包装印刷包装设计的创意方法
包装盒印刷工艺
包装盒印刷工艺作为现代商品文化中不可或缺的一部分，包装盒的印刷工艺越来越被重视。
包装盒不仅要承载商品的信息，还要提高商品的美观度和附加值，因此对于包装盒的印刷工艺有着非常高的要求。
那么，什么是包装盒印刷工艺，有哪些常见的印刷工艺呢？下面将为大家介绍一下。
一、设计在开始印刷之前，需要进行包装盒设计，合理的布局和设计风格会大大提升包装盒的美观度和实用性。
包装盒的设计需要考虑到消费群体，找到适当的设计元素，例如文字、图案、色彩、纹理等，以提升包装的品质，达到品牌宣传和商品的功能要求等。
二、胶印胶印是包装盒印刷中常见的一种印刷工艺。
胶印是用偏振涂料的轮廓将油墨转移到物质的表面上，然后通过刮刀刮除多余的油墨。
这种方法下，印刷不仅色彩饱和度高且效果鲜明，还能印刷细节处理，制作质量较高。
三、凹印凹印也是包装盒印刷的一种常见方法。
凹印逐渐被包装行业接受，其利用凹孔模刻成的版面上，把印刷色料塞入凹孔中，加压使之印刷到纸张上。
这种方法下，印刷图案三维效果高，色彩更加浓艳鲜亮。
四、移印移印是一种非常常用的印刷方法，它可以让印刷颜色可以很好地附在包装盒的表面上。
材质也不限，可以是塑料、玻璃、金属等，效果非常好。
这种方法下，色彩保真，渐变处理更加自然，精细度高。
五、烫印烫印可以使包装盒表面产生高亮效果，提高印刷的质量和文字的防伪能力。
烫印即使用高温烫板压印所需的图案和文字，使其能够平整地附着在物质表面上，提高包装盒的档次。
总之，包装盒的印刷工艺是一个不断更新的领域，需要不断地学习新技术、新工艺，以适应市场的需求。
在印刷中应注意，对纸张、油墨等材料要适当选择，颜色吻合度要保持高。
通过对包装盒印刷工艺的介绍，相信大家对这一领域有了更加全面的了解。
在今后的生产实践中，我们需要根据生产需要选择合适的印刷工艺，合理地设计包装盒，以创造优质的产品和优质的印刷品，更好地满足人们对包装盒的需求。
包装设计的工艺
（三）关于图像的分辨率 由于图像的用途不一，因此应根据图像用途来确定分辨率。一幅图像若用于在屏幕
上显示，则分辨率为72Dpi或96Dpi即可；若用于600Dpi的打印机输出，则需要150Dpi 的图像分辨率；若要进行印刷，则需要300Dpi的高分辨率才行。图像分辨率设定应恰 当：若分辨率太高，运行速度慢，占用的磁盘空间大，不符合高效原则；若分辨率太低， 影响图像细节的表达，不符合高质量原则。 (四）关于文件的格式
三、有关包装设计在印刷中出现的常见问题 （一）关于印刷色
印刷色就是由不同的C、M、Y和K的百分比组成的颜色，所以称为混合色更为合理。C、 M、Y、K就是通常采用的印刷四原色。在印刷原色时，这四种颜色都有自己的色版，在色 版上记录了这种颜色的信息，把四种色版合到一起就形成了所定义的原色。我们得到的视觉 印象就是四种颜色的混合效果，于是产生了各种不同的颜色。 （二）关于印刷模式
电子文件做好后要将其转换为印刷四色模式(即CMYK模式），以便在制版时能够正确分 色。随着印刷技术的发展，现在我们可以通过印前扫描设备将原稿颜色分色、取样并转化成 数字化信息，即利用同照相制版相同的方法将原稿颜色分解为红（R）、绿（G）、蓝（B） 三色，并进行数字化，再用电脑通过数学计算把数字信息分解为青(C）、品红（M）、黄 （Y）、黑（K）四色信息。
其主要特点是设备结构简单，易形成生产线，使用水性油墨，无毒无污染，对 于保护环境有利，而且柔版印刷适用于多种印刷材料。折叠纸盒、纸袋和塑料 袋、牛奶包装盒、塑料容器、标签、标牌、软性薄膜和金属箔等，特别对于瓦 楞纸印刷有独到之处，且成本较低。由于柔版印刷的环保优点丝网印刷 最适合单色或双色印刷。是使用网目漏
模切工艺是包装印刷品最常用到的一道工艺，就是用模切刀根据产品设计要求的图样组 合成模切版，在压力的作用下，将印刷品或其他板状坯料轧切成所需形状或切痕的成型工 艺。 （五）压痕
包装八大技法
包装八大技法包装是一种重要的营销手段，它可以使产品更加吸引人、更具有竞争力。
为了达到这个目的，包装设计需要运用一些技法。
下面介绍八大包装技法。
一、色彩技法色彩是一个重要的视觉元素，它可以影响消费者的情感和心理反应。
因此，在包装设计中使用适当的色彩技法非常重要。
比如说，使用鲜艳的颜色可以增强产品的吸引力；使用柔和的颜色可以传递出温馨、舒适的感觉；使用冷调色调可以传达出高贵、优雅等感觉。
二、形状技法形状也是一个很重要的视觉元素，它可以影响消费者对产品的认知和评价。
在包装设计中，选择适当的形状也是非常关键的。
比如说，使用流线型或曲线型形状可以传达出柔和、优美等感觉；使用直线型或棱角分明的形状可以传达出稳定、坚固等感觉。
三、材质技法材质也是一个很重要的因素，在包装设计中选择合适的材质可以增加产品价值，并且能够提高产品品质的感受。
比如说，使用高质量的纸张可以让产品显得更加高档；使用金属材料可以增加产品的重量感和质感。
四、字体技法字体也是一个很重要的视觉元素，它可以影响消费者对产品的认知和评价。
在包装设计中，选择适当的字体也是非常关键的。
比如说，使用有力度、有个性、有美感的字体可以增强产品形象；使用简单易懂、清晰明了的字体可以提高消费者对产品信息的理解。
五、图案技法图案是包装设计中一个非常重要的元素，它可以为产品增加特色和个性。
在图案设计中，需要注意选择适当的颜色和形状来表达产品特点和品牌形象。
六、印刷技法印刷技法是包装设计中一个非常重要的环节，它可以使包装更加美观、精细。
在印刷过程中需要注意颜色搭配、版面设计等方面。
七、纹理技法纹理是包装设计中一个非常有趣且实用的元素，它可以为产品增加质感和手感。
比如说，在饮料包装上使用凸起或凹陷纹理可以增强手感和防滑性。
八、创意技法创意是包装设计中一个非常重要的元素，它可以为产品增加趣味性和个性。
在创意设计中需要注意与产品特点相符合，同时要符合市场需求。
综上所述，包装设计需要运用多种技法来达到吸引消费者、提高产品价值的目的。
包装纸袋涂鸦设计方案
包装纸袋涂鸦设计方案包装纸袋涂鸦设计方案一、设计理念本涂鸦设计方案以活泼、有趣、富有创意为设计理念，力求通过明亮的色彩、夸张的形象塑造，营造出一个愉悦、形象鲜明的包装纸袋设计，以吸引年轻人的注意。
二、色彩设计色彩设计以鲜艳的彩虹色系为主，结合包装袋的主题进行设计。
例如，可以运用粉红色、橙红色、蓝色等鲜艳的颜色，增加包装袋的亮度和活力。
三、图案设计1. 绘制植物图案：在包装纸袋上绘制一些有趣的植物图案，如带刺仙人掌、大树等，增加视觉冲击力，吸引消费者的注意力。
2. 绘制动物图案：例如，可以画一只可爱的猫头鹰、憨态可掬的小熊等，让包装袋看起来更加有趣和生动。
3. 绘制文字图案：在包装袋上用有趣的字体和短语设计一些能鼓励消费者的文字图案，如“少壮不努力，长大变猪猪”等，增加趣味性和亲和力。
四、形象塑造1. 将包装袋设计成人的形象：画一些有趣的人物形象，如超人、卡通形象等，使包装袋看起来更加生动、有趣。
2. 将包装袋设计成动物的形象：例如，设计一个可爱的海豚、小猫等形象，增加包装袋的亲切感和趣味性。
五、材质选择1. 选择环保材料：为了符合现代社会的环保潮流，选用可回收利用的环保材料，如纸质材料，既保护环境，又能够表达品牌的环保理念。
2. 选择防水材料：考虑到实用性，可以选择防水材料，以防止包装袋在潮湿环境中受损。
六、尺寸设计根据不同的包装需要以及商品的大小等因素，设计出适合不同尺寸的包装袋。
例如，设计出适用于礼品盒、鞋盒等不同尺寸的纸袋，以满足不同需求。
七、印刷工艺使用高质量的印刷工艺来制作包装袋，以确保图案的清晰度和色彩的鲜艳度。
可以选择丝网印刷、数码印刷等工艺，以保证印刷效果的质量。
综上所述，本涂鸦设计方案在包装纸袋上运用鲜艳的色彩、有趣的图案和创意的形象塑造，力求打造一个富有个性、吸引年轻人的包装纸袋设计，旨在提升品牌形象，吸引更多消费者的关注，并且符合环保潮流，为环境保护贡献一份力量。
包装印刷产品包装设计方案
包装印刷产品包装设计方案1. 引言包装是产品的外在形象，直接影响消费者对产品的第一印象。
好的包装设计不仅可以保护产品，还可以提升产品的价值，吸引消费者的注意，促进销售。
本文将介绍一个针对印刷产品的包装设计方案，通过合理的结构和创意个性的设计，提升产品的吸引力和市场竞争力。
2. 目标和要求2.1 目标通过包装设计，实现以下目标： - 提高产品的品牌知名度和形象； - 强调产品特点和优势； - 吸引目标消费者的注意力； - 提升产品的附加价值； - 突出与竞争对手的差异化。
2.2 要求•包装设计要符合产品的特点和定位；•结构设计要合理、方便使用和保护产品；•色彩、字体和图案要与产品的风格相协调；•创意要突出，能够吸引消费者的注意。
3. 基本原则3.1 简洁与直观包装设计应该简洁明了，能够一眼看出产品的特点和功能。
避免过多的文字和图像，使得消费者能够快速理解产品。
3.2 个性化与创意根据目标消费者的喜好和产品的定位，设计师应该注重包装设计的个性化和创意。
通过独特的设计元素，增加产品的吸引力和辨识度。
3.3 包装与产品相协调包装设计应该与产品的特点和定位相协调。
色彩、字体和图案要与产品风格一致，形成统一的整体形象，提升产品的品牌价值。
3.4 结构合理与方便使用包装结构设计要合理且方便使用。
保护产品不受损坏的同时，方便消费者使用和储存产品。
4. 设计方案4.1 包装材料选择根据产品的特点、形状和定位，选择适合的包装材料。
常见的包装材料有纸盒、塑料、金属等。
在选择包装材料时，应考虑材料的质量、环保性和成本。
4.2 包装结构设计包装结构设计要确保产品的安全和方便使用。
可以采用以下设计方案： - 纸盒设计：对于平板型的印刷产品，可以选择纸盒作为包装。
纸盒可以根据产品的尺寸和形状来设计，提供适合的空间和保护； - 展示盒设计：对于多个印刷产品的组合包装，可以选择展示盒。
展示盒可以提供良好的展示效果，方便消费者选择和购买；- 悬挂卡设计：对于一些小型的印刷产品，可以选择悬挂卡作为包装。
包装的简单方法有哪些
包装的简单方法有哪些包装是一种将商品进行视觉和实际改善的过程。
它不仅仅是提供保护，还可以吸引顾客的注意力并增加销售额。
下面介绍几种常见的包装方法。
1. 装饰性包装装饰性包装是一种通过使用各种颜色、纹理、图案和设计元素来吸引顾客的注意力的方法。
这种包装可以让商品在货架上突出，并与竞争对手的产品区分开来。
通过使用吸引人的图案和色彩，使得商品更具吸引力，从而使顾客更有可能选择购买。
2. 可重复使用包装可重复使用包装是一种将商品包装在可以多次使用的容器中的方法。
这种包装有助于减少使用一次性包装材料所产生的浪费。
例如，一些食品公司使用可重复使用的塑料或玻璃容器来包装他们的产品，以替代一次性纸盒或塑料袋。
这种包装方法也有助于提高品牌形象，并吸引有环保意识的消费者。
3. 创新包装创新包装是指通过使用新颖的设计和材料来改善包装。
这种方法可以吸引注意力并增加销售额。
一些公司通过设计独特的包装来吸引消费者，例如使用不同形状和材料的瓶子，或者在包装上添加特殊的功能，如易拉罐上的开口。
4. 个性化包装个性化包装是一种为每个客户提供独特包装的方法。
这种包装方法可以增加客户的参与感，并提高品牌忠诚度。
一些公司使用数码印刷技术来实现个性化包装，使每个包装都有独特的图案、颜色和文字。
5. 简约包装简约包装是一种通过简单而干净的设计来吸引消费者的方法。
这种包装方法以其简单、直观和易于理解的风格而著名。
一些品牌使用纯白色或透明的包装来传达清洁和纯净的形象。
这种包装方法通常适用于高端产品，并通过其精致的设计和质感来吸引消费者。
总而言之，包装是一种重要的市场推广工具。
除了提供保护功能外，包装还可以吸引顾客的注意力并增加销售额。
通过使用装饰性包装、可重复使用包装、创新包装、个性化包装和简约包装等方法，企业可以使他们的产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
无论是哪种方法，都需要根据产品的特性和目标市场来进行选择，以确保包装能够最大限度地吸引顾客，并提高销售额。
基于绿色理念文创产品包装设计方法9篇
基于绿色理念文创产品包装设计方法9篇第1篇示例：随着人们环保意识的不断提高，绿色理念已经成为当今社会发展的重要趋势之一。
在文创产品领域，绿色理念也逐渐成为设计者们追求的目标。
在包装设计上，如何能够充分体现绿色理念，既吸引消费者，又减少环境负担，成为了设计师们需要思考的问题之一。
针对基于绿色理念的文创产品包装设计，设计师们应该深入了解绿色包装的概念和原则。
绿色包装是指在包装设计和生产过程中，最大程度地减少环境影响，保护资源，降低能源消耗，减少废弃物排放。
在设计过程中，设计师们应该尽量选择可降解、可回收的材料，避免使用对环境有害的化学物质，减少包装材料的使用量，提倡简约、轻盈的设计风格等。
在包装设计中，设计师们需要注意产品与包装的结合。
包装不仅仅是产品的保护罩，更是产品的表现形式。
设计师们应该将文创产品的特点和独特魅力融入到包装设计中，通过设计元素的巧妙运用，为产品赋予生机和灵性，展现绿色理念的内涵。
可以结合传统文化元素和现代设计手法，创造出富有创意和创新性的包装设计，让消费者在购买产品的同时能够感受到绿色生活的美好。
设计师们还应该注重包装的信息传达功能。
包装不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了传递产品的信息和理念。
设计师们应该充分利用包装的空间，设计清晰、简洁的文字和图片，向消费者介绍产品的特点、功能、用途等信息，以及产品的生产过程、环保理念等相关内容。
通过包装设计，能够使消费者更加了解产品，增加购买的信心，同时也增强产品的绿色形象。
设计师们还应该注重包装的实用性和便捷性。
一个好的包装设计不仅要有美观的外观和绿色的理念，还应该具有实用性和便捷性。
包装设计要考虑到产品的使用环境和场合，为消费者提供便捷的打开和关闭方式，易于携带和存放，方便使用和回收等功能。
设计师们可以通过创新的设计思路和工艺，设计出易于拆卸和组装的包装结构，为消费者提供更好的使用体验。
基于绿色理念的文创产品包装设计是一个充满挑战和机遇的领域。
包装印刷包装经典案例
包装印刷包装经典案例作为产品推广的重要手段之一，包装印刷在消费者众多的市场中具有不可忽视的作用。
包装设计的精彩与否直接关系到产品销售的效果。
因此，设计者们在包装设计中多年来不断探索新的技术和创意，不断发掘更为精美的设计作品，打造更为耀眼的经典案例。
下面就为大家介绍几个包装印刷经典案例。
第一个经典案例是澳洲的优衣库纸娃娃包装。
这个设计是颇具成就的艺术作品，包装外表是一个人物模型纸盒。
在开启纸箱的瞬间，一个时装模特会从独特的舞台中展现出来。
这个创意的展现形式不仅引起了消费者的注意，同时展示了此款时装的特色和优势，提高了消费者购买的欲望。
第二个经典案例是杜蕾斯的包装设计。
这款紧急避孕药的包装设计非常独特。
整个设计以心脏形状为主题，巧妙地表达了这种紧急避孕药的效果。
同时，包装上还配有说明书和使用方法，为消费者提供了完整的使用指导。
第三个经典案例是日本中央海产株式会社的包装设计。
这款袋装干贝的包装形式非常独特，使用了优质纸张并配合丝绸印刷，显示出了高端大气的外观。
包装上的线条及图案都非常优美，与干贝的肉质互相呼应，为消费者提供了极佳的视觉享受。
第四个经典案例是法国Verttee的包装设计。
这个包装设计结合了环保概念，使用了可生物降解的材料制作，同时也保留了现代高端的感觉。
包装的外层是印刷有美丽绿色图案的芯片板，内层是采用降解性材料制作的折叠式纸盒。
第五个经典案例是美国RED为鞋子做的包装设计。
他们使用宽度一致的纸板包装设计，并为产品打造一个自检测功能。
袋式包装设计可以将鞋子完美地放入，而包装顶部有磁铁插头，可以用来检测鞋子。
包装设计本身就为鞋子添加了一个人性化且互动性强的功能。
总的来说，好的包装印刷设计可以有效地促进产品的销售。
设计师们在寻找创意时必须要注重理念与实用性并重，注重产品的特点与消费者的需求的高度融合，并从而为消费者带来更佳的购物体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆 品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会 成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那 只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。
2.商品的属性
基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、 行来概括。它所反映的是商品的基本内容。
7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象， 如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。
8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整 体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致 性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排 上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产品具 有多样性和单个产品的个性。
9.采用有特征的色彩构成进行设计构思，对设计 中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最 终创造出别具一格的色彩特征和格调。
① 设计定位阶段：就是前期策划 ② 创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定
包装设计的外在造型结构。 ③ 样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整
和改进。 ④ 印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通
于市场。
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1920 .10.19 Monday , October 19, 2020
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1920.1 0.1915: 4415:44 :0915:4 4:09Oct-20
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年10 月19日 星期一3 时44分 9秒Monday, October 19, 2020
相信相信得力量。20.10.192020年10月 19日星 期一3 时44分9 秒20.1 0.19
安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1920.1 0.1915: 44:0915 :44:09 October 19, 2020
பைடு நூலகம்
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19 日下午3 时44分 20.10.1 920.10. 19
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月19 日星期 一下午3 时44分 9秒15: 44:0920 .10.19
4.拟态包装
拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上 模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。 而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特 征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构 上要求还原真实，表现上要求有适度的夸张和概括
5.包装设计的工作流程
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 5:44:09 15:44:0 915:44 10/19/2 020 3:44:09 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1915 :44:091 5:44Oct-2019-Oct-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。15: 44:0915 :44:091 5:44M onday, October 19, 2020
调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用
清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择， 比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用
手绘风格，有久违的亲切感
二、包装设计中的时代艺术风格
1.不同时期艺术风格的体现
艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的 发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、 形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它 所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术 风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特 殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以 此来开拓市场也是一种有效的策略。
谢谢大家！
2.不同艺术流派在设计中的体现
艺术流派数不胜数，但并不是所有的艺术形式都适用 于大众传播设计，从不同艺术流派中汲取、借鉴有益 的因素并使之为设计服务是具有针对性的，这也是大 众传播设计的特点。具体到包装设计，还要和产品、 受众相结合，不能为形式而形式，一味地追求艺术效 果而丢掉包装设计的本质内容。
3.产品的应用范围
1.年龄 2.场合 3.季节
年龄
HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力 劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让 更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇 宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡 系列”等等。
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年10月 下午3时 44分20 .10.191 5:44October 19, 2020
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月19 日星期 一3时44 分9秒1 5:44:09 19 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午3时44 分9秒 下午3时 44分15 :44:092 0.10.19
包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用 范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。
1.产品的类别 类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，
明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分 体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特 点，避免包装形式的雷同。
从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还 是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。
3.包装设计的构思
1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计 元素进行创意构思。
2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常 广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形 象等。
3.从产品的产地考虑，将原料产地富有特色的异域风 景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。
4.以产品的使用场景，使用时的形态为出发点，联想 设计元素，可以让人产生身临其境之感。
包装设计的创意方法
一、包装的设计定位
所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为 设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这 些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形 式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、 座谈会、以及售后服务信息反馈等。
准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实 例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对 它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面 对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不 佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里 奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人 们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们 首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字 也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品 牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形 象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成 功。
5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向， 寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用 粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春 活力的视觉符号。
6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图 形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健 饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现 纯净水等。
物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、 坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反 映的是商品的质感。
心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健 康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品 的内涵。
以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、 保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂， 产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出 来。