当前网络广告的发展和研究现状
论网络广告的现状及发展趋势
收稿日期： ２００５－ １０ 作者简介： 吕叶， （ １９８１－ ） ， 女（ 汉族） ， 北京人，就职于北京新浪信息技术有限公司
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电脑知识与技术
对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂 钩， 而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下， 发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是 ＣＰＭ 和 ＣＰＣ， 最为流 行的则为 ＣＰＭ。象雅虎广告的计算标准就以 ＣＰＭ 为主， 在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别， 时间 越长越能获得 ５—１０％的优惠。而中国互联网搜狐的主 要计价模式则是按位置、广 告 形 式 的 综 合 计 费，即 把 网 站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置 和广告形式记性计费．
３ 网络广告发展趋势
３．１ 按时间段细分 ３．１．１ 评估网络的黄金时间方法 测量方法是服务器日志分析 （ｓｅｒｖｅｒ ｌｏｇ ｆｉｌｅｓ ａｎａｌｙ－ ｓｉｓ）［２］［３］，主要通过网站服务器的 ｌｏｇ 进入量的统计来提 供网站的使用情况或受众的测量， 提供的是有关网站的 “供应量”的数据。 日志文件指的是 ｗｅｂ 服务器或代 理服务器创建的文件， ｗｅｂ 服务器日志纪录了 ｗｅｂ ｓｅｒｖ－ ｅｒ 接收请求以及运行状态的各种原始信息， 包括客户端 的 ＩＰ 地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信 息等。通过对访问时间进行统计， 可以得到服务器在某 些时段的访问情况（ 请求数、页数） ； 对访问者的 ＩＰ 进行
《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]
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阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。
它和网络是共生的关系。
因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
— ，－ Ｉ－ －＿ ，
对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
我国网络广告的发展趋势研究
告市 场需求 的增 加和 电子商 务 的发展 ，凭 借它 便 捷 的快 播 方式 和偏 低 的成本 ，在之后 的十几年 里 ，网络 广告 成为 新 兴媒 体 业绩 增 长最 快 的业 务 之一 。但 是 随着我 国 网络广 告 的发 展 ，一些 消 极影 响 也逐 渐显 现 ，这 也是我 们 不可忽 视 的一个方 面 。
网络广告 ，简单 的说 就是 利用 网络 平 台而 播放 的广 告 ，国 内外
年 初颁 布 了新 广告 法 ，对 广告 （ 包 括 网络 广告 ）的 内容 、宣 传标 语 以及表 现形式 提 出了诸 多要求 ，对我 国的 网络广 告 的 整改 和 推 动起 到 了指 引作用 。在 ２ ０ １ ５年 ３月 １ ０ 日，号 称史 上 虚假 广 告 最大 罚 单 出现 了 ，因 明星代 言的某 企业 的美 白牙 膏 因夸 大美 白的功 效被 工 商 局 发现 ，该企 业被工 商部 门罚 了 ６ ０ ３万 ，给我 国的 广告 行 业 敲 了一 下 警钟 ，但我 国 民众 还是认 为我 国 的广告 法 对虚 假 广告 的责 罚力 度 不 如欧美 一些 发达 国家 ，尤其是 明 星代 言广 告 这一 部 分 ，我 国 的广
２ 网络广告 的发 展现 状
从１ ９ ９ ７年第 一条 商业性 的网络广 告 出现 至今 快有二 十年 了 ，期 间 由于网络 信息技 术 的迅速 发展 ，互 联 网用户 的增 加等 因素 ，我 国 网络广 告市 场规模 不 断。其 中根据 ２ ０ １ ５年初 中 国互 联 网络 中心发布 的 的报 告 中显示 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ，我 国 网 民人 数 达 到 ６ ．４ ９ 亿 左 右 ，而 ２ ０ ０ ０年是 ２ ０ ０ ０万 左 右 ，我 国网 民人 数 的快 速 增 长 ，是 我 国 网络广 告发 展 的基 础之 一 。根 据艾瑞 咨询 统计 数据 ，在 ２ ０ １ ４ 年 我 国 网络广 告市 场业绩 是 １ ５ ３ ９ ．７元 ，和 ２ ０ １ ３年 同 比上涨 了４ ０ ％ ，而在 ２ ０ １ ５全年我 国网络广告 业绩 增 长至 ２ ０ ９ ４亿 元 ，和 ２ ０ １ ４年 相 比增 长
网络广告的发展现状及其对策
网络广告的发展现状及其对策作者：王国红来源：《消费导刊·理论版》2007年第06期[摘要]网络广告是在原有的模式基础上徘徊,还是在传统媒体的竞争与自身有限的显在空间中挣扎出一条新路,是目前摆在我们面前的一个课题。
通过试图从网络广告目前的现状出发,结合网络广告自身的特点,对网络广告的诉求内容进行比较,试图对网络广告发展的未来之路做一些展望。
[关键词]网络广告发展现状创新改善网络广告顾名思义是通过互联网这种新兴媒体将广告传递给消费者的。
网络广告是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标大众进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。
一、网络广告的现状分析在度过了互联网的寒冬之后，我国网络广告在2006年也呈现出快速增长势头。
随着网络广告的迅猛发展，网络广告有着自己独特的特征和手段，对消费者的心理有着独特的影响。
一些媒体专家和学者由此断言，网络广告的春天已经来临。
相关数据显示，2005年，我国的网络广告市场份额已经从2004年的10.8 亿元增长到19亿元，较2004年增长了75.9%，保持高速增长的态势。
目前，我国的网络广告市场占整个广告市场的比例仍然不到1.4%，远低于国际平均的5%左右的水平。
预计2007年及未来的几年内，我国网络广告市场仍将保持较高的增长速度。
从日益专业化的网络媒体，到数量不断增多的网络广告代理公司，到技术不断升级的网络广告管理系统技术提供商，再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入，整个网络广告的产业链发展更加完整，产业也更加成熟，广告主网络营销广告活动环境日趋改善。
2004年，搜索引擎广告获得了巨大发展，整体行业市场规模达到12亿元。
目前，我国超过60万家企业使用过或者正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000余家网络广告主的数量。
关于中国网络广告市场的现状与发展的思考
年月(上)关于中国网络广告市场的现状与发展的思考谢蓓(江西省公安专科学校新建望城校区,江西南昌330043)[摘要]随着互联网经济的发展,网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。
中国网络广告存在着很大的发展潜力,尽管还存在很多困难和问题,但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束,我们有理由相信网络广告将越走越好。
[关键词]中国网络广告;存在问题;解决途径一、引言“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
”互联网的发展,催生了网络广告。
互联网正越来越多地在广告和营销中发挥作用。
鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。
在中国,网络广告的年度支出呈指数增长。
网络广告正以其特有的优势在继续发展,然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅弹出式广告等问题,如果不正视并设法解决,网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。
二、网络广告网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息,对企业以及企业产品进行宣传推广。
从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良好的交互功能的广告形式。
网络广告是以GIF 、JPG 等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shoc kwave 等插件工具增强表现力。
网络广告类型很多,根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告等。
网络广告具有覆盖面广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性及交互性强等特点。
三、中国网络广告市场的现状从中国互联网的发展状况来看,最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。
随着中国互联网的发展,一个互联网信息的需求市场正在迅速形成,国内的一些民族品牌开始注意网络,网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。
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当前网络广告的发展和研究现状随着互联网技术不断升级和普及，网络广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。
从简单的静态广告到复杂的动态广告、精准的定向广告，网络广告现在已经演化出各种形式。
本篇文章将探究当前网络广告的发展状况，以及学者们目前针对网络广告的研究现状。
一、网络广告的发展趋势
1. 广告主体不断增加
网络广告不仅是品牌和企业属性的展示平台，还为小型和中型企业提供了可以承受、可见同时又有针对性的营销手段。
因此，广告主体的扩展是网络广告发展的一个明显趋势。
现如今，各行各业的商家都在使用网络广告以吸引更多的客户。
在未来几年，我们可以预见到，网络广告的广告主体将持续增长。
2. 广告投放的多样性
随着社交网络的兴起，社交媒体广告也逐渐占据市场份额。
此外，视频广告、电话广告等形式也在自然地融入到人们的在线生
活中。
在未来，随着虚拟现实、增强现实等技术的发展，我们可
能还会看到更加多样化的广告投放形式。
3. 数据和 AI 的广泛应用
随着数据和AI技术的不断发展，广告行业的营销方式已经从
过去的被动式，转变为主动化、数据驱动式的广告投放。
在未来，数据和AI将成为网络广告的主要驱动力，营销方式将更加精益化
和精准化。
二、网络广告的研究现状
网络广告是一门多学科的研究，涉及到从传播行为到消费心理
的多个领域。
在当前，学者们对于网络广告的研究主要围绕以下
几个方面展开:
1. 网络广告传播与受众行为
各种形式的网络广告，包括广告数量、广告长度、广告类型等
等因素，都会对受众的行为产生影响。
因此，学者们多年来一直
致力于系统地研究网络广告的影响力，以及影响因素。
通过分析
不同人群的行为和反应，学者们可以更好地理解网络广告的效果，对于广告投放和优化非常有价值。
2. 网络广告平台
网络广告现在的形式和数量使得许多商业平台可以向任何想要
投放广告的人提供服务。
这些广告平台背后往往还有大数据和AI
技术的支持。
因此，学者们定期发布有关广告平台的研究报告，
分析不同平台的优缺点，以及如何更好地使用这些平台来推动营销。
3. 隐私、数据安全和伦理道德
网络广告的大量数据涉及到消费者隐私和数据安全等问题。
因此，学者们也在研究如何对广告数据进行保护，以及如何维护广
告运营的道德标准。
三、结论
网络广告的发展趋势和学者们的研究问题，是商业广告营销领域中的两个重要议题。
无论如何，网络广告将会继续在未来发挥重要作用。
创造并充分利用AI技术，将让广告投放变得更加精准和有效，同时更好地保护消费者的隐私。
尽管有一些挑战需要克服，但网络广告行业的未来将充满机遇和创新。