浅析融媒体传播传统文化的方式

体传播 传 统 文化 的一 些方 式。 ，
关 键 词 ： 融 媒 体 传 统 文 化 传 播 方 式
近年来 “ 融 媒 体 ” 这 个 词 语 被 人 们 频 繁 提 及 ，成 为 化是 现 代化 的拖 累 ，象征 着落 后 与守 旧 。改革 开放 以来 ， 媒 体深 度 融合 战略 的最 大 亮点 ，给 人 们创 造 了新 的展 示平 随着 社会 的不 断发 展 ，多元文 化相 互 碰撞 ，各 种思 想不 断 台与 话语 方式 。融媒体 的 传播 特 点是 互动 性 强 、传播 速度 滋生 ，新 潮 流与 传统 文化 之 间越 来越 疏离 ，人 们 为追求 所 快 、传 播 范 围广 ，传 统 文 化 借 助 融 媒 体 的传 播 ，可 以实 谓 的科学 与先 进 ，渐 渐忽 视 了 中国的 传统文 化 ，一 些 民俗
播 过程 中 ，让 传统 的传 播 方式 得 以优化 ； “ 融 ” 的是 一个 常挂 在 嘴边 ，四 书五 经纵 然经 典 ，却远 离 了学 生 的课本 。
个 媒体 机构 ，一个 个媒 体 团队 ，充 分整 合 团队 资源 ，优 化 传播 还受 到 时间 、空 间甚 至 阅读能 力 的限制 ，传 统 文化 中 扩 张 采集 与传 播信 息 的渠道 ； “ 融 ” 是一 种融 洽 的氛 围 ，
一
、
融媒 体 对传 统 文化 传播 的升 华 其 中 的 内涵 ，传 承 并 弘 扬 传 目前 中国传 统 文化 的传 承发 展体 系 尚未形 成 ，教育 普 及 的程度 与 影响 面过 小 ，对保 护传 承 、创新 发 展 的认识 不
１ ．什 么 是 融媒 体 ？融 媒 体不 同于 过 去单 一 媒体 或者 统 文 化 。
传媒 ： ： ＭＥ ＤＩ Ａ ２ ０ １ ７ ． ７（ 下 １
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媒 体 ”到 “ 浸 媒体 ” 到 “ 融 媒体 ” ，媒体 形 态变 化 万千 ， 更 是 目前 信 息 领 域 的 热 点 ，是技 术 的 革新 ，应 用 前 景 广 各 种新 的 形态 、新 的 产 品 、新的 思路 层 出不 穷 。融 媒体 时 阔 。 ＶＲ与传 统 文 化 的 融 合创 新 ，可 以 止历 再 现 成 为 可 代 很 多媒体 形 式 中的 “ 人 人 分享 ” “ 一键 转 发 ” “ 实时 弹 能 ，让 模拟 现 实变 得更 加 真实 ：可 以把传 统礼 仪 看得 更』 Ｊ ｕ 幕” “ 实 时通 讯 ”等 功能 使 融媒体 的传播 力 、影 响 力远 远 透彻 ；可 以把 古典 音乐 听得 更 加真 切 ；可 以让人 们到 历 史 好 于传 统 媒体 。对 传 统文 化 的传 播 与传 承 ，应该 充 分利 用 长 河 的 任 何 一 个 片 段 中 去体 验 停 留 ；可 以把 中 国 传 统 建 融 媒体 的 优 势 ，在移 动 互联 的融 媒体 环 境 下 ，从传 播 的各 筑 用 三 维 视 觉 真 实 地 营 造 出来 ，更 可 以 让 人身 临 其 境 ， 环 节 做起 ，通过 站 、ＡＰ Ｐ、短 视 频 、 自媒体 等 全 方位 的 比 如我 们 可 以 走 进 “ 清 明 上 河 ” ，走 进 “ 全新 的 阿 房 媒 体 平 台 ，运 用人 工 智 能 、大 数据 、云 汁算 、ＶＲ等技 术 宫 ” 。 ＶＲ 技 术 可 以为 传统 文化 的传 承 带 来 更 多便 捷 和 惊 开 展 合作 ，传 承优 秀 传统 文化 ，必将 促进 传 统文 化 可持 续 喜 的体 验 。
传媒广角
Ｍｅ ｄｉ ａ Ｐｅｒ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｓ ｐｅ
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浅析 融媒体传播 传统文化 的方式
文／ 张 小玲
摘 要 ：我 国传统 文化 灿 烂辉 煌 、源远 流 长 ，社会 的发展 与进 步 可以 不断地 从优 秀的传 统 文化 中吸取 养 分 。在新 的历 史时期 里 ，融媒 体 已成 为媒体 深度 融合 战略 的 必然之 路 ，用 融媒 体 的理 念去 对待 、分 析和 解 决传 统文 化 的传承 、创 新与 发展 问题 ，是 一种 新 的尝试 。 本 文主要 针 对传 统文 化之 “ 旧” 与融媒 体 之 “ 新 ”的 结合 问题进 行探 讨 ，分析 了通过 融媒
现 形 式 更 加新 颖 多样 、传 播 落 地 率 更 高 、传 播 效 果 更 佳 节 日慢慢 淡化 ，甚至 遗忘 ，优 秀 传统 文化 与学 校教 育之 问
等 目标 。 的对 接也 越 来越 缺少 。近 年来 ，中国 传统文 化 重新 受到 了 党 和 国 家 的 重视 。社 会 多方 呼 吁 保 护 和 传 承 优 秀 传 统 文
２ ． 传 统 文化 传 承 的现 状 与 问题 。 中 国近 代 以来 ，整
接导 致传 承受 限 。
３ ． 融媒 体 为 传 统 文化 的 传 承 提 供 了 新 的途 径 与 方
个 社会 都 存有 对传 统 文化 的 误读和 偏见 现 象 ，认为 传统 文 式 。 目前媒 体 发 展 从 “ 传 统 媒 体 ”到 “ 新 媒 体 ”到 “ 全
少 量媒 体 的传 播 ，其 实 现 了 多种 媒 体 形 态 （ 如 图形 、文
字 、音频 和视 频等 ）在 不 同媒 介 （ 如 广播 、杂 志 、书 籍 、
网站 、报 刊 、微 信 公众 号 与ＡＰ Ｐ 等 ）中的 传播 。融 媒 体不 够全 面 ，开 展工 作较 为孤 立 ，传播 交 流没 有全 面有 效地 利 互联 网 ＋ ”的 优 势 ，传播 的 方 是 某种 具 象 的媒体 形式 ，确切 来说 融媒 体 只是 一种 传 播 的 用 多种 媒 体 融合 优 势 以及 “ 概 念 ，它 仅仅 是 一种 实现 手段 或过 程 。所 谓 的 “ 融 ”实质 式相 对 单一 。传 统文 化在 形式 上 普遍 存在 过 于学术 化 、不 是 一种 融 入 ： “ 融” 的是 一种 理 念 ，一种 思想 ，将 当下 的 接地 气 ，远 离人 们 的生活 ，很 难 融入 到人 民群 众 的学 习 、 互 联 网思 维尤 其 是其 中的 跨 界思维 成 功地 运 用到 事物 的传 生 产 、生活 当 中去 的问题 。如古诗 词纵 然 美妙 ，却 很难 时
伦理 价值 文化 阐释 以文字 表达 传播 居 多 ，在 传统 的传播 领 协 同分 工合 作 的氛 围 ； “ 融 ”是一 种接 地气 的 融入 ，潜 移 域里 无外 乎是 各式 各样 书本 读 物为 其载 体 ，纸媒 的短 板 直
默 化地 融入 到人 们 的工作 、生 活 、学 习场景 里面 去 。