奈达对等功能理论视角下的广告语翻译
做 出的反应与原文读者所做 出的反应基本一致 ” 。 １ ９ ９ ３年 奈达用 “ 功 能对 等 ”代 替 了 “ 动态 对 等 ” 。奈 达 将 “ 功 能
对等 ”定 义为 ：目的语读者 应该 能够 以原 语读者 理解 原 文 的方 式来理解译 文 。功 能对等理论 从读者接 受角度 去
奈达对等功能理论视角下的广告语翻译 】随 着 中 国 国 际地 位 的提 升 ，广 告 已影 响到 人 们 生 活 的各 个领 域 ， 与我 们 的 日常 生 活 联 系 密切 。 随着 激 烈 的市 场 竞 争 和 国 际广 告 事 业 的蓬 勃 发 展 ，广 告 翻 译 的地 位 也 越 来 越 重 要 。 广 告 作 为 一 种 有 明确 商 业 目 的 的 文体 ，在 翻 译 时 必 须 把 广 告 的特 殊 目 的 与翻 译 理 论 结 合 起 来 。 因 此 ， 广 告 翻 译 不仅 是 一 个 语 义 对 等 的 文体 ，更 是 一 个 功 能 对 等 的 问题 。 本 文 引入 奈 达 的 功 能 对 等理 论 ，通 过 语 言 和 文 化 两 个 方 面分 析 功 能 对 等 理 论 在 广 告 翻译 中的 应 用 。 【 关键词】 广 告 ；广 告 翻 译 ；功 能 对 等 【 中 图分 类 号 】 Ｈ ０ ５ ９ 【 文献标识码】 Ａ ｆ 文章编号】 １ ０ ０ ９ ． ６ １ ６ ７ （ ２ ０ １ ４ ） １ ２ — ０ ０ ６ ４ — ０ ２
口 引 言
随着 经济全球 化的发展 ，越来越 多的跨 国公司把投
资 目标 从 国 内 市 场 转 向 国 外 市 场 。 为 了开 拓 国 际 市场 ， 宣传 和销售 自己的产 品，广告成为 其推 广 商品的重要手 段 。 由于 不 同地 区 语 言 和 社 会 文 化 的 不 同 ，大 量 的 广 告 信 息 需 要 通 过 翻 译 进 行 传 递 。 广 告 作 为 一 种 有 明 确 商 业 目 的 的 文 体 ，在 翻 译 时 必 须把 广 告 的特 殊 目 的 与 翻 译 理 论 结 合起 来 。 因 此 ，在 对 广 告 语 进 行 翻 译 时 ， 要 重 视 中 西 方 语 言 和 文 化 上 的 差 异 。 本 文 以奈 达 功 能 对 等 理 论 为 框 架 ，通 过 语 言和 文 化 两 个 方 面 分 析 功 能 对 等 理 论 在 广 告 翻 译 中 的 应 用 ， 并 在 这 一 理 论 指 导下 进 行 英 汉 广 告 互 译 实 践 时 刻 采 取 适 当 调 整 的 翻 译 策 略 ， 使 译 者 在 广 告 翻 译过程 中发挥两种 语言 的文 化优势 ，以达到通过 广告宣 传 和 销 售 产 品 的 目的 。
思 考 翻 译 问题 ， 强调 “ 读 者反应” ，把 译 文 读 者 的地 位 提 升到 了前所未有 的高度 。功能对等理 论 比其他 希望达成 某 种 特 定 翻 译 标 准 的 翻 译 理 论 更 加 灵 活 ， 允 许 翻 译 中 出 现各种多样性 。 ３ ． ２功能对等理论在， 告语翻译 中的町行性 广 告 语 偏 重 实 用 性 ，起 着 宣 传 和 销 售 作 用 。 根 据 功 能 对 等 理 论 ，广 告 语 的 翻 译 要 达 到 译 文 与 原 文 在 语 义 和 功能上的对等 ，既要考虑 目的语和 原语 之间的对 等程度 ， 也要考 虑外来读者 与本地读 者的反应 。功能对等 并不 是 逐字 逐渐 句对 等，而 是一种 比较 客观 的等 效翻译 理 论 ， 追 求 译 文 的 效 果 。 因 此 ，在 广 告 语 翻 译 过 程 中 ， 译 者 应 着 眼 于 原 文 的 意 义 和 文 化 特 点 ，而 不 拘 泥 于 原 文 的 语 言 形 式 ， 使 广 告 译 文 符 合 目标 语 人 群 的 消 费 文 化 ， 从 而 做 到等效的文化传递，使消费者能够产生购买欲望 。
广告 语 翻译 的 对等 原 则
目 广 告 和 广 告 语 翻 译
告 在 我 们 生 活 中起 着 重 要 的作 用 。无 论 是看 报 纸 ， ６ ４ 杂志广 或 者 电视 ， 都 会 看 到 不 同 类 型 的广 告 。广 告 在 我 们 日常 生 活 中 必 不 可 少 ， 同 时 也 会 影 响 人 们 的 日常 消 费 。 因 此 ，广 告 翻 译对 帮 助 商 家 宣 传 产 品也 起 着 非 常 重 要 的 作用 。 ２ ． １ 广告的定义及作用 广告是为 了某种特定 的需要 ，通过 一定形 式的媒体 ， 公 开 而 广 泛 地 向 公 众 传 递 信 息 的 宣 传 手 段 。广 告 是 付 费 的大众 传播 ，其 最终 目的为传播情报 ，改变人们 对广告 商 品 之 态 度 ，诱 发 其 行 动 而 使 广 告 主 得 到 利 益 。 广 告 并 不 是 针 对 某 一 特 定 消 费 者 ， 而 是 整 个 消 费 群 体 。 广 告 商 通过对 新产品 的宣传来促进潜 在消 费者 的购 买并从中获 得利润 。 』 告最 基本 的作用就是通 过信息传 递引起 消费者 的 购买 欲望 ，拉动 消 费需求 ，让更 多 的人从 不知到 知道 ， 再 到 了 解 ，然 后 到 熟 知 ， 最 后 到 对 其 有 信 心 。 从 不 是 其 消费者变 为忠 实消费者 。广 告商可 以通 过广 告提 升产 品 声 誉 ，扩 大 企 业 经 济 效 益 。 ２ ． ２广告语翻译的标准 衡 量 成 功 的 广 告 的 标 准 之 一 是 看 它 是 否 符 合 美 国 Ｅ ． Ｓ ． Ｌ ｅ ｗｉ ｓ 提 出 的 ４项 要 求 ， 即 Ａ Ｉ Ｄ Ａ 原 则 ：引 起 注 意
从奈达的“功能对等”理论浅析商业广告的翻译策略
从奈达的“功能对等”理论浅析商业广告的翻译策略摘要尤金・奈达的翻译理论对跨文化翻译产生了深远的影响。
本文作者以他的“功能对等”论为基础，从选词、目标语对象及文化差异层面简要分析商业广告的翻译策略。
关键词“功能对等”论商业广告翻译策略中图分类号：H315.9 文献标识码： A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.05.013Abstract Eugene Nida's translation theory has a profound influence on cross cultural translation. In the thesis， the author take his "functional equivalence" theory as the foundation， from the choice of words and target object language and cultural differences level of brief analysis of commercial advertising translation strategies.Key words "functional equivalence" theory； commercial advertising； translation strategy0 引言奈达是美国著名的语言学家和翻译家，他一生都在致力于《圣经》的翻译。
在50多年的翻译实践中，他提出了一些重要理论，包括语言共性论、翻译信息论、读者反映论、形式对等论和“功能对等”论。
这些理论在20世纪80年代对中国译界有着重要的影响，曾掀起了一股翻译热潮，但也引发了不少争议。
有学者认为形式上对等的翻译，最终要达到的目标是译界之“乌托邦”――可望而不可及的最高理想境界。
这种对等或许只适合西方著作的翻译，不能对跨文化翻译，尤其是对中西方文化的翻译起到实质性的指导作用。
奈达“功能对等”理论视域下的广告翻译
奈达“功能对等”理论视域下的广告翻译摘要：广告是一种特殊语言，有其自身的特征，翻译广告时必须充分考虑它的语言特征。
美国著名翻译理论家尤金·奈达教授提出了“功能对等”理论，强调“译文读者反应”和“内容重于形式”两个因素，为翻译广告提供了依据，本文通过几个广告翻译实例对此加以论证。
关键词：奈达；功能对等；广告；翻译一、奈达的“对等理论”尤金·奈达（eugene a.nida）是美国著名的语言学家、翻译家和翻译理论家。
被誉为“翻译界最有影响力的理论家之一”。
其翻译理论对世界范围内的翻译研究事业的发展也做出了重要的贡献。
（一）动态对等“动态对等”最早出现在奈达于1964年出版的《翻译科学初探》中，书中还提出了“形式对等”。
动态对等指的是遵循“效果对等的原则”，不以译语和源语信息的完全等同为目标，追求和原语信息最自然、最接近的对等翻译，它要求译语与源语在信息的实质上相同，用一种符合译语习惯的方式表达源语信息。
奈达认为，翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当是读者对译文的反应，还应把这种反应和原作读者对原文所可能产生的反应进行对比。
（二）功能对等为了强调“功能”的概念，并避免有些人对“动态”的误解，奈达在《从一种语言到另一种语言：论圣经翻译中的功能对等》一书中，在“动态对等”的基础上，他又提出了“功能对等”理论，并将其分为“最低层次对等”（minimal equivalence）和“最高层次对等”（maximum equivalence）。
奈达认为，最低层次对等是指“目的语读者能理解和欣赏原文读者对原文的理解和欣赏”，最高层次对等是指“目的语读者在理解和欣赏译文时所作出的反应，与原文读者对原文的理解和欣赏所作出的反应基本一致”（奈达，2001：87）。
“功能对等”不是语言的对等，而是语言功能的对等，是读者心理反应的对等。
译文在译文读者心中的反应是否和原文在原文读者心中的反应相似，才是奈达所关注的。
奈达“功能对等”理论对广告语翻译的指导意义研究
然会 给译者 翻译广告语带来更多 的障碍 。
关键词
广 告语 功 能
广 告 语特 点 功 能 对等 直译 法
２ 奈达 “ 功 能对 等“ 理论对 广 告翻 译 的指导 作用
广告语 的翻译侧 重译 文是否有 同原 文一样 的感染力 ， 甚至某些译文还能增强原广告 的功效， 因此要求广告 翻译 功 能上 的对等 。从这个角度上说 ， 奈达 的“ 功能对等” 理论对做
是其 次的” 。从 中不难 看出 ， 这一 理论不再仅仅 是在语 言层
面谈 论翻译 ， 而是 将翻译置于 了功 能之 中。因此 ， 文字表 面 的死 板对应决不是翻译工作 的中心 ，翻译要 实现的应该是 两种语言间功能上 的对等 。广告语 的特殊 功能和特点决定 了在 广告语的翻译 中“ 功能对能 ” 理论可 以起 到重要的指导 作用 。
奈 达是功 能翻译 理论 的倡导 者 ， 在他 的著作 （ Ｔ ｏ ｗ ａ ｒ ｄ ａ Ｓ ｃ ｉ — ｅ ｎ ｃ ｅ ｏ ｆ Ｔ ｒ ｎｓ ａ ｌ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 中， 奈达提到 ： “ 译文读者对译文 的反应等 值 于原文 渎者对原文 的反应 ” （ Ｎ ｉ ｄ ａ ， １ ９ ６ ４ ： １ ５ ９ ｏ 奈达理论 的
核心概念 是“ 功能对等 ” ， 奈达认 为“ 意义 是最重要 的 ， 形式
ｔ ｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ｔ ｒ ａ ｎ ｓ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ａ ｄ ． １ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ｗｉ ｌ ｌ ｂ ｅ ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ ｉ ｎ ｈｅ ｔ ｓ ｕ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ －
奈达“ 功 能对 等” 理论对广 告语翻译的指导意义研究
王 晓 晖【 ’ 】 曹玉麟圆
（ ［ １ 】 辽 宁 中 医药大 学大连 校 区综合 基础 教研 室 ［ ２ ］ 辽 宁 中医药大 学外 国语 学院
功能对等翻译理论视角下的广告翻译初探
随着全球化的不断深入，广告作为信息传播的重要手段，在商业活动中扮演 着举足轻重的角色。食品广告更是如此，其目的在于吸引消费者的注意力，激发 他们的购买欲望。在这个过程中，广告翻译的重要性不言而喻。由于语言和文化 的差异，如何在翻译过程中保持广告的原有意图和功能，同时满足目标市场的语 言和文化需求，是广告翻译的关键。本次演示从功能对等理论的角度出发，探讨 英汉食品广告翻译的策略和方法。
理论概述
功能对等翻译理论是由美国著名翻译理论家尤金·奈达提出的。该理论强调 翻译过程中不仅要语言层面的转换，还要文化、语境和交际等因素。功能对等翻 译理论的核心原则是“最近似的自然等值”，即在翻译过程中追求源语言与目标 语言之间的最自然、最接近的等值。为实现这一目标，译者需遵循以下原则：
1、词汇对等：译者在翻译过程中应词汇的准确性和生动性，确保源语言和 目标语言之间的词汇对应。
广告翻译具有其独特的特点和挑战。首先，广告语言要求简洁明了，富有感 染力，能够迅速吸引消费者的注意力。其次，广告翻译需要考虑目标受众的文化 背景和心理需求，使广告更符合目标市场的审美观念。此外，广告翻译还要求译 者在翻译过程中广告的创意和表现形式，以确保广告的吸引力。
在功能对等翻译理论的指导下，广告翻译可采用以下策略和技巧：
参考内容
随着全球化的推进和国际贸易的发展，广告语翻译在促进品牌形象和产品销 售方面具有至关重要的作用。广告语的翻译不仅要保留源语言的含义，还要考虑 受众的语言习惯和文化背景。在此背景下，奈达的对等功能理论为广告语翻译提 供了重要的指导原则。
奈达的对等功能理论强调，翻译过程中应追求原文与译文的动态对等，而非 形式对等。这一理论的核心观点是，翻译的目的是使受众在理解和感受上达到与 原文读者相同的水平。这种理论适用于广告语翻译，因为广告语的目的是在最短 时间内吸引受众的注意力，并传达产品的特点和优势。
奈达功能对等理论指导下的广告翻译研究
首先，奈达功能对等理论在合同翻译中的重要性不言而喻。在众多合同纠纷中， 很多问题源于合同语言的歧义和误解。而功能对等理论强调的不仅仅是字面上 的对应，更是意义上的准确传递。这使得译者在翻译合同时，能够充分考虑到 合同条款的实质性内容，力求在目标语言中准确地表达出来。
其次，功能对等理论在合同翻译中的应用方法具有很强的操作性。为了实现功 能对等，译者需要遵循一系列的翻译步骤。首先，对源语言合同进行深入的分 析，包括语法结构、专业术语和特殊表达方式等。然后，结合目标语言的习惯 和规范，进行翻译和调整。最后，对翻译结果进行审查和校对，确保意义的准 确传递。
参考内容三
在国际商务交流中，合同翻译是非常重要的一环。由于涉及双方的权利和义务， 合同翻译的准确性、专业性和规范性要求极高。为了提高合同翻译的质量，许 多翻译理论和实践方法应运而生。其中，奈达的功能对等理论在合同翻译中发 挥了重要的作用。
功能对等理论强调翻译不仅仅是词汇和语法的对应，更是意义的传递。在合同 翻译中，这一理论的应用显得尤为重要。合同文本具有严谨的法律性质，需要 准确、规范地传达双方的意思表示。为了实现这一目标，译者需要在词汇、语 法和文体等多个方面进行全面的考虑。
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一、理解源语广告标语的语义和 文化内涵
英文广告标语通常简短而精炼，富含品牌特色和消费心理。在翻译过程中，译 者需要对这些广告标语的语义进行深入理解，包括其字面含义和引申含义。此 外，广告标语也常常包含丰富的文化内涵，这就需要译者具备跨文化意识，理 解源语的文化背景和目标市场的文化特点。
二、选择适当的翻译策略
总结
英文广告标语的翻译是一项复杂的任务，需要在理解源语语义和文化内涵的基 础上，选择适当的翻译策略，并尽可能地保持源语的情感、意象和修辞特点。 以奈达的功能对等理论为指导，可以帮助我们在翻译过程中实现更好的效果。 通过准确的翻译，我们能够将英文广告标语的精髓传递给目标受众，从而提升 品牌知名度和影响力。
从奈达的对等理论看广告翻译原则
从奈达的对等理论看广告翻译原则[摘要] 本文对奈达的功能对等理论进行了分析,并通过大量的实例证明对等理论对广告翻译具有切实可行的指导意义。
文章从广告的语言结构和文化蕴涵两个方面探讨了英汉广告互译中需要遵循的原则,并指出,为了实现和原广告的功能对等,除了需要巧妙处理原文的语言结构,使其符合目标语广告语言的特点,还需要对具有深厚文化内涵的语言现象进行巧妙处理,避免文化冲突,从而有效地实现广告的交际功能和宣传目的。
[关键词] 功能对等广告翻译交际目的一、奈达对等理论简述从上个世纪60年代开始,奈达对翻译界的影响就一直方兴未艾。
他也是中国翻译界最为熟知的国外翻译理论家,甚至一度时期在中国翻译界形成了“言必称奈达”的局面。
虽然90年代以后随着更多西方翻译理论的涌起,奈达的影响逐渐被淡化,但是其理论依然对翻译实践起着重要的指导作用。
尤其是他提出的“功能对等”理论,依然广为翻译界引用,被很多人奉为翻译的标准。
作为一名杰出的圣经的翻译者,奈达非常注重听众或读者的接受程度,追求译文的交际效果。
这一原则也充分体现在他对《圣经》的翻译之中。
因为奈达在《圣经》翻译过程中大量使用简单地道的英语表达,所以“非基督教徒也能够对之轻松阅读并理解”(Ma rlowe 2004)。
奈达翻译理论和实践中最主要的对象是读者。
他认为,翻译中需要考虑的重点是“译文接受者能够在何种程度上正确理解并欣赏译文”。
显而易见,功能对等理论的精髓就是“对原文接受者理解原文的方式和译文接受者理解译文的方式进行对比”(2001:86)。
“功能对等”是奈达在“动态对等”基础上的另外一种提法。
所谓动态对等,指的是“译文读者对译文信息的反应和原文读者对原文信息的反应基本一致”(Nida & Taber 1969:24)。
奈达于1986年把“动态对等”改为“功能对等”,并指出,这两种说法的内涵实际上是一致的。
这样做的原因只是“为了避免‘动态’一词可能引起的误解”(because of a misunderstanding of the older expression)(Waard & Nida 1986:vii-viii)。
奈达“动态对等”策略与广告语翻译
南 亚各地十分畅销 ，在美国却遭遇瓶颈 ，在 经过详 细 的市场调 查之后人 们发现在英 语 中 “ ｗ ｈ ｉ ｔ ｅ ｅ ｌ ｅ ｐ ｈ ａ ｎ ｔ ”可指 “ 昂贵而无用的东 西” 。 这样的译名给美国的消费者带来反感 ， 又怎 么能 被市场 接受 呢？因此 了解文 化至 关重要 。 又如 “ 黑人” 牙膏曾被译为 “ Ｄ ａ ｒ ｋ ｉ ｅ ” ， 而 “ Ｄ ａ ｒ ｋ ｉ ｅ ”在英文中有存在对黑人 的蔑称 的含 义 ，触碰到 了种族歧 视这样敏感 的话 题 。这些例子告诉 我们在翻译过程 中， 要了 解各 国的风俗禁忌 ， 避免涉及敏感问题 ， 谨 慎处理文化差异 的问题。
公 益 广 告 ：“ Ｄ ｏ ｓ ｏ ｍｅ ｔ ｈ ｉ ｎ ｇ ｆ ｏ ｒ ｎ ｏ ｔ ｈ ｉ ｎ ｇ ａ ｎ ｄ
２ ． １ 字义对等
字义对 等 即在翻译 中保 留原文 的句 子 结构 ， 展现原文的修辞和风格 。例如受大众 普遍 欢迎的饮料 “ Ｃ Ｏ Ｃ ａ ｃ ｏ ｌ ａ ” ，它的原意是指 种名为 “ 古柯 叶”的植 物 ，而 “ ｃ ｏ ｌ ａ ”是 指一种名为 “ 可乐果”的植 物 ，旨在说明饮
广告翻译 中的实际应 用以及注意要点。
关键词 ：动 态对等 ；奈迭 ；广告翻译
引言 ： 随着人 类社 会 的不 断进 步和 电子 信 息 技术 的迅速发展 ，广告作 为一种 高效、便捷 的传播媒介 ， 已经深深地渗透到 了社会生 活 的各个方面。作为一种特殊的文体 ， 广 告翻 译 一 直受 到人们 的重视 。广告 翻译 的特殊 性， 决定了我们要用 特殊 的翻译原则来评估 其译文的优劣。 本文就奈达 的 “ 动态对等 ” 策 略探讨 广告 翻译 的两 原则 以及具 体 翻译 过程 中应当注意的两个要点 。 １ 广告语 的特 点 广告 ，即 “ 广而告之” ， 其 主要 目的是 推销产品 、劳务 以及各种理念 。［ １ 】 因此广告 本身具有很强的 目的性 。它的 目的就是让消 费 者对产 品产 生兴趣 ，从 而产生 购买 的欲 望 。“ Ａ Ｉ Ｄ Ａ ”理论科学的总结了广告推销的 目的。Ａ 代表 ａ ｔ ｔ ｅ ｎ ｔ ｉ ｏ ｎ ，即引起消费者 的注 意； Ｉ 代表 ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ ， 即诱发顾客 的购买兴趣 ； Ｄ指的是 ｄ ｅ ｓ ｉ ｒ ｅ ， 意为刺激顾客的购买欲望 ； 最后 一个字母 Ａ为 ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ，即让顾客采取购 买行 为。【 ２ 】 广告语所具有 的鲜 明的 目的性 ， 决 定 了在 翻译 过程 中应 当把重 点放在 译文 接受 者身上 。 评估ห้องสมุดไป่ตู้文是否对译文接受者产 生感染力 。而奈达 的 “ 动态对等 ”翻译策略 也把重点放在译文接受者身上 ， 认为翻译工 作 的服务对象就是译文 的接受者 ，因此用奈 达 的动 态对 等策略 指导广 告翻译 是科 学可 行 的。 其次， 广告语 常常大量运用修辞手法 ， 例 如比喻、双关 、押韵 等 ， 从而达到 吸引消 费者眼球 的 目的。如美 国红十字协会 的一则
功能对等理论视域下的英汉广告语翻译探析
功能对等理论视域下的英汉广告语翻译探析一、本文概述在全球化日益加剧的当下，广告作为商品和服务的推广手段，其重要性不言而喻。
广告语，作为广告的核心组成部分，直接影响了消费者的购买决策。
在跨国营销中，广告语的英汉翻译质量直接关系到品牌形象的塑造和市场拓展的成败。
因此，如何在保持原广告语义和风格的实现英汉广告语的等效传达，成为了翻译领域的重要研究课题。
本文旨在从功能对等理论的视角出发，对英汉广告语翻译进行深入探析，以期为提升广告语翻译质量提供理论支持和实践指导。
功能对等理论由美国翻译理论家尤金·奈达提出，强调翻译过程中应追求原文和译文在功能上的对等，而非字面上的对应。
这一理论主张在翻译过程中应关注源语言和目标语言之间的语义、文体和文化差异，通过调整翻译策略和方法，实现译文在目标语言文化环境中的自然表达。
在广告语翻译中，功能对等理论的应用有助于确保译文在传达原广告意图、激发消费者情感共鸣和塑造品牌形象等方面与原广告保持高度一致。
本文首先将对功能对等理论进行简要介绍，阐述其在广告语翻译中的适用性。
随后，通过对英汉广告语翻译实例的分析，探讨如何在实际翻译过程中运用功能对等理论，实现英汉广告语的等效传达。
在此基础上，本文还将总结英汉广告语翻译的常见误区及应对策略，以期提高翻译人员的专业素养和翻译质量。
本文将对未来英汉广告语翻译的发展趋势进行展望，以期为相关领域的研究和实践提供有益参考。
二、功能对等理论概述功能对等理论，又称为动态对等或功能等效理论，是美国翻译理论家尤金·奈达（Eugene Nida）提出的一种翻译理论。
该理论强调在翻译过程中，不应仅仅追求文字表面的对应，而应追求两种语言之间在功能上的对等。
这意味着译文读者对译文的反应应与原文读者对原文的反应尽可能相同。
功能对等理论分为形式对等和动态对等两个层面。
形式对等侧重于保持原文的语言形式和结构，尽可能传达原文的字面意义；而动态对等则更加注重译文的表达方式和接受者的反应，强调译文应自然流畅，易于理解，能够传达原文的意图和风格。
功能对等理论视域下的商业广告汉译
功能对等理论视域下的商业广告汉译作者：程新宇苗丽霞来源：《现代语文(语言研究)》2012年第05期一、引言当今社会，广告已成为人们生活不可缺少的组成部分。
广告语也逐步形成了自己独特的风格。
广告翻译是一种跨语言、跨文化的翻译行为，广告译文质量的好坏会直接影响广告的宣传效果和促销作用。
因此，为了使译文读者的反应与原文读者的反应基本保持一致，达到更好的效果，从而达到引起消费者注意的目的，广告译文必须注重其信息传递功能和译文对读者的反响。
本文从奈达的功能对等理论对商业广告汉译加以阐述说明。
二、奈达的“功能对等”翻译理论功能派翻译理论最初出现在20世纪70年代的德国，它所强调的核心正是目的语文本在目的文化中的功能。
著名翻译理论家尤金·奈达（2004）的“功能对等”理论对其具有重大影响。
奈达的动态对等“就是译文读者对译文所做出的反应与原文读者所做出的反应基本一致”（Nida，2001：76），简言之，就是“最切近的自然对等”。
但由于“动态”这个表达易被误解为仅仅具有影响力的东西，导致许多人认为如果一篇译文有相当大的影响力，那它一定是“动态对等”的范例。
为了消除这种误解，同时也为了强调“功能”这个概念，奈达用“功能对等”代替了“动态对等”。
奈达以译文和译文读者为中心，把翻译看成是一种跨语言、跨文化的交际活动。
翻译不再被认为是一个静态的产物，而被认为是源语作者、译者和目的语读者之间的相互交际过程。
由于不同语言文化间的差异，不同文化背景的人们对同一语言信息的理解也可能不同，甚至截然相反，在母语文化中被认为经典的广告要想获得接收方的认同就颇具难度。
根据奈达（2004：132～203）的理论，判断译文的效果不宜拘泥于所对应的词汇的意义、语法类别和修辞手段的对比，而应该是“译文是否能在译入语的文化背景中产生与原文在源语文化背景中相应的效果”。
而广告翻译时更应强调这一基本一致的反应，否则，相同的商业广告对不同的消费者会产生不同的理解甚至产生误解。
功能对等理论视域下的商业广告汉译
功能对等理论视域下的商业广告汉译一、引言当今社会，广告已成为人们生活不可缺少的组成部分。
广告语也逐步形成了自己独特的风格。
广告翻译是一种跨语言、跨文化的翻译行为，广告译文质量的好坏会直接影响广告的宣传效果和促销作用。
因此，为了使译文读者的反应与原文读者的反应基本保持一致，达到更好的效果，从而达到引起消费者注意的目的，广告译文必须注重其信息传递功能和译文对读者的反响。
本文从奈达的功能对等理论对商业广告汉译加以阐述说明。
二、奈达的“功能对等”翻译理论功能派翻译理论最初出现在20世纪70年代的德国，它所强调的核心正是目的语文本在目的文化中的功能。
著名翻译理论家尤金·奈达（2004）的“功能对等”理论对其具有重大影响。
奈达的动态对等“就是译文读者对译文所做出的反应与原文读者所做出的反应基本一致”（Nida，2001：76），简言之，就是“最切近的自然对等”。
但由于“动态”这个表达易被误解为仅仅具有影响力的东西，导致许多人认为如果一篇译文有相当大的影响力，那它一定是“动态对等”的范例。
为了消除这种误解，同时也为了强调“功能”这个概念，奈达用“功能对等”代替了“动态对等”。
奈达以译文和译文读者为中心，把翻译看成是一种跨语言、跨文化的交际活动。
翻译不再被认为是一个静态的产物，而被认为是源语作者、译者和目的语读者之间的相互交际过程。
由于不同语言文化间的差异，不同文化背景的人们对同一语言信息的理解也可能不同，甚至截然相反，在母语文化中被认为经典的广告要想获得接收方的认同就颇具难度。
根据奈达（2004：132～203）的理论，判断译文的效果不宜拘泥于所对应的词汇的意义、语法类别和修辞手段的对比，而应该是“译文是否能在译入语的文化背景中产生与原文在源语文化背景中相应的效果”。
而广告翻译时更应强调这一基本一致的反应，否则，相同的商业广告对不同的消费者会产生不同的理解甚至产生误解。
因此，译文并不一定要拘泥于原文，而是要顺从读者的文化习惯，以使其符合译入语国家消费者的口味和购买心理，达到促销产品，赢得顾客，开拓市场的目的。