广告基础知识试卷

2018秋季学期弥勒卓越中等职业技术学校

广告基础知识期中考试

（考试时间：120分，满分：100分）

姓名班级学号得分

一、填空题（1—5题单选，每题1分，其余为多项选择题，每题2分，多选不得分）并把答案填在表格中

1、不属于按广告的覆盖地区划分的是（）

A 、全球性广告

B 、全国性广告

C 、区域性广告 D、企业形象广告

2、广告学产生于（）

A 、第一次社会大分工

B 、第二次社会大分工

C 、第三次社会大分工 D、商品交换的推销术

3、经济广告又叫（）

A、公益广告

B、企业观念广告

C、商业广告

D、销售现场广告

4、心理现象的个性心理特征不包含（）

A、能力

B、兴趣

C、气质

D、动机

5、消费者的情绪表现不是通过（）表现

A、神态

B、表情

C、语气

D、环境

6、1、广告的构成要素有（）

A、广告主

B、广告活动

C、广告费

D、广告媒体

7、广告的作用（）

A、传播信息

B、美化环境

C、促进了解

D、提高企业形象8、广告媒体有（）

A、广播

B、杂志

C、电视

D、报纸

9、广播这种媒体的优势（）

A、制作简便，传播迅速

B、覆盖面广，听众广泛

C、信息传递快

D、信息量大，费用较低

10、广告调查的方法（）

A、查阅资料

B、人员走访

C、电话采访

D、信函查询

11、广告设计的原则( )

A、思想性原则

B、真实性原则

C、科学性原则

D、艺术性原则

12、杂志广告的制作要求（）

A、录音合成

B、图文并茂

C、选好版面

D、形式多样

13、广播广告的表现形式（）

A、对话体

B、诗文体

C、故事体

D、介绍体

14、一般的商品购买只要求消费者具有（）

Ａ、注意力Ｂ、记忆Ｃ、思维Ｄ、比较和决策能力

15、感觉和知觉的途径有很多种，但对人的认识有重要作用的，首先是（）

A、视觉

B、听觉

C、知觉

D、嗅觉

16、注意的重要功能有（）

A、选择功能

B、保持功能

C、调节和监督的功能

D、刺激功能

17、广告记忆的过程有（）

A、识记

B、保持

C、再认识

D、回忆

18、联想的种类有（）

A、接近联想

B、类比联想

C、关系联想

D、对比联想

19、说服性广告目标的作用（）

A、建立品牌偏好

B、鼓励消费者转向本企业品牌

C、改变顾客对产品属性的知觉

D、说服顾客马上购买产品

20、网络广告的优点有（）

A、传播速度快，范围广

B、制作灵活，形式多样

C、不受时空和文化限制

D、具有固定的读者层面

21、下列哪几种广告是按选用的媒体划分（）

A、印刷媒介广告

B、销售现场广告

C、企业形象广告

D、感性诉求广告

22、支撑广告学发展的最主要的两门学科是（）

A、传播学

B、心理学

C、公共关系学

D、市场营销学

23、把一个广告引起人们的关注并取得预期的效果的顺序排列起来（）

A 、注意 B、行动 C、产生兴趣 D、培养欲望

24、下列属于消费心理动机的是（）

A、求实心理

B、求名心理

C、求异心理 D选择心理

25、广告遗忘的原因有（）

A、衰退

B、干扰

C、联想

D、记忆

二、填空题。（10分）

1、广告从本质上讲有三个特征：第一，广告是以促进销售为主要目标的，第二广告是经由大众媒介实现沟通并传达商品信息的，第三，广告是通过多种多样的形式来实现传播目的的综

合。

2、广告包括和。

3、广告活动的主体是。

4、广告活动的对象是。

5、广告传播的主要内容和核心是。

6、按广告诉求方式划分，可将其分为、。

7、广告学产生于。

8、广告学随着的发展步入成熟。

9、由各种需要引起的够没动机多种多样，但最主要的可分为、。

10、消费者的意志过程具有两个基本特征，一、二。

三、判断题。（10分）

1，消费者的够没能力对够没行为没有影响。（）

2、注意具有指向性、集中性和调节性。（）

3、广告注意有两种形式，有意注意和无意注意。（）

4、提高刺激物的感染力不能引起人们的注意。（）

5、广告是一种说服性传播沟通的过程。（）

6、广告主题与定位的确定不必建立在消费者需要的基础上。（）

7、广告说服的心理实质是促使消费者形成积极的品牌态度并最终产生购买行为。（）

8、广告环境分析是分析外部环境。（）

9、按媒体的功能分类可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体。（）

10、广告媒体的基本功能有传播功能、吸引功能、服务功能。（）

四、名词解释：（每题2分，共8分）

1、广告：

2、广告媒体：

3、广告创意:

4、广告费用：

五、填表题。把下面的消费者行为购买图填上。（1 2分）

六、简答题：（15分）

1、请列举出你所见过的广告媒体（不少于7种）