如何做创意与策划

说到创意，通常情况下，人们都会问：创意从哪里来?在我看来，所谓创意的“灵感”其实是不存在的，没有人天生就是天才，所有的创意都来自于积累。所有想做好创意的人，首先一定要热爱生活，千万不要因为工作而放弃它。如果不热爱生活，你不会做出任何有激情的创意。另外做创意的人，一定要有自己的爱好，我觉得一个好编辑，首先要让自己成为“知道分子”，尤其是你知道的越多，你做创意的源泉就越多。所以在我看来，创意是可以训练和收藏的。

训练其实特别简单。在我家，只要可以坐下的地方，一般都会有笔和纸，我如果想到什么，就会随时随处记下来，要不然肯定会忘掉，所以马桶和床便成为了我创意的发源地。因为我觉得只有人在不考虑别的问题时，才能把创意发掘出来。

在平时，你一定要花一点时间想一些和工作没有关系的事情，只考虑工作会完全限制住你的思维。你可以去关注一下流行文化，比如你想向读者传递一些信息，如果只是一些特别尖酸的理念，是很难打动他的。所以，你可以尝试用一些流行文化去包装你想传达的讯息，读者可能会更愿意看。所以，小说、影视剧、戏剧、音乐、艺术、广告、游戏、网络段子，都要有所关注。你可以把他们变成你的资料库。接下来，我结合一些具体案例，从三种创意方式来谈一谈“如何做创意”。

一、联想借用

第一个联想借用的案例是关于王宝强的。在他主演的《士兵突击》正火的时候，我们做了一期娱乐周刊的封面，我到现在也说不清楚，为什么我当时第一时间就想到了雷锋的造型，可能因为他个子也不高，可能因为他也很朴实。现在想想，也许有别的表现方式，比如说王宝强笑的样子，大家知不知道岳敏君的画，我觉得那些笑脸其实跟他也是蛮像的。

二、就地取材

所谓“就地取材”，就是说你要从对象本身去发掘一个点。然后依此来升华自己的创意和想法。

《色戒》的导演李安，是一位很有人文关怀和文化底蕴的华人导演，但我们没有找到一张他穿中式衣服的照片，只能通过制图的方式，给他穿上了一件唐装。在这一版面上，我们还配了一些国画元素。后来这个版送给他，他特别高兴。他说：谢谢你们让我穿了一身中式的衣服。

三、逆向思维

2011年5月，国家话剧院要搬入新址，同时，位于帽儿胡同旧的国话小剧场要拆除了。这里曾经走出了孟京辉等一批如今当红的话剧人。“别了，国话小剧场”专题一共六版，我们设计见报当天正好是新国话剧场剪彩开张。

封面袁泉那张照片是她自己拍的。我们采访她，她说昨天正好去小剧场旧址，她是中戏毕业的国家话剧院演员，对老剧场有很多感情。所以在拆之前，她就到帽儿胡同门牌下，给

自己拍了张照片留念。后来她发给我们，就做了现在这个很有气质的封面。有时做策划，不妨从热点逆向思维，也许就能得到更好的视角。

在我看来，很多创意，都来自于日积月累，而一个合格的、称职的编辑，是需要自己不断“奋斗”的。在策划和创意的过程中，有时则需要你与领导沟通，尽量争取一些东西，这是我最后要讲的“编辑的职责”。因为有时，很大的阻力是来自于你与领导的沟通不畅。而只有你才是最了解这一策划的呈现最需要什么，你需要跟领导去解释，让他予以支持和配合。

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