广告公司创意简报
广告公司创意简报
创意简报模板创意简报需包含的内容(１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。
）（２)市场背景（促成本次广告活动的市场背景.)(３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动,诉求如何？）（４)消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）(５)我们在哪里?（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？)（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？)(８）语调与风格（广告说话的口气和态度。
)（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间:＿＿＿内部提案时间:＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案:＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成:＿＿＿创意总监:＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点"“核心诉求点" ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受,也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.Eg。
中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享".通过独享一词启发创意人员的遐想……这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？Eg。
留长发、做美容、带耳环什么的,似乎都一一被男人分享了.（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点.列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受,选出最合适、最有力的.奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢!如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢!品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么!定义品牌时不要忽略产品,品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。
广告创意简报
项目名称：盼盼，法式小面包
工作编号：姓名xxx广告xx班xxxxxxx
品牌/产品：盼盼小面包
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)
幸福的味道就是盼盼小面包。
单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。
支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。
2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品
3、包装是金黄色的很有食欲
4、口味新颖丰富
创作要求（风格和调性、限制条件……）
1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够；
2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；
3、没有较好的品牌吸引力。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)
盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语认准盼盼
1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名;
2、塑造面包的健康形象;
3、保护市场占有率，提高购买率;
4、使盼盼小面包品牌深入人心.
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
berif广告行业术语
berif广告行业术语
在广告行业中，“Brief”是一个重要的术语，通常被译为“简报”或“创意简报”。
它是一个关键的广告文件，用于描述广告目标、受众、主题、创意概念和执行策略。
Brief是广告公司与客户的沟通桥梁，也是创意团队在制
作广告过程中的指导文件。
Brief通常由客户或广告公司的客户服务团队编写，其中包含了对广告活动的详细描述，包括目标市场、营销目标、品牌定位、竞争对手分析等。
它还通常包括对广告创意的要求，如主题、情感基调、视觉风格等。
创意团队会根据Brief来制定广告策略，设计概念和具体的执
行方案。
在Brief中，创意团队可以了解到广告的目标受众、品牌理念、市
场竞争对手等信息，从而更好地理解广告创意的需求和目标。
同时，Brief
也为创意团队提供了限制和指导，确保广告创意符合客户的要求和市场定位。
以上内容仅供参考，如需更多信息，建议查阅广告行业相关书籍或咨询广告行业专业人士。
银鹭好粥道广告创意简报
市场目标
通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意 拉动单罐销量
提升溢价能力
市场机会
八宝粥
1、重要机会:早餐吃其他品 牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
大早餐市场
早餐吃银鹭好粥道的 理由
消费者
?
银鹭
甜玉米粥
• 精选优质天然谷物-----甜玉米
• 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
中
让我感到充满活力
低
提供身体所需的全面营养 可以养颜美容
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要 品牌的品牌形象 差异性比较明显， 银鹭八宝粥主要 与产品功能性需 求相关，但名牌 特征的鲜明性不 如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥
50
78％
背景资料
31% 性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入 目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚 偏上班族 偏高收入 6445.1 偏白领 偏高收入 6425.7 偏白领 偏中等收入 5700.1 偏学生 偏中低收入 5379.5 偏蓝领 31.5岁 更多26－35岁 30.6岁 更多18－35岁 28.9岁
34 32 32 29 25 19 19
40
30
27
20
31
10
28
19
19
娃哈哈平面广告创意简报
广告主：杭州娃哈哈有限公司
广告小组：韩博丞小组（109887）
广告投放时间：2014年1月1日—2014年3月1日
依次加大投放量
广告投放地点：西安市
广告投放目标：深化娃哈哈品牌形象，以16年的陪伴为核心，强化消费者的归属感。
品牌名称：娃哈哈纯净水
品牌个性：纯净、真爱、关怀
具体诉求
1、诉求对象：
西安的时尚年轻消费群、16至35岁之间的青年群体。
2、诉求符号：
（1）三个场景分别有不同的诉求符号表示。
（2）人、背包、商店、草地。
3、诉求方式：
感性诉求+定位法
娃哈哈矿泉水不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在矿泉水的广告上采用了的都是感性诉求的方式，如“我的心里只有你”“我的心里只有你”“爱你就等于爱自己”等等一系列的广告。
PS：创作要求
1）针对年轻人（特：80后90后）进行诉求，文字要求简练、大气、富有煽动力
2）画面要求简洁。3张平面广告构成系列。要有联系，贴近实际。
诉求媒介：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销脚本□TVC
□单张□报□折页□条幅□广告牌□网络广告□其它
1、诉求策略：主题：娃哈哈爱到永远
分别以纯净、真爱、关怀三个词，繁衍出娃哈哈陪伴消费者以右侧16年的时间。时间在变，娃哈哈纯净水依旧会陪在消费者身边。
分别有：娃哈哈爱到永远【纯净篇】；娃哈哈爱到永远【真爱篇】娃哈哈；爱到永远【关怀篇】
4A广告公司工作简报(brief)
搜索推
广：
品牌推广：框架合
作：特殊需求非标定
制：项目经理：需求类型：背景资料联系电话：推广需求信息：1、主要情况说明：（旨在深入了解客户整体情况。
前提要知道客户是谁，做什么，才能
更好的为其提供所需服务）
xxx
2、客户对于互联网广告的认知情况：（了解客户对互联网营销的认知情况、是否有网络
投放经验，以便决定与客户沟通及提案的方式及程度）
xxx
1、本次客户合作的主要目的说明（本次营销客户要做什么？要实现什么样的效果？） xxx
基本信息：
客户名称：
是否新客户：推广URL：
资质相关：
有无代理公司：
2、目标受众说明（本次营销，客户希望做给谁看？）
xxx
3、客户期待的合作方式（客户期待的合作形式说明）
全年整合资源打包：光大国旅的官方网站改版和维护+网络硬广+网络专题+微博托管+微博推广+团购推广
营销需求
4、销售主张（请销售补充并总结客户的营销需求，提出对于策划本次合作方案的需求及
建议）
xxx
5、客户预算及推广周期安排
xxx
销售策划方案反馈单
基本信息：
客户名称：项目经理：
提案日期：反馈日期：
策划人：销售经理：
客户反馈信息：
1.针对本方案，客户对合作形式的建议，以及所期待的内容合作说明
2.客户预算/推广时间是否有所调整？调整后的金额/推广时间安排说明：
3.其他特殊说明。
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项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮 助理解项目的大环境及渊源）
1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？
客户于2016年10月是公司成立20周年庆
2、他们的组织及决策关系是什么？
目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？
目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方
式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？
目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其2014年1