广告应该达到两个目的
广告的目的
广告的目的
广告的目的：
（1）提供信息
开拓性广告：即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。
诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。
以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告。
这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌。
（2）诱导购买
诱导性广告：即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。
以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告，叫做诱导性广告( 或说服性广告) 。
这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。
近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告，即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较，以己之长，攻人之短，以宣传自己品牌的优越性。
（3）提醒使用
提示广告：即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来( 或近期内) 将用得着某产品( 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服) ，并提醒他们可到何处购买该产品。
以提醒、提示为目标的广告，叫做提示广告。
这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。
广告是有作用的，主要是宣传的作用。
一些大公司它们投入那么多用于广告宣传，你没买别人买了，肯定回本了，不然那些大公司打那么多广告早倒闭了。
广告战略目标
广告战略目标广告战略目标是指企业在广告活动中希望达到的具体目标。
广告战略目标的设定需要考虑企业的市场定位、竞争状况以及消费者需求等因素，以确保广告活动能够为企业带来最大的商业效益。
广告战略目标可以有多样性，以下是几个常见的目标：1. 提高品牌知名度：在品牌认知度较低的情况下，企业可以通过广告来提高品牌知名度，使更多的消费者了解和熟悉品牌。
可以通过选择知名的媒体渠道、制作有创意的广告内容等方式来提升品牌知名度。
2. 增加销售量：广告的一个重要目标是促进销售增长。
通过设计吸引消费者的广告内容和策略，引导消费者进行购买行为，从而提高销售量。
这可以通过优惠促销、卖点突出、满足消费者需求等方式来达到。
3. 塑造品牌形象：广告活动能够帮助企业塑造品牌的形象。
品牌形象是消费者对于品牌的整体印象，是企业在消费者心中的信任度和价值认知。
通过广告宣传企业的产品特点、企业文化、社会责任等方面的内容，来加深消费者对品牌的认知和好感度。
4. 扩大市场占有率：对于市场份额较小的企业来说，广告战略目标可以设定为扩大市场占有率。
通过广告活动来打破市场的壁垒，吸引新的消费者，并在现有市场中争取更大的份额。
可以通过差异化定位、竞争优势的宣传等方式来吸引更多的消费者。
5. 提升消费者忠诚度：广告活动可以增强消费者对于品牌的忠诚度。
通过传播品牌理念、价值观、消费者故事等方式，与消费者建立更深层次的情感连接，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度，从而提升消费者的回购率和长期价值。
在设定广告战略目标时，需要考虑目标是否可量化、是否与企业整体战略一致、是否可实现等因素。
目标设定应该具备挑战性和可衡量性，同时还需要建立评估和追踪机制，以便及时调整并优化广告活动效果，实现企业长期的商业成功。
广告知识点总结
广告知识点总结广告是一种商业传播形式，是企业向公众推销产品或服务的一种手段。
通过广告，企业可以向潜在客户传达产品特点、优势和利益，吸引他们购买。
广告的形式多种多样，可以是文字、图片、音频、视频等多种媒介形式，传播渠道也多样化，可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等渠道传播。
广告的目的广告的主要目的是吸引消费者，提高销售量，增加企业的收入。
通过有效的广告策划和执行，企业可以实现以下目标：1.增加品牌知名度：广告可以帮助企业提高品牌知名度，使消费者对产品或服务有更深的了解。
2.促进销售：广告可以促使消费者购买产品或服务，增加销售量。
3.建立品牌形象：通过广告，企业可以塑造产品或服务的品牌形象，树立企业的良好形象。
广告的类型广告可以分为多种类型，根据传播媒介、目标对象和传播方式不同，可以划分为以下几种类型：1.商品广告：宣传销售特定产品或服务的广告，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.公益广告：主要目的是为了社会公益，而不是为了商业利益，如环保、交通安全等社会公益广告。
3.政治广告：用于政治竞选或政治宣传的广告。
4.品牌广告：强调品牌形象和品牌精神的广告，如可口可乐的“开心就喝可乐”广告。
5.营销广告：针对特定消费者群体进行促销的广告，如打折促销、特价商品等。
广告的特点广告作为一种商业传播形式，具有以下几个特点：1.有目的性：广告的目的是为了促销产品或服务，吸引消费者。
2.多样性：广告形式多样，可以是文字、图片、声音、视频等多种形式。
3.广泛性：广告可以通过多种媒介传播，覆盖面广，能够触达大量潜在客户。
4.传播性：广告通过传播媒介传播，能够传达信息、影响消费者行为。
5.策略性：广告需要经过策划和执行，制定合适的广告策略能够提高广告效果。
广告的策略广告策略是指企业为了达到广告目的而制定的一系列策略。
通过广告策略，企业可以有效地吸引潜在客户，提高企业的知名度和销售额。
广告策略包括以下几个方面：1.目标市场：确定广告的目标受众，了解目标受众的特点、需求和偏好，以便制定针对性的广告方案。
广告营销目标
广告营销目标
广告营销是企业通过广告宣传手段来推销产品或服务的一种市场营销策略。
目标是通过广告达到吸引客户、增加销售、提高品牌知名度等效果。
在进行广告营销时，企业需要明确明确目标，这样才能更有针对性地制定营销策略。
广告营销的目标可以从以下几个方面进行考量。
1. 增加品牌知名度：通过广告让更多的人了解企业的品牌，并形成对品牌的认知和记忆。
品牌知名度的提升有助于吸引更多潜在客户。
2. 提高销售额：广告的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过广告宣传，可以吸引更多潜在客户关注，并促使他们购买。
3. 树立品牌形象：广告可以传达企业的核心价值观和品牌形象，塑造企业在消费者心中的形象。
这样可以让消费者对品牌产生信任和认同，从而提高品牌的忠诚度。
4. 拓展市场份额：通过广告宣传，企业能够直接或间接地吸引竞争对手的客户。
这样可以扩大企业的市场份额，增加销售额。
5. 提升企业声誉：广告可以向公众传递有益信息，增加企业在公众心中的声誉和形象。
良好的企业形象有助于吸引更多的客户和投资者。
在制定广告营销策略时，需要考虑目标受众群体、传播渠道、
广告内容和形式等方面的因素。
同时，需要对广告的效果进行监测和评估，以便及时调整和改进广告宣传。
总之，广告营销的目标可以根据企业的需求和市场环境来确定。
明确的广告营销目标可以帮助企业更好地制定营销策略，以达到推销产品、增加销售额、提高品牌知名度等目标。
广告目标有哪些
广告目标有哪些广告是一种市场营销工具，旨在向潜在消费者传递特定的信息，促使他们购买或使用某种产品或服务。
广告的目标多种多样，根据不同的企业和产品类型，目标也各不相同。
下面将总结一些常见的广告目标，并解释它们在推广活动中的重要性。
1. 提高品牌知名度建立品牌知名度是企业的基本目标之一。
广告可以帮助企业将品牌的理念、产品或服务传达给目标受众，通过不断的曝光和宣传，提高品牌知名度。
有了品牌知名度，消费者在购买决策时更容易将企业的产品或服务与其他竞争对手区分开来。
2. 增加销售量广告的一个重要目标是增加销售量。
通过广告宣传，可以吸引更多的消费者购买产品或使用服务。
这可以通过推出促销活动、提供优惠或奖励措施来实现。
有效的广告策略能够激发消费者的购买欲望，增加销售额。
3. 塑造企业形象广告不仅是宣传产品，也是呈现企业形象的重要方式。
通过广告，企业可以塑造自己的形象，传达自己的价值观和文化。
一个积极、正面的企业形象有助于建立消费者对企业的信任和好感，从而提高市场竞争力。
4. 开拓新市场广告可以帮助企业拓展新的市场。
通过针对特定的目标受众群体，企业可以将产品或服务介绍给之前没有意识到有需求的消费者。
广告的目标是引起目标市场的兴趣和需求，使他们意识到他们需要该产品或服务。
5. 提高客户保留率为了确保企业的长期稳定发展，客户保留率是一个重要的指标。
通过广告，企业可以向现有客户传达其价值，并提供特别的优惠和奖励以提高他们的忠诚度。
这有助于保持现有客户，降低客户流失的风险。
6. 教育消费者有些产品或服务可能需要一定的教育背景才能理解其价值和使用方法。
广告可以帮助消费者了解产品或服务的特点、优势和使用方法，从而增加他们的购买意愿。
这对于新型产品或技术来说尤为重要。
7. 增加品牌认同感通过广告，企业可以与消费者建立情感联系，增加消费者对品牌的认同感。
这可以通过讲述品牌故事、展示用户案例、传达企业的价值观和使命来实现。
品牌认同感有助于消费者建立忠诚度，成为长期的品牌顾客。
【广告】广告的功能知识
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.【关键字】广告广告的功能知识从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能(基本功能)。
从宏观角度来说,广告在其生存的广阔背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。
(1)营销功能明确了广告的角色:①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本广告营销功能中,最原始的功能是增加品牌知名度。
(2)传播功能确认了广告的身份:促进功能;劝服功能;增加功能;提示功能3)广告的经济功能1)能够沟通产销,促进流通:在现代的社会化大生产中,经济信息是不可缺少的组成部分2)广告对社会的整体需求有安慰作用3)广告有利于竞争(比较性广告重点)4)可以促进社会经济和财富的增长5)广告与价格(是提高了价格还是降低了价格)6)广告对产品价值的影响(通过降低消费者的购买风险增加产品价值)7).广告与消费者的选择(对消费者的选择是局限了还是拓宽了)8)广告和产业集中(广告是否是导致产业集中的一个原因)9)广告对经济周期的影响(广告对降低经济周期的极限有着虽少但却消极的安慰)10)广告与总体消费(广告是否引起总体消费,或广告是否由消费引起)(4)广告的社会功能1〉对广告社会功能的正面评价广告的社会服务功能;繁荣了社会文化生活和体育事业;广告有助于公益事业的发展;广告改进生活品质,推进社会文明;广告提供娱乐和话题;广告直接反映本地文化。
2〉对广告社会功能的批评(广告的负面影响)①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制(广告从心理上对消费者进行控制) ⑤广告品位(抑或品味)低下⑥污损语言⑦形成偏见(广告是形成社会偏见的原因之一) ⑧单纯追求贵族化⑨对儿童的危害⑩导致消费模式化此文档是由网络收集并进行重新排版整理.word可编辑版本！1文档收集于互联网，如有不妥请联系删除.。
广告的目标
广告的目标广告作为商业宣传的一种形式，其目标是吸引潜在客户并促使他们购买产品或使用服务。
广告的目标可以具体细分为以下几个方面：1. 增加品牌知名度：广告可以通过各种形式的传播媒介，如电视、广播、户外广告、网络等，将品牌信息传递给更多的目标受众，从而提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和形象的呈现，传递产品或服务的特点和优势，从而塑造品牌的形象。
通过广告的精心设计和执行，可以让品牌在目标客户心中留下积极的印象，增加他们对品牌的好感度。
3. 扩大市场份额：广告可以将产品或服务的信息传递给更多的潜在客户，从而扩大市场份额。
广告可以通过对产品特点和优势的宣传，吸引更多的潜在客户选择购买自己的产品或使用自己的服务，从而增加销售额和市场份额。
4. 提高销售量和利润：广告可以通过刺激潜在客户的购买欲望，促使他们购买产品或使用服务，从而提高销售量和利润。
广告可以通过各种销售促销手段，如限时优惠、赠送礼品等，引导潜在客户进行购买，从而增加销售额和利润。
5. 建立客户忠诚度：广告可以通过与目标客户的互动和沟通，建立客户忠诚度。
通过定期推送品牌信息和促销活动，让客户感受到品牌的关怀和重视，增强他们对品牌的信任和忠诚度，从而建立长期的客户关系。
6. 推动产品创新和发展：广告可以通过对产品特点和优势的宣传，推动产品的创新和发展。
广告可以通过调查客户需求和关注市场趋势，为产品提供改进和升级的方向，从而提供更好的产品和服务。
综上所述，广告的目标是多方面的，包括增加品牌知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额、提高销售量和利润、建立客户忠诚度以及推动产品创新和发展。
这些目标相互关联，共同构建了一个完整的广告策略，帮助企业实现商业目标。
广告策划书广告目的3篇
广告策划书广告目的3篇篇一广告策划书广告目的：在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
本广告策划书的目的是为了制定一份全面、可行的广告宣传方案，以达到提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象的目标。
一、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是[具体年龄段或地区或群体]，他们对[产品或服务]有需求，并且愿意为此支付一定的费用。
2. 市场需求：通过市场调研，我们了解到目标市场对[产品或服务]的需求情况，包括需求的种类、数量、质量等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略、产品特点、价格等，找出我们的优势和不足。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的人知道我们的品牌。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，吸引更多的人购买我们的产品。
3. 提升企业形象：展示企业的实力和社会责任感，提升企业形象。
三、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的需求，确定我们的广告定位，即我们的品牌在目标市场中的形象和地位。
2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引目标市场的注意力。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，提高广告的效果。
四、广告计划1. 广告内容：包括广告的文字、图片、视频等，要符合广告定位和创意的要求。
2. 广告制作：制作高质量的广告，确保广告的质量和效果。
3. 广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，按照广告计划进行投放。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定评估广告效果的指标，如品牌知名度、产品销售量、企业形象等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。
3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
六、广告预算1. 广告费用：包括广告制作、投放、评估等方面的费用。
2. 预算分配：合理分配广告费用，确保广告宣传的效果和效益。
七、结论篇二《广告策划书》广告目的：在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、增加产品销售量、提升企业形象。
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广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。
如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。
纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前利益，更要长远利益；既要销量，更要品牌积累。
也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。
品牌营销大误区误区之一：做品牌就是做销量在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。
他们大都有一个"共识"：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。
这是非常错误的观点。
片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见。
哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。
但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖"捐赠"希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中，我们不难得出结论。
一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。
可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略，而不尽快加强对其短边的建设--美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设，木桶的水将会慢慢地枯竭。
为了扩大销量经常进行促销，我们认为是对品牌的贬值。
经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到"受欺骗"离你而去。
广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。
如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。
纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前利益，更要长远利益；既要销量，更要品牌积累。
也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。
误区之二：做品牌就是做名牌很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于"雾里看花，水中望月"的阶段。
那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是"烙印"，它非常形象地表达出了品牌的含义--"如何在消费者心中留下烙印？"品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
品牌相对名牌，具有更深层次的内涵和价值。
其次，从创建的过程来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂而浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等一系列工作。
而且，品牌建设并不是一个短期工程，需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营，每一次产品推广，每一次广告运作，无不凝聚着品牌管理者的心血和汗水。
一个名牌或许一次广告运动就可以诞生，而一个强势品牌的树立，却要经过漫长岁月的考验。
可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，柯达、万宝路、强生、雀巢等强势品牌的造就也非一朝一夕之功，其鲜明的品牌个性、强大的品牌资产绝非短期行为所能成就。
那些片面追求短期效益与知名度、忽视产品品质等完整的品牌建设的企业，往往不堪一击。
最后，从各自发挥的作用来讲，品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。
单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对产品的长期利益做出更多的贡献。
人们更换品牌越来越多地取决于精神感受。
真正的品牌，被赋予一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。
而国内许多所谓的"名牌"，一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加价值！所幸，国内许多拥有"名牌"的企业已经意识到建设品牌的重要性。
上海家化从一个以产品销售为重心的企业，成功地转变为一个以品牌经营为主要经营理念的企业，使一个亏损的"名牌"-六神，一跃成为沐浴液市场的第二品牌，不仅实现了销售目标，而且成功更新了原有"名牌"老化、保守的形象，创造了一个"名牌"再生的神话！"名牌"一词的出现，是在我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称,从严格意义上来讲是不准确、不科学的，更不应成为企业发展和追求的目标。
企业只有及时转变认知上的错误，树立正确规范的"品牌经营"观念，竭尽全力把自己打造为强势品牌，才能长盛不衰、永立市场不败之林！误区之三：商标等于品牌品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。
事实上，两者既有联系，又有区别。
一、商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。
但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。
这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
二、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念商标的法律作用主要表现在：通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。
这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。
品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
三、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。
品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。
误区之四：品牌是靠广告打出来的目前，国内许多企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！那么，品牌真是广告打出来的吗？今年哈药集团的广告额支出达10亿元，其覆盖面之广、播出频率之高、投资额之大远胜于当年的"标王"。
盖中盖的明星广告，不仅引起舆论争议、司法纠纷，更触发了众多消费者对盖中盖广告的反感情绪。
品牌知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运动中建立的资产；作为保持品牌稳定销售的主要指标--品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应（与其他品牌比较，顾客愿意做出多大程度的额外付出）；同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。
所以，创建一个品牌，何止广告那么简单！宝洁认为：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功能是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。
在这样一个策略指导下进行品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更要传递给消费者品牌主张和情感利益，在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作"都是对品牌有效的投资"，贯穿所有的品牌运动，不拘时间和空间，而非短期的巨额广告投入。
品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。
这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划+持续的传播推广才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因！创建一个国际大品牌，是每个中国企业的梦想，但是，只有广告是不够的，更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。
误区之五：做产品就是做品牌戴手表：戴时间？戴款式？戴品牌？一块普通的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达可以高达几千元甚至几万元。
这10倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？不。
产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍之多，劳力士、雷达的价值主要在于品牌而不是产品。
品牌不仅仅意味着产品（质量、性能、款式）的优秀，心理消费才是真正的重点。
同时品牌是身份的象征，在十几年前有一块表就是一种荣耀，那是产品力时代，而现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。
大街上几十元、几百元的手表很少有人问津，而价值千金的名表却成了许多人强烈的渴望与追求。
因为劳力士、雷达是体验自我价值，体现优越感的绝佳道具。
同样的产品，贴不贴品牌标签，对消费者而言意义完全不一样。
产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，正如坐奔驰的人与坐夏利的人是两个层面的人一样，在很多"半被动消费"中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远大过产品本身。
消费者更愿意购买有品牌的产品和服务，并愿意付出更多的代价。
品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。
有了产品,有了市场，并不意味着有了强势品牌。
如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性，那么将来这个品牌一定会被别的品牌所赶超。
误区之六：做广告创意就是做品牌一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创建品牌也是一知半解，他们认为：好的广告创意就能树立起品牌。
这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分危险的。
一、脱离了市场背景和企业的实际情况一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的，任何为创意而创意、脱离策略?quot;好创意"，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。
最近一个摩托车的电视广告，仅仅为了能和航空母舰搭上钩，生硬地做出了一版关于航空母舰和摩托车的广告，其品牌优点、品牌定位毫无体现，整个广告让人不知所云，甚至连品牌名都没有让人记住，这样的"好创意"怎能塑造出品牌？二、忽略了营销其他环节的配合品牌营销中的每一块"木板"，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，?quot;桶中的水"越来越少，品牌的创建便会成为"水中月"般的梦幻！三、没有考虑产品的创新、品质的提升许多企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是广告没有创意，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。