国外汽车品牌赏析(PPT121页).pptx

• 其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造 型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还 以创始人查普曼姓名全称A．C．B．CHAPMAN） 的四个英文字母“A．C．B．C”叠加在一起而成。
• 商标是由图案和文字两部分组成，文字”OPEL“是创始人 的姓氏。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一 样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司 永远充满着生机与活力。
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英国
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劳斯兰斯ROLLS-ROYCE
• 1904年的春天，磨坊主的儿子亨利·兰斯与贵族 出身的查利·劳斯在一列火车上邂逅，两人一见 如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英 国的高级汽车。该标志图案采用两个“R”重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人 融洽及和谐的关系。
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宝马BMW
• 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成 为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
• B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思， BMW 还有一种内在的含义BE MY WIFE ！就是说希望 开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍 惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动机开始 创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。 蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚 州的州徽。
看标识车 国外汽车品牌赏析
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前言： 在针对公司商标的调查研究中发现，作为标志性的图案它的作用
是举足轻重的，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此，展开我们的课件，看标识车……
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1 德国 2 英国 3 美国 4 意大利 5 法国 6 瑞典、荷兰、西班牙、捷克 7 日本、韩国
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德国
备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定
• 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作 出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必 胜.
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奥迪Audi
• 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司——奥 迪（Audi）和霍希（Horch）汽车公司、漫游者 汽车公司（Wanderer）以及DKW汽车公司，这 四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司 (Auto Union AG)。
• 保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车 标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART” 字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马， 表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是 鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方 的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代 表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此 组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅美丽 的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。
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奔驰Mercedes -BENZ
• 从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔. 本茨制造了第一辆世界公认的汽车，到如今经过了100多 年，戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。
• 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”， Mercedes是幸福的意思， 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。其标志是简 化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三 叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营 销全球的发展势头。同时该车标也意味在这颗吉祥之星 （三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿 。
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大众Volkswagenwerk
• 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产 厂的跨国巨型汽车集团，其德文Volkswagenwerk， 意为大众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合， 并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在 发动机散热器前面格栅的中间。
• 该品牌标志由2个交叉的m，围绕在一个球面三角形里组 成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau 的缩写，而现在2个m代表的是maybach manufaktur的缩 写。
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保时捷PORSCHE
• 保时捷创建于1930年，它与德国大众汽车公司同“父”－－即德国 的费迪南·保时捷博士，是世界上知名度最高的高速汽车生产商之 一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911，它曾使竞争对手心碎 不已，至今仍是保时捷的摇钱树 。
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迈巴赫Maybach
• 超豪华品牌--迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为 “设计之王”的威廉.迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴 姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始 人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之 一,1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴 赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌— —个象征着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司)。
• 标志图案是四个连环圆圈，有“团结就是力量” 的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公 司成员平等、互利、协作的亲密关系。（1964年 奥迪成为大众全资子公司，但独立运营且主攻高 端品牌 ）。
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欧宝OPEL
• 1862年，亚当·欧宝（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了 欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生 产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线， 使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧 宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于1929年将公司 80％的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司 成为美国通用汽车公司欧洲的一个窗口。
• 标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，这个标 志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两 千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的 崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途视为至高 无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。
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莲花LOTUS
• 莲花公司是英国人查普曼1951年创立的，主要生 产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手， 现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。