男性群体消费趋势分析研究报告
熟男群体研究报告及消费洞察
4目录——熟男的生活习惯油腻中年印象大众对中年男性的刻板印象•从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等•然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的资料来源：公开资料整理1.啤酒肚2.留长指甲3.戴各种手串4.留长发和胡须5.鼻毛成撮地外露6.皮带上挂一串钥匙7.保温杯泡红枣加枸杞8.穿唐装僧袍等类似服装9.聚会时朗诵诗歌然后开始哭10.车身上喷“小国旗”等标志，车内摆各类佛像11.西服配白袜子12.T 恤衫领子竖起13.手串套在车档上14.说话急嘴角泛白沫15.穿着秋裤当家居裤16.脖子上有大金链子17.珍藏普洱茶饼并吹嘘18.喝茶硬要大讲茶文化19.爱听草原歌曲，并做怀旧状20.手机有左右翻开的保护皮套网传油腻中年二十大特征饮食习惯饮食健康不油腻•熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成•80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高资料来源：极光调研取数周期：2018.10注重健康注重均衡膳食营养经常吃快餐/外卖节食/控制卡路里摄入应酬多/经常大吃大喝都市熟男饮食习惯都市熟男全体样本Q: 请问，您目前的饮食习惯是？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）48.6%48.3%40.1%43.2%20.3%22.7%20.8%13.9%12.7%80后80前95%置信度上80后显著高于80前饮食与作息规律近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律•都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高资料来源：极光调研取数周期：2018.1015.2%42.3%28.7%10.6%3.2%10.3%32.3%34.8%17.3%5.3%非常规律比较规律一般比较不规律非常不规律都市熟男饮食与作息规律Q: 过去三个月，您认为您的饮食时间和作息时间规律吗？（单选）运动频率熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次•一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.2%11.5%28.8%24.6%14.7%17.9%10.7%14.5%23.4%28.0%25.9%18.2%16.0%18.3%14.6%15.0% 6.9%9.3%2.4%7.5%14.1%12.5%14.6%15.0%都市熟男全体样本一线城市新一线城市二三线城市都市熟男运动频率每天都有运动或健身每周3-6次每周1-2次每月1-3次每2-3个月1次每半年1次或更少Q: 请问，您在运动健身方面的习惯是怎样的呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）外表打理都市熟男十分注重外表打理•76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发，这表明熟男非常注重外在形象•洁面也成为熟男日常生活习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低资料来源：极光调研取数周期：2018.1030.3%21.9%21.3%26.5%使用洁面产品清洁面部都市熟男群体外表打理习惯31.6%使用护肤产品护理面部/身体皮肤76.3%刮胡子/修剪打理胡子38.4%认真梳洗/打理/造型头发62.5%注意服装整洁得体Q: 请问，您有没有以下习惯，如有，其频率是怎样的呢？（每行单选，图表中未显示“其它”选项结果）养生习惯熟男爱养生，三成多人用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝•超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%•80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高保持养生的生活习惯用保温杯爱看养生类的文章/视频泡红枣或枸杞喝食用保健产品做养生保健操食用人参虫草等养生食品以上均无都市熟男群体养生习惯41.1%39.0%34.8%35.8%21.9%35.6%24.7%31.9%22.4%12.5%7.6%9.7%5.3% 5.1%17.4%14.5%都市熟男全体样本80后80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本Q: 以下是一些生活习惯，请问其中哪些与你平常的习惯相符呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）其实，熟男是这样的熟男不油腻！•都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与大众对油腻中年的印象相距甚远资料来源：极光调研取数周期：2018.10•两成人每天坚持运动，近六成每周至少运动一次常运动•熟男非常注重外表整洁和毛发打理，洁面也成为熟男日常生活习惯之一勤打理•饮食健康不油腻•近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律生活规律•都市熟男热衷于保持养生的生活习惯，三成多人爱用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝注重养生——熟男压力图谱熟男压力图谱经济、工作、家庭是熟男头上的三座大山，其中，经济压力影响最大•经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中，经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482•个人收入的提高能显著降低经济压力•自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著数据来源：极光调研取数周期：2018.10注：路径上的数值均在95%置信度上显著不等于零间的相关关系结果；箭头表示影响路径，即“A→B ”表示A 对B 的影响（路径上的数值为影响程度，表示A 每提高一个单位，B 相应变化多少个单位）；总体压力贡献度为该变量对总体压力的总影响程度，综合直接影响和间接影响注：压力变量为0-10分的评分，分数越高表示压力越大，压力变量的单位为1分；个人月收入的单位为千元工作压力总体压力经济压力家庭压力自身健康压力个人月收入不显著工作压力：0.303总体压力贡献度：经济压力：0.482家庭压力：0.249自身健康压力：不显著-0.0430.2710.5050.1870.2940.1180.2360.3560.249经济压力来源收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重•对于二三线城市熟男来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.6%35.1%36.3%45.9%-2.0%18.0%38.0%58.0%78.0%家庭过于依赖我的收入家庭开支太多/收支不平衡家庭收入太低个人收入太低经济压力来源都市熟男全体样本都市熟男经济压力来源34.5%47.8%54.2%28.7%31.2%45.4%34.4%36.6%34.7%20.8%24.9%20.2%一线新一线二三线Q ：对于经济和收支方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）收入对经济压力的影响家庭月收入1万元以下，个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大•家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源•个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，这一比例随着收入的增加而快速下降资料来源：极光调研取数周期：2018.106.516.68 6.626.195.815.216.58 6.505.956.115.92 5.1452.2%50.6%47.4%34.6%21.9%13.7%60.0%57.5%44.1%33.8%20.4%7.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%3.004.005.006.007.003千以下3-6千6千-1万1万-1.4万 1.4万-2万2万以上各家庭月收入水平的经济压力（左轴）各个人月收入水平的经济压力（左轴）压力来源是家庭收入太低的比例（右轴）压力来源是个人收入太低的比例（右轴）收入对经济压力的影响家庭月收入水平、个人月收入水平经济压力Q ：请问您家庭每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q ：请问您个人每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）压力来源占比家庭收入分水岭1万元个人收入分水岭6千元工作压力来源升职/发展机会少是主要的工作压力来源•除了升职/发展机会少以外，担心行业/公司衰退以及工作时长太长，都是主要的熟男主要的工作压力来源资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于80前3.2%7.5%8.1%8.2%15.5%17.4%19.6%20.5%26.1%27.7%33.0%-2.0%8.0%18.0%28.0%38.0%48.0%58.0%68.0%78.0%88.0%以上皆无担心被辞退应酬太多同事/上下级关系不好厌恶工作内容/对工作感到没意思工作不受重视思维与活力比不上年轻人跟不上市场/行业/时代变化加班太多/工作时间太长行业衰退/公司走下坡路升职/发展机会少工作压力来源都市熟男全体样本都市熟男工作压力来源37.8%28.6%30.1%25.6%27.2%25.1%22.4%18.8%19.3%20.0%17.5%17.4%18.5%12.7%7.7%8.7%9.8%6.6%8.7% 6.3%3.3%3.1%80后80前Q ：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）工作时长对工作压力的影响工作时长越长，工作压力越大•工作时长与工作压力有明显的正相关关系，周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%•工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关，在周工作50小时以内的用户中，认为工作时长是压力来源的比例为两成或更低，而周工作时长60小时以上的用户，认为工作时长是压力来源的比例达四五成资料来源：极光调研取数周期：2018.104.385.295.935.636.16 6.35 6.7%16.1%22.0%32.9%42.9%50.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.001.002.003.004.005.006.007.00 30小时以内31-40小时41-50小时51-60小时61-70小时70小时以上职场压力（左轴）压力来源是工作时长太长的比例（右轴）工作时长对工作压力的影响周工作时长工作压力压力来源占比Q ：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选）Q ：请问您目前通常每周上班/工作的总时长是？（单选，图表中未显示“没有工作/退休”选项结果）13.9%13.5%7.4%7.0%7.0%职场危机经历对工作压力的影响职场危机使熟男的工作压力显著提高•职场危机对工作压力有显著的影响，从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小，曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高，目前处于职场危机之中的熟男压力最高•熟男遇到的最主要的职场危机是行业/公司衰退倒闭以及下岗失业资料来源：极光调研取数周期：2018.10遇到/曾经遇到的职场危机职场危机经历对工作压力的影响5.707.004.89职场危机比例工作压力均值Q ：请问，您有没有遇到过职场危机（工作/职业上的重大挫折/困难，或影响工作/职业发展的事件）呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）以前遇到过，目前没有职场危机40.0%目前正处于职场危机之中20.0%从未遇到过38.2%行业/公司衰退/倒闭失业/下岗/辞退自身学历/能力不足/跟不上时代发展机会少/没有升职/没有加薪竞争激烈/压力大Q ：请问，您遇到过的/正在遇到的职场危机是什么呢？（开放题，图表中未显示比例较小的结果）家庭压力来源给孩子辅导作业，是一道送命题•都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题，占比达45.7%；此外，有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源•80后和80前的家庭压力来源类似，主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上80后显著高于80前7.2%9.3%11.6%23.3%25.9%45.7%与亲戚关系不好与父母/配偶父母关系不好夫妻关系不好/与恋人关系不好家庭成员观念/意见冲突家庭成员身体状况不好子女问题（如管教、教育等）家庭压力来源都市熟男全体样本都市熟男家庭压力来源43.8%47.3%28.0%24.0%25.7%21.0%15.4%8.1%10.3%8.3%6.0%8.3%80后80前Q ：对于家庭方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）自身健康压力来源五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题•四成熟男觉得身心疲惫，三成多熟男觉得体力衰退和脑力/记忆力衰退•接近1/4的熟男有脱发/秃顶问题，其中80前的比例更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于80前表示在95%置信度上显著低于80前17.0%17.3%24.0%35.1%36.7%40.6%52.8%身体有疾病(如三高等)身体有症状(头痛、胃痛等)有脱发/秃顶问题脑力/记忆力衰退体力衰退觉得身心疲惫处于亚健康状态自身健康压力来源都市熟男全体样本都市熟男自身健康压力来源56.7%49.2%42.3%39.0%37.3%36.3%33.8%36.3%20.4%27.3%19.9%15.0%14.4%19.4%80后80前Q ：对于自身健康方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）压力缓解方式用音乐来缓解压力•各种压力缓解方式之中，听音乐的比例最高，达56.3%，其次是运动健身，占比为43.9%，游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%•都市熟男跟他人倾诉的比例较低，仅为23.6%，而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%，比例极低资料来源：极光调研取数周期：2018.10听音乐运动健身娱乐活动(如游戏、KTV 、看电影等)旅游/度假跟他人倾诉抽烟喝酒写日记/在微博或朋友圈吐槽暴饮暴食/吃东西参加心理咨询或压力释放课程极限运动(如蹦极、攀岩等)都市熟男压力缓解方式Q ：对于这些压力，您通常会采取哪些措施来缓解？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）也许换份工作就会轻松点？80后熟男面对高压力时更倾向于换工作•工作压力与找新工作的意愿有显著的正相关关系，工作压力越大，都市熟男换工作的倾向也越高•当工作压力为较小或中等时，80后和80前的换工作意愿非常接近；但当工作压力非常大时，80后换工作的倾向显著高于80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上80后显著高于80前2.51 3.87 4.625.306.372.473.924.554.935.3280后80前工作压力对找新工作意愿的影响毫无压力压力非常大没有意愿非常强烈工作压力找新工作的意愿Q ：请问您目前找新工作的意愿是？（单选，0分代表完全没有找新工作的意愿，10分代表找新工作的意愿非常强烈）熟男压力总结人到中年压力大•都市熟男承受的压力较大，上有老下有小，经济（收支）、工作、家庭三个方面需要兼顾，压力如影随形•听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作资料来源：极光调研取数周期：2018.10•收入低是主要压力来源，家庭月收入1万元，个人月收入6千元是主要分水岭•收入的提升可显著降低经济压力经济压力最大•发展机会少是主因，行业/公司走下坡路以及工作时长太长也是重要影响因素•职场危机会使熟男压力大幅提高工作压力次之•家庭压力本身受经济和工作压力影响很大•小孩管教问题、家庭成员身体状况、家庭成员观念冲突等也是家庭压力的主要来源受多方影响的家庭压力•半数人处于亚健康状态，1/4熟男有脱发/秃顶问题•但总体来看，熟男的健康压力相对较小，对总体压力贡献不显著自身健康压力相对较小——熟男的消费与投资家庭财政大权近半数熟男握有家庭财政大权•都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握财政大权，由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低•四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品，高于都市熟男的32.7%，此外，有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买资料来源：极光调研取数周期：2018.1043.4%32.7%11.2%8.7%1.3%1.1%0.5%配偶/恋人自己自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚保姆助理家庭日用品食品购买者47.1%40.0%5.3%4.2%2.2%自己配偶/恋人自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚家庭财政开销管理者Q ：您家里的财政和开销主要由谁管理呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q ：通常来说，您家庭中主要由谁负责购买家庭日用品和食品的呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）熟男对自己抠门都市熟男月均花费2840元•熟男对自己比较抠门，平均每月花在自己身上的钱不足3千元，其中45%的熟男甚至花费不足1千元，80后相对80前更舍得花费•花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本饮食支出29.2%衣物支出运动健身支出15.3%娱乐支出15.0%其它支出21.3%都市熟男花费构成1千元以下1-3千元3-5千元5-7千元7千-1万元1-1.5万元1.5万元以上都市熟男月花费分布(不含家庭支出）Q ：您平均每个月的花费多少钱在自己身上呢？不包括住房支出、家庭公共支出等。
中国男性群体消费趋势研究报告
中国男性群体消费趋势研究报告一、引言近年来，中国经济快速发展，男性群体也逐渐成为消费市场的重要力量。
然而，中国男性消费趋势与西方国家仍存在一定差距。
本报告旨在分析中国男性群体的消费特点与趋势，并为企业提供参考，以制定更具针对性的市场营销策略。
二、消费特点1.理性消费中国男性更为理性，注重性价比，对产品的品质和实用性更为看重。
相比女性，他们更愿意通过比价、评测等方式来了解产品的性能与质量，并做出决策。
因此，企业在推广和宣传中应强调产品的实用性和质量保证，提供真实的产品信息和消费评价。
2.品质消费随着收入水平的提高，中国男性越来越注重生活品质和个人形象。
他们对服装、鞋子、手表等奢侈品的购买需求在逐渐增加。
企业应注重产品质量的提升，结合品牌形象和产品包装，以满足男性的追求。
3.数字消费中国男性更容易受到线上购物的影响。
他们习惯于通过电商平台购买各类产品，尤其是电子产品、家居用品等。
企业要根据男性的购物习惯，加强在电商平台的推广和售后服务，提供便利的用户体验。
三、消费趋势1.健康养生现代男性越来越注重健康的生活方式和外貌护理。
他们更愿意购买保健品、健身器材、健康食品等产品。
未来，随着健康意识的增强，相关产品的市场需求将进一步增长。
2.家庭及育儿关注现代男性在家庭中的角色越来越重要，他们更关注家庭的幸福和孩子的成长。
因此，相关产品如儿童教育类、家居用品等的销售将蓬勃发展。
3.文化消费相较于过去，中国男性越来越重视个人修养和文化素养。
阅读、音乐、电影等文化产品的消费也逐渐增加。
因此，企业可以结合文化元素，在产品设计和宣传中加入文化符号，以吸引男性群体。
四、市场策略建议1.提供个性化产品和服务2.加强线上渠道的建设中国男性喜爱线上购物，因此企业需要加强线上渠道的建设，并提供优质的用户体验和专业的售后服务。
3.注重品牌形象和提升产品质量中国男性对品牌形象和产品质量有较高的要求，在市场竞争激烈的情况下，企业必须注重品牌建设，提升产品质量，以增强产品的竞争力。
成人用品市场调查报告
成人用品市场调查报告前言：本次调查报告的目的是为了了解成人用品市场的现状以及消费者的需求，以便生产商在推出新产品时能够更好地满足市场需求。
一、成人用品市场概况1.1 市场规模近年来，随着社会风气日渐开放，成人用品市场逐渐壮大。
据统计，中国成人用品市场的年销售额已达500亿元以上，市场规模在持续扩大。
1.2 市场品牌目前在成人用品市场上，品牌种类繁多。
其中知名品牌包括：杜蕾斯、冈本、香烟泡泡、和晶、康永等。
1.3 市场销售渠道成人用品的销售渠道主要包括线上销售和线下销售。
线上销售平台主要有淘宝、京东等电商网站，线下销售主要在成人用品特定的商店及一些健身房等地方。
二、消费者需求调查2.1 消费者性别分布数据显示，男性为成人用品的主要消费群体，约占消费者总数的70%左右，女性消费者约占30%。
2.2 消费者年龄分布18-35岁是成人用品消费者市场的主要消费人群，其中以20-25岁年龄段的消费者为主，占总人数的40%左右。
2.3 消费者需求分析在购买成人用品时，消费者最关注的是性价比、保密性、舒适度等因素。
另外，在不同的情境下，消费者的需求也不同。
例如，单身男性更偏爱飞机杯等单人使用的产品，而情侣或夫妻则更喜欢用具互动性强的产品。
三、成人用品市场发展趋势3.1 制造工艺不断提升随着消费者对产品质量的要求越来越高，成人用品制造工艺也在不断提升。
目前一部分企业开始使用更加环保的材料来生产产品。
3.2 产品种类丰富随着市场需求的提高，成人用品市场的产品种类也越来越丰富，产品功能也越来越智能化，例如遥控按摩棒、语音交互等产品已经上市并获得了很好的销量。
结语：通过本次调查报告，我们可以了解到成人用品市场的现状以及消费者的需求，在这个基础上生产商可以根据市场需求推出符合消费者需求的新产品，以实现市场规模的持续扩大。
需要指出的是在推广产品时必须注明年龄限制，并遵守相关法律法规。
消费者分析调研报告范文模板8篇
消费者分析调研报告范文模板8篇最新消费者分析调研报告范文模板8篇如今越来越多人使用报告，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。
相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编整理的一些最新消费者分析调研报告范文模板，欢迎阅读参考。
最新消费者分析调研报告范文模板篇1调查时间:20__年x月x日调查地点：__调查内容：中国消费者一季度消费意愿调查对象：中国消费者尼尔森__日发布了20__年一季度中国消费者信心指数。
报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至39点，为9个季度以来的最高水平。
调查报告显示，__%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。
其中，近五成(45%)的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上的支出。
调查报告同时显示，一季度中国消费者信心指数为108点，与__年四季度持平，超过全球平均水平15点(全球消费者信心指数为93点)。
尼尔森消费者信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示乐观，低于100则表示相对悲观。
尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。
国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席“尼尔森中国消费者360论坛”时表示，当前中国经济增速下行仅是短期低迷，而非趋势性变化，未来__年中国经济仍会较快速增长，消费也会出现乐观的增长。
城镇化将会是避免中国经济出现“硬着陆”的重要因素，且与以往产业发展推动的劳动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的非劳动人口城镇化。
宋立在演讲中还表示，过去__年中国的顺差率、消费率、投资率等数据都显示，中国经济对于外贸的依存度并不高，且通过对不同区域、不同类型国家的相关数据比较也支撑了上述判断。
男色消费调研分析报告
男色消费调研分析报告根据调研数据，男性消费者在男色消费方面呈现出以下几个趋势和特点。
一、趋势分析1. 网购成为主要渠道：越来越多的男性选择通过网络进行男色消费，无论是购买护肤品、服装还是配饰，网购已成为他们的首选渠道。
2. 消费观念的转变：男性消费者对外在形象的重视逐渐增强，他们认识到个人形象对于社交和职场发展的重要性，因此对男色产品的需求也在不断增加。
3. 本土品牌崛起：本土男色品牌在市场中逐渐崭露头角，消费者对于国产品牌的认可度提高，愿意尝试购买本土品牌的男色产品。
二、特点分析1. 消费频次增加：男性消费者的男色消费频次在逐渐增加，特别是在护肤品和服装方面，他们更加注重日常的护理和形象的打造。
2. 高品质追求：男性消费者对于男色产品的品质和效果要求较高，他们愿意为更好的产品支付更高的价格。
同时，对于原料和生产工艺的要求也日趋明显。
3. 品牌口碑重要：男性消费者更加注重品牌的口碑和信誉，他们更倾向于选择知名品牌的男色产品，对于新兴品牌的接受度相对较低。
三、问题与建议1. 市场教育不足：男性消费者对于男色产品的了解仍然有限，市场需要通过各种渠道加强宣传教育，提升男色产品的认知度和消费者的购买意愿。
2. 产品创新发展：当前男色市场存在产品同质化的现象，需要品牌方加大研发力度，推出更具特色和创新的男色产品，以满足消费者的多样化需求。
3. 跨界合作机会：男色产品与其他产业的跨界合作是一个有待进一步开发的机会，比如与时尚、娱乐等领域进行合作，共同推广和推动男色消费市场的发展。
综上所述，随着社会观念的转变和市场机会的扩大，男色消费市场呈现出快速发展的趋势。
品牌方需要加强市场教育，推出更具特色的产品，并与其他领域进行合作，以满足不断增长的男性消费者对于男色产品的需求。
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)
(2023)【男性群体】消费趋势研究报告(一)男性消费趋势报告关于报告本文介绍了针对2023年男性群体消费趋势的研究报告。
报告结果更加健康的消费习惯男性消费者越来越注重健康习惯。
他们更愿意购买有机食品和天然的健康产品，如天然护肤品、增强免疫力的保健品等。
这背后的原因是有意识的追求更加健康的生活方式。
重视环保在当下时代，更多的消费者对环保和可持续性产生意识。
男性消费者也不例外。
越来越多的男性消费者抛弃不环保的产品，并转向绿色生活方式。
例如，使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品。
数字化商品和服务的普及男性消费者是数字时代的积极参与者。
这一趋势已经反映在购买数字化商品和服务上。
例如，云储存、在线购物和移动支付。
个性化和定制化的服务定制化的服务鼓励男性消费者体验个性化的购物方式。
这种方式越来越流行，包括男性消费者为自己定制的健身计划或者购买定制化的服装等。
结论男性消费群体对自身的生活和健康更加关注。
他们更愿意用数字型和环保型商品和服务来满足自己的需求。
这一趋势为商家们提供了新的商机和市场，也为男性消费者带来了更加清晰和个性化的购物选择。
商家应该采取的措施提供更健康的产品商家可以通过提供更健康的产品，例如有机食品、保健品和天然护肤品，来满足男性消费者在健康方面的需求。
推广环保商家需要积极推广环保和可持续性消费，例如使用可回收或可生物降解材料制成的餐具和家居用品，以及推广数字购物、移动支付和在线服务。
提供个性化的服务商家应该关注男性消费者的个性化需求，为他们提供定制化的服务和个性化的购物体验，例如健身计划、定制化的服装等。
最后随着社会的变化和科技的发展，男性消费者对于商品和服务质量的要求也在不断提高。
商家们需要始终关注消费者的需求和趋势，并针对性地提供更健康、环保和个性化的产品和服务，以满足男性消费者的需求，并获得市场的竞争优势。
人群数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着大数据时代的到来，数据分析已经成为各行各业不可或缺的工具。
本报告旨在通过对某城市人群的全面数据分析，揭示其消费习惯、生活方式、兴趣爱好等方面的特征，为政府、企业及社会各界提供决策依据。
一、数据来源本报告所采用的数据来源于以下几个方面：1. 政府公开数据：包括人口统计数据、经济社会发展数据、教育资源数据等。
2. 社交媒体数据：通过爬虫技术获取微博、微信、抖音等社交媒体平台上的用户行为数据。
3. 企业数据：包括电商平台、在线旅游平台、餐饮平台等企业的用户消费数据。
4. 调查问卷数据：通过线上和线下调查，收集居民对自身生活方式、消费习惯等方面的看法。
二、数据分析方法1. 描述性统计分析：对数据进行汇总、计算，得出各项指标的均值、标准差等统计量。
2. 相关性分析：分析不同变量之间的关系，找出影响人群行为的因素。
3. 因子分析：将多个变量归纳为少数几个相互独立的因子，揭示人群行为的内在规律。
4. 机器学习：利用机器学习算法对人群数据进行分类、聚类，挖掘潜在规律。
三、人群特征分析1. 人口结构根据人口统计数据，该城市人口年龄分布呈现以下特点：（1）青年人口占比高：18-35岁年龄段人口占比达到40%，说明该城市具有较强的活力。
（2）老龄化趋势明显：60岁以上人口占比逐年上升，预示着未来养老需求将不断增加。
（3）性别比例均衡：男女比例接近1:1，有利于社会和谐发展。
2. 消费习惯（1）消费水平：该城市居民人均可支配收入较高，消费能力较强。
（2）消费结构：居民消费主要集中在食品、教育、医疗、住房等领域。
（3）消费偏好：年轻人群偏好线上购物、旅游、娱乐等消费方式；中老年人群则更注重实物消费。
3. 生活方式（1）居住环境：该城市居住环境优美，居民生活质量较高。
（2）出行方式：以公共交通和私家车为主，绿色出行意识逐渐增强。
（3）休闲方式：居民休闲方式丰富多样，包括旅游、运动、观影等。
4. 兴趣爱好（1）文化娱乐：居民对电影、音乐、书籍等文化娱乐产品兴趣浓厚。
[消费者行为分析]男性化妆品的消费者研究
![[消费者行为分析]男性化妆品的消费者研究](https://img.taocdn.com/s3/m/29226fa05acfa1c7ab00cc4e.png)
{消费者行为分析}男性化妆品的消费者研究二、相关文献综述过去相关研究，主要集中在男性消费者针对化妆品的态度、影响消费行为的因素以及男性和女性在化妆品消费上的差异等方面。
例如，Mason（2002）指出男性正逐步改变对化妆品的态度：他们对于皮肤护理和健康越来越感兴趣，并且他们对产品的选择变得更老练，而且时常亲自选购。
Mason（2002）还进一步指出男性对品牌具有绝对的忠诚度。
甚至在一旦使用某种品牌的产品以后，从不轻易搜索其他品牌产品的信息。
另外Sturrock（1998）通过访谈提出了一些化妆品吸引男性的要素：形象（Image）、看上去显得年轻、对异性的吸引、健康、和愉悦的行为。
国内还有一些研究对男性与女性在化妆品消费上的生理及心理差异做了比较。
例如胡侃（2006）从生理、心理和性格对男士对化妆品的需求进行差异化的分析。
这些差异化的研究，目的在于为男性化妆品的市场营销提供一些基础的、理论性的指导。
一般说来，这些指导包括：产品功能的多元化和专业化、产品使用过程的简易化、产品包装的男性化以及消费环境的选择与布置，甚至涉及到男性化妆品在气味设定上的问题等等。
另外还有一部分相关研究着重于不同的出发点展开，例如：男性会通过护肤品体现自我概念、男性化妆品广告的分析和某些特定品牌市场营销策略的讨论等等。
本研究通过对以往的研究文献的查阅，发现过去对于男性化妆品消费者的基本特征研究，定性多于数据，少部分数据研究使用了一些基本的人口统计变量，对文章内容予以支持和说明。
Sturrock（1998）的研究，则是从过去男性消费者行为研究和顾客访谈中，获得了部分影响因素，但没有进一步深入探讨这些影响因素的实际作用如何。
因此，本文在参考过去相关成果后，欲结合男性化妆品本身的特点，进行对消费者分群的初步研究，并提出相对于以往研究较为广泛的探测性研究框架。
并希望通过这次探测性的研究，能对今后男性化妆品消费进一步的研究起到借鉴和支持的作用。
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男性
1、思维单一，更为专注。 2、善于进行图像和空间方 面的信息处理。
3、逻辑思维能力更强，更 为理性。
4、“报告式”：沟通以事 实为主，意图吸引他人， 建立自己的身份地位。
5、通过冲突获取身份地 位，更为反叛。
1、多重思维，能够同时处 理多件事。
2、依赖语言，对空间分析 等不敏感。
3、感性看待和思考问题关 系。
超越了女性。
60%
50%
美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果 表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民， 40%
男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比
30%
分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。
20%
有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南报告表
此外，在服装领域，男性消费者也显露出极强的消费潜力。
2018年中国男性化妆品消费增速（%）
300
278
250
214
200
145 150
100
78
55
50
0 香水
止汗露
眉笔
口红
防晒
数据来源：产业研究院，金融研究院
2018年中国男性化妆品品类增速（%）
160
144
140
120
100
80
60
40
20
0 男士专用乳液乳霜
难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的， “他经济”被市场大大低估了。
消费投资&市场价值：
少女>儿童>少妇>老人>狗>男人？
被低估之一：男性线上消费更猛，且热衷于超前消费
我国线上消费的男性市场力量不可小视。
根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和
额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支
被低估之二：男性是高端消费领域的中坚力量
虽然男性消费频次低，但他们的消费项目的单价却不菲。 根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性， 但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。 根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个 名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。 《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度，都超越了女 性。 同时，男性消费者一旦关注并认可某个品牌，他的持续年限和忠诚度都远超女性。
4、“关系式”：分享私人 感情，建立与对方的紧密 关系。
5、冲突会削弱亲密关系， 女性会极力避免，相对顺 从。
数据来源：中泰研究所，金融研究院
女性
图片来源：截取自熊猫资本毛圣博文章 《拯救直男审美，男性电商模式大起底》
男性消费者偏好更广，Байду номын сангаас奇心理更重
“女为悦己者容”，这一观念使得女性的消费主 要集中于服饰、珠宝首饰、美妆美容和女性健康 领域。
相比之下，男性消费者的偏好随着年龄的增长而 表现出趋势性的差异：年轻男性的主要消费支出 集中于体育、电子、游戏，中年男性偏好会更多 地向汽车、旅游、腕表等高端消费以及奢侈品领 域转移，老年男性则侧重于个人保健与养生消费。
此外，男性比女性更易接受新事物，猎奇的心理 更重，对于新兴商品接受程度更高。
根据腾讯的一份报告，自Apple Watch在我国发 售以来，国内用户中男性消费占比高达67%。
10%
明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。
0%
此外，男性消费者对于蚂蚁花呗、任性贷等互金产品
接受程度高，更容易超前消费；根据卡卡贷发布的超前消
费人群大数据，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，
这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。
网购男女群体占比（%）
男
女
PC端
男
女
移动端
数据来源：IAB中国，金融研究院
89 男士彩妆
58
51
男士专用面膜 男士专用洁面乳
数据来源：产业研究院，金融研究院
“败家爷们”咋花钱
选购商品更加干脆果断 偏好更广，猎奇心理更重 注重品质，很少讨价还价
男性消费者目的明确，迅速果断
“男人来自火星，女人来自金星”，男女思维迥异，注定了他们消费方式的不同。 与女性相比，男性消费者决策耗费时间更短、耐性更低，他们不会把时间花费在筛选比较上，他们的目的更明确，如 果不能快速找到需要的商品，他们宁愿放弃购买，这可以从“男女冲进商场后的路线图”中窥见一斑。
男性群体消费趋势研究报告
目 录 CONTENTS
01
02
03
04
被低估的“他经济” “败家爷们”咋花钱 “他经济”崛起动因 商机无限须把握
被低估的“他经济”
男人消费价值不如狗？ 被低估的三个证据
男人消费价值不如狗？
一提到购物主力，人们首先想到的大概率是“败家娘们 儿”，业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了 消费”。
在很多人的印象里，消费市场根本没有“男女平等”一说。 例如在逛商场时，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据 了好几层；相比之下，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一 两层就不错了。
有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目 中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇> 老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人 都不如。
被低估之三：“意外收获”多多
在人们的固有印象里，似乎美妆类消费品一直都是女性的专属，可如今，男同胞们也变得越来越爱“臭美”。 数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模达到577亿美元，约合人民币4000亿元；预计到2023年，全球市场规 模将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。 就我国而言，据《2019年颜值经济报告》显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使 用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品；2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%，很多化妆品公司专门为男 性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。
年轻男性
• 体育 • 电子 • 游戏
中年男性
• 汽车 • 旅游 • 腕表
老年男性
• 健康 • 养生
数据来源：西南研究所，金融研究院
男性消费者注重品质，很少讨价还价
相比于女性来说，男性消费者购买商品的范围较窄， 常常倾向于购买“硬性商品”，较强调“阳刚“气质。
他们格外看重商品的质量和实用性，多为理性购买， 不易受商品外观、环境及他人的影响，他们还注重商 品的使用效果及整体质量，不太关注细节。