汽车品牌印象研究分析报告
汽车品牌形象设计研究——以宝马为例
Feng Zhenkun,Chen Jialu广州美术学院广东广州510000Guangzhou Academy o f Fine A rts,Guangdong Guangzhou 510000摘要：在经济社会快速发展之下，汽车行业的发展也非常迅猛，汽车产品竞争也日趋激烈，提升汽车品牌优势也就显得越来 越重要。
宝马是世界著名轿车公司，从其1916年成立至今，一直以来在世界汽车领域范围内都享有较高的声誉。
本文以汽车 品牌宝马为研究对象，从其汽车设计的外观、内饰、标志性元素探究这一品牌设计的语言与哲学，对其品牌设计表达形式与内 容进行归纳，通过其深化研究来为我国其他汽车品牌形象设计提供有效借鉴。
A bstract: Under the rapid development o f economy and society,the development o f the automobile industry is also very rapid,the competition of automobile products is increasingly fierce,it is more and more im portant to enhance the advantage of automobile brand.BMW is a world fam ous car com pany.Since its establishment in191 6, BMW has always enjoyed a high reputation in the w orld autom otive fie ld.This paper takes the automobile brand BMW as the research object,explores the language and philosophy o f the brand design 什〇171 the appearance,interior and symbolic elements o f its automobile design,summarizes the expression form and content o f its brand design,and provides effective reference fo r the image design o f other automobile brands in China through its in-depth research.关键词：BMW;品牌形象设计；“双肾”Keywords: BMW,Brand image design,"Double kidney"1品牌形象概述1.1品牌形象品牌形象是顾客对产品的主观印象，并导致顾客在本产 品选取上出现采购偏好，品牌形象包括品牌历史、品牌包装、名字、名誉、性质等。
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应近年来，汽车品牌的竞争越发激烈，品牌影响力成为吸引消费者和赢得市场份额的关键。
在此背景下，明星代言和广告效应成为汽车品牌宣传和营销的重要方式。
本文将探讨明星代言和广告效应对汽车品牌的影响，为市场营销者提供相关参考。
1. 明星代言的作用与价值明星作为公众焦点，具有广泛的知名度和社会影响力，因此成为品牌选择代言人的首选。
明星代言有助于增强消费者对汽车品牌的认知和好感度，进而提高品牌形象和知名度。
通过明星的示范效应，消费者可能更愿意购买明星代言的汽车品牌，从而推动销量增长。
明星代言还能帮助车企与目标消费者建立情感联系。
消费者通常在情感上倾向于与自己崇拜或喜欢的明星产生共鸣，如果这些明星代言的是某个汽车品牌，消费者会更愿意选择这个品牌。
此外，明星代言还为品牌注入了一种亲和力和个性化，帮助品牌塑造独特的形象。
2. 广告对汽车品牌的影响广告是汽车品牌建立形象和传递信息的重要手段。
通过广告，汽车品牌能够在无形之中给予消费者感性、直观的体验，有效推动消费者的购买决策。
2.1. 广告的信息传递功能汽车广告通过各种方式传递品牌特色、产品性能与创新，有效地提高消费者对产品的了解。
通过精心设计的广告语言和图像，汽车品牌能够给消费者传递一种高端、豪华、可靠或创新的形象，加深品牌在消费者心中的印象。
2.2. 广告的情感诱导和共鸣广告要引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。
汽车广告常运用动人的音乐、感人的故事情节、美丽的场景等元素，营造出一种温馨、豪华或自由的氛围，使消费者能够在情感上与广告产生共鸣，进而对品牌产生好感。
2.3. 广告的品牌塑造和故事讲述汽车广告常常通过故事性的方式向消费者传递品牌的价值观和文化内涵，塑造品牌形象。
广告通过循序渐进的故事情节，向受众展示品牌的独特之处、品牌与消费者之间的关联以及品牌对用户生活的影响，有助于建立品牌的信任度和好感度。
3. 明星代言与广告效应相结合在汽车品牌的市场推广中，明星代言和广告效应往往相互结合，在一定程度上帮助品牌塑造影响力。
上海大众汽车调查报告
工程技术学院市场调研实训报告题目：上海大众汽车调研分析报告成员：邓登专业班级：市销专61101 指导教师：**时间： 2013年1月目录【摘要】 3 引言 4一、调研目的 5二、调研方法 5（一）调研设计 5 （二）资料收集的方法 5 （三）抽样方式 6 三、调查数据统计分析 6（一）、频数分析7 （1）被调查者性别比例分布7（2）被调查者的年龄分布7（3）被调查者的职业分布8（4）被调查者的年收入分布9 （二）、市场特征分析10 （1）消费者所注重的汽车因素10（2）、消费者喜欢的车型11（3）上海大众的代办服务(多选题) 11 （三）、交叉列表分析12 （1）被调查者的年收入与购车的意向价位交叉分析12（3）被调查者对上海大众的感觉与市场前景交叉分析13 （四）、相关分析14 （五）、回归分析14 （1）、消费者的感觉与影响因素回归分析14 （六）、因子分析15 （七）、聚类分析20四、结论22五、营销启示与建议23（一）、汽车制造能力首屈一指23 （二）、强大的产品开发能力23 （三）、高标准的生产管理、检控标准24 （四）、完备的零部件生产体系和售后服务体系24 六、心得体会25 附录一26 附录二28上海大众汽车市场调研分析报告【摘要】此次调研主要是对上海大众汽车市场有关问题进行研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析研究估，提供理论知识。
调研目的是了解消费者对上海大众汽车的使用需求，购买力度以及影响购买行为的因素等等，并对此分析。
从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。
本次调研的目标对象主要是一些白领人士，私营业主等。
范围主要在荆州及沙市地区进行调查。
调查方式是通过加油站，停车场等地方拦截式访问实地考察，以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。
走进市场以及网络了解动态，以获取准确真实的信息。
经过调查，在市场上被调查的人群中，有意向购买大众汽车的，大多数都选择购买小型车，而在小型车的产品中，一半左右的人选择了朗逸和PASSAT领驭。
领克 品牌研究
领克洞察互联网时代都市年轻族群的生活方式和 购物习惯，以传统经销模式为基础，用互联网思 维打造线上+线下全面融合的渠道模式。线上领克 商城和线下领克中心、领克空间各有侧重、全面 协同，构建起领克以体验为核心的服务体系，重 塑互联网时代的汽车销售与服务生态
3
服务模式
2017年10月底，领克第一家线下体验中心 领克空间在杭州开业，开启了领克““三 位一体”的渠道体系，即线上领克商城加 线下领克中心、领克空间，三者间既在定 位上形成差异，在功能上形成互补，从而 为消费者提供看车、选车、购车、用车体 验，并在传统4S服务模式的基础上，叠 加了对当下年轻态消费族群生活方式、购 物习惯的思考，打造了具有“Social（社 交）、Share（分享）”属性的6S模式
6
发展历程
2013年2月20日吉利控股集团宣布设立吉利汽车欧洲研发中心和哥德堡造
型中心，整合旗下沃尔沃汽车和吉利汽车的优势资源，打造新一代中级车基 础模块架构CMA及相关部件。
2016年10月20日基于由沃尔沃汽车主导，吉利汽车集团与沃尔沃汽车集
团共同开发的CMA中级车基础模块架构打造的领克 01将于2017年第四季度正 式登陆中国市场，随后登陆欧美市场。
领克商城
领克商城采用透明的订单系统，让消费者可以看到车辆制造与物 流过程 ，并展示出领克及合作伙伴提供的多种拥车模式和分期 付款购车产品，经销商服务评价也会被公开展示 。领克商城在 渠道、物流、产品、支付、服务等各个环节带给用户较好购物体 验。
5
研发模式
CMA基础模块架构
领克采用的CMA架构是由沃尔沃汽车主导，沃尔沃汽车与吉利汽 车联合开发的中级车基础模块架构，诞生于吉利汽车欧洲研发中 心 。CMA具有灵活性和延展性，适用于多种车身形式和尺寸车 型，支持传统能源和新能源动力系统，包括HEV混动、PHEV插 电混动系统 ，兼容多种动力总成，能为用户打造具有主动安全、 智能驾驶和车联网技术的车型 。
宝马品牌分析报告
一、宝马公司与华晨宝马的简介宝马的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。
宝马经常被称为Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。
在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
汽车的调研报告
汽车的调研报告
《汽车市场调研报告》
随着经济的不断发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的交通工具。
为了更好地了解汽车市场的发展趋势，我们对全球主要汽车品牌进行了调研，并分析了汽车市场的发展潜力及存在的问题。
首先，我们对全球主要汽车品牌进行了市场调研。
调研结果显示，目前全球汽车市场主要由美国、日本、德国和中国等国家的汽车品牌主导。
这些汽车品牌在技术创新、品质保障和市场推广等方面都具有一定的竞争优势，能够满足消费者的各种需求。
其次，我们分析了汽车市场的发展趋势。
随着人们生活水平的提高，对于汽车的需求也在不断增加。
同时，新能源汽车、智能汽车等新型汽车也逐渐成为消费者关注的焦点。
因此，未来几年汽车市场将呈现出多元化、智能化和绿色化的发展态势。
最后，我们还发现了一些存在的问题。
首先是汽车的能源消耗和排放问题，目前全球温室气体排放量不断增加，汽车尾气排放成为主要污染源。
其次是市场竞争激烈，汽车品牌之间的竞争不仅在产品上，还在市场渠道和服务上展开。
此外，消费者对汽车安全性和节能环保性的需求也在不断提高。
综合以上调研结果，我们认为汽车市场正处于一个发展的黄金时期，但也面临着一些挑战。
对于汽车品牌来说，要不断提高
产品和服务的竞争力，同时加大新能源汽车和智能汽车的研发投入，以满足消费者对品质、安全、环保的需求。
对于政府和社会来说，也要加大对汽车市场的监管和政策支持，推动汽车行业的健康发展。
希望我们的调研报告能够为汽车行业的发展提供一些参考和帮助，促进汽车市场的健康发展。
关于汽车的调研报告范文
汽车的调研报告关于汽车的调研报告范文在经济飞速发展的今天，报告有着举足轻重的地位，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的关于汽车的调研报告范文，欢迎阅读与收藏。
汽车的调研报告1一、调查时间：xxxx年x月xx日——x月x日二、调查人员：xxxx三、调查目的：了解汽车售后服务现状，调查客户满意度四、调查地点：xxxx五、调查方式：随机提问六、调查结果如下：摘要：近年来，随着成都经济的快速发展，人们已无法仅限于对基本生活的满足，商用、家用汽车市场适机出现，国际国内品牌车如上海大众、广州本田、北京现代、三菱、雪佛兰、奇瑞以及hrv别克凯越等等各种品牌车特约店的不断进驻，使得成都的汽车销售服务市场快速发展、成熟与壮大，各品牌车特许经营店也是利用自身售前、售中与售后的一条龙服务来赢得市场竞争力与品牌忠诚度。
汽车售后服务，一项最具体、最讲究细节的综合服务，近年来随着消费者渐趋理性，谁能提供消费者满足的服务，谁就会加快步伐，占有市场份额。
全力提升服务满足度、打造服务品牌正逐渐成为一些具有前瞻性的汽车品牌的共识，使汽车售后服务真正的发挥其独特的作用，推动汽车行业良好、健康的发展，也为汽车4s店或汽车维修企业的长期发展打下夯实的基础。
1、汽车售后服务的现状与分析xx中国汽车售后服务满足度调研报告显示，售后服务普遍存在不规范的竞争，将严重制约中国汽车行业的健康发展。
93%的被调查者对“多次返修率”不满足;56%的被调查者担心，4s店或特约经销商在维修过程中“偷工减料”，提供劣质配件;51%的被调查者认为，服务观点淡薄是4s店或特约经销商存在的比较普遍的问题;68%的被调查者认为，顾客的反馈信息并未得到满足回应或解决;73%的被调查者表示，质量保修期后会选择社会修理厂;但是，对社会修理厂的维修质量表示担心的被调查者竟达62%①。
我们很多消费者称：售后服务的消费太高。
因此消费者实际接受服务的代价是：高昂的工时费及不规范的零部件。
市场品牌影响力分析与总结报告
市场品牌影响力分析与总结报告1. 引言市场品牌影响力是指企业或产品在市场中所占的份额以及消费者对其品牌的知名度和好感程度。
品牌影响力的强弱直接影响着企业的竞争力和市场地位。
本文将分析和总结市场品牌影响力的相关因素和影响结果。
2. 品牌知名度品牌知名度是影响品牌影响力的重要因素之一。
一个品牌是否为消费者所熟知，决定了消费者在购买商品时是否会选择这个品牌。
品牌知名度的提高需要企业在广告推广、产品质量和口口相传等方面做出努力。
例如，知名汽车品牌特斯拉以其先进的技术、高品质的产品和广告宣传手段在全球享有很高的知名度，甚至成为了电动汽车行业的代名词。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
一个品牌是否能够与特定的价值观、风格和文化相符合，决定了消费者对其的好感度和忠诚度。
品牌形象的塑造需要企业在产品设计、包装、广告传播和企业文化建设等方面加强管理。
例如，国际体育品牌耐克凭借其积极向上的形象和多样化的产品线，在全球范围内赢得了广大消费者的认同和喜爱。
4. 品牌质量品牌质量是品牌影响力的核心因素之一。
消费者对产品的质量和性能有着很高的关注度，品牌的信誉和口碑取决于其产品的质量表现。
企业应该不断提升产品的质量标准，并通过有效的售后服务来解决消费者的问题和投诉。
例如，苹果公司以其高品质的电子产品和卓越的售后服务，在全球范围内建立起了良好的品牌声誉。
5. 品牌与消费者情感的连接品牌与消费者情感的连接是品牌影响力的重要方面。
消费者对品牌的喜爱和忠诚度与其个人价值观和情感需求紧密相关。
品牌通过与消费者建立情感共鸣，使消费者在购买决策时更倾向于选择该品牌。
企业可以通过传递积极的情感体验、参与公益活动等方式来加强品牌与消费者之间的情感联系。
例如，可口可乐公司以其积极向上的品牌形象和参与公益事业的形象，赢得了广大消费者的喜爱和支持。
6. 品牌推广策略品牌推广策略是提升品牌影响力的重要手段。
企业可以通过广告宣传、市场推广、公关活动等方式来打造品牌形象和提升品牌知名度。
汽车品牌建设如何打造独特的汽车品牌形象和品牌价值
汽车品牌建设如何打造独特的汽车品牌形象和品牌价值随着全球经济的快速发展和人们对生活品质的追求，汽车作为一种重要的交通工具和消费品，正越来越受到人们的关注和重视。
在激烈的市场竞争中，打造独特的汽车品牌形象和品牌价值成为了汽车制造商们的一项重要任务。
本文将探讨汽车品牌建设的方法和策略，帮助汽车制造商打造独特的汽车品牌形象和品牌价值。
一、确立品牌定位在打造独特的汽车品牌形象和品牌价值之前，汽车制造商首先需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指通过对目标客户群体、市场竞争对手以及产品特性的分析，确定汽车品牌在市场中所占据的位置和所传递的价值。
品牌定位要与目标客户的需求和期望相契合，同时要与竞争对手明显区别开来。
二、塑造品牌故事一个好的汽车品牌必须具备一个优秀的品牌故事。
品牌故事是指通过讲述汽车品牌的历史、创始故事、核心价值观和品牌愿景，让消费者能够与品牌建立情感连接，并在潜意识中认同汽车品牌的形象。
通过塑造独特的品牌故事，汽车制造商可以打造出与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望。
三、创造独特的产品特点为了打造独特的汽车品牌形象和品牌价值，汽车制造商需要注重产品的创新和差异化。
通过不断地研发新技术、改进产品设计和提升产品质量，汽车制造商可以创造出独特的产品特点，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌的汽车。
同时，通过在产品中融入品牌理念和核心价值观，汽车制造商可以进一步强化消费者对品牌的认知和信任。
四、营造品牌体验除了产品特点之外，汽车制造商还需要注重营造独特的品牌体验。
品牌体验是指通过汽车购买、使用和售后服务等方方面面的环节，给消费者留下深刻的印象和感受。
汽车制造商可以通过提供个性化的购车体验、独特的驾驶感受和贴心的售后服务，让消费者与品牌建立更加紧密的联系，并提升品牌形象和品牌价值。
五、整合品牌传播品牌传播是打造独特汽车品牌形象和品牌价值的重要手段。
汽车制造商需要通过多种渠道和媒介来传递品牌的核心价值观和形象。
汽车调研报告4篇_调研报告_
汽车调研报告4篇调查项目：1、汽车 4s 店运行情况2、汽车营销类人才现状与需求3、汽车营销类人才职业能力要求4、目前我国汽车营销中从在的缺陷调查目的1、通过对汽车销售有限公司的岗位设置、服务模对式及基本运行情况进行系统化的调查， 4s 店有更深入的了解，提高我们的知识面。
2、通过调查，为我们汽车营销专业的学生对以后的职业发展进行明确的定位，对营销环境及职业能力的要求进行进一步的自我考量，明确目前汽车市场对毕业生的要求。
3、了解目前国内汽车销售市场存在的缺陷，并提高自身的综合素质，加强工作意识，强化专业技能。
三、调查意义市场调查在汽车营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。
这两个角色对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。
这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。
也为即将就业的学生创造一个更好的就业平台，并从中提高自己的能力，全面发展，便于学以致用。
主营品牌：公司现有销售部、市场部、售后服务部财务部、行政部、客户关爱部，也将秉承上海大众追求卓越，永争第一的企业理念，以人为本，服务好广大客户群体，同时也将广纳有才之士，为优秀人才提供施展才华的舞台，在实现企业和个人价值的同时，创造更多的社会价值。
公司现有员工 50 多名，本科以上学历 35 人，高级维修技工5 人，中级维修技工 9 人，初级维修工 3 人，销售顾问均经上海大众总部的培训认证，售后技术人员皆通过上海大众总部的技术培训和考核。
同时还为客户提供上汽集团财务公司提供个人购车信贷业务，个人购车贷款门槛低、利息少、负担轻，代办中国平安、中国大地车险业务，代上新车牌照，车险优惠、上牌迅捷新车装潢均是原厂附件。
以顾客为中心，提供满足顾客需求的方便，认真履行企业的责任，以良好周到的服务，为顾客创造更为优质的服务。
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环保的 性价比高的 充满活力的 设计漂亮的 引领时代的 实用的
值得信赖的
安全的
男性
廉价的
品质差的
过时的
没有特色的 保守的
女性
设计漂亮的 环保的 引领时代的
充满活力的 性价比高的
实用的 值得信赖的
安全的
品质差的 廉价的
过时的 没有特色的
保守的
• 丰田的品牌形象在男性消费群体间比较独立；而在女性消费群体间似乎这些形象更被认可，且与本田接近。
● 调查时间 ： 2015年10月23日~11月2日
● 调查方法 ： 网络调查（报告中称为线上调查）+预约面访（报告中称为线下调查）
● 调查地区 ： ①北京②上海③广州
调 ● 样本数量 ：线上每城市800s→合计2400s; 线下每城市 200s →合计600s；线上+线下→合计 3000s
查
城市
年龄
N1、N2=现有、潜在车主所有受访者（线上+线下）/N1=N2=1500
9
品牌形象竞争情况---自主/合资/进口
自主
环保的 性价比高的
充满活力的 设计漂亮的 引领时代的
实用的
值得信赖的
廉价的
品质差的
过时的 没有特色的 保守的
安全的
• 合资品牌受访者中，丰田形象更为丰富，但相对而言 品牌形象的竞争也比较激烈；
• 而在自主品牌受访者和进口品牌受访者中丰田的形象 还不够清晰。
环保的
设计漂亮的 性价比高的 充满活力的
引领时代的 实用的
值得信赖的
合资
品质差的 廉价的
过时的
安全的
没有特色的 保守的
性价比高的 廉价的
进口
实用的
设计漂亮的
环保的
充满活力的
引领时代的值得信赖的 安全的
过时的
品质差的
没有特色的 保守的
N1、N2、N3=自主/合资/进口车型所有受访者（线上+线下）/N1=1042,N2=1804,N3=154
N1、N2=现有、潜在车主所有受访者（线上+线下）/N1=N2=1500
11
目录
调查目的和背景 品牌与竞品形象比较 无标车车型与品牌识别度及评价 品牌与带标车喜好度对比 厂家及车型认知配对与区分
带标车喜好评价及原因
12
识别度排名1-4位---总体
无标品牌 识别度
42% 44%
环保的 性价比高的 充满活力的 设计漂亮的 引领时代的
实用的
值得信赖的
安全的
环保的
设计漂亮的 引领时代的
充满活力的
性价比高的
实用的 值得信赖的
安全的
广州
廉价的
品质差的
过时的 没有特色的 保守的
上海
品质差的
廉价的
过时的 保守的 没有特色的
N=不同城市所有受访者（线上+线下）/每城市=1000
6
品牌形象竞争情况---性别
• 大众，福特与别克的形象比较接近。雪铁龙和标致比较接近。其他品牌的形象还不够清晰。
N=所有受访者（线上+线下）/N=3000
5
品牌形象竞争情况---城市
北京
环保的
充满活力的 设计漂亮的 性价比高的 引领时代的
实用的 值得信赖的
廉价的 品质差的
过时的 没有特色的
安全的
保守的
• 在北京地区，丰田的品牌形象比较独立；在上海和广州， 丰田的品牌形象和本田比较接近，尤其是广州。
10
品牌形象竞争情况---VW&TOYOTA
环保的
性价比高的 引实领充设用时满计的代活漂的力亮的的 值得安信全赖的的
VW
廉价的
品质差的 没有特色的 过时的 保守的
环保的
性价比高的 引实领充设用时满计的代活漂的力亮的的 值得信赖的 安全的
TOYOTA
廉价的
品质差的 没有特色的 过时的 保守的
• 相对而言，现有丰田受访者比较认可丰田是一个设计漂亮，充满活力，性价比高，引领时代的品牌； • 而潜在受访者则也是对这些形象比较认可但没有现有受访者更明显。
性别
拥有情况
品牌类别
实
单位：人
施
北京
上海
广州 20代 30代
男
女
现有 潜在
自主
合资
进口
线下=600
200
200
200
300
300
402
198
300
300
207
363
30
线上=2400
800
800
800
1200
1200
1596
804
1200
1200
835
1441
124
总计=3000 1000
1000
1000
N1、N2=男性、女性所有受访者（线上+线下）/N1=1998,N2=1002
7
品牌形象竞争情况---年龄
性价比高的
充满活力的 设计漂亮的 引领时代的
实用的
值得信赖的
环保的
安全的
廉价的
20代
品质差的
过时的
没有特色的 保守的
环保的 设计漂亮的
性价比高的 充满活力的 引领时代的 实用的 值得信赖的
安全的
安全的
总体
廉价的
品质差的
过时的 没有特色的
保守的
• 总体而言品牌形象的竞争格局比较清晰，相对于其他品牌而言，丰田的品牌形象比较被认可的有设计漂亮，充满活力，引领时代，性价 比高，但其与这些形象还不算特别接近，丰田位于这些形象的一侧，并未有被围绕，即特别显著的形象没有体现；其与本田的形象比较 接近，。
30代
廉价的
品质差的
过时的 没有特色的
保守的
• 丰田的品牌形象在不同年龄段中的地位比较相似，但在具体认可的形象中，20代受访者对其性价比高的认可要高于30代受 访者。
N=不同年龄所有受访者（线上+线下）/N1=N2=1500
8
品牌形比高的 设计漂亮的 充满活力的 引领时代的 实用的
1500
1500
1998
1002
1500
1500
1042
1804
154
线
线
下
上
调
调
查
查
3
目录
调查目的和背景 品牌与竞品形象比较 无标车车型与品牌识别度及评价 品牌与带标车喜好度对比 厂家及车型认知配对与区分
带标车喜好评价及原因
4
品牌形象竞争情况---总体
环保的 性价比高的 设计漂亮的 充满活力的 引领时代的 实用的 值得信赖的
值得信赖的
安全的
现有
廉价的 品质差的
过时的 没有特色的
保守的
环保的 性价比高的 设计漂亮的 充满活力的 引领时代的 实用的
值得信赖的
安全的
潜在
廉价的
品质差的
过时的
没有特色的 保守的
• 相对而言，现有丰田受访者比较认可丰田是一个设计漂亮，充满活力，性价比高，引领时代的品牌； • 而潜在受访者则也是对这些形象比较认可但没有现有受访者更明显。
汽车品牌印象研究分析报告
呈： 丰田汽车研发中心（中国）有限公司上海分公司 提报：嘉世市场咨询（上海）有限公司 2015年12月
目录
调查目的和背景 品牌与竞品形象比较 无标车车型与品牌识别度及评价 品牌与带标车喜好度对比 厂家及车型认知配对与区分
带标车喜好评价及原因
2
调查目的
● 掌握消费者对品牌与竞品不同车型及品牌的印象评价