西方经济学(本科)(3章
(西方经济学)第3章效用论
02
通过实验模拟消费者的购买决策过程，验证其是否符合效用最
大化原则。
数学证明法
03
通过建立数学模型，运用数学工具证明效用最大化原则的正确
性。
效用最大化原则的应用
价格变化对消费者需求的影响
当商品价格发生变化时，消费者会根据效用最大化原则调整自己的购 买量。
收入变化对消费者需求的影响
当消费者收入发生变化时，也会根据效用最大化原则调整自己的购买 量。
用。
价格变化法
通过观察消费者对价格变化的 反应，来间接测量序数效用。
问卷调查法
通过问卷调查的方式，了解消 费者对不同商品组合的偏好程
度和排序。
序数效用论的应用
消费者行为分析
序数效用论可以用于分析消费者的购买行为和偏好，帮助企业更 好地了解市场需求和消费者需求。
市场细分
序数效用论可以用于市场细分，将消费者按照偏好程度进行分类， 针对不同类别的消费者提供不同的产品和服务。
(西方经济学)第3章效 用论
contents
目录
• 效用论概述 • 基数效用论 • 序数效用论 • 消费者行为理论 • 效用最大化原则
01
效用论概述
效用的定义
效用
效用与偏好相关
是指消费者从消费某种物品或服务中 得到的满足程度，是衡量消费者从消 费行为中获得的主观上的利得或利益。
消费者的偏好决定了他们对物品或服 务的效用评价，偏好不同导致效用评 价的差异。
企业可以根据消费者的需求和偏好，制定 合理的价格策略，以最大化销售量和利润 。
产品开发
营销策略
企业可以通过研究消费者的偏好和需求， 开发出更符合市场需求的产品和服务。
企业可以通过了解消费者的行为和心理， 制定更有效的营销策略，提高销售量和品 牌知名度。
《西方经济学》教案 第3章效用论
第3章效用论案例一“最好吃的东西”森林里鸡、鸭、猴、羊、狗几只小动物在开“世界上最好吃的东西评选大会”，鸡很自信的说：“我认为小米是最好吃的，既有营养同时还黄黄的又会让我充满食欲。
”鸭子打断了鸡的话说到：“那不对，我认为还是小鱼最好吃，那滋味令我神魂颠倒。
”猴子这时按耐不住了，着急的说到：“那要说到最好吃还得说是香蕉和桃子，甜甜的多棒呀！”而羊却慢条斯理的说到：“那要说到营养还得是吃素，你看我吃青草多好呀，又鲜又嫩，所以青草才是最棒的。
”大家都在各抒己见争论不休时，狗站出来说话了，它是这次评选大会的主持人，认真的开导大家说：“大家不要再争论了，还是吃带肉的骨头最有营养，不吃肉才是大傻瓜呢！”大家仍然不赞同互不服气，各说各的理由，争论了一天也没有评选出什么最好吃，最后评选大会也不了了之了。
（资料来源：李正波《经典寓言故事中的经济学》北京：国家行政学院出版社，2004）案例思考：1.动物们的讨论其实就是经济学中所讲的效用和偏好，为什么它们的意见无法统一呢？2.日常生活中消费者在购买商品时会出现上述现象吗？消费者如何实现自身效用最大呢？案例二“边际效用的适用条件”如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，现已有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过了第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律呢？（资料来源：尹伯成《现代西方经济学习题指南》上海：复旦大学出版社，2008）案例三“钻石与水的悖论”按常理说，水是生命的必须，它应该具有很高的价值。
而钻石对生命来说并不是不可或缺的，但是现实中钻石的价值却远远高于水，这就是钻石与水的悖论。
早期的经济学家一直没能找到解释钻石和水这一难题的关键所在，这是因为他们不能区分边际效用和总效用。
边际效用理论直到19世纪晚期才得到发展。
水是生命的源泉，它的确能够创造出比钻石更高的总效用。
然而，是边际效用----而不是总效用----决定价格。
西方经济学第三章
第三章效用论上一章介绍了需求曲线和供给曲线的基本特征，即需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜，但并没有说明形成这些特征的原因是什么。
在微观经济学里，构造需求曲线和供给曲线是分别以对消费者行为和生产者行为的分析作为依据的。
作为上一章内容的深入，本章的效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。
也正是从这个意义上，效用论通常也被称为消费者行为理论。
以后的三章(即第四章、第五章、第六章)将分析供给曲线背后的生产者行为，即从对生产者行为的分析中推导出供给曲线，并把需求曲线和供给曲线结合在一起，进一步分析产品市场的均衡状态。
通过第三到第六章的分析，将使得供求曲线的相互作用及其结果(即均衡价格)体现为产品市场中的消费者行为和生产者行为的相互作用及其结果。
第一节效用论概述效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。
效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。
二、基数效用和序数效用既然效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度，于是，就产生了对这种“满足程度”即效用大小的度量问题。
在这一问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，它们分别是基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。
基数和序数这两个术语来自数学。
基数是指1，2，3，…，基数是可以加总求和的。
例如，基数3加9等于12，且12是3的4倍等。
序数是指第一、第二、第三……，序数只表示／顷序或等级，序数是不能加总求和的。
例如，序数第一、第二和第三，可以是10、20和50，也可以是11、19和21。
它所要表明的仅仅是第二大于第一，第三大于第二，至于第一、第二和第三本身各自的数量具体是多少，是没有意义的。
西方经济学 第3章 弹性理论
答案：
1）需求量会增加75%，则有
2000+2000*75%=3500（瓶） 2）降价前TR=2*2000=4000（元） 降价后TR’=2(1-25%)*3500=5250(元) 得知：该商品降价后总收益增加了52504000=1250（元） 3）略
动对价格变动的敏感程度。
公式：
Q P Q P Es Q P P Q
分类：
（1）供给无弹性，即ES=0。
供给曲线是一条与横轴垂直的线。
（2）供给有无限弹性，即ES→∞。
供给曲线是一条与横轴平行的线。
（3）单位供给弹性，即ES＝1。
供给曲线是一条与横轴成45°，并向右上 方倾斜的线。
第三章
弹性理论
一、需求弹性（demand elasticity）
是指需求量对影响需求的因素的变量 变化的反应程度。
（一）需求价格弹性 （二）需求收入弹性 （三）需求交叉弹性
问题：两条需求曲线为什么不同？
价格的变动会
P
引起需求量的变 动，但需求量对 价格变动的反应 程度是不同的。
P
运用弹性公式，我们预期啤酒的消费量将减
少26%。
经济特写：发展中国家的医疗保健定价
很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者 收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果 一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家 庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服
务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。
国外旅游
餐馆就餐 飞机旅游 电影
1.8
2.3 2.4 3.7
住房
1.0
特定品牌的 咖啡
5.6
西方经济学第三章练习题含答案
第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择I. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变B棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变C激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变D激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变E激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2•个人的消费机会集由—决定。
A生产可能性曲线B需求曲线C 供给曲线D无差异曲线E预算约束线3.下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A如何配置收入B储蓄多少C交税多少D如何用储蓄做投资E如何工作4•下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格B预算约束线的斜率C个人面对的权衡与替代 D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示E需求曲线的斜率5•收入效应指商品消费随—的变化而变化。
A 其相对价格B购买力C消费者收入D需求弹性E价格水平6•伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A替代效应B需求法则C收入效应D价格效应E需求弹性7•当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品8•当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品9•消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化C在预算约束内实现效用最小化D在一定的效用水平内实现预算约束最小化10. 替代效应是指由一种商品—的变化引起的对其消费的变化。
A相对价格B购买力C消费者收入D价格水平II. 替代效应是指由的变化引起的对一种商品消费的变化。
A 购买力B消费者收入C需求弹性D消费者面临的权衡和替换12. 价格上涨的替代效应之所以会引起个人消费较少的该种商品，是因为：A 价格的变化引起购买力下降B商品相对其它商品价格下降C现在消费者可能花的钱少了D商品相对其它商品价格上升13. 预算线的斜率与位置取决于：A消费者收入B消费者偏好C消费者偏好、收入和商品价格D消费者收入和商品价格14. 总效用达到最大时：A边际效用为最大B边际效用为零C边际效用为负D边际效用为正三、分析讨论1-5 CEEEB 6-10 CBAAA 11-14 DDDB1.试解释水和金刚钻的价值悖论。
西方经济学 第三章
• 在三部门中：由于存在税收和政府支出， IS曲线的斜率相应的变为了：
1 b(1 t ') d
• 在这种情况下，IS曲线的斜率也收到税 率t’的影响。当d和b一定时，税率越小， IS曲线越平缓，其乘数作用越大，收入 的变动幅度越大。 • 一般情况下，b和t’具有稳定性。
四 IS曲线的移动 • 投资函数、储蓄函数的变动使IS曲线位 置的移动。
• 上述两个动机可以表示为： L 1 = L 1 （y ） • 一般认为： L1 = k y • 其中， L1表示交易动机和谨慎动机所产 生的全部实际货币量；y表示实际收入； k表示出于上述两个动机所需要货币需求 量同实际收入的比例关系。
• 3) 投机性货币需求：指人们未了抓住有利时 机，为买卖有价证券而持有的货币。 • 分析前提：人们一时不用的财富以两种形式 存在：货币、债券 • 债券价格＝债券收益/利率 • 利率高 债券价格低 抛出货币、买进债 券 L 。反之亦然。 这种预计债券价格将下跌而需要把货币保留在 手中的情况，就是对货币的投机性需求。
三 IS曲线的斜率 r a e 1 b y d d 1-b 其中 就是IS曲线的斜率。 d • 其经济意义：总产出对利率变动的敏感 程度。取决于b,也取决于d. • d:投资需求对利率变化的反映程度.d 越大，
IS曲线的斜率越小， IS曲线越平缓。 • b:边际消费倾向。 b越大， IS曲线的斜率越 小,IS曲线越平缓。
•
投资需求曲线又叫投资的边际效率曲 线，来源于资本边际效率的概念。 资本边际效率 MEC （Marginal Efficiency of Capital）
1) 定义：资本的边际效率（MEC）是一种 贴现率，这种贴现率正好使一项资本物 品的使用期内各预期收益的现值之和等 于该资本品的供给价格或重置成本。
西方经济学第3章(微观第3章)概要
西方经济学第3章(微观第3章)一、问答题1.根据基数效用论的消费均衡条件,若2211P MU P MU ≠,消费者应如何调整两种商品的购买量?为什么?若ii P MU 21,、=≠i λ,又如何调整?为什么? 答(1)基数效用论的绪论是:以两种商品为例,消费者效用最大化的均衡条件为λ==2211P MU P MU ，其中，λ为常数，表示不变的货币的边际效用。
其经济含义是：消费者应选择最优的商品组合（21,x x ），使得最后一单位的货币支出无论用来购买哪一种商品，其带来的边际效用都相等，且等于所付出的最后一单位货币的边际效用。
（2）以上消费者均衡条件成立的基础是边际效用递减规律。
该规律的内容是：在一定时期内，在其他条件不变的前提下，随着消费者对某一种商品的消费数量的连续的、等量的增加，消费者从每一单位的消费量中所得到的效用增量即边际效用的递减的。
（3）若2211P MU P MU ≠，例如2211P MU P MU >时，表示消费者用相同的最后一元钱购买商品1所获得的边际效用大于购买商品2所获得的边际效用。
于是，追求效用最大化的消费者必然就会增加对商品1的购买，而减少对商品2的购买，或者说，用商品1来替代商品2。
在这一调整过程，一方面，该消费者的总数效用是不断增加的；另一方面，在边际效用递减规律的作用下，商品1的边际效用会因其消费量的增加而递减，而相反，商品2的边际效用会因其消费量的减少而递增，最后达到2211P MU P MU =。
此时，消费者便获得了他所得的最大效用。
当然，若2211P MU P MU <时，则是消费者减少对商品１的购买和增加对商品２的购买这样一个相反的调整过程。
最后，同样在2211P MU P MU =时实现消费者的效用最大化。
（4）若λ≠i i P MU 时，例如λ>ii P MU 时，表示消费者用最后一元钱购买的商品i 所得到的边际效用大于他所付出的最后一元钱的货币的边际效用。
大学西方经济学习题第三章
一、单项选择题１、商品的边际效用随着商品消费量的增加而（)a）递增B、递减Ｃ、先减后增D、先增后减2 效用分析在西方经济学中有两种基本方法,它们是（)A、边际效用分析法和总效用分析法B、主观效用分析法和客观效用分析法C、基数效用分析法和序数效用分析法D、绝对效用分析法和相对效用分析法３如果当消费某种商品的边际效用为零时，则这时消费该商品所得到的总效用( ）A、等于零B、等于1C、降至最小D、达到最大4。
当总效用增加时，ﻭＡ。
边际效用小于零而增加B。
边际效用小于零而减少C.边际效用为零D．边际效用大于零但递减5.设消费者的效用函数为U＝Ｕ（Ｘ，Y）＝XＹ，ＰＸ=1，P Y＝2，I＝10０,则在(50，50）处其边际替代率为A.１B．2 C。
3 D。
46.接上题，预算线斜率为A.-0.5 Ｂ。
2 C。
3 D.47.接上题,消费者的最优消费组合为Ａ.(１0，10) B。
(25,50) C．（５０,25) D.(2５，25) 8。
设边际替代率MRS＝Y/Ｘ,Ｉ＝8０，P X=2，P Y=1,最优消费组合为Ａ。
（２6。
7,26。
7) Ｂ。
（1５,5０）C。
（20，40) D。
（2５,５０)9.无差异曲线的凸向原点性消除了以下那一种情况?A。
在预算线上有两个最优点Ｂ.贸易收益C。
偏好的传递性Ｄ。
边际替代率递减１０.设X的价格为2,Y的价格为1，则预算线的斜率为A．0。
5 B。
－0。
5 C。
2 D.—2 １１。
吉芬商品是A.低劣商品; B。
高档商品;C．价格上升需求量增加的商品; D。
收入增加需求量增加的商品。
1２．消费者的需求曲线上的每一点代表着A。
消费者效用最大B。
效用不最大C。
可能最大也可能不最大 D.没有更多的信息而无法回答1３.下面哪一个不是消费者的最优条件？A。
消费者在每种商品上支出的边际效用相等;Ｂ.无差异曲线与预算线相切;C。
边际替代率等于市场价格比率；D.消费者的支出最少。
1４。
商品价格变化引起的替代效应表现为：A。
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均衡条件：花费在每种物品每一元的边际 效用相等
简言之，如果把消费作如下按排，以致每 一物品所带来的边际效用都与其价格形成 相同的比例（即每元的边际效用相等）， 那么就可以说该消费者从购买行为中得到 了最大的满足或效用。离开这种状态不会 使他的情况变得更好！
26
消费者均衡的条件：
消费者用全部收入所购买的各种物品所 带来的边际效用，与购买这些物品所支 付的价格的比例相等，或者说，每一元 （或每一单位）货币所得到的边际效用 都相等。 用公式表示为：
0 1 2 3 4 5
总效用 （2）
0 4 7 9 10 10
边际效用 （3）
4 3 2 1 0
Q
Q
0 1 23 4 5
0 1 23 45
13
总效用与边际效用曲线
TU MU
TU
O
MU Q
14
TU
10
TU
TU和MU的关系
5 MU＞0时，TU是增加的；
MU=0时，TU达到最大； 0
MU<0时，TU减少。
10
边际效用递减规律可用两个理由来解释： 第一，生理或心理的原因。 第二，物品本身用途的多样性。
11
A先生咖啡效用表
月磅数 （1）
0 1 2 3 4 5
总效用 （2）
0 4 7 9 10 10
边际效用 （3）
4 3 2 1 0
12
总效用和边际效用的关系
TU
10
··
·
MU
5
·
5
A先生咖啡效用表
月磅数 （1）
第3章
效用理论
学习要求 主要问题：
• 总效用和边际效用的变动规律。
• 无差异曲线、预算线和消费者均衡。 • 正常物品与吉芬物品的收入效应、替代效应、总效应。 • 计算消费者最大化效用时的产品数量。
1
偏好－效用－福利 福利经济学－1920年，庇古《福利经
济学》 快乐是为了什么？ 快乐和收入？
17
消费者剩余表
消费者愿付的价格 （元）
某物品数量
市场价格 （元）
消费者剩余 （元）
5
1
1
4
4
2
1
3
3
3
1
2
2
4
1
1
1
5
1
0
18
消费者剩余的产生， 是因为我们“所得 到的大于我们所支 付的”，这种额外 的好处根源于递减 P=1 的边际效用
某物品的 需求曲线
消费者剩余
19
我们之所以能享受 消费者剩余，基本 原因是：对于我们 所购买的某一物品 的每一单位，从第 一单位到最后一单 位，我们支付的是 P=1 相同的价格．但根 据效用递减规律， 前面各单位都要比 最后一单位具有更 高的价值．
27
Px ·Qx + Py ·Qy M（1）
MUx Px
MU y Py
MUm（2）
28
举例
设用M见＝下10表0元。，消P费X＝者1购0元买，几P单Y＝位2X0元商，品X和与几Y的单边位际Y效商 品时可实现效MUX
5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4
某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算
总 效 用 TU = f（Q） 其中 Q = （Q1, Q2, Q3,…Qn,）
边际效用
消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用
⊿TU MU = ⊿Q
dTU MU =
dQ
9
边际效用递减规律（Law of diminishing marginal utility） 边际效用递减规律是效用理论的基本假 说之一。认为在其他情形不变假定下， 拥有或消费某一物品的数量增加，总效 用固然增加，但持续增加的每一最后单 位的效用则逐渐降低。
某物品的 需求曲线
消费者剩余
20
消费者从商品的消费中得到的满足程度
超过他实际付出的价格的部分就是消费 者剩余。
P
S
付出的价格
E
消费者剩余
P0
+ 满足程度
D
0
Q0
Q
21
理解消费者剩余这一概念时要注意两点：
第一，消费者剩余并不是实际收入的增 加，只是一种心理感觉。 第二，生活必需品的消费者剩余大。因 为消费者对这类物品的效用评价高，愿 付出的价格也高，但这类物品的市场价 格一般并不高。
均衡条件
消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等
24
均衡条件：花费在每种物品每一元的边际 效用相等
可以肯定，消费者并不期望所购买的最后一个鸡 蛋和最后一张唱片所提供的边际效用正好相等， 因为两者的价格不同。 合理的做法是：如果一种物品的价格两倍于另一 种物品，那么，所购买的前一种物品应该两倍于 后一种物品的边际效用。
1 2 34
Q
MU
10
5 MU
0
1 2 34
15Q
二点说明
1.零边际效用的经济意义是指：对于讨论中的这 种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多 的了，失去一个，你也不在乎。
2.负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多 了，你觉得太多了，你倒愿意少要一些。
16
三、消费者剩余（consumer surplus) 消费者愿意对某物品所支付的价格与他 实际支付的价格的差额就是消费者剩余。 可用下表来说明消费者剩余
2
第一节 基数效用论
3
一、效用的含义
效用（utility）是指商品满足人的欲望
和需要的能力和程度。 满足程度大的就 是效用大，满足程度小的就是效用小 。 效用乃是消费者对物品主观评价的结果， 是一种心理感受，而非物品本身所具有 的客观属性。（效用的故事）
4
基数效用(Cardinal utility）论是研究 消费者行为的一种理论。其基本观点是： 效用可以计量并加总求和，因此，效用的 大小可以用基数（1，2，3，……）来表示。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
TUX
5 9 12 14 15 15 14 12 9 5
22
四、消费者均衡 消费者均衡所研究的就是消费者在既定 收入情况下，如何实现效用最大化。 在研究消费者均衡时，假设消费者的嗜 好、收入及物品的价格既定。 消费者用既定的收入将如何获得效用最 大化？怎样把你的钱用的最有效！
23
消费者均衡
效用最大化
消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物 品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态
6
二、总效用与边际效用
总效用（total utility ，TU ）是指从消费
一定量某种物品中所得到的总的满足程度。 总效用函数： TU=f（Q）
7
边际效用
边际效用（marginal utility，MU）是
指某种物品的消费量每增加一单位所增 加的满足程度。
MU TU Q
8
总效用和边际效用