网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略
互联网时代下企业在公共关系营销方面的应对策略
互联网时代下企业在公共关系营销方面的应对策略随着互联网的迅速发展，企业在公共关系营销方面的应对策略也在不断地发生变化。
在这个网络时代，企业要更加关注自己的形象、口碑，避免产生负面的影响，同时也需要积极利用网络的力量来传播自己的理念、品牌，提升知名度、美誉度和市场份额。
那么在互联网时代下，企业在公共关系营销方面该如何应对呢？一、建立良好的公共关系体系企业要想在公共关系营销方面取得成功，首先需要建立一个良好的公共关系体系。
这个体系需要包括政府关系、员工关系、客户关系、媒体关系、投资者关系等多个方面。
建立一个强大的公共关系体系可以帮助企业更好地应对各种风险和挑战，并保护自己的形象和声誉。
企业应该积极拓展自己的社会关系网络，并对公共关系进行有效管理，及时回应社会热点事件、发布相关动态，增加公共关系的话语权和主动性。
二、利用新媒体优势进行公共关系营销随着互联网、移动互联网、社交媒体等互联网技术的发展，企业可以更加便捷地与公众进行交流和互动。
因此，利用新媒体优势进行公共关系营销是一种主流趋势。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，向公众发布优质内容，进行产品推广、品牌宣传和企业文化传播。
此外，企业也应该注重与网民互动，及时回答网民提出的问题和疑问，并开展各种互动活动，提升网民忠诚度和品牌价值。
三、注重企业品牌建设和形象塑造企业品牌建设和形象塑造对公共关系营销至关重要。
要想建立一个广受认可的品牌，首先需要注重产品质量和服务质量。
只有让消费者对产品满意度达到一定程度，才能提升品牌知名度和美誉度。
另外，企业还应该加强企业文化建设，树立企业正面形象。
一些商业巨头的成功案例告诉我们，企业形象的塑造需要一个长期的过程，是建立在企业文化、创新能力等多个方面的基础之上。
四、注重企业社会责任企业社会责任是企业公共关系营销的重要组成部分。
企业除了要赚取客户的欢心和满意，也需要扮演社会责任的角色。
社会责任包括消费者保护、环保、员工福利、慈善捐助等多个方面。
公共关系的未来：趋势与挑战分析
公共关系的未来展望
章节副标题
公关行业的发展前景
数字化转型：随着社交媒体和大数据技术的普及，公关行业将更加依赖于数字化工具和数据分析。 可持续发展：公关行业将更加注重企业社会责任和可持续发展，以提升企业形象和声誉。 创新与创意：公关行业将更加注重创新和创意，以吸引公众的关注和兴趣。 跨界合作：公关行业将与更多行业进行跨界合作，以提供更全面、专业的服务。
公关行业的新机遇与挑战
新技术的运用：人工智能、大数据等技术在公关行业的应用，为公关行业带来新的机遇 和挑战。
多元化的传播渠道：随着社交媒体、短视频等新媒体的兴起，公关传播渠道越来越多元 化，需要公关人员不断更新传播策略。
公关与市场营销的融合：公关与市场营销的界限逐渐模糊，公关人员需要具备市场营销 的思维和技能，以更好地为企业服务。
公关行业的创新与变革
技术驱动的公关模式变革：利用 大数据、人工智能等技术提升公 关效率和效果
社会责任与可持续发展：公关活 动关注社会议题和可持续发展， 提升企业社会形象
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跨界合作与整合营销：与其他行 业合作，实现资源共享和优势互 补，提升品牌形象
公关行业的数字化转型：数字化 公关成为主流，提升公关行业的 竞争力和影响力
随着社交媒体的普及， 数字化转型将使公关人 员更加注重与公众的互 动和沟通。
数字化转型将推动公关 行业的技术创新，如大 数据分析、人工智能等 技术的应用将为公关工 作带来更多可能性。
数字化转型将要求公关 人员具备更高的专业素 养和技能，以应对数字 化时代的挑战和机遇。
社交媒体的影响力
社交媒体成为 公共关系的重 要平台，助力 企业与公众的
公关行业的专业化和规范化
简述企业公共关系危机处理应对措施
简述企业公共关系危机处理应对措施一、危机的定义和分类企业面临的危机包括自然灾害、人为事故、产品质量问题、舆论风波等多种形式。
危机是指突发事件对企业经营活动和声誉造成威胁，可能导致严重影响甚至经济损失的情况。
根据危机的性质和影响，可以将危机分为自然灾害类、人为事故类、质量安全类、舆情类等。
二、危机公关处理应对措施1.建立危机管理团队企业应建立专门的危机管理团队，负责危机的预防、应对和处理。
这个团队应由企业高级管理人员组成，具备较强的危机应对能力和丰富的经验。
2.制定危机管理计划企业在平常经营中应制定危机管理计划，明确危机的预警机制、信息收集渠道、危机处理流程等。
计划中应包括危机公关策略、危机应对方案和危机管理的组织架构。
3.及时回应和公开信息在危机发生时，企业应及时回应和公开相关信息，通过各种渠道向社会公众传递真实准确的信息，以防止谣言的传播和舆论的扩散。
同时，企业应通过媒体发布正式声明，积极回应公众关切和质疑。
4.保持透明度和诚信度企业在危机处理中应保持透明度和诚信度，不隐瞒问题和信息，不掩盖责任。
及时向受影响的消费者、客户和利益相关方提供真实的信息，并主动承担相应的责任和赔偿。
5.积极回应社会舆论企业应积极回应社会舆论，及时发布公告和声明，采取有效的沟通方式与受众互动。
倾听公众意见，主动接受监督，以赢得公众的理解和支持。
6.采取有效的补救措施在危机处理中，企业应采取有效的补救措施，尽快解决问题，恢复公众对企业的信任和好感。
这包括召回产品、修复损失、加强内部管理等。
同时，企业还应主动与相关政府部门和行业协会合作，共同应对危机。
7.加强预防和风险管理企业应加强危机预防和风险管理，建立健全的制度和流程，提前识别和防范潜在的危机。
同时，企业还应加强员工培训，提高员工的危机应对能力和意识。
8.修复声誉和重建信任在危机处理结束后，企业应采取积极的措施修复声誉和重建信任。
这包括公开道歉、赔偿受害者、改进产品和服务质量等。
网络科技对于公共关系管理的机遇与挑战
网络科技对于公共关系管理的机遇与挑战本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！因特网的发明与使用，为企业在传播、沟通与关系管理上带来了新的契机，但也对企业公共关系功能产生了前所未有的冲击与挑战。
在其著作《第三波》中指出，对现代经理人而言，企业受到了许多前所未有的冲击和挑战，这尤其表现在以下五个方面，此五类挑战在过去20年间一一得到应验：一是实体性环境改变。
如：人口上升，雨林毁灭，温室效应等；二是社会性环境改变。
如：利益团体数目大幅上升，直接冲击管理决策行为；三是信息环境改变。
信息成为一项具有重大影响力的资源，信息的创造、运用与分配，皆具体而微地影响到管理模式；四是政治环境改变。
政府法令与政策会直接或间接地影响到企业的生态环境；五是道德环境改变。
在新的时代，社会期望企业扮演企业公民角色，对企业的道德表现有着高度的期望。
上述环境变化对于当代企业经营的挑战、威胁或机会，尚可进一步区分为两大类。
第一类为综合社会性环境、道德环境，以及企业公民意识抬头等因素交互冲击所产生的新课题。
企业的各类利益关系人（包括大众传播媒体），开始关切企业的专业道德与社会责任问题。
他们的思维方式是：企业从环境取得空气、水、能源、人力质量等资源，但同时，企业组织却要社会负担各类污染、伤害、歧视乃至于贫穷等成本。
在此彳种“组织企业运作与公众预期造成落差”的情形下，各类议题开始产生；连带的，各类型的危机也相继出现。
第二大类则属信息环境变化一尤其是因特网的发展与使用所带来的企业商机、挑战与威胁。
据国际著名科技跟踪网站Techspot报道，全球网络监控服务公司平道姆发布了一份2009年全球互联网活动情况报告。
截至2009年9月，全球共有亿互联网用户，比2008年増长了18%其中，亚洲用户最多，超过了北美、欧洲和中东地区用户的总和。
报告称，2009年，有90万亿封电子邮件被发送至14亿网民的电子邮箱，比2008年増长了24%；新创建网站4700万个；万维网服务器Nginx的使用量増长了%。
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略网络社会的快速发展和普及，给企业公共关系管理带来了诸多挑战。
传统的公共关系管理已经不再适应新时代的要求，企业需要制定一套新的应对策略来迎接这些挑战。
首先，网络社会给企业公共关系管理带来的最大挑战之一是网络舆论的传播速度和影响力。
在互联网时代，消息可以在短短几秒钟之内传播到全球各地，一旦出现负面消息，可能会在短时间内对企业形象产生巨大的损害。
因此，企业需要建立快速反应机制，密切关注网络舆情的发展，并及时采取措施应对。
其次，网络社会给企业公共关系管理带来的另一个挑战是媒体平台的多样化和碎片化。
如今，人们获取信息的途径多种多样，不再局限于传统媒体。
企业需要运用多种媒体渠道来传播信息和塑造形象，包括社交媒体、微博、微信等。
同时，由于信息碎片化，企业需要更好地把握受众的兴趣和需求，针对性地传播信息，以提高信息传播效果。
此外，网络社会给企业公共关系管理带来的挑战还包括网络虚假信息的泛滥和网络攻击的威胁。
随着互联网技术的发展，造假技术也越来越先进，企业可能面临虚假信息对企业形象的冲击。
同时，网络攻击也是企业公共关系管理的一大挑战，黑客攻击、网络钓鱼等等，可能导致企业信息被窃取，企业形象遭到破坏。
因此，企业需要加强网络安全建设，保护企业信息和形象的安全。
面对这些挑战，企业应采取一系列应对策略来加强公共关系管理。
1.企业应建立全天候的网络舆情监测机制，及时掌握网络上的舆论动态，以便及时做出反应。
这需要企业拥有强大的舆情监测团队和先进的技术手段，能够对网络舆情进行快速、准确的分析和研判。
2.企业应加强危机公关能力的建设。
面对突发事件和负面舆情，企业需要能够迅速制定危机公关应对方案，与媒体和公众进行有效沟通，控制危机蔓延的程度，并通过积极的公关活动逐渐恢复企业形象。
3.企业还应加强与新媒体的合作，通过与有影响力的网红、自媒体等合作，增加企业在网络社交平台上的曝光度和影响力。
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略随着互联网和社交媒体的发展，网络社会企业的发展也已经进入了一个全新的时代。
网络社会企业的成功与否与公共关系管理密不可分。
网络社会企业公共关系管理面临的挑战与传统企业相似，但也有一些具有自身特点的挑战。
本文将浅谈网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略。
一、网络社会企业公共关系管理面临的挑战1舆论压力大网络时代，舆论的力量变得更加强大。
网络社会企业如果出现问题，一旦引发网友关注，网络上就会瞬间流传，可能会造成极大的负面影响。
尤其是在社交媒体传播的时代，内容可以迅速传播，企业很难阻止负面信息的传播。
此时，企业必须第一时间采取措施，积极回应舆情事件，及时发布声明并解释事件,以避免负面信息的扩大化。
2.竞争激烈网络社会企业的竞争变得更加激烈。
市场上有大量的同类企业正在争夺用户，如何在竞争中脱颖而出变得尤为重要。
企业需要通过互联网和社交媒体提高品牌知名度，建立稳健的口碑，让消费者更信任企业品牌。
3.线上线下衔接困难网络社会企业的主要特点是线上业务，线上业务的特殊性导致线上线下衔接困难。
企业必须把握好线上和线下的平衡，注重线下体验和服务，如此才能吸引消费者，留下消费者，提高转化率。
二、应对策略1建立良好的公关体系建立良好的公关体系是网络社会企业企业发展的重要保障。
公关体系包括人际关系网络，对内对外的沟通渠道，企业形象与品牌的识别度等。
必须建立良好的公关体系，让企业在面临危机时有应对之策，维护良好的形象。
2.建立舆情监测机制通过建立舆情监测机制，能够及时了解并掌握消费者的关注点和市场信息，及时维护企业品牌，并为企业的决策提供重要的参考意见。
对于一些负面消息，舆情监测机制能够在第一时间进行预见和管理，避免负面新闻的负面影响。
3.发挥优势网络社会企业需要发挥自身的优势，定位企业特色，强化品牌形象和品牌声誉，提高公司在消费者心目中的印象。
例如，利用社交媒体的传播优势，建立稳定的社群，通过社群的力量提升企业影响力，吸引更多客户加入，同时提高客户满意度和忠诚度。
当前我国公共关系工作面临的问题及改进措施
当前我国公共关系工作面临的问题及改进措施一、背景随着我国改革开放和社会主义市场经济的发展，公共关系（PublicRelations，简称PR）作为一种新兴的管理功能，日益受到各级政府、企业和社会组织的重视。
然而，在实际工作中，我国的公共关系工作仍面临诸多问题，亟待改进。
二、问题1.观念滞后：在我国，公共关系工作的地位和作用尚未得到充分的认识，许多人将其等同于简单的宣传、广告或者攻关。
这种观念上的滞后导致公共关系工作的实际操作缺乏战略性和系统性。
2.缺乏专业人才：我国公共关系行业的专业人才储备不足，许多从业者缺乏专业知识和技能，难以应对复杂的公共关系事件。
3.沟通不畅：在公共关系工作中，沟通是关键环节。
然而，我国在官民、企业与社会、各阶层之间的沟通渠道不够畅通，信息传递存在障碍。
4.应对突发事件能力不足：面对突发事件，我国公共关系工作往往缺乏有效的应对策略，容易导致舆论失控，损害组织形象。
5.法律法规不健全：我国公共关系行业的法律法规建设相对滞后，缺乏针对公共关系活动的专门法律法规，使得公共关系工作在实践中缺乏规范和依据。
三、改进措施1.提高认识：各级政府、企业和社会组织要充分认识到公共关系工作的重要性，将其纳入战略规划，加大投入和支持力度。
2.培养专业人才：加强公共关系专业人才的培养，建立完善的人才培训体系，提高公共关系从业者的专业素质。
3.优化沟通渠道：建立官民、企业与社会、各阶层之间畅通的沟通渠道，提高信息传递的效率和准确性。
4.建立应急预案：针对突发事件，制定科学的应急预案，提高公共关系工作的应对能力。
5.完善法律法规：加快公共关系行业法律法规的建设，为公共关系工作提供法治保障。
当前，我国公共关系工作面临诸多问题，需要我们从观念、人才、沟通、应对能力和法律法规等方面进行改进。
只有这样，我国的公共关系工作才能更好地服务于经济社会发展，为国家治理体系和治理能力现代化作出贡献。
当前我国公共关系工作面临的问题及改进措施，其实就像是面对一个复杂的迷宫，我们需要精准地找到出口。
我国企业公共关系存在的问题及对策
我国企业公共关系存在的问题及对策问题描述
在我国，企业公共关系管理面临着一些问题，主要包括以下几
个方面：
1. 缺乏有效的沟通渠道：许多企业在与各利益相关方之间建立
沟通渠道方面存在困难。
这导致了信息交流的不畅，难以及时获取
反馈。
2. 公众形象受损：一些企业在管理公共关系时，因为缺乏有效
的策略和措施，导致公众对其形象产生误解或负面观感。
3. 应对危机能力不足：一些企业在危机发生时缺乏应对的能力，无法及时有效地处理危机公关，导致危机扩大化。
4. 法律风险管理不完善：一些企业在公共关系管理中忽视法律
风险，未能很好地履行社会责任，导致可能面临法律纠纷的风险。
对策建议
为解决上述问题，我们可以采取以下对策：
1. 建立多样化的沟通渠道：企业可利用现代技术手段，如社交
媒体、网站等，与各利益相关方进行积极互动和沟通，及时了解他
们的需求和反馈。
2. 制定明确的公共关系策略：企业应制定明确的公共关系策略，根据不同利益相关方的需求和期望，积极管理和维护企业形象，减
少负面影响。
3. 建立危机管理机制：企业应建立完善的危机管理机制，包括
危机预警、应急响应和危机修复措施等，以便在危机发生时能够快
速反应并做出有效的公关处理。
4. 加强法律合规意识：企业应加强法律合规意识，遵守相关法
律法规，加强社会责任意识，避免产生法律纠纷风险，维护企业的
声誉和形象。
通过以上对策的实施，希望能够帮助我国企业改善公共关系管理，强化与各利益相关方的互动和沟通，提升企业形象和竞争力。
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略
网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略网络社会企业公共关系管理面临的挑战及应对策略随着互联网的迅速发展和普及，网络社会已经成为了现代企业发展的重要组成部分。
企业在网络社会中开展公共关系活动，不仅能够为其带来更多的商机与合作，还能够增强企业的品牌形象和企业声誉。
然而，随着网络社会的发展，企业的公共关系管理也面临着一系列的挑战，如何应对这些挑战是企业公共关系管理中必需掌握的技能之一。
一，网络口碑传播的影响现如今，社交网络和虚拟社区已经成为了企业进行公共关系管理的重要平台。
然而这种社会化媒体平台的普及也带来了网络口碑传播所带来的影响，一些消极事件会在社会媒体平台上被广泛传播，给企业的品牌形象和消费者关系带来严重的损害。
如何对传播的内容加以掌控，正确对待消极事件，防止公司品牌和企业形象受到损害，是企业公共关系管理中必不可少的知识和能力。
策略：1、倾听用户的声音，对抗网络谣言和负面舆情。
2、对网络的传播进行监控，可以及时发现和控制消极事件。
3、与消费者直接沟通，听取消费者的意见和建议。
二、安全性的挑战在网络社会中，信息安全是关系到企业自身的生存和发展的重要问题，在这个环境下，企业公共关系管理面临着隐私保护和文件安全等方面的众多挑战。
策略：1、提示用户保护个人资料和信息。
2、采用加密措施加强信息安全。
3、及时更新攻击预防技术和软件模块，预防市面上的新型攻击。
三、消费者关系和公民权利在网络社会中，消费者关系被赋予了特殊的重要性，企业公共关系管理中应如何有效处理用户的抱怨、索赔、以及各种争议和矛盾是需要解决的问题。
策略：1、及时回应客户的诉求。
2、更加注重个人隐私的保护，并尊重消费者公民权利。
3、建立消费者诉讼机构，可以减少和减轻调停机构或法律制裁的压力。
四、企业和社会责任在公共关系管理中，企业的社会责任和企业形象是至关重要的一个方面。
在大众媒体和社交媒体的影响下，消费者和公众对企业的社会责任感和公民行为的高度关注，会直接影响企业的形象和信誉。
企业网络公关中存在的问题及建议
企业网络公关中存在的问题及建议文／李龙星摘要：网络公关在给工商企业带来好处的同时，也带来了弊端，如何搞好网络公关就显得十分重要。
本文分析了网络公关中存在的一个问题，并针对性地给出了一些建议。
关键词：网络公关问题建议公共关系是一种建立信任关系、树立品牌的工具，不仅在推出新品牌和服务的时候很有效力，而且在日常沟通企业内外部公众、协调利益、化解危机等方面非常有效。
单纯的商业广告容易被“选择性”忽视，而着力于感情培养和维系的公共关系，通过意见领袖的公共影响力传播，会引起大众的关注，往往能起到很好的营销沟通效果，并且对企业而言成本低廉。
“网络公关”这个概念在美国已经兴起有十多年了，同样在中国网络公关业不甘人后，早期的“2000 中国国际公共关系大会”的成立，也成为一个热门话题，2001 年，“公关中国网”成立后，和自己的网络公共关系正在迅速崛起。
中国公共关系产业和诸多企业自己的门户网站，以最快的速度被释放到国内和国际的商业信息数据库。
网络公关也被称作是网上或者E 公关，是集个人即时通讯( 如QQ, E-MAIL)、组织沟通( 如网上论坛) 和大众沟通（博客等）于一体，有着强大的集成性，以其网络媒体日益规范成熟的运作，凭借其强大的公众获取互联网信息的影响正成为工商业企业品牌等宣传的主渠道之一。
在过去，企业通过提高技术、品质赢得竞争，现在还要强调高品质的服务，高效率的公关。
信息技术的快速发展，使产品的科技含量日益趋同，生产管理的规范化、程序化，导致在同类产品中的竞争远远超出质量的范畴。
网络公关“高品质的服务，高效率的公关”越来越成为，企业产品竞争的重要发展方向。
一、网络公关存在的问题及其原因分析不论是网站、QQ 群、网络宣传栏还是网上公众社区，特别是博客媒体的出现等，企业通过网络公关越来越重要。
公共关系是一项系统的工程，需要一种自上而下、上下一心同心同德的努力，因而需要从企业 CEO 到每一个普通员工都深刻认识到网络公关的职责和效用，并诚恳地加以学习和实践。
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传 播顾 问 、 体执行 、 动管理 等传 统公 关 服 务手 段 。 息能够有 效传 播 ， 满 和抱 怨 能 够 合 理化 解 ， 假 信 媒 活 不 虚 作为成 功开 展 网络 公共关 系管 理 的必 要前 提 ， 企业 公 息和谣言 能够及 时澄清 。
关 人员 首先 必 须 深刻 认 识 网 络社 会 企业 公 关 环 境 变 １２ 网络信 息传播 的强 时效性 ． 化带来 的挑 战 。 任何传 播都是在 一定 的时 间和 空 间中进 行 的 ， 强
众 的沟通 及 企业 形 象 的建 立 ； 另一 方 面 ， 何 对 企 业 问题。网络社会中信息的高度透明和快速传播， 任 要求 的不满 和抱怨 也 会 借 助 网 络形 成 更 大 范 围 内更 强 的 企业公共 关系管理 必须做 出调整 以适应这 一趋势 。 破坏 力 。 比如 ， 网络社 会 中消 费者对 企 业产 品 和服 务 １３ 更 多的用户 受到 网络信息 的影响做 出购买决 策 ．
网络传播在大众传 播中实现了传播 主体 的多元 排版 印刷 ． 只需更新 网页 内容 即可 。而且 网页 内容 一 化， 带来 了民间话语 体 系的崛 起及 对传 统传 播格 局 的 更新 ， 网页的访 问 者 立 即可 以看 到 ， 中 间几 乎 没 有 这
颠覆 。互 联 网技 术 使 得 人人 都 可 成 为 发 布信 息 的信 时 间差 。因此 ， 当前 很 多大 的新 闻 事件 ， 应 最 快 的 反 息 源 ， 数 的信 息 源 就 像 涓 涓 细 流 汇集 成 信 息 的 海 常常是 网络媒 体 。在 网络社 会 ， 无 任何 地 方 、 何 时 间 任 洋， 有利 于人们 自由平 等地发 表各 种 意见 。 网络传 播 发生 的事 件 ， 只要 有 一 台上 网终 端 ， 可 以在 第 一 时 就
主体 的多元 化趋 势对 于 企业 的公 共关 系管 理 活 动 而 间 内将“ 近发生 的事 实 ” 播 出去 ， 现 “ 见 即你 新 传 实 我 言可谓是 一把 双刃剑 。一方 面 ， 业 的公关 传播 有 了 见 ” 企 。互联 网 的运 用 大 大加 快 了信息 传播 的速 度 ， 使 更 为丰 富的 工具 ， 主动 性 大 为 提 高 ， 利于 企 业 与 公 人们能够更 加迅速地 了解 周 围世 界 发生 的新情 况 、 有 新
Ｖ０ ． ９ Ｎ ．】 １１ ｏ
Ｊ ｎ ２ １ ａ ．０ １
网络社 会 企 业公 共关 系管 理面 临 的挑 战及 应对 策 略
王 世 胜
（ 河南机 电高等专科学校 经济贸易系， 河南 新 乡４ ３ ０ ） ５ ００ 摘要 ：网络社会 中， 网络传播主体 的多元化和强时效性， 更多的用 户受到 网络信 息的影响做 出购 买决策 ， 以及公 众对个性化信息服 务的需求 日益提高 等特点均使 得企业公关管理面临新 的挑 战。企业需要通过增强公关活动的
１ 网络 社 会 企 业 公 共 关 系管 理 面 临 的挑 战
１ １ 网络传 播主体 的 多元化 ．
时效性是 网络 传播 最 突 出 的特 点 。 由于 网 页制 作 的 过程相 比电视 、 纸 等传 统 媒 体 大 为 简化 ， 报 既不 像 电 视要经过 编辑播 出（ 直播节 目除外 ） 也不 像报 纸需 要 ，
第 １ ９卷 第 １ 期
２１ ０ １年 ０ １月
河南机 电高等专科学校学报
Ｊｕ ａ ｏ ｅ ａ ｃ ａ ｉ ｌ ｎ ｌ ｔ ｃｌ ｎ ｉｅ ｒ ｇＣ ｌ ｇ ｏ ｒ ｌ ｆＨ ｎ ｎＭｅ ｈ ｎｃ ｄ Ｅ ｅ ｒ ａ Ｅ ｇ ｅｉ ｏ ｅ ｅ ｎ ａａ ｃｉ ｎ ｎ ｌ
并 日益普 及 。据 中国 国际公 共关 系协会（ ０ ９年度 行 度快等特 性 ， 假 信 息 的 负 面效 应 更 加 凸显 ， 世 界 （ ０ ２ 虚 使 业 调查 报告 》 示 ， 显 网络 公关 业 务成 为 公 关 行业 各 类 上任何角 落 的一个 小 小 信 息 都 可 能对 企业 经 营造 成 服务模 式 中 ， 务 增 长 比例 和 趋 势 的双 料 冠 军 ， ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 严重冲击 。上述特点要求企业公关人员对各种 网络 业 其 务份额 占整 个公 关 行业 市 场 比重 高 达 ６ ３ ， 次 于 信息必须 能够及 时地 予 以妥 善解 决 ， ．％ 仅 从而促 使 正 面信
了一个社 会 生活体 系 ， 一个全 方 位 、 视 角 、 功 能 的 统媒体并 借助于传 统媒体 进一 步传播 。 全 全 社会广 场 。传 统 的企 业 公关 活 动 已无 法 完全 适 应 网 此外 ， 网络社 会 中虚 假信 息 的传 播也 更容 易 出现
络社 会的新 要求 ， 网络公共 关 系 随之受 到 企业 的重 视 并形成破 坏力 。在 互 联 网上 ， 助 网 络传 播 面 广 、 借 速
主动性， 强化公关活动的互动性 与个性化， 同时建 立网络环境监测、 预警和快速反 应机制及构建全方位 的网络公
共 关 系工 作体 系 等措 施来 加 以应 对 。 关键 词 ： 网络 ； 共 关 系 ； 播 公 传
中 图 分 类 号 ：２ ０— ５ Ｃ １ ． Ｆ７ ０ ；９ ２ ３ 文 献 标 识码 ： Ａ
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文 章 编 号 ： ０ —２９ （０ １０ ０３ １ ８ ０ ３ ２ １ ）１— ０２—０ ０ ２
随着我 国互联 网 的逐步普 及 ， 网络 已经从 最初 的 地借助博 客 、 闻组 、 Ｂ 、 新 Ｂ Ｓ 电子 邮件 等来 传 播 对 企业
网络新 闻 、 Ｂ Ｂ Ｓ功 能 ， 展到今 天全 方位 的社 会应 用 ， 的不满 ， 发 一定条件 下 网上 很 快就 可 以形成 对企 业不 利 不再是 一个单 纯媒 介研 究意 义上 的新 媒体 ， 是构 成 的舆论环 境 ， 而 且通 常这一 不 利舆 论会 进一 步延 伸 至传