应用中国传统文化的广告创意
简析中国传统美德在广告创意中的应用
简析中国传统美德在广告创意中的应用摘要：广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
本文通过对中国传统美德在广告创意中的应用及问题进行分析，并提出相应的建议。
关键词：中国；传统美德；广告；创意一、前言中华民族传统美德，是指中国五千年历史流传下来，具有影响，可以继承，并得到不断创新发展，有益于下代的优秀道德遗产。
概括起来就是：中华民族优秀的道德品质、优良的民族精神、崇高的民族气节、高尚的民族情感以及良好的民族习惯的总和。
它标志着中华民族的“形”与“魂”。
它也是我国人民两千多年来处理人际关系、人与社会关系和人与自然关系的实践的结晶。
随着我国的高速发展，广告行业的竞争日益加剧，并提升到创意的竞争。
中国传统美德在中国广告中的出现，形成了具有中国特色的广告学理论和独特的魅力，将消费者和广告宣传结合到了一起。
二、中国传统美德在广告创意中的应用（一）“齐家”家庭是最基本的消费单位。
中国人具有很强烈的家庭观念。
家庭和睦是促进社会稳定的重要条件之一。
在广告中，很多生活类的用品或视频，都通过亲情、家庭、爱情等因素，来表现自身的品牌产品和家庭之间产生的联系。
这种广告很容易会给消费者一种代入感，让消费者主动的去了解品牌。
（二）“处事”人不可能单独的活在这个世界上，总是要与别人进行沟通交流，这就必然会产生各种各样的人际关系。
在广告中，如有的户外品牌就利用了“处事”这一美德，以出门旅游结识朋友为线索，进行品牌商品的宣传。
这样就拓展了其广告的受众，从户外爱好者变为想要结识朋友的任何人。
（三）“修身”修身，是指修养身心，修身的具体行为表现日常生活中就是择善而从，博学于文，并约之以礼。
而这正好被培训机构所利用，以人们不断的提高自身能力和竞争能力为依据，去吸引那些在生活中或者工作中不尽人意、想要提高自己的能力的人。
这种“修身”的应用，很符合消费者的取向，自然备受好评。
三、中国传统文化在广告创意应用中产生的问题（一）为了创意而创意广告是一种营销手段，是品牌的一种竞争武器，是为了与消费者沟通和吸引消费者的手段。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中，创意和创新是永恒的主题，而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力，推 动广告行业的持续发展。
感谢您的观看
THANKS
提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素，与传统文化元素相互融合
，打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围，了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度，了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式，具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中，使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝， 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词，可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格，可以营造出 具有地方特色的文化氛围，拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样，如龙、凤、牡丹、云纹
等，常被用于电视广告的背景或装饰中，以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用，有助于塑造企业或产品 的品牌形象，提升品牌知名度
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国传统文化元素在广告中的应用
中国传统文化元素在广告中的应用广告语中传统文化元素运用的意义⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，凸显自己的产品特色。
比如浙江卫视，它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得，狂歌走天涯。
白马秋风塞上，杏花烟雨江南。
”别有一番风味，不仅激起本省观众的强烈文化认同，也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对传统文化元素的开掘及利用。
⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告应力求通俗，但通俗决不是庸俗。
像雕牌洗衣粉“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”受到批判，很大原因就是其低俗化的表现，其中“泡”、“漂”利用谐音，暧昧的性暗示，给人一种歧视女性的意味，当然不能为大众所接受。
宝马汽车2006年11月23日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功，不仅大气，而且极具中国文化特色。
这一叠广告共8版。
纸是整张，不裁开。
8-1为森林中的弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
2-3为一西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，4-7为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里，广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深，其中有很多古诗文、神话传说、民间故事、成语典故，可以作为广告创意的取材来源。
广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改，就会达到一种惊人的效果，成为一种新的文化形式。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
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综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
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应用中国传统文化的广告创意
年级：大三专业：广告学（专升本）
学号：5122612015021 姓名：汪洋
摘要：现如今国内越来越受到西方文化和外来文化的渲染，形成了一些新的文化特色。
中国传统文化是中国特有的文化精神，以其应有的文化内涵影响着国人。
如何在当代的时代背景下创造出有富有新意的广告创意？在世界日益多元化和经济一体化的进程中，带有中国文化的本土化广告该怎样通过何种方式开创新道路？本文通过对中国广告创意发展现状的分析以及广告创意与中国传统文化的关系进行分析。
关键词：广告创意，中国，传统文化
在经济迅速发展的今天，国内商家的竞争越来越突显，而广告是在商业营销中一个比较重要的环节，好的广告创意，会带给人们强烈的震撼感。
因而，广告的创意就应该展现出必要的价值。
中国传统文化博大精深，罗列万千，但在当今，怎样运用传统文化设计出经典的广告，是我们需要思索的问题。
世界上任何国家都有他们自己的饮食文化，中国也不意外，使得培养出如今的“世界尝尝中国的味道，思念水饺”还有湾仔码头，三元食品，等等很多的食品制造产商。
可以说，中国的传统文化饮食习俗是以植物性食料为主。
主食是五谷，辅食是蔬菜，外加少量肉食，形成了这一习俗的原因是中原地区以农业为主要的经济生产方式。
目前，全世界各大城市基本都有了不同规模，不同风味的中餐馆，主意也都分外红火。
“吃在中国”已成为天下人的共识，这也是我们中国人的骄傲。
黄焖鸡米饭本来是源自山东省济南市天桥区的汉族传统名吃，却广受欢迎，2010年以来，在饮食行业，众多的黄焖鸡米饭店铺的加盟，并且汇集了一大堆的食客流连忘返，真让人惊叹不已。
明朝时期，八大菜系逐渐形成。
鲁，川，粤，闽苏，浙，湘，徽八大菜系渐趋形成[1]，对今天饮食文化的影响是颇为巨大的，饮食还从侧面反应了当时的经
济，文化，政治的发展情况，同时还充当了文化交流传播的角色。
这些对广告的设计都非常的重要，并带给市场以巨大的收益。
中国服饰如同中国文化，是各民族互相渗透及影响而生成的。
汉唐以来，尤其是近代以后，大量吸纳与融化了世界各民族外来文化的优秀结晶，才得以演化成整体的所谓中国以汉族为主体的服饰文化。
中国少数民族服饰绚丽多彩，精美绝伦,各具特色。
它是各民族优秀历史文化的重要组成部分。
中国少数民族服饰款式纷繁，各自有异。
大体上有长袍和短衣两类。
穿袍子的民族一般戴帽蹬靴，穿短衣的民族多缠帕着履。
袍子形式也多种多样，有蒙古、满、土等民族的高领大襟式，有藏、门巴等族的无领斜襟式，有维吾尔等族的右斜襟式等，还有坎肩式长袍。
短衣有裤和裙之别。
在中国这样一个地域辽阔，民族比较多，社会发展不平衡的国家里，由于自然环境、文化素养和经济生活，地理气候的不同，从而导致民族服饰的多样性，这也是民俗服饰的特点之一。
中国少数民族的刺绣、蜡染等工艺相对发达，并广泛用于服装的装饰上，是其又一特点。
刺绣是各民族普遍喜爱的工艺，一般运用在头巾、腰带、围裙以及衣襟、环肩、下摆、袖口、裤脚、裙边等易损部位，既起装饰作用，又有实用价值。
刺绣包括桃花、补花、绣花等多种工艺，绣花的手法有平绣、•o绣、编绣、结绣、盘绣等，花纹图案有自然景物，吉祥图案和几何纹样等。
这些都充分表现出中国民族文化的特色，尤其适用于带有中国传统文化的服装设计的广告，都具备很强的实用性。
在世界发展史上，古老的中国、埃及、希腊和罗马都曾创造了光辉灿烂的古代文明，它们的祖先都给人类留下了众多的建筑古迹。
如果我们浏览一下这些建筑就不难发现，它们的形象在东方的中国和西方的希腊、罗马等地却存在着明显的差异。
[2]
首先，传统建筑体现出传统的伦理观念，都有着必要的地位等级，这反映了社会生活和家庭生活的关系的差异。
再者，由于重视“天人合一”的思想，强调人与自然的统一，与自然的有机结合，使得中国传统建筑取得和谐统一的艺术效
果。
[3]现如今，房地产商想运用实际的销售方法，像万科，保利，恒大，中海，万达等等诸多的大型集团，都有相应的案例。
还有很多很多民间自行创意的中国元素的“民族风”，在网络上风靡一时。
人类因为交通而便捷，因为时间缩短了，大大提高了发展的效率。
更加有力的带动经济的生产。
现代人追求低碳生活，旨在环保，交通工具的使用，古代的车如流水马如龙，再到今天的工业化时代是。
有了很大的变化，我国人口众多，在20世纪90年代末，自行车成为主流的交通工具，像当时享有名誉的“解放牌”“凤凰牌”自行车。
巨大的生产数量，似乎在说明它们的技术质量是把关的。
说道现代化建设，就离不开高效的运输系统。
一想起城市的发展，也总很容易涉及交通的开发和设计。
高铁用它非常实际的性能向我们表明，对国际间关系的协调提供了规范的前提因素，从而寻求东西方文化间不同价值观念间的人的对话，正视世界的多样性，取长补短，真正最早实现交往行为合理化，在多元文化的格局中共存，并能在相互交往中取得进步。
[4]最早亚洲实施高铁计划的是日本，而欧洲和很多资本主义国家早十几年就已经有了相应的技术和理念了。
中国正在不断的强大，走向民族复兴的道路还很漫长，还需要不少的精力。
在现代化具有优势的广告创意，也应该以这样的态度，会更有助于广告主们的战略眼光。
使得国内广告行业“跨文化”而不失文化，结合国际化韵味与本土化风情的特点，不断繁衍，这样的产品才能不断顺应时代潮流向前不断推进和发展。
[5]
参考文献
[1] 庞杰：《食品文化概述》化学工业出版社
[2] 楼西庆：《中国传统建筑文化》中国旅游出版社 2008-1-1
[3] 罗哲文：论中国建筑文化中国建筑文化大观[C]北京大学出版社 2001年版
[4] 钱逊：推陈出新--传统文化在现代的发展[M] 清华大学出版社 1999.12
[5] 孙蓉：中国传统文化与创意[A] 《经济与管理》北京联合大学 2010.4。