第四章传播媒介第三节社交媒体时代概述
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术，让用户能够创建、共享和交流内容的平台。
它已经成为人们日常生活中不可或者缺的一部份，并对社会、经济和文化产生了深远的影响。
本文将介绍社交媒体的发展历程，并探讨其未来的发展趋势。
一、社交媒体的发展历程1. Web2.0时代的兴起Web 2.0时代的到来标志着社交媒体的兴起。
在这个时期，用户再也不只是被动地浏览网页，而是可以主动参预到内容的创作和分享中。
这为社交媒体的发展奠定了基础。
2. 社交网络的兴起2004年，Facebook的诞生标志着社交网络的兴起。
Facebook的成功激发了人们对社交媒体的兴趣，并促使其他社交网络平台相继浮现，如Twitter、Instagram 等。
这些平台为用户提供了一个在线社交的场所，使人们能够与朋友、家人和目生人建立联系。
3. 挪移社交媒体的崛起随着智能手机的普及，挪移社交媒体开始快速发展。
人们可以随时随地通过手机访问社交媒体平台，与朋友分享生活点滴，获取实时信息。
挪移社交媒体的崛起改变了人们的生活方式，使社交变得更加便捷和即时。
二、社交媒体的发展趋势1. 视频内容的增加随着网络带宽的提升和智能手机摄像功能的改进，视频内容在社交媒体上的重要性日益增加。
人们更喜欢通过视频来表达自己的观点和经历，与其他用户进行互动。
因此，社交媒体平台将会加大对视频内容的支持和推广。
2. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术的发展将为社交媒体带来新的可能性。
人们可以通过虚拟现实技术在社交媒体上创造和分享更加沉浸式的体验。
同时，增强现实技术可以将虚拟内容与现实世界结合，为用户提供更加丰富和有趣的社交互动。
3. 数据隐私和安全的重视随着社交媒体的普及，用户的个人信息和隐私面临着越来越大的风险。
因此，社交媒体平台将会加强对用户数据的保护，提高隐私和安全措施，以增强用户对平台的信任感。
4. 个性化推荐和定制化服务社交媒体平台将越来越注重个性化推荐和定制化服务。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势引言概述：社交媒体是互联网时代的产物，它已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着技术的不断发展和社会的不断进步，社交媒体也在不断演变和发展。
本文将从社交媒体的发展历程出发，探讨其发展趋势。
一、社交媒体的起源与发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的普及和发展为社交媒体的兴起奠定了基础。
1990年代互联网的普及使得人们可以方便地在网络上进行信息交流和互动。
1.2 社交媒体的兴起2000年代初期，随着社交网络网站如MySpace、Facebook等的兴起，社交媒体开始进入大众视野。
人们可以在社交网络上分享生活、交流想法，社交媒体的影响力也逐渐增强。
1.3 移动互联网时代随着移动互联网的发展，社交媒体也进入了移动时代。
手机App如微信、Instagram等的出现，让人们可以随时随地进行社交互动，社交媒体的用户规模也不断扩大。
二、社交媒体的影响与作用2.1 社交媒体的信息传播社交媒体成为了信息传播的重要平台，人们可以通过社交媒体获取最新的新闻资讯、社会热点等信息。
2.2 社交媒体的社交互动社交媒体为人们提供了一个方便的社交平台，人们可以通过社交媒体与朋友、家人保持联系，也可以结识新的朋友。
2.3 社交媒体的商业应用许多企业和品牌也开始利用社交媒体进行营销推广，通过社交媒体吸引用户、增加品牌曝光度，实现商业价值。
三、社交媒体的发展趋势3.1 视频内容的兴起随着短视频平台如抖音、快手的流行，视频内容成为了社交媒体上的主流内容形式。
未来社交媒体的发展将更加注重视频内容的创新和传播。
3.2 社交媒体与电商的融合社交媒体与电商的融合将成为未来的发展趋势，人们可以在社交媒体上直接购买商品，实现社交化购物体验。
3.3 人工智能技术的应用未来社交媒体将更加注重人工智能技术的应用，通过智能推荐算法、语音识别等技术提升用户体验，实现个性化服务。
四、社交媒体的挑战与应对策略4.1 隐私与数据安全问题社交媒体的发展也带来了隐私与数据安全问题，如何保护用户的隐私数据成为了社交媒体面临的挑战。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势引言概述：社交媒体是当今信息社会中不可或者缺的一部份，它已经成为人们生活中重要的沟通工具和信息来源。
本文将探讨社交媒体的发展简史以及未来的发展趋势。
正文内容：1. 社交媒体的起源1.1 互联网的普及：互联网的普及为社交媒体的发展奠定了基础，使得人们可以更方便地进行信息交流和分享。
1.2 网络社区的兴起：网络社区如BBS、论坛等为人们提供了一个交流和分享观点的平台。
2. 社交媒体的发展阶段2.1 博客和微博时代：博客和微博的兴起使得个人可以更加方便地分享自己的生活和观点，并与他人进行互动。
2.2 社交网络时代：社交网络如Facebook、Twitter的浮现，使得人们可以更广泛地与朋友、家人和同事保持联系，并分享生活中的点滴。
2.3 视频分享时代：随着YouTube、抖音等视频分享平台的兴起，人们可以通过视频更直观地表达自己，并与他人分享各种内容。
3. 社交媒体的影响力3.1 政治和社会活动：社交媒体成为了政治和社会活动的重要平台，人们可以通过社交媒体表达自己的观点和声音，推动社会进步和变革。
3.2 商业和品牌推广：社交媒体为企业提供了一个广告和品牌推广的渠道，通过社交媒体的传播，企业可以更好地与消费者进行互动和沟通。
3.3 个人隐私和安全：社交媒体的普及也带来了个人隐私和安全的问题，人们需要更加注意自己的隐私保护，并警惕网络安全风险。
4. 社交媒体的发展趋势4.1 挪移化：随着智能手机的普及，社交媒体正逐渐向挪移端发展，人们可以随时随地使用社交媒体进行交流和分享。
4.2 视频和直播：视频和直播将成为社交媒体发展的重要趋势，人们可以通过视频和直播更直观地表达自己，并与他人进行实时互动。
4.3 虚拟现实：虚拟现实技术的发展将为社交媒体带来新的可能性，人们可以通过虚拟现实技术创造出更真正的社交体验。
总结：社交媒体的发展经历了互联网普及、网络社区、博客微博时代、社交网络时代和视频分享时代等阶段。
人民大2024全球传播导论教学课件-第四章 全球新闻传播
第一节 全球新闻传播的媒体形态
❖ 互联网时代，全球新闻传播主体出现多元化趋势，新闻传播 不再由国际传媒机构垄断，个体也广泛参与新闻生产和传播 过程，其参与方式亦多元多途，包括独立发布数据和信息、 提供原始新闻素材、协助媒体记者工作等。
❖ 一、自媒体 ❖ 互联网给予每个个体参与新闻传播的机会，网民/用户成为互
4
❖ 机器生产内容（machine generated content，MGC），是基 于摄像头、传感器、无人机、行车记录仪等智能采集设备，结合 新闻发生的多维数据，自动检测新闻事件、自动生成数据的新闻 生产方式。 ❖ 多频道网络（multi channel network，MCN），来源于国外 互联网视频领域，由优兔开发。
18
❖ （三）国内视频的发展 ❖ 技术变革是媒介变革的先决条件。作为新一代移动通信技 术，5G网络的传输速度是4G网络的100倍，大幅提升的带宽 、网速激发社会表达与信息传播的潜能，也将颠覆现阶段的 新闻生产分发方式。2016年被国人称为短视频元年，但短视 频真正崛起是在2017年，短视频快速进入中国人的生活，亿 级流量可以轻松达到，这就是短视频行业形成的表征。短视 频对互联网时代的传播形态、媒介生态和传媒业态发挥着结 构性的作用。
6
❖ 三、非媒体机构 ❖ 非媒体机构是全球传播时代一个重要的信息传播主体，与其深度参
与全球治理直接相关。 ❖ 非媒体机构包括国际组织、非政府组织、互联网公司以及其他非营
利性组织等。 ❖ 非媒体机构在新闻采制方面上，更加灵活、机动、及时和快捷，有
时一个“背包记者”就可以完成机构媒体需要一个驻外团队才能完 成的任务,有时运用数据技术或模型分析，就能从海量信息中找到 具有独特价值的信息或线索。全球传播时代，机构媒体海外站点及 其工作人员不断减少，非媒体机构进入国际新闻领域，给全球性新 闻生产与传播带来了新鲜血液。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术构建的在线平台，使用户能够创建、共享和交流信息、观点和媒体内容。
它已成为人们日常生活中不可或者缺的一部份，对社会、经济和文化产生了深远的影响。
本文将探讨社交媒体的发展历程以及未来的发展趋势。
一、社交媒体的发展历程1. Web2.0时代的兴起社交媒体的发展可以追溯到21世纪初的Web 2.0时代。
在这个时期，互联网从传统的信息发布平台转变为用户生成内容的平台。
用户可以通过博客、社交网络和在线论坛等工具来分享自己的观点和经验，与他人进行互动。
2. 社交网络的崛起社交网络是社交媒体的核心组成部份。
2004年，Facebook在美国上线，开创了社交网络的新时代。
它的成功吸引了大量用户，推动了社交媒体的快速发展。
随后，Twitter、LinkedIn、Instagram等社交网络相继问世，为用户提供了更多的社交和媒体分享功能。
3. 挪移社交媒体的兴起随着智能手机和挪移应用的普及，挪移社交媒体开始崭露头角。
用户可以随时随地通过手机访问社交媒体平台，与朋友分享照片、视频和状态更新。
挪移社交媒体的兴起进一步加速了社交媒体的普及和发展。
二、社交媒体的发展趋势1. 视频内容的崛起视频内容在社交媒体中的重要性越来越突出。
用户对视频的需求不断增加，许多社交媒体平台也纷纷加强了对视频内容的支持。
例如，Facebook推出了自动播放视频功能，Instagram推出了IGTV，专门用于分享长视频。
未来，视频内容将继续成为社交媒体的重要组成部份。
2. 实时互动的增强实时互动是社交媒体的一大特点，未来将进一步增强。
随着5G技术的普及，网络速度将大幅提升，用户可以更快地分享信息和与他人互动。
此外，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为社交媒体带来更多的实时互动体验。
3. 个性化推荐的发展社交媒体平台将越来越注重个性化推荐。
通过分析用户的兴趣和行为，社交媒体平台可以向用户推荐更相关和个性化的内容。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术，让用户能够创建、共享和交流内容的在线平台。
它已经成为现代社会中不可或者缺的一部份，对个人、企业和社会产生了深远的影响。
本文将回顾社交媒体的发展历程，并探讨其未来的发展趋势。
一、社交媒体的发展历程1. Web2.0时代的兴起社交媒体的起源可以追溯到20世纪90年代末和21世纪初的Web 2.0时代。
在这个时期，互联网的技术和应用发生了巨大的变化，用户可以更加方便地创建和共享内容。
一些早期的社交媒体平台如Friendster、MySpace等开始浮现，用户可以在这些平台上创建个人资料、添加好友并分享照片和音乐等内容。
2. Facebook的崛起2004年，马克·扎克伯格创立了Facebook，这标志着社交媒体的新时代的开始。
Facebook的独特之处在于它的用户界面简单直观，并且提供了更多的隐私和安全控制选项。
Facebook的快速增长和广泛的用户基础使其成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。
3. 微博和微信的兴起在中国，微博和微信成为了主要的社交媒体平台。
微博允许用户发布短文、图片和视频，并与其他用户进行互动。
微信则是一种即时通讯工具，允许用户发送消息、分享照片和视频，并提供了许多其他功能，如支付、打车等。
微博和微信的快速发展推动了中国社交媒体行业的繁荣。
4. 视频分享平台的崛起随着互联网带宽的提高，视频分享平台如YouTube、抖音等开始流行起来。
用户可以在这些平台上上传、观看和分享视频内容。
视频的媒体形式为用户提供了更直观和生动的交流方式，成为社交媒体发展中的重要一环。
二、社交媒体的发展趋势1. 挪移化和即时性随着智能手机的普及和挪移通信技术的进步，社交媒体正变得越来越挪移化和即时化。
用户可以随时随地通过手机访问社交媒体平台，并即时与其他用户进行互动。
挪移化和即时性的发展将进一步改变人们的社交行为和交流方式。
2. 视频和直播的兴起视频和直播已经成为社交媒体发展的重要趋势。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和挪移通信技术，让用户可以创建、共享和交流内容的平台。
它的发展可以追溯到互联网的普及和Web 2.0的浮现。
社交媒体的兴起改变了人们的沟通方式和信息获取渠道，成为人们日常生活中不可或者缺的一部份。
社交媒体的发展简史可以分为以下几个阶段：1. Web 1.0时代：互联网的初期阶段，主要以网站为主要形式。
用户可以在网站上浏览信息，但无法进行互动和交流。
2. Web 2.0时代：随着互联网技术的不断进步，Web 2.0时代的社交媒体开始兴起。
这个阶段的社交媒体主要以个人博客、论坛和社交网络为主要形式，用户可以创建个人空间并与其他用户进行交流和互动。
3. 社交网络时代：随着Facebook的崛起，社交网络成为社交媒体的主流形式。
Facebook的成功引领了社交媒体的发展趋势，其他社交网络平台如Twitter、Instagram和LinkedIn也相继兴起。
4. 挪移社交媒体时代：随着智能手机的普及，挪移社交媒体成为社交媒体发展的新趋势。
人们可以随时随地通过手机使用社交媒体应用程序，与朋友和家人保持联系，分享照片和视频。
社交媒体的发展趋势可以总结为以下几点：1. 视频内容的兴起：随着网络带宽的提升和智能手机的普及，视频内容在社交媒体上的传播越来越重要。
视频分享平台如YouTube和TikTok成为用户创作和分享视频的主要平台。
2. 社交电商的崛起：社交媒体和电子商务的结合为社交电商的兴起提供了机会。
通过社交媒体平台，用户可以直接购买商品或者通过推广获得收益。
3. 个性化和定制化：社交媒体平台越来越注重用户个性化和定制化的体验。
用户可以根据自己的兴趣和需求，定制自己的社交媒体内容和交流方式。
4. 虚拟现实和增强现实的应用：随着虚拟现实和增强现实技术的发展，社交媒体也开始应用这些技术，为用户提供更加沉浸式的社交体验。
5. 数据隐私和安全：随着社交媒体的普及，用户的个人信息和数据安全问题也日益突出。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势社交媒体是指通过互联网和移动通信技术，以用户为中心，实现信息传播、交流和互动的一种新型媒体形式。
它的出现和发展对人们的生活和社会产生了深远的影响。
本文将从社交媒体的起源和发展、主要平台的特点和影响力、发展趋势等方面进行详细介绍。
一、社交媒体的起源和发展社交媒体的起源可以追溯到互联网的发展初期。
上世纪90年代，随着互联网的普及，人们开始使用电子邮件、论坛和即时通讯工具进行交流。
这些工具虽然也具有社交属性，但并没有形成真正的社交媒体平台。
2000年代初，随着Web2.0的概念的提出和技术的进步，社交媒体开始迅速发展起来。
2003年，MySpace成为了第一个真正意义上的社交媒体平台，它允许用户创建个人主页、发布动态和添加好友。
随后，Facebook于2004年成立，以其简洁易用的界面和强大的社交功能迅速崛起，并成为了全球最大的社交媒体平台。
二、主要社交媒体平台的特点和影响力1. FacebookFacebook是全球最大的社交媒体平台，拥有数十亿的用户。
它的特点包括：个人主页、动态发布、添加好友、点赞和评论等功能。
Facebook还提供了广告投放和商业化运营的机会，成为了众多企业和品牌进行营销和推广的重要渠道。
2. TwitterTwitter是一个以发布短文本消息（推文）为主要形式的社交媒体平台。
每条推文限制在140个字符以内，用户可以通过关注其他用户来获取他们发布的消息。
Twitter以实时性和公开性为特点，成为了新闻和热点事件的重要信息源。
3. InstagramInstagram是一个以图片和短视频分享为主的社交媒体平台。
用户可以上传和编辑照片，添加滤镜和标签，并与其他用户进行互动。
Instagram的特点是以图文为主，注重视觉效果和用户体验，成为了时尚、美食、旅游等领域的重要展示和推广平台。
4. LinkedInLinkedIn是一个专注于职业和商业领域的社交媒体平台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
edia
Social media has become extremely popular because it allows people to connect in the online world to form relationships for personal and business.
强关系：最有可能产生于家庭成员、同事、同学等之 间，他们在生活和工作中有较多的互动机会，人与人 之间关系紧密有较强的情感维系着。血缘、地缘（老 乡），都是强关系的典型代表；
弱关系：例如见过一面或是被人无意间提到的一个人， 人与人之间联系较少，可能只是聊过几句或是打过招 呼，并没有较强的情感维系在一起并且互动的机会也 很少。你与餐馆的服务员，与楼下居委会大妈都属于 这种弱关系的定义范畴。
如果把一个个体看成是一个点，网络就是 这些点和把这些点穿起来的连线所构成的系统。 更形象一点，网络就像一张大网，是由众多的 节点和彼此相连接的丝线所构成的一个整体。 比如计算机网络由路由器连成，万维网由页面 组成等等。
复杂网络充满了整个自然界和社会
社会关系：无标度（Scale-free）
在“弱关系”社区中的信息流动速度会远大于“强 关系 ” ，人们鼓励优质的信息内容出现，而且不像 “ 强关系 ” 社区中的人们，由于彼此关系接近所接触 所了解的信息趋同，不易引入新鲜事物，在“弱关系” 社区更容易引发信息的传播。
“ 强关系 ”社区的核心是社交，“弱关系”社区的 核心是传播，就像微信朋友圈与微博，前者信息流 动慢但是都是你周遭人的故事容易引发互动，后者 信息传播极快可能几天一个热门话题就被一个新的 所淹没。
Wikipedia
It's a fusion of sociology and technology, transforming monologue (one to many) into dialog (many to many) and is the democratization of information, transforming people from content readers into publishers.
从广义上说，无标度网络的无标度性是描述 大量复杂系统整体上严重不均匀分布的一种 内在性质。
由少数主导信息传播
社交强关系和弱关系
美国社会学家格兰诺维特提出来的一种人际关系理论， 格兰诺维特指出，在传统社会，每个人接触最频繁的 是自己的亲人、同学、朋友、同事，构成了一种十分 稳定的然而传播范围有限的社会认知，即“强联系” (Strong Ties)现象； 与此同时，人类社会中还存在另外一类更为广泛亦更 为肤浅的社会认知，例如一个被人无意间被人提到或 者打开收音机偶然听到的一个人。他把这种关系定义 为“弱联系”(Weak Ties)。
第三节 社交媒体时代
一、社交媒体时代 二、社交媒体营销
一、社交媒体时代
1.社交媒体的定义
Social media is information content created by people using highly accessible and scalable publishing technologies. At its most basic sense, social media is a shift in how people discover, read and share news, information and content.
而“弱关系”社区典型的莫过于陌陌、豆瓣，在这 一类社交产品中人与人之间的纽带相对复杂，你们 可能是通过地理位置、一部好看的电影或是一篇不 错的文章从而产生了互动和交流，而且这种交流的 维系较脆弱，很有可能你们只是聊上两句就消失在 茫茫的人海之中。
当然“弱关系”是可以转换为“强关系”的， 互不相识的两个人可能因为一个有意思的话题， 从而攀谈起来互相吸引对方，从而结识相爱相恋， 变成了"强关系"。
在“强关系”社区中，由于人们之间已经有了一份固定 的情感基础，所以社交的重点是人。例如，在人人网 中，你的小学同学可能每天都发一些无病呻吟的牢骚， 虽然看起来索然无味但是也不会影响你们在人人网中 的好友关系。 而在“弱关系”社区中，例如微博上的某个大号，如果 他整体没完没了刷屏就算内容是你所感兴趣的，你也 会毫不犹豫的取消关注，所以在“弱关系”社区中恰恰 相反，人们关注的更多是信息的质量。
Businesses also refer to social media as user-generated content (UGC) or consumer-generated media (CGM).
2.社交媒体时代的特点
六度分割理论、六度空间理论、小世界理论
你和任何陌生人之间所间隔的人不会超过六 个
弱关系的力量
格兰诺维特认为，在探究一些网络现象 时，使用弱联系 (Weak Ties) 的概念比使用强 联系(Strong Ties)的概念来得重要。
格兰诺维特提出了测量关系强度的四 个维度：
互动频率（互动的次数多为强关系，反之为弱 关系） 感情力量（感情较深为强关系，反之则为弱关 系） 亲密程度（关系密切为强关系，反之则为弱关 系） 互惠交换（互惠交换多而广为强关系，反之则 为弱关系）
在互联网社交类产品中，典型的“强关系”社区有： 朋友网、 Facebook 、人人网等，好友之间互相结识， 可能是同学、可能是同事，这种维系的纽带将会伴 随着你们的生活，不会轻易的改变。
现实世界的网络大部分都不是随机网络，少数的节 点往往拥有大量的连接，而大部分节点却很少，一般而 言他们符合80/20马太定律。 无标度网络具有严重的异质性，其各节点之间的连 接状况具有严重的不均匀分布性：网络中少数称之为 Hub点的节点拥有极其多的连接，而大多数节点只有很 少量的连接。少数Hub点对无标度网络的运行起着主导 的作用。