非细分化
的营销方式转 向实行个性化 、 多样化 的营销 ；
市场是 长期 的 ， 以坚持 营销创新 ， 所 应该 说是企业 立足 于买
方市场的法宝。 ２ 加入 ＷＴ ． Ｏ的需要 。我 国已加人 ＷＴ 一部分 国内市 Ｏ，
第二 ， 消费者趋于 理性 消 费。随着 知识 经 济时 代 的到
场已开放 ， 同时关税也有 所降低 ， 很多 的 国外企 业和 国外 产 品进人我 国市场 ， 使得国际竞争国内化 。我们与国外 的实力
创新为主的道 路呢？我认为 ， 在这 一时期 ， 国企业 的营销 我
应 以营销创新 为主。
一
国政府 承诺 ， 坚持走可持续发展 的道路 。实现我国经济的可 持续发展 ， 就要求企 业放弃传 统的工业 时代营销做 法 ， 这 探 索新 的营销之 路一 营销创新。
二、 知识经济对企业营销的影响 以数字化 、 网络化为 主要特征 的科技革 命 、 以科技革命 为基础 的知识经济 ， 对人们 的生产方式 、 思维方式 、 生活方式 及行为方式都将产生 巨大而深远 的影响 。同样 对企业 的营 销也会产生深刻 的影响 。
的 出现 ， 致 企 业 必 须重 视 营销 方 式 的 变化 和 创 新 ， 导 以使 企 业 能 立 足 于 强 手之 林 。
［ 中图分类号 ］ １１２ Ｆ ２ ．４
Ｔｈｅ Ｉ ｏ ａ ｉ ｎ ｏ ａ ｔｎｇ ｏ ｎｎ ｖ ｔｏ ｆＭ ｋｅｉ ｆＣｈｉ ｅ ｅ Ｅｎｔ ｒ ｒ ｓ ｓ ｉ ｔ ｅ Ｔｉ ｅ ｏ ｏ ｅ ｅ Ｅｃ ｎ ｍ ｙ ｎ ｓ ｅ ｐ ｉｅ ｎ ｈ ｍ ｆＫｎ ｗｌｄｇ ｏ ｏ
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《ｌ ｆ ｉａ ｎｖｒ哲 Ｊｕｎ齐ｏ ｑｌｒ学 报ｅ（ｔ（社ｉ 科ｏ ｃ） ｏ ｒａ 齐 哈尔 大学Ｕ ｉ＞ ｉ 学Ｐ 会 ＳｃＳ） ｌ ｓｙ ｈ＆ 学 版 ｉ
２Ｏ ７ ０６年 月
Ｊ ｌ ０ ６ ｕｙ ２ ０
知 识 经 济时 代 中 国企 业 的 营销 创 新
知识经济时代的营销理念创新
者 和 社 会 宣传 其 智 能 产 品 和 服 务 并推 广和 普及 新技 术。由于 知识 型 产 品 技术 含量 高 、 业 性 强 、 能 专 功 复 杂 ， 费者 不 可能 具 备 足够 的百 消 科 知识 来 识别 自 己的 需求 ， 而 难 从 于 购买 和 消 费 。在 这种 情 况 下 ， 企 业 就 必须 进 行 “ 习营销 ”实 现产 学 ， 品知 识信 息 的共 享 ， 消除顾 客 的消 费 障 碍。 近 几年 来 ， 界 上一 些 成 世 功企 业 妇微软 、 Ｈ 通 用 电气 等企 １ 、 Ｂ
卸 馒经吊 搿市 场营锗
锕Ｅ啊
知识经 济 时代 ， 知识是 企 业 的 核 心 竞争 力 ， 知识 经 济 必 然会 对市
场营 销产生 一 系列 影响。 １营 销理 念 的转变 。营销理 念 、 是随着 环境 的 变化而 变化 。卖方 市 场条 件 下 是 以生 产观 念 、 品观 念 产 和推销 观念 为 主。买 方市 场条件 下 出 现 了 以消 费 者 为 导 向 的市 场营 销观念 ， 兼顾 消 费 者 、 业和 社 会 企 三者 利益 的社 会 营 销观 念 ， 以及 整 合 营销观 念 。随着 知识 经济 时代 的 到来 ， 知识 为核 心 的 营 销观 念 将 以 是重要 内容 。企业 必须 重视 知识 并 不断地 汲取知 识 。随着 环保 意识 的 增 强 和 互联 网的发 展 ， 出现 了绿色 营销理 念和 网络 营销 理念 。
们 的生活 方 式 ，我 国 的汽车 市 场 、 高 档耐 用 品 市 场 和 服 务 市 场 将 迅 速 扩大 。 ３ 文化 环境 的改 变。 （） 知识 经 济打 破 了传统 的地理 界 限 ， 东西 方 文 化将 相 互 渗透 ， 国文 化吸 收 各 其 它文 化 的优 点来 完 善 自己 文 化 的 内涵和 体系 。随 之而来 的就是价 值观 、 费观 、 消 消费 心理 、 消费 行为 的变 化 ，营 销方 式 的 转 变 在 所 难 免 。盖茨 曾讲过 ， 因特 网 带来新 的
浅议知识经济背景下的企业营销创新
型经 济 ，知 识 经济 强调创 新 应成 为 经济 增长 的发 动机 ，企 业的 竞 争 力大 小取 决 于其 创新 力的 强 弱 。创新 力 包括 多个 方面 ，营销 创新 力是 其核 心 之一 。本 文 阐述 了知 识 经济 对企 业 营销 的影 响 ，并提 出 了企业 营销 创新 的基 本 思路 。
【 关键 词 】知 识 经济 营销 创新
知 识经 济对 企 业营 销 的影 响 与 内涵发 生 巨大 的 变化 。衡 量产 品 价值 的标 准 产生 了变 化 ，即由传 统 的 以物 质 为基 础转 为 以知 识含 量 为基 础 进
一
、
所 谓知 识经 济 ，按 照世 界经 合组 织 的说法 。就 是 以
四 、 结 束 语
战 术意 识具 有 重要 的作 用 。
参 考 文献 ：
在 当今 大 学篮 球 教 学 与 训 练 中 ， 要 充分 发挥 教 师 的主导 作 用 ，注意 培养 学 生的 观察 力和 判 断力 ，特 别要
教 会他 们 用心 去观 察 和判 断场 上各 种 突变 。在 篮球 战术 意识教 学 与训 练 中 ，不但要 重 视有 形 篮球技 术 的教 学 与
识 ， 其 中科 学 技 术 、管 理 科 学 和 行 为 科 学 的 知 识 是 最 重
行衡 量 。二 是 以信息 技术 为 核心 的 知识 经济 、技 术 发 展 日新 月 异 ，使 产 品 的设 计 、开 发 和使 用 周 期 日益 缩 短 ，
因而 ，要 求 企业 快速 开 发新 产 品并 迅速 投入 市 场 。 第三 ，对 价 格 的影 响 。以数 字化 、网络 化 为 主 要特 征 的 信息 技 术革 命 ，使 Ｉｔ ｎ ｔ的应 用 更 为 广 泛 ，给企 ｎｅ ｅ ｒ 业 同用 户面 对 面进 行定 价提 供 了便 利 的 条件 。 第 四 ，对 分 销 的影 响 。知 识 经 济 对 传统 分销 方 式 、 即 主要 通过 中间商 向最 终用 户 销售 商 品 的方式 发 生 巨大 的 冲击 。 第 五 ，对企 业 营销 管理 的影 响 。对 原 来传 统 的 营销 管 理模 式 ，即受地 理位 置 和 时间 约束 的松 散 型管 理 ，不 能 不是 巨大 的挑 战 。
企业市场营销创新探究(5篇)
企业市场营销创新探究(5篇)第一篇：企业市场营销管理创新摘要:自我国实行改革开放以来，我国的经济获得了飞跃的开展，也取得了很多令世界瞩目的成绩，我国与世界各国的联系也不断增多，尤其是在经济领域。
随着改革的深入，越来越多的国外知名企业入驻中国，它们的到来对中国外乡企业的生存开展形成了一定的冲击，并且也加剧了市场竞争。
面临此情形，国内企业要想更好的生存开展下去，就必须不断学习、创新，打造自己独特的，别人无法模仿的核心竞争力。
当前在剧烈的市场竞争中做好企业自身的市场营销管理是其有序展开经营活动的前提，认真探讨企业市场营销管理及开展创新，对于企业的可持续开展具有重大的战略意义。
本文阐述了当前企业市场营销管理中存在的问题，也提出了企业市场营销创新策略，以期帮助企业认清开展形势，打造自身核心竞争力，在剧烈的市场竞争中获得一席开展之地。
关键词:市场营销管理;创新;企业一、当前企业市场营销管理中存在的问题(一)市场营销观念狭隘守旧市场营销是企业经营思维以及处理市场活动的观念，是一种以消费者需求为中心，以市场要导向的经营指导思想;人们常认为企业的成长离不开相关产品的销售，但是市场营销不单单指销售。
当前很多企业的市场营销管理普遍存在过于强调销售业绩，无视消费者的感受，无视产品的差异化效劳和品牌建设，强调销售部门对企业开展壮大的作用，无视其与企业内其它各部门的协调作业和紧密联系。
在当前的市场营销观念中，销售只是营销的实践和实际工作中的技术操作，市场营销是销售行为的指导思想，同时销售也可以为企业市场营销管理提供相关的决策信息。
(二)企业市场营销和其他部门脱节市场营销企业基于环境、竞争对手、当前相关政策、消费者、企业自身财务状况、所拥有的人力资源、研发与生产能力等分析，结合企业未来开展战略而制定，它通过分析消费者的需求，而在产品上表达，最终捕获消费者的青睐。
市场营销是基于消费者和企业所处的相关内外部环境的有机系统，其在企业管理中占据重要一环，与企业的其它各部门是相互关联、相互影响的;但国内很多企业存在一个很大的问题，就是把市场营销和企业其它各局部割，单独的拟定相关营销方案，结果必然会影响到企业全局战略的落实，影响到相关产品的销售战术方案的执行，影响企业销售核心竞争力的提升。
浅论我国企业的营销创新
酒店要花大力气 ． 通过对全 员的不 间断的培训 ． 把酒店 内部 的服 务 法就能获利。而在 买方市场条件下 ．由于总供给大于 总需 求 因 质量、 管理水平 都上台阶 ． 争取顾客对酒店有一 个认同感 ． 这对 于酒店 而企业只是仿效 别人 的生产和营销则难 以成 功 ． 只有走创新之路 在网络和销售 中心能否销 售成功至关重要 。 ３加强 对销售人 员的专业化培训 ． 销售人 员的水平和形 象 ． 即代 表一个 酒店的水平和形 象 ． 售人 员 销 的专业化程度越高 ．对酒店的销售 工作会 越有利。
１观念 上的转变 ．
四 、国 内酒店销 售模式 的改进策略 身的资源条 件和经营 实力 ， 寻求营销要素某一方面或某一 系列 的 国 内外酒店 销售 模式的差异来源于 多个方面 ．包括发展阶段 、管理
创新 企业能科学合理的整合各种资源 ．并能提高产品的市场 占
１买方市场的形成 中国市场已 由过去的卖方市场进入到买方市场 。在卖方市场 条件下 ．总供给 小于 总需 求．企业 只要仿效 别人的生产和营销做
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营 销 策 略
销售 工作就 是一项系统的工程 ． 它依靠严密 的系统 来进行销售 ． 实行对 过程 的规 范化管理及考核 ，确保销售业务 的稳 定性与连续性 。
国内酒店的销售模式弊端 我们 可以总结￣－ ： ｌＦ ｌ １客户资源 的流 失 ． 客户资源是企业赖 以生存和发展的生命线 ． 是企业 的 “ 隐形资 产“ 。 而销 售人 员常常将客户 资源私有 化 ．销售人 员 的流动导致 客户资 源流 失 ． 至是 ” 甚 跳单”——企 业客户资源难 以积 累与发展。 ２ 客户资 源的利用率低
酒店要树立起销售工作 不仅 仅： 肖 售人员 的事情 ． 更不是 某一优秀 有率。我国企业营销之所 以要创新 ．主要是基于 以下考虑 ：
企业创新途径
企业创新策略简述21世纪是知识经济的时代，它将逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。
在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。
企业创新力包括多个方面，经营创新力是其核心要素之一，企业只有大力开展经营创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。
我国企业在21世纪的经营创新，主要可以概括为以下18个方面：1、标准创新企业在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进行创新，符合ISO9000、ISO14000等国际认证标准的要求；另一方面也不宜机械地照搬某一标准。
而应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要。
2、品种创新随着科技的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品的流行色、流行式变化更快，因而企业必须不断加速产品的更新换代，适时推出新品种、新花色、新样式，以变应变。
3、形象创新形象创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过渡包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。
目前，应注意纠正社会上对“包装”的变异理想，防止“货卖一张皮”的现象蔓延。
4、品牌创新一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，争创全国名牌和国际名牌。
5、服务创新服务是有形产品的延伸，能够给消费者带来更大的利益和更好的满足，因而越来越成为产品的一个重要组成部分。
正如美国营销学家李维特教授所言：未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值：包装、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。
著名的IBM公司在广告中强调的“IBM 就是服务”，正反映了该公司十分重视产品服务的思想。
产品服务创新就是强调不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务项目和服务措施，力图让消费者得到最大的满足或满意。
营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律
济的时代 ! 它将逐步替工业经 济成为国 际经济中占主导地位的经济 ! 知识经济 作为一种创新型经济 ! 强调创 新应成为 经济增长的发动机 # 在知识经济条件下 ! 企业的竞争力大小取决于其 创新力的强 弱 # 企业创新力包括多个方面 ! 营销创新 力是其核心要素之一 ! 企业只 有大力开 展营销创新 ! 才能更好地迎接 知识经济 的挑战 # & %’ 可持续发展的要求 " 面对世界绿色
浪潮的蓬勃兴起 ! 中国政府庄严承诺 ! 坚 持走可持续发展的道路 # 实现 我国经济 在 !" 世纪的可持 续发展 !关键 在各个企 业实现可持续发展 ! 而企业的 可持续发 展就必须避免重蹈 $ 先污染后治理 % 的旧 辙 !实行 $ 洁净化 % 生产和营销 $"%
时代视点
下 !由于总供给大 于总需求 !因 而企业只 是仿效 别人的生 产和 营销则 难以 成功 ! 只有走创新之路 ! 形成自己的营销特色 ! 才能真正得以生存与发展 # ! " 世纪的我 国市场是一个长期的买方市 场 ! 坚持营 销创新 !是企业立足于买方市场之宝 # & %! 知识经济的挑战 " ! " 世纪是知识经
色需求的迅速 增长 ! 推动绿色市场的 蓬 勃发展 & 绿色营 销观念强调企业在营 销 活动中要把市 场需求与环境保护有机 的 合起来 ! 大力开发绿色产 品 !尽量减 少乃 至消除环境污染所造成的危害 & !%! 市场创新 " 随着我国买方市场的出
应该说 走的是一 条以 模仿为 主的 道路 " 进入 !# 世纪后 !我国企业营销 是仍然走 以模仿为主的道路还是走以创 新为主的 道路呢 $ 对此我国理 论界和企业 界都有 不同的看法 " 笔者认为 # 营销创新 ! 应该 成为 !# 世纪我国企业营销的主旋律 " 关键词 !企业营销 & 营销创新的必要性 我国企 业在 !" 世 纪之 所以 要以 营 销创新为主旋律 !主要是基于以下考虑 " # %& 买方市场的形成 " 在买方市场条件 主旋律
知识经济时代企业营销策略的创新
用一 定 的 思 想 和态 度 去 从事 企 业 的经 营 。 是 一 门 经 营 哲 它 学， 支配着企业的营销活动 ，是营销创新的灵魂。 目前为 止， 营销 理 念 的 发展 演 变 已经 经 历 了生 产 、 品 、 销 、 产 推 市 场 营销 、 会 市 场 营 销 五种 形 式 ， 三 种 是 以 企 业 为 中 心 、 社 前 以生产为导向的营销理念 ， 后两种则是以顾客为 中心 、以 市场 为导 向的市 场 营 销 理念 。 国 的企 业 迫 切 需 要 在 营 销 我 理 念上 有 所 创 新 和 突破 ， 体 的 方式 如 下 ： 具 １ 树立品牌营销理念 随着商品 的极大丰富 ， ． 同类商 品 越来 越 多 ， 费者 在 选 择 商 品 时 ， 感到 无 从 下 手 ， 之 消 会 加 现代 科 技 的进 步也 催 生 了造 假技 术 的 升 级 ， 多 同类 商 品 很 在 外 观 上 根 本 没 有 区 别 ，这 样 就 给 消 费 者 的 选 择 带 来 困 扰 。这 时 品牌 就 成 为 消 费 者 认识 和 区 别 产 品 的重 要 标 志 ， 因为品牌是经过消费者认可的 ， 是质量和信誉 的保证 。这 宝 贵 的无 形 资产 是 市 场 的 敲 门砖 ， 是 企业 竞 争 力 的重 也 要 来 源 。 如 ： 家 电 行业 ， 例 在 人们 可 能 更 愿 意选 择 海 尔 集 团 生 产 的 产 品 ，因为 海 尔 集 团 长 期 以 来从 事 品牌 营销 战 略 ， 在 市 场 中 占据 了广 泛的 客 户 群 ， 企 业 未来 的发 展 来 说 是 对 种 无形 的财 富 ， 因此 品 牌 已 经成 为 企 业 的 无价 的无 形 资 产 。尤其是步入知识经济时代的现代企业 ， 更应该树立品 牌营销理念 ，使企业营销超越产品的物质层 面 ，而将着眼 点 放 在 品牌 营 销 上 来 。 先 ， 着 人们 需求 的多 样 化 ， 业 首 随 企
新时代市场营销的创新
新时代市场营销的创新1、进入新经济时代后我国企业市场营销受到的影响首先，随着经济全球化的深入，国内市场和国际市场也逐渐融合，企业的市场营销领域得到极大地扩张，这也就意味着，我国已经走上了建设开放型经济的道路。
市场竞争的国际化，要对企业的战略定位提出更高的要求，从全球市场出发，由市场的要求来制定企营销目标，然后不断加强对营销策略的创新，深入挖掘国内外市场，从而提高市场竞争的主动性。
其次，我国处在世界经济由工业经济时代转变成知识经济时代的过渡时期，知识经济是在对知识进行生产、分配和使用的前提下的一种新型经济形式，对社会这个整体特别是企业的生产经营活动产生了极其深远的影响。
企业的市场营销是企业的生产经营活动中的一个重要方面，正受到前所未有的冲击和挑战。
再次，当前社会经济倡导可持续发展，这一新的理念对企业的市场营销也提出了新的挑战。
企业是一切经济活动的主体，同时也是资源的消费者和产品、废弃物的制造者，在整个社会的可持续发展中，发挥着直接和不可替代的作用。
其次，企业的营销是整个生产经营活动的起始点和核心步骤，一定会成为突破可持续发展问题的关键点。
企业在市场营销的整个流程中，必须积极履行现代营销的基本观念，满足消费者的绿色需求和社会的环保需求，协调企业的自身发展与社会的持续发展。
2、企业市场营销的创新措施2.1营销理念方面的创新(1)将营销理念由国内转向国际。
随着全球化的日益深入，市场的国际化也越来越明显，加上互联网在国内外市场中的联结作用，全球性市场将会逐渐全面形成。
企业的竞争对象也将由国内的同行企业转变为有着强大营销能力和丰富营销经验的跨国公司。
毋庸置疑，在当今时代，那些实力雄厚的跨国企业都已经将全球市场归为自己的营销范围，已经用一种全球性的营销理念来指导企业的营销活动。
在这样的背景下，我国的企业更需要树立全球性的营销观念，开阔视野，放眼世界，也只有这样，我国企业才能提高国际竞争力，实现全球营销战略。
(2)将营销理念由规模化转向个性化。
论知识经济条件下的企业营销理念创新
要 依 靠 生 产 效 率 的 提 高 和 单 位 成 本 的 降 的教 育和宣 传来 创造 一个市 场 。 位 国外营 一
低 。但 是 这 种 以现 有 顾 客需 求 为 中心 的市 销专 家 说过 这 样 两 句话 ： 成 功 的市 场 营 销 “ 场 观 念 的 弊 端 在 新 经 济 时 代 很 快 暴 露 出
知识 营销迎 合 了顾客方 法 印制 产 品 目录 。 ０美
在 营 销 活动 中 向 消费 者 传 播与 产 品 有 关 的 它 的促 销 成 本将 提 高 到５ 美元 。另外 ， 万 厂 知 识 、 息和技 能 。 信 以知识 拉动 需求 。 培育 创 商 和 消费 者 都 可 以通 过 网 络在 全 球 范 围 内 造 市 场 ，让 公众 不仅 在 物质 上得 到 满足 。 同 找 来 价 格最 低 廉 的 原 料和 产 品 。并 绕 过 中
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经 济 ・ 理 管
论知识经济条件下的企业营销理念创新
论 知 识 经 济 条 件 下的 企 业 营 销 理 念 刨新
口 杨 亚 非
［ 内容摘 要 】随着我 国市场 经济 的迅速发展 ，各个行业或经济领域都 由从前的 卖方市场 转变为买方市场 ， 市场 营销逐 渐成为各个企业非常关注的一项重要 工作 ． 营销创 新就成 了 企业提升 市场竞争 力的重要议题 。本 文从 知识经济条件 下企业 营销所 面临的背景的 变化 入手 ， 当前企业 营销的理念进行研 究 ， 对 期望能够对更多企业营销方略的制定有所帮助。 ［ 键 词 】知 识 经济 ； 关 营销 理 念 ； 新 创 ［ 者 简介 】杨 亚非 ， 作 南京 邮 电 大 学社 会 科 学 系助 教 ， 学硕 士 ， 要从 事经 济 学 理 法 主
新经济时代中小企业营销创新策略探讨
新经济时代中小企业营销创新策略探讨韩轶强【摘要】随着市场经济的不断发展,我国中小企业越来越多,这些企业在促进国民经济发展、社会服务、就业等方面发挥着越来越重要的作用。
面对激烈的市场竞争,在以互联网、知识经济、高新技术为代表的新经济环境下,中小企业如何扬长避短,提高竞争力,求得生存与持续发展成为当务之急。
中小企业应该进行营销理念创新、营销管理创新、产品和服务创新以及营销人才创新。
%With the continuous development of market economy,the number of small and medium-sized enterprises is increasing in China.The enterprises play increasingly important roles in the development of national economy,social services,employment.In the face of the fierce market competition and inthe internet,knowledge economy,high-tech as the representative of the new economic environment,small and medium enterprises how to base on their own characteristics,to avoid the lack of competitiveness of enterprises,to improve the competitiveness of enterprises and to seek corporate survival and sustainable development become a toppriority.Small and medium-sized enterprises should carry out marketing concept innovation,marketing management innovation,product and service innovation,and marketing talent innovation to strengthen the competitiveness.【期刊名称】《江苏经贸职业技术学院学报》【年(卷),期】2011(000)005【总页数】3页(P14-16)【关键词】新经济;中小企业;营销;创新【作者】韩轶强【作者单位】江苏经贸职业技术学院工商管理系,江苏南京211168【正文语种】中文【中图分类】F272中小企业的发展对于一个国家或地区的就业、税收等是至关重要的，尤其是对于一个城市的经济发展，中小企业的贡献率能达到80% ～90%。