商业插画教案1PPT课件
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商业插画课件ppt
3D建模与渲染
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
第五章 商业插画的应用PPT优质课件
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商业插画以其特有的视觉冲击力和受众感受，迅速地吸引人们的视线并产生情感上的共 鸣，同时满足了品牌形式设计的内外形象设计差异化的需求。因此，越来越多的品牌开 始利用商业插画来提升品牌形象，增加企业的经济效益。
.
四、广告设计中的插画
广告插画艺术作为广告设计的重要手段和途径，对插画设计师提出了较高的创意表现要 求。从传播的媒体、广告画布的内容、广告对象、广告目的来说，不同类型的广告对广 告插图有着不同的要求。
.
随着社会的发展，技术的进步，新的传播载体和艺术形式不断的出现，商业 插画的应用领域在不断地扩展，插画师已经不再受到创作技法和手段的限制， 更加注重个性化、情感化和商业化的表达。日常生活中随处可见商业插画的 影子，其主要应用的领域有视觉传达类、空间设计类、产品设计类、服装与 纺织品类、新媒体设计类等。
展示设计主要包括展览会设计，商业环境展示设计，博物馆、画廊等空间展示设计，演 示空间设计，庆典及旅馆环境设计，以及橱窗展示设计。插画能使展示空间的艺术性、 时尚性得到更好的体现。
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“Obliteration Rooms” ——草间弥生《Give Me Love 》个展
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杂志的周期性比较强，一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊等。越来越多的 杂志采用插画作为封面，从而获得强烈的视觉效果。
《Rivista Ufficiale NBA》杂志封面插画
.
《Vogue》封面插画设计
杂志内页插画案例
.
电子读物插图
随着科技的进步，电子书已经慢慢进入人们的生活。国内外关于电子书的概念还没达到统 一的共识，观点主要是“以互联网为流通渠道；以数字内容为流通介质，包含文字、图像、 声音、动画等多媒体形式；以大容量存储空间的数字化电子设备为载体，以网上支付为主 要交换方式的一种具有独立性、原创性的新型书籍形态”。
商业插画以其特有的视觉冲击力和受众感受，迅速地吸引人们的视线并产生情感上的共 鸣，同时满足了品牌形式设计的内外形象设计差异化的需求。因此，越来越多的品牌开 始利用商业插画来提升品牌形象，增加企业的经济效益。
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四、广告设计中的插画
广告插画艺术作为广告设计的重要手段和途径，对插画设计师提出了较高的创意表现要 求。从传播的媒体、广告画布的内容、广告对象、广告目的来说，不同类型的广告对广 告插图有着不同的要求。
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随着社会的发展，技术的进步，新的传播载体和艺术形式不断的出现，商业 插画的应用领域在不断地扩展，插画师已经不再受到创作技法和手段的限制， 更加注重个性化、情感化和商业化的表达。日常生活中随处可见商业插画的 影子，其主要应用的领域有视觉传达类、空间设计类、产品设计类、服装与 纺织品类、新媒体设计类等。
展示设计主要包括展览会设计，商业环境展示设计，博物馆、画廊等空间展示设计，演 示空间设计，庆典及旅馆环境设计，以及橱窗展示设计。插画能使展示空间的艺术性、 时尚性得到更好的体现。
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“Obliteration Rooms” ——草间弥生《Give Me Love 》个展
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杂志的周期性比较强，一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊等。越来越多的 杂志采用插画作为封面，从而获得强烈的视觉效果。
《Rivista Ufficiale NBA》杂志封面插画
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《Vogue》封面插画设计
杂志内页插画案例
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电子读物插图
随着科技的进步，电子书已经慢慢进入人们的生活。国内外关于电子书的概念还没达到统 一的共识，观点主要是“以互联网为流通渠道；以数字内容为流通介质，包含文字、图像、 声音、动画等多媒体形式；以大容量存储空间的数字化电子设备为载体，以网上支付为主 要交换方式的一种具有独立性、原创性的新型书籍形态”。
商业插画(课堂PPT)
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商业插画的工具及材料
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• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
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广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
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2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
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3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
商业插画教学完整-矫强ppt课件
新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。
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.
70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
.
38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
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D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
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(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
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2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
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35
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39
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B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
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科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
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21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
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22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
商业插画讲课用课件
2021/3/27
CHENLI
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• 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出 版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的 儿童图画书。
• 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版 与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。
2021/3/27
CHENLI
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• 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、 形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
2021/3/27
CHENLI
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理论篇
2021/3/27
CHENLI
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2021/3/27
一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商
形态、形式、表现风格
业 插
• (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 • (3)商业插画与绘画的异同
• 2.商业插画的功能
的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范
围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形 部分。
2021/3/27
CHENLI
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• 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知 名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时
尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插 图的商业特征也相对更加浓厚。
2021/3/27
CHENLI
尖端出版周边产品： 筒装海报ABC三款 贺卡1～6 信封信纸组 《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 《红色，我好想你》筒装海报 《黄色，那一天下午》盒装精制海报 《黄色，那一天下午》盒装对杯
其它作品： 2021插/3/2画7 名家技法系列Ⅰ《平凡&陈C淑HE芬NL技I 法白皮书》（设计家美术社出版3）6
（2）
商业插画电子教案
商业插画电子教案第一章：商业插画概述1.1 插画的概念与分类1.2 商业插画的特点与意义1.3 商业插画的发展历程与趋势1.4 商业插画师的职业素养与技能要求第二章：商业插画的基本技巧2.1 绘画工具与软件的选择与应用2.2 色彩理论基础与应用2.3 构图与视觉传达2.4 人物与动物插画的绘制技巧第三章：商业插画的创意与表现3.1 创意思维方法与训练3.2 风格与个性化表达3.3 插画中的象征与隐喻3.4 商业插画的表现手法与技巧第四章：商业插画的应用领域4.1 广告插画4.2 出版物插画4.3 产品包装插画4.4 数字媒体插画第五章：商业插画的案例分析与实践5.1 广告插画案例分析5.2 出版物插画案例分析5.3 产品包装插画案例分析5.4 数字媒体插画案例分析第六章：插画材料的探索与应用6.1 传统绘画材料与技法6.2 数字绘画材料与软件6.3 实验性材料与技术探索6.4 材料与技法对插画风格的影响第七章：商业插画的市场与策划7.1 了解插画市场的现状与发展7.2 建立个人品牌与推广策略7.3 插画项目接洽与合同签订7.4 插画作品的版权保护与授权第八章：角色设计与人设开发8.1 角色设计的基本原则与步骤8.2 人物性格与表情的表现8.3 角色与环境的关系构建8.4 角色周边产品设计与开发第九章：插画项目的管理与执行9.1 项目接洽与需求分析9.2 制定项目计划与时间管理9.3 插画创作的流程与方法9.4 项目成果的评估与反馈第十章：商业插画师的职业规划与发展10.1 职业目标与规划制定10.2 提升专业技能与学习资源10.3 扩展人脉与合作机会10.4 职业困境与突破策略第十一章：插画与品牌的合作11.1 品牌形象与插画的关系11.2 品牌插画案例分析11.3 合作流程与沟通技巧11.4 品牌插画创作的注意事项第十二章：插画在社交媒体的应用12.1 社交媒体插画的特点与优势12.2 社交媒体插画的创作技巧12.3 社交媒体插画案例分析12.4 社交媒体插画推广策略第十三章：跨文化插画创作13.1 跨文化插画的概念与意义13.2 不同文化背景下的插画特点13.3 跨文化插画创作的方法与技巧13.4 跨文化插画案例分析第十四章：商业插画的法律知识14.1 知识产权与版权法14.2 插画作品的版权保护14.3 插画合同的法律解读14.4 应对法律问题的策略第十五章：商业插画师的未来展望15.1 行业趋势与创新机会15.2 插画师转型的可能性15.3 终身学习与技能更新15.4 插画师的职业发展路径重点和难点解析重点：商业插画的基本概念、分类、特点、发展历程与趋势；商业插画的基本技巧、材料与应用；商业插画创意与表现的方法；商业插画在广告、出版物、产品包装和数字媒体等领域的应用；商业插画师的职业素养与技能要求；插画项目管理与执行的流程与方法；商业插画的市场现状与发展趋势；插画作品的版权保护与授权；角色设计与开发的方法与技巧；插画与品牌合作的方法与技巧；社交媒体插画的特点与应用；跨文化插画创作的方法与技巧；商业插画师的法律知识；商业插画师的未来展望。
商业插画设计全套精美课件
第一节 插图的起源
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
》
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
19
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
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商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
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第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
商业插画PPT课件
第四节 审美性与趣味性
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
14
.
第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
4
.
第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
7
.
8
.
第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
4
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
7
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8
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
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学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
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商业插画应用范围
3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）
产品卡通形象－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业卡通形象－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会卡通形象－分析社会活动特点适时迎合便于延展
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产品卡通形象
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企业卡通形象
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企业卡通形象
• 按现在市场的定位：时尚 低幼 唯美 概念等等 • 根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素 ），手工折纸，布纹等
等 • 按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等
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美式
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一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 二、激发消费者的兴趣。 三、增强广告的说服力。 四、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
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3、商业插画的审美特征： 一 目的性与制约性 二 实用性与通俗性 三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、多元化
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五、商业插画的分类
康威尔 《好管家》杂志插图
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• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
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第二次世界大战后
• Norman Rockwell 11
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2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
画
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一、概念
1. 插画[illustration]:图解、图例。附在书刊中的图画，或在正文 中间，或以插页的形式，对正文起补充说明或艺术欣赏作用
2、 商业插画：为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放 弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
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二、商业插画的发展历史
• 英国某洞穴壁画（4万年前）
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中国
• 宋、元时期插图逐渐兴盛
《荀子》插图 18
中国
• 《列女传》插图
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中国
• 元代的书籍插图 • 朱墨双色套印《金刚经注》至正元年（1341年）
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中国
• 明、清绣像
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• 清末民初 23
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• 杭稚英（1899—1947） 27
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3、欧洲
欧洲的插图最早用于宗教读物之中
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商品包装设计 43
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商品包装设计 46
商 品 包 装 设 计
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商品包装设计 52
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商业插画应用范围
2、商业宣传：
广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、 电视广告中所使用的插画；
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而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
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中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
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中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
《约翰的自白》 【德】.丢勒
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• 奥伯利·比亚兹莱（Aubrey Beardsley，1872-1898年）， 英国新艺术代表人物 31
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4、日本
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三、商业插画应用范围
1、商品包装设计
外包装设计及说明图解――消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录……
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• 阿尔塔米拉洞穴壁画 ﹝Altamira Cave Painting﹞約 13,500 年前 石灰岩上色，195 公分長，桑坦德省﹝Santander﹞， 西班牙
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1、美国
• 美国插图的出现与杂志的出版密切相关。美国从内战（1861-1864）结束以来，杂志逐 • 步成为民众的主要娱乐方式，从1864—1950、1960年代的这个漫长的时期内，是美国 • 插图的黄金时期。
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四、商业插画的功能与作用
1、艺术插画的功能和目的： 一、作为文字的补充； 二、让人们得到感性认识的满足； 三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观
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2、商业插画的基本诉求功能与作用 是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们
的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终 的行动。
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商业插画应用范围
4、出版物插画
书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。 包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 • 文学艺术类 • 儿童读物类 • 自然科普类
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商业插画应用范围
5、影视多媒体 影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。
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• 达雷 • 《猎鹿人》扉页插图
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• 霍德华·派尔 • 《崩克山战役》插图
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• 科尔 • 《联合星期天》插图
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• 第一次世界大战后的美国插图 • 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 • 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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