新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区
论网络IP改编剧的困境与出路
论网络IP改编剧的困境与出路作者：翁燕来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第20期1. 网络IP改编剧的诞生Ip，即 Intellectual Property，直译是知识产权。
一般可以引申为“原著”或者“资源”。
因此，网络IP 剧具体来说就是影视制作公司通过购买某个热门网络资源的版权，将其改编后发布的电视剧。
中国电视剧曾经大致是从传统文学作品和编剧原创作品改编而来，期间曾涌现出像金庸“武侠宇宙”这样的超级大IP，像六六的中国家庭关系缩影的ip等。
但随着2010年第一批网络小说改编电视剧的热播，如《裸婚时代》、《失恋三十三天》、《杜拉拉升职记》等IP在影视剧领域掀起阵阵狂潮，改编作品如雨后春笋纷纷出现，中国至此进入了新的影视创作时代—IP剧时代。
网络IP剧之所以受影视市场青睐，原因有多样化的题材，强大的固有粉丝、高性价比的剧本三个。
1.1 题材多样化提供丰富的制作源泉网络小说诞生于网络这个开放的双向交流平台，由于边写边更的特性，较传统文学受众的参与度达到了空前的高峰，所以网络小说的文学体裁必须丰富多样且适时改变剧情满足受众的期待。
网络小说的题材经过多年的发展大致形成了玄幻修仙、穿越、宫斗、职场竞争、现代偶像等，为曾经被家庭伦理剧、抗战剧同质化的中国影视市场提供了丰富的改编素材，因此影视制作方能轻而易举地制作出有意思、新颖、迎合市场口味的作品。
1.2 固有的“书粉”让IP剧未播先火。
IP剧大致都改编自热门的网络小说，拥有强大的“书粉”基础，首先能够确保基本的收视率。
其次从影视制作方购买下版权那刻起，利用IP既有的人气进行推广，宣传受众期待就已经在构建，。
这对于影视制作方来说，不仅能省去了大笔的宣传费用，而且“书粉”作为第一批受众在影视剧开拍前就参与到宣传环节直至影视播出，与生俱来的宣传效果是原创剧本难以比拟的。
1.3 高性价比剧本创造出更可观的商业价值。
网络文学作品门槛低，作品繁多且完成度高，一个优秀的IP往往代表着已经成型的故事体系，是已经通过市场检验的作品。
论国产偶像剧的现状以及发展方向
传 媒 与 艺 术
论 国产 偶像 剧 的现状 以及 发 展 方 向
李 蕾
（ 陕 西 广 播 电视 台 ，陕 西 西安 ７ １ ０ ０ ６ １） 摘 要 ：偶像 剧是 舶 来品 ， 在 中国 内地 大 多数 的 国产偶 像剧 收视 率 并不好 。从 电视 剧的 产业 属性 来看 ， 这对 以收 视 率为 经济创 收者 的制 作 方 来说 是 致命 的 。所 以在 中 国内地真 正搞 偶像 剧 的人 并不 多 。很 多专 家也 不 断研讨 过 这个 问题 ， 但 总是各 执一 词 ， 没有 定论 。 关键 词 ：偶像 剧 ；收视 率 ；现状 ；出路
中 图分 类号 ： Ｇ ２ ２ ９ ． ２ ４
一
文献 标识 码 ： Ａ
文章 编 号 ： １ ０ ０ ９ — ８ ６ ３ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ７ ３ — ０ １ 的青 少 年对 演艺 界 的 明星 大腕 如数 家珍 ． 这 正 是源 于 影视 文化 的传 播， 问及 一 些 生 活 中的 先 进模 范 人 物他 们 却 不 知 之甚 少 ． 甚 至 很 多 青少 年 把偶 像剧 中的 明星作 为 自己心 中的偶 像 ， 模 仿他 们 的一 举 一 动， 没有 判断 的认 同他们 的人 生 观 、 价 值 观 和道德 观 ， 殊 不 知很 多偶 像 剧 的 主人 公他 们 的价 值取 向都 是 错误 的 。单从 这 一 点来 看 ， 影 视 文化 承载 和传播 着 社会 各种 价值 观念 。所 以我 们的 电视人 有 责任通 过影 视文化 来 宣扬 正确 的价 值取 向和 塑造 真正 的“ 偶像” 。 其次 ， 重视 偶 像 剧 的社 会 意 义 和榜 样 力 量 ， 丰 富偶 像 剧 的 思想 意义 。 电视 剧作 为大 众 文化 的载 体 。 其表 现 出来 的社 会 意 义和 思想 意义具 有 直接 的 引导 作用 。 所 以 以青 少 年 为受 众群 体 的青 春偶 像剧 应 发 挥 主流 文 化 的教 育作 用 ， 提倡 追 求 真 善 美 ， 弘扬 积极 的人 生态 度， 用“ 励 志文 化 ” 抵 消浮 躁和 焦 虑 ， 重 塑偶 像 剧 的榜样 力 量 ， 深 刻挖 掘 偶像 剧 的 思想 内涵 ， 而 不应 继续 沉 溺 于“ 爱 恨纠 葛 ” 的肤浅 爱 情偶 像剧。 第三， 探 索 我们 国家 自己的青 春偶像 剧道 路 。 我们 的 国产偶 像剧 应 该走 一 条 有 中 国特 色 的创 作 道 路 ， 不跟风 ． 通 过对 国外 优 秀偶 像 剧 创作 机 制 的研究 来 获取 经验 。 结 合 中 国 国内的偶 像 剧市 场 现 状来 创 作 国产偶 像 剧 。例如 要抓 住 青 少年 的心 理特 点 。 大 胆地 在偶 像 剧 中启用 新人 演 员 ．不应 为 了追 求 收视 率而 过 于看 重演 员 的知 名 度 ， 造 成演 员 与角 色 的“ 年 龄偏 差 ” ， 脱 离实 际 。另外 要 在 文本 创作 中坚 守 我们 国家 自己 的 主流 价 值 观影 视 阵 地 ，弘 扬 中华 青 年 的积 极 风 貌， 从 文 以载 道 的理 论 出 发 ， 通过“ 寓 教 于乐 ” 的 方式 来 发挥 偶 像 剧 潜移 默 化的 教化 宣传 功能 。
当前电视节目发展的两个误区
在 以变求 胜 的急切 与 功利 面 前 。 要有 一份 自信 、 守 还 坚 和 包容 ． 能把 ‘ ’ 不 变 作为 解 决所 有难 题 的万 能解 药 ， 要
自信 、 自主 、 自觉 ， 大气 、 度 、 方 ， 大 大 以一 种 昂然 与超 然
没有好 看 的节 目。从 业 者也在 苦恼 ， 这年头 创新 怎 么就
各领 风 骚三 五 月 ， 浪 淘沙 ， 大 最后 能 够树 立起 来 的品牌
节 目凤 毛麟 角 ， 少之 又少。原 因何在 ？笔者 以为 ， 那是 因 为我 们常 常所 谓 的“ 创新” 实际上是 一个 “ 区” ， 误 。
视推 出了一 系列 相关 的节 目 ， 《 如 红色 故事 汇》 经 典 和《 传奇 》在 品牌 升级 的同 时 ， ， 也达 到了推 新 的 目的 。２ １ ０１
那么难 。 为什 么会 出现这 种怪现 象？ 因比较复 杂 ， 笔 原 但
的姿态 ， 为人 民娱乐 ， 为人 民服务 。” ①如 果某 些 电视 制
作 单位 的决 策者 。 由于 急功 近利和缺 乏成 功的 自信 ， 对
者认 为 ， 一直 以来 ， 中国 电视 有两 个误 区存在 ， 它们很 大
不 见 ， 大 电视 台 新 栏 目是 你 方 唱 罢 我 登 台 ， 后 ， 是 各 最 却
近 几年来 。 江西 卫视在 节 目创新 上做 了不懈 地努 力
并取得 了一定成效 。在 确定 了“ 红色 人文 ・ 奇天 下” 传 的 频道 定位 后 ， 托《 国红歌 会 》 传 奇 故事 》 江西 卫 依 中 和《 ，
年 ３月 ， 弘扬 主流 价值 观 的 同时 ， 在 江西 卫视 又 拓展 频
首先， 我们 有必 要重新 厘定 创新 的定 义 。它起 源于 拉丁 语 ， 原意 有三层 含义 ， 第一 ， 新 ； 二 ， 更 第 创造 新 的东
走出误区:近期电视剧热点分析
走出误区：近期电视剧热点分析
尹鸿
【期刊名称】《电影文学》
【年(卷),期】1994(000)003
【摘要】<正> 一误入歧途的《唐明皇》九二年末,两部早已沸沸扬扬的电视剧《皇城根儿》、《爱你没商量》几乎同时粉墨登场,前者情节起伏曲折、扑朔迷离,但却因头绪纷繁、故弄玄虚而使观众大失所望;后者制作精美、情
【总页数】2页(P12-13)
【作者】尹鸿
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】J905
【相关文献】
1.近期国内、外体育工程学前沿与热点分析 [J], 王磊磊
2.硅铁价格加速上涨——近期铁合金市场热点分析 [J], 高海亮
3.近期国内外铁合金市场热点分析与展望 [J], 高海亮
4.走出误区:1993电视剧印象 [J], 尹鸿
5.我国近期的消费热点分析 [J], 田晖
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电视新闻采编工作的创新问题分析
电视新闻采编工作的创新问题分析电视新闻采编工作是一项重要的媒体传播工作，在新闻传播中具有举足轻重的地位。
随着社会的不断发展，电视新闻采编工作也面临着一些新的问题和挑战。
本文将从创新角度出发，分析电视新闻采编工作面临的问题和相应的创新措施。
1.新闻质量参差不齐电视新闻的基本职责是向公众传递真实、客观的信息。
但是，由于新闻采编工作的复杂性和难度，很多电视新闻存在失实、不准确、不全面等问题，造成新闻质量参差不齐，难以满足受众的需求。
2.内容单一、重复很多电视新闻节目在形式和内容上缺乏创新，内容单一、重复，缺少吸引力和口碑。
尤其是政治、经济、社会类节目，内容重复程度更加明显，难以满足受众的多元化需求。
3.新闻风格追求刺激、娱乐随着电视娱乐节目的日益普及，很多电视新闻也在追求刺激、娱乐的风格。
新闻配乐、画面特效等技术手段被过度运用，新闻报道的文化价值和传播效果受到影响，容易被定义为“娱乐新闻”。
二、创新措施分析1.注重新闻价值电视新闻的本质是传递价值，应该注重新闻的价值内容。
新闻采编人员应该把握新闻事实的本质，力求准确、全面、客观的报道新闻事件。
以此重视新闻价值，保障新闻报道的严肃性和权威性，不断提高新闻的质量水平。
2.丰富报道角度电视新闻报道应该根据不同的受众和场合设置多种不同的报道角度，丰富新闻报道的内容。
通过采访当事人、专家学者、社会民众等不同的角度去反映、分析和评判社会现象，使新闻报道更加接近真实情况，增强信息的价值。
3.减少娱乐因素电视新闻应该减少不必要的娱乐因素，重视新闻本质，避免渲染刺激的气氛。
在采集、编辑过程中，更应注意文化高雅性，追求新闻本质的肯定性，重视新闻的责任和使命。
4.科技手段的运用随着数字技术和互联网技术的不断发展，电视新闻运用者应该加强对这些技术的研究和使用，广泛利用各种科技手段来增强新闻报道的感染力和吸引力。
例如，互联网传播视频技术，实时新闻报道，利用多媒体手段等等，加强新闻的创新和效果。
中国现实题材电视剧创作之困境与出路
中国现实题材电视剧创作之困境与出路作者：张希来源：《艺海》2013年第01期中国电视剧产业作为当代大众文化中最重要的表现形式，在经济浪潮的推动下获得了迅猛发展，2011年中国更是跃居电视剧产量第一大国，其中，直面社会现实，揭示人们真实生活状态的现实题材电视剧备受观众青睐。
但是，即便有着可观的市场需求，现实题材剧的制作步伐依然踯躅不前，顾虑重重，精品创作更是难上加难。
造成此种困境的原因有多种：其一，现实评鉴“真实”，分寸拿捏考验功底与其他电视剧类型相比，现实题材剧成本低，取景难度小，理应令导演及制片方乐得其成，趋之若鹜，但事实真相却是现实题材剧的拍摄费力难讨好，因其取材于生活，表现的是大家熟悉的人和事，所以，现实题材剧的“真实性”容易引起观众共鸣的同时，也很难忽悠观众。
由此不难发现，生活是最好的评委，现实题材剧“真实性”分寸的拿捏也来不得半点马虎。
其二，观众易挑刺，编剧创作意愿不强电视剧要实现吸引观众、打动人心的目的，就必须要贴近观众心理，现实题材的独特背景更是要求其剧情既要有惯常熟悉的内容来唤起观众认同感，又要有陌生新奇的事物满足他们的心理期待。
在这陌生与熟悉的微妙关系构建中，稍有不慎，便会引来板砖无数。
相比之下，编剧们更愿意去创作一些历史题材，因为越久远的历史，只要描摹个大概就行，既可带给观众新奇性又不容被挑刺。
其三，审查制度严苛，束缚剧情内容表达现实题材剧的场景设置在当下，需要反映和揭示一些社会现实矛盾问题，其所产生的社会影响也远超其他类型的电视剧。
电视剧作品在揭露问题的同时，难免会触及热点及敏感话题，而在我国现行电视剧审查制度框架下，“触热”、“触敏”一不小心就会变成“触雷”。
因此，为安全过审，剧情内容只能避实就虚，隔靴搔痒，演得虽是当下，没演出来的反倒才是现实。
其四，文化发展后于经济基础，作品内容同质化严重中国市场化正处于发展之中，作为意识形态体现的文化发展尚落后于作为先导的经济基础。
制作资本的增多，使得电视剧的“投入产出”周期大大缩短，一些立项快、投资大但内容空洞的电视作品又很容易被投放入市场。
电视行业中的内容创新瓶颈与突破方向 (3)
电视行业中的内容创新瓶颈与突破方向一、电视行业中的内容创新瓶颈电视行业作为传统媒体的代表之一，面临着日益激烈的竞争和观众消费习惯的变革。
内容创新成为推动电视行业发展的关键要素之一。
然而，长期以来，电视行业在内容创新方面存在着一些瓶颈。
1. 缺乏原创性和多样性传统电视节目以综艺、剧集和新闻为主，并且很少尝试跨界创新。
这种缺乏原创性和多样性的现象限制了电视节目对不同观众群体的吸引力和影响力。
2. 观众黏度下降随着科技发展，观众可以通过互联网平台获取更为广泛和便捷的视频内容，传统电视节目面临着观众黏度下降的问题。
观众越来越喜欢选择自己感兴趣的内容并通过个性化推荐进行观看，这使得电视行业需要寻找突破方向。
3. 任务产出周期过长由于传统电视节目对质量有较高要求，其制作周期相对较长。
这使得电视行业往往追不上时代潮流和观众需求的变化，导致内容创新难以跟上社会发展的步伐。
二、突破方向为了克服电视行业中的内容创新瓶颈，需要探索一些突破方向，以适应观众日益多样化的需求和科技进步的快速发展。
1. 加强原创内容输出电视行业应鼓励和支持原创内容的产生与推广。
通过引入优秀编剧、导演和制作团队，实现内容的高品质输出。
同时，还可以积极与文学、戏剧等艺术形式合作，挖掘更多优质原创内容。
2. 利用互联网平台进行全媒体传播互联网平台为电视行业提供了更广阔的传播空间。
通过将节目在互联网平台进行全媒体传播，可以吸引更多年轻观众群体，并且通过数据分析实现精准推荐和定制化服务，提升观众黏度。
3. 引入虚拟现实、增强现实等新技术虚拟现实、增强现实等新技术的引入可以为电视行业带来全新的剧集体验。
观众可以通过虚拟现实技术参与到节目中，增强互动性和参与感。
这种创新方式可以为电视行业注入新鲜血液。
4. 多元化内容类型和题材传统的娱乐综艺、偶像剧已经无法满足观众多样化的需求。
电视行业应该大胆尝试不同类型和题材的内容，例如纪录片、历史剧、科幻剧等。
同时，也需要关注一些社会热点话题，加强社会责任感。
自制剧：蓝海还是红海
自制剧：蓝海还是红海
李红玲
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2009(000)006
【摘要】伴随着我国电视剧产业走入百花深入，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表“蓝海”。
【总页数】2页(P100-101)
【作者】李红玲
【作者单位】央视-索福瑞媒介研究
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.自制剧：摆脱“红海”乱战的新路径 [J],
2.冲出“红海” 走向“蓝海”——浙江省建设投资集团实施“蓝海战略”基本构想 [J], 沈康明
3.自制剧:蓝海还是红海 [J], 李红玲
4.细分市场的突围,让"红海"变"蓝海"——专访山东海天造纸机械有限公司总经理郭东雷 [J], 李玉峰;赵琬青;刘德新;张洪成
5.蓝海之父：想开辟蓝海市场，先避免六大红海陷阱[J], W·钱·金;勒妮·奠博涅因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
浅谈网络剧相对于电视剧的创新和发展
浅谈网络剧相对于电视剧的创新和发展网络剧是近年来崭露头角的一种新兴媒体形式，相对于传统电视剧，网络剧有许多创新和发展。
网络剧在创作和制作上更加自由与灵活。
传统电视剧制作需要依靠电视台的资源和平台，因此创作和制作上往往受到很多限制，包括剧本内容、演员选择等。
而网络剧不受这些限制，可以更加自由地进行创作和制作，尤其是在剧本内容上更加多样化和大胆创新。
网络剧可以更灵活地选择演员，也可以更加贴近观众的需求进行调整和改编。
这种自由和灵活性带来了网络剧创新和发展的一大优势。
网络剧在播放平台上更畅通无阻。
相对于传统电视剧需要依靠电视台播放，在特定时间段内观看，网络剧可以随时随地观看。
观众不再受限于特定时间和地点观赏剧集，可以在手机、平板电脑等各种设备上进行观看。
这样的自由度使得观众可以随时随地享受剧集的乐趣，也提高了剧集的流行度和传播度。
观众可以自由选择自己感兴趣的剧集，进行观看，并可以通过评论、分享等方式与其他观众进行互动，提高了剧集的影响力和交流性。
网络剧还通过跨界合作和新领域的尝试带来了创新。
网络剧不仅有传统电视剧的题材和类型，还有更多新颖和独特的内容。
网络剧可以与电影、动漫、综艺等进行跨界合作，形成更多元化的创作方式和风格。
网络剧与游戏、小说等产业进行合作，形成了衍生品的推广和发展。
这种跨界合作带来了更多新颖且富有想象力的作品，也提供了观众更多的选择。
网络剧在观众互动和社交方面也有很大的创新和发展。
通过观众的评论、点赞等互动行为，剧集可以对观众的需求和反馈进行及时调整和改进。
观众可以通过社交媒体等平台与其他观众进行交流和讨论，形成共同的话题和讨论热点，提高了剧集的互动性和关注度。
观众还可以通过线上票选、活动等方式参与到剧集的制作过程中，增加观众的参与感和忠诚度。
网络剧相对于传统电视剧有许多创新和发展。
网络剧在创作和制作上更加自由灵活，播放平台更畅通无阻，通过跨界合作和新领域的尝试带来了更多元化的内容，观众互动和社交方面也有很大的创新。
电视节目创新的思考
电视节目创新的思考作者：官曼萍来源：《新闻传播》2017年第01期【摘要】随着网络技术的不断发展，作为传统媒介的电视受到了一定的冲击，为适应时代的发展，促进电视新时期的到来，保证电视节目可持续良性发展的需求，相关电视人应当积极实现电视节目的创新研究。
但是就目前的电视节目现状来讲，其创新工作仍然存在着创新能力和质量的不足。
本文简要分析了当前电视节目创新存在的观念误区，提出了当前电视节目创新的有效措施，以期为电视节目创新研究提供思考，为我国的电视节目的良性可持续发展提供参考。
【关键词】电视节目；创新；观念；思考在网络高速发展的大时代，电视节目为了保证自身的不断发展，只有不断进行电视节目的创新研究。
尤其是在我国广电部门颁布了限广令、限娱令之后，创新研究工作就更加重要了。
但是就目前我国的电视节目创新来说，仍然存在着创新能力欠缺、创新效益不足以及创新质量有待提高的问题，这要求当代电视人从电视节目的定位、形式、内容等各个方面进行积极的改革创新，才能实现全新的电视节目创新格局，推动我国电视节目的发展，实现电视节目的竞争力，提高电视节目的收视率，从而扩大节目的影响力。
一、当前电视节目在创新方面的观念误区（一）在创新过程中忽略了应有的节目传承许多电视人在进行节目创新实践的时候，仅仅专注了创新要求的新颖性，创新观念局限于传统节目的颠覆，而忽略了对于节目的传承。
虽然在日益竞争激烈的电视节目行业，拥有追求突破以及积极的创新精神是十分必要的，但是，这并不意味着电视节目的创新就是盲目的彻底改变。
这种节目独创式的创新观念在没有传统节目作为基础的创新模式是很难得以实现的。
从节目创新本质上出发来看待创新活动，一切创新的实现都是由量变逐渐发展到质变的一个过程，只有通过对传统节目的必要传承与积淀，才能寻求创新。
另外，从国内外的电视节目创新的实际成功案例中可以看出，电视节目的创新活动离不开对于传统节目的传承积淀，从传统节目当中寻求符合当代电视创新的有利条件实现节目创新。
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万方数据
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新阅界２０１Ｏ年第２期２０１ｏ年４月
聊天，不全部用清扬洗发水和力士香皂、沐浴露；情节的展开都围绕着品牌，甚至还会出现广告商的整条广告。
⑨而《一起来看流星雨》全趴有大约２０个品牌的植入广告，涉及衣食住行各个领域，每个广告几百秒甚至数千秒。
《幸福一定强》中的广告同样无处不在，为了突出手表、手机等商品，演员常常要摆出非常别扭的造型，好来个产品特写。
２．恶果批判引发对赢利模式创新的重新思考
以上的分析证明，自制偶像剧的行为只能算是沿用传统思维定式经营新的价值通道。
国内电视媒体的操作仍然是以广告作为媒介根本的价值来源，在貌似创新的旗帜下否认媒介价值链重新分割和组合的事实。
所以，我们应当更加理性地思考赢利模式创新的真正内涵。
（１）电视媒体赢利模式的创新首先应是赢利观念的变革
惟有从观念层面上进行改变，电视媒体才能实现赢利模式的创新。
传统的赢利观念曾经适用于上个世纪现代媒介经济发展的早期，包括电视媒体在内的传统媒介可以通过以产品为中心、以传者为主体的赢利观念和运营方式将媒体、广告商、受众组建成完整的利益链条，通过收视率衡量赢利能力的大小，通过贩卖广告时段为电视媒体获得了最主要的利润。
然而，在全新的媒介格局中，围绕技术、内容和受众展开的价值链条被重新分割和组合，传统的赢利模式作为单一思维的产物，已经不再适应新的时代要求。
对赢利观念的创新，要求电视媒体摆脱产品为中心、媒体为主体的旧有观念的束缚，转变到以“竞争”、“关系”进而“受众”为中心的新高度。
如下图：
表面上，眼下各电视台自制偶像剧的做法比较接近于第一种新型赢利观念——竞争导向，但实际却仍然受到传统思维的作用，继续沿用传统的利润产出和管理控制方式。
这种“新瓶装旧酒”的做法，虽然使电视媒体获得了短期的市场回报，但也招致了来自社会各个层面，尤其是受众的强烈批评。
（２）赢利模式的创新应以“多赢”为目标，而不是“共损”
传统赢利模式的局限深植于赢利的出发点，即，从媒体本位出发。
因此媒体对赢利的关注仅仅为求得自身利益在最短时间内的最大化，也就导致了单一思维的过度膨胀。
而创新则意味着从观念上改变出发点，从行为上改变实践目标——不能仅仅关注媒体短期的获益，以损害广告商和受众的利益获得广告价值的低层次增长。
惟有如此，创新的利润来源和生产过程才能合理、多元以及持久。
在电视媒体眼下的实践中，以媒体为本位的出发点没有改变，以自身利益最大化的目标也没有改变。
一方面，牺牲了广告商的利益来换取媒体利益的最大化——节目的高收视率与插播广告的收视率不成正比，受众以批评和讽刺抬高了剧集的收视率，以换频道和玩手机应对广告插入。
其次，曝光率和满意度不可等同——过度植入和插播广告引起了受众的强烈不满，受众又将这种情绪转移到了广告商的品牌。
广告商用天价的投入换取了受众的抵触和反感，这样极度不合理的投入产出比不但暴露了广告商的短视，也暴露出媒体追逐利益过程中的极度利己性。
另一方面，电视媒体损害了观众的利益。
绝大部分的观众投入时间、精力和金钱后收看到的只是低品质的剧集和高密度的广告，获得的是对广告的极度厌倦和对剧集的审丑体验（这些自制偶像剧的“粉丝”除外）。
尽管一部分观众通过网络和人际传播进行批评、抨击，从中获得了宣泄的快感，但这种快感同样基于观看恶趣味、低品位的前提。
在媒介产业中，媒体、各大利益相关者以及受众早已形成了一个紧密的价值链条，从长远来看，媒体对利益相关者和受众利益的损害，必将最终影响媒体自身的利益，可谓是得不偿失。
（３）创新的结果应当有助于缓解，而不是激化市场效益与社会职能的矛盾
从理论上来说，媒介的市场效益和社会职能并不存在天然的矛盾，但是当某种单一标准成为绝对指挥棒的时候，媒体便为获得市场效益而不惜背离社会职能，从而使市场效益和社会职能发生冲突。
近两年，居高不下的收视率制造了自制偶像剧倍受追捧的假象，然而，高收视率的背后却存在着诸多致命伤。
一方面，与其说是剧情吸引眼球而抬高了收视率，不如说是节目雷人、极具争议而提升了知名度。
这一部部大热的剧集以低俗宣战正统，另类颠覆经典，甚至凭借批判而越骂越红，极大地背离了社会文化的健康发展和社会审美的正确取向。
另一方面，制作方打着顺应市场潮流，迎合受众尤其是年青受众群体的收视需要来摄制偶像剧，实际上是对市场的误读，对受众的漠视和对社会效益的抛弃。
２００８—２００９年广大受众以及社会群体对自制偶像剧的强烈批评实际上已经向这一极端手段敲响了警钟。
从理性的角度来看，在媒介发展的当前阶段，尤其是媒介融合的新传播格局下，电视媒体的赢利模式创新意味着全面扩大电视媒体的经济增长点，平衡市场和社会的双重任务，而绝不是继续对市场效益进行绝对的放大。
媒介与生俱来的双重属性证明，任何一种过度追逐市场效益而嚣社会效应而不顾的赢利手段即使在短期内能满足媒体对市场效益的渴求，但最终都将因为偏离行业发展的正确方向而被社会反对、行政取缔和市场淘汰。
综上所述，自制偶像剧的合理性在于它发现了新的价值空间，延伸了电视媒体的价值链，在传统的赢利模式基础上增加了新的手段和方式。
然而，在实际操作中，非理性和非持久性的赢利手段损害了多方利益，曲解媒介职能激化了市场效益与社会效益的矛盾。
原本以创新赢利模式为初衷的自制偶像剧，实质上沦为了传统赢利观念操控下的一次“改良”，其短期的市场热效应过去之后，必将失去竞争力，失去受众和利益相关者的支持。
由此，我们呼唤真正意义上的的赢利观念与赢利模式创新！
注释
①《各大卫视转移竞争阵地自制偶像剧生存大挑战》，中华传媒
网，２００９年８月３１日。
②［美］迈克尔・波特２００４年中国巡回演讲，《财经时报》２００４年６
月２７日报道，ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ．ｓｉｎａ．ｔｏｍ．ｃｎ。
③【美】罗伯特・Ｇ・皮卡德著，赵丽颖译：Ⅸ媒介经济学：概念与问
题》，中国人民大学出版社，２００５年版。
④④阎峰：《传媒赢利模式：概念、特点与战略层次》，《新闻界》，
２００６年第３期。
⑤汪康懋：《中外传媒赢利模式比较》，人民网，ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｃｏｎ．
ｃｎ／ＧＢ／２２１１４／４６６９８／４６７０８／３３４３１５２．ｈｔｍｌ。
⑥王松茂，姚永春：Ⅸ融合趋势中的媒介产业赢利模式创新：价值
链的视角》，《新闻与传播评论》，２００８年卷。
⑦《各大卫视转移竞争阵地自制偶像剧生存大挑战》，中华传媒
网。
⑧李勐：《浅析＜丑女无敌＞的营销手段》，《新闻传播》，２００９年２
月。
⑨杨猛：《由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向》，央视国际网
站，２００９年４月７日。
—１３—万方数据
新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区
作者：陈璐， Chen Lu
作者单位：武汉大学新闻与传播学院,武汉,430072
刊名：
新闻界
英文刊名：PRESS CIRCLES
年，卷(期)：2010(2)
本文链接：/Periodical_xwj201002004.aspx。