山东广告发展简单分析
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
广告行业的市场分析和发展策略
广告行业的市场分析和发展策略一、市场分析广告行业是一个与现代经济密切相关的关键产业，随着信息技术的迅速发展和全球大市场的崛起，广告在商业传播中的作用变得日益重要。
本文将从宏观和微观两个层面分析广告行业的市场情况。
1. 宏观环境分析宏观环境对广告行业的发展产生深远影响。
首先，经济增长和城市化进程带来了消费升级和购买力提高，促使企业加大广告投入以扩大品牌知名度、推动销售增长。
其次，数字化时代的到来改变了人们获取信息和进行商业交易的方式，使得互联网、社交媒体等新兴平台成为广告投放的热点地带。
再者，政府相关政策对广告领域也产生直接影响，比如税收优惠、监管规范等都会引导企业合理优化广告策略。
2. 行业竞争分析广告行业是一个高度竞争激烈的领域。
主要竞争来自于公司之间相互角逐品牌客户，并且由于低入市门槛，行业内的竞争对手众多。
此外，虽然数字化和社交媒体为广告提供了新的机遇，但对传统媒体平台造成压力，迫使其不断创新和转型应对市场需求。
二、发展策略在深入分析了广告行业的市场情况后，我们可以提出以下几点发展策略，以帮助企业更好地适应竞争环境并实现可持续发展。
1. 投资数字化能力随着互联网和移动设备的普及，数字化已经成为当今时代的主要趋势之一。
企业需要加强自身的数字化能力，并将其融入到广告创意、内容制作、数据分析等各个环节中。
同时，利用大数据技术对广告效果进行精确评估与优化，帮助企业根据受众喜好和消费行为进行更精准定位和投放。
2. 创新激励品牌合作广告行业需要积极推动创新，并与品牌客户建立良好合作关系。
通过共同研究和开发创新广告形式和模式，企业可以为客户提供有差异化和个性化的广告方案，提升品牌传播效果。
此外，建立长期稳定的合作关系可以增加企业竞争力，共同应对市场挑战。
3. 强化专业人才培养广告行业是一个创意驱动型的行业，专业人才的培养对于企业发展至关重要。
因此，企业应该加大对专业人才的招募和培养力度，不断提高员工的创意能力、交流能力和团队合作精神。
青岛传媒行业报告
青岛传媒行业报告青岛是中国重要的沿海城市，也是山东省的重要城市之一。
随着经济的快速发展和信息化的进程，传媒行业在青岛也得到了迅速的发展。
本文将对青岛传媒行业的发展现状、特点和未来趋势进行分析和探讨。
一、发展现状。
1. 传媒行业的多样化发展。
青岛的传媒行业包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种形式，覆盖了新闻、广告、文化娱乐等多个领域。
各类传媒机构和平台层出不穷，形成了一定规模和影响力。
2. 传统媒体与新兴媒体并存。
传统媒体如报纸、电视等仍然占据一定市场份额，但随着互联网的普及和移动终端的发展，新兴媒体如网络新闻、移动客户端等也在不断壮大，成为传媒行业的新生力量。
3. 传媒产业集聚效应明显。
青岛的传媒产业呈现出集聚效应，形成了一定规模的传媒产业园区和集群，吸引了大量传媒企业和人才聚集，推动了传媒产业的快速发展。
二、特点分析。
1. 区域特色鲜明。
青岛作为沿海城市，具有独特的地理和文化特色，传媒行业在报道和宣传上更加注重地方特色和文化传承，形成了自己独特的区域传媒特点。
2. 产业融合发展。
青岛的传媒行业与文化创意产业、旅游业、体育产业等紧密结合，形成了产业融合发展的趋势，为传媒行业提供了更广阔的发展空间。
3. 技术创新驱动。
在传媒行业中，技术创新是推动发展的重要驱动力。
青岛的传媒行业注重引进和应用先进的技术手段，不断提升传媒产品和服务的质量和效率。
三、未来趋势展望。
1. 传媒融合发展。
随着信息化和数字化的深入发展，传媒融合将成为未来的主要发展趋势。
传统媒体和新兴媒体将更加紧密地融合，形成全方位、多渠道的传播格局。
2. 多元化内容生产。
未来，传媒行业将更加注重多元化的内容生产，满足不同群体的需求。
同时，内容的个性化、定制化将成为发展的新方向。
3. 技术创新驱动发展。
随着人工智能、大数据、云计算等新技术的广泛应用，传媒行业将迎来新一轮的技术革新，推动传媒产品和服务的升级和优化。
综上所述，青岛的传媒行业在快速发展的同时也面临着诸多机遇和挑战。
2024年广告策划市场前景分析
广告策划市场前景分析引言随着社会经济的快速发展和消费者需求的日益增长，广告策划作为一种重要的市场推广方式，逐渐受到企业和机构的重视。
本文将对广告策划市场的前景进行分析，并探讨其发展趋势和挑战。
市场概述广告策划市场是一个庞大而复杂的市场，涉及广告代理商、品牌公司、传媒机构等各种参与者。
随着数字化技术的不断发展，市场竞争也愈发激烈。
根据数据统计，全球广告策划市场规模呈现稳步增长的趋势，预计在未来几年内将进一步扩大。
市场驱动因素广告策划市场的快速增长离不开以下几个关键因素的推动：1.人口增长和城市化进程的加速，为广告策划市场提供了更广阔的受众群体；2.技术的飞速发展，特别是互联网和移动设备的普及，为广告策划带来了更多创新和应用机会；3.消费者需求的多样化和个性化，使得企业在广告策划中需要更精准地定位目标受众；4.新兴产业的崛起和市场扩大，为广告策划行业提供了更多的商机和合作可能性。
市场发展趋势广告策划市场正朝着以下几个趋势发展：1.数据驱动的广告策略：随着大数据的应用，广告策划越来越依赖数据分析和用户行为洞察，以实现更精准的广告投放和效果评估。
2.用户体验的重视：消费者对广告的接受度越来越低，因此广告策划需要注重用户体验，通过创意和互动性来吸引和留住受众。
3.跨界合作的增多：广告策划商越来越倾向于与其他行业和品牌进行合作，共同推出跨界营销活动，以扩大影响力和市场份额。
4.新媒体渠道的崛起：随着互联网和社交媒体的兴起，广告策划越来越注重在新媒体平台上进行推广，以实现更广泛的传播和更高的曝光率。
市场挑战尽管广告策划市场前景看好，但也面临一些挑战：1.广告噪音过多：消费者对于广告的免疫力越来越高，广告策划需要在激烈的竞争中脱颖而出。
2.隐私问题的关注：随着个人隐私保护意识的提高，广告策划需要遵守更严格的法规，同时保护用户数据的安全。
3.技术更新迅速：广告策划需要不断跟上技术的发展，掌握最新的创意和广告投放方式，以保持竞争力。
山东影视产业发展趋势分析
山东影视产业发展趋势分析山东是中国的重要电视剧、电影和广告拍摄地之一，也是中国电影产业的重要发展地之一。
近年来，山东影视产业得到了快速发展，取得了一定的成绩。
本文将从以下几个方面进行分析山东影视产业的发展趋势。
一、山东影视市场的潜力根据山东省文化广电新闻出版局的数据，山东省人口规模超过1亿，是中国人口最多的省份之一。
随着人口规模的增加，电视剧、电影、广告等需求也在不断增加。
此外，山东拥有深厚的文化底蕴和丰富的影视资源，包括历史名人、历史事件、自然景观等。
山东的孔子文化、齐鲁文化、孟子文化等都具有很高的知名度和影响力。
因此，山东有着丰富的创作素材和市场需求，具备了发展影视产业的巨大潜力。
二、政策的支持与引导随着国家对文化产业的重视，山东省政府也出台了一系列支持和引导影视产业发展的政策。
首先，山东省将影视产业作为重点支持发展的领域之一。
各级政府积极引导和扶持影视企业的发展，并进行产业规划和布局。
其次，山东省设立了专门的电影发展基金，用于推动电影项目的创作、制作和宣传。
该基金对于优秀的电影项目给予财政支持，提供资金保障。
另外，山东省还建立了电影发展联盟和电影拍摄基地，为电影制作提供便利条件，并促进各类资源的整合和合作。
三、电影院线的发展近年来，山东的电影院线发展迅速。
根据文化部公布的数据，截至2019年底，山东省共有396家电影院，总座位数达到104,172座。
各级政府积极支持电影院线建设，提供政策和资金保障。
同时，山东省加大了对电影院线的引导和监管力度，提高了电影院线的品质和服务水平。
电影院线的发展为山东影视产业提供了良好的基础设施和市场渠道。
不少国内外的优秀影片得以在山东的院线上映，进一步提升了山东影片的知名度和影响力。
此外，电影院线还为山东本土电影的制作和宣传提供了重要的平台。
四、影视产业园的建设和扶持为了进一步推动山东影视产业的发展，山东省政府积极发展影视产业园。
目前，山东已经建设了多个影视产业园，包括潍坊文化影视城、临沂影视产业园、济南国际影视文化产业园等。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
广告行业的市场竞争态势分析
广告行业的市场竞争态势分析随着经济的迅速发展，广告行业也呈现出蓬勃的发展态势。
目前，广告行业已经成为一个充满竞争的市场。
本文将通过分析广告行业的市场竞争态势，揭示现阶段广告行业的发展趋势。
一、市场竞争概述广告行业作为现代企业和消费者之间进行沟通的重要桥梁，在市场中扮演着不可替代的角色。
随着市场经济的不断发展，广告行业市场竞争也日益激烈。
各个企业纷纷加大广告投放力度，争夺有限的市场份额。
二、竞争形势分析1. 市场规模扩大：随着消费者对品牌形象和营销活动的重视，广告行业的市场规模逐渐扩大。
传统媒体广告和互联网广告逐渐充斥市场，形成激烈的竞争。
2. 标准化竞争：广告设计师和营销团队日益注重标准化，以提高效率和降低成本。
这种竞争机制加速了广告行业的发展。
三、竞争因素分析1. 创意能力：在广告行业中，创意能力是决定企业竞争力的关键因素。
优秀的广告创意能够吸引消费者的注意力，并提高品牌形象。
2. 营销渠道：广告的传播渠道对广告效果有着至关重要的影响。
企业需要选择适合的媒体平台，将广告传播给目标受众。
3. 市场定位：市场定位决定了企业的目标人群，不同的定位策略会导致企业在市场竞争中获得不同的优势。
四、行业发展趋势1. 移动互联网广告的兴起：随着智能手机的普及，移动互联网广告迎来了快速发展的机遇。
企业需要在移动互联网平台上加大广告投放力度，以迎合消费者的需求。
2. 数据驱动广告：大数据技术的广泛应用，为广告行业带来了全新的机遇。
企业可以通过分析海量的数据，精确的了解消费者的需求和喜好，制定相应的广告策略。
五、竞争策略1. 品牌建设：通过强化品牌形象，提高产品知名度来实现竞争优势。
企业可以通过塑造品牌故事、借助明星代言等方式，加强品牌的影响力。
2. 创新技术：持续创新是保持竞争力的关键。
企业需要积极采用新技术，如虚拟现实、人工智能等，提高广告的创新性和互动性。
六、潜在风险1. 广告饱和度：市场上广告数量过多，可能导致消费者对广告的厌烦和忽视，使广告效果降低。
广告产业的发展现状与未来趋势分析
广告产业的发展现状与未来趋势分析广告产业一直是现代商业世界中不可或缺的一部分。
广告的出现，不仅为产品和服务提供了有效的推广手段，也为企业赢得市场份额和品牌知名度提供了有力的支持。
然而，在如今激烈竞争的商业环境中，广告产业也在不断变革和创新，以适应消费者需求和科技进步的趋势。
首先，我们来看广告产业的发展现状。
随着互联网的兴起，传统广告媒介如电视、广播和报纸等面临着新的挑战。
越来越多的消费者更青睐于数字媒体平台，如社交媒体、视频网站和搜索引擎等。
因此，广告公司纷纷改变战略，将注意力转向数字广告的开发和创新。
这些数字广告不仅能够更好地追踪和分析用户行为，还能够创造更具个性化和互动性的用户体验。
同时，移动互联网的普及也为广告产业带来了新的机遇。
移动广告根据用户的地理位置和兴趣爱好等信息，能够精确地定位目标受众，提高广告的精准性和效果。
其次，广告产业的未来趋势是多元化和整合化。
传统广告形式的营销手段逐渐失去了吸引力，消费者对于“被轰炸”广告的免疫力也逐渐增强。
因此，广告公司需要与新兴行业合作，以创造更多的触点和渠道，来融入消费者的日常生活。
例如，品牌与电影、电视剧、音乐等娱乐媒体的合作，能够通过潜移默化的方式将广告信息传达给观众，达到品牌曝光和影响力的提升。
此外，虚拟现实和增强现实技术的应用也为广告产业带来更广阔的创新空间。
通过AR/VR技术，品牌可以与消费者互动，提供沉浸式的体验，进一步增强消费者的品牌认知和忠诚度。
第三，广告产业的发展也要关注社会责任和可持续发展。
在当前环保、公益等问题日益受到重视的时代背景下，广告行业也需要更加注重社会效益和可持续发展。
品牌和广告公司需要积极践行社会责任，确保广告的内容和传播方式是正面、积极的，符合公众利益和健康价值观。
此外，广告产业也应该与社会其他领域加强合作，共同推动可持续发展目标的实现。
例如，与环保组织合作推广环保产品和服务，与公益机构合作传播公益行动等。
综上所述，广告产业正面临着快速变化的现实挑战和未来趋势。
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现状与问题
• 引言 • 发展现状 • 存在的问题
目录
据资料调查显示。山东地区的广告经营单位在各城
市中占了很大成分，从业人员也占了很大的比重。
但经营额的数量却是不乐观的，就与天津地区相
比，天津地区无论是在经营单位还是从业人员的
促进广告产业发展的政策措施
(一)发挥政府引导作用，积极扶持广告产业发 展。
(二)建设大型综合性广告媒体。 (三)认真落实税收优惠政策。 (四)放宽市场准入管理，支持新办广告企业。 (五)清理收费项目，拓宽广告产业发展投融资
发展的问题——经济发展与广告业 现状不匹配
一、 没有形成统一的广告市场领导机制。 二、 缺乏创意性广告，广告的质量整体较差 三、 县级电视台医药广告太多，急需整顿。 四、 整合广告营销方面有待进一步提升 五、 网络广告管理不够严密。
一、 没有形成统一的广告市场领导 机制。
虽然山东地区的广告监管制度在广告治理方面已经很有成效 了，尤其在药品、医疗、保健食品等违法广告方面。但是 山东地区的广告市场仍然缺乏统一的领导机制。这样很难 形成自己的品牌性广告公司ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ我们应该学习美国的4A广告 公司，为自己的广告制定一定的规划要求，形成一个统一 的领导机制，那样比较容易管理，而且也能使自己的广告 行业有一个迅速的发展。可以建立一个组织机构，专门定 期举行各个广告公司的交流会，虽说是同行是冤家，但是 多一份思想才多一份创意灵感，才有可能在更短的时间内 做出更好的广告，这样就使各个广告行业连接成为一个整 体，有更大的力量去发展。同时，也会促进人与人之间的 更好交流，不会使自己局限在一个小圈圈中，这样广告行 业就会实现一个整体的发展。
数量方面都是不及山东的，但是天津地区每年的
广告经营额却在山东之上。并且在经济危机的年 份天津的广告经营额增长率为13.85%，而山东只 有1.86%。像河南、陕西地区的经营额虽然不是很 多，但是它们各自的增长率都是很高的。虽然不
能单从数据的表象来看问题，但它也能体现出一
个地区的经营结果，我们希望看到的也是有好的
二、 缺乏创意性广告，广告的质量整体较差。
很多经销商面临着商品质量好但广告宣传的效果差的困扰。 就拿山东卫视的广告来说吧，一般受众都只是看电视连续 剧还有电影类的节目，一到有广告的时段肯定是换台，并 且现在基本都是有线电视了，电视台的收视率都比较高， 想看哪个卫视就看哪个，根本用不着为了那几分钟的广告 而等待。其实我觉得还是广告的质量太差了造成的，因为 有些广告还是被很多人所接受的，人们并不是盲目的排外。 比如说脑白金的广告，虽然从道义上来说它不是一则好广 告，但是它造成的影响却是很大的。包括很多农村的消费 者几乎都知道脑白金的广告，并且也对脑白金有所了解了， 这样也就达到了广告的目的。所以我们也应该多发展制作 有创意的广告，能吸引大众的广告。比如说我们可以专门 增加一项节目是用来欣赏评析广告的，专门在山东卫视或 是其他频道上拿出一段时间对优秀的广告作品做出创意说 明与评析，这样就会在消费者心中形成一定的广告概念， 当人们看完此节目后，再遇到广告的时候就不会很轻易的 把广告放过去了，他们肯定也会思考广告的创意点，换个 眼光来看待广告，更多的是去欣赏、去品味。
山东广告发展
目录
广告优秀代表 现状与问题 前景展望 广告赏析
历史上优秀代表
n 泰山石刻 n 大染坊 n 张裕
泰山碑刻
张裕品牌广告
具有代表性的利用国际 赛事，抬升品牌的知 名度。例如，张裕葡 萄酒名扬巴拿马万国 博览会，利用进行公 关，广告营销宣传。
广告片
结语
山东广告业是中国广告历史发展的一个缩影， 伴随着她兴衰与起落。
并且山东地区在广告监管方面也是做的很完善的。 通过 30 年的不断努力，目前，山东省已建立了省、 市、县（市、区）三级广告监测网络，坚持定期 监测和日常监测相结合，实现了对虚假违法广告 早发现、早提醒、早整改。2008年，省工商局已 组织 4 次对全省重点媒体发布医疗、药品、保健 食品等 5 类广告的监测检查。据不完全统计，仅 2008年上半年，山东省工商机关共监测各类广告 50 余万条次，在监督广告发布动态，提高监管效 能方面发挥了重要作用
努力形成布局合理、结构优化的广告产业体系（充分发挥优 势媒体集团带动作用， ），
力争2015年全省广告经营额达到150亿元左右，（积极调整 优化广告产业结构，扎实推进广告产业市场化、现代化、 国际化，努力培育具备较强竞争力的广告市场主体，逐步 构建广告产业公共服务管理体系，严厉整治虚假违法广告， 全面提升全省广告产业的整体素质和市场竞争力）。
数字增长。所以山东地区的广告业肯定存在着一 定的缺陷才导致了这样的结果。
结论
山东地区的广告业发展是位于全国前列 的，但是在全国广告发展的大背景下， 山东地区的与其它几个经济发展迅速 的地区相比还存在着一定的不足。
根据省工商局的统计数据，2009年，全省广 告经营额达 76.3亿元，广告经营单位11803 户，广告从业人员81513 人，均居全国前列。 “与11803家广告公司相对应的，却是山东 地区国家一级广告企业的屈指可数。”
2011年下发专门政策文件
深入贯彻落实山东省政府《关于促进全省广告产业发展的意 见》要重点做好五项工作。一是抓好广告业的规划引导， 不断推进政策创新，努力为广告业发展创造更加有利的政 策环境；二是加强广告载体建设，加大政策、资金扶持力 度，提升广告业发展的内在驱动力，增强广告企业核心竞 争力；三是创新广告经营体制，探索企业新型发展模式， 不断促进媒体广告服务与经营的创新发展；四是规范广告 市场秩序，创新监管模式，提升监管效能，努力形成统一 高效的广告综合治理工作机制，营造齐抓共管的治理局面； 五是扶持广告企业发展，各级各部门要强化服务理念，完 善服务措施，促进广告业健康成长。
五、 网络广告管理不够严密。
我国关于广告的法律体系在网络广告方面没有什么明确的规 定，所以也使很多广告商有了可趁之机。山东地区的网络 广告也存在很大问题。虚假广告网上随处可见，并且很影 响网上的正常活动，尤其一些弹出式广告，处理这些小广 告也很耽误时间，所以有些正规广告也会被视同为虚假广 告被屏蔽过滤掉。网络营销在营销活动中是占很大比例的， 来自中国广告协会互动网络分会的数字表明，2008年中国 互联网广告规模接近100亿，增长率将近50%，可见网络广 告的发展是很迅速的，所以我们建立一套完整的网络广告 管理体制也是势在必行的。
四、 整合广告营销方面有待进一步 提升。
现在广告的投放形式有广播、报纸、电视（含移动电视、数字电视、卖 场电视等）、杂志、电影、网络广告、户外媒介（路牌、灯箱、霓虹 灯、招贴、橱窗等）、其他媒介（直邮广告、焦点广告、幻灯广告、 日历广告等）。其中主要的四种是报纸、杂志、广播、电视，山东地 区的广告没有很好的把这几种媒体联系起来，很多广告的投放方式都 很单一，这样就会使广告的效果减弱。就像记英语单词似的，同一个 单词在不同的地方看见8次就记住了，广告也是这样，在不同的媒介 看见同样的广告也就加深印象了。这样远比在同一时段放n遍的恒源 祥效果要好吧。当然各个媒介的投放比例也是要考虑的。要考虑产品 的受众人群，比如说那些介绍药品的广告专门针对老年人的，就在广 播上多投放，当然也要在电视上适当投放，看见了总比没看见要好。 在现在这个竞争激烈的社会，上班族几乎没有时间也没有经历看电视， 也许偶尔无聊会看些报纸，所以什么样的报纸投放什么样的广告也是 很重要的。
全省广告经营单位已达9500余户从业人员7.6 万人经营额近70亿元位居全国前列。 目前 山东省广告业已形成以具备综合服务能力
的广告公司为骨干，以高效畅通的媒介传 播网络为支撑，能够为企业提供全方位、 多层次、高质量、高效率服务的广告促销 体系和信息传播体系。广告业成为促进山
东经济发展和社会各项事业进步的重要产 业。
三、 县级电视台医药广告太多，急 需整顿。
受众一提到某某县级的地方电台，普遍感到头痛的一个问题就是医药广 告太多，并且对广告的真实性往往抱有怀疑的态度。山东省工商局也 对此做出了一定的努力。2008年以来，山东省工商局在广告监管实践 中不断建立健全了联席会议、广告监测、联合公告、信用评价、市场 退出、责任追究“六项制度”。通过积极实施“六项制度”，全省广 告违法率大幅下降，其中药品、医疗、保健食品等广告违法率与今年 一季度相比，回落了30个百分点。虽然在这方面取得了很好的成效， 但是那些打擦边球的广告，还有小地区的广告不免会有遗漏。拿山东 省的某个地区的某个村举例吧，经常有某某药厂到这一小村庄做药品 宣传活动，一做就是好几天，加上宣传人员优秀的口才，还有农村人 对大世界的无知，所以就有好多人买他们的药。而用药过后发现无效， 再查那药厂竞荡然无存。而百姓们也只能忍气吞声，无处求助。所以， 在全省范围内建立一套完善的投诉体系是十分必要的。建立一个公众 与监管部门直接沟通的渠道，并对那些上诉的人加以奖励，采取无记 名方式。农村地区的这类现象最为严重，所以我们应该把重点放在那 些地区，也可以在农村地区专设投寄邮箱，定期有从业人员管理。这 是工商系统畅通群众举报投诉网络所不能做到的，因为在农村地区基 本还没有网络的形成，所以群众很难对此作出反映。
未来走向
山东广告业即将迎来新的春天
山东广告业
• 主要发展目标 • 政府的强大支持 • 人力资源
主要目标。
培育一批具有较大影响的广告业商标（加快行业结构调整， 大力发展广告会展经济；积极推动网络、数字和新兴广告 媒体的规范发展；不断提升广告策划、创意、制作的整体 水平争取在3至5年内发展一批广告策划、创意、制作产业 群体，扶持一批龙头企业，培育一批有竞争力的广告创意 园区(基地)，打造一批广告著名品牌，建设一批广告人才 培训和实践基地，使广告产业成为一个新的经济增长 点。 ）；
发展方向（政府文件）
1.提升广告创意制作水平。 2.培育大型广告企业集团。 3.做大做强广告会展项目。 4.发展新兴广告产业 5.打造广告创意品牌。 6.扶持影视、音乐、动漫、平面广告创意制作。