浙江省东阳市户外广告规划

浙江省东阳市户外广告规划浙江省东阳市规划局清华大学美术学院2008.06目录一概述二调研及分析三规划主体思想及原则四功能布局五户外广告设置规范六配套改造项目一概述：1 规划背景东阳市位于浙江省中部，历史悠久，资源丰富，交通便利，经济发达，是全国著名的百强县市之一。

东阳市具有丰富的矿产及自然资源，环境优美，同时，随着改革开放的不断深入，东阳市的经济文化也在高速的发展之中，已形成了以工业为基础，工农商综合发展的良好态势，具有很强的竞争力，已成为全国闻名的先进城市。

随着城市现代化进程的不断提高，东阳市户外广告的发展也日新月异，得到了长足的发展。

但在发展的同时也不可避免的出现了了许多问题，如户外广告位设置混乱，广告材质参差不齐，广告内容缺乏创新等，这也是中国许多城市都遇到的问题。

因此，东阳市规划局委托清华大学美术学院对东阳市的户外广告进行一次整体的规划设计，力争在符合城市实际情况的原则下，合理、有效、超前的将东阳市户外广告的品味整体提升，很好的体现一个高速发展的城市的整体形象。

使东阳市的户外广告有一个质的变化。

2 规划范围本规划适用于东阳市城市规划区范围，其他区域参照执行。

相关户外广告管理规范适用于东阳市行政区范围内。

3 规划重点3.1 对东阳市城市户外广告现状进行调研和分析，结合城市总体规划总结城市户外广告建设的成就与不足。

3.2 对东阳市户外广告现状及发展趋势进行分析，梳理出城市户外广告的发展方向。

3.3 制定城市户外广告整体规划、城市标识以及城市户外广告的相关规范。

3.4 针对东阳市重要的街路节点进行详细规划。

4 规划依据《中华人民共和国城乡规划法》《中华人民共和国广告法》《东阳市城市总体规划2003-2020》《东阳市户外广告管理规定》二调研及分析：1 城市户外广告已成为城市形象的重要组成部分，种类也日新月异，但总体我们可分为以下几种类别。

2 国内外户外广告的应用现状随着社会的不断进步，城市的形象也日新月异，作为城市形象组成部分之一的户外广告也有了很大的变化，从无到有，从少到多，从简单的商店招牌到多元化的综合广告，户外广告成为了城市重要的元素之一。

我国的户外广告在材质上与国际通用的户外广告基本一致，但在制作工艺、设计思想和使用方式上则与国际先进水平还有不小的差距，北京、上海、广州等沿海大城市是发展较快、户外广告较丰富的地区，基本代表了中国的最高水平，涌现了许多好的户外广告创意及实例，但在总体上讲还有着许多的问题，其中主要体现在以下几点：1 户外广告的表现形式、表达内容相对单一；2 使用的材料多为喷绘、霓虹灯、LED灯等材料的单一使用；3 创新度不够，冲击力不强，表现平淡，缺乏好的作品；4 管理混乱，质量不高。

以上的现象导致了户外广告与城市的整体形象不协调，是我国城市现阶段发展的通病。

而国外的一些发达城市就很好的处理了这些问题，以纽约为例，时代广场户外广告的设置相当集中，他们的户外广告采取了各种手段和材料的综合化组合，运用丰富的声光电效果，产生多样的图画，给人以视觉上的冲击和享受，不仅起到了很好的广告效果，同时还为城市增添了活力和动感。

对城市的其他地区则严格控制了户外广告的数量，形成相对安静的城市空间。

3 东阳市户外广告应用现状东阳市地处浙江省中部，气候湿润，自然条件优越，具有很好的自然景观，城市基础设施也日趋完善，但城市区域发展水平差别较大，户外广告水平也参差不齐，严重影响了东阳市的整体形象。

无重点、无节奏 : 户外广告设置位置没有明确规定，主次不清，城市各个功能区域户外广告设置无差别，导致城市户外广告不能很好的起到其应具备的作用；水平差异过大 : 在同一功能区域内，户外广告设施的水平差异过大，优劣混杂，无统一规划及控制；设计思想陈旧 : 大部分户外广告无明显设计，样式陈旧，无创新。

形式单一，与建筑物不协调 : 户外广告形式及内容相对单调，无变化。

同时，色彩搭配混乱，与建筑物差异过大，严重影响城市整体形象。

缺乏必要的管理及维护: 户外广告管理及维护水平不高，户外广告破损严重，直接影响了城市的整体形象。

综合以上情况，导致城市户外广告形象总体不高，严重影响城市整体形象的提升，只有通过对城市户外广告进行整体规划，对重要部位详细设计，才能很好的提高城市户外广告的水平，在较短的时间内，使城市的整体形象有一个较大的飞跃。

三规划主体思想及原则1 主体思想特色鲜明重点突出和谐发展2 规划原则本规划是以城市总体规划为依据，城市发展战略为指导，着重体现城市户外广告的发展方向，突出城市户外广告规划的特点，保持户外广告的相对独立性。

服从整体性原则 : 以城市总体规划为原则，与各区域功能定位相呼应，符合各功能区域的实际需求，合理布局。

先进性原则 : 结合国内外的最新理念，合理运用先进的广告形式，使规划在较长的时间内均具有指导意义，保证在一定时间内，城市户外广告的发展具有明确的指导方向。

综合性原则 : 将城市户外广告规划与城市建筑、公用设施、道路桥梁、绿化景观等结合在一起，综合考虑，整体布局，使户外广告和城市整体环境成为一个有机的整体。

可实施性原则 : 充分考虑城市的实际情况，合理规划，合理设计，以可实施性为前提，不盲目、不激进，根据城市各区域的不同情况区别对待，合理搭配，充分尊重建筑物的原有形态，保证规划的实际效用。

生态及绿色原则 : 保证城市的生态自然环境不损坏，是城市户外广告发展的原则，是城市健康发展的前提。

人本原则 : 以人为本，充分考虑不同群体的实际需求，符合人们的审美，并适当引导，对城市户外广告进行合理、美观、实用、先进的规划设计。

四功能布局1 城市户外广告发展方向及发展轴线东阳市以老城传统商业中心为中心向城市周边发展，在城市周边形成江北行政办公中心，新城市中心，火车站，世界贸易中心四个展示节点，并形成四横三纵的展示轴线，一个中心展示区，两横一纵的景观轴心及多个展示节点。

中心展示区 : 老城传统商业中心是东阳市重要的商业文化中心，并形成了成熟的城市结构，是城市重要的功能区域。

展示轴线 : 四横三纵的展示轴线将东阳市各个节点连接成为一个整体，是城市发展的大动脉。

四横为东义路——吴宁路——环城北路一线，世贸大道——兴平路一线，广福街一线，环城南路一线，其中后两线为远景规划，三纵为八华路，中山路及人民路。

景观轴线 : 两横一纵的景观轴线是东阳市主要的景观大道，是展示城市形象的重要道路。

两横为江滨北路及江滨南路，一纵为迎宾大道。

展示节点 : 老城传统商业中心，江北行政办公中心，新城市中心，火车站，世界贸易中心等节点是城市主要的功能中心。

2 城市户外广告展示节点东阳市主要的道路路口及展示中心是发展城市户外广告的重要部位，是串联起城市各区域的基点，是城市发展的基础和前提。

根据不同节点所处区域的位置及功能的不同，在户外广告的展示上也有区别。

城市入口处以醒目独特的城市标志性建筑物（构筑物）为平台，充分突出其地标的特点，既标示了东阳市的行政区域也展示了东阳市的城市形象。

主要道路交叉口处以体量较大的广告为主，通过简洁的广告设计和丰富的夜景灯光，使人们在较高速的行驶过程中也能很好的接收到丰富的商业信息，同时展示出城市的发展水平。

城市商业区节点则以独特的商业广告为主，通过独特的设计，丰富的内容及多变的灯光，着力打造商业中心的整体氛围。

使节点的户外广告既能向人们充分展示所要表现的内容，也丰富了城市的整体景观。

通过各个节点的展示，可以充分的展示出东阳市立体的，独特的城市风貌，美化城市环境。

3 城市总体布局规划根据城市各个区域及街路的不同特点及需求，城市户外广告可分为集中展示区，一般展示区，一般控制区，严格控制区四个规划层次，展示强度逐次降低。

同时根据城市发展的不同时期，制定出近期、中期及远期总体布局规划，以利于实施。

集中展示区东阳世贸城及建材城周边，新城市中心区，火车站，环城北路，吴宁路，西门街，西街，东街，东门街，十字街，新南路，解放路，南街，双岘路，中山路（汉宁路—吴宁路），人民路（环城北路—南市路），兴平路—中山路路口，振兴路，城南西路—东义路交口，汽车东站，汽车西站,黉门广场，南街口广场一般展示区中山路，东义路，人民路，世贸大道，兴平路，广福街，汉宁路，艺海路，甘溪路，严格控制区迎宾大道，环城南路，甬金高速路，政府机关，医院，学校，东阳江、沿江绿廊、公园、绿化带、广场、城市外围山体、文物保护区域等一般控制区除其它三区外的所有区域4 城市高立柱广告布局规划高立柱广告是户外广告中的重要组成部分，具有展示面积大，受众范围广等特点，具有很好的商业展示效果。

但同时，高立柱广告也具有一些不可回避的缺点，如占地面积广，与建筑不能很好协调等，如果使用不当，将严重影响城市整体形象。

在本次规划中我们对高立柱广告也进行了相应的专项规划。

针对不同区域的空间及功能特点，对高立柱广告的设置也作出了不同等级的规划定位。

5 城市雕塑规划城市雕塑作为一种城市景观存在，日益受到人们的认同而在世界范围内蓬勃发展。

现代意义上的城市雕塑形成于20世纪中后期，对消费文化、经济发展和工业化生产为中心的城市生活质量的思考，引发起全球性的“城市文化复兴”和“美的城市建设”运动。

作为城市文脉的价值链，城市雕塑将随着城市一起成长，凝结为一种具有永恒意义的文化资产，承启着整个城市文脉演化的历史价值。

城市文脉作为城市文化延续的内核，是城市雕塑被接纳而介入城市文化的前提。

作为特定时空的城市文化的一个载体，城市雕塑不仅代表其发展的成就，同时昭示着未来城市文脉的发展走向。

东阳市作为具有深厚文化及经济底蕴的城市，城市雕塑成为城市形象发展的一个重要的组成部分。

根据不同地点的不同特点，合理布置尺度及内容适宜的城市雕塑，可以有效地提升城市的整体形象，展现城市的综合实力。

集中展示区东阳世贸城及建材城周边，新城市中心区，火车站，环城北路，吴宁路，西门街，西街，东街，东门街，十字街，新南路，解放路，南街，双岘路，中山路（汉宁路—吴宁路），人民路（环城北路—南市路），振兴路，兴平路—中山路路口，城南西路—东义路交口，汽车东站，汽车西站,黉门广场，南街口广场一般展示区中山路，东义路，人民路，世贸大道，兴平路，广福街，汉宁路，艺海路，甘溪路，严格控制区迎宾大道，环城南路，甬金高速路，政府机关，医院，学校，东阳江、沿江绿廊、公园、绿化带、广场、城市外围山体、文物保护区域等一般控制区除其它三区外的所有区域集中展示区集中展示区所包含的地方多为东阳市的中心地区及重要路口，是城市公共生活的重要场所，是塑造良好城市形象的关键地区，因此对于此类区域的户外广告设置应有区别于一般情况的户外广告,建议优先采用高质量，高科技类的户外广告，丰富户外广告的样式及变化，同时通过对建筑外立面的改造或整修，通过建筑，绿化和户外广告的综合搭配，提高东阳市的整体形象，加深人们对东阳市的良好印象。