广告媒体的选择
如何有效挑选广告媒体
如何有效挑选广告媒体广告媒体是广告宣传的重要渠道之一，它可以将广告信息有效地传达给消费者。
然而，在挑选广告媒体时，很多企业和个人会遇到一些难题。
如何有效挑选广告媒体成为了一个值得探讨的问题。
第一步：确定广告的目标群体广告是为了传达信息给目标群体，因此，挑选广告媒体的第一步就是要确定广告的目标群体。
根据不同的广告宣传目的和推广对象，选择不同的媒体类型和媒体渠道。
例如，如果想宣传一款面向学生的新软件，最好选择以学生为主要受众的媒体。
学生群体常用的媒体包括学生杂志、校内广播、校园电视、微信公众号等媒体。
通过了解广告的目标群体，可以更好地选择合适的媒体类型，从而提高广告效果。
第二步：考虑广告的形式和媒体覆盖面在挑选广告媒体时，还要考虑广告的形式和媒体覆盖面。
广告形式指的是广告在媒体上的呈现方式，例如文字广告、图片广告、视频广告等。
不同的形式可以带来不同的效果，需要根据广告的具体情况来选择。
媒体覆盖面指的是媒体的传播范围，包括地域范围和人群覆盖面。
如果广告宣传的对象在一个特定地域内，如某城市或某地区，就应该选择在该地域内具有较高覆盖率的媒体进行推广。
如果宣传面广，应该选择具有较高人群覆盖面的媒体。
第三步：考虑广告的预算和成本效益在挑选广告媒体时，还需要考虑广告的预算和成本效益。
一般来说，媒体的选择与广告投放的预算有关，如果预算不高，就应该选择较为经济实惠的媒体。
同时，在考虑成本效益时，还应该综合考虑媒体覆盖面、受众人群、广告形式等因素，选择能够带来较好广告效果的媒体。
第四步：综合考虑各方面因素进行评估在实际挑选广告媒体时，需要综合考虑各方面因素进行评估。
评估的内容应该包括媒体受众特点、媒体的覆盖面、广告效果、预算和成本效益等方面，以确定最适合的媒体选择方案。
例如，如果要宣传一个针对年轻人的品牌，可以选择在青年杂志、电影院、网络媒体等渠道投放广告。
在此过程中，应该对每个媒体的具体优劣进行评估，确定最终的媒体投放方案。
媒体选择如何选择最适合的媒体平台进行广告投放
媒体选择如何选择最适合的媒体平台进行广告投放媒体选择-如何选择最适合的媒体平台进行广告投放随着现代科技的飞速发展，媒体平台的数量与种类不断增加，使得广告主在进行广告投放时面临着诸多选择。
然而，如何选择最适合的媒体平台成为了一个重要问题。
本文将探讨在广告投放中如何选择最适合的媒体平台，以帮助广告主优化广告效果。
一、媒体受众定位在选择媒体平台进行广告投放之前，首先需要确定目标受众群体。
不同的媒体平台有不同的用户群体，因此选择与目标受众相匹配的媒体平台是至关重要的。
例如，如果目标受众是年轻人，那么选择社交媒体平台如微信、微博等可能会更具针对性和有效性。
而如果目标受众是商务人士，那么选择专业的商务媒体平台如LinkedIn可能会更有效。
二、媒体平台适用性在确定目标受众后，需要分析不同媒体平台的特点和适用性。
每个媒体平台都有自己的独特优势和受众特点，因此对于不同的广告目标，可能需要选择不同的媒体平台。
例如，如果广告主的目标是提高品牌知名度，那么选择知名媒体平台如央视、新浪等可能会更有影响力。
而如果广告主的目标是提高转化率和销售额，那么选择电商平台如淘宝、京东可能会更具效果。
三、媒体平台投放价格在考虑广告投放平台时，价格也是一个重要的因素。
不同媒体平台的广告投放价格差异巨大，因此需要根据自身的预算和预期效果来选择最适合的媒体平台进行广告投放。
有些知名媒体平台如央视广告价格较高，适合有较大广告预算的广告主。
而一些小众媒体平台价格较低，适合预算较低的广告主。
要根据实际情况权衡投放价格和预期效果，选取最合适的平台。
四、媒体平台数据分析在选择媒体平台时，数据分析也起着重要的作用。
通过对媒体平台的数据进行分析，可以了解不同平台的用户数量、用户活跃度、用户特点等。
这些数据可以为广告主提供决策支持，帮助他们选择最合适的媒体平台。
例如，广告主可以通过数据分析了解哪个平台的用户更符合自己的目标受众，哪个平台的用户更容易与广告互动等。
如何选择合适的广告媒体
如何选择合适的广告媒体广告媒体在营销推广中扮演着至关重要的角色，选择合适的广告媒体能够帮助企业更好地传播品牌形象、吸引目标受众、提升销售业绩。
但是面对众多的广告媒体选择，如何找到最合适的媒体进行广告投放成为了许多企业面临的难题。
本文将从受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等方面为您介绍如何选择合适的广告媒体。
首先，受众定位是选择广告媒体的关键。
在选择广告媒体之前，企业需要明确自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、消费习惯、年龄段等信息，以便选择能够精准触达目标受众群体的广告媒体。
比如，如果目标受众是青少年，那么选择在流行音乐电台或社交媒体平台投放广告可能会更有效。
其次，媒体类型也需要根据产品特性和受众特点来选择。
不同的产品适合在不同类型的媒体上做推广。
比如，对于食品类产品可以选择在美食杂志、饮食网站或厨艺节目中做广告；而对于科技产品，则可以选择在科技类网站、科普节目或科技博客中投放广告。
此外，预算考量也是选择广告媒体的重要因素之一。
企业需要根据自身的财力状况来确定适合的广告投放媒体，避免因为广告费用过高而导致推广成本过度增加。
有时候，选择小众但价格低廉的媒体可能会比选择热门但价格昂贵的媒体更划算。
最后，广告效果评估也是选择广告媒体的一项关键工作。
在投放广告后，企业需要及时跟踪广告效果，通过数据分析和反馈调查等方式来评估广告的实际效果。
只有通过不断评估和优化，才能找到最适合企业推广需求的广告媒体，并实现广告投放的最大效益。
综上所述，选择合适的广告媒体是一个复杂而细致的过程，需要考虑受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等多方面因素。
希望通过本文的介绍，您能更好地理解如何选择合适的广告媒体，为企业的营销推广工作提供有力支持。
第十三章、广告媒体的选择
张信国
第十三章、广告媒体的运用
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第一节、广告媒体的类别 第二节、广告媒体选择的有关指标 第三节、广告媒介运用策略 案例分析:诺基亚蓝色魅力的媒介创新
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第一节、广告媒体的类型 案例：windows’95媒介与营销传播活动。 思考题：微软公司运用了哪些媒介形式 和促销活动？
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视窗’95的广告发布在全球铺开，将每一 个能想到的媒介与营销方案都有机地整合到 了一起，利用了电视、户外广告、报纸与杂 志广告和其他印刷广告;品牌和企业形象广 告、庞大赠送、及店内促销、公关和传媒炒 作等媒介。
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思考题：
1、了解和熟悉各种主要广告媒介的优缺点。 2、了解广告信息传播的主要数量指标。 3、结合教材掌握媒体选择要考虑的因素。
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户外广告的主要局限：一是所能达到对象很 有限。二是受众的注意程度较低。受众对户 外媒体的接触，大部分是在远距离的行进中 有意无意，不知不觉地观看到的。三是传递 信息量极为有限。
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六、交通广告 所谓交通广告就是利用公交车、地铁、 航空器、船舶等交通工具及公共汽车站、机 场、地铁站等周围场所等媒体做广告。 交通广告可以使广告“跑起来”，具有 动态性，公共汽车\出租车，信息随着车轮 在市区里巡回。 又可固定在车站、机场、码头等地， 具有易吸引性的优势。
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黄页地址簿列出了所有有电话号码的 地方性商业部门。除了电话。零售商 还可以购买一定的版面做更大的展示 广告。该行业最重要的广告主是服务 部门(餐馆、旅行社、家居装潢、花店 之类)。
因黄页广告能告诉人们哪里可以得到 他们需要的产品或服务，又称指示性 广告。
选择广告媒体应考虑的因素
选择广告媒体应考虑的因素1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
广告设计的媒体选择
媒体宣传取得的总效果。它既可明确表示每则 广告的效果，又可将不同的广告效果相加，测 量出广告活动的总效果。
4. 重复率：也称频率。指每个接受广告信息的人看到广告信息 的次数。
重复率=毛感点/接触率×100% 5. 有效到达率：指在某一限定时期内，保证信息有效到达受众
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
志的发行量和覆盖面，广播电视的收视率等。 媒体的质量是指广告媒体的社会影响力和特长性能。如广
告媒体在社会中的作用、地位、声誉和影响等，它决定着宣传 的质量和受众接受信息的认真程度。
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
的次数。它可以告诉我们，做多少次广告是有 效的。 3次重复——达到效果 低于3次——无效 6次——最佳重复频率 超过6次——厌倦
四、广告媒体的组合应用
运用媒体的组合，在一定时间内应用两种以上不同媒体或同 一媒体运用两种以上的不同发布时间和手段，以充分发挥各个媒 体在功能、覆盖面、表现力等方面的优势，有效影响尽可能多的 目标消费者，从而增强广告的接触率和到达率，取得广告最佳效 果。
③ 延长媒体的功效，提高媒体频率。
媒体组合可以使媒体的短期功效转化为长期功效。受众的 意识和印象经过短期媒体的积累，得以不断延长，使商品的 影响力和冲击力也得到保持和发展，不至于出现信息的断缺 或中断，而造成商品的淡忘。
2. 媒体组合的运用
媒体的组合方式可以分为：
① 单一类型媒体组合 将相同特征的一两种以上媒体组合起来运用，，或同一媒
第五章 广告设计的媒体选择
广告媒体选择
广告媒体选择引言在当今的商业世界中，广告媒体选择是一个至关重要的决策，它直接影响到品牌的传播效果和市场影响力。
随着媒体环境的日益复杂和多元化，选择合适的广告媒体变得更加困难。
本文将探讨广告媒体选择的重要性、影响广告媒体选择的因素以及一些常见的广告媒体选择方法。
重要性广告媒体选择对于品牌的营销战略至关重要。
选择合适的广告媒体不仅可以帮助品牌传播信息，增加知名度，还可以将产品或服务直接传递给目标受众，提高销售和市场份额。
因此，广告媒体选择不容忽视，需要经过深思熟虑的决策过程。
影响因素在做出广告媒体选择之前，需要考虑以下几个因素：1. 目标受众广告的目标是将产品或服务传递给目标受众，所以了解目标受众的特征和行为是做出广告媒体选择的第一步。
根据受众的属性和喜好，选择适合他们的媒体和渠道，以确保广告能够准确地传递给目标受众。
2. 媒体受众人群除了了解目标受众，还需要了解不同媒体的受众人群特征。
不同的媒体有不同的受众群体，选择与目标客户群体匹配的媒体可以提高广告传递的效果和受众的吸引力。
3. 媒体覆盖范围媒体的覆盖范围是选择广告媒体时需要考虑的一个重要因素。
不同的媒体有不同的覆盖范围，选择覆盖目标市场的媒体可以最大程度地将广告传递给潜在客户。
4. 媒体成本广告媒体的成本也是做出选择时需要考虑的因素之一。
不同的媒体价格不同，选择合适的媒体要权衡成本与效益。
一般来说，高流量的媒体价格更高，但可能能够覆盖更多的潜在客户。
5. 媒体可用性和效果广告媒体的可用性和效果是衡量广告媒体选择的重要指标。
媒体的可用性指的是广告资源是否充足，是否能够满足品牌的需求。
媒体的效果是指广告能否吸引目标受众，提高产品或服务的认知度和销量。
广告媒体选择方法在进行广告媒体选择时，有几种常见的方法可以帮助品牌做出明智的决策：1. 媒体调查和分析进行媒体调查和分析是选择广告媒体的基本步骤。
通过调查市场上不同媒体的受众、覆盖范围、成本和效果等信息，可以得出一份全面的媒体调查报告。
如何选择合适的广告媒介
如何选择合适的广告媒介在市场竞争日益激烈的今天，广告已成为企业宣传推广的一大重要手段。
然而，怎样才能在众多媒介中选择到合适的广告媒介，让目标客户群体最大化地收到广告信息呢？一、了解定位群体首先，企业需要了解自己的定位群体，比如年龄、性别、购买力、喜好等相关信息。
以此为基础，企业可以进行市场调研，通过网络、问卷调查等方式进行数据收集和分析，进一步了解定位群体的消费习惯和媒体使用习惯。
这样，企业就可以针对性地选择合适的广告媒介，以吸引定位群体的注意力。
二、多方对比从众多广告媒介中选择合适的一种，企业需要进行多方对比。
做到全方位了解不同媒介的影响范围、准确度、创意表现、投放成本等因素。
在评估的过程中，需要注意的是选择合适的媒介不一定是最流行的，而是最适合其宣传目的且能够覆盖到其目标受众的。
在对比中，对比成本和效果尤其关键。
例如，在选择电视广告时，需要考虑到电视广告的价格相对较高，适用于覆盖面广、预算较丰富的企业。
相对地，网络、社交媒体等广告媒介的成本较低，但如果企业目标客户群体主要是中老年人群，选择这些媒介则会获得较小的效果。
三、品牌定位选择广告媒介还需要考虑企业的品牌定位。
例如，如果企业主打高端品牌，建议选择杂志、报纸等专业媒体，这些媒介能够更好地表现品牌的高端形象；而如果企业主打大众品牌，则可以借助电视、互联网等平台进行推广。
在品牌定位中，必须关注目标市场的特点。
例如，有管理专业人士等比较年长的目标市场，很可能会因为网络广告而遮挡广告或不会注意到广告，因此，这类目标市场适合采用杂志、报纸等传统媒介进行广告宣传。
四、策略性投放最后，选择合适的广告媒介需要考虑策略性投放。
例如，如果企业推出新品或活动，可以选择在网络、社交媒体等平台进行短期投放，提高宣传效果，并在投放期截止时重新考虑媒体选择。
另外，在投放广告前制定明确的宣传目标和预期效果，以便在投放了一段时间后进行实际效果的分析和对比，并及时对投放媒介和方式进行调整。
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节目B的节目视听众占有率=收看（收听）
B节目的消费者家庭数目/开机家庭数 =100/300=33%
节目视听众率主要有以下因素决定（以电视节 目为例）
• 1.何时播放 2.同时间内与其他电视台有关节目 的竞争状况 3、该节目前后播出的节目 4、节目内容 5、节目的发展情节等
4、总视听率（Gross Rating,GPRs)：指在一定时
也称有效暴露频次，指在一特定广告暴露频次范 围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容
相关的一些结论： （1）广告宣传暴露一次没有任何价值 （2)第二次暴露才会有一些效果 （3）在一个月或一个购买周期中需要三次暴露， 才能产生预期的广告效果； （4）广告宣传在到达一定的暴露频次以后，宣传 效果递减 （5）广告宣传在达到某一程度频次时，广告效果 为0甚至为负
CPM
8、每千人成本（Cost per thousand Method,CPM) CPM=广告费（元）/ 视听众暴露度或人数 (以千为单位)
A、B杂志每千人成本计算表
每页/ 读者 成本（ 元）彩 妇女 18— 色 49岁
杂志 A;64600 杂志 B;46940 17460 11900 12680 9110
视听众暴露度=视听总数*视听率*发布次数
6、到达率：指传播活动所传达的信息接受人群 占传播对象的百分比 到达率是为非重复性计算数值，即在特定期间 内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例
7、暴露频次(frequency)：指一定时期内消费者个人 或家庭暴露于广告信息中的平均次数，该指标指平 均暴露频次 暴露频次=总视听率/到达率
电视观众（广播听众）总人数
视听率
广播电视广告 媒体最重要的 指标 广告主和广告 公司根据该指 标购买广播节 目和电视节目
国外的广播电 视经营者常用 该指标来评价 节目的普及情 况 是广播电视经 营者确定广告 刊播收费率标 准之一
2、开机率：指在一天中某一特定时间内，拥
有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比 例 收看节目的户数 开机率 = —————————— 拥有电视机的家庭数 如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机， 在2010年12月3日14：00—18:00时，有125户 再看A节目，100户在收看B节目，50户在收看
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视 听 率
开 机 率
节目 视听众 占有率
总 视 听 率
确定广告信息的数量指标
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视听众暴露度
到达率 暴露频次 每千人成本
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有效到达率
视听率(rating)：在一定时间内收看（收听）某
一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百 分比 收看（收听）某一节目的人数
视听率=
———————————————
期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听总数
总视听率=视听率*刊播次数
总收视率计算表
节目名称 节目A 节目 B 节目 C 节目 D 合计 家庭平均 视听率 插播次数 总视听率
20 15 25 10 75
2 4 2 5 13
40 60 50 50 200
5、视听众暴露度(impressions)
特定时期内收看（收听）某一媒体或特定媒体或 某一媒体特定节目的人次数总和
C节目，25户在收看D节目，计算此时的开机率 开机率=300/1000=30%
3、节目视听众占有率：指在一定时间内 ，收看或收听某一特定节目的消费者家庭 数目占总开机家庭数的百分比
节目视听众率=收看（收听）某一特定节目的消费者家庭数目/1000户家庭拥有电视机 ，在2010年12月3日14：00—18:00时，有 125户再看A节目，100户在收看B节目，50户 在收看C节目，25户在收看D节目，计算此时 节目B的节目视听众占有率
广告媒体的选择
广告媒体选择
根据广告目标的要求
以最少的成本选择合适的传播媒体 把广告信息传达给预定的目标消费者 保障接触者的数量和接触的次数
广告媒体的选择
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确定广告 确定广告信 信息传播 息传播的数 的数量 量指标 指标
确定广告 确定广告媒体 媒体时应 时应考虑的 考虑的 因素 因素
确定广告信息的数量指标
8、广 告预算 7、媒 体成本
6、相关 法律、 法规
3、市 场竞 争的 状况
1.目标 消费者 的媒体 接触情 况
4、广 告内 容
5、广 告传 播区 域
2、广告 商品的 特性
因素
每千人成本（ CPM) 妇女
3.7 3.7
18— 49岁
5.43 5.16
CPM的其他计算公式
广告单价 ———————发行量
CPM
广告单价
———————————-
视听率*目标视听众数
广告单价
————————————--------------
阅读率*目标读者数
9、有效到达率（effective reach)