模块三 任务 搜索引擎优化

排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调
整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜
索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词 捕捉到不同类型的的目标访问者。、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广 告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要
案例导入 看到这里你会明白他为什么这么多的流量了，而 他所需要付出的代价是请看价价格就是起步价格0.3元一次。这个商
城里面卖的都是平常用户就用到的，比如手机，
电脑，电视等，用户即使进入了网站感觉不是
360安全卫士，也不会反感的。从他们的日pv就
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主 要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这 是搜索引擎营销的基础 ，为增加网页的搜索引擎 可见性 。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽 可能获得好的排名，因为用户关心的只是搜索结 果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检 索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必 要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手 段来实现这一目标。
5.top20万词表找词
/s/gsaJR
6.数据魔方淘词

宝贝标题关键词组合
营销类型关键词+属性卖点词+相关类目关键词+精 准长尾关键词 营销类型关键词：如包邮、特价、清仓、5折...... 属性卖点词：如修身、显瘦、包臀...... 相关类目的关键词：连衣裙的就是连衣裙、诺基亚 的就是手机、羊绒衫的就是女装、公仔的就是毛绒 玩具...... 顺序根据情况而定，方法是死的，人是活的。
模块三 电子商务工具----搜索 引擎优化
主讲：刘琼
项目目标 1.了解搜索引擎营销的目的利用人们对搜索引擎 的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可 能将营销信息传递给目标客户，追求最高的性价 比，产生商业价值。 2.学生能够为自己选择的企业开展搜索引擎营销。 3.确定目标群体，以至确定目标群体的搜索习惯 和访问的网站类型。
可以看出来了。pv量是ip的13倍，说明用户进入 网站还是看了不少东西的。
案例导入 问题： 1 你能体会搜索引擎营销的重要性吗？ 2 这家公司运用搜索引擎营销成功的关键是什么？ 3 这个案例给了我们什么启示？
一 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销定义 Search Engine Marketing的翻译，简称为 SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引 擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖
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宝贝标题关键词组合
产品介绍
促销
标题
进口原丝钓鱼线，买3赠1全国包邮，
超耐磨，防咬，双色，编制
卖点
影响排名的因素
一、基础因素（7点）： • 消保靠前，无消保其后. • 商城优先. • 是否违规作弊。无作弊优先，按照违规程度排序. • 主营率。100%实物优先，主营类目排名优先. • 动态评分。评分越高越好，评分变绿开始拉低权重。 • 是否降权。单个宝贝降权也会影响全店。 • 各种投诉退款率。比率越高权重越低 二、店铺因素（8点）： • 宝贝关键词优化的合理性。 • 橱窗推荐靠前，非橱窗推荐靠后。 • 下架时间，越接近下架权重越高。 • 相关性。类目、属性相关性越精准权重越高。 • 收藏率。100人访问有几人收藏的比率。 • 最近30天成交量. • 转化率。转化率高于同行均值为佳。 • 黄钻买家比例。 三、长期因素（8点）： •宝贝点击率。淘宝搜索展现被点击的概率. •停留时间。买家在页面停留时间均值. •访问深度。买家连续访问页面数. •回头率。回头客占总访客数的百分比. •发货速度. •旺旺平均第一响应时间. •支付宝使用率. •卖家信誉（新开店三个月是淘宝扶植期）
第三层是直接表现为网站访问量指标方面 ，只有 受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被 点击，因此可称为关注层 。仅做到在搜索引擎的 排名中靠前是不够的，还要实现访问量增加的目 标 ，运用搜索引擎的关键词广告等专业服务。
第四层是通过访问量的增加转化为企业最终实现 收益的提高，可称为转化层 。转化层是前面三个 目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所 实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的 直接效果。第四个目标在搜索引擎营销中属于战 略层次的目标 。
比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话
的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC
实训项目二
为本组的店铺产品，设计关键词
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什么是淘宝SEO 关键词的分类 如何查找关键词 如何组合关键词
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中小卖家的苦恼
1、没流量没销量 2、宝贝标题不会优化 3、不知道排名如何优化
极品关键词
搜索量/竞争程度 是正一百倍以上的关键词称之为 极品关键词。 例如关键词A日均搜索量是10000，而宝贝数量是 50多个，那么这种关键词极其罕见的，如果找到了 这种关键词作为宝贝标题，一般情况流量可以在短 时间内攀升。 查询关键词的地方：淘宝指数 （）、数据魔方的淘词、直通车 后台左侧流量解析
更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；
三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优
化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎
优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、 外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片 优化、搜索引擎登录等
四 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），
也可称之为中级关键词。 这种关键词的特征是：一般是由四五个字组词的两 个词组。 例如：新款春装、高跟短靴、卫衣上新、韩版女装、 雪纺连衣裙、男款 球鞋、悠嘻猴卫衣......
这种关键词的属性特征是：每天的搜索量比较大， 竞争度也比较大（宝贝数量）也比较大
长尾关键词
这种关键词的特征是：一般有五六个字或者七八个 字组成的词组。 例如：雪纺韩版女装、新款 春季 女装、毛绒玩具 公仔、夏款针织衫热卖...... 这种关键词的属性特征是：每天的搜索量很小，竞 争度（宝贝数量）也比较小。
搜索引擎的目标层次原理 从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎 营销的基本项目，可以进一步推论，在不同的发 展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的 目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现 销售收入的增加。 搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述 为：存在层、表现层、关注层和转化层。 （如图）
搜索引擎营销的核心思想告诉我们： 搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式， 其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜 索引擎的可见网页。
搜索引擎的四种服务 一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出 现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞
价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字
于提供直接商品买卖的网站来说。对他的网站全
面的进行研究，得出的结论是：网站用户体验度
一般，网站优化也没有很多的痕迹，那他到底怎
么来这么多流量的? 在对他流量来路的跟踪才发现，问题出在这里了， 看下面的图示说明：
案例导入
案例导入
这个网站借用了360安全 卫关键词的分类
一级关键词
二级关键词
长尾关键词 极品关键词
一级关键词
一般也被称为大词。 特征是：一般是由一个两三个字组成的一个词语。 例如：女装、手机、连衣裙、针织衫、童装、风衣、 羽绒服、跑步机、睫毛膏...... 这种关键词的属性特征是：每天的搜索量巨大，竞 争度（宝贝数量）也巨大
二级关键词
3 在索引数据库中搜索排序 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网 页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网 页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早 已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序， 相关度越高，排名越靠前 最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和 页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
注意 搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页 （各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或 几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新 频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内 容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接， 并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这 样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户 查询的结果中。
分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料 形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜狐、 新浪、网易分类目录。另外，在网上的一些导航 站点，也可以归属为原始的分类目录，比如“网 址之家”。
工作原理 搜索引擎的原理，可以看做三步： 从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引 数据库中搜索排序。
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什么是淘宝SEO
? 什么是淘宝seo
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淘宝SEO的概念
指的是通过对店铺的各个方面进行优化，比如对宝 贝标题关键词、宝贝所在类目、宝贝属性、宝贝图 片、宝贝描述等方面进行优化，使宝贝排名靠前来 提高宝贝曝光度和点击率，从而增加流量和提高转 化率的手段。
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影响排名因素之标题优化
宝贝能否被搜索到，宝贝标题是首要条件 如果标题都不包含买家经常搜索的关键词， 买家通常也就不容易搜到您的宝贝
找词方法
1.利用搜索下拉框找词 2.利用你是不是想找找词 3.利用top排行榜找词 4.利用直通车后台流量解析 5.top20万词表找词 6.第三方软件如淘词 7.利用表格找词 当然找词的方法还有很多我这里就不一一举例了
1.搜索下拉框
2.你是不是想找
的时候尽可能将营
销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高 的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引 擎的访问量，并产生商业价值。
分类 按工作原理不同的分类 全文搜索引擎（FullText Search Engine）和分 类目录(Directory）。
定义 全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器 人（Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）” 的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网 页信息内容，并按以 4.相关关键词，关键字的选择和应用。