包装设计的流程与运作讲义
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤一、概述1.1 目的本文档旨在提供一个完整的包装设计的程序与步骤，以帮助设计师和相关人员进行高效、准确的包装设计。
1.2 背景包装设计是将产品与消费者之间的视觉和情感联系的重要环节，不仅需要满足功能性的要求，还需要符合品牌形象和市场定位。
一个成功的包装设计能够提升产品形象、增加销量，因此，包装设计的程序与步骤必需清晰、系统，以确保设计效果的达成。
二、程序与步骤2.1 定义设计目标- 确定产品的目标市场及受众群体；- 明确包装的功能性要求（保护、便携等）；- 分析竞争对手的包装设计，做好竞争性策划。
2.2 进行产品调研- 研究产品的特点、功能和使用场景；- 调查目标市场的消费者需求、审美观点；- 分析与产品相关的领域和行业趋势。
2.3 制定设计策略- 基于调研结果和目标市场的需求，制定适合的设计策略；- 确定包装设计的风格、色彩、材质等因素。
2.4 创意构思与概念设计- 进行头脑风暴，产生多种创意方案；- 筛选和深化创意方案，形成概念设计。
2.5 详细设计和艺术形象- 将概念设计转化为具体的包装设计方案；- 设计包装的各个细节，包括尺寸、结构和图案等。
2.6 输出设计稿与样品- 制作并输出最终设计稿；- 制作样品以验证设计效果。
2.7 审核与修改- 进行内部审核，确认设计符合要求；- 对样品进行评估，收集相关意见和建议；- 对设计稿和样品进行修改和调整。
2.8生产与执行- 确定最终的包装设计方案；- 按照设计方案进行生产制作；- 监督和控制包装生产的质量和进度。
三、附件本文档涉及以下附件：- 调研报告和数据分析结果；- 创意图表和设计稿；- 样品和评估报告；- 生产进度和质量控制记录。
四、法律名词及注释- 商标：指在特定商品或服务上使用以决定该商品或服务的来源的标志。
- 专利：指为某项技术或者设计创造性地提出的技术方案或者设计方案的产权。
- 著作权：指公民、法人或者其他组织对其创建的文学、艺术和科学作品享有的财产权和人身权。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤程序与步骤：1.需求调研与分析1.1.了解产品特点和定位1.2.确定目标用户群体1.3.收集竞争对手的包装设计案例1.4.分析市场需求和潜在机会2.初步设计阶段2.1.制定包装设计的主题与概念2.2.进行初步的草图和手绘设计2.3.制定色彩和字体方案2.4.制作初步的设计稿3.设计稿修订与完善3.1.客户反馈与沟通3.2.根据反馈修改设计稿3.3.确定最终的设计稿4.制作规格与工艺4.1.根据包装材料，确定尺寸和重量限制 4.2.选择合适的印刷工艺和装饰工艺4.3.确定包装的结构和材质5.版面设计与排版5.1.将设计稿转化为适合印刷的版面文件 5.2.进行文字和图像的排版5.3.确定版面的细节，如边距、对齐和间距6.打样与测试6.1.根据设计稿制作包装样品6.2.进行包装的功能性和美观性测试6.3.针对测试结果进行调整和修改7.最终文件制作7.1.将设计稿转化为印刷文件7.2.准备印刷文件的输出和传递方式7.3.确认印刷文件的准确性和完整性8.生产与交付8.1.选择合适的生产厂家和供应商8.2.确定生产的时间和数量8.3.监督生产过程，确保质量和交期8.4.检验生产完成的包装产品8.5.安排包装产品的运输和交付附件：本文档附带包装设计的案例分析和调研报告。
法律名词及注释：1.专利：一种在特定地域和特定领域内对新的、有创造性的技术发明进行保护的法律制度。
2.商标：指标志、名称、图形、字母、数字、颜色、声音等能够用于区分商品和服务的符号或标识。
3.版权：著作权保护是指对于各种描绘、表述或以其他方式呈现的科学、文学和艺术创作作品的保护。
4.注册设计：指将工业设计图样或美术设计图样注册为法定的保护对象,以使受法律保护。
包装设计流程范文
包装设计流程范文包装设计流程是指将产品包装的整体设计过程。
对于一个成功的包装设计来说，需要经过一系列的流程，包括收集信息、设定目标、进行创意设计、制定方案、审查和修改以及最后交付制作等步骤。
下面将详细介绍包装设计的流程。
第一步：收集信息在开始设计包装之前，设计师需要了解产品的特点、品牌定位以及目标市场等信息。
他们可以通过与产品经理、品牌专家和市场研究人员进行沟通交流来获取这些信息。
此外，设计师还可以进行竞争产品分析，以了解目标市场上其他产品的包装情况，从而为自己的设计提供参考。
第二步：设定目标在收集到足够的信息后，设计师需要设定包装设计的目标。
这些目标应该明确且具体，例如提升品牌形象、吸引目标消费者、增加销售等。
通过设定目标，设计师能够更加有针对性地进行创意设计，并为之后的评估和修改提供依据。
第三步：创意设计基于收集到的信息和设定的目标，设计师开始进行创意设计。
他们可以进行脑暴和灵感收集，然后将这些灵感转化为实际的设计方案。
在这个阶段，设计师可以尝试多种设计风格和元素的组合，以寻找最佳的包装设计方案。
他们还可以利用计算机辅助设计工具，如Photoshop和Illustrator来制作设计稿，从而更好地展示自己的创意想法。
第四步：制定方案在完成创意设计后，设计师需要对每个设计方案进行详细的制定。
包括制定包装的材质、尺寸、颜色、字体、图案等。
设计师还需要考虑包装的功能性要求，如便于携带、防水、耐用等。
制定方案时，设计师还应该考虑到生产成本和市场需求，以确保设计方案的实施可行性。
第五步：审查和修改设计师完成设计方案后，需要进行审查和修改。
这一步骤通常与产品经理、品牌专家和市场研究人员等相关人员进行合作，通过他们的反馈来优化设计。
审查和修改的目的是确保设计符合产品特点和品牌定位，并能够吸引目标消费者。
在这个阶段，设计师需要灵活调整设计方案，以便更好地满足各方的需求。
第六步：交付制作在经过多次审查和修改后，设计师可以将最终的设计方案交付给包装厂商进行制作。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤简介包装设计是一门综合性学科，涉及到包装材料的选择、设计原理、标志与文字的设计等内容。
在当代商业竞争激烈的环境下，好的包装设计能够有效地提升产品的市场竞争力。
本文将介绍包装设计的程序与步骤，帮助您了解如何进行包装设计的过程。
确定项目目标在进行包装设计之前，需要明确项目的目标。
这包括了产品的定位、目标受众以及所要传达的信息等。
明确项目目标对于后续的包装设计有着重要的指导作用，能够有效地保证设计的准确性与有效性。
进行市场调研在开始设计包装之前，进行市场调研是至关重要的。
通过调研市场，我们可以了解到目标受众对于包装的偏好、竞争对手的包装设计以及市场趋势等信息。
这些调研结果将有助于我们确定包装设计的方向，并制定出与市场需求相符的设计方案。
制定设计方案在进行包装设计之前，需要制定一个完整的设计方案。
设计方案包括了包装的整体风格、色彩搭配、材料选择以及标志与文字的设计等内容。
一个好的设计方案需要综合考虑目标受众的需求、产品的特点以及市场趋势等因素。
通过制定设计方案，可以确保设计的一致性和完整性。
进行创意设计在制定好设计方案之后，可以开始进行创意设计阶段。
创意设计是包装设计的核心部分，要求设计师要有创造力和理解力，将设计方案转化为实际的包装设计。
在这个阶段中，可以进行多次头脑风暴和绘图实践，以寻找最合理、最具创意的设计方案。
完成初稿设计当创意设计阶段完成后，需要将创意转化为初稿设计。
初稿设计是创意设计的具体实施，要求设计师制定出最终的设计方案，并进行细化。
初稿设计不需要太过完美，但要能完整地呈现出设计方案的核心思想。
进行修改与完善初稿设计完成后，需要进行修改与完善。
设计师需要综合考虑初稿设计与项目目标的关联度，对设计进行适当调整和优化。
这个阶段是一个反复推敲、反复修改的过程，目的是打磨出最符合要求的设计方案。
进行生产与实施当最终设计方案确定后，就可以进行生产与实施了。
这包括了与制造商的沟通、小样制作与检验以及最终产品的生产制作等。
《包装流程与制作》PPT课件
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤概述包装设计是商品生产与销售的重要环节，能够影响消费者的购买决策和品牌形象。
一个好的包装设计能够吸引消费者的目光，增强产品的竞争力。
下面将介绍包装设计的程序与步骤，希望能够帮助设计师们更好地进行包装设计。
程序与步骤1. 定义设计目标包装设计的第一步是明确设计的目标。
设计师需要和客户进行充分的沟通，了解他们的品牌定位、目标市场和受众群体。
根据这些信息，设计师可以确定设计的风格、色彩和形态。
2. 进行市场调研在进行包装设计之前，设计师应该进行市场调研，了解目标市场中的竞争对手和消费者的偏好。
通过分析市场上的包装设计趋势，设计师可以更好地把握设计的方向，确保设计具有时尚感和吸引力。
3. 制定设计方案在确定目标和调研基础上，设计师需要制定设计方案。
设计方案应包括设计的概念、风格、色彩和图案等要素。
设计师可以通过手绘草图或使用设计软件制作初步设计方案。
4. 与客户进行沟通和确认设计师需要与客户进行沟通，展示设计方案并征求意见。
根据客户的反馈，设计师可以对设计方案进行修改和优化，保证设计与客户需求的一致性。
5. 制作设计稿在确定方案后，设计师可以使用设计软件或其他专业工具制作设计稿。
设计稿应包括包装的正面、侧面和背面视图，以及细节部分的放大图。
设计稿应具备清晰、美观和可实施性。
6. 选择合适的材料和制作工艺根据设计稿，设计师需要选择合适的包装材料和制作工艺。
包装材料应符合产品的形状和性质，考虑环保和可持续发展的原则。
制作工艺应考虑包装的制作成本和效率。
7. 进行包装样品制作在确定材料和工艺后，设计师需要制作包装的样品。
样品可以用于验证设计的可行性和效果。
设计师可以与供应商合作，共同完成包装样品的制作。
8. 进行包装生产如果样品没有问题，设计师可以根据设计稿和样品要求进行包装生产。
生产过程中需要进行质量控制，确保包装的质量和一致性。
9. 进行包装发布和宣传当包装生产完毕后，设计师需要进行包装的发布和宣传。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计是将商品进行包装的过程，旨在为商品赋予吸引人的外观，并提供有效的保护和传达商品信息的功能。
以下是进行包装设计的一般步骤和程序：1.研究和分析：在设计之前，需要进行市场研究和商品分析，了解商品的特点和竞争对手的包装设计。
这样可以确定目标受众和设计风格，并了解使用者的需求和喜好。
2.创意发展：在理解商品特点的基础上，设计师将开始进行创意开发。
通过头脑风暴、草图和其他创意工具，设计师将尝试不同的设计方案，以突出商品的特点和吸引目标受众。
3.选材和结构设计：一旦确定了创意方案，设计师将考虑选择合适的材料和包装结构。
材料的选择应基于商品特点、包装的功能和成本效益。
结构设计应该能够保护商品，方便使用和储存，并符合相关法规和标准。
4.图形设计：图形设计是包装设计中的重要一环，它包括了包装表面的视觉元素和图形元素的选择和布局。
图形设计应该能够表达商品的品牌和身份，并能够有效地向消费者传达商品的特点和价值。
5.色彩选择：色彩在包装设计中起着至关重要的作用，它能够激发情感、吸引目光，并与商品的特点相呼应。
设计师应该根据商品的属性、品牌形象和目标受众选择合适的色彩方案。
7.3D建模和渲染：为了更好地展示包装设计的效果，设计师可能需要使用3D建模软件将设计转化为立体模型，并进行渲染和效果展示。
这样可以更加直观地展示包装设计的外观和视觉效果。
8.文字和标识设计：包装上的文字和标识是传达商品信息和品牌形象的重要元素。
设计师需要选择合适的字体，布局和样式，确保文字和标识与包装设计的整体风格相匹配，并能够清晰地传达所需信息。
9.批量生产和品质控制：一旦包装设计得到确认，设计师将与生产厂商合作进行批量生产。
设计师应该与厂商保持密切沟通，确保生产能够按照设计要求进行，并进行必要的品质控制。
10.用户反馈和改进：包装设计完成之后，设计师可以通过用户反馈和市场反应来评估其效果。
设计师需要倾听用户的意见和建议，以便在下一次设计中进行改进。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤1. 确定包装目标与需求在开始设计包装之前，需要明确包装的目标和需求。
包装可以有多种目的，如保护产品、促进销售、传达品牌形象等。
确定包装目标的，也要考虑产品的特点和目标市场的需求。
2. 进行市场调研在设计过程中，进行市场调研是非常重要的一步。
通过调研，可以了解竞争对手的包装设计风格和策略，掌握目标市场的消费者需求和喜好，为后续的设计提供参考和灵感。
3. 制定设计策略在进行包装设计之前，需要制定一个明确的设计策略。
设计策略应考虑产品的定位、目标市场的需求以及品牌形象等因素，以确保包装设计能够有效地传达产品的特点和品牌价值。
4. 进行初步设计初步设计是包装设计过程中的重要一步。
在此阶段，可以通过手绘或利用设计软件制作草图，尝试多种设计方案。
初步设计时要考虑包装的结构、材质、色彩搭配、字体和图像等要素，以及与产品的配合。
5. 验证设计方案完成初步设计后，需要进行验证。
这可以通过制作样品或使用3D建模软件等方式来实现。
通过验证设计方案，可以评估每个设计方案的可行性和效果，并对设计进行优化和改进。
6. 进行设计细化在确定了较为满意的设计方案后，可以进一步进行设计细化。
在这个阶段，需要完善包装的结构设计、调整色彩和字体的细节等。
也要考虑包装在生产和物流环节的可行性和便利性。
7. 完善包装设计完成设计细化后，还需要进一步完善包装设计。
这包括对包装的边角进行保护设计、增设条形码和其他必要的标识，以及考虑包装在零售环境中的展示效果等。
8. 进行生产和测试在进行生产前，应进行包装设计的测试，以确保设计的可行性和有效性。
可以制作样品进行实际测试，或者使用3D建模软件进行虚拟测试。
通过测试，可以发现并解决设计中可能存在的问题。
9. 调整和改进设计根据测试的结果，对设计进行调整和改进。
这可能涉及到结构、材质、色彩和标识等方面的改动。
通过不断地调整和改进，最终得到满足产品需求和市场要求的包装设计方案。
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包装似乎在向人们 讲述某个故事
结语
依据产品和市场的具体情况，对于设计的定位 还可以有其它的战略。不同的设计定位往往在 一件包装中会得到综合性的体现，但要注意它 们之间的主次关系，一个包装应突出一个主要 特点。特点多了，消费者反而感到茫然无措， 包装就不能够充分表现出自己的特点。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.1920 .10.19 Monday , October 19, 2020
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在 特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从 设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等 方面进行研究观察，收集资料。
附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问 卷
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1920.1 0.1917:4717:47 :3317:4 7:33Oc t-20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年10 月19日 星期一5 时47分 33秒M onday , October 19, 2020
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相信相信得力量。20.10.192020年10月 19日星 期一5 时47分3 3秒20. 10.19
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1920.1 0.1917:47:3317 :47:33 October 19, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19 日下午5 时47分 20.10.1 920.10. 19
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月19 日星期 一下午5 时47分 33秒17 :47:332 0.10.19
创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法， 一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出包装的 结构特 征、编排方式和主体形象的造型，经过小组讨论来确定可实施性 的创意方案并安排实施。
附：产品包装设计委托任务书
产品包装设计委托任务书
委托时间 年 月 日
产品名称
委托单位 委托经办人
1、价格
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年10月 下午5时 47分20 .10.191 7:47Oc tober 19, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月19 日星期 一5时47 分33秒 17:47:3 319 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午5时47 分33秒 下午5 时47分1 7:47:33 20.10.1 9
您会喜欢什么包装的月饼？
档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行
在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉
您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
四、总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所 涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行 总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观 的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题 和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
市场调研可分以下几个阶段来进行
一、确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、 产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对 已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改 良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位
礼品性定位
纪念性定位
造型定位
以消费者定位
以故事情节性定位
产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作
用，也是直截了当的表现方法，
在包装的展销面上突出产品的形
象，吸引消费者的注意力，也可
以以产品的配料成分作为出发点。
处理方法上较多的采用写实的逼
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 7:47:33 17:47:3 317:47 10/19/2 020 5:47:33 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1917 :47:331 7:47Oc t-2019- Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。17:47:3317 :47:331 7:47M onday , October 19, 2020
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可行性， 通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生担任组 长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设计项目 进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并对产品 竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的表现作 出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提高设计 效率。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化 教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况， 包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、 销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选 择一些具有可操作性的方法进行调研。
二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以 分为以下几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同 类产品等；
设 4、时尚感 （ ） 计 5、高级感 （ ） 的 6、品牌感 （ ） 要 7、趣味性 （ ） 点 8、儿童感 （ ）
9、其它 （ ） 市场主要竞争对手：
备 注
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包
装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与 形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
礼品包装 礼品包装
纪念性定位
此类包装是为某种庆典、 旅游、文化体育等活动 等的特定纪念性的设计， 受到一定的时间性、地 域性局限。因此可以着 力于某种民族传统感的、 富有浓郁地方特色的表 现形式。
纪念性的包装 纪念性的包装
造型定位
有些产品可以利用包装 的造型来引起消费者的 理想欲望。例如：结婚 庆典的喜糖包装可以以 “心”型为包装造型， 比喻心心相印，夫妻白 头偕老的意念。
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上
名牌饮料的包装
文案定位
有些产品对本身不必作过多 的描绘，而应着力于产品的 有关信息的详尽文案介绍， 在处理上为了丰富画面，可 以应用文字图形化来突显产 品包装的视觉冲击力，也可 以配以插图，以丰富表现力， 这种方法一般用在新产品的 包装上。
直接用文字来表现 产品的包装
与产品有联系的形象定位
用与产品有关联 的形象的表 现方法来引起消费者的“由 此及彼”的联想与共鸣。这 种联想在人们的审美心理活 动中，往往起着很重要的作 用。因为有些产品，很难把 商品具有的特性表现出来， 因此必须借助人为的方法， 突破困境来描绘产品的内涵， 而产生一种联想。
收集资料
市场反馈
产品特点
销售对象
销售地点
对资料的分析与研究
策划阶段企业提
供资料并在艺术
调查研究
指导或创意总监
包
的指导下进行
装
调研的目的
确立调研对象、地点
调研结果分析
设
理性思考
设计构思
感性思考
计
确立设计定位
流
设计方案的具体化
程
品牌、文字
图形
编排
企业形象
实施阶段由包装
树 状
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
真画面来描绘，如表现水果、食
品类的真实与新鲜感、美味感，
也可以应用摄影的方法来引起消
费者的注意。但要注意一些造型
本身不够完美的产品尽量避免应
用此方法。另外一种发是利用透
明包装或纸盒开天窗的方法让消
费者直接包装盒内的产品，增加
产品的可信度，如玩具、化妆品 包装等。
食 品
包
装
儿童玩具包装
品牌定位
此类方法一般应用在品牌知 名度较高、众所周知，在消 费者心中有一席之地的产品 包装上，利用品牌的精神效 应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象 本身处于设计的中心，因此 有一种以我为主的效应。如 果能于品牌的名称含义加以 延伸，作形象化的辅助处理， 更能赋予产品唯我独尊的高 贵形象。
香水的包装让人联 想到彪焊的骑士
象征性定位
这是一种绝妙的手法。例如： 用引起我们垂涎欲滴、煮好 的食物运用在包装上，不仅 能象征该产品的特性，同时 也刺激了消费者胃口的需求。 因为象征隐含着暗示，而暗 示的功能是最强有力的，有 时超过具象的表达。