怎样有针对的做乡村别墅的市场定位
农村别墅运营方案模板
农村别墅运营方案模板一、项目背景近年来，随着城市化进程的加快，城市居民对于休闲度假的需求逐渐增加。
农村别墅作为一种独具特色的度假住宿形式，在城市居民中受到了越来越多的青睐。
农村别墅环境优美、空气清新，能让人们摆脱城市的喧嚣，尽情享受田园生活。
因此，农村别墅运营成为了一个商机，具有很大的市场潜力。
二、项目定位1. 目标客群：城市居民，特别是那些渴望远离城市喧嚣、享受清净田园生活的人。
2. 服务内容：提供舒适的住宿环境、丰富的农家美食、田园体验活动等。
同时，可以根据客户需求提供度假定制服务，满足不同客户的个性化需求。
3. 定位：打造传统的田园度假风格，让客户在享受乡村美景的同时，也能感受到乡村文化的魅力。
三、项目规划1. 农村别墅建设：选择自然环境好、交通便利的农村地区，建设别墅区，打造出一批风格独特、设施完善的农村别墅。
2. 设施配套：在别墅区内配备餐厅、娱乐设施、休闲场所等，满足客户的各种需求。
3. 田园体验活动：开设种植、养殖、采摘等田园体验项目，让客户亲身参与农村生活，感受田园乐趣。
4. 定制服务：根据客户需求提供定制的度假服务，比如提供不同风格的别墅供客户选择、提供私人厨师服务等。
四、市场营销策略1. 品牌宣传：通过网络平台、社交媒体、户外广告、合作品牌等渠道，提高农村别墅的知名度和美誉度。
2. 产品差异化：打造独特的田园度假体验，从而吸引更多客户。
3. 价格策略：根据季节、客户需求等因素，合理调整价格，吸引更多客户。
4. 客户关系维护：建立客户档案，不断跟进客户需求，提供个性化的服务。
五、运营管理1. 人员培训：为员工提供专业培训，提高服务质量。
2. 设施维护：定期对设施进行维护和更新，确保设施的完好性。
3. 客户反馈：定期收集客户反馈意见，针对问题进行改进，提高服务质量。
4. 成本控制：对运营成本进行严格管理，提高经营效益。
六、风险控制1. 安全防护：加强安全管理，确保客户的人身和财产安全。
别墅市场运营方案
别墅市场运营方案一、市场分析随着我国改革开放的不断深入和经济的快速发展，人们的生活水平和消费能力越来越高。
在这种情况下，别墅成为了越来越多人的居住首选。
别墅不仅有着独特的建筑风格和个性化的装修风格，还拥有更大的空间和更好的居住环境。
因此，别墅市场已经成为了一个非常有吸引力的领域。
1.市场需求随着城市化进程加快，人们的对居住环境的要求也越来越高，因此别墅市场的需求量呈逐年增长的趋势。
尤其是一些经济发达地区、旅游度假区和周边县城市场需求最为旺盛。
别墅的购房客户主要以中高端消费者为主，他们对居住环境、品质以及生活方式都有着较高的追求。
2.市场竞争目前别墅市场的竞争主要体现在产品品质、开发商品牌、销售渠道等方面。
一些知名的开发商已经在别墅市场建立了较高的品牌知名度，而一些新兴的地产开发商则通过产品创新和价格战来争夺市场份额。
另外，线上销售和线下销售正逐渐成为别墅市场的主要销售渠道，这也导致了市场竞争的激烈化。
3.市场趋势在未来的几年内，别墅市场将呈现出以下几种趋势：1)品质导向：消费者对居住品质的追求将越来越高，因此别墅产品的品质和装修将成为市场竞争的关键。
2)线上销售：随着互联网的普及，线上销售渠道将成为别墅市场的新的增长点。
3)轻资产模式：通过合作社区、共享设施等方式，别墅产品将逐渐转向轻资产模式，从而降低产品成本和提高市场竞争力。
二、目标市场定位在别墅市场运营中，我们需要准确地把握目标市场，以便更好地满足客户的需求。
我们的别墅市场定位如下：1.目标客户我们的目标客户主要为中高端消费者，包括有稳定经济来源的企业家、高级管理人员、成功职业人士以及富有的家庭。
他们对居住环境的舒适度、品质以及生活方式有着非常高的要求。
2.市场定位我们主要定位于经济发达地区、旅游度假区、周边县城等市场，通过提供高品质的别墅产品和服务来满足目标客户的需求。
三、产品定位我们的别墅产品主要包括单体别墅、联排别墅、独栋别墅和别墅社区等。
乡墅销售策划方案
一、方案背景随着城市化进程的加快，人们对居住环境的要求越来越高，追求宁静、舒适、生态的居住环境成为越来越多人的选择。
在这样的背景下，乡墅作为一种新型住宅形态，以其独特的魅力和优势，受到了广大消费者的青睐。
为了更好地推广乡墅项目，提升销售业绩，特制定本销售策划方案。
二、指导思想以“回归自然，享受宁静”为主题，通过全方位的营销策略，打造乡墅品牌形象，吸引目标客户群体，实现销售业绩的持续增长。
三、主要目标1. 提升乡墅项目知名度，树立良好品牌形象；2. 提高市场占有率，实现销售业绩的稳步增长；3. 拓展销售渠道，增加客户资源；4. 增强客户满意度，提高客户忠诚度。
四、工作重点1. 市场调研：深入了解目标客户群体，分析市场需求，为销售策略提供依据；2. 品牌建设：打造乡墅品牌形象，提升品牌知名度；3. 产品推广：突出乡墅产品的独特优势，吸引目标客户；4. 销售渠道拓展：线上线下同步发力，拓宽销售渠道；5. 客户关系管理：加强客户沟通，提高客户满意度。
五、实施步骤1. 前期准备（1）成立销售团队，明确职责分工；（2）制定销售政策，包括优惠政策、佣金制度等；（3）对销售人员进行专业培训，提高销售技能。
2. 市场推广（1）线上推广：利用微信公众号、微博、抖音等平台，发布乡墅项目资讯、活动信息等；（2）线下推广：举办各类活动，如开放日、品鉴会等，邀请目标客户群体参加；（3）户外广告：在主要交通要道、商圈等地投放户外广告，提升项目知名度。
3. 产品推广（1）制作乡墅项目宣传资料，包括项目介绍、户型图、样板间照片等；（2）邀请知名设计师、专家为乡墅项目进行品鉴，提升产品品质；（3）举办乡墅产品发布会，邀请媒体、客户代表等参加，扩大项目影响力。
4. 销售渠道拓展（1）与房地产中介、装修公司等合作，拓宽销售渠道；（2）开展线上线下联动活动，提高客户转化率；（3）举办销售竞赛，激励销售人员积极性。
5. 客户关系管理（1）建立客户档案，定期回访，了解客户需求；（2）开展客户关怀活动，如节假日问候、生日祝福等；（3）设立客户投诉渠道，及时解决客户问题，提高客户满意度。
别墅营销策划方案
别墅营销策划方案随着人们生活水平的提高，别墅成为越来越多人梦寐以求的居住选择。
然而，别墅市场竞争激烈，如何设计和执行一项成功的别墅营销策划方案，成为了开发商和营销团队面临的重要挑战。
本文将提供一个全面且实用的别墅营销策划方案，帮助您在市场中脱颖而出。
一、市场调研和目标定位在开始制定营销策划方案之前，开发商和营销团队需要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在客户的偏好。
通过市场调研，可以明确目标客户群体，为进一步策划和推广活动提供指导。
二、产品定位和特点突出在别墅营销策划中，产品定位是至关重要的。
开发商需要明确别墅的定位和特点，以便精确定位目标客户，同时突出别墅的独特之处。
例如，如果别墅位于优美的自然环境中，可以强调其环境优势和适合度假居住的特点。
三、多渠道推广别墅营销需要采用多渠道推广策略，以确保广泛覆盖潜在客户。
传统媒体广告仍然是重要的推广方式，如报纸、杂志和户外广告。
此外，互联网媒体也是不可忽视的宣传途径，通过开设专业的网站，运用搜索引擎优化（SEO）技巧，提高别墅的网络曝光度。
社交媒体也应被充分利用，通过定期更新优质内容，吸引和留住潜在客户。
四、跨界合作与企业形象塑造别墅营销可以通过与其他行业进行跨界合作，提升品牌形象和产品认知度。
例如，与高端酒店进行合作，可以组织别墅体验活动，吸引目标客户前来考察和参观。
此外，开发商也应注重企业形象的塑造，加强品牌宣传，提高市场的口碑和信誉度。
五、个性化营销和增值服务针对别墅客户的个性化需求，开发商可以提供增值服务，如定制装修方案、家具搭配建议等。
同时，组织专业的销售团队，根据客户的需求提供个性化咨询服务，帮助客户更好地了解和选择别墅产品。
六、活动策划和品牌推广通过组织各类别墅相关的活动，可以吸引潜在客户的关注，并增加品牌的曝光度。
例如，别墅展览会、周末开放日、户外运动活动等。
在品牌推广方面，可以邀请知名人士或专家进行合作，提高品牌的知名度和美誉度。
别墅营销策划方案
别墅营销策划方案背景介绍：近年来，随着人们对生活品质要求的提升和经济发展的推动，别墅已经逐渐成为人们追求高品质生活的象征。
然而，别墅市场竞争激烈，如何制定一套切实可行的别墅营销策划方案，成为了众多房地产开发商所关注的焦点。
一、市场调研与目标定位在制定别墅营销策划方案前，我们首先需要进行市场调研，了解当前别墅市场的动态和潜在消费者的需求。
通过市场调研，我们可以得到以下信息：1. 别墅市场潜在消费者的群体特征、消费能力以及购买意愿；2. 当前别墅市场的主要竞争对手以及他们的产品特点和市场份额；3. 别墅市场的发展趋势和潜在机会。
基于市场调研结果，我们可以明确别墅产品的目标消费者群体，并制定相应的目标定位策略。
例如，针对高收入人群的高端别墅可以定位为“奢华尊享，尊贵生活”的产品形象，针对中产阶级的中档别墅可以定位为“高品质，舒适宜居”的产品形象。
二、产品特点与差异化竞争别墅产品的特点和差异化竞争是吸引消费者的重要因素。
我们可以从以下几个方面入手：1. 地理位置与配套设施：选择别墅项目的地理位置至关重要，如近商业中心、教育资源等。
此外，周边设施如公园、医院、购物中心等也会影响消费者购买意愿；2. 别墅设计与装修：别墅的设计与装修应符合目标消费者的审美和品质要求，注重细节，追求舒适与实用性，突出个性化；3. 社区环境与配套设施：打造宜居的社区环境，包括绿化、安保、停车场等配套设施。
三、营销渠道与促销策略1. 线上渠道：借助互联网平台，如房地产网站、社交媒体等，进行别墅产品的宣传和推广。
通过精美图片、生动文字和视频等形式，展示别墅的优势与特点。
同时，可提供在线咨询服务，以及线上购房流程的便捷性；2. 线下渠道：利用地方媒体，如电视、报纸等，进行别墅广告的发布。
同时，可以与地方经纪人合作，开展一些现场推广活动，如别墅开放日、客户座谈会等；3. 口碑营销：通过满意客户的口碑推广，吸引更多潜在客户的关注。
可以提供购房优惠以及置业顾问的贴心服务，提高客户满意度。
农村豪宅销售方案
农村豪宅销售方案随着城市化进程的不断加速，越来越多的人开始选择远离城市喧嚣的生活，以获得更加宁静和优美的环境。
这导致了农村地区产生了一个新的市场需求：农村豪宅。
农村豪宅的销售，一定是一个广袤的市场，但是也不可避免的面对许多挑战。
在这篇文章中，我们将探讨一些关于农村豪宅销售的方案。
1. 定位目标客户群体农村豪宅的销售首先要定位目标客户群体，并确定他们的购房需求和购买能力。
一般来说，目标客户群体包括城市“退役”的中产阶级，在城市工作多年积累了一定的财富但是年纪大了，想要过着离开城市的安静生活，以及一些对乡村环境情有独钟的年轻人。
因此，我们需要在销售策略中针对不同的客户群体制定针对性的推广方案。
2. 寻找适宜地点建豪宅对于农村豪宅的销售，选择适宜的地点是至关重要的。
农村豪宅一般地理位置优越，周围环境宜人，卓尔不群，是其吸引客户购买的重要因素。
所以我们需要充分了解周围地区#的自然环境和社区环境，考虑周边设施、线路、风景、交通等因素，以确定一个理想的地点，才能够卖出这些农村豪宅，实现最大的销售效益。
3. 设计符合客户需求的房屋销售农村豪宅，我们需要知道有些农村豪宅并不是所有人都会喜欢的，这对于我们的营销策略具有显著的影响。
因此，我们必须了解客户的需求，并确保开发房屋的样式符合他们的期望。
我们需要为客户提供一系列豪华豪宅，以适应不同的客户需求。
4. 释放多种购房优惠政策考虑到农村豪宅销售存在一定难度，公司可以推行一些购房优惠政策，如：赠送客户一些小额礼品，提供超值装修服务，提供全额贷款或购房按揭贷款服务等等。
志于开发农村豪宅销售市场的企业，可以结合自身实际情况出一套合理的购房优惠方案，以吸引更多竞争力的客户。
5. 制定合理的销售计划销售农村豪宅是一个需要长期考虑的过程，公司需要制定一个长期的销售计划。
除了在销售策略上投入巨大的时间和精力之外，我们还需要有一定的市场了解，对于这个市场的变化和迅速反应。
市场状况的更新就需要一个及时的调整销售策略。
农村别墅营销策划方案范文
农村别墅营销策划方案范文一、项目概述近年来，随着国民经济的不断发展和人民生活水平的提高，农村旅游市场也获得了长足的发展。
农村别墅作为一种新兴的旅游产品，以其独特的风格和环境特点，吸引了越来越多的游客。
本项目旨在利用农村别墅的优势资源，打造一个综合型农村别墅区，为游客提供高品质的休闲度假场所。
二、目标市场1. 核心目标市场：城市居民、中高收入人群，他们渴望摆脱城市的压力和污染，寻找纯净的自然环境和舒适的居住体验。
2. 潜在目标市场：亲子游客、老年人、团体游客等。
三、竞争对手分析1. XX别墅区：该别墅区位于农村环境优美的山脚下，提供了丰富的休闲娱乐设施和优质的服务，是目前较有竞争力的农村别墅区之一。
2. XX农庄：该农庄坐落于农村深处，以独特的农家乐体验吸引游客，但设施和服务相对简陋。
四、营销策略1. 品牌塑造（1）特色主题：打造独特的农村别墅主题，如田园风光、农耕文化等，以吸引感兴趣的游客。
（2）高品质服务：提供优质的住宿、餐饮、娱乐等服务，满足游客的个性化需求，提升品牌形象。
（3）线上宣传：通过建立官方网站、社交媒体平台等，加强对品牌故事的宣传，吸引更多目标客户。
（4）口碑营销：与旅行社、在线旅游平台等合作，提供好评奖励和优惠活动，从而积累良好的口碑。
2. 渠道建设（1）线上渠道：通过与各大旅行网站、OTA平台合作，提供在线预订服务，提高市场曝光和销售额。
（2）线下渠道：与旅行社、企业等合作，推出团购和会员卡等优惠计划，吸引更多游客前来体验。
（3）线下推广：利用地方报纸、电视媒体等传统媒体，发布广告和宣传资讯，扩大品牌知名度。
（4）口碑营销：通过礼品卡、团购和会员推荐等方式，鼓励客户推荐他人参观体验，以增加顾客数量。
3. 资源整合（1）农业资源：利用周边的农业资源，开展参观农田、采摘水果等农耕体验活动，吸引游客。
（2）文化资源：整合当地的历史文化和民俗风情，举办传统节日、手工制作等活动，增加游客的参与度。
别墅营销策划方案
别墅营销策划方案一、市场分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，别墅成为了一种高端、奢华的住宅选择。
在市场上，虽然竞争激烈，但别墅依然有很大的发展潜力。
因此，本次别墅营销策划方案将重点围绕市场需求和目标客户展开。
二、目标客户定位1. 高净值人群：以高净值人群为主要目标客户，他们通常对居住环境要求较高、注重舒适性、喜欢自由独立的生活方式。
2. 家庭型客户：重点关注有稳定收入、家庭需求较大的中产阶级家庭。
他们看重别墅的私密性、安全性和环境优美。
三、产品定位基于目标客户的需求分析，我们将别墅产品定位为高品质、高档次的住宅选择。
强调别墅的舒适性、独特性和豪华感。
通过合理的定价和服务，满足不同客户层次的需求。
四、市场推广策略1. 市场调研：通过市场调研了解客户群体喜好、需求以及竞争对手的情况，并作出相应的调整和优化。
2. 引爆社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展别墅推广活动。
通过发布精美图片、视频，展示别墅的豪华和舒适感，吸引潜在客户的关注。
3. 高端活动赞助：与高端活动、社交圈层合作，赞助一些重要活动，提高品牌知名度和美誉度。
4. 名人代言：请一些知名人士、明星或专家进行别墅产品的代言和推广，增加品牌的影响力。
5. 个性化定制服务：提供个性化的别墅定制服务，满足客户对别墅的不同需求，增加产品的差异性竞争优势。
五、销售渠道拓展1. 渠道合作：与房产中介公司、豪华高端地产平台等进行合作，扩大销售渠道。
2. 展示销售中心：在繁华地段或适合别墅建设的区域开设销售中心，展示别墅的样板房和相关配套设施，提供客户参观和咨询的机会。
3. 线上销售：建立官方网站、手机APP等电子商务平台，提供在线咨询、预订、支付等服务。
六、售后服务想要打造出持久的品牌影响力，售后服务是非常重要的一环。
我们将提供专业的售后服务团队，定期对别墅业主进行回访和维修保养，提高客户满意度和口碑传播。
七、预算与评估在制定别墅营销策划方案时，需要对预算进行评估。
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本工程的开辟将为北京市的精英人士提供五星级的乡村生活标准，走向一种充满理解与人性关心的斩新别墅居住生活。
开辟理念定位：理念 1: 首发地产秉持〞国际风,外乡情〞的开辟宗旨理念 2 ：首发地产未来复合型居住模式的实践和探索：理念 3: 蓝水半岛全日制生活理念理念 4: 蓝水半岛雁行生活产业开辟理念一、定位策略(一) 定位设想与原那末1、定位背景众多北京实力地产商认为五环、六环低密度住宅将成为城市主流第一居所。
从北京 2001 年三季房交会的供给量及外地地产投资量统计来看 ,北京地产市场最大的开展态势是:边郊低密度大盘开辟速度加快，配合奥运环境工程启动，北京〞郊区化〞速度加快，数量可观的准中产阶级催生中产标签社区的形势已经形成。
西方小镇生活(包括高密度国家的日本 )的诱惑使众多北京地产实力开发商坚信五环、六环低密度住宅将成为城市主流第一居所。
高端住宅产品的需求持续增加，而低密度住宅〔别墅、独立住宅、townhouse、多层公寓洋房〕在高端居住类物业中具备很强的竞争力。
奥运申办成功，参加 WTO 等利好因素将推动北京经济持续向好，随着经济的开展，对高端住宅产品的需求也会增加，而低密度住宅〔别墅、独立住宅、 townhouse、多层公寓洋房〕在高端居住类物业中具备很强的竞争力。
从北京低密度住宅市场的开展来看，1999-2001 年期间，北京低密度住宅市场供给向来没有形成有效的梯度供给模式，TOWNHOUS E 一枝独秀是 2001 年低密度住宅市场的最大特点，橘郡、康城、一栋洋房等工程都取得一定的市场业绩。
国内特别北京新生中产阶层客户急需相应的高性价比的住所别墅、独立 house 市场那末长期处于两极分化的态势，外销别墅价格较高，而内销别墅品质相对较差，都不适合国内新生中产阶层客户，别墅市场的供需失衡现象非常明显，缺乏有效的供给，因此也不难理解玫瑰园、莱蒙湖、碧水庄园、翠湖别墅、水印长滩等一批别墅工程在2001 年呈现的热销态势。
低密度大盘面对面竞争不可防止,2002 年开始,以各类 house 为主打产品的的低密度大盘工程纷纷登场，独立住宅、集合小镇、多层洋房开始齐头并进，不少开辟商都注意到了低密度住宅市场的巨大潜力，首创、天鸿、华润、珠江、万科，纷纷进军郊区低密度住宅也就在情理之中了，随之而来的一场巨人之争已在所难免。
首发地产需要在模式上有所创新，开辟战略上要有高度，贯彻要坚决，资源整合力度要下大功夫首发集团顺势而为，携雄厚实力和资源低调进入房地产行业，具备了高度的战略前瞻性，但是，面对这样一个大量专业开展商抢占高端市场的态势，首发地产应该坚持走差异化的道路，如果和这些地产巨鳄直接竞争，无论从品牌、专业化水平、执行力等方面来说都存在一定的差距。
本工程操作的目标应该是从产业复合的角度，通过温榆河工程探索出一条适合首发集团的地产操作模式，成功实现首发集团的战略转型，从而走上高速、可持续开展的良性循环的道路。
超越复合型大盘开辟手法，倡导首发全日制生活产业规划势在必行以健康休闲为主翻开辟概念，以旅游休闲、商务休闲、健康运动文化、和教育成长四种产业经营体系为支持的全日制生活规划理念将中国目前大盘开发的理念推向新的高度和宽度.1+4 精英生活产业体系地产开辟应该是比拟适合首发地产的一条路，这是由温榆河工程的特点〔低密度、高端〕和首发地产战略开展方向〔复合地产、休闲产业的高成长〕决定的，要防止与传统开辟商的正面竞争，使温榆河工程一推出就以占领市场的最高点，要求我们在考虑产品的时候不仅仅是从专业、技术的角度来论证，更多地应该是从产业复合的角度来指导产品设计。
2、定位的原那末从市场出发,以根本市场盈利为最根本的经营目的.从消费者的心理谋求定位，创造适度超前的合理的产品，而不是以生产或者销售者的立场来确定；针对特定目标市场，而非整个市场；充分考虑细分市场的容量以及市场进入风险；结合“西山美墅〞区位特点，充分发挥“西山美墅〞优势坚持品牌战略，创造出性价比高，居住模式先进的低密度花园社区.3、立项定位提案多样化市场定位，分期主题的明确和提升；五星级的市场形象，四星级的产品，三星级的本钱。
4、社区蓝图摹拟本工程的开辟将为北京市的精英人士提供五星级的乡村生活标准，走向一种充满理解与人性关心的斩新别墅居住生活。
家门口看奥运：五星级的乡村生活紧邻奥运村,环境一流的低密度温泉度假别墅区,在这里，不仅可享受到充足的阳光，回归清纯的自然，也可以邂逅都市的繁华，驾车十几分钟从市区沿高速公路来到小区，迎面而来的是特色风情商业步行街，购物中心(shoping mail)，中西风情美食街，温泉会馆，离尘不离城的都市生活仍然近在咫尺，随后经过一条河畔林荫路，进入一个原生态自然环境的居住区，这里为真正具有财富与品位的人提供了一种高尚生活的集聚地，同一阶层、同一品位的人群即是邻里又是朋友，可以拓展更好的人际关系，让品位、素质、财富等量齐观的邻里有更多的话题，造就更多的社区活动。
家门口打高尔夫：天天轻运动生态社区随处可见绿地与水景，喷泉、雕塑动静相宜，自然、人性、绿化的社区满足着人们最初的梦想，高技术含量的设施又为居者提供品质保障，同时又能拥有温泉、 GOLF 等贵族享受，随时可以呼吸到珍贵的鲜氧，随时可以在家中处理商务事宜，一切随心所欲，随性而居。
自己的温泉馆: 多活 20 年社区东侧会所与商业街与高速公路效劳区共同构成商务休闲度假区，该建造群从高速公路看去，错落有致，精致典雅，成为温榆河畔建造新地标，高品位的温泉休闲酒店，水疗主题会馆，商务运动馆，河畔休闲广场、运动森林，绿色高尔夫……与别墅区的原生态立体园林景致相映成趣，共同构成温榆河别墅带最大最完善的休闲产业带。
(二) 工程定位主系统1、工程坐标系定位开辟理念定位：〔详细论述见核心形象设计专题报告〕理念 1: 首发地产秉持〞国际风,外乡情〞的开辟宗旨理念 2 ：首发地产未来复合型居住模式的实践和探索：理念 3:全日制生活理念理念 4:雁行生活产业开辟理念市场形象定位：属性定位语 1: ----原生态水岸温泉别墅生活属性定位语 2: ----北京中央公园美学生活代表作【释义】中央公园:借鉴纽约,巴黎,悉尼等世界都市的规划精髓,本社区精心规划设计的中央公园将是居者全日制生活的美学化的提升.美学生活:是一种超越和涵括健康 ,文化,个性,生态等词语定位的说法 ,再也不倡导〞以人为本〞而是倡导〞与自然和谐共存〞 ,倡导用房屋尊重人 ,用品质显愉悦.属性定位语 3: ----2050 国际居住文明实践者2、工程理念提示■营造生活情调街域■构筑夺目片区形态■铺陈新乡土山水风情(三) 工程定位子系统1、市场形象定位：全功能休闲生活特区/原生态别墅公园/中坚领袖的梦想家园北京市规划将温榆河改造成为绿色生态走廊，实际是为北京市民提供一个生态旅游的休闲场所，因此首发温榆河工程应该将自身定位为这一区域的名片，成为一个可游憩的休闲旅游景点，同时提供一种休闲居住的生活方式给那些渴望与自然接触的人们。
因此片区的整体形象应该是一个非常适合居住的生态旅游休闲区。
◇ 全功能休闲概念——商务休闲，居住休闲，运动休闲，景观休闲，旅游休闲；◇ 北京现代乡村生活——别墅是稀缺的，也是珍贵的，别墅生活是一种高品质生活，是成功人士的生活模式，高风格定位有利于衬托气氛，使人们期望值攀高，为低价入市创造驱动力。
◇ 中坚阶层多元化的价值趋向，希翼有相应宽容写意的生活模式可选，表达多元化主题。
2、目标市场定位◇ 住宅局部：以北京广阔的市场中产阶级为主，以新兴财富阶层为辅。
◇ 按资产可以把社会群体分为五个层次，即财富阶级，中产阶级，小资阶级，工薪阶级、城市下层。
◇ 所谓“中坚阶级领袖〞是指介于财富阶级和中产阶级之间的社会阶级，他们拥有比拟好的工作职位，拥有一定的财富积累，较可观的相对稳定的年收。
目标市场细分变量分析细分变量名称细分变量描述有效细分变量内容1 ．最终用途购置本产品的最终用途第一居所：满足高品质的生活需求第二居所：家以外的私人专属居所心理的满足：拥有某种特定的身份标签投资：个人财产的固化表现；获取长期资金回报2 ．地理细分客户的地区分布北京地区为主体〔中关村、 CBD、亚北地区〕，另有常年往来中国的境外人士3 ．人口细分年龄、生命周期性格、职业收入、教育、社会阶层信仰①富人阶层〔普遍拥有一套以上的居所及交通工具〕②年龄跨度较大， 30 ~ 50 以上③社交、应酬、款待活动频繁人士④教育背景跨度较大，无明显特征⑤男性占大多数4 ．心理变量生活方式、个性、态度①有强烈的社会主流意识②个性稳重，有自主的判断力③彻底个性化的生活方式。
④有归属感的某个阶层的业余生活，习惯在固定的场所消费。
⑤对健康的重要性越来越看重5 ．行为变量购置行为：动机、需求、特色、审慎程度、决策角色使用行为：数量、时机、习惯①动机：追求高品质的生活；一种身份的认可，尊荣感。
②经济实力强，价格对需求的遏制不明显③购置决定谨慎，感性成份较少④自我决策，自己说了算⑤使用行为多样——居家、度假、投资等。
使用产品多层次的功能。
3、产品定位系统(1) 产品档次定位：规划设计、环境配套、物业管理等综合素质一流的高品质、高品味的低密度多元主题复合型居住健康休闲小镇(2) 产品功能定位n 作为 100 万平方米的大社区，产品功能属性应该具备多元化的特征，产品尽量具备弹性，可开展性，满足多样化的需求。
n 独立 house 是产品最根本的定位，依照国外中高级定位的居住社区统计分析来看，容积率 0.4 应该是比拟合理的低密度街域小区数据，本工程规模大，顶级别墅所特有的得天独厚的环境优势不明显，因此以独立住宅为主要居住形式，院落花园、街域、人车共享等应是本工程的主要的规划元素。
n 这种产品存在很大的竞争，产品的个性与主题显得非常重要。
每一期产品的形势可以多样，但都有各自的主题，温泉、森林或者运动。
(3) 产品形态定位：独立两层院落住宅〕 house 系列(5-7 类)独立院落的独立 house、共享院式的组合 house岛居临水别墅溪岸联排 house高尔夫运动 house水岸温泉 house阳光露台 house(4) 生活方式定位任何形式的房子都是一种生活方式的载体，别墅也是如此。
别墅所包容的经济、文化特质更加远远超越了其他住宅产品的内涵。
对别墅的关注与追求，实那末是对一种全新的生活方式的憧憬表达。
通过对北京中高档居住类物业市场的置业者及准置业者的分析判断，北京市场有一大批经济实力在不断快速增长的别墅〔独立 house〕消费群体，这一群体普遍感觉在北京找不到理想的居所，无非到底需要什么样的产品，他们中的大多数惟独感觉，没有方向。
因此温榆河工程首先应该明确自己的定位方向是——创造需求，提供一种全新的，代表未来别墅生活方式的产品。